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#245 Modo IA ya está en España: impacto en los negocios locales · Negocios Locales

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Speaker 2: Hola,¿ qué tal? Me paso por aquí para deciros que
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Speaker 2: el podcast de Negocios Locales acaba de ser nominado a
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Speaker 2: los premios Evox 2025 y agradecería muchísimo tu voto, así que
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Speaker 2: te dejo el enlace en las notas del episodio para
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Speaker 2: que puedas votar por él. Y dicho esto, empezamos ya.
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Speaker 2: Negocios Locales, episodio 245. Muy buenos días y bienvenidos a Negocios Locales,
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Speaker 2: el podcast semanal que impulsa tu visibilidad online sin vaciar
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Speaker 2: tu bolsillo. Si no me conoces, mi nombre es Laura Alfonso,
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Speaker 2: soy experta en SEO local y este es nuestro episodio 245
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Speaker 2: de hoy 16 de octubre de 2025. Si es la primera vez
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Speaker 2: que nos escuchas, estás en el lugar perfecto porque cada
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Speaker 2: semana desentraño las claves para que tu negocio físico destaque
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Speaker 2: tanto en Google como en los nuevos asistentes de inteligencia
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Speaker 2: artificial como ChatGPT, Perplexity o Gemini. Lo que hace único
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Speaker 2: este espacio es nuestro enfoque 100% orgánico. Aquí no hablamos
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Speaker 2: de publicidad pagada ni de soluciones temporales. Te muestro estrategias
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Speaker 2: sostenibles que funcionan por mérito propio y que te traerán
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Speaker 2: clientes reales mes a mes. tras mes y lo mejor
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Speaker 2: de todo es que cuando implementas estos métodos correctamente no
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Speaker 2: sólo mejora tu visibilidad online sino que verás cómo se
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Speaker 2: traduce directamente en más visitas a tu local y un
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Speaker 2: aumento de tus ventas y en el episodio de hoy
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Speaker 2: no podíamos dejar de hablar de lo que ha sido
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Speaker 2: la novedad pues de estos últimos días y es que
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Speaker 2: el modo IA ya está en España tanto en móvil
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Speaker 2: como en desktop me di cuenta precisamente este fin de
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Speaker 2: semana que estaba dando una charla en Logroño, en Piñaseo,
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Speaker 2: que desde aquí les doy un saludo a todos y
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Speaker 2: les agradezco la invitación. Y la verdad es que fue
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Speaker 2: muy interesante ir probando qué muestra, qué no muestra y
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Speaker 2: a lo largo de estos días he estado haciendo análisis
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Speaker 2: de cuál es el impacto en las búsquedas locales y
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Speaker 2: el objetivo de este episodio es precisamente contaros los resultados
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Speaker 2: de este análisis y también contaros un poco más¿ Qué
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Speaker 2: es esto del modo IA? Que ya hemos hablado de
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Speaker 2: eso en episodios anteriores, pero vamos a ver realmente cómo
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Speaker 2: funciona y por qué los resultados son diferentes. Porque sí,
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Speaker 2: los resultados difieren y hay que ver cómo tenemos que
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Speaker 2: trabajar para no perder comba en ningún sitio, ni en
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Speaker 2: la vista tradicional ni en el modo IA. Pero antes
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Speaker 2: de empezar, vamos a dar las gracias al patrocinador de
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Speaker 2: este podcast, que no es otro que Koyak, que todavía
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Speaker 2: no sabes qué es Koyak, pues yo te lo explico rápidamente.
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Speaker 2: Koyak es un run tracker especializado a nivel local, que
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Speaker 2: te ofrece run maps detallados, es decir, mapas, donde muestra
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Speaker 2: la posición en el ranking de tu negocio para una
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Speaker 2: zona geográfica determinada. Así es, con Koyak tendrás una visión
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Speaker 2: clara y precisa de cómo posiciona tu empresa para las
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Speaker 2: keywords relevantes, pero no solamente en el local pack, sino
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Speaker 2: también en el orgánico local, porque analiza lo que llamamos
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Speaker 2: las SERPs orgánicas.¿ Y eso es todo? Pues no, porque
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Speaker 2: Koyak es la navaja suiza del SEO local y está
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Speaker 2: en continua evolución y te puede dar insights y análisis
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Speaker 2: interesantes de por qué puede empeorar tu visibilidad ya que
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Speaker 2: a lo mejor algún competidor ha decidido poner anuncios o
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Speaker 2: a lo mejor tienes un competidor más cerca y se
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Speaker 2: está produciendo filtrado de ficha. Bueno, pues todo esto gracias
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Speaker 2: a Koyak lo puedes saber, así que No te quedes
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Speaker 2: atrás y descubre todas las posibilidades de tu negocio a
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Speaker 2: nivel de posicionamiento con Koyak, un run tracker para tener
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Speaker 2: bajo control la visibilidad y el posicionamiento de tu negocio local.
