Latest / Créer, lancer & développer son entreprise - par Lucille Misslin | offre, clients, prix & rentabilité / Comment fixer son prix quand on est solopreneur (la méthode complète en 3 piliers)
Transcript
- 0:00T'as une question qui te traverse la tête en permanence quand tu prépares un devis,
- 0:04quand tu prépares une proposition commerciale ou que tu affiches le prix de ton offre sur ton site internet ou ta page de vente.
- 0:10Est-ce que je facture trop cher ?
- 0:13Est-ce que mon prospect va dire non ?
- 0:15Est-ce que les visiteurs de mon site vont tout simplement se casser ?
- 0:18Est-ce que je devrais baisser un peu les prix pour être sûre de vendre ?
- 0:23Et 9 fois sur 10,
- 0:24ce que tu fais,
- 0:24c'est que tu vas effectivement baisser tes prix ou du moins tu vas ne pas les monter.
- 0:29Et au bout d'un an,
- 0:29tu réalises que tu travailles comme un dingue,
- 0:32que tu enchaînes les missions,
- 0:33mais que tu ne vis pas vraiment ton activité.
- 0:36T'es débordé,
- 0:37mais en fait t'es pas riche.
- 0:38T'as une décorrélation complète entre ton temps de travail et ton chiffre d'affaires,
- 0:43mais malheureusement pas dans le bon sens.
- 0:45Le problème de tout ça,
- 0:46c'est que ton prix,
- 0:48c'est malheureusement pas qu'un chiffre que tu vas choisir un peu au feeling ou aux doigts mouillés,
- 0:53en regardant ce que fait tes concurrents.
- 0:55Dans ta niche,
- 0:56ça va être le résultat d'une stratégie qui repose sur trois piliers très précis.
- 1:02Et si tu as zéro stratégie,
- 1:04tu as forcément un tarif au pif,
- 1:05et un tarif au pif,
- 1:06c'est la garantie de bosser pour rien.
- 1:08Alors aujourd'hui,
- 1:09je vais te donner les trois piliers d'une stratégie de prix qui te rend rentable,
- 1:15les trois erreurs qui tuent ton tarif sans que tu t'en rendes compte,
- 1:19et un plan d'action en quatre étapes pour fixer un prix.
- 1:22qui fait que ton business est vraiment rentable et avec lequel tu peux vivre.
- 1:26Allez,
- 1:26c'est parti !
- 1:27Alors,
- 1:27il y a un truc que je vois dans 80%
- 1:30de mes accompagnements et notamment en accélération business,
- 1:33et je te le dis tout de suite,
- 1:35ça inclut probablement toi qui es en train de m'écouter ou en train de me regarder sur YouTube.
- 1:40Tu factures un prix que tu as fixé il y a un an,
- 1:44deux ans,
- 1:44trois ans,
- 1:45un peu à l'instinct,
- 1:46tu t'es lancé et puis voilà.
- 1:48Tu l'as un peu monté de temps en temps,
- 1:50peut-être 2 ou
- 1:525% l'année dernière,
- 1:53et tu trouves que c'est correct.
- 1:54Tu le compares vaguement à ce que tu vois autour de toi,
- 1:57mais tu t'es jamais vraiment posé la question de savoir,
- 2:00est-ce que les chiffres sont bons ?
- 2:02Combien tu coûtes vraiment à ta boîte quand tu intègres tes charges sociales,
- 2:06ta cotisation foncière des entreprises,
- 2:09ton URSAF,
- 2:09ta mutuelle santé,
- 2:11ton comptable si tu en as un,
- 2:13tes formations,
- 2:13tes outils,
- 2:14et surtout tes jours non facturables.
- 2:17combien en réalité tu peux facturer dans le mois,
- 2:21combien il te reste après tout ça pour te payer.
- 2:24Et quand on pose les chiffres ensemble,
- 2:26dans 7 cas sur 10,
- 2:28le constat il est le même,
- 2:29c'est que tu factures bien moins que ton seuil de rentabilité quand tu intègres un vrai salaire,
- 2:36une vraie rémunération.
