Latest / Canal Ser Flamengo / E se a adidas comprasse a Puma? O impacto em Flamengo e Palmeiras

Transcript

E se a adidas comprasse a Puma? O impacto em Flamengo e Palmeiras · Canal Ser Flamengo

• 0:00
  Bom, é outra coisa que eu que eu resolvi fazer era o seguinte, o
• 0:03
  que aconteceria, né? Com Flamengo e Palmeiras é, no
• 0:08
  caso, as 2 principais equipes, né?
• 0:10
  No caso aqui, o Flamengo é o principal equipe da América
• 0:14
  Latina, não só no Brasil. É com a da Adidas, né?
• 0:18
  E a puma olha para o Palmeiras da mesma forma, tanto que eles
• 0:21
  tinham um contrato de exclusividade que foi.
• 0:24
  Numa das das das renovações lá do Palmeiras com a puma, ele foi
• 0:27
  refeito, né? Tanto que depois a puma aqui no
• 0:29
  Brasil passou a patrocinar o Bahia e agora patrocina o
• 0:33
  Fluminense, mas numa possível fusão, né, entre Adidas e puma,
• 0:37
  o que aconteceria, né? Na nos patrocínios, tá em no
• 0:40
  Flamengo e no Palmeiras, são 2 equipes aqui, então a situação
• 0:43
  atual dos contratos, né? O Flamengo tem um contrato
• 0:46
  válido com Adidas até 2029. O contrato foi renovado em 24.
• 0:50
  O valor anual ele tem uma variação de 70 a 90000000,
• 0:53
  podendo chegar a 100000000. Tá, depende aí de desempenho, de
• 0:56
  não só de desempenho de vendas, mas também de campeonatos,
• 0:59
  resultados esportivos. O valor total estimado do
• 1:03
  contrato total é de 895000000 em valores é fixos ao longo do
• 1:08
  contrato. É EAA característica.
• 1:11
  É um dos maiores contratos de fornecimento de material
• 1:13
  esportivo do futebol brasileiro, superando valores pagos a
• 1:16
  diversos clubes europeus. Palmeiras e puma, tá, o contrato
• 1:21
  deles é válido até 22028, né? Foi renovado em 24.
• 1:25
  É valor anual aproximadamente de 50000000, né?
• 1:29
  Aumenta em relação aos 42000000 do contrato anterior.
• 1:33
  É abrange time do masculino, feminino e categorias de base e
• 1:37
  comparação Internacional. O valor é significativamente
• 1:40
  menor que contratos internacionais da puma, como o
• 1:43
  do Manchester City, que é cerca de 15 vezes maior.
• 1:47
  Então, cenários possíveis com uma fusão acontecendo.
• 1:51
  Então vamos ao cenário, um manutenção de ambas as marcas
• 1:53
  com segmento ação estratégica. Nesse cenário, a empresa
• 1:57
  resultante da fusão manteria tanto a marca Adidas quanto a
• 2:00
  puma no mercado, mas com posicionamentos distintos.
• 2:03
  Impacto para os clubes os contatos existentes seriam
• 2:06
  mantidos sob suas respectivas marcas.
• 2:08
  O Flamengo continuaria com a Adidas e o Palmeiras com a puma.
• 2:12
  Aí vem possíveis renegociações nos termos, né?
• 2:15
  De renovações futuras para evitar a competição interna e
• 2:18
  potencial padronização de futuras contratuais e
• 2:21
  benefícios. Precedentes históricos quando AA
• 2:24
  dívida adquiriu a reboque, inicialmente manteve os
• 2:26
  contratos separados para cada marca, tá?
• 2:29
  O grupo VLVMH não tem múltiplas marcas de luxo, com patrocínios
• 2:34
  distintos. Cenário 2, migração é gradual
• 2:38
  para uma marca principal neste cenário, a empresa resultante da
• 2:41
  fusão optaria por consolidar gradualmente os patrocínios
• 2:44
  sobre uma única marca, né? Que aqui provavelmente Adidas
• 2:48
  era por ser maior. Então, o impacto para os clubes
• 2:51
  seria dos contratos existentes é respeitados até o final.
• 2:56
  Na renovação é que haveria essa migração para a marca principal,
• 2:59
  né? Aí podendo o Palmeiras ser
• 3:01
  convidado. Por exemplo, pra migrar pra
• 3:03
  Adidas após 2028 e uma possível compensação financeira para os
• 3:08
  clubes que aceitasse uma migração antecipada, né?
• 3:11
  Caso essa fosse a estratégia adotada, aí é que tem os
• 3:14
  precedentes. A Nike transferiu o contrato da
• 3:16
  seleção inglesa da Umbro para a sua marca principal, e o
• 3:20
  Manchester City migrou da Umbro para a Nike após a aquisição.
• 3:25
  Aí vem o cenário 3, né? Que é que seria a criação de uma
• 3:27
  nova submarca ou uma linha específica.