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Speaker 2: Hazte con él en koyak.io, C-O-L-L-A-C.io. Y ahora empezamos con
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Speaker 2: el super episodio de esta semana. Pues ya por fin,
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Speaker 2: octubre de 2025, Google lanza oficialmente el modo IA en España
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Speaker 2: y en otros muchos países, tras meses de prueba en
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Speaker 2: Estados Unidos. Y digo por fin porque la verdad tenía
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Speaker 2: muchas ganas de probar. Joy Hawkins de Sterling Sky, que
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Speaker 2: es una consultora de la que ya os he hablado
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Speaker 2: en ocasiones, canadiense y es un referente en el sector,
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Speaker 2: me decía, Laura, no tengas prisa porque es un auténtico rollo.
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Speaker 2: Y la verdad que entiendo a lo que se refiere,
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Speaker 2: porque como los resultados que se muestran son tan diferentes,
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Speaker 2: en uno puede aparecer súper bien tu negocio, en otro desaparecer,
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Speaker 2: pues la cuestión es que dificultan mucho las labores SEO.
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Speaker 2: Pero es cierto que me gusta investigar y empezar a
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Speaker 2: probar a ver si conseguimos tener presencia en todos los sitios.
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Speaker 2: Iremos viendo y probando y contando si lo vamos consiguiendo.
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Speaker 2: Pero bueno, lo importante es que sepáis que este cambio
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Speaker 2: no es una simple actualización de interfaz, porque es una
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Speaker 2: reestructuración fundamental de cómo los usuarios descubren y se conectan
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Speaker 2: con los negocios. Entonces, si tú ahora te metes en
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Speaker 2: el buscador y haces cualquier búsqueda, En los resultados, en
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Speaker 2: la parte superior, pues tienes las pestañitas de todo, imágenes, vídeos, noticias, shopping...
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Speaker 2: Pues bueno, ahora a la izquierda aparece modo IA y
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Speaker 2: de hecho cuando te metes en el navegador te ponen
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Speaker 2: muchas ocasiones por defecto si quieres probar el modo IA.
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Speaker 2: Entonces se está forzando a que el usuario lo descubra.¿
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Speaker 2: Y qué es lo que ocurre? Que este modo IA
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Speaker 2: es como tener el chat GPT integrado en el buscador.
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Speaker 2: Y para mí, desde luego, eso es una buenísima base
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Speaker 2: estratégica desde el lado de Google.¿ Por qué? Porque, claro,
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Speaker 2: los que estamos todo el día trabajando con esto, pues sí,
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Speaker 2: a lo mejor ya nos hemos ido habituando a trabajar
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Speaker 2: con chat GPT, perplexity, con cloud, pero¿ qué es lo
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Speaker 2: que ocurre? Que no todos los usuarios están en ese momento. Entonces,
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Speaker 2: si de repente ven, oye... que resulta que estaba buscando
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Speaker 2: en Google y Google también me da la opción de
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Speaker 2: hacer este tipo de búsquedas conversacionales porque me voy a
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Speaker 2: ir a otras plataformas. Entonces me parece una idea muy
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Speaker 2: buena de cara a que el usuario no abandone el
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Speaker 2: ecosistema de Google. Así que por ese lado iremos viendo
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Speaker 2: si de esta forma Google consigue frenar lo que es
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Speaker 2: el traspaso de usuarios de su propio buscador a los
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Speaker 2: buscadores que tienen las inteligencias artificiales. El modo IA utiliza
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Speaker 2: modelos avanzados de Gemini, que es la inteligencia artificial de Google,
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Speaker 2: y lo hace para entender las consultas más complejas y
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Speaker 2: poder proporcionar respuestas más contextualizadas. Entonces, podríamos decir que tiene
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Speaker 2: como cinco características que la hacen bastante diferente. su razonamiento avanzado.
