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Apple 換 CEO 之後，會不會繼續擠牙膏？｜彼得森 · 彼得森

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  我 知 道 大 家 可 能 都 看 到 這 個 新 聞 了。 宣 布 換 私 呢 確 定 會 在 2026 年 的 9 月 1
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  日 就 正 式 卸 下 這 個 基 的 職 位 了， 然 後 呢？
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  把 位 子 交 給 現 在 的 硬 體 工 程 負 責 人。 很 多 人 的 第 一 個 反 應 可 能 就 是， 嗯， 然
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  後 呢， 這 換 個 跟 我 有 什 麼 關 係 啊？ 我 手 上 的 明 天 也 不 會 突 然 變 強， 對 不
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  對？ 但 是 呢， 我 覺 得 這 一 次 呢， 可 能 就 真 的
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  有 點 不 太 一 樣 了。 因 為 呢， 這 不 是 一 個 單 純 的 換 一 個 企 的
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  問 題 了， 而 是 接 下 來 幾 年 做 產 品 的 這 個 方 式 呢？
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  還 有 可 能 就 要 變 了。 我 5 個 月 之 前 呢， 曾 經 做 過 一 支 影 片 就
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  說 過 這 件 事 情 如 果 要 換。 接 班 人 的 話 呢， 這 個 這 個 名 字 的 可 能 性
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  是 最 高 的， 但 是 現 在 這 個 事 情 就 真 的 發 生 了， 那 今 天 這 支 影 片 呢？
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  我 不 想 就 是 把 大 家 看 到 的 新 聞 再 念 一 遍， 我 想 直 接 跟 大 家 講 清 楚， 換 了 這 個
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  之 後 呢？ 對 你 以 後 買 啊 買 賣 電 腦 啊 用 愛 的 產 品
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  啊， 到 底 有 什 麼 實 際 的 影 響？ 好， 我 們 先 花 個 1 分 鐘 的 時 間， 快 速 的
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  回 顧 一 下 過 去 15 年 發 生 的 事 情， 接 手 是 在 2011 年 嘛， 當 時 這 個 賈 伯 斯 剛 剛
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  離 開， 很 多 人 呢， 其 實 剛 開 始 根 本 就 不 看 好 它， 覺 得 呢？
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  會 因 此 就 垮 掉 了， 結 果 市 值 呢？ 從 當 時 的 3500 億 美 元 吧， 一 路 就 衝 到
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  了， 現 在 接 近 4萬 億 美 元 了， 翻 了 已 經 超 過 10 倍 了。
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  像 是 呀， 還 有 就 是 蘋 果 芯 片 嘛。 詮 釋 在 他 任 內 推 出 的， 而 且 光 是 服 務 這
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  一 塊 啊， 一 年 呢？ 就 幫 助 賺 超 過 1000 億 美 元， 那 全 球 的
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  裝 機 量 也 突 破 了 25 億 台 了， 這 個 成 績 單 啊。
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  說 實 話 呢， 是 沒 什 麼 好 黑 的。 從 賺 錢 的 角 度 來 看 啊， 真 的 是 挺 厲 害
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  的， 但 是 有 一 件 事 情 呢， 大 家 心 裡 都 很 清 楚 了， 就 是 這 幾 年 的 這 個 呀， 是 越 來
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  越 穩 了， 穩 到 已 經 讓 人 開 始 覺 得 有 點 無 聊 了。
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  每 年 出 來 的 感 覺， 那 就 是 一 些 小 修 小 補 嘛， 然 後 方 面 也 被 就 是。
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  甩 在 後 面 了， 推 出 兩 年 多 了 也 就 賣 的 慘 兮 兮， 然 後 這 個 燒 了 接 近 100 億 美 元，
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  最 後 就 直 接 砍 掉 了。 所 以 真 正 的 問 題 呢？
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  其 實 不 是 誰 上 台， 而 是 接 下 來 的 這 10 年， 吧 蘋 果 究 竟 要 走 哪 條 路？
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  接 下 來 我 們 來 看 一 下 這 次 官 方 公 告 的 細 節 吧。
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  表 面 上 看 呢 就 只 是 換 了 一 個 而 已 嘛， 但 是 如 果 你 把 這 一 次 宣 布 的 所 有 的 這 個
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  人 事 變 動 啊， 全 部 給 它 攤 開 來 一 起 看 的 話 呢， 你 會 發 現 呢。
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  這 次 動 的 東 西 啊， 比 換 一 個 要 大 多 了。 那 第 一 個 大 事 呢？
