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Apple 下一任 CEO：救回蘋果魂 vs 繼續擠牙膏｜未來十年就看這一位｜彼得森 · 彼得森

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  2025 年 的 11 月 1 日， team hook 迎 來 了 他 的 65 歲 生 日， 這 已 經 是 他 當 這 個
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  蘋 果 CEO 的 第 14 年 了， 也 是 蘋 果 歷 任 的 CEO 在 位 時 間 最 久 的 一 位 了， 那 也 就
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  是 因 為 這 個 特 殊 的 時 間 點 嘛， 外 媒 呢 就 又 開 始 炒 了。
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  到 底 接 班 人 會 是 誰 呢？ 因 為 他 總 要 退 休 的 嘛， 那 麼 他 退 休 了 之
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  後， 誰 會 就 是 掌 舵 這 麼 大 的 一 個 蘋 果 公 司？
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  呢 哎， 我 先 講， 哦， 我 今 天 啊， 不 是 來 跟 大 家 吃 瓜 的， 我 在 意 的 呢， 其 實 就 只 有
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  一 件 事 情。 就 是 接 下 來 的 這 10 年， 我 的 iPhone
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  呀， 到 底 還 是 不 是 繼 續 的 擠 牙 膏？ 因 為 你 也 知 道 嘛， 就 是 如 果 每 年 都 是 這
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  個 續 航 多 個 一 個 多 小 時， 然 後 效 能 提 升 個 什 麼 15% 在 塞 個 看 起 來 就 是 很 炫。
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  但 是 你 每 天 可 能 根 本 都 不 太 會 用 到 的 一 些 什 麼 AI 的 功 能， 那 老 實 說 啊， 誰 當
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  這 個 CEO 啊， 也 就 真 的 差 不 多 了。 不 過 咱 們 還 得 把 話 說 清 楚， 這 個 庫 克
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  呢？ 他 其 實 啊， 並 沒 有 做 得 不 好。
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  他 把 蘋 果 從 一 家 就 是 不 到。 4000 億 美 元 市 值 的 這 個 公 司 呀， 一 路
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  就 帶 到 了 3 兆 美 元， 就 是 3萬 億 美 元 了， 那 換 句 話 說 吧， 就 是 假 如 說 你 2011 年
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  你 就 拿 出 100美元 投 資 這 個 蘋 果 公 司 買 他 的 股 票 嘛， 那 現 在 呢？
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  大 約 是。 2700美元 了， 那 這 個 呢？
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  就 是 說 根 本 就 是 一 個 資 本 界 的 神 話 了， 這 麼 強 的 這 個 營 收 的 效 率 啊， 是 真 的 沒
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  有 什 麼 好 黑 的， 但 是 庫 克 的 角 色 到 底 是 什 麼 呢？
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  很 簡 單， 他 就 是 那 個 殘 局 呀， 也 能 穩 穩 的 收。
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  然 後 呢？ 帝 國 也 能 穩 穩 的 賺 了 那 個 守 城 的 大 將
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  了。 鋪 這 個 供 應 鏈 啊 固 這 些 毛 利 啊， 推 一 些
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  就 是 憑 我 的 服 務 啊， 這 些 都 是 他 的 長 項 嘛， 然 後 就 把 這 個 蘋 果 呢 變 成 了 一 台 穩
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  到 不 行 的 賺 錢 機 器 了。 可 是 作 為 我 們 果 粉 來 說 呢， 偶 爾 還 是 會
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  想 念， 就 是 之 前 那 種 吧。 於 定 義 未 來 10 年 的 樣 子 的 那 個 瘋 子，
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  也 就 是 Steve Jobs 賈 伯 斯 了， 所 以 這 波 接 班 人 的 討 論 呢 錶 面 上 是 在 講 這 個
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  人 事 的 變 動 嘛。 但 是 本 質 的 問 題 啊， 其 實 是 在 問 未 來
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  10 年 的 這 個 蘋 果 到 底 要 走 哪 條 路 呢？ 一 邊 就 是 敢 賭， 敢 創 新 敢 失 敗， 另 一 邊