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Speaker 2: El sistema puede descomponer consultas complejas en subtemas y lanzar
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Speaker 2: múltiples búsquedas simultáneas. Es lo que se llama el Query Fanout.
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Speaker 2: Lo hemos hablado en episodios anteriores pero luego os voy
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Speaker 2: a explicar un poquito más en detalle con un ejemplo
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Speaker 2: local para que entendáis bien qué es esto. Pero lo
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Speaker 2: importante es que el sistema puede descomponer las consultas complejas
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Speaker 2: en subtemas. La siguiente característica es que es multimodal, es decir,
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Speaker 2: acepta no solo texto como hasta ahora, sino voz e
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Speaker 2: imágenes como entrada. Luego conversacional, porque permite preguntas de seguimiento
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Speaker 2: y hacer el refinamiento, es decir, sobre el resultado puedes
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Speaker 2: seguir haciendo preguntas y de esa manera vas iterando. Luego
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Speaker 2: tiene acceso a datos en tiempo real, combinando su RAG,
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Speaker 2: que es decir, su conocimiento que le han metido antes
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Speaker 2: de empezar las búsquedas, con la información en tiempo real
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Speaker 2: de Shopping y por ejemplo Google Maps. Y la quinta
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Speaker 2: característica es la personalización, porque adapta las respuestas según el
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Speaker 2: historial y el contexto del usuario mediante lo que se
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Speaker 2: llama embeddings de usuario. como por ejemplo el historial de búsqueda,
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Speaker 2: las compras que ha hecho, los temas que les interesa,
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Speaker 2: en una serie de números. Y estos números no son aleatorios,
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Speaker 2: sino que están organizados de tal manera que los usuarios
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Speaker 2: con gustos o comportamientos similares tienen embeddings cercanos entre sí,
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Speaker 2: en un espacio de esta manera multidimensional. Y todas estas
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Speaker 2: características lo que hacen es que los resultados que muestra
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Speaker 2: el modo IA difieran de los resultados en la búsqueda tradicional.¿
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Speaker 2: Y por qué? Porque el modo IA es probabilístico.¿ Qué
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Speaker 2: quiere decir esto? Pues que su funcionamiento se basa en
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Speaker 2: lo que os estaba comentando antes de la técnica de
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Speaker 2: query fanout, que es que la consulta original del usuario
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Speaker 2: se expande en docenas de consultas. Y para ello la
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Speaker 2: IA busca pasajes de documentos que ya están bien posicionados,
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Speaker 2: los sintetiza y crea resúmenes con ellos. Y esta arquitectura
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Speaker 2: de trabajo contrasta radicalmente con el enfoque determinista de la
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Speaker 2: búsqueda tradicional y hace que los resultados sean muy variables.
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Speaker 2: Pero vamos a verlo con un ejemplo práctico. Imagínate que
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Speaker 2: tú buscas restaurante mexicano cerca de mí. Pues el modo
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Speaker 2: IA lo que hace es buscar restaurante mexicano, mejores restaurantes mexicanos,
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Speaker 2: restaurante mexicano con terraza, tacos auténticos y docenas de variaciones más.
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Speaker 2: En la búsqueda tradicional no sucede eso. Google busca tu
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Speaker 2: keyword exacta. Si has puesto restaurante mexicano, me centro en
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Speaker 2: restaurante mexicano. Pues el modo IA lo que hace es
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Speaker 2: que Google genera 10, 50 variaciones de tu búsqueda, todo en paralelo
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Speaker 2: y sintetiza una única respuesta combinando la información de todas ellas. Entonces,
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Speaker 2: si tú estás bien posicionado para restaurante mexicano... Pero no,
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Speaker 2: para tacos auténticos a lo mejor de estar en primera
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Speaker 2: posición pasas a la posición 12 porque resulta que ha encontrado
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Speaker 2: mucha información de tacos auténticos y considera que es más
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Speaker 2: relevante otro tipo de resultados. Las consultas que está lanzando
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Speaker 2: en paralelo el modo IA cuando el usuario mete una
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Speaker 2: query o una búsqueda se clasifican también en cinco tipos.
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Speaker 2: Consultas relacionadas semánticamente, es decir, que tengan sentido por temas
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Speaker 2: relacionados o sinónimos, por lo que os digo, mexicano, tacos,
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Speaker 2: eso está relacionado semánticamente. Luego también Consultas recientes del usuario.
