Latest / Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus / #14 Google Ads 1x1 Podcast: Anzeigenerweiterungen richtig nutzen

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#14 Google Ads 1x1 Podcast: Anzeigenerweiterungen richtig nutzen · Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus

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  Willkommen bei Google Ads rentabel für dich und dein Unternehmen einsetzt.
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  Der Google Ads 1x1 Podcast.
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  Insights und Tipps vom SEA-Experten. Mit deinem Gastgeber Daniel Rakus.
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  Ads. Willkommen zu einer neuen Episode unseres Podcasts, das Google Ads 1x1.
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  Heute schauen wir uns ein Thema an, das für viele Werbetreibende oft unterschätzt
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  wird, aber einen großen Einfluss auf die Performance eurer Kampagnen haben kann.
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  Und zwar die Google Ads Anzeigenerweiterungen.
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  Wir gehen darauf ein, welche Erweiterungen es gibt, was sie bewirken und wann
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  welche Erweiterung Sinn macht.
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  Denn mit den richtigen Anzeigenerweiterungen könnt ihr eure Anzeigen attraktiver
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  gestalten, die Klickrate erhöhen und mehr potenzielle Kunden ansprechen.
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  Bevor wir in die einzelnen Erweiterungen einsteigen, erkläre ich euch kurz,
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  was Anzeigenerweiterungen überhaupt sind.
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  Einfach gesagt, Anzeigenerweiterungen sind zusätzliche Informationen,
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  die euren Anzeigentext hinzugefügt werden.
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  Das können Telefonnummern, Standorte, zusätzliche Links oder Bewertungen sein.
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  Was ist nun das Ziel des Ganzen? Eure Anzeigen relevanter und ansprechender
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  zu machen und potenziellen Kunden mehr Gründe zu geben, auf eure Anzeige zu klicken.
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  Der große Vorteil von Anzeigenerweiterungen ist, dass sie die Sichtbarkeit und
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  die Klickrate deutlich erhöhen können.
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  Eure Anzeigen nehmen mehr Platz ein, bieten zusätzliche Infos und schaffen Vertrauen.
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  Und das Beste, sie kosten nichts extra. Ihr zahlt weiterhin nur für die Klicks auf eure Anzeige.
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  Aber welche Erweiterungen gibt es nun genau und wann sollte man welche einsetzen?
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  Es gibt eine Vielzahl von Anzeigenerweiterungen in Google Ads und jeder hat
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  ihre speziellen Einsatzmöglichkeiten.
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  Schauen wir uns die wichtigsten mal im Detail an.
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  Wir beginnen mit den sogenannten Sidelink-Erweiterungen.
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  Sidelinks sind zusätzliche Links, die unter der Hauptanzeige angezeigt werden
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  und zu verschiedenen Seiten eurer Webseite führen können.
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  Das können zum Beispiel über uns, Produkte, Kontakt oder aktuelle Angebote unter Seiten sein.
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  Sidelinks sind ideal, um den Nutzer mehr Einstiegspunkte zu bieten und die Klickrate zu steigern.
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  Wann könnt ihr Sidelink-Erweiterungen also am besten einsetzen?
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  Nutze Sidelinks, wenn ihr mehrere relevante Unterseiten habt,
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  die potenziellen Kunden interessieren könnten.
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  Besonders sinnvoll sind sie für E-Commerce-Webseiten, Dienstleister oder Unternehmen
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  mit einem breiten Produktportfolio.
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  Der größte Vorteil aus meiner Sicht ist, dass die Sidelink-Erweiterungen die
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  ursprüngliche Anzeige um bis zu 100% größer machen können.
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  Kommen wir nun zu den Anruferweiterungen. Diese Erweiterung fügt der Anzeige
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  eine Telefonnummer hinzu und ermöglicht es den Nutzern, direkt aus der Anzeige heraus anzurufen.
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  Besonders auf mobilen Geräten ist das ein riesiger Vorteil und man kann hier
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  auch spezifisch einstellen, dass diese Erweiterung nur auf mobilen Geräten ausgespielt
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  wird und nicht auf Desktop-Computern.
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  Wann lohnt sich ein Einsatz von solchen Anruferweiterungen? Die Anruferweiterungen
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  sind perfekt für lokale Dienstleister wie Restaurants, Ärzte oder Handwerksbetriebe,
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  die oft direkt kontaktiert werden möchten.
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  Auch für Unternehmen mit einem starken Kundenservice können Anruferweiterungen sinnvoll sein.
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  Das heißt, immer in dem Fall, dass ihr von eurem potenziellen Kunden und Kundinnen
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  direkt per Telefon kontaktiert werden möchtet, sind die Anruferweiterungen eine
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  gute Möglichkeit, um das zu gewährleisten.
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  Kommen wir als nächstes zu den Standorterweiterungen.