• 3:30
  Então, nesse cenário. A empresa poderia criar uma
• 3:32
  submarca ou linha específica para o futebol, mantendo
• 3:36
  elementos de identidade de ambas as marcas.
• 3:38
  Então, qual seria o impacto para os clubes, né?
• 3:41
  Possível transição para uma nova identidade visual que combina
• 3:44
  elementos de ambas as marcas, potencial para desenvolvimento
• 3:47
  de produtos exclusivos que incorporem tecnologias de ambas
• 3:50
  as empresas e renegociação dos contratos para acomodar a nova
• 3:55
  estratégia da marca. Precedentes históricos, Adidas
• 3:59
  mantém submarcas como Adidas originals.
• 4:01
  EAY 3, né, que inclusive, se eu não me engano, eles lançaram AY
• 4:04
  31 alguma fizeram alguma parceria com para lançamento de
• 4:11
  produto com o Real Madrid. Essa e 3, né?
• 4:14
  Para diferentes segmentos, a Nike desenvolveu a marca Jordan
• 4:17
  brand para o basquete. A gente tem agora essa
• 4:19
  aberração, né, que é ter um ídolo americano.
• 4:22
  Nada contra o Jordan, um dos maiores de todos os tempos.
• 4:24
  Aí não só no basquete, mas no esporte.
• 4:27
  É na camisa da seleção, né? Aí vem a resolução dos
• 4:32
  conflitos, de exclusividade, aí você teria um desafio, né?
• 4:35
  Para poder lidar com essas cláusulas é que possam existir,
• 4:39
  então o impacto aí para os os contratos podem conter cláusulas
• 4:42
  que impedem a associação com macros, concorrentes e de fato,
• 4:44
  isso há é, eu acho que teria aí esse esse problema, né?
• 4:49
  Se a gente for lembrar, por exemplo, quando a Adidas
• 4:51
  patrocina, é começa, né? AO Flamengo na segunda passagem,
• 4:56
  em 2013. Palmeiras era Adidas e
• 5:00
  Fluminense e Adidas aqui no Brasil, e aí o Flamengo Na Na,
• 5:04
  naquele contexto, aumentou por um valor muito maior do que
• 5:07
  ambas, né? Ganhavam é naquela ocasião, né?
• 5:11
  Ambos, né, no caso, Palmeiras e Fluminense.
• 5:13
  E aí sentaram com Adidas, pediram, falou ó, ou vocês
• 5:15
  igualam esse valor e tal, ou a gente vai vai para outra
• 5:20
  fornecedora e a Adidas preferiu, né, deixar com que eles fossem
• 5:24
  para outras fornecedores. Aí o Fluminense tem vários, né,
• 5:26
  inclusive nessa época. Já o Palmeiras, se não me
• 5:29
  engano, acho que foi logo pra pra puma, aí vem.
• 5:33
  Impacto para os clubes é, contratos podem conter cláusulas
• 5:36
  que impedem a associação com Marcos concorrentes após fusão
• 5:39
  tecnicamente Flamengo e Paulista, Flamengo e Palmeiras
• 5:41
  estariam sob o número de guarda chuva corporativo, possível
• 5:44
  necessidade de renegociação de termos de exclusividade e
• 5:47
  potenciais disputa legais se os clubes considerarem que a fusão
• 5:51
  viola termos contratuais. Ainda tem isso, né?
• 5:54
  Então as considerações específicas, né?
• 5:56
  Tanto pra Flamengo e pra Palmeiras, né?
• 5:57
  Como um dos principais artigos da Adidas no Brasil, o Flamengo
• 6:00
  provavelmente manteria a sua posição privilegiada.
• 6:03
  Então dificilmente numa possível compra da da Adidas, né?
• 6:08
  Da da puma pela Adidas ou uma fusão, o Flamengo talvez ficaria
• 6:12
  né na sua posição privilegiada, sendo como o clube elite, né?
• 6:15
  Aqui, elite regional que é da América Latina.
• 6:18
  O clube poderia usar a situação para renegociar termos ainda
• 6:21
  mais favoráveis e recentemente o Flamengo já iniciou conversas
• 6:24
  para revisar seu contato com a Disney.
• 6:26
  Isso aqui na verdade não se confirmou, né?
• 6:28
  Isso aqui na verdade não acabou não se confirmando.
• 6:31
  O Palmeiras tá como o clube patrocinado pela marca menor, a
• 6:33
  pum, o Palmeiras enfrentaria a maior incerteza.
• 6:36
  O clube poderia buscar garantias contratuais adicionais em caso
• 6:40
  de fusão. E a renovação recente pode
• 6:43
  incluir cláusulas relacionadas à mudança de controle de na puma.
• 6:46
  E aí lembrando, né? Seria algo até curioso, Oo
• 6:50
  Palmeiras deixa Adidas porque Adidas começa a patrocinar o
• 6:53
  Flamengo e pagar mais. Aí ela sai, vai para puma e
• 6:56
  depois Adidas compra puma. Seria algo, né?