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Speaker 2: Si antes buscas de comida picante, pues lo considera relacionado
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Speaker 2: y de esa manera puede encontrar más cosas que te interesan.
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Speaker 2: Luego están las consultas implícitas. Lo que realmente quieres decir
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Speaker 2: y no solamente lo literal. Porque es que a lo
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Speaker 2: mejor estás buscando comida latinoamericana. Entonces dices, bueno, si pone mexicano,
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Speaker 2: pero yo creo que está queriendo a lo mejor también
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Speaker 2: decir comida colombiana. Luego también están las consultas concurrentes, que
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Speaker 2: estas son muy interesantes, porque Google lo que dice es, vale,
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Speaker 2: la gente anteriormente cuando ha buscado comida mexicana, al final
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Speaker 2: ha terminado clicando los resultados relacionados con las fajitas. Y
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Speaker 2: por eso te muestra esos resultados o esos negocios que
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Speaker 2: también ofrecen ese tipo de comida. Y luego también tenemos
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Speaker 2: las consultas comparativas, donde te muestra alternativas y opciones similares.¿
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Speaker 2: Y por qué importa esto para el trabajo de SEO local?
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Speaker 2: Porque ya nos basta con rankear para una sola keyword.
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Speaker 2: Ahora compites en un espacio multidimensional de intenciones de búsqueda.
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Speaker 2: Y tu ficha puede ser relevante para restaurante mexicano, pero
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Speaker 2: totalmente irrelevante para tacos o para fajitas. Y también, por ejemplo,
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Speaker 2: para restaurante familiar mexicano. Entonces,¿ esto qué supone? que no
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Speaker 2: aparezcas en el modo IA aunque arranques bien en la
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Speaker 2: búsqueda tradicional. Por eso, implicaciones prácticas y estratégicas de alguna manera.
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Speaker 2: Tienes que optimizar bien el espacio somántico, no solamente las keywords. Entonces,
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Speaker 2: estaría mal si solamente posicionas para restaurante mexicano en Madrid
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Speaker 2: y estaría bien si, por ejemplo, posicionas para restaurante mexicano
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Speaker 2: en Chamberí, especialidad en tacos al pastor y enchiladas... Terraza climatizada,
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Speaker 2: perfecto para familias y grupos, carta vegetariana disponible y toda
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Speaker 2: esa información la puedes poner en la parte de la
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Speaker 2: fecha de Google Business Profile, por ejemplo en la sección
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Speaker 2: de atributos. Si esto te despista un poco, recuerda que
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Speaker 2: en laurealfonso.com barra cursos tienes mi curso de SEO local
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Speaker 2: que está totalmente actualizado. Y ahí puedes ver cómo puedes
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Speaker 2: trabajar toda esa semántica en tu ficha. Y no solamente
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Speaker 2: en tu ficha, también en tu web. Así que ahí
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Speaker 2: lo tienes todo. Luego, aparte de optimizar ese espacio semántico,
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Speaker 2: tienes que usar entidades relacionadas. Porque, por ejemplo, para el
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Speaker 2: restaurante mexicano hablarás de platos específicos como tacos, burritos, pero
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Speaker 2: también hablarás de estilos de comida, Tex-Mex, cocina oxaqueña, también
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Speaker 2: de ocasiones, oye, cenas de grupo, citas románticas y también
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Speaker 2: de las características, pues la terraza, música en vivo y
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Speaker 2: todo eso. y tendrás que crear contenido FAQ... súper importante,
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Speaker 2: preguntas frecuentes... que anticipe variaciones... y cada pregunta debe tener
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Speaker 2: una respuesta potencial... tienes opciones vegetarianas... hacéis reservas para grupos grandes...
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Speaker 2: todo este tipo de preguntas... que tú recibes de forma
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Speaker 2: habitual en tu negocio... las tienes que trabajar, porque cada
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Speaker 2: una de esas queries, esas preguntas, con su respuesta, es
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Speaker 2: potencial para que la acoja la inteligencia artificial, el modo IA,
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Speaker 2: en esa forma de funcionamiento que tiene, que es lo
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Speaker 2: del fanout que te acabo de contar. Con todo lo
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Speaker 2: que hemos hablado hasta ahora ya sabes que los resultados
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Speaker 2: que muestra el modo IA con el modo tradicional pues
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Speaker 2: pueden diferir porque buscan de forma diferente. Pero es que
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Speaker 2: también lo que nos encontramos es que desaparece el local
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Speaker 2: pack tradicional. Un patrón consistente en España y en otros
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Speaker 2: mercados pues el modo IA lo elimina o lo reduce significativamente.
