Latest / Peças Raras - Você em sintonia com o rádio / #345 Washington Olivetto em Cannes: relembre entrevista de 2012 na Rádio Estadão ESPN

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#345 Washington Olivetto em Cannes: relembre entrevista de 2012 na Rádio Estadão ESPN · Peças Raras - Você em sintonia com o rádio

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Peças raras você tem sintonia com o rádio?
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Olá, tudo bem? Eu sou o Marcelo abud, seu
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podcaster radiofônico, e estou de volta com nossas peças raras.
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E hoje eu vou falar de uma das pessoas que mais me influenciou
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na comunicação. Na verdade, eu acabei fazendo
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faculdade de publicidade e propaganda lá no início dos anos
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90, por causa dele, eu ficava vendo as entrevistas na
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televisão. Quando ele comentava sobre as
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campanhas que tinha criado. Enfim, eu estou falando de
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ninguém menos do que o Washington olivetto, o
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publicitário que faleceu no final do ano passado e que é
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reverenciado no Cannes Lions, que começa hoje e vai até sexta,
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dia 20 de junho deste ano de 2025.
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Bom, a grande novidade dessa edição no festival Internacional
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de criatividade. É o troféu Creative country of
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the year e o primeiro país homenageado é o Brasil.
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Segundo a organização do evento, isso se deve ao comprometimento
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com a criatividade e o sucesso do país no can slions.
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E quando o assunto é criatividade, o nome do
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publicitário Washington olivetto, que nos deixou
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recentemente em 13/10/2024, vem à mente de todas as pessoas que
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acompanham a história da publicidade há 5 décadas.
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Ele foi o responsável pela criação do comercial que trouxe
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o primeiro leão de ouro para nosso país.
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Olivetto estava na dpz em 1975 quando escreveu o texto da peça
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homem com mais de 40 anos. O comercial de TV foi criado
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para o conselho nacional de propaganda e aqui você relembra
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o áudio desta peça rara. Você já ouviu falar que um
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homem, depois dos 40 anos, fica ultrapassado?
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Sem chance de se realizar profissionalmente se não tiver
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atingido o ponto máximo da sua carreira até essa idade.
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Pois bem, pode ser surpreendente, mas é assim que
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muita gente pensa. Você não acredita?
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Então responda, porque os anúncios classificados de certas
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empresas levam aquela frase com preconceito em negrito.
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Idade máxima, 40 anos. Essas empresas julgam os homens
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com mais de 40 anos velhos demais para conseguirem sucesso
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profissional e acham normal que eles comemorem o Dia do Trabalho
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numa fila de desempregados. Mas isso tem que acabar.
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Nenhum país pode se dar ao luxo de desperdiçar o potencial dos
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seus homens mais experientes. Empregador?
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Tire dos anúncios classificados da sua empresa aquela frase com
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preconceito e negrito, idade máxima, 40 anos e procure
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descobrir o talento e a vontade de trabalhar que podem estar
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escondidos dentro de uma cabeça coberta de cabelos brancos.
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Esse comercial repercutiu tanto que gerou um projeto de lei para
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combater o etarismo, ou seja, o preconceito em relação à idade
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em anúncios de emprego. Depois desse início vitorioso e
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mais de 50 leões conquistados no festival de publicidade, o
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Washington olivetto é o homenageado no canis Lions deste
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ano. Bom, e aqui você já sabe, nossa
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missão é trazer peças raras que marcam a história do rádio e do
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podcast. Por isso, hoje eu compartilho um
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áudio bem curioso. Hoje em dia, quando você pensa
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em um programa com o nome de café da manhã, provavelmente tem
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em mente ou podcast da folha produzido em parceria com o
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Spotify. Mas se entrarmos em um túnel do
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tempo e voltarmos a 2012, vamos encontrar um programa de rádio
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chamado justamente café da manhã.
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E o mais inusitado é que a atração comandada por raissen
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aback era apresentada na rádio Estadão ESPN.
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Aqui eu divido com você A Entrevista que foi ao ar em
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21/09/2012 para celebrar o então dia do radialista.
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Acompanhe essa deliciosa conversa sobre rádio,
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publicidade e, claro, muita criatividade com o Washington
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olivetto. Você ouve Estadão no ar?
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Café da manhã no Estadão no ar, primeira edição.
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Isso não seja café da manhã aqui na rádio Estadão ESPN, no
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Estadão. Não é a primeira edição.
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Hoje o convidado é o publicitário Washington
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olivetto, que está aqui com a gente, já sócio da da w Macan,
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que é uma junção, né? Desde 2010, da w Brasil e da
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Macan. Tudo bem, Washington?
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Bom dia, bom dia, prazer estar aqui.
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Bom é. Deixa eu começar aqui.
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A gente vai falar de muitos assuntos, né?
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Vamos falar de futebol também. Vamos falar de muitos assuntos.
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Eu queria saber logo de cara se o seu primeiro comercial você
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também nunca esquece? É é marcante de todos.
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Qual é o seu primeiro comercial da meu?
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Primeiro comercial. Ele tem uma coisa inesquecível,
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que foi uma coisa quase folclórica na minha vida.
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Foi um comercial para um cliente para o qual eu tenho o
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privilégio de trabalhar hoje, que são as louças e metais Deca.
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Um comercial das torneiras Deca. O que aconteceu foi o seguinte,
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eu, evidentemente era um profissional começando sem noção
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de e critérios de avaliação desse meu trabalho seria bom ou
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ruim? E eu escrevi o meu primeiro
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filme. O meu diretor de criação da
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época achou que o filme era bom e o filme acabou sendo premiado
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com naquela época, o muito difícil leão de bronzing Cannes,
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além de fazer um grande sucesso com o público.