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  就 是 這 個 其 實 並 沒 有 真 的 退 休， 他 轉 去 當 這 個 執 行 董 事 長 了， 主 要 的 任 務 呢？
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  就 是 跟 全 球 各 地 的 這 個 政 策 制 定 這 樣 溝 通， 說 白 了 就 是 去 當 這 個。
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  外 交 大 臣 了 像 是 白 宮 啊， 歐 盟 啊， 還 有 北 京 啊， 繼 續 呢？
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  用 它 15 年 建 立 起 來 的 這 個 人 脈 嘛， 去 談 判 去 打 通 關 係 那 第 2 個 大 事 呢？
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  就 是 接 任 心 這 件 事 吧， 就 代 表 著 亞 拔 就 是 整 個 公 司 的 未 來， 壓 在 了 一 個 硬 體 工
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  程。 出 生 的 人 的 身 上 了， 而 不 是 在 找 一 個 運
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  營 型 的 管 理 者 了， 那 第 3 個 大 事 呢 也 是 很 多 人 沒 有 注 意 到 的， 同 步 呢？
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  就 新 設 了 一 個 以 前 從 來 沒 有 的 新 的 職 位， 叫 做 首 席 硬 體 長。
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  交 給 了 晶 片 的 負 責 人 來 掌 管， 就 是 把 這 個 晶 片 團 隊 啊， 跟 整 個 硬 體 工 程 團 隊 啊
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  就 合 在 一 起 了， 所 以 最 新 的 結 構 就 是 呢。
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  庫 克 負 責 出 去 談 判， 然 後 呢？ 不 管 這 個 產 品 的 大 的 方 向， 然 後 呢？
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  就 是 管 晶 片， 還 有 就 是 整 個 硬 體 最 關 鍵 的 部 分 了， 那 這 樣 做 呢？
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  基 本 上 就 是 告 訴 所 有 人， 接 下 來 呢， 會 把 這 個 重 心 呀 拉 回 到 產 品 本 身。
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  那 這 個 跟 你 有 什 麼 關 係 呢？ 不 出 意 外 的 話 呀， 你 的 下 一 支 很 有 可 能
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  呢， 會 比 這 幾 年 的 升 級 是 更 有 感 的， 那 為 什 麼 我 會 這 麼 說 呢？
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  我 們 就 繼 續 往 下 看。 我 之 前 發 了 一 個 社 群 投 票 問 一 下 大 家。
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  這 件 事 情 吧， 大 家 最 擔 心 的 是 什 麼？ 結 果 有 超 過 70% 的 人 選 擇 都 是 其 實 沒
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  差， 只 是 希 望 這 個 呢， 不 要 再 繼 續 擠 牙 膏 了， 那 換 句 話 說 呢， 就 是 我 管 你 是 吃
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  老 闆。 我 只 希 望 以 後 升 級 更 有 感， 別 在 每 年 改
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  個 顏 色 就 叫 我 掏 錢， 那 這 個 人 會 不 會 改 變 這 件 事 情 呢？
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  我 個 人 覺 得 呀， 就 是 很 有 可 能， 原 因 就 在 於 呢， 它 跟 這 個 庫 克 的 決 策 的 風 格
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  呢？ 是 完 全 不 同 的， 彭 博 社 的 馬 爾 哥 們 其 實
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  有 報 導 過 一 個 細 節 啦， 就 是 有 一 位 蘋 果 內 部 的 高 管 曾 經 說 過 庫 克 的 風 格 呢， 就
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  是 當 你 把 這 個 方 案 和 方 案 拿 到 它 面 前 之 後 呢？
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  它 通 常 不 會 直 接 選 邊 站。 而 是 呢， 會 開 始 問 一 些 問 題， 然 後 讓 這
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  個 團 隊 呢 繼 續 去 打 磨， 直 到 最 後 出 現 一 個 所 有 人 都 能 夠 接 受 的 最 穩 的 那 個 答
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  案， 那 這 樣 做 的 風 險 肯 定 是 最 低 的 嘛。 但 是 碰 到 重 大 的 決 策 的 時 候 呀。
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  比 如 說， 就 是 這 一 波 熱 潮 吧， 很 有 可 能 呢， 就 是 被 他 這 樣 呢， 給 脫 掉 隊 的 而 就
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  不 太 一 樣 了， 他 是 遇 到 問 題 敢 直 接 拍 板 的 那 種 人。
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  該 改 結 構 就 改 結 構， 然 後 再 往 前 衝， 而 且 他 上 任 之 後 跟 全 體 員 工 說 的 第 一 句
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  話 也。 就 是 印 證 了 這 件 事， 他 說， 我 們 即 將 再