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Speaker 2: Y en su lugar incluye un módulo de fuentes en
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Speaker 2: el lateral derecho que muestra enlaces a agregadores, directorios, artículos informativos,
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Speaker 2: a veces enlaces directos a webs y también hay veces
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Speaker 2: que muestra enlaces a perfiles de las fichas de Google
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Speaker 2: Business Profile. que cuando clicas en esos perfiles de Google
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Speaker 2: Business Profile te lleva directamente a las reseñas. Así que
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Speaker 2: eso ya nos da una pista de que las reseñas
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Speaker 2: pueden estar cogiendo más fuerza de lo normal. Y este
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Speaker 2: módulo de la derecha que tenemos en IA puede mostrar
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Speaker 2: entre 30 y 20 fuentes diferentes. Os pongo un batallazo en el
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Speaker 2: artículo para que lo veáis.¿ Qué consecuencias tiene esto? Bueno,
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Speaker 2: pues por un lado puede ser positivo porque hay una
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Speaker 2: mayor democratización. Antes tenías que luchar por estar en las
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Speaker 2: tres primeras posiciones para estar en el local pack, pero
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Speaker 2: ahora si puede haber en la parte derecha hasta 20 posiciones,
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Speaker 2: hasta 20 negocios, oye, pues hay una mayor democratización. y negocios
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Speaker 2: que antes estaban en posiciones de la 4 a la 10 del
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Speaker 2: ranking tradicional pues tienen una oportunidad de ser vistos pero
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Speaker 2: que ocurre también que ahora hay una mayor dependencia de
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Speaker 2: directorios los negocios que dependían del top 3 necesitan reorientar su
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Speaker 2: estrategia hacia una visibilidad más omnipresente y eso también contribuye
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Speaker 2: a todo el tema de autoridad Así que interesante como
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Speaker 2: vemos el movimiento de las diferentes fichas en el tablero.
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Speaker 2: Vamos a pasar ahora al análisis empírico que he realizado
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Speaker 2: para búsquedas locales, tanto donde comparo la búsqueda tradicional con
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Speaker 2: el modo IA. Y para ello he dividido las búsquedas
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Speaker 2: por sectores, así que por un lado me he ido
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Speaker 2: al sector de restauración, por otro lado al de turismo...
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Speaker 2: también al de salud al de abogados bueno he analizado
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Speaker 2: diferentes sectores también el de SAP cerrajeros y he visto
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Speaker 2: que me muestra uno y otro entonces el sector de
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Speaker 2: restaurantes el restaurante mexicano pues la vista tradicional me muestra
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Speaker 2: local pack pero el modo IA me muestra solamente una
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Speaker 2: ficha un acceso a una web directa de un negocio
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Speaker 2: y directorios Pero sin embargo, si busco restaurante mexicano cerca
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Speaker 2: de mí, me muestra la vista tradicional un local pack
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Speaker 2: con un resultado súper lejos, habiéndole puesto cerca de mí,
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Speaker 2: así que eso puede ser que este negocio esté optimizando
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Speaker 2: para ese tipo de keywords que ya os conté anteriormente.
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Speaker 2: En otro episodio anterior, cómo se puede hacer, así que
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Speaker 2: os dejo el enlace en las notas del programa, porque
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Speaker 2: este lo está haciendo fenomenal. Está a 22 kilómetros y me
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Speaker 2: lo está mostrando Google cuando yo estoy poniendo restaurante mexicano
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Speaker 2: cerca de mí. Bueno, pues eso es la parte de
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Speaker 2: búsqueda tradicional. Pero en el modo IA aparece una sola
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Speaker 2: ficha y directorios. Así que, como vemos, aquí los directorios
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Speaker 2: cogen peso. Si me voy al sector de salud, me
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Speaker 2: voy a psicólogos, psicólogos solamente aparece un local pack con
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Speaker 2: un módulo de anuncios y en el modo IA todo
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Speaker 2: el rato contenido educativo y algún directorio. Por tanto, hay
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Speaker 2: una confusión de la intención porque pasa de la transaccionalidad
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Speaker 2: a la parte informativa. Y si busco psicólogos cerca de mí,
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Speaker 2: ahí no hay confusión porque la vista tradicional muestra el
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Speaker 2: local pack y el modo IA directorios oficiales. Así que
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Speaker 2: nuevamente vemos que los directorios están cogiendo peso. Sector pediatra,
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Speaker 2: si yo busco pediatra, el tradicional me muestra el local pack,
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Speaker 2: pero sin embargo el modo IA contenido informativo. Aquí hay
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Speaker 2: una confusión de la intención de búsqueda importante y si
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Speaker 2: busco pediatras cerca de mí, Nuevamente me aparece un local pack,
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Speaker 2: los resultados no tienen por qué ser iguales y luego
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Speaker 2: aparece en el modo IA una ficha, también el directorio
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Speaker 2: de doctoralia y contenido informativo. Así que ahí prima un
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Speaker 2: poco lo que es la intención transaccional pero también a
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Speaker 2: veces se equivoca un poco por mostrarme ese contenido informativo.