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Eu? Obviamente, fiquei numa grande
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dúvida de quem tinha errado seu ou o júri, né?
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Porque eu não tinha a mínima noção se aquilo era realmente
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uma peça boa. Sei.
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Então é um comercial que ficou pra mim, inesquecível.
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E você tinha quantos anos na época aí no?
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Começo fazia 19 anos. 19 anos é e você não terminou a faculdade
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de publicidade? Né não?
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O que não é mérito nenhum, né? Eu eu estava matriculada em 2
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faculdades. Eu estava matriculada em
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publicidade e psicologia e. E aí eu comecei a estagiar na
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agência, me apaixonei pelo trabalho, comecei cair de cabeça
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na ideia de trabalhar. Aí ganhei esse prêmio muito
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cedo, comecei a ficar conhecido e acabei abandonando as
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faculdades. Eu oficialmente sou um
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analfabeto. Olha, como é que foi o seu
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interesse aí pela publicidade? Por acaso foi com os reclames do
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rádio, chamados reclames de antigamente?
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Você ouvia rádio já desde garoto.
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Bom, primeiro o rádio é totalmente responsável pela
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minha formação, né? É, aliás, Eu Acredito que o
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rádio seja para maior parte dos publicitários, tidos como bom
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bons no mundo inteiro, um grande responsável pela formação deles.
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Porque o rádio é o é o veículo que trabalha com o maior dos
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patrimônios da da criação, que é a imaginação das pessoas.
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Eu ouvia muito rádio enquanto garoto.
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Inclusive eu muito menino, meu pai me deu um presente
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maravilhoso, que era um rádio chamado transglobe.
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Ah, sim, que? Era um rádio que pegava um das
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curtas, então você podia acompanhar rádios do mundo
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inteiro. E eu sempre brinquei com isso,
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sempre disse isso. Eu eu tenho uma personalidade
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totalmente AM. Isso, você sempre fala isso?
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Eu sou eu. Sou AM bicho, uma frase famosa
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sua. Eu sou eu sou voltado para
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galera, então o rádio mexeu muito com a minha formação.
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E evidentemente que a comunicação do rádio, os
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brilhantes jingles e spots, particularmente da minha
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infância, que a maior parte dos clássicos que a gente tem na
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propaganda até hoje fazem parte desse repertório, me
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influenciaram muito. Fora isso que me fez me
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transformar num publicitário. Foi a somatória de 2 fatores.
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Eu aprendi a ler muito cedo. Quando você aprende a ler,
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obviamente você quer escrever. Então eu muito garoto, eu queria
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escrever, escrever para todas as mídias, sem ter consciência da
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palavra mídia. Por outro lado, eu tinha muita
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admiração pelo trabalho do meu pai, que meu pai era um bom
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vendedor. E aí na adolescência eu
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racionalizei, que é onde misturava vender com escrever,
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escrever com vender. Era na criação de publicidade.
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Hoje você trabalha ainda, porque você tem a gestão também, né?
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A gestão tira você um pouco da da criação.
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Como é que? É isso?
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Não, graças a Deus, não. Meus sócios cuidam muito bem da
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gestão, então a minha relação, e eu tenho testemunhas aqui na
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casa. Eu sou a agência do estado de
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São Paulo, então a turma acompanha OA.
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Minha relação, basicamente, é com a criação e o dia a dia com
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os clientes. Parte administrativa fica no
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colo dos meus sócios, que é ótimo, até porque eles são
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competentes para fazer isso. Tem tem uma imagem do
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publicitário que eu não sei, para mim, talvez estereotipada.
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Você vai poder dizer melhor, né? É que é aquele sujeito que,
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enfim, tem um trabalho para entregar.
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Está atrasado, vai dormir tarde e fica lá tentando ter uma boa
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ideia. É estereotipada essa imagem ou
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às às vezes acontece mesmo? Né estereotipada?
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Pode. Pode até acontecer atualmente
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acontecer, mas não é mérito. Eu acho que gente competente
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trabalha no horário que tem que trabalhar e nos outros horários,
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ao contrário, se realimenta, você tem que ir ao cinema, você
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tem que ir ao teatro, você tem que namorar, você tem que ir ao
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restaurante, você tem que conversar com os teus amigos,
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você tem que ler. Enfim, tudo isso é que faz um
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publicitário, esse realimento da vida real.
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O publicitário que só pensa em publicidade e trabalha 24 horas
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por dia na publicidade, ele na verdade vai fazer uma
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publicidade de péssima qualidade.
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Porque ele não vai estar realimentado pela vida.
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Você você falou fazer tanta coisa, mas não falou ir a um
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jogo do Corinthians, por exemplo, por que você não falou?
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Eu não falei em consideração, Ah, você particularmente que
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vive esse momento difícil. Só por isso, então, não, mas a
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gente vai tratar do assunto aqui, ó, por exemplo, tem uma
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pergunta já para você aqui, a Isabel, que é uma ouvinte
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Corinthiana corintianíssima, ela está perguntando para você
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explicar. Ela diz assim, olivetto,
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explique para os que não conseguem entender sua paixão
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pelo Corinthians, admiro muito o seu trabalho.
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Então já pode começar explicando, por favor, essa
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paixão. Não, basicamente é o seguinte,
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né? Eu brinco com isso.
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Até que Eu Acredito que em algum momento do final dos anos 50, do
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século passado, eu me tornei corinthiano.
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E depois em setembro. De 1951, nasci.
