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10.756 - Da Scarfiotti ad Antonelli: Formula 1 e beverage, 60 anni di storia e nuove scommesse · HORECA AUDIO NEWS - Le pillole quotidiane

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  Speaker 2: Da Scarfiotti ad Antonelli, Formula 1 e Beverage, 60 anni
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  Speaker 2: di storia e nuove scommesse. Domenica 6 settembre 2026 Monza
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  Speaker 2: ha avuto di nuovo un vincitore italiano. Andrea Chimi Antonelli,
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  Speaker 2: 20 anni, ha conquistato il Gran Premio d'Italia dopo essere
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  Speaker 2: partito dalla diciannovesima posizione per le penalità legate alla Power Unit,
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  Speaker 2: compiendo un'impresa che sul circuito Brianzolo non si vedeva dal
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  Speaker 2: 1966 con Ludovico Scarfiotti. Una rimonta dal forte valore simbolico
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  Speaker 2: che lo consolida il comando del mondiale e riporta il
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  Speaker 2: tricolore sul gradino più alto del podio. Attorno al Circus
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  Speaker 2: si è progressivamente costruito un ecosistema in cui convivono lusso, moda, musica,
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  Speaker 2: nightlife e fine dining. Ed è proprio nel mondo del
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  Speaker 2: beverage che negli ultimi anni la corsa alle partnership ha accelerato.
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  Speaker 2: Whisky scozzesi e americani, bourbon, vodka premium e alternative analcoliche
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  Speaker 2: a base di agave cercano oggi spazio tra hospitality, limited
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  Speaker 2: edition e cocktail experience, dimostrando che non si tratta più
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  Speaker 2: semplicemente di incollare un logo sulla carrozzeria di una monoposto.
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  Speaker 2: A ricordare che il rapporto tra Formula 1 e beverage
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  Speaker 2: ha radici molto più lontane è Danilo Bellucci. Cavaliere ufficiale
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  Speaker 2: della Repubblica Italiana e storico uomo delle relazioni pubbliche e
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  Speaker 2: della comunicazione italiana. Negli anni 70 e 80 Bellucci ha
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  Speaker 2: lavorato nella comunicazione, stampa e promotion di Philip Morris, vivendo
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  Speaker 2: dall'interno la stagione in cui sponsorizzazioni e motorsport iniziavano a
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  Speaker 2: costruire un linguaggio comune. In seguito ha legato la propria
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  Speaker 2: attività professionale al mondo del food and beverage. collaborando con
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  Speaker 2: numerose aziende del settore, tra cui Campari. La sua non
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  Speaker 2: è quindi soltanto la memoria di un appassionato, è quella
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  Speaker 2: di un professionista che racconta di avere attraversato 28 anni
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  Speaker 2: di Formula 1 tra Monza, Imola, Monte Carlo e altri
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  Speaker 2: gran premi internazionali, osservando direttamente l'evoluzione della comunicazione e delle partnership.
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  Speaker 2: Ed è proprio Bellucci a riportare l'attenzione sui pionieri italiani
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  Speaker 2: del beverage. È giusto dare lustro a fratelli Lunelli con
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  Speaker 2: Ferrari Trento, Campari e Branca. Tra le prime realtà del
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  Speaker 2: beverage italiano a sponsorizzare e a credere nella Formula 1.
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  Speaker 2: Una precisazione che allarga la prospettiva del fenomeno contemporaneo. Molto
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  Speaker 2: prima delle attuali Lemonade Edition e delle cocktail experience nei
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  Speaker 2: Carat Club. Alcune aziende italiane avevano già intuito il potenziale
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  Speaker 2: della Formula 1 come piattaforma internazionale di comunicazione. E per
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  Speaker 2: Bellucci il legame con questo mondo resta soprattutto emotivo. In
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  Speaker 2: 28 anni passati nella Formula 1, prima a Monza, poi
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  Speaker 2: a Imola, ancora a Monza e in giro per il mondo,
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  Speaker 2: soprattutto a Monte Carlo, ho vissuto sensazioni bellissime, brividi difficili
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  Speaker 2: da trovare altrove. Cambiano gli uomini. Cambiano i mezzi, ma
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  Speaker 2: la storia ha segnato chi sono i grandi e chi
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  Speaker 2: diventerà ancora più grande. I numeri di un audience globale
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  Speaker 2: e premium. Il motivo di questa virata strategica diventa chiaro
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  Speaker 2: analizzando i numeri. Nel 2025 la Formula 1 ha raggiunto
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  Speaker 2: una fanbase globale di 827 milioni di persone, con una
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  Speaker 2: crescita del 63% rispetto al 2018. A cambiare è soprattutto
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  Speaker 2: la demografia, con il 43% dei fan under 35 e
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  Speaker 2: un pubblico composto per il 42% da donne, addirittura il
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  Speaker 2: 57% dei nuovi appassionati nel 2025 aveva meno di 35 anni.
