EP010 | 春秋航空——航空界的“蜜雪冰城”如何在日本杀出重围

AI每周谈 · Oct 8, 2025 · 39m

通勤路上就听品牌出海说，这里是每周更新的品牌出海说！品牌出海说由【四维逻辑】出品。【四维逻辑】是一家位于上海，专注于为出海企业打造品牌的精品咨询公司。

国庆大家去了哪些好玩的地方，有没有坐飞机出行？欢迎留言分享！在这一期节目里，我们会聊到春秋航空的出海故事：从旅行社起步，到中国首家低成本航空的诞生，再到飞向日本市场的探索与挑战。聊一聊春秋如何用“超低价机票”撬动日本市场，它又是如何突破航权限制，把平民化飞行的梦想带到海外，以及外部环境剧变让它做出了什么样的战略妥协。

即便后来股权结构发生变化，春秋模式依然值得今天所有想要出海的中国品牌去思考和借鉴。

图为日本九州佐贺机场

内容介绍：

01:10 春秋航空的起源与国内根基

创立背景：春秋航空成立于2004年，是上海春秋国旅的控股子公司，创始人王正华放弃“铁饭碗”下海创业。

灵感来源：受《世界旅游业及其哲学》和《西南航空》两本书启发，瞄准“散客市场”和“大众航空”的蓝海。

国内策略：定位为中国第一家低成本航空公司，通过取消免费餐食、行李托运收费等方式压缩成本，提供低价机票（如199元首航特价票），在国内市场站稳脚跟并实现盈利。

04:13 初次扬帆海外：首航日本的大胆尝试 (2010年前后)

首航日本：2010年开通上海至茨城航线，是春秋第一条国际航线，也是中国民营航空首次出海。…