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Você nasceu em 51. Nasci em 50 e.
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Um se tornou antes isso. Temos me tornado corintiano já
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hã num período de gestação com essas coisas, né?
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Hã. Esse meu corintianismo foi
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reforçado porque eu, muito garotinho, tinha um tio.
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Tenho até hoje meu tio Armando, que era um corintiano fanático e
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que me subornou adequadamente com um uniforme completo do
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Gilmar, que era o grande goleiro do Corinthians.
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Isso a outra coisa. É que naquele momento o
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Corinthians vivia um momento grandioso, tinha sido campeão,
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voltou a ser campeão o tal campeão do Quarto Centenário,
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que eu tinha 2 anos de idade. Então isso certamente acentua o
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corintianismo. Naquele momento, nós já
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tínhamos, eu fiz a brincadeira com você, mas nós já tínhamos o
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nosso grande inimigo de estimação, que é o Palmeiras.
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Isso o nosso, o nosso inimigo mais querido, inimigo de
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estimação dos corintianos. Aquele que a gente não vive sem
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é o Palmeiras. Então aí, naquele momento,
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vivesse um auge da competição, Corinthians e Palmeiras.
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Acho que todos esses componentes me fizeram corinthiano.
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Então, se não vive sem você não vai torcer para o rebaixamento,
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então? Não, de jeito nenhum.
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Sem brincadeira, não estou. Esperando, sabe?
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Eu acho, não eu, até eu. Foi em 2007 que o Corinthians
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caiu. Em 2008, eu não lembro quando.
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Qual foi o ano bom? É, acho que 2017 a gente não
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gosta de lembrar. É, mas eu eu brinquei com um
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amigo meu na época e aí depois eu eu desliguei o telefone, eu
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falei, mas que coisa? Não vai ter Corinthians e
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Palmeiras no brasileiro? Não faz falta e.
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Faz falta não. Agora falando, eu estou tirando
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a brincadeira de lado, que a gente brinca muito, fez falta.
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Aí depois eu falei, pô, fica um ano sem ter EE realmente na
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hora. Às vezes a gente não pensa
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nisso, mas não estou dizendo que o corintiano tem que torcer para
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o Palmeiras não. Cada um torce para que não.
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Mas eu não estou torcendo contra o Palmeiras, não, sinceramente.
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Então tá bom, daqui a pouco a gente vai falar mais de
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Corinthians. Vamos lembrar aqui de uns
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momentos históricos aí também, não do Corinthians, da
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publicidade. Tem muito.
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Áudio aqui, já que a gente tem rádio, viu?
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Washington tem muito áudio pra gente ouvir isso.
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Você vai ouvir com a gente. E só lembrando que apesar da
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gente tá no rádio, a gente tá também na TV Estadão.
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Então no estadao.com.br você pode assistir A Entrevista vendo
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as imagens aqui do estúdio. Então já, já a gente volta com
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Washington Oliveira. Rádio Estadão e ESPN os melhores
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lances da notícia. Café da manhã no Estadão no ar,
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primeira edição. Comercial de bombril, para
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analisá Los. Eu acho que eu tenho uma
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profunda dependência de. Bombril, quando eu uso.
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Eu lembro da minha mãe. Comercial para senhoras de idade
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avançada da bombril. Hum, bom o quê?
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Ah bom, bondinho não bom. Comercial de bombril, para.
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Roqueiros comercial erótico de bombril.
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Comercial de bombril, para surfistas.
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Aliampo limpeza total, aliampo. Não tem sujeira, xará, limpeza,
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tá aí. Eu estamos apanhado dos
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comerciais aqui. Deu.
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A gente estava a reproduzir aos pouquinhos, um pouco aqui do
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trabalho do Washington Washington olivetto, nosso
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convidado aqui No No café da manhã, transmissão aqui também
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pela TV Estadão, das imagens aqui do estudioestadao.com.br.
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Mas Oo rapaz, aí esse rapaz aí do comercial vai falar de novo
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aqui? Vamos.
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Ouvir Washington, eu já falei isso uma vez.
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Já falei 2. Vou falar 3.
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E quantas 1001 vezes eu vou repetir isso?
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Porque vou. Aproveito também toda a
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oportunidade que eu tenho de falar publicamente.
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Você é responsável pelas melhores coisas que aconteceram
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na minha vida e eu sou eternamente grato a você por
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isso. Você é um lindo, um querido.
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Obrigado por tudo de bom que você permitiu que a vida me
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proporcionasse. Um beijo.
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Olha, é super sentimental isso, muito piegas, mas eu já estou na
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idade, eu tenho esse direito, tá bom?
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Um beijo, tchau. Aí é o Carlos Moreno, né?
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O garoto propaganda. E aí eu acho, esse aqui é o
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talvez um dos mais marcantes pela longevidade.
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Foi para o Guinness até, né? É esse é o bom primeiro um
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querido amigo, né? Nós somos amigos desde 1978,
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quando começamos o personagem garoto bombril.
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E sem dúvida nenhuma, só existe até hoje com essa vitalidade,
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principalmente por causa do talento do Carlinhos morena,
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porque OA grande característica quando me perguntam por que que
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essa campanha durou e dura tantos anos?
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Por que que ela já está no Guinness como a campanha da
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propaganda mundial com mais tempo no ar?
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Por que que ela se mantém tão atual?
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Como, por exemplo, quando a gente fez agora aquele comercial
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citando o Corinthians na Libertadores?
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Então, a questão óbvia, no fundo, a campanha de bombril.