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  Standorterweiterungen zeigen die Adresse eures Unternehmens,
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  die Entfernung und eine Karte an.
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  Dadurch können potenzielle Kunden euren Standort direkt finden und sehen,
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  wie weit ihr entfernt seid.
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  Wann lohnt sich der Einsatz von der Standorterweiterung? Vor allem für lokale
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  Geschäfte oder Unternehmen mit physischer Präsenz sind Standorterweiterungen Gold wert.
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  Sie helfen dabei, Fußgängerverkehr zu generieren und den Nutzern zu zeigen, wo ihr zu finden seid.
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  Aber auch, wenn ihr als Unternehmen keine physische Präsenz habt,
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  sondern eher nur ein klassisches Büro, macht es gegebenenfalls Sinn,
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  die Standorterweiterung zu nutzen.
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  Einfach um den potenziellen Kunden schon mal zu zeigen, in welcher Stadt ihr
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  sitzt, wo ihr in der Stadt sitzt und dass einfach eine gewisse physische Präsenz
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  in Form eines Büros vorhanden ist.
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  Die nächste Anzeigenerweiterung sind die sogenannten Snippet-Erweiterungen.
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  Mit Snippet-Erweiterungen könnt ihr zusätzliche Informationen zur Anzeige hinzufügen,
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  zum Zum Beispiel Dienstleistungen, Marken, Stilrichtungen oder auch Kurse.
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  Das heißt, diese Überkategorien sind von Google Ads vordefiniert.
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  Ihr könnt euch aussuchen, welche hier am besten passt.
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  Und dann könnt ihr zu diesen Überkategorien, wie zum Beispiel Dienstleistungen,
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  eure Dienstleistungen nochmal einzeln aufführen.
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  Diese Erweiterung bietet einen schnellen Überblick über euer gesamtes Angebot.
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  Nutzt die Snippets, um eure einzigartigen Vorteile oder Dienstleistungen nochmals hervorzuheben.
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  Besonders hilfreich ist dies bei umfangreichen Angeboten, um eine Übersicht
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  zu schaffen, ohne dass die Nutzer erst auf die Webseite klicken müssen.
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  Als nächstes kommen wir zu den Preiserweiterungen. Die Preiserweiterungen zeigen
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  den Nutzern Preise für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen direkt in der Anzeige.
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  Das kann Kaufentscheidungen beschleunigen und Klicks von preisbewussten Nutzern fördern.
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  Ihr könnt die Preiserweiterung aber natürlich auch als eine Art Qualifikation
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  nutzen, um vielleicht Nutzer abzuschrecken, die gar nicht bereit sind,
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  einen so hohen Preis für eine Dienstleistung oder ein Produkt zu zahlen.
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  Man kann dies also in beide Richtungen verwenden. Die Erweiterung ist ideal
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  für E-Commerce-Webseiten oder Dienstleister, die klare Preispunkte kommunizieren möchten.
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  Nutzt sie, um eure Top-Angebote oder Rabattaktionen direkt zu bewerben.
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  Die nächste Erweiterungsmöglichkeit sind die sogenannten Bewertungserweiterungen.
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  Diese erlauben es euch, positive Bewertungen oder Testergebnisse direkt in die Anzeige aufzunehmen.
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  Das kann Vertrauen aufbauen und den Social Proof eurer Anzeigen stärken.
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  Setzt die Bewertungserweiterungen ein, wenn ihr über gute Bewertungen oder Auszeichnungen
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  verfügt, die eure Glaubwürdigkeit und Qualität hervorheben.
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  Besonders nützlich sind sie für Produkte oder Dienstleistungen,
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  bei denen Vertrauen entscheidend ist, zum Beispiel im Finanz- oder Gesundheitsbereich.
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  Als nächste Erweiterung gibt es dann noch die sogenannten App-Erweiterungen.
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  Diese Erweiterungen verlinkt direkt auf eine App, die aus einer Anzeige heruntergeladen werden kann.
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  Das ist besonders nützlich, wenn die App-Downloads ein Hauptziel eurer Kampagne
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  sind. Natürlich braucht ihr für diese Erweiterung auch eine eigenständige App.
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  Wenn ihr eine App bewerbt oder die Nutzung eurer App fördern möchtet,
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  ist dies die perfekte Erweiterung.
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  Sie sorgt dafür, dass mobile Nutzer eure App direkt aus der Anzeige heraus mit
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  einem Button-Klick installieren können.
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  Kommen wir nun zur Angebotserweiterung. Die Angebotserweiterungen sind eine
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  hervorragende Möglichkeit, spezielle Aktionen oder Rabatte direkt in eurer Anzeige hervorzuheben.
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  Diese Erweiterungen zeigen einen zusätzlichen Textblock an, der Angebote wie
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  zum Beispiel 10% Rabatt oder 2 für 1 oder kostenloser Versand oder auch andere
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  saisonale Sonderaktionen direkt sichtbar macht.
