Latest / Negocios Locales / #276 Cómo posicionar en el centro de la ciudad estando en la periferia

Transcript

#276 Cómo posicionar en el centro de la ciudad estando en la periferia · Negocios Locales

0:00
Speaker 2: Negocios Locales, episodio 276. Muy buenos días y bienvenidos a Negocios Locales,
0:17
Speaker 2: el podcast semanal que impulsa la visibilidad online de tu
0:20
Speaker 2: negocio sin vaciar tu bolsillo. Si no me conoces, mi
0:23
Speaker 2: nombre es Laura Alfonso, soy experta en SEO local y
0:26
Speaker 2: este es nuestro episodio 276 de hoy, 2 de julio de 2026. Si
0:31
Speaker 2: es la primera vez que nos escuchas, estás en el
0:35
Speaker 2: lugar perfecto, porque cada semana desentraño las claves para que
0:39
Speaker 2: tu negocio físico destaque tanto en Google como como los
0:42
Speaker 2: nuevos asistentes de inteligencia artificial, como es el GPT, Perplexity
0:45
Speaker 2: o Gemini. Lo que hace único este espacio es nuestro
0:49
Speaker 2: enfoque 100% orgánico. Aquí no hablamos de publicidad pagada ni
0:53
Speaker 2: de soluciones temporales. Te muestro estrategias sostenibles que funcionan por
0:57
Speaker 2: mérito propio y que te traerán clientes reales mes tras mes.
1:02
Speaker 2: Y lo mejor de todo es que cuando implementas estos
1:04
Speaker 2: métodos correctamente, no solo mejora la visibilidad solemne de tu negocio,
1:08
Speaker 2: sino que verás cómo se traduce directamente en más visitas
1:11
Speaker 2: a tu local y un aumento de las ventas. Y
1:14
Speaker 2: en el episodio de hoy vamos a ver un tema
1:16
Speaker 2: muy interesante.¿ Cómo podemos posicionar en el centro de la
1:20
Speaker 2: ciudad si estamos en la periferia? Un aspecto sumamente importante
1:24
Speaker 2: que trae muchos quebraderos de cabeza a los negocios que
1:28
Speaker 2: dicen si tienen que abrir una segunda sede, si se
1:30
Speaker 2: tienen que mudar. Bueno, pues eso lo vamos a ver.
1:33
Speaker 2: Y hacemos un spoiler, no. Quédate donde estás. Pero antes
1:37
Speaker 2: de empezar, vamos a dar las gracias al patrocinador de
1:40
Speaker 2: este podcast, que no es otro que Koyak. Koyak es
1:43
Speaker 2: un run tracker especializado a nivel local. Es decir, te
1:47
Speaker 2: da run maps detallados donde muestra la posición en el
1:51
Speaker 2: mapa de tu negocio, de tu ficha de Google, para
1:55
Speaker 2: una keyword determinada en una zona geográfica. De esa forma,
1:58
Speaker 2: tienes una visión clara y precisa de cómo posiciona tu
2:02
Speaker 2: empresa para esas keywords relevantes de tu negocio. Pero lo
2:05
Speaker 2: mejor de todo es que Koyak no solamente se centra
2:07
Speaker 2: en la SERP local, el famoso local pack, sino que
2:10
Speaker 2: también analiza las SERPs orgánicas. Esto significa que con una
2:14
Speaker 2: sola herramienta podrás también analizar cómo posiciona tu web para
2:18
Speaker 2: búsquedas locales.¿ Y eso es todo? Pues no, porque Koyak
2:21
Speaker 2: está en continua evolución. Y ya os he contado una
2:24
Speaker 2: de las innovaciones que ha hecho que a mí me
2:26
Speaker 2: resulta muy útil. Y es precisamente indicarte cuál es la
2:31
Speaker 2: posición de tu negocio si está más allá de la
2:34
Speaker 2: posición B. Porque hasta ahora este tipo de herramientas solo
2:38
Speaker 2: te decía si estabas en la posición 20. Si estabas más allá,
2:41
Speaker 2: pues bueno, pues más allá. No podías saber en qué
2:44
Speaker 2: posición estás. Pero con Koyak sí, porque Koyak amplía ese
2:49
Speaker 2: estudio hasta la posición 100. De forma que si tú estás
2:52
Speaker 2: empezando a analizar o a trabajar una determinada keyword, pues
2:56
Speaker 2: lógicamente en los primeros pasos no vas a estar en
2:59
Speaker 2: las 20 primeras posiciones. A lo mejor estás en la posición 80.