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Ela mistura a persuasão do a persuasão da publicidade com a
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atualidade do jornalismo. Então, ela sempre se renova e
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ela só consegue fazer isso porque a gente tem o privilégio
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de ter um ator com talento incrível do Carlinhos Moreno,
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que consegue fazer um personagem que seja muitos, nunca deixando
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de ser ele mesmo. Foi um bom exemplo esses agora
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que vocês colocaram no ar, aonde?
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Ele interpreta diversos personagens, mas na verdade ele
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continua sendo o garoto bombril, é?
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E aquela aposentadoria dele, como é que foi?
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Foi, foi o foi um lance ou aconteceu mesmo aquela?
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Não ciclicamente. A gente descansa o personagem e
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cria alguns truques de impacto com a consumidora.
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Sim. O público, inclusive, ainda é
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prioritariamente feminino, né? E então a gente procura que a
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consumidora tenha saudades do personagem ao invés de se cansar
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dele, e isso tem sido muito bem sucedido também.
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Então é agora, é, vai longe ainda.
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Vai ele continua sendo. Continua firme e forte.
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Ele é um patrimônio da bombril. É um patrimônio.
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Eu vou, eu vou. Agora vou voltar a falar de
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futebol, porque a gente tem um momento histórico aqui.
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Vamos ver, será que você vai conseguir identificar esse
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momento histórico? Vamos lá, eu boto o pé nessa
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cabecinha garoto. O Zé Maria está autoritado.
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Vai chover? Bateu na boca da botija.
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Barreira por 2 ônibus, cortou o pedaço do Zé Maria.
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Conclusão na boca do gol, tentou Basílio, de cabeça.
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Narração aí do grande Osmar Santos na época aí 13/10/77 na
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Rádio Globo onde você estava nessa hora, ô Washington?
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Eu estava no melhor lugar do mundo, eu estava do lado do
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Osmar na cabine. Estava lá do lado, você viu?
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Tudo isso do lado do Osmar eu vi é, eu acho que esse sem dúvida
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nenhuma é Oo mais espetacular. Gol narrado pelo mais
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espetacular dos narradores uhum o Osmar nesse momento, foi
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interessante que o Osmar tinha acabado de sair da jovem pan.
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Isso foi na foi na transferência ali, né?
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EEE eu já era amigo do Osmar e o Osmar me convidou para fazer a
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campanha de publicidade do da transferência dele e naquele
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momento o Osmar tinha inovado muito a narração esportiva.
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Evidentemente que existiam clássicos como Fiori, gigliotti,
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uhum, mas alguns outros narradores, algumas outras
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emissoras tentavam fazer aquele modelo do Osmar.
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E a gente fez uma brincadeira muito divertida que eu fiz uma
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campanha que o tema da campanha era emita o Osmar Santos e a
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campanha tinha os comerciais com o castilhinho de Andrade, que
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trabalhava no jornal da tarde, aqui do Estadão.
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Isso o Castilho. E o cassininho entrevistava
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pessoas na rua pedindo para as pessoas imitarem o Osmar Santos.
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E pouca gente sabia na época que o Osmar, além de tudo, tinha uma
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ótima capacidade de imitar os outros locutores.
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E aí eu incentivava o Osmar de vez em quando a fazer durante as
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transmissões. Meio minuto de fior e filhote e
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meio minuto de joseval Peixoto. É o que era muito charmoso,
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muito simpático. Esse dia do do Corinthians e
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Ponte Preta. Eu tive o privilégio de assistir
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o jogo do lado do Osmar e ver ao vivo essa narração.
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Bom, e por causa dessa, desse seu trabalho, aí eu em casa, lá
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eu, eu no jogo de botão, eu fiz isso aí que você falou, eu
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tentava imitar também, mas felizmente não.
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Não levei isso a público não. Só fiquei em casa.
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Ô, ô Washington, você acha? Porque enfim, teve Libertadores,
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título mundial, vem agora também o final do ano.
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Mas considerando o contexto, vamos pegar aqui a história, o
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contexto, Oo número de pessoas que acho que nunca mais a gente
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vai ter um estádio cheio daquele jeito.
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Até porque os estádios hoje tem outra configuração.
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Esse é o título mais importante da da história do Corinthians.
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É por. Toda exatamente.
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Você tem razão. É o contexto, né?
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Todo aquele sofrimento, aqueles 20 e tantos anos, aquelas.
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Aquelas tragédias. Que embutiam desde a expectativa
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de uma Vitória como aquela contra o jogo com o Palmeiras,
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que acabou 94 e 74, ou o tabu contra o Santos, que só foi
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quebrado naquela coisa com o Paulo Borges e o Flávio, enfim,
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tinha todo aquele contexto. Eu acho que ela se transformou
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na Vitória mais emocionante e depois tudo foi decorrência.
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É porque é é aquilo que você falou.
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É o você falar para um moleque hoje de, sei lá, 20 anos.
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Ele vai dizer, não é a Libertadores, é o mundial.
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Mas eu acho que pelo pelo contexto, considerando tudo isso
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que você está falando, né? E isso não é dizer que o
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Paulista é menos. Acho que a gente que tem aí mais
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de 40, né? A gente tem um saudosismo do
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Campeonato Paulista, né? Não, a gente acha que o Paulista
22:56
era o campeonato legal de assistir, né?
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Olha, eu vou repetir isso agora porque não fica papo de
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corintiano, é, eu acho, por exemplo, o Brasileirão mais
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importante que a Libertadores uhum.
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Eu acho mais merituoso uma equipe ganhar o Brasileirão que
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o Libertadores. Sempre disse isso.
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Por quê? Porque eu acho um campeonato
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grande por pontos corridos, disputado, difícil.