- 2:37Et donc le résultat c'est que tu ne te payes pas à ta juste valeur,
- 2:40tu payes tes charges,
- 2:41tu payes tes outils,
- 2:42tu payes ton URSAF et il te reste de quoi survivre.
- 2:46pas vraiment de quoi vivre.
- 2:48C'est exactement pour ça que justement tu te sens débordé mais pas riche.
- 2:52Parce que mathématiquement,
- 2:54avec ton tarif actuel,
- 2:55en fait tu peux pas être les deux.
- 2:57Et le piège,
- 2:57c'est que comme tu ne fais pas le calcul,
- 3:00tu attribues ton stress à autre chose.
- 3:03Je dois plus prospecter,
- 3:04il faut que j'ouvre une nouvelle offre,
- 3:06il faut que je poste beaucoup plus sur les réseaux,
- 3:08il faut que je fasse une formation marketing.
- 3:11Non,
- 3:11pas du tout en fait.
- 3:13Il y a un truc de base qu'il il va falloir que tu fasses avant tout ça.
- 3:16C'est juste que tu factures correctement.
- 3:18Je vais te dire ce que moi je vois sur le terrain,
- 3:20sur les solopreneurs dont j'audite le business tout au début de mon programme d'accélération de business.
- 3:28Et sur ces trois dernières années,
- 3:30j'en ai audité quand même quelques-uns.
- 3:337 sur 10 n'ont jamais calculé leur seuil de rentabilité réel.
- 3:38Ils facturent en fait tout simplement au pifomètre.
- 3:40Ils vont s'aligner sur ce que fait la concurrence sans en connaître en fait malheureusement les coulisses.
- 3:46Ils vont baisser leur prix dès qu'un prospect hésite et ils tournent un peu en sous-tarification structurelle pendant des années sans le voir.
- 3:55Parce qu'en fait,
- 3:56personne ne leur a posé le calcul en face tout simplement.
- 4:00Le pricing,
- 4:01il faut que tu comprennes que ce n'est pas un acte en fait juste commercial.
- 4:04C'est un acte stratégique dans ton business.
- 4:07Et...
- 4:07Et tant que tu le traites comme un acte commercial,
- 4:10comme un élément de ta vente,
- 4:11donc au feeling,
- 4:12à la pression,
- 4:13à la comparaison,
- 4:13etc.,
- 4:14tu vas continuer à te cramer pour rien.
- 4:17Si tu me découvres sur cette vidéo,
- 4:19je suis Lucille,
- 4:20diplômée d'expertise comptable et spécialisée en création d'entreprises et développement de business.
- 4:26J'ai bossé pendant plus de 17 ans dans la profession d'expert comptable et depuis plus de 3 ans maintenant,
- 4:31j'aide les solopreneurs et les indépendants à lancer un business rentable.
- 4:36trouver leur premier client ou structurer leur activité pour booster leur chiffre d'affaires s'ils ont déjà créé leur entreprise.
- 4:45Alors maintenant qu'on est à peu près clair sur le contexte,
- 4:48sur le diagnostic,
- 4:49je vais te donner donc la méthode.
- 4:51Alors elle va se composer de trois piliers fondamentaux,
- 4:54des trois erreurs qui vont littéralement tuer ton prix,
- 4:57ta stratégie de prix et d'un plan d'action en quatre étapes.
- 5:01On y va.
- 5:01Premier pilier,
- 5:03ça va être la rentabilité.
- 5:06C'est le pilier sur lequel tout le monde fait l'impasse.
- 5:10Je ne sais pas pourquoi,
- 5:11mais je pense,
- 5:12à mon avis,
- 5:13savoir parce que ça doit être un truc du genre « Oui,
- 5:16mais les chiffres,
- 5:17ce n'est pas mon truc » .
- 5:18En fait,
- 5:18pas du tout.
- 5:19Pourtant,
- 5:20c'est la fondation absolue de ton business.
- 5:22Si ce pilier-là,
- 5:23il n'est pas posé,
- 5:24les deux autres,
- 5:25ils ne servent à rien.
- 5:27Alors l'objectif ici,
- 5:28il est archi simple.
- 5:30Ton prix,
- 5:31il doit couvrir tes charges réelles et te payer toi,
- 5:34et pas juste survivre.
- 5:36Te payer un vrai salaire.