• 6:58
  Existindo mal, muito curioso aí o impacto no mercado de
• 7:02
  patrocínios esportivos. Numa fusão Adidas, puma criaria
• 7:04
  um player ainda mais dominante no mercado brasileiro.
• 7:07
  Clubes que patrocinaram por outras marcas Nike 1000 balance
• 7:10
  etcétera poderiam enfrentar a maior dificuldade para negociar
• 7:14
  valores competitivos e possíveis interesses de órgãos reguladores
• 7:18
  e analisar impactos na concorrência.
• 7:20
  Tá? Oportunidade para novas marcas a
• 7:22
  consolidação poderia abrir espaço para marcas emergentes
• 7:25
  entrar no mercado brasileiro. Clubes insatisfeitos com a nova
• 7:28
  configuração poderiam buscar alternativas.
• 7:31
  E aí tem as lições dos casos anteriores, né?
• 7:33
  Após a aquisição da reboque pela Adidas, contratos importantes,
• 7:35
  como o da NBA. Foram gradualmente transferidos
• 7:38
  para a marca principal, e clubes e ligas patrocinados pelo pela
• 7:42
  reboque viram mudanças significativas em seus
• 7:45
  relacionamentos comerciais. Tá, aí vem o caso Umbro, Nike a
• 7:50
  Nike rapidamente transferiu contratos valiosos para Umbro,
• 7:52
  como da seleção inglesa, inglesa e clubes menores patrocinados
• 7:56
  pela Umbro. Foram redirecionados para outras
• 7:58
  soluções. Então, aqui a conclusão, uma
• 8:01
  possível fusão. Entre Adidas e pumas terem
• 8:04
  impacto significativo nos contratos de Patrocínio de
• 8:06
  Flamengo e Palmeiras. Mas a natureza exata desses
• 8:09
  desses impactos dependeria da estratégia de marca adotada pela
• 8:13
  empresa resultante. Mais provável seria o respeito
• 8:16
  aos contratos existentes até seu término, seguido por uma
• 8:19
  estratégia de consolidação gradual sobre a marca Adidas,
• 8:22
  que tem maior reconhecimento global e maior valor de mercado.
• 8:26
  Tanto Flamengo quanto Palmeiras, como clubes de grande porte e
• 8:28
  apelo comercial, provavelmente manteria os relacionamentos
• 8:31
  valiosos com a empresa. Empresa resultante da fusão, mas
• 8:34
  poderiam enfrentar mudanças nas condições e na identidade visual
• 8:37
  dos seus uniformes no médio prazo.
• 8:40
  A situação também criaria um precedente interessante no
• 8:42
  futebol brasileiro, onde 2 grandes clubes rivais, Flamengo
• 8:45
  e Palmeiras, disputam títulos nacionais e continentais
• 8:47
  regularmente e poderiam acabar sob o mesmo guarda chuva
• 8:50
  corporativo, algo que poderia gerar.
• 8:53
  Resistência por parte das torcidas é coisa que aconteceu,
• 8:56
  por exemplo, lá em 2013. Então tá aí, né, a
• 8:59
  possibilidade, né, de acontecer essa fusão.
• 9:01
  O Flamengo talvez sofria muito menos esse impacto, né?
• 9:05
  Por por estar hoje numa empresa, é é maior, é no lado da briga.
• 9:14
  Mas o Palmeiras teria uma curiosidade que voltaria, né?
• 9:17
  Voltaria a. A uma empresa que ela saiu por
• 9:21
  não concordar com o valor que ela pagou ao seu concorrente e
• 9:26
  na época não era o concorrente direto e hoje concorrente direto
• 9:28
  por títulos é contratos, etcetera, etcetera.
• 9:32
  Bom, espero que vocês tenham achado interessante todo todo
• 9:36
  esse levantamento, essa pesquisa que eu fiz.
• 9:39
  Então em resumo, né, não passa ainda de rumor essa
• 9:42
  possibilidade da Adidas com a puma e há várias Barreiras que
• 9:46
  eu acho que que. Leva muito mais para qualquer é
• 9:52
  leva muito mais para uma impossibilidade de haver uma
• 9:54
  fusão ou compra da Adidas. É da puma pela Adidas de alguma
• 10:00
  forma, ou uma fusão entre as empresas.
• 10:01
  Eu acho que muitos problemas e Adidas acho que está focado em
• 10:05
  outros, em outros, em outras estratégias, em outros objetivos
• 10:09
  do que numa fusão com a puma que vem fazer um trabalho aí pra pra
• 10:13
  se reestruturar. Mas nada é impossível, né
• 10:15
  galera? Dinheiro, mercado corporativo.
• 10:18
  Tudo muda de 1 hora para outra. Tudo muda do dia para noite,
• 10:21
  então, mas por hora eu acho que não há qualquer chance de haver
• 10:26
  essa essa fusão, essa compra, essa possibilidade.
• 10:29
  Mas de qualquer forma, a gente trouxe aqui todos os cenários
• 10:32
  possíveis e impossíveis aí em uma possível compra da puma pela
• 10:37
  Adidas beleza.