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A Libertadores tem muita coisa da catimba, do mata, mata, isso
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e aquilo. Dentro desse contexto, eu acho o
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Campeonato Paulista um campeonato sensacional, um
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campeonato que infelizmente foi desprestigiado pelos próprios
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organizadores. Mas ele é um campeonato de uma
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força impressionante. Bom, tem mais ouvinte aqui
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participando, é, não chegou assinatura dele aqui, mas final
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telefone é 1570. Ele, gostaria que você falasse
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sobre marketing de guerrilha. Se se é o custo e dificuldade de
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peças desse tipo, vale a pena. Olha, tudo é muito caso a caso,
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explica. Também um pouquinho o que que é
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exatamente? Não, ele está.
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Ele está dizendo assim, atividades que você faz que bem,
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possivelmente você não está utilizando a mídia convencional.
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Você não está botando comerciais na televisão ou esportes ou
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jingles no rádio ou na revista. Você está aproveitando
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determinadas oportunidades para meio que inserir o teu produto,
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a tua comunicação na mídia uhum, certo?
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Então você. Está acontecendo um evento que
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tem um Monte de patrocinadores oficiais e você dá um jeitinho
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de se meter lá no meio. E isso é o atual marketing
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guerrilha. Em alguns casos, ele pode ser
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eficiente, ele pode ser oportuno e ele pode ser, inclusive
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pertinente para o produto, em outros casos, ele pode até
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queimar um pouquinho o filme do produto, então é muito caso a
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caso. E, evidentemente, também uma
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empresa não pode viver única e exclusivamente disso.
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Você pode até você tem produtos que tem uma característica que
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eles anunciam de maneira diferenciada, eles optam por
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outras mídias, mas não dá para chamar isso de guerrilha.
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Já é a estratégia. O primeiro vale zero a gente
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nunca esquece. Bom, esse esse é um comercial
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eminentemente televisivo, né? Para quem não vai.
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Bom, muita gente vai estar na com a memória ainda, né?
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Mas para quem é mais novo é a menina lá.
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Quantos anos tinha a menina na época?
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15, 1313. Ela tá lá andando pela rua com o
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primeiro sutiã, né? E aí alguém começa a observar e
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ela põe a acho que é uma pasta na frente, né?
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É o prancheta, o material escolar.
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O material escolar. Põe ele na frente para cobrir,
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né? Então esse também foi um esse é
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um. Acho que é um comercial até
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tocante nesse aspeto, né? É bem emotivo, né?
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É esse comercial. É um comercial dos anos 80, né?
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Quando a gente fez no final dos anos 80 e ele até hoje está no
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inconsciente coletivo, a frase ou primeiro a gente nunca
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esquece isso. Caiu no olha para tudo, todo
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mundo é. Ela, ela acabou virando uma
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frase assim, exemplo? É, mas ó, Oo, Sérgio Quintela é
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o nosso repórter aéreo. Eu?
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Eu digo aéreo, porém atento. Certo, né?
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Ele é aéreo. Porque ele está no?
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No que voa, ele voa. Mas ele está sempre atento para
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trazer as informações, ele não. É avoado, não é avoado.
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Ele tem uma pergunta para aqui, para você, Washington, fala aí,
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Quintela. Olá, Oliver.
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Bom dia, é seja bem-vindo à rádio Estadão ESPM.
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É, eu vi outro dia numa 11 notinha num desses sites de
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celebridades, sendo que o martelo ainda não estava
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abatido, para você ir para o Japão devido ao comportamento do
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seu filho na escola. É verdade que enquanto ele for
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um moleque travesso no colégio, você não vai cobrar um quimono
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lá no Japão para ele não. Moleque travesso, que o Quintela
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torce pro Juventus. Ele fez um trocadilho aí, viu?
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Eu notei que ele ele citou o glorioso, o time da moca, na
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verdade, é o seguinte, o meu filho pequeno, Théo, eu tenho um
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casal de gêmeos. Antônia é mais comportadinha, o
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Theo é mais bandalho, mas ele é um menino absolutamente
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brilhante. Ele tem nota a em absolutamente
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e tudo, mas ele andou tendo um c de comportamento e aí eu
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negociei com ele. Eu nem quero a de comportamento,
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mas eu negociei um b se ele mandar vendo esse BA, gente, vai
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para Tóquio. É, mas foi 11 subornozinho
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assim, adequado, qual? O seu tio fez com você?
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Exatamente adequado. Ele também já é um bom
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corintiano e ele parece que aderiu à causa bastante bem.
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Ele está mais bem comportadinho. Tá bom?
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Então então eu aí, uma bom, esse é um bom suborno, né?
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Olha aqui, Washington, tem mais perguntas aqui, vamos aqui com
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algumas de ouvintes. O Renato Xavier, ele mandou
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ontem já, quando a gente falou que você vinha aqui, ele já se
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antecipou e já, já guardei aqui. Bom, primeiro ele ele pergunta é
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como fazer se você tiver que promover assim produtos
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polêmicos? Ele cita aí armas, tabaco
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potentes, automóveis de alto consumo.
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Como é que é isso? Bom, a gente AA publicidade.
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Ela é feita por seres seres humanos, né?
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Então, quanto melhor forem os caras que fazem a publicidade,
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melhor será a publicidade. Eu, por exemplo, eu tenho alguns
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produtos. Que eu me dou o direito de não
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querer anunciar alguns segmentos de clientes que eu não não
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aceito. Então, por exemplo, eu não faço
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campanhas políticas. Eu trabalho só para a iniciativa
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privada. Eu já fiz propaganda de cigarro
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na minha vida. Não faria propaganda de armas,
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por exemplo. Acho também que é muito
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delicado, uma coisa a gente precisa respeitar o consumidor,
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mas não pode paternalizar o consumidor.