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  呢 就 是 穩 穩 的 賺 這 個 AI， 然 後 穩 穩 的 賺 服 務 繼 續。
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  擠 牙 膏 那 如 果 選 錯 路 的 話 呢？ 10 年 後 呀， 你 可 能 拿 的 這 個 iPhone
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  30 吧， 假 如 還 有 的 話 呢， 你 心 裡 面 可 能 會 想 著， 就 是， 哎， 這 個 今 年 的 iPhone
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  好 像 這 個 牙 膏 有 稍 微 多 擠 一 點 點， 但 是 如 果 選 對 了 路 的 話 呢， 那 真 的 很 有 可 能
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  就 有 下 一 次 的。 IPhone 時 刻 改 變 整 個 產 業 的 瞬 間 呢？
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  甚 至 都 是 會 到 來 的， 所 以 今 天 這 一 集 呢， 我 們 就 從 誰 來 接 班 吧。
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  這 件 事 情 開 始 講 起， 然 後 一 起 來 看 一 下。
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  接 下 來 這 10 年 的 蘋 果 到 底 有 可 能 會 是 什 麼 樣 子 的？
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  好 了， 那 就 讓 我 們 馬 上 開 始 吧。 哈 囉， 大 家 好。
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  歡 迎 回 到 比 勒 森 的 頻 道， 在 談 這 個 接 班 人 之 前 呢， 我 們 先 得 把 就 是 前 面 兩 任 的
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  CEO 的 風 格 給 他 講 清 楚， 因 為 蘋 果 現 在 啊， 就 是 剛 好 卡 在 了 兩 種 DNA 的 這 個 交
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  叉 口 嘛， 這 個 不 是 懷 舊 啊， 而 是 要 看 一 下， 就 是 過 去 的 這 個 方 向， 先 講 就 是 賈
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  伯 斯 那 段 時 間 吧。 那 個 時 候 呢 蘋 果 的 感 覺 呢， 每 隔 幾 年
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  呢， 可 能 就 冒 出 一 個 全 新 的 世 界 欸， 就 是 這 種 感 覺， 比 如 說 音 樂 隨 身 帶 著 走 就
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  是 iPod 嘛， 然 後 手 機 呢 就 突 然 變 成 了 電 腦， 就 是 我 們 現 在 用 的 iPhone 嘛， 平
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  板 電 腦 呢 也 是 從 無 到 有 就。 憑 空 的 出 事 了， 就 是 現 在 我 們 在 用 的
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  iPad， 還 有 就 是 那 個 賺 了 很 多 錢 的 App Store 了， 然 後 整 個 應 用 程 式 的 這
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  個 時 代 呢， 就 開 啟 了 亞 伯 斯 的 這 個 思 路 其 實 是 很 直 接 的， 就 是 這 個 世 界 呢 哎，
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  我 先 來 把 它 改 掉， 然 後 你 們 其 他 的 人 其 他 的 品 牌 呢？
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  再 慢 慢 跟 上 我 的 這 個 步 驟， 它 是 那 種 就 是 敢 拍 桌 子， 然 後 敢 賭 明 天 的 那 種 性 格
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  嘛。 一 旦 他 認 定 了 這 個 方 向 之 後 呢， 就 絕 對
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  不 會 回 頭 了。 有 時 候 呢， 真 的 會 來 硬 的， 但 是 呢 也 就
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  靠 著 他 這 股 硬 勁 吧， 就 開 創 了 屬 於 蘋 果 的 這 個 黃 金 時 代 了。
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  2011 年 8 月， 賈 伯 斯 的 這 個 病 情 惡 化 了 嘛， 然 後 他 就 第 3 次 請 病 假 之 後 呢？
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  其 實 啊， 就 正 式 的 把 這 個 指 揮 棒 呢， 就 交 給 了 現 在 的 CEO 就 是 team coop 了，
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  也 就 是 從 那 一 刻 開 始， 呢 蘋 果 就 開 啟 了 這 個 庫 克 時 代 了， 也 就 是 我 們 過 去 剛 剛
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  走 過 的 這 14 年， 酷 過 的 風 格 就 是 呢， 他 已 經 就 是 把 這 個 已 經 很 強 的 東 西 啊， 然