3:04
Speaker 2: La semana siguiente vas a estar en la posición 60.¿ Cómo
3:06
Speaker 2: lo vas a saber con el resto de herramientas? Pues
3:09
Speaker 2: de ninguna manera, pero con Koyak sí lo puedes saber
3:13
Speaker 2: porque te va diciendo cómo vas evolucionando. Pues ahora estás
3:16
Speaker 2: en la posición 80, ahora estás en la posición 60, ahora estás
3:19
Speaker 2: en la posición 30 y eso quieras que no. Anima y
3:22
Speaker 2: sobre todo te da pistas de si la estrategia que
3:25
Speaker 2: estás llevando a cabo está teniendo sus frutos correctos. Pues
3:29
Speaker 2: todo eso lo tienes con Koyak, todo eso y mucho más.
3:32
Speaker 2: Así que ate con Koyak en koyak.io, c-o-l-l-a-c.io. Y ahora sí,
3:40
Speaker 2: vamos con el tema de la semana. Hay algo que
3:54
Speaker 2: estoy viendo repetirse en varios clientes desde la llegada del iMode,
3:59
Speaker 2: es decir, desde el modo IA que Google ha implementado
4:02
Speaker 2: en la barra superior izquierda cuando hacemos voz.¿ Y qué
4:06
Speaker 2: es lo que estoy viendo? Pues negocios que históricamente sufrían
4:09
Speaker 2: por estar fuera del centro de la ciudad están ganando
4:12
Speaker 2: visibilidad precisamente donde antes perdían. Si tú eras una clínica
4:16
Speaker 2: dental en Pozuelo, que Pozuelo es un pueblo a las
4:19
Speaker 2: afueras de Madrid, era imposible que posicionaras para clínica dental Madrid. Bueno,
4:25
Speaker 2: pues ahora eso ya no es tan imposible. Y te
4:28
Speaker 2: hago spoiler, no se han mudado de ubicación. Y de hecho,
4:32
Speaker 2: en el artículo de hoy os muestro un mapa, un
4:37
Speaker 2: mapa de GeoGrid, donde precisamente vemos cómo cambia la visibilidad
4:42
Speaker 2: de un negocio respecto a Google Maps, iMode, para la
4:46
Speaker 2: misma keyword. En la parte de Google Maps vemos que
4:50
Speaker 2: lidera el mapa en un 42% de los casos. Y
4:54
Speaker 2: en el iMode resulta que lidera el mapa en el
4:58
Speaker 2: 99% de los casos.¿ Cómo es posible? Ya os digo
5:04
Speaker 2: que la parte de la ficha de Google Maps, he
5:07
Speaker 2: hecho el análisis con Local Market Scan y además es
5:09
Speaker 2: un negocio que llevo yo, o sea que sé que
5:11
Speaker 2: está muy bien trabajada la ficha, pues en esa zona
5:15
Speaker 2: solamente tenemos un 42%, una zona con una competencia brutal. Entonces,¿
5:21
Speaker 2: qué está pasando? Pues para entenderlo primero conviene recordar cómo
5:24
Speaker 2: funcionaba esto hace nada. Si buscas cualquier ciudad en Google Maps,
5:29
Speaker 2: verás un perímetro de puntos rojos. Es lo que Google
5:32
Speaker 2: entiende por la ciudad o el barrio que estás buscando.
5:35
Speaker 2: También tenéis pantallazo en el artículo. En este caso he
5:39
Speaker 2: buscado San Sebastián de los Reyes y muestra la zona
5:42
Speaker 2: delimitada por esa línea de puntos rojos. Hasta ahora. era
5:48
Speaker 2: un problema si no estabas dentro de esa línea de
5:52
Speaker 2: puntos rojos. Y es bastante simple de explicar, pero frustrante
5:56
Speaker 2: de sufrir cuando estás en esa situación. Porque, como os digo,
5:59
Speaker 2: si tu dirección estaba fuera de ese perímetro, Google podía
6:03
Speaker 2: decidir que no eres un resultado relevante para quien busca
6:06
Speaker 2: desde dentro. Y da igual lo bueno que fuera tu servicio.