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Speaker 2: No sabe bien qué está buscando el usuario. Luego tenemos
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Speaker 2: el sector abogados. Entonces, en la vista tradicional, el sector
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Speaker 2: abogados me muestra el local pack. Y en el modo IA,
19:05
Speaker 2: lo que me muestra es el contenido informativo. Confusión de
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Speaker 2: la intención total. Y en abogados cerca de mí, en
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Speaker 2: la vista tradicional, tenemos en un local pack más anuncios.
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Speaker 2: Y en el modo IA tenemos... Directorio, contenido informativo y
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Speaker 2: una web institucional de asesoría jurídica gratuita. Así que tampoco
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Speaker 2: aparece que esté muy clara la intención ahí. Nos vamos
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Speaker 2: ahora a una especialidad de abogados. He puesto abogado laboralista. Entonces,
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Speaker 2: el modo tradicional me muestra el local pack con anuncios
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Speaker 2: y el modo IA con anuncios. Todo informativo. Vamos, que
19:41
Speaker 2: lo de los abogados no lo tiene nada claro. Y
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Speaker 2: en Abogado Laboralista, cerca de mí, pasamos de un local
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Speaker 2: pack con tres resultados a una web directa, directorios y
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Speaker 2: también una web pública. Así que sí que vemos que
19:55
Speaker 2: los directorios, como veis, todo el rato cogen peso. Cerrajeros.
20:01
Speaker 2: Cerrajeros en la vista tradicional tenemos un local pack sin
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Speaker 2: anuncios porque ya sabéis que Google ya no deja hacer
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Speaker 2: anuncios a los cerrajeros y en el modo IA tenemos
20:10
Speaker 2: contenido informativo más directorios. Confusión nuevamente de la intención. Pobres cerrajeros.
20:18
Speaker 2: luego en la vista tradicional cuando decimos cerrajeros cerca de
20:21
Speaker 2: mí nuevamente local pack y en el modo IA ahí
20:25
Speaker 2: sí que me muestra fichas pero lo curioso es que
20:30
Speaker 2: me da acceso también a una web directa de un
20:33
Speaker 2: cerrajero donde la proximidad vamos no tiene nada que ver
20:36
Speaker 2: está bastante lejos de mí por tanto la proximidad no
20:40
Speaker 2: está siendo un factor relevante por lo que vemos en
20:42
Speaker 2: algunos sectores por lo menos en el modo IA Y
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Speaker 2: ahora vamos al sector de turismo. Por un lado, inspirándome
20:50
Speaker 2: en Viñaseo, que conocí un montón de cosas alrededor de
20:54
Speaker 2: la estrategia de digitalización y de visibilidad de las bodegas. Bueno,
20:59
Speaker 2: pues dije, venga, vamos a ver cómo sería una búsqueda
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Speaker 2: para cata de vinos Logroño. Bueno, pues la vista tradicional
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Speaker 2: me muestra un local pack y el modo IA me
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Speaker 2: muestra tres fichas. Así que ahí la orientación la entiende
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Speaker 2: perfectamente y Pero el ranking local lo ignora, o sea,
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Speaker 2: nuevamente vemos que los factores de posicionamiento en el modo
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Speaker 2: IA difieren y no son los mismos que en el
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Speaker 2: local pack. Y si busco hoteles en Roma, ahí en
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Speaker 2: la vista tradicional tenemos el hotel pack, pero en el
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Speaker 2: modo IA contenido informativo, o sea, confusión de la intención
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Speaker 2: de búsqueda del usuario.¿ Qué conclusiones, por tanto, y plan
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Speaker 2: de acción podemos llevar a cabo para nuestros negocios locales?