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  Speaker 2: Con 6,7 milioni di spettatori nei circuiti e 19 appuntamenti
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  Speaker 2: sold out, i grandi gruppi del beverage ottengono un accesso
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  Speaker 2: diretto a un vaccino internazionale, giovane e trasversale. Una fascia
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  Speaker 2: premium che vive il gran premio non solo sulle tribune,
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  Speaker 2: ma tra hotel, ristoranti e after party, trasformando la sponsorizzazione
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  Speaker 2: tradizionale in un vero e proprio territorio di consumo e
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  Speaker 2: di esperienza del brand. Dalle limited edition al mercato dei collettibili.
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  Speaker 2: Uno degli esempi più evidenti di questa evoluzione arriva da
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  Speaker 2: Glenn Fiddick e Aston Martin Formula One Team. Nel 2025
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  Speaker 2: il single malt scozzese ha inaugurato la collaborazione con il
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  Speaker 2: Glenfiddich 16 Years Old Aston Martin Fognola One Team Limited Edition,
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  Speaker 2: un whisky nato dall'unione di distillati maturati in botti ex
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  Speaker 2: vino di rovere americano, botti nuove e botti ex bourbon
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  Speaker 2: di secondo riempimento. Si tratta di una release pensata espressamente
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  Speaker 2: per fondere due concetti cardine di entrambi i mondi, precisione
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  Speaker 2: e performance. Ma il vero salto di qualità va oltre
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  Speaker 2: il profilo organolettico. La bottiglia stessa diventa parte integrante della partnership,
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  Speaker 2: evolvendosi nel 2026 in una seconda release e trasformando lo
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  Speaker 2: spirit in un oggetto da collezione capace di attrarre simultaneamente
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  Speaker 2: whiskey lover e appassionati di motori. La medesima strategia è
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  Speaker 2: ancora più spiccata nella collaborazione tra Jack Daniel S. e McLaren.
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  Speaker 2: Per il 2026 è arrivata la quarta limited edition della serie.
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  Speaker 2: Il Tennessee Whiskey mantiene il legame con il classico Old No. 7,
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  Speaker 2: ma sale al 43% vol. E adotta un packaging ispirato
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  Speaker 2: al millesimo Gran Premio di McLaren e ai 160 anni
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  Speaker 2: della distilleria. Il confine tra bottiglia e merchandising premium diventa
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  Speaker 2: qui sottilissimo. Ed è stato superato definitivamente con il lancio
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  Speaker 2: dell'Halo One Malawian Quatch Tennessee Whiskey. Un'edizione super premium proposta
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  Speaker 2: negli Stati Uniti a 599,99 dollari. Non più un semplice
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  Speaker 2: whisky con livrea automobilistica, ma la release globale più limitata
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  Speaker 2: nella storia del marchio, concepita per fare della collaborazione sportiva
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  Speaker 2: una potente leva di premiumizzazione nel mercato dei collettibli. Storytelling
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  Speaker 2: e co- creazione, da Jim Beam a Charles Leclerc. L'ingresso di
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  Speaker 2: Cadillac in Formula 1 ha aperto un ulteriore fronte narrativo.
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  Speaker 2: Jim Beam, affescio partner del team, ha costruito la propria
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  Speaker 2: collaborazione esplicitamente sull'identità americana delle due aziende. Il racconto recupera
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  Speaker 2: persino aneddoti storici, come l'abitudine del fondatore Jim Beam di
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  Speaker 2: trasportare e proteggere il proprio prezioso lievito all'interno di una Cadillac.
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  Speaker 2: Oggi quella connessione viene trasferita sul palcoscenico globale della F1
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  Speaker 2: attraverso attività per i fan ed esperienze retail. dimostrando come
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  Speaker 2: un team possa trasformarsi in una piattaforma di storytelling basata
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  Speaker 2: non solo sulla performance, ma sull'American Heritage. Ancora differente è
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  Speaker 2: l'approccio che lega Charles Leclerc a Kivas Regal. Il pilota
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  Speaker 2: monegasco è Global Brand Ambassador del whisky scozzese, ma il
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  Speaker 2: progetto ha rapidamente superato la classica operazione di endorsement per
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  Speaker 2: sfociare nella co- creazione. Da questa sinergia è nato il Cheves
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  Speaker 2: Wiggle 16. il primo 16 years old nella storia del brand,
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  Speaker 2: un numero tutt'altro che casuale, essendo quello con cui Leclerc
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  Speaker 2: corre in pista. Il blend, composto da 16 whisky differenti
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  Speaker 2: invecchiati almeno 16 anni, è stato sviluppato seguendo le preferenze
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  Speaker 2: personali del pilota, con un'attenzione speciale al carattere dell'Hommo & Mott.