6:10
Speaker 2: Para el buscador era, oye, tú no eres de aquí
6:13
Speaker 2: y desapareces, por tanto, en los resultados de búsqueda que
6:17
Speaker 2: le estoy haciendo a los usuarios que buscan desde dentro.
6:20
Speaker 2: Pero este tipo de situación se producía cuando alguien buscaba
6:24
Speaker 2: tu producto o servicio seguido de la zona. Si alguien
6:28
Speaker 2: buscaba zapatería en San Sebastián de los Reyes, zapatería en Pozuelo,
6:32
Speaker 2: si tú no estabas en San Sebastián de los Reyes
6:35
Speaker 2: o en Pozuelo, Pues no aparecidas. Durante años las salidas
6:40
Speaker 2: a esto han sido siempre las mismas y ninguna desde
6:42
Speaker 2: luego cómoda. Pues abrir una segunda ficha, mudarte, mover el
6:47
Speaker 2: pin de ubicación, especializarte en algo que no haya en
6:51
Speaker 2: esa ciudad vecina o pagar anuncios para colarte precisamente donde
6:55
Speaker 2: no llegas de forma orgánica. Aunque a veces el problema
6:59
Speaker 2: no es que estés fuera de la ciudad, sino que
7:01
Speaker 2: Google Maps directamente se inventa los límites municipales, ignorando el
7:07
Speaker 2: mapa postal real. Decías, pero bueno, si es que yo
7:10
Speaker 2: estoy en Pozuelo o yo estoy en San Sebastián de
7:12
Speaker 2: los Reyes. Pues a veces Google se equivoca y en
7:16
Speaker 2: las zonas fronterizas puedes quedarte dentro o fuera. Mira, os
7:21
Speaker 2: voy a dar una pista si estáis en este caso,
7:24
Speaker 2: porque lo he leído en un foro de ayuda de
7:27
Speaker 2: Google y la verdad es que me ha resultado muy interesante.
7:30
Speaker 2: Si estás en esa situación, el paso uno que tienes
7:33
Speaker 2: que llevar a cabo es reunir mapas oficiales del ayuntamiento,
7:37
Speaker 2: del servicio postal, de a lo mejor un mapa que
7:41
Speaker 2: tengas de estos antiguos de cómo moverte por una zona.
7:46
Speaker 2: De esta manera, reúnes pruebas que demuestran el error. El
7:50
Speaker 2: segundo paso es abrir un hilo detallado en el foro
7:53
Speaker 2: de soporte técnico de Google Maps. Y el tercer paso
7:57
Speaker 2: es escalarlo, porque si la comunidad, los que están allí,
8:02
Speaker 2: validan tu reporte, el equipo de Google Maps suele corregir
8:06
Speaker 2: los límites de la ciudad en cuestión de días. Google
8:09
Speaker 2: puede ser lento e ignorar reportes automáticos o esos hilos
8:14
Speaker 2: que vamos abriendo. Pero si abrimos un hilo donde la
8:17
Speaker 2: presión pública en los foros es interesante, esto es la
8:22
Speaker 2: herramienta esencial y más efectiva para forzar una corrección manual
8:28
Speaker 2: en las fronteras. Así que si estás en esa situación
8:31
Speaker 2: ya sabes cómo tienes que actuar. Pero la cuestión, y
8:35
Speaker 2: de esto va el episodio de hoy, es que nos
8:38
Speaker 2: encontramos en que a lo mejor estando fuera sí podemos
8:43
Speaker 2: posicionar dentro.¿ Y eso cómo se hace? Bueno, pues es
8:47
Speaker 2: que el iMode, el modo IA de Google, no es
8:50
Speaker 2: tan rígido a nivel de esos puntitos rojos y mucho
8:54
Speaker 2: menos a nivel de proximidad. Es decir, el iMode, el
8:58
Speaker 2: modo IA, reduce el peso de las fronteras cuando el
9:01
Speaker 2: negocio demuestra ser la mejor respuesta. Con esto no quiero
9:05
Speaker 2: decir que la ubicación no deje de ser importante, lo
9:09
Speaker 2: que pasa que cambia el modo en que la IA
9:12
Speaker 2: de Google permite compensar Esa mala ubicación.¿ Y por qué
9:18
Speaker 2: pasa esto? La clave está en la pregunta que responde
9:21
Speaker 2: el buscador. Antes Google respondía a una pregunta.¿ Quién está
9:25
Speaker 2: más cerca para dar información al usuario? Ahora con el
9:29
Speaker 2: iMood responde a otra.¿ Quién parece resolver mejor esta necesidad
9:34
Speaker 2: sin que esté excesivamente lejos? Aquí tiene más peso la
9:39
Speaker 2: autoridad y la relevancia. Y si quieres saber cuáles son
9:43
Speaker 2: los factores con los que se trabaja la autoridad y
9:46
Speaker 2: la relevancia, pues para eso tienes mi curso de SEO
9:49
Speaker 2: local que está totalmente actualizado. Entonces en laurealfonso.com barra cursos.