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  後 呢？ 再 把 它 磨 得 更 粉 一 點， 比 如 說 把 這 個 供
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  應 鏈 呢 已 經 做 到 了， 就 是 世 界 的 天 花 板 的 級 別 了。
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  然 後 賺 錢 能 力 就 直 接 拉 滿 了 服 務， 以 運 營 的 這 個 收 入 呢， 就 變 成 了 另 一 座 金
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  山， 還 有 像 是 Apple Watch 啊， 還 有 airpods 呀， 也 都 變 成 了 全 世 界 最 受 歡
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  迎 的 手 錶 和 耳 機 嘛。 再 加 上 蘋 果 自 主 研 發 的 這 個 A 系 列 的
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  晶 片 和 這 個 M 系 列 的 晶 片 就 徹 底 了， 擺 脫 了 對 這 個 競 爭 對 手 的 依 賴 了。
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  而 且 在 這 些 年 當 中， 呢 蘋 果 也 積 蓄 了 就 是 很 驚 人 的 這 個 現 金 的 儲 備 啊。
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  根 據 這 個 最 新 的 2025 年 第 三 季 度 的 財 報， 蘋 果 手 上 現 在 大 約 有 550 億 美 元 的
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  現 金， 或 者 是 現 金 的 等 價 物 吧。 那 這 筆 錢 呢 其 實 是 隨 時 可 以 拿 去 研 發
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  新 的 產 品 的， 甚 至 直 接 買 下 一 型 很 大 的 公 司 都 是 沒 問 題 的。
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  庫 克 不 是 在 做 這 個 開 疆 拓 土 這 件 事 了， 而 是 把 這 個 蘋 果 已 經 有 的 這 個 城 牆 呢？
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  就 給 他 帶 的 又 高 又 厚， 然 後 整 個 糧 倉 呢， 也 就 給 他 鋪 得 滿 滿 的 蘋 果 的 股 價
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  呢， 就 是 一 波 大 漲， 然 後 現 金 流 也 越 滾 越 大。
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  那 用 到 後 面 呢？ 作 為 我 們 用 戶 呢， 你 就 會 發 現， 哎， 我 現
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  在 一 旦 進 入 了 蘋 果 生 態 是 真 的 很 難 離 開 了， 那 庫 克 和 賈 伯 斯 呢 就 是 兩 種 完 全
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  不 同 的 這 個 經 營 的 哲 學 了。 誒， 那 現 在 問 題 就 來 了， 接 下 來 的 這 10
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  年， 蘋 果 是 要 繼 續 庫 克 的， 這 種 穩 健 的 這 個 路 線 呢， 還 是 會 像 賈 伯 斯 一 樣， 就
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  是 再 賭 一 次， 重 新 開 啟 一 個 新 的 時 代， 那 接 下 來 呢， 我 們 就 來 看 看 就 是 目 前 幾
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  位 呼 聲 最 高 的 接 班 人。 他 們 會 把 這 個 蘋 果 帶 往 哪 一 條 路 線 呢？
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  那 我 們 直 接 來 聊 這 個 重 點 就 是 誰 是 庫 克 的 接 班 人 呢？
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  你 只 要 看 幾 個 關 鍵 的 高 層 的 人 物 的 變 動 呀， 就 能 夠 大 概 率 猜 出 蘋 果 下 一 步 要
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  往 哪 個 方 向 走 了。 先 說 一 個 就 是 大 家 原 本 最 看 好 的 人 就
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  是 Jeff Williams。 他 是 這 個 庫 克 的 左 右 手 啊 蘋 果 的 這 個
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  運 營 長 COO 嘛， 然 後 長 期 負 責 就 是 Apple Watch 供 應 鏈， 還 有 就 是 整 個 的
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  製 造 體 系， 可 以 說 呢， 它 幾 乎 是 蘋 果 公 司 裡 面 呀， 最 像 庫 克 的 那 個 人。
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  如 果 他 來 接 班 的 話 呢， 那 基 本 上 就 可 以 確 定 蘋 果 未 來 的 10 年 呢？
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  會 延 續 庫 克 的 風 格， 原 本 呢？ 外 界 也 都 認 為 他 接 班 的 可 能 性 其 實 是