- 5:37Alors ok,
- 5:38quand tu te lances,
- 5:39tu te payes un peu moins parce que du coup,
- 5:42tu veux avoir le moins de charges possible et garder le plus de trésorerie possible.
- 5:46C'est tout à fait normal.
- 5:47Mais il faut que ton seuil de rentabilité,
- 5:49il prenne en considération ta vraie rémunération.
- 5:53Alors quand je dis te payer un vrai salaire,
- 5:56en fait,
- 5:56c'est en principe mieux que quand tu étais salarié parce qu'en fait,
- 6:00tu prends un risque entrepreneurial,
- 6:03c'est-à-dire le risque de l'incertitude.
- 6:05de l'insécurité financière,
- 6:06même si tu as aussi ces risques en fait dans le salariat,
- 6:09mais dans une moindre mesure,
- 6:11mais bon,
- 6:11ça c'est un autre sujet qu'on ne va pas débattre aujourd'hui.
- 6:14Là,
- 6:14il faut que tu fasses le calcul sérieusement une bonne fois pour toutes.
- 6:18Tu vas prendre en fait toutes tes charges fixes mensuelles,
- 6:21donc tous tes abonnements,
- 6:24ton URSSAF,
- 6:25ta CFE,
- 6:26ton comptable si tu en as un,
- 6:28mutuel,
- 6:28outils,
- 6:28abonnements pro,
- 6:29frais bancaires,
- 6:30etc.
- 6:31Tes charges variables...
- 6:32aussi,
- 6:33c'est-à-dire qui varient en fonction du chiffre d'affaires,
- 6:35tes jours non facturables,
- 6:37donc tes vacances,
- 6:38formation,
- 6:39prospection,
- 6:39administratif,
- 6:40etc.
- 6:40Ça,
- 6:40ça va représenter entre 30 et 40%
- 6:43de ton temps réel,
- 6:45pas 5%,
- 6:46et le salaire net que tu veux vraiment te verser et pas un salaire de survie,
- 6:51vraiment le vrai.
- 6:53Tu vas faire le calcul de tout ça et là,
- 6:54tu vas obtenir un seuil.
- 6:56Ça,
- 6:56c'est le minimum vital de ton activité,
- 6:58c'est ce qu'on appelle aussi le seuil de rentabilité ou alors,
- 7:01tu as peut-être aussi entendu
- 7:03dire sous une autre forme,
- 7:04c'est le point mort.
- 7:05J'ai une de mes clientes,
- 7:07Lina,
- 7:07qui est coach professionnelle indépendante que j'ai accompagnée en accélération business.
- 7:11Elle,
- 7:12elle pensait gagner avec son business 4200 euros par mois net.
- 7:16Et en fait,
- 7:16quand on a posé les vrais chiffres ensemble,
- 7:18donc
- 7:19URSSAF, Mutuel,
- 7:21toutes ces charges,
- 7:22formation,
- 7:23etc.,
- 7:24les jours non facturables aussi.
- 7:26En réalité,
- 7:27son net réel tournait à 1800 euros,
- 7:29donc quasi la moitié de ce qu'elle pensait gagner.
- 7:32Et elle pensait franchement qu'elle s'en sortait plutôt bien.
- 7:35Mais le simple fait de poser ces chiffres l'a obligée à doubler son tarif.
- 7:40Et là,
- 7:40il n'y a vraiment pas de magie ici,
- 7:41c'est juste du pragmatisme et des mathématiques,
- 7:43c'est tout.
- 7:44Le pilier numéro 2,
- 7:45ça va être la valeur perçue.
- 7:48Ton prix doit refléter ce que ton client gagne en travaillant avec toi,
- 7:53pas ce que toi tu fais.
- 7:55Pas le temps que tu y passes,
- 7:56pas la complexité technique.
- 7:58Le client,
- 7:59il achète un résultat,
- 8:00une transformation et pas seulement un livrable.
- 8:03Alors,
- 8:03il y a deux logiques de valeur perçue selon le type de business.
- 8:08La première logique,
- 8:09c'est quand tu as un business qui résout une douleur.