9:54
Speaker 2: tienes el curso de SEO local, donde abordamos todo este
9:58
Speaker 2: tipo de cuestiones. Si a esto le sumamos que antes
10:01
Speaker 2: quien buscaba fontanero cerca de mí se quedaba con lo
10:05
Speaker 2: que Google le devolvía y punto. Pues ahora puedes seguir
10:08
Speaker 2: la conversación con esos follow-ups y esos filtros que nos
10:12
Speaker 2: permite la emote. Y entonces dices, vale, fontanero cerca de mí,
10:16
Speaker 2: pero luego dices, que abra los sábados, que trabaje con
10:19
Speaker 2: caldera de gas, que tenga reseñas recientes. Cada matiz es
10:23
Speaker 2: una nueva oportunidad de aparecer, aunque no seas el más próximo.
10:29
Speaker 2: El resultado es que el negocio más cercano ya no
10:32
Speaker 2: gana por defecto, gana el que mejor encaja con lo
10:36
Speaker 2: que la persona realmente pide. Y en el artículo de
10:41
Speaker 2: hoy resulta que te muestro otro mapa, en este caso
10:45
Speaker 2: el mapa de otro negocio, donde precisamente en la ficha
10:50
Speaker 2: está también muy bien trabajada, tiene un porcentaje de liderazgo
10:57
Speaker 2: en esa zona de un 73%, es decir, está en
11:00
Speaker 2: esas tres primeras posiciones tan ansiadas del local pack en
11:04
Speaker 2: un 73% de los casos, pero sin embargo, cuando nos
11:08
Speaker 2: vamos a la visión inicial, AI mode del modo IA,
11:12
Speaker 2: resulta que solamente tenemos un porcentaje de un 2%. Fijaros,
11:17
Speaker 2: el caso totalmente contrario al que os he explicado al principio.
11:21
Speaker 2: En el primer caso lideraba el mapa en un 42%
11:25
Speaker 2: y tenía un liderazgo en el 99% de los casos
11:30
Speaker 2: en el modo IA y ahora en este caso es
11:32
Speaker 2: al revés. Lidera muchísimo el mapa en Google Maps, en
11:36
Speaker 2: el Local Pack en un 73% de los casos y
11:39
Speaker 2: en el iMode en un 2% de los casos.¿ Y
11:44
Speaker 2: cómo es posible? Bueno, pues con Local Market Scan, que
11:47
Speaker 2: ya sabéis que es la herramienta que he desarrollado que
11:50
Speaker 2: hace una auditoría de la ficha, pero no una auditoría
11:53
Speaker 2: de la ficha en solitario, sino que analiza hasta 30 competidores
11:57
Speaker 2: de la zona y entonces te dice cuáles son los
12:00
Speaker 2: aspectos que puedes mejorar con un diagnóstico totalmente personalizado y
12:05
Speaker 2: un plan de acción, paso por paso, de qué tienes
12:07
Speaker 2: que hacer primero, después, etcétera, y los porqués. Pues claro,
12:12
Speaker 2: aquí empezamos a ver cosas muy interesantes. Ya hemos visto
12:15
Speaker 2: que en el modo IA el tema de la proximidad
12:18
Speaker 2: no es tan relevante. Lo importante es la autoridad y
12:21
Speaker 2: la relevancia. Y en el caso de la ficha,¿ qué
12:25
Speaker 2: nos da autoridad y relevancia? Bueno, pues, por ejemplo, las reseñas.