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  最 大 的， 但 是 最 新 的 消 息 就 是 呢， 這 個 Jeff Williams 呢， 他 已 經 在 2025 年
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  的 7 月 份 就 徹 底 宣 布 直 接 退 休 了。 然 後 呢？
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  也 就 是 在 他 卸 下 玉 雲 掌 的 這 個 位 置 的 一 個 時 候 吧， 他 的 年 紀 呢 也 已 經 超 過
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  60 歲 了 嘛， 那 所 以 基 本 上 就 可 以 確 定 他 已 經 退 出 了 這 個 接 班 人 的 名 單 了， 那
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  誰 會 接 替 他 這 個 COO 的 位 子 呢？ 就 是 一 個 名 字 叫 做 沙 比 漢 的 人。
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  是 一 個 59 歲 的 運 營 大 神， 誒 蘋 果 找 了 另 一 個 守 城 的 大 將 去 接 這 個 守 城 的 位
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  子， 這 個 就 很 明 顯 了。 它 是 呢， 來 穩 住 後 勤 的 不 是 來 開 創 新 局
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  的， 而 且 考 慮 到 它 已 經 59 歲 了 嘛。 假 如 庫 克 再 做 個 兩 三 年 來 交 接 的 話 呢？
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  那 這 個 新 的 Co 呢 也 會 超 過 60 歲 了， 所 以 它 不 太 可 能 去 接 庫 克 這 個 CEO 的 位
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  置， 所 以 真 正 有 機 會 帶 領 下 一 個 10 年 的 呀。
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  其 實 在 我 看 來， 就 只 有 2 個 人， 一 個 就 是 負 責 軟 體 的 法 哥 了。
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  Craig frederigi 另 一 個 呢 就 是 負 責 硬 體 的 John turnis， 那 接 下 來 呢， 我
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  們 就 用 法 哥 和 這 個 特 納 斯 來 稱 呼 他 們 兩 位 吧， 我 們 先 講 法 哥 吧， 他 是 這 個 蘋
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  果 軟 體 的 這 個 體 驗 這 方 面 的 靈 魂 人 物 了。
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  IOS 啊 iPad OS Mac 啊， 甚 至 是 最 近 的 那 個 就 是 呃 Apple intelligence 嘛，
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  這 些 就 是 讓 你 每 天 覺 得 蘋 果 順 到 不 行 的 射 進 來 背 後 呢？
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  其 實 都 是 由 這 個 法 哥 呢 再 把 關 的 他 講 話 呢 其 實 是 很 有 風 趣 的， 就 是 懂 得 如 何
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  和 這 個 觀 眾 們 互 動， 每 次 在 發 表 會 上 啊， 都 會 親 自 的 做 一 些 demo， 而 且 呢 還
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  秀 出 了 各 種 幽 默 的 轉 場 嗎？ 已 經 就 是 快 要 變 成 這 個 蘋 果 發 表 會 的
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  一 大 探 點 了， 但 是 發 根 的 年 紀 呢 其 實 已 經 不 小 了， 如 果 庫 克 再 做 個 兩 三 年 的
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  話， 在 退 休 的 話 到 那 個 時 候 呢， 發 哥 也 要 快 60 歲 了， 他 更 可 能 是 一 位 就 是 過
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  渡 型 的 CEO， 就 是 幫 助 蘋 果 從 這 個。 硬 體 的 時 代， 然 後 過 渡 到 這 個 AI 的 時
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  代， 而 不 是 就 是 帶 領 一 個 全 新 的 10 年 了。
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  至 於 為 什 麼 叫 它 法 哥 呢？ 主 要 原 因 就 是 它 那 個 銀 白 的 長 髮 呀， 實
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  在 是 太 有 特 色 了。 所 以 很 多 媒 體 啊， 就 乾 脆 稱 呼 他 為 法 哥
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  了， 再 來 呢， 就 是 我 認 為 最 有 可 能 的 一 個 接 班 人 了， 就 是 約 翰 特 納 斯， 他 今 年
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  呢 才 50 歲 嘛， 是 目 前 幾 位 接 班 人 候 選 人 裡 面 呀， 最 年 輕 的 也 是 蘋 果 的 這 個 硬