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Ou seja, os produtos que têm o direito de ser comercializados
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têm o direito de ser comunicados.
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Mas, evidentemente deve existir regras para isso.
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A gente tem no Brasil, felizmente, um código de
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Autorregulamentação da publicidade chamado Conar.
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Que não é perfeito, mas eu diria que é um dos bons do mundo.
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E isso já estabelece regras bastante boas para a
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publicidade. Mas a melhor regra ainda tá No
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No caráter, na índole daqueles que fazem e aprovam a
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publicidade. É é dessas pessoas que depende a
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qualidade da comunicação que a gente vê.
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Bom, tem mais uma pergunta dele aqui.
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Ele tá perguntando, deixa eu ver aqui, ó, a pergunta dele.
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É sobre o maior. Qual o maior impacto que é a
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web, né? Eu até incluiria redes sociais.
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Dá pra gente falar um pouco disso no trabalho dos
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publicitários, que que trouxe de bom ou de ruim, enfim, qual a
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sua avaliação? É muito bom, uma certeza que eu
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tenho. Aliás, é interessante a gente
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ter um exemplo disso. Toda vez que surgem
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possibilidades novas de mídia, algumas pessoas ingenuamente
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imaginam que as já existentes vão desaparecer ou vão morrer.
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Isso não é verdade, aliás, é a maior prova de de vitalidade de
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uma mídia especificamente, é o rádio que ciclicamente.
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Algumas pessoas dizem, Ah, o rádio agora não tá bem e o rádio
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volta sempre glorioso. O rádio a gente tava comentando
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aqui, né? Antes de estar no ar.
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O rádio brasileiro, por exemplo, tá vivendo um momento
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sensacional novamente. É muito bom que exista as novas,
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existam as novas mídias, as redes sociais, a internet, todas
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as coisas. Que nós temos o privilégio de
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ter hoje. E eu não tenho dúvida de que
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tudo isso está aí para sempre, cada vez mais, mas que nada que
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existe vai desaparecer, tudo vai se interligar.
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Então eu não tenho dúvida que as as mídias todas vão se
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autocomplementar. Isso está acontecendo agora.
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Hoje a gente está no programa de rádio, que também está na
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televisão. E ele?
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Está na internet, número de coisas, está tudo junto.
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Na verdade, é o seguinte, o que vai continuar sempre sendo
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fundamental é o seguinte, não importa qual seja a mídia, se
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não tiver uma grande ideia, não acontece absolutamente nada.
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É isso aí, o Renato ainda pergunta se tem algum comercial
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dos outros que ele, no geral, que você gostaria de ter sido o
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realizador? Tem um Monte nossa, isso é eu
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tenho uma expressão que eu tenho quase certeza que eu sou o autor
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dela. Ele nunca sempre ter certeza de
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de autoridade a respeito de expressões, né?
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Que chama inveja, saudável que é.
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Quando você vê uma coisa que não foi você que fez, você disse,
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puxa, por que que não fui eu que fiz isso?
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Tem algum que fez? Eu acho que isso é o que motiva
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um sujeito a trabalhar. Eu acho que o dia que você pede
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a tua inveja saudável é porque você não tem que trabalhar mais.
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E eu? Felizmente, tenho inveja
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saudável de muitos trabalhos na publicidade brasileira
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Internacional. E um deles assim, que mais você
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você se lembra? Citar campanhas que eu gostaria
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de ter feito. Por exemplo, eu adoraria ter
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criado a campanha desse redondo da escol, que eu acho uma
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campanha muito consequente. Eu acho o trabalho que vem sendo
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feito para por havaianas, tanto no Brasil quanto no mundo, pelo
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meu amigo Marcelo Serpa, um trabalho muito bom que adoraria
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ter feito. E só para fechar, não é uma
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pergunta. O Renato só complementa.
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Por fim, digam a ele que eu e todas as torcidas concordamos.
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A primeira vez a gente nunca esquece.
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Então vale para tudo, né? Virou 11.
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Definição para várias situações na vida.
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Café da manhã no Estadão no ar, primeira edição.
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Do coração vale por uma declaração.
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Esse também é outro momento marcante, né, Washington?
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Ele, ele ditou clássicos aí, né? Esse é bonito porque tem essa
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essa relação com a música popular brasileira, carinhoso,
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que é uma coisa que marcou muito e marca meu trabalho.
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Meu trabalho tem muito a ver com a cultura popular.
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Então um componente que é muito presente no meu trabalho desde
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essa época do do comercial, do chambinho, com o carinhoso, do
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Pixinguinha. Até coisas que eu estou fazendo
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hoje e muitas delas tem a presença da música popular.
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Washington olivetto é nosso entrevistado aqui no café da
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manhã da rádio Estadão e ESPN, último bloco aqui você acompanha
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também pela TV Estadão no estadao.com.br tem 11.
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Sujeito do rádio, né? Que a gente sabe que você é um
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grande admirador dele. Eu também sou.
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Até trabalhei com ele um período aí.
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Vamos ouvir aqui esse esse essa voz.
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Nós temos repisado aqui várias e várias vezes, que todos nós
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somos modificados pelas coisas que enxergamos, que sentimos e
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que ouvimos. O rádio, como meio de
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comunicação, é eminentemente modificador.