12:31
Speaker 2: Las reseñas nos dan una información única. Muy, muy relevante.
12:36
Speaker 2: Y resulta que en el primer caso, que posiciona también
12:40
Speaker 2: en la parte del iMode y no tanto en la
12:42
Speaker 2: parte de Google Maps, la ficha está muy bien trabajada.
12:46
Speaker 2: Pero nos encontramos con que la parte de las reseñas
12:49
Speaker 2: tiene unas reseñas semánticamente muy ricas y explica mucho del servicio.
12:55
Speaker 2: Y normalmente, cuando estamos haciendo búsquedas transaccionales, el usuario está
13:01
Speaker 2: buscando este servicio. Este otro negocio también tiene muchas reseñas,
13:05
Speaker 2: pero Local Market Scan nos muestra cómo esas reseñas hablan más,
13:10
Speaker 2: no del servicio que ofrece, sino de cómo lo ofrece.
13:13
Speaker 2: Habla de eficiencia, habla de rapidez, pero no habla realmente
13:18
Speaker 2: del servicio que en este caso estamos hablando de una gestoría.
13:22
Speaker 2: Pero no solo eso, también podemos ver la parte del
13:26
Speaker 2: contenido de la web. Y os voy a explicar cómo
13:29
Speaker 2: está trabajado el contenido de la web cada uno de
13:32
Speaker 2: los negocios. El primero, que es un negocio relacionado con
13:36
Speaker 2: la salud. Bueno, pues en ese caso... lo que estamos
13:40
Speaker 2: viendo es que el usuario sí que está dispuesto a desplazarse.
13:44
Speaker 2: Y cuando estamos viendo negocios de salud, el usuario no
13:49
Speaker 2: se va al que tiene más cerca y necesita indagar
13:52
Speaker 2: un poco más, necesita profundizar si ese profesional es el
13:55
Speaker 2: más adecuado. Entonces, ahí la página web es relevante. Sin embargo,
13:59
Speaker 2: en una gestoría, pues quizá te vas al que tengas
14:02
Speaker 2: más cerca.¿ Y cuál es la decisión que ha tomado
14:05
Speaker 2: cada uno de estos negocios? Bueno, pues el relacionado con
14:09
Speaker 2: la salud está invirtiendo en generar contenido nuevo, generar contenido
14:13
Speaker 2: de calidad. Y ese contenido de calidad también le está
14:17
Speaker 2: dando muchos inputs y muchos insights a Google sobre la
14:22
Speaker 2: relevancia y la autoridad que tienen. Entonces, todo eso unido
14:26
Speaker 2: con una reseña semánticamente rica sobre el servicio hace que
14:30
Speaker 2: suba como la espuma en el modo IA. Pero en
14:33
Speaker 2: el caso de la gestoría, tiene mucho contenido totalmente desactualizado
14:39
Speaker 2: y desde hace más de un año no quiere invertir
14:41
Speaker 2: en crear contenido. Dice que tiene... clientes de sobra. Claro,
14:45
Speaker 2: tienes clientes de sobra porque todavía estás viviendo de aquellos
14:50
Speaker 2: usuarios que buscan de la forma tradicional y seguramente que
14:54
Speaker 2: esa búsqueda tradicional perdure durante mucho tiempo. Pero la gente
14:59
Speaker 2: que empieza a migrar al modo IA y empieza a
15:03
Speaker 2: preguntar por mejores gestorías, resulta que este negocio No está
15:08
Speaker 2: en las primeras posiciones y ya os he explicado que
15:11
Speaker 2: solamente lidera el local pack en el caso del modo
15:14
Speaker 2: IA en un 2% de los casos, mientras que en
15:20
Speaker 2: el local pack tradicional estaba liderando en el 73% de
15:23
Speaker 2: los casos.¿ Esto qué significa, por tanto, para tu negocio?¿
15:27
Speaker 2: Qué es lo que de verdad importa? Pues lo que
15:30