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  體， 總 的 建 築 師 了。 你 現 在 手 上 用 的 這 個 iPhone iPad 還
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  有 就 是 Mac 電 腦 了， 幾 乎 每 一 代 呢？ 它 都 是 有 親 自 參 與 的， 它 是 那 種 就 是 工
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  程 師 出 身， 但 是 呢 對 這 個 設 計 的 細 節 呢， 是 非 常 執 著 的 人， 還 有 就 是 蘋 果 的
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  A 系 列 晶 片 M 系 列 晶 片 的 計 畫 呢， 還 有 就 是 產 品 的 工 藝， 以 及 這 個 最 終 的 外 觀
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  的 打 磨 呀。 幾 乎 那 都 是 他 在 推 進 的， 那 如 果 他 來 接
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  班 的 話 呢， 就 能 夠 把 這 個 設 計 呢 這 2 個 字 啊， 重 新 放 回 蘋 果 的 這 個 靈 魂， 那 這
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  一 點 呢？ 其 實 啊， 跟 賈 伯 斯 是 有 一 點 相 似 的。
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  那 未 來 10 年 的 蘋 果， 很 有 可 能 就 是 會 更 敢 冒 險， 然 後 更 願 意 重 述 這 個 是 整 個
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  世 界 的 這 個 形 態 了。 而 且 呢， 你 應 該 也 有 發 現， 就 是 最 近 的
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  幾 次 發 表 會 吧。 這 個 特 納 斯 出 場 的 機 率 呢 是 越 來 越 高
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  了， 尤 其 是 去 年 就 是 第 四 季 度 的 那 個 麥 克 線 上 的。
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  發 表 會 嗎？ 庫 克 全 程 都 沒 有 出 場， 反 而 是 由 這 位 特
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  納 斯 來 主 持 的， 那 這 個 代 表 著 什 麼 呢？ 就 代 表 著 蘋 果 呢， 其 實 已 經 在 就 是 替 它
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  悄 悄 地 在 鋪 路 了， 讓 更 多 的 人 熟 悉 這 位 就 是 未 來 可 能 領 導 整 個 蘋 果 公 司 的 人。
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  像 是 最 近 討 論 度 很 高 的 這 個 蘋 果 眼 鏡 啊， 還 有 就 是 2027 年 計 劃 推 出 的 那 個
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  20 週 年 特 別 款 的 iPhone 啊， 這 幾 個 項 目 吧， 就 是 目 前 在 硬 體 方 面 啊， 都 是 屬
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  於 這 個 特 納 斯 的 團 隊 在 主 導 的。 那 講 到 這 裡 啊， 其 實 整 個 蘋 果 的 故 事
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  呢， 用 整 個 時 間 線 呢 來 再 看 一 下 呢 就 很 清 楚 了， 亞 伯 斯 那 一 帶 呢， 就 是 一 個 開
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  創 的 時 代 嘛， 他 把 世 界 就 直 接 給 他 打 開 了， 讓 我 們 第 一 次 知 道 手 機 電 腦 音 樂 欸
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  還 可 以 這 樣 的 結 合 接 著 呢 就 是 庫 克 了， 他 接 手 以 後 呢？
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  蘋 果 呢 就 變 成 了 一 個 巨 大 的 帝 國 了。 穩 定 的 賺 錢 供 應 鏈 整 個 一 條 龍 鋪 好 鋪
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  滿， 但 是 呢， 也 因 為 就 是 走 得 太 穩 健 了 嘛， 那 有 時 候 呢 就 少 了 一 點 驚 喜 感。
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  我 們 現 在 就 是 看 發 表 會， 很 少 有 讓 我 感 覺 就 是 哇， 我 靠 誒， 這 種 時 候 呢 是 越 來
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  越 少 了， 所 以 才 會 就 是 被 我 們 大 家 說 成 是 擠 牙 膏 嘛， 那 現 在 的 問 題 就 是 接 下 來
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  的 這 10 年， 蘋 果 要 走 哪 一 條 路 呢？ 那 假 如 說 是 法 哥 接 班 的 話， 呢 蘋 果 呢 就
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  會 變 得 更 懂 人 性， 像 是 AI 呀 軟 體 啊， 然 後 體 驗 呀， 這 方 面 呢， 會 走 得 更 好 更 穩
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  一 點， 然 後 整 個 生 態 圈 呢 也 會 更 貼 近 我 們 的 生 活。