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Não é uma pessoa hoje, por exemplo, na faixa dos 30, que
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não tenha plasmado a sua personalidade muito em função
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das coisas que ouviu no rádio. Não existe uma pessoa ou serão
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raras as pessoas que não tomaram aquele comprimido indicado pelo
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rádio no nos últimos 10 ou 15 ou 20 anos, você lembra?
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Tá e momentos do hélio Ribeiro, né?
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O hélio. Ribeiro o Ribeiro marcou
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fortemente a minha infância. Eu foi um dos caras assim,
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totalmente responsáveis pela minha paixão pelo rádio.
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Depois eu tive o privilégio de conhecer o hélio Ribeiro, ficar
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amigo do hélio Ribeiro. E depois tive uma história
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folcloríssima com o hélio Ribeiro, que acho que muita
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gente sabe, né? Que o hélio Ribeiro foi o muso
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inspirador de um personagem maravilhoso do Chico Anysio, o
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Roberval. E o hélio Ribeiro ficou bravo
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com isso, que na verdade era uma homenagem para ele.
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Ele queria matar o Chico Anysio. E ele um dia me falou isso, eu
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vou matar o Chico Anysio. Isso é um absurdo, essa história
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de Roberval Taylor. E quando ele falava, pior é que
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ficava, porque parecia o Roberval.
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Parecia, né? E aí, ele?
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Estava imitando o Roberval Taylor, né?
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E aí eu? Convenci o hélio Ribeiro.
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Eu falei, hélio, isso é uma loucura sua, porque isso é uma
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grande homenagem. Só um talento como o teu para
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ser imitado, para odiado. E aí ele se convenceu disso e
35:43
ele convidou o Chico Anysio para ir ao programa dele e.
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E, sem dúvida nenhuma, deve ter sido um dos mais antológicos
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programas de rádio da história do rádio brasileiro, o encontro
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do hélio Ribeiro com o Chico Anysio fazendo o Robert
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volteiler. É esse aí, é um programa aí que
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ele essa gravação é da da Rádio Bandeirantes, né?
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Do. Do rap, esse eu acho que era o
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correspondente musical, né? Isso que ele fazia ao meio-dia.
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Fazia ao meio-dia. Os olhares do do mundo inteiro e
36:10
o. Hélio tem um trabalho importante
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que é feito aí por uma entidade, né?
36:13
O memorial? Hélio Ribeiro, sim.
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Aliás, eu sabe o Washington. Eu não sou muito a favor de
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tanto projeto de lei para nome de rua, mas é, é.
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O hélio Ribeiro é um cara que já merecia ter sido homenageado em
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São Paulo, né? E sem dúvida alguma, meu Deus do
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céu, que o que o hélio Ribeiro influenciou as rádios do Brasil
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inteiro, formou gerações de profissionais, porque inclusive
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o os ouvintes conhecem o hélio Ribeiro que entrava no ar.
36:40
Mas o hélio Ribeiro, além de tudo, dirigia rádios e levou a
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primeiro lugar de audiência a muitas rádios, criou coisas
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conceitualmente importantes. Gerações de profissionais era
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um. Criador do rádio mesmo,
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exatamente criava coisas no rádio.
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E louco para cacete, é uma figura adorável.
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Isso sensacional. Hélio Ribeiro bom pra gente, a
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gente já está indo aqui para a reta final.
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Eu queria que você falasse um pouquinho pro pessoal que que
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veio aqui na publicidade 11 futuro, né?
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Principalmente pensando em começar na profissão e que de
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repente vai lá conhecer o seu trabalho e vê você lá na lá na
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agência. É como é que é o ambiente da
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agência é meio diferente, tem até pebolim, tem mesa de Ping
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pong que vocês têm. Esses esses ambientes é
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diferentes na agência mesmo? É isso.
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Não. A gente procura ter uma
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estrutura o mais aberta possível, ou seja, com todo
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mundo muito integrado. Eu mesmo não tenho uma sala.
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Eu trabalho com a turma da criação, toda meu, meu espaço é
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aberto e a gente tem até algumas regiões da agência.
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Aonde a gente tem um momentos de lazer, tipo, tem um pebolim, tem
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uma mesa de Ping pong, nada também tão demais e tão
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diferente de outras empresas. O que a gente busca, na verdade,
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com isso é uma integração do pessoal muito grande, ter uma
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competitividade interna baixa, se possível.
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Nenhuma que a turma toda muito unida numa atividade que na
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verdade. A Alegria é a matéria prima dela
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numa empresa de comunicação. E aqui a gente também tem um
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exemplo, se a empresa não for feliz, não for alegre, isso
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passa no trabalho. Imagina se vocês estivessem
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fazendo o programa todos os dias de mau humor pro ouvinte?
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De um jeito ou de outro, ele IA perceber um pouquinho disso.
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A mesma coisa. Quando a gente cria publicidade,
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a gente tem que criar uma publicidade feliz, alegre e
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consequente para ser pertinente, para ser eficiente.
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O nosso ouvinte aqui, o Leo engan, tá perguntando se daria
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para ter mais verbas publicitárias para o rádio, o
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nosso ouvinte? Eu acho que o rádio, nesse
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momento que ele tá crescendo novamente, as verbas estão
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crescendo no rádio, felizmente, uma coisa que eu acho que é
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muito importante é que os criadores de propaganda cada vez
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mais se preocupem em criar coisas para o rádio, que tenham
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as características do rádio, que não sejam pura e simplesmente
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adaptações de peças de outra mídia.
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Quando eu digo isso, é assim. Por exemplo, não tem porque você
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pegar o áudio do comercial de televisão e botar no rádio.
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Não criei uma peça que tem a cara do rádio.
