#058 美術館にも経営目標？文化政策の大転換

視点越境ラジオ · Mar 29, 2026 · 12m

◉内容

文化庁・文部科学省が発表した新たな中期目標により、国立美術館・博物館は「自己収入比率65%、将来的には100%」を目指す方針が示されました。

入館料の見直しや二重価格の導入など、一見すると「文化施設にも収益性が求められる時代」に見えますが、本質はそれだけではありません。

本エピソードでは、この動きを単なる運営改善ではなく「文化政策の思想転換」と捉え、

・なぜ今この変化が起きているのか

・海外の美術館はどのように“文化を回している”のか

・ブランドライセンスや二重価格の仕組みとは何か

・文化の価値はどこで決まるのか

といった視点から深掘りします。

文化は作品そのものだけで成立するのではなく、「どう届くか」「どう理解されるか」「どう関係が続くか」という体験設計によって価値が大きく変わります。

文化を守るために必要なのは、文化を削ることではなく、「文化が回る構造」を設計すること。

美術館の話に見えて、あらゆるビジネスに通じるテーマです。

◉久保利彦プロフィール

バドミントン選手10年▶︎ロンドン芸術大学卒（London College of Fashion）▶︎ロンドンをベースにファッションを生業に▶︎ベトナムのダナンをベースにITを生業に ▶︎現在

現在は、デジタルソルーションを受託開発/自社プロダクトで提供する株式会社Enlytの代表取締役社長 CEOです。…