- 8:12Je prends l'exemple des experts en cybersécurité,
- 8:14du juridique,
- 8:16des comptables,
- 8:17du conseil business,
- 8:17formation.
- 8:18de la fiscalité,
- 8:19marketing,
- 8:20recrutement,
- 8:20etc.
- 8:21Ça,
- 8:21ça résout en fait une douleur.
- 8:23Là,
- 8:23la valeur,
- 8:24elle va se calculer en argent évité ou en argent gagné.
- 8:28Et dans ce cas-là,
- 8:28tu as trois questions à te poser.
- 8:30La première,
- 8:31c'est quel problème je résous ?
- 8:32Combien ça coûte à mon client de ne pas le résoudre ?
- 8:35Et quel ROI,
- 8:36retour sur investissement,
- 8:37il aura concrètement ?
- 8:38Si tu fais gagner 30 000 euros à un client en six mois,
- 8:42ou si tu lui évites une perte de 50 000 euros par exemple,
- 8:45En fait,
- 8:46lui facturer 5 000 euros,
- 8:47c'est une affaire pour lui.
- 8:49Tout le monde va y gagner.
- 8:51Je vais donner un exemple très concret avec Alexandre que j'ai accompagné dans mon programme de création d'entreprise et qui est expert en cybersécurité.
- 8:58Lui,
- 8:59il voulait facturer un audit de cybersécurité à 1 800 euros pour révéler toutes les failles,
- 9:04etc.
- 9:05chez son client pour une journée et demie de boulot.
- 9:07Quand on a regardé ensemble ce que ses clients risquaient en cas de fuite de données,
- 9:12entre la perte
- 9:13pur en termes de business,
- 9:15plus la sanction de la CNIL,
- 9:18plus encore la perte de confiance,
- 9:19etc.
- 9:20Mais en fait,
- 9:21l'audit à 1 800 euros,
- 9:23c'était plus du tout cohérent en fait.
- 9:24Et donc,
- 9:25on a basculé l'audit à 5 000 euros avec évidemment un plan d'action qui allait avec.
- 9:31Là,
- 9:31c'était beaucoup plus cohérent.
- 9:32Et là,
- 9:33ça vend parce que les clients comprenaient en fait le retour sur investissement réel,
- 9:37le ROI réel.
- 9:38Ce qu'on a changé,
- 9:38c'est le prix.
- 9:39Pas forcément livrable et pas le temps de travail,
- 9:42mais juste l'angle.
- 9:43La deuxième logique,
- 9:45c'est quand tu crées un désir,
- 9:47une expérience,
- 9:48une émotion.
- 9:48Par exemple,
- 9:49un voyage sur mesure,
- 9:50de la décoration d'intérieur,
- 9:52tu fais de l'événementiel,
- 9:54tu fais de la photographie,
- 9:55tu vends du bien-être,
- 9:57je ne sais pas,
- 9:57tes wedding planners,
- 9:59tu bosses dans la gastronomie,
- 10:01dans l'art,
- 10:01enfin je ne sais pas.
- 10:02Bref,
- 10:03tous ces business-là,
- 10:05là on a le ROI,
- 10:06en fait,
- 10:07il ne se mesure pas en euros.
- 10:08Sauver la valeur,
- 10:10c'est ce que va...
- 10:11ressentir ton client donc c'est ce qui va devenir ou c'est ce qui va posséder grâce à toi grâce à ton offre et là tu as trois questions à te poser la première c'est qu'est ce qu'il ressent ou devient grâce à moi la deuxième c'est combien d'années il s'en souviendra et la troisième c'est qu'est ce qu'il achète vraiment derrière mon service derrière mon offre est ce que c'est un statut est ce que c'est une expérience est ce que c'est une transformation personnelle est ce que c'est un souvenir une identité le prix doit alors refléter le coût émotionnel du non achat Ciao !
- 10:40Pas le coût matériel,
- 10:42c'est exactement le mécanisme qu'applique aujourd'hui Hermès avec leur sac à 10 000 euros.
- 10:47Tu vends un statut social,
- 10:48tu vends une rareté,
- 10:50tu vends un savoir-faire.
- 10:51Le coût de la matière finalement n'a pas vraiment d'importance.