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  一 次 改 變 世 界， 並 且 制 定 了 令 人 難 以 置 信 的 路 線 圖。
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  那 這 個 呢？ 應 該 不 是 隨 便 的 講 講 了。
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  在 蘋 果 待 了 25 年 的 工 程 師 敢 這 樣 說 的 話 呢？
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  代 表 他 手 上 呀， 是 真 的 有 真 東 西 的， 而 且 是 那 種 可 以 改 變 世 界 的 那 種 東 西。
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  所 以 如 果 真 的 要 擺 脫 越 來 越 會 賺 錢， 但 是 也 越 來 越 會 擠 壓 高 的 印 象 呀。
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  這 個 人 啊， 其 實 是 比 庫 克 呀， 是 更 有 機 會 把 他 拉 回 來 的 好。
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  講 完 了 決 策 的 風 格， 我 們 來 看 一 下 最 實 際 的 吧， 就 是 這 次 的 換 帥 啊 會 怎 麼 影 響
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  你 的 下 一 支 和 下 一 台 買？ 那 第 一 個 訊 號 呢？
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  其 實 已 經 出 現 了 3 月 份 剛 剛 推 出 的 這 個 一 推 出 就 被 搶 光 了， 我 看 到 消 息 是 這
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  台 啊， 其 實 就 是 由 這 個 親 自 主 導 的， 但 是 重 點 呢？
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  不 是 在 這 臺 筆 電 本 身， 而 是 蘋 果 的 這 個 絲 路 呢？
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  開 始 發 生 變 化 了， 布 克 時 代 就 是 你 想 買 一 個 便 宜 一 點 的 入 門 款 吧， 那 基 本 上
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  啊， 就 是 在 清 庫 存 嘛， 但 是 的 邏 輯 不 太 一 樣 了， 它 比 較 像 是 直 接 做 一 台， 本 來
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  呢 就 要 賣 給 大 眾 的 產 品。 就 是 讓 你 用 一 個 比 較 低 的 門 檻， 先 把 你
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  拉 進 來 蘋 果 生 態 再 說， 所 以 這 個 模 式 呢？
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  接 下 來 很 有 可 能 會 複 製 到 其 他 的 產 品 線， 但 是 另 一 方 面 呢， 不 是 說 蘋 果 就 放
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  棄 了 做 高 端 了？ 反 而 會 推 出 更 貴 更 高 端 的 產 品， 像 是 今
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  年 將 推 出 的 這 個 摺 疊 機 嘛， 就 是 那 種 你 放 在 桌 子 上， 然 後 同 學 聚 會 啊， 別 人 都
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  會 多 看 一 眼 的 那 種 產 品 價 格 呢， 很 有 可 能 會 突 破 2000美元。
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  幾 乎 是 現 在 這 個 系 列 的 2 倍 了， 也 就 是 說 呢， 這 個 更 便 宜 的 和 更 貴 的 蘋 果 產 品
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  呢 會 同 時 到 來 那 第 2 個 你 可 能 會 感 受 到 的 就 是 這 個 硬 體 的 品 質 啊， 會 可 能 變
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  得 更 好 了。 從 2021 年 掌 管 蘋 果 的 這 個 硬 體 工 程 團
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  隊 呀， 就 一 直 在 做 一 件 事 情， 就 是 不 要 為 了 輕 薄 而 輕 薄 那 種 為 了 輕 薄 而 放 棄
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  性 能 的 放 棄 效 能 的 這 件 事 情 呀， 以 後 呢 可 能 就 不 太 會 發 生 了。
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  那 這 邊 呢， 我 也 大 膽 的 做 一 個 猜 測， 吧 蘋 果 換 帥 這 件 事 情 應 該 是 在 一 兩 年 之
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  前 就 已 經 定 下 來 了， 所 以 去 年 的 這 個 17 呢？
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  突 然 變 強， 像 是 電 池 續 航 啊， 還 有 散 熱 呀， 就 是 這 些 被 大 家 唸 了 很 久 的 東 西。
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  一 瞬 間 呢， 就 突 然 全 都 變 好 了， 那 很 有 可 能 就 是。
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  才 是 背 後 的 這 個 推 手， 那 變 得 更 厚 重， 但 是 更 實 用 這 種 改 變 啊， 未 來 呢， 可 能
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  還 會 繼 續 的 出 現。 既 然 還 有 一 個 繞 不 開 的 地 方 呢， 就 是 那
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  這 個 地 方 呢， 我 就 要 很 老 實 的 跟 大 家 說 了， 換 成 這 個 之 後 呢， 不 代 表 的 問 題 呢，