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É isso aí, é só vou fazer um esclarecimento que alguns
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ouvintes mandaram as perguntas. É o seguinte, o houve, sim, o
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episódio na vida do Washington, mas eu acho que é o seguinte,
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ele tem todo direito de não falar sobre esse episódio.
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É, teve gente que mandou perguntas e.
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E eu penso assim, tem certas situações que o sujeito tem que
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falar. Por exemplo, se o sujeito é um
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político que acusar, desviar dinheiro, ele tem que dar
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esclarecimentos. Mas episódios como esse que o
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Washington viu na vida dele, não tem obrigação nenhuma de falar
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sobre esse assunto. Eu acho que a gente tem que
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entender, se bem que os ouvintes se manifestaram de forma muito
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respeitosa. Agradeço a todos por isso.
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É eu e é um direito. De não falar desse episódio.
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Pra não virar pauta dele, tá certíssimo?
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E até porque eu, eu eu fiz uma frase na verdade.
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A minha experiência da vida é na publicidade e na vida é nesse
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episódio. Só tenho 53 dias de.
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Experiência é isso aí, é. Eu só estou explicando para os
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ouvintes, para a gente, para não dizer que a gente não deu essa
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atenção, mas é isso, é isso, e tem todo direito de não falar.
40:16
Eu acho que a gente está encerrando aqui.
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A gente queria que você deixasse aí uma mensagem aí.
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Estamos no ano aí dos 9090 anos da primeira transmissão de rádio
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no Brasil, que foi em 7/09/1822. Agora, terça-feira é o dia do
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rádio, né? Se você falasse um pouquinho
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mais desse veículo, que mensagem você deixa aí pros nossos
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ouvintes? Mas uma mensagem eu posso dizer
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da minha gratidão com o rádio. Eu diria que se eu tivesse que
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eleger os grandes responsáveis pela minha formação e pelo meu
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desenvolvimento profissional, eu elegeria o Monteiro Lobato, com
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o qual eu criei o prazer da leitura.
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E a leitura me levou pra escrita.
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E o rádio que me gerou a curiosidade e o prazer pela
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comunicação, isso, sem dúvida nenhuma, é fundamental para
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minha atividade. Eu fui ser um publicitário por
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quê? Porque eu queria escrever para
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todas as mídias e o rádio era uma delas e porque eu queria
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imitar meu pai, que era um vendedor.
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Aí eu imaginei onde é que misturava escrever com vender,
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vender com escrever, a publicidade, mas o rádio,
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principalmente Na Na minha infância e na minha
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adolescência. Ponho um elemento assim
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totalmente fundamental para estabelecer os meus critérios,
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desenvolver a minha, a minha imaginação.
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E uma outra coisa, né? Eu, que particularmente tenho 11
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para por informação. O imediato que o rádio oferece é
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o único. A Isabel, lembra hélio Ribeiro,
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falava da moça do karmanguinha vermelho.
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Exatamente. Né?
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E aqui só pra fechar, OOO Ferreira da não tem nenhum
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palestrino na sua família. Washington não só tá tá escrita
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a pergunta, não sou eu que estou perguntando, é o Ferreira.
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Que tá não tem minha. Mãe, sua mãe.
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Minha mãe, minha mãe. É curioso o seguinte, que minha
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mãe, Ela Foi ficando cada vez menos palmeirense, aham ou
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fingindo? Sei se fingindo cada vez menos
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palmeirense por causa do filho e por causa dos netos.
42:20
Mas sem dúvida nenhuma, minha mãe sempre foi palmeirense.
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Meus avós italianos por parte de pai e eu na verdade é eu, eu
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tive o privilégio de conseguir me transformar em corinthiano
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cercado de ovelhas, negríssimas assim com avós e mãe.
42:40
Palmeirenses com 11, avó, torcedora da portuguesa, um avô
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torcedor por outro lado, né, torcedor do 15 de Piracicaba, um
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pai que não ligava para futebol. E eu tive o privilégio.
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Eu acho que foi o seguinte, como?
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Como tinha essa coisa assim tão mediana no futebol?
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Na minha família toda, eu tinha que ter um momento de Glória.
43:00
E eu fui eleito pelos deuses para ser o corinthiano.
43:04
Então está aí com esse encerramento aqui do Washington,
43:07
ó, só só posso desejar Boa Viagem a Tóquio, né?
43:09
Porque com certeza você vai. O menino já está se comportando
43:13
bem, então você vai a Tóquio aí agora No No final do ano.
43:16
Boa Viagem para você. Foi um prazer receber aqui
43:19
Washington olivetto, né? Aqui no Estadão no ar e venha
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mais vezes, tá bom, tá muito. Obrigado.
43:23
Foi um enorme prazer estar com vocês.
43:25
E como eu disse, eu estou torcendo para o Palmeiras
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continuar. Não é porque vocês são
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palmeirenses, não. Em nome do do prazer do futebol
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e da Alegria da competição saudável.
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Legal Washington. Valeu.
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Obrigado aí. E até a próxima.
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Os melhores lances da notícia, rádio Estadão EESPN.
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Curtiu? Muito legal essa entrevista em
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que Washington olivetto celebra sobretudo o rádio bom.
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E além de ser aí homenageado no Cannes Lyon desse ano de 2025,
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está nascendo também o instituto Washington olivetto.
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A missão é celebrar e preservar o legado do publicitário e
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promover a publicidade brasileira.
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Mais informações você pode acompanhar nas redes sociais,
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que levam o nome do publicitário.
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É isso aí, com essa lembrança, com essa homenagem.
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Nossas peças raras de hoje ficam por aqui.
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Até a próxima.