- 10:56Et personne ne dit à Hermès,
- 10:58je suis désolée mais vous facturez trop cher parce que le client n'achète pas un sac,
- 11:02il achète ce que ce sac dit de lui.
- 11:05Le troisième pilier,
- 11:06c'est le positionnement.
- 11:09Ton prix,
- 11:09il attire un type de client précis.
- 11:12Donc,
- 11:12pose ton prix premium,
- 11:14tu attires des clients sérieux qui veulent l'expertise et qui payent bien.
- 11:19Tu poses un prix bas,
- 11:20tu vas attirer des chasseurs de bonnes affaires qui négocient sur tout,
- 11:24qui payent en retard,
- 11:25qui font chier pour une virgule mal placée ou je sais pas quoi.
- 11:29C'est mathématique.
- 11:31Tu te souviens de l'épisode sur le positionnement de la semaine dernière ?
- 11:35Le prix,
- 11:36j'en ai parlé.
- 11:38En fait,
- 11:38c'en est l'écho.
- 11:40Si tu te positionnes comme le coach business premium pour des ex-corporates par exemple,
- 11:45ton tarif il doit être premium.
- 11:48Sinon il y a une dissonance tout simple entre ton discours et ton prix et le prospect en fait il va le sentir immédiatement au contraire si t'es positionné le moins cher du marché tu vas condamner structurellement ta marge et ta capacité à investir dans la qualité
- 12:06Alors honnêtement,
- 12:06sur tous les entrepreneurs que j'ai accompagnés en accélération business,
- 12:09et il y en a vraiment plus d'une centaine maintenant,
- 12:13il y a 95%
- 12:15des entrepreneurs qui sont passés par une bascule de positionnement et leur prix a logiquement suivi.
- 12:22On a fait plus 30,
- 12:23plus 50,
- 12:23parfois plus
- 12:24100% sur les prix sans rien changer au livrable parce que le prix n'est pas un chiffre flottant indépendant du reste.
- 12:32C'est vraiment l'écho de ce que tu vas...
- 12:35de ce que tu dis être sur le marché.
- 12:37Alors maintenant qu'on a vu les trois piliers,
- 12:39on va passer aux trois erreurs que tu vas commettre quand tu vas fixer tes prix.
- 12:43La première,
- 12:44c'est que tu vas t'aligner sur la concurrence de manière extrêmement logique.
- 12:49Tu vois ton concurrent qui va facturer 600 euros la prestation et tu te dis,
- 12:53bon,
- 12:53je m'aligne en fait à 580 balles et je serai compétitif.
- 12:57Ça,
- 12:57c'est une erreur stratégique majeure.
- 12:59Pourquoi ?
- 13:00Parce que déjà,
- 13:00un,
- 13:01tu ne connais pas du tout sa structure de charge.
- 13:03Tu ne connais pas ses charges,
- 13:04tu ne connais pas sa structure de coûts,
- 13:07tu ne connais pas son volume mensuel,
- 13:09tu ne connais pas son écosystème business,
- 13:12tu ne connais pas non plus toutes ses sources de revenus annexes,
- 13:15parce que peut-être qu'il en a,
- 13:16et tu ne connais pas non plus sa rentabilité réelle.
- 13:20Donc quand j'ai un prospect qui me dit,
- 13:22mais Lucille,
- 13:22je facture combien ?
- 13:23J'ai vu un tel à 600 euros,
- 13:25est-ce que je devrais m'aligner ?
- 13:27En fait,
- 13:27je réponds toujours pareil,
- 13:29c'est est-ce que tu connais tes charges,
- 13:30sa structure ?
- 13:31En fait,
- 13:31non.
- 13:32Donc tu ne peux pas savoir si 600 euros,
- 13:35c'est rentable ou ça ne l'est pas.
- 13:37Ton tarif ne va pas dépendre du sien.
- 13:39Il va dépendre de tes chiffres à toi.
- 13:42L'erreur numéro 2,
- 13:43c'est que tu vends uniquement ton temps.
- 13:46Tu factures à l'heure,
- 13:48à la journée,
- 13:49au TJM.
- 13:50Et là,
- 13:50en fait,
- 13:50le problème,
- 13:51c'est que tu vas te punir un peu toi-même.