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  Dadurch werden potenzielle Kunden sofort auf euer besonderes Angebot aufmerksam
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  und sind eher bereit, auf die Anzeige zu klicken und werden natürlich auch noch
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  neugieriger gemacht, um zu sehen, was wirklich hinter dem Angebot steckt.
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  Angebotserweiterungen sind ideal, wenn ihr zeitlich begrenzte Aktionen,
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  spezielle Rabatte oder saisonale Angebote habt.
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  Besonders effektiv sind sie für E-Commerce-Webseiten, also Online-Shops,
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  für Reiseangebote oder Dienstleistungen mit zeitlich limitierten Sonderpreisen.
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  Nutzt sie, um eure Werbebotschaft hervorzuheben und eine Dringlichkeit beim Nutzer zu erzeugen.
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  Als letztes kommen wir noch zu den Erweiterungen mit Zusatzinformationen,
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  die sogenannten Call-Out-Erweiterungen.
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  Die Erweiterungen mit Zusatzinformationen oder auch Call-Out-Erweiterungen sind
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  kurze Textzeilen, die zusätzliche Informationen zu eurer Anzeige liefern.
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  Diese Erweiterungen eignen sich hervorragend, um Vorteile oder spezielle Merkmale
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  eurer Produkte oder Dienstleistungen hervorzuheben, wie zum Beispiel einen 24-7-Kundenservice,
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  kostenlose Rückgabe, Qualitätsgarantie oder sowas wie Familienbetrieb seit 1980. 180.
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  Die Call-Out-Erweiterungen sind perfekt, um schnell zusätzliche Verkaufsargumente
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  zu kommunizieren, die den Nutzern helfen, eine Entscheidung zu treffen.
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  Sie sind besonders nützlich, wenn ihr mehrere Benefits in einer Anzeige darstellen
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  wollt, ohne den Nutzer durch zu viel Text zu überladen.
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  Diese Erweiterungen eignen sich nahezu für jede Branche und sollten immer genutzt
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  werden, um die Werteversprechen eures Unternehmens klar zu vermitteln.
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  Für die Angebotserweiterungen und Zusatzinformationen möchte ich euch gerne
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  ein paar Best Practices es von uns mitgeben.
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  Erstens, nutze die Angebotserweiterungen gezielt für saisonale Kampagnen.
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  Wenn ihr beispielsweise einen Black-Friday-Sale habt, könnt ihr diese Erweiterung
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  nutzen, um den Rabatt direkt hervorzuheben.
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  Zweitens, kombiniere Zusatzinformationen mit anderen Erweiterungen.
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  Setze Callouts zusammen mit Zeitlinks und Snippets ein, um den maximalen Nutzen zu erzielen.
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  Durch die Kombination könnt ihr den Nutzern eine Vielzahl an Informationen auf einen Blick bieten.
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  Außerdem Außerdem wird eure Anzeige durch den Einsatz dieser drei Erweiterungen
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  die maximale Größe erreichen.
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  Drittens, seid präzise und korrekt. Die besten Erweiterungen sind die,
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  die direkt auf den Punkt kommen.
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  Nutzer sollen schnell erfassen, was sie bei euch erwartet.
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  Kommen wir nun zu allerletzt, zur letzten Anzeigenerweiterung bei Google Ads
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  und aus meiner Sicht auch eine der wichtigsten.
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  Diese ist noch relativ neu, im Vergleich zu den anderen gibt es diese erst seit
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  zwei bis drei Jahren circa und das sind die sogenannten Bilderweiterungen.
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  Die Bilderweiterungen ermöglichen es euch, visuelle Elemente in eure Textanzeigen
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  zu integrieren, was den visuellen Reiz erhöht und die Aufmerksamkeit der Nutzer
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  direkt auf eure Anzeige lenkt.
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  Diese Erweiterungen zeigen Bilder, die zur Anzeige passen und geben den Nutzern
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  einen ersten Eindruck von eurem Produkt, eurer Dienstleistung oder auch eurer Marke.
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  Bilderweiterungen sind ideal für Unternehmen, die visuell ansprechende Produkte
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  oder Dienstleistungen anbieten, wie zum Beispiel E-Commerce,
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  Immobilien, Gastronomie oder auch Reiseanbieter.
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  Sie funktionieren besonders gut, wenn das visuelle Element eurer Marke eine
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  wichtige Rolle bei der Kaufentscheidung spielt, etwa wie bei Mode,
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  Möbeln oder auch Erlebnissen wie Reisen.
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  Ich gebe euch hier gerne mal unsere vier Best Practices für die Bilderweiterungen
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  mit, die wir intern auch in der Agentur nutzen.