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  就 會 自 動 的 解 決 了 它 跟 員 工 說 的 那 句， 我 們 即 將 再 一 次 改 變 世 界， 其 實 後 邊 呢
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  還 有 半 句。 就 是 人 工 智 慧 呢， 會 是 核 心， 這 代 表 呢，
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  他 自 己 也 很 清 楚 誒， 不 是 他 任 期 裡 面 的 要 處 理 的 其 中 的 一 個 項 目， 而 是 整 個 任
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  期 的 一 個 核 心 的 思 路 和 方 向 了。 但 是 問 題 就 是 呢， 他 強 的 地 方 和 是 這 個
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  硬 體 和 直 行 嘛。 在 的 短 板 呀， 不 是 做 不 出 來 硬 體， 而 是
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  它 的 這 個 軟 體 和 模 型 的 這 個 節 奏 啊， 就 是 一 直 跟 不 上 競 爭 對 手， 還 是 那 個 推 出
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  兩 年 了， 大 家 還 是 沒 有 什 麼 感 覺 嘛。 所 以 蘋 果 在 方 面 啊， 想 要 就 是 追 上 這 個
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  競 爭 對 手 呀， 其 實 還 有 很 長 的 一 段 路， 能 不 能 真 的 追 上？
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  其 實 啊 才 是 決 定 是 不 是 一 個 成 功 的 一 個 最 關 鍵 的 考 題。
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  題 了， 就 我 們 來 回 答 一 個 問 題 吧。 對 於 我 們 一 般 的 蘋 果 生 態 的 用 戶 來 說，
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  那 這 次 換 帥 究 竟 是 好 消 息 還 是 壞 消 息 呢？
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  那 大 家 也 可 以 在 留 言 區 告 訴 我 你 的 想 法， 我 個 人 認 為 吧， 就 是 短 期 來 說 呢。
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  明 天 你 醒 來 之 後， 你 的 還 是 現 在 的 樣 子， 什 麼 東 西 都 跟 昨 天 是 一 模 一 樣 的，
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  但 是 3 年 以 後 呀， 你 會 開 始 感 覺 到 一 些 不 一 樣 的 東 西 了。
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  蘋 果 很 有 可 能 開 始 在 裝 置 端 運 行 了， 不 用 聯 網 也 能 夠 處 理 很 多 事 情。
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  然 後 智 慧 眼 鏡 呢 可 能 也 開 始 發 力 了， 成 了 一 個 必 不 可 少 的 日 常 生 活 的 工 具， 還
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  有 就 是 桌 面 上 的 可 能 會 突 然 多 出 一 個 機 器 人， 然 後 就 陪 著 你 一 起 工 作， 甚 至
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  呢 替 你 處 理 一 些 事 情， 那 這 些 呢 都 不 是 亂 猜 的， 而 是 呀。
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  現 在 手 上 正 在 做 的 一 些 事 情 了， 庫 克 是 那 個 把 蘋 果 做 到 最 賺 錢 的 人， 那 這 點 是
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  沒 有 爭 議 的， 但 是 呢， 很 有 可 能 是 那 個 讓 重 新 變 回 一 家 產 品 設 計 公 司 的 人。
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  換 句 話 說 呢， 他 的 風 格 呢？ 確 實 啊， 會 讓 人 想 到 當 年 的 賈 伯 斯 特 斯
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  大 學 的 畢 業 專 題 啊， 就 是 設 計 了 一 隻 機 械 手 臂， 讓 一 個 四 肢 都 癱 瘓 的 人 可 以 靠
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  頭 部 的 動 作 呢， 就 能 夠 自 己 吃 飯 了。 那 25 年 以 後 呢， 他 現 在 接 管 的 是 一 家
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  即 將 會 推 出， 能 夠 看 你 能 夠 聽， 你 也 能 夠 幫 你 做 事 的 機 器 人 的 公 司， 那 從 某 種
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  意 義 上 講 呀， 他 的 這 個 任 期 啊， 其 實 啊， 就 是 他 工 程 師 生 涯 的 職 業 的 延 伸 了。
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  我 自 己 其 實 還 是 蠻 期 待 的， 至 少 接 下 來 的 這 些 發 佈 會 吧， 應 該 不 會 看 到 一 半 就
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  想 睡 覺 了， 那 最 後 我 也 想 問 大 家 一 個 問 題 了， 假 如 說 未 來 有 一 天 我 能 夠 親 自 見
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  到 本 人 的 話， 你 最 希 望 我 問 他 一 個 什 麼 問 題 呢？
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  那 就 赶 快 留 言 告 訴 我， 如 果 我 有 機 會 去 參 加 蘋 果 發 表 會 的 話， 我 一 定 會 幫 大 家
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  問 到。