Speaker 2: significa es que antes invertíamos energías en cambiar de dirección,
15:35
Speaker 2: en voy a abrir una ficha, así aunque sea falsa,
15:39
Speaker 2: y contrato un espacio de coworking y te peleabas por
15:43
Speaker 2: estar en el centro. Bueno, pues ahora yo invertiría desde
15:46
Speaker 2: luego en tener vuestra ficha súper bien trabajada, donde los servicios,
15:52
Speaker 2: las categorías que pongas, las reseñas, la parte de productos, publicaciones, etcétera,
15:58
Speaker 2: sea buena. Y eso lo puedes trabajar muy bien con
16:02
Speaker 2: Local Market Scan, porque Local Market Scan al hacerte la
16:05
Speaker 2: auditoría con respeto a tus competidores no se te pasa
16:08
Speaker 2: nada por alto. Dices, vale, tengo todo lo que necesito
16:11
Speaker 2: tener para que la ficha esté trabajada, pero eso ya
16:15
Speaker 2: no es suficiente dependiendo del negocio. Entonces tienes que trabajar
16:19
Speaker 2: la parte de autoridad y trabajar la parte de contenido
16:22
Speaker 2: que ya hemos visto en otros episodios de este podcast
16:26
Speaker 2: como la parte de frescura es importante. Entonces es un
16:30
Speaker 2: cambio de mentalidad completo. Dejas de intentar convencer a Google
16:34
Speaker 2: de que estás en un sitio mejor y empiezas a
16:36
Speaker 2: demostrar que eres la mejor opción independientemente de donde estés.
16:41
Speaker 2: Y en el fondo todo esto se resume en una
16:44
Speaker 2: sola frase. Antes hacíamos SEO para convencer a Google de
16:47
Speaker 2: dónde estaba tu negocio y ahora hacemos SEO para convencer
16:51
Speaker 2: a la IA de que ese negocio es la mejor respuesta.
16:55
Speaker 2: Y ese es el cambio. Y si estás al otro
16:57
Speaker 2: lado de la línea de puntos roja, podrías estar desesperado.
17:01
Speaker 2: Pero ahora te digo que es la mejor noticia que
17:04
Speaker 2: has recibido en mucho tiempo. Pero la tienes que aprovechar
17:08
Speaker 2: y la tienes que aprovechar trabajando muy bien tu contenido,
17:12
Speaker 2: tu SEO y tu ficha. Así que ponte manos a
17:16
Speaker 2: la obra porque ahora es el momento de capturar negocio
17:20
Speaker 2: mucho más allá de tu zona y tu radio de actividad.
17:24
Speaker 2: Pues hasta aquí el episodio de hoy. Espero que os
17:28
Speaker 2: haya resultado de interés y que por supuesto lo podáis
17:30
Speaker 2: aplicar a vuestro negocio local. Como siempre, muchas gracias a
17:34
Speaker 2: todos por vuestras valoraciones de 5 estrellas y comentarios en Apple
17:38
Speaker 2: Podcasts y en Spotify. Y recordad que me podéis escuchar
17:42
Speaker 2: en el resto de plataformas como iVoox, Amazon Music, Podcast, etc.
17:46
Speaker 2: Y me ayudaríais mucho si os suscribierais al canal de
17:49
Speaker 2: negocios locales desde vuestra plataforma de podcast favorita, ya que
17:53
Speaker 2: de esa forma me daríais más visibilidad y podría llegar
17:56
Speaker 2: a más gente. Y recordad que si queréis conseguir más
17:59
Speaker 2: clientes y más negocio a través del posicionamiento local, en
18:03
Speaker 2: mi curso te explico cómo y con Local Market Scam
18:05
Speaker 2: puedes tener una auditoría súper completa de tu ficha. Y
18:09
Speaker 2: ya solamente nos queda echar el cierre, pero solo hasta
18:12
Speaker 2: la próxima semana donde nos volveremos a escuchar.¿ Y dónde?
18:15
Speaker 2: Pues donde va a ser, aquí, en Negocios Locales.¡ Feliz semana!