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  Erstens nutzt hochwertige und relevante Bilder. Achtet darauf,
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  dass die Bilder von hoher Qualität und ansprechend sind.
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  Sie sollten das Produkt oder die Dienstleistung auf ansprechende Weise präsentieren
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  und ganz klar vermitteln, was der Nutzer erwarten kann. 2.
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  Die konsistente Markenbotschaft. Die Bilder sollten natürlich zur Botschaft
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  eurer Anzeige passen und das widerspiegeln, was der Nutzer auf der Landingpage auch vorfinden wird.
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  So vermeidet ihr Diskrepanzen und erhöht die Wahrscheinlichkeit,
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  dass der Nutzer eine Conversion durchführt.
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  Drittens, Testen von verschiedenen Bildern. Probiert unbedingt verschiedene
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  Bilder aus, um zu sehen, welche am besten performen.
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  Google Ads bietet die Möglichkeit, unterschiedliche Bilder hochzuladen,
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  die dann im Wechsel durchgetestet werden.
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  Viertens, Kombinationen mit anderen Erweiterungen. Setzt die Bilderweiterungen
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  zusammen mit Text-, Preis- oder Angebotserweiterungen ein, um den Nutzer eine
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  umfassende, informative und ansprechende Anzeige zu bieten.
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  Mein persönliches Fazit zu den Bilderweiterungen. Die Bilderweiterungen machen
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  eure Anzeigen deutlich attraktiver und helfen in einem oft überfüllten Suchumfeld einfach aufzufallen.
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  Besonders für visuell orientierte Branchen sind sie ein Muss und können den
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  entscheidenden Unterschied bei der Klickrate und den Conversions ausmachen.
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  Wie im Laufe der Podcast-Folge schon erwähnt, müsst ihr euch natürlich nicht
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  auf eine einzelne Erweiterung beschränken.
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  Das heißt, ihr könnt immer auch eine Kombination von allen bisher genannten Erweiterungen nutzen.
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  Google erlaubt es, mehrere Anzeigenerweiterungen gleichzeitig zu verwenden.
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  Dadurch werden eure Anzeigen noch umfassender und informativer.
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  Bei der Ausspielung der Anzeigen ist es aber so, dass Google im individuellen
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  Fall der Suchanfrage entscheidet, welche der Erweiterungen ausgespielt werden.
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  Das heißt, ihr habt nicht immer die Sicherheit, dass alle eure Erweiterungen
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  ausgespielt werden, aber je mehr Erweiterungen ihr hinterlegt,
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  umso größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass auch einige davon bei einer Suchanfrage ausgespielt werden.
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  Für die Kombination von einzelnen Anzeigen Erweiterungen gebe ich euch gerne noch drei Tipps mit.
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  Erstens kombiniert Zeitlinks mit Anruferweiterungen für lokale Dienstleister.
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  So bietet ihr sowohl die Möglichkeit direkt anzurufen, als auch verschiedene
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  Einstiege auf die Webseite zu finden.
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  Punkt Nummer zwei, nutzt Preiserweiterungen zusammen mit Standorterweiterungen,
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  wenn ihr ein lokales Geschäft mit speziellen Angeboten seid.
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  Das zeigt den Nutzern direkt, was sie erwarten können und wo sie euch finden.
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  Tipp Nummer drei, testen, testen, testen. Nicht jede Erweiterung funktioniert
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  Funktioniert in jeder Branche gleich gut.
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  Probiert verschiedene Kombinationen aus, analysiert die Performance und optimiert entsprechend.
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  Unter dem Strich kann man also sagen, dass die Anzeigenerweiterungen eine der
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  einfachsten Möglichkeiten sind, um eure Google Ads auf das nächste Level zu bringen.
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  Sie machen eure Anzeigen nicht nur
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  informativer, sondern können auch die Performance erheblich verbessern.
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  Wichtig ist, die richtigen Erweiterungen für eure Ziele und eure Zielgruppe
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  auszuwählen und so sinnvoll zu kombinieren.
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  Einer der wichtigsten Punkte bei den Anzeigenerweiterungen ist neben dem Inhalt
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  auch, dass eure Anzeige durch die Erweiterungen wesentlich größer dargestellt
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  wird, als wenn jemand die Erweiterungen nicht nutzt.
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  Ich hoffe, ihr konntet heute einige wertvolle Tipps zu den Anzeigenerweiterungen
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  mitnehmen, um eure nächsten Kampagnen noch erfolgreicher zu gestalten.
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  Wenn ihr Fragen habt oder eure eigenen Erfahrungen teilen möchtet,
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  lasst es uns wissen. Schreibt uns oder hinterlasst einen Kommentar.
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  Das war es auch schon für heute. Vielen Dank fürs Zuhören und bis zur nächsten Episode.
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  interessierten. Bis bald und bleibt dran, euer Daniel.