IL POSIZIONAMENTO COME ATTO DI POTERE, NON COME SCELTA STRATEGICA.
Il posizionamento viene abitualmente trattato come una decisione fra alternative: si valutano le opzioni disponibili, si misura la convenienza di ciascuna e si sceglie la più sensata. Questa lettura ne travisa la natura. Il posizionamento non è una selezione, è un atto di potere. Chi lo compie stabilisce la posizione che intende occupare e impone al mercato le condizioni entro cui verrà letto. Non domanda consenso, non attende approvazione, non lascia margine a interpretazioni.
Un atto di potere ha una meccanica riconoscibile. Definisce il ruolo, fissa i confini, individua la leva. E mantiene…
The skinny
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