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Speaker 2: Por un lado, el reto de que desaparezca el local
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Speaker 2: pack lo que nos lleva es, oye, no podemos depender
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Speaker 2: únicamente de estar en el top 3. Entonces, hay que trabajar
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Speaker 2: la visibilidad en la totalidad del espacio semántico y también
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Speaker 2: a lo largo de todo el customer journey del usuario.
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Speaker 2: Tenemos que trabajar contenido informativo, pero también comercial y transaccional
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Speaker 2: porque oye dado que hay veces que para búsquedas que
22:07
Speaker 2: hasta ahora eran transaccionales muestran contenido informativo oye pues yo
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Speaker 2: aquí tengo este artículo luego tenemos la importancia de los
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Speaker 2: agregadores ya vemos que los directorios están cogiendo fuerza así
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Speaker 2: que optimiza tu presencia sobre todo en directorios especialistas y
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Speaker 2: que ya sabes que es importante que los resultados que
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Speaker 2: sus páginas estén siendo indexadas Como hay confusión en la intención,
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Speaker 2: pues tienes que combinar información educativa con detalles transaccionales. Por
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Speaker 2: un lado puede ser, oye,¿ qué tienes que tener en
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Speaker 2: cuenta a la hora de contratar un abogado laboralista? Y
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Speaker 2: ahí te metes en información, pero luego te vas a
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Speaker 2: tener el detalle transaccional de contrata a nuestro abogado laboralista.
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Speaker 2: Inconsistencia geográfica. Ya vemos que en modo IA la precisión
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Speaker 2: es inconsistente y mientras que las fichas de Google Business
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Speaker 2: Profile entienden bien tu posición, no debes asumir que la
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Speaker 2: IA lo entienda porque me están mostrando, ya os digo,
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Speaker 2: resultados que están bastante lejos de mí, incluso aunque yo
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Speaker 2: ponga la query cerca de mí. Las reseñas, súper importantes,
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Speaker 2: porque cada uno de sus contenidos y cada uno de
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Speaker 2: los textos que muestran los usuarios hace que funcione la
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Speaker 2: parte del fan-out de la IA. Así que, importante, señal
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Speaker 2: de confianza. Y luego, los datos estructurados, todo el tema
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Speaker 2: de esquema, son críticos. También tenemos una lección de esquema
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Speaker 2: en el curso de SEO local, laurealfonso.com barra cursos, si
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Speaker 2: os interesa. Por tanto, el desafío del modo IA es
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Speaker 2: la volatilidad. Los negocios locales que invirtáis en contenido que
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Speaker 2: cubra todo el funnel de intención y optimicéis vuestra presencia
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Speaker 2: en directorios, estaréis mejor posicionados para ser citados como fuentes
23:59
Speaker 2: por el motor de ese modo IA. Los que no,
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Speaker 2: pues bueno, tendremos que ir viendo... cómo va habiendo el
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Speaker 2: traspaso de interacciones y de tráfico de un sitio a
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Speaker 2: otro y ver si nos afecta mucho o no. Mientras tanto, tranquilidad,
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Speaker 2: acaba de llegar, tenemos que ir probando y desde luego
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Speaker 2: en este podcast iremos contando estrategias que vamos llevando a
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Speaker 2: cabo en función de los distintos aspectos que nos vayan
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Speaker 2: afectando y iremos viendo si vamos consiguiendo los resultados esperados.
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Speaker 2: Pues hasta aquí el episodio de hoy. Espero que os
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Speaker 2: haya resultado de interés y que lo podáis aplicar, por supuesto,
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Speaker 2: a vuestro negocio local. Muchísimos tips, como habéis visto. Como siempre,
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Speaker 2: muchas gracias a todos por vuestras valoraciones de 5 estrellas y
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Speaker 2: comentarios en Apple Podcasts y en Spotify. Y os agradezco
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Speaker 2: que os suscribáis al programa porque de esta manera me
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Speaker 2: dais más visibilidad y hacéis que todo este trabajo sea sostenible.
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Speaker 2: Y ya solamente nos falta echar el cierre, pero solo
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Speaker 2: hasta la próxima semana donde nos volveremos a escuchar.¿ Y dónde?
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Speaker 2: Pues donde va a ser aquí, en Negocios Locales.¡ Feliz semana!