Benetton: la publicidad que encendió debates y convirtió la marca en conversación global
Benetton: poner la publicidad al servicio del debate social
En los años 80 y 90 la marca italiana Benetton, junto al fotógrafo Oliviero Toscani, rompió todas las normas publicitarias al usar imágenes impactantes —fumigaciones raciales, presos en la silla eléctrica, fotografías relacionadas con el SIDA y más tarde el controvertido “Unhate” con líderes mundiales besándose— en campañas que no mostraban ropa sino historias y conflictos sociales. Lejos de buscar belleza estética, Benetton quería obligar a hablar: sus anuncios generaron cobertura global, escándalos, boicots y, sobre todo, una…
The skinny
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