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  但 是 如 果 是 特 納 斯 接 班 的 話， 呢 蘋 果 呢？
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  很 有 可 能 會 變 得 更 有 靈 魂， 就 是 敢 於 做 這 個 新 的 形 態， 敢 於 去 挑 戰 想 像 力， 然
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  後 讓 整 個 整 個 的 產 品 呢， 就 變 得 有 新 的 靈 魂 了。
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  一 個 就 是 讓 科 技 更 懂 人 性， 一 個 就 是 讓 產 品 更 有 靈 魂， 那 現 在 的 蘋 果 呢？
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  其 實 就 站 在 了 這 個 交 叉 口 的 地 方， 那 如 果 你 問 我 的 話 呢， 我 個 人 肯 定 是 更 希 望
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  由 特 納 斯 來 接 班 了。 不 是 因 為 他 比 較 年 輕， 而 是 因 為 就 是 他
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  的 那 種 敢 賭 敢 動 刀 的 氣 質， 其 實 在 我 看 來 是 更 接 近 於 賈 伯 斯 的 我 在 開 始 做 這
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  個 3C 頻 道 的 時 候， 剛 好 就 遇 到 蘋 果 用 這 個 M 系 列 的 晶 片 嘛， 一 開 始 的 時 候
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  吧， 大 家 可 能 都 覺 得。 這 個 蘋 果 也 實 在 是 太 冒 險 了， 如 果 一 旦
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  這 個 MC 的 晶 片 的 生 態 沒 有 做 好 的 話， 整 個 Mac 電 腦 的 生 態 圈 呢 可 能 都 會 崩
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  塌 的， 但 是 結 果 呢， 你 也 看 到 了， 不 僅 沒 有 翻 車， 甚 至 呢？
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  還 翻 身 了， 賣 個 電 腦 的 就 變 得 更 快 更 穩 更 省 電 了 嘛， 然 後 整 個 這 個 市 佔 率 呢，
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  也 是 一 路 的 上 升。 那 這 場 轉 型 的 關 鍵 的 推 手 呢？
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  其 實 就 是 這 位 約 翰 特 納 斯 錢 呢 蘋 果 現 在 已 經 賺 的 夠 多 了， 但 是 接 下 來 的 這
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  10 年 呢？ 我 更 想 看 到 一 個 就 是 更 願 意 再 拼 一 場
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  的 蘋 果， 大 家 希 望 誰 來 接 班 呢？ 就 投 票 告 訴 我 吧。
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  如 果 選 A 的 話 呢， 你 就 是 選 擇 了 敢 賭 的 瘋 子， 也 就 是 特 納 斯 代 表 了 這 個 硬 體 派
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  吧， 那 如 果 選 B 的 話 呢， 就 是 我 們 先 把 這 個 AI 給 它 搞 好 了。
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  然 後 呢？ 你 也 就 意 味 著 你 選 擇 了 法 哥 代 表 的 這
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  個 體 驗 派 吧。 誒， 還 是 說 你 會 想 選 一 個 選 項？
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  C 如 果 馬 斯 克 和 他 那 個 特 斯 拉 的 那 個 就 是 1兆 美 元 的 天 價 合 同， 假 如 說 談 崩
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  了 的 話 呢， 會 不 會 直 接 就 離 開 特 斯 拉， 然 後 直 接 空 降 到 蘋 果 來 當 CEO 呢？
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  然 後 把 這 個 iPhone 呢 就 直 接 給 它 變 成 了 X phone， 如 果 這 種 東 西 出 來， 你 會
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  不 會 滿 單 呢？ 那 就 歡 迎 在 留 言 區 分 享 你 們 的 投 票 吧，
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  那 接 下 來 這 段 時 間 呢， 我 們 就 來 一 起 來 見 證 看 看 蘋 果 呢 到 底 會 怎 麼 走？
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  大 家 就 趕 快 訂 閱 一 下 彼 得 森 的 頻 道， 如 果 蘋 果 真 的 有 重 新 燃 起 了 這 個 設 計 的
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  靈 魂 的 話 呢， 那 我 們 就 一 起 來 見 證， 謝 謝 大 家 觀 看。
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  我 是 比 傑 森， 讓 我 們 下 次 影 片 再 見。