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Movilidad Sobre Ruedas · Movilidad sobre ruedas

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Speaker 2: BBVA Autorrenting le ofrece este programa. En Capital Radio, movilidad
0:56
Speaker 2: sobre ruedas, con Chimo Ortega.
1:17
Speaker 3: Bienvenidos un día más a este Movilidad sobre Rodas, este
1:20