- 13:52Pourquoi ?
- 13:53Parce qu'en fait,
- 13:54plus tu deviens efficace,
- 13:55plus tu fais le job rapidement,
- 13:58plus tu te factures cher du temps réel.
- 14:01mais beaucoup moins au total.
- 14:03Ton expertise,
- 14:04en fait,
- 14:04elle te coûte finalement.
- 14:05C'est complètement contre-productif.
- 14:07Tu commences à débuter,
- 14:08tu mets 5 jours à livrer un client,
- 14:10donc tu vas facturer 5 jours.
- 14:123 ans plus tard,
- 14:12tu fais exactement le même taf,
- 14:14le même livrable,
- 14:15mais tu le fais en fait en 2 jours.
- 14:17Donc qu'est-ce que tu vas faire ?
- 14:18Tu vas facturer 2 jours et tu as 3 jours en moins.
- 14:20Tu as gagné en compétences et tu te payes moins en fait.
- 14:22Mais ce modèle,
- 14:23en fait,
- 14:23il ne tient pas la route.
- 14:25Ça,
- 14:26c'est typiquement les modèles de freelancing,
- 14:29par exemple des développeurs web ou autres qui se font missionner par,
- 14:33par exemple,
- 14:33des ESN qui leur achètent du temps ou bien par d'autres business dont les clients achètent du temps.
- 14:40Pense par exemple aux cabinets d'avocats qui sont assez prestigieux.
- 14:43Ils ne vendent pas leur temps,
- 14:45ils vendent un dossier,
- 14:46une mission,
- 14:46un résultat,
- 14:47un gain sur une affaire.
- 14:49Le prix,
- 14:49il n'a aucun rapport direct avec les heures réelles passées.
- 14:52C'est un livrable,
- 14:53point.
- 14:54Un avocat qui plaide en deux heures et qui gagne ton dossier ne te facture pas deux heures.
- 14:59Il va te facturer le résultat,
- 15:01la victoire de ton dossier.
- 15:02L'erreur numéro 3,
- 15:03c'est que tu baisses ton prix pour convaincre.
- 15:07Le prospect hésite,
- 15:09tu paniques,
- 15:10normal,
- 15:11et tu te dis « Ok,
- 15:12je vais faire un effort et du coup je vais me mettre à 80%
- 15:15du tarif » .
- 15:15Et tu signes,
- 15:16tu es assez soulagé,
- 15:17sauf qu'en fait ce que tu viens de signer,
- 15:19c'est juste une bombe à retardement dans 90%
- 15:21des cas.
- 15:22Ça,
- 15:22je le vois toutes les semaines dans mes accompagnements chez mes clients.
- 15:25Moi,
- 15:26j'ai une cliente qui me dit « j'ai baissé mon tarif de
- 15:2930% pour signer ce client,
- 15:30je ne voulais pas le prendre » .
- 15:31Tu peux être sûre que 8 fois sur 10,
- 15:33elle revient 3 mois plus tard pour me dire que le client qu'elle a signé,
- 15:37c'est le plus chiant de son portefeuille parce qu'il demande des trucs gratuits,
- 15:41il paye en retard,
- 15:42il conteste les livrables,
- 15:43il lui prend 2 fois plus de temps que les autres et il la traite avec 1000 fois moins de respect que les clients qui payent plein tarif.
- 15:51Pourquoi ?
- 15:51Pourquoi ?
- 15:51D'après toi,
- 15:52c'est tout simplement parce que le prospect qui hésite sur par exemple 30%
- 15:57du prix,
- 15:57ce n'est pas ton client idéal,
- 15:59c'est juste un chasseur de bonnes affaires.
- 16:02C'est quelqu'un qui n'a pas compris la valeur perçue de ton offre et qui du coup n'est pas ton client tout simplement.
- 16:08Donc si tu baisses ton prix pour le convaincre,
- 16:09tu vas signer un mauvais client.
- 16:11Et un mauvais client,
- 16:12il te coûte beaucoup plus cher qu'un client perdu en énergie,
- 16:16en temps,
- 16:16en réputation,
- 16:17en qualité de livrable que tu peux fournir aux autres clients.
- 16:21qui sont quand même beaucoup plus respectueux pendant ce temps-là.
- 16:23Une fois que tu as compris les piliers,
- 16:26les erreurs,
- 16:27voilà ce que tu vas faire concrètement.
- 16:28Et je vais te donner le plan d'action en quatre étapes.
- 16:33La première étape,
- 16:34tu dois connaître ton client idéal par cœur et tu comprends ce que ton prix lui paye vraiment.
- 16:41Pas ton temps,
- 16:42pas ton service,
- 16:43le résultat qu'il achète,
- 16:45quel problème tu lui résous,
- 16:47combien ça lui coûterait de ne pas le résoudre.
- 16:50J'en ai fait une vidéo d'ailleurs sur YouTube ou un épisode de podcast.
- 16:54Je te mets tous les liens dans la description.
- 16:56Étape numéro 2,
- 16:57tu testes sa volonté de payer.
- 16:59interviews,
- 17:00utilisateurs,
- 17:01feedback,
- 17:02petits tests sur trois prospects,
- 17:04pose-leur la question combien tu paierais pour ce résultat.
- 17:09Tu seras très surpris parce que leurs réponses sont presque toujours plus élevées que ce que toi tu factures aujourd'hui.
- 17:18Étape numéro 3,
- 17:19tu vas expérimenter et tu vas apprendre.
- 17:21Et tu fais un AB testing sur deux paliers de prix.
- 17:25Tu vas itérer tout ça pendant 6 à 12 semaines
- 17:28Et tu vas mesurer la conversion et la qualité des clients qui vont signer derrière.
- 17:33Pas juste le taux,
- 17:34mais aussi le profil.
- 17:35Étape numéro 4,
- 17:36c'est focus profit,
- 17:38c'est-à-dire marge multipliée par le volume.
- 17:40Toujours pas le chiffre d'affaires brut,
- 17:42pas le nombre de clients,
- 17:43la marge nette qui te reste après toutes tes charges.
- 17:46C'est elle et seulement elle qui te paye.
- 17:48Alors,
- 17:48on va récapituler rapidement.
- 17:50Donc,
- 17:51on a trois piliers pour une bonne stratégie de prix.
- 17:54D'abord,
- 17:55c'est la rentabilité,
- 17:56couvrir toutes tes charges.
- 17:58et te payer,
- 17:59la valeur perçue,
- 18:00donc ce que ton client gagne,
- 18:03ton positionnement,
- 18:04donc ton prix qui attire ton client idéal.
- 18:07Il y a trois erreurs à ne pas faire.
- 18:10C'est t'aligner sur la concurrence sans connaître sa structure,
- 18:14vendre uniquement ton temps et baisser ton prix pour convaincre.
- 18:18Et enfin,
- 18:19il y a quatre étapes de ton plan d'action.
- 18:21C'est connaître ton client idéal,
- 18:22la base de la base,
- 18:24tester sa volonté de payer,
- 18:25expérimenter et itérer.
- 18:28et focus profit,
- 18:29focus marge.
- 18:30Et la phrase que je veux que tu retiennes en sortant de cet épisode,
- 18:34c'est que ton prix n'est pas un chiffre,
- 18:36c'est une stratégie.
- 18:38Tu changes la stratégie de prix,
- 18:40tu changes la nature de ton business ainsi que son potentiel.
- 18:45Si tu veux aller plus loin et qu'on travaille ensemble sur tout ça,
- 18:49Tu as deux solutions qui s'offrent à toi,
- 18:52le pack business si tu veux avancer en autonomie avec tous mes outils,
- 18:56mes conseils concrets et mes méthodes,
- 18:57ou bien l'accompagnement individuel auquel tu peux candidater si tu veux qu'on bosse ensemble directement sur ton business,
- 19:05que tu sois en phase de création d'entreprise ou que tu sois déjà entrepreneur,
- 19:10le lien il est dans la description.
- 19:12cet épisode t'a aidé like,
- 19:14abonne-toi à la chaîne si tu es sur Youtube ou mets un avis 5 étoiles et abonne-toi si tu es sur les plateformes d'écoute et notamment Spotify et Apple Podcast et n'oublie pas tout le monde peut lancer un business et réussir,
- 19:26toi aussi