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  Speaker 2: Belvedere Con Belvedere, il legame tra F1 e mondo del
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  Speaker 2: bar arriva direttamente al bancone. Dal 2025 il marchio polacco
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  Speaker 2: è il primo official vodka partner della competizione, frutto del
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  Speaker 2: decennale accordo globale tra F1 e LVMH. Oltre a presidiare
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  Speaker 2: le aree hospitality come il Paraclub e LF1 Garage con
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  Speaker 2: after party ed eventi dedicati, Belvedere ha lanciato una Organic
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  Speaker 2: Vodka F1 Limited Edition dal design ispirato ai circuiti e
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  Speaker 2: dettagli nel caratteristico hot red. A spiegare come questa partnership
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  Speaker 2: globale venga tradotta concretamente sul mercato italiano è Flavia Di Giustino,
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  Speaker 2: brand manager Belvedere Vodka, Hardbag e Gle Morangie, che racconta
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  Speaker 2: una strategia costruita su più livelli e capace di uscire
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  Speaker 2: dal perimetro del circuito per coinvolgere locali, retail e hospitality.
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  Speaker 2: Siamo entusiasti di questa partnership globale tra Belvedere Vodka e
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  Speaker 2: la Formula 1. che in Italia prende vita attraverso una
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  Speaker 2: strategia omnicanale e diffusa sul territorio. Per raccontare questa sinergia
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  Speaker 2: abbiamo attivato diversi touch point. Dalla signature cocktail Estin 10
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  Speaker 2: tra i migliori locali milanesi al pop- up in rinascente Duomo
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  Speaker 2: dedicato alla nostra limited edition, fino all'Hospitality esclusiva a Monza
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  Speaker 2: e all'evento di chiusura della domenica sera a Milano, spiega
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  Speaker 2: Di Giustino. Il caso Belvedere mostra quindi bene quanto oggi
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  Speaker 2: una sponsorizzazione in Formula 1 non si esaurisca nella presenza
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  Speaker 2: del marchio durante il Gran Premio. Il valore si costruisce prima,
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  Speaker 2: durante e dopo la gara, attraverso un sistema di attivazioni
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  Speaker 2: che mette insieme trade, consumer experience, retail, nightlife e contenuti.
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  Speaker 2: Ma l'attivazione più interessante per il mondo della mixology è
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  Speaker 2: senza dubbio il The Organic F, uno simbolo di marchio
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  Speaker 2: registrato lì che è Martini. La ricetta prevede 50 ml
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  Speaker 2: belvedere vodka, 25 ml succo di liche, 15 ml succo
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  Speaker 2: fresco di pompelmo, 15 ml succo fresco di limone, 15
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  Speaker 2: ml sciroppo di zucchero 1 e 1 minuto, bordo del
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  Speaker 2: bicchiere con zucchero rosso. Gli ingredienti vengono sciaccherati con ghiaccio
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  Speaker 2: e filtrati in una coppetta Neck & Noah o in
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  Speaker 2: una coppetta Martini precedentemente raffreddata. No alcohol. Infine, la formula
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  Speaker 2: 1 si dimostra un palcoscenico capace di intercettare anche il
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  Speaker 2: trend del nolo- alcohol. Oltre al French Bloom, primo official non- alcoholic
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  Speaker 2: sparkling wine partner dal 2025, Lewis Hamilton, in collaborazione con
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  Speaker 2: Casa Lumbre e il master distiller Ivan Saldana, ha dato
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  Speaker 2: vita ad Almave, un premium non- alcoholic blue agave spirit prodotto
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  Speaker 2: ad Altos degli Alisco. Non solo tv. Unendo questi tasselli,
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  Speaker 2: il quadro commerciale è nitido. I brand non acquistano più
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  Speaker 2: solo visibilità televisiva. Si assicurano l'accesso a un ecosistema globale
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  Speaker 2: che garantisce consumatori giovani, posizionamento premium, hospitality e capacità di
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  Speaker 2: generare continuamente contenuti. Non è un caso che LVMH abbia
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  Speaker 2: siglato la sua partnership decennale coinvolgendo maison di peso come
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  Speaker 2: Louis Vuitton, Moet & Nessy e Tag Heuer. Il modello
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  Speaker 2: è mutato profondamente. Il logo sul telaio ha lasciato il
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  Speaker 2: posto a blend co- creati con i piloti, bottiglie da collezione
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  Speaker 2: e cocktail signature serviti nei Tarat Club. La Formula 1,
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  Speaker 2: dal canto suo, non vende più soltanto una gara, ma
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  Speaker 2: un lifestyle globale a tutto tondo. E mentre Kimi Antonelli
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  Speaker 2: taglia il traguardo di Monza, fuori dalla pista la corsa
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  Speaker 2: per conquistare il bicchiere di 827 milioni di fan è
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  Speaker 2: già entrata nel vivo. Se hai gradito questa notizia, condividila
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  Speaker 2: sui tuoi profili social, attraverso i pulsanti posti al termine dell'articolo.