IL PREZZO ALTO NON È UN POSIZIONAMENTO.
Il prezzo alto non è un posizionamento. Il prezzo alto è un effetto collaterale di un sistema che funziona, non una scelta autonoma. Nei mercati maturi il prezzo non definisce la categoria di un’azienda: ne riflette la struttura interna, la credibilità, la qualità percepita, la coerenza dei segnali. Quando questi elementi mancano, un prezzo elevato non comunica valore: espone fragilità.
Molte organizzazioni credono che basti aumentare il listino per cambiare livello competitivo. In realtà accade il contrario: senza un impianto identitario solido, il prezzo diventa un punto debole. Il mercato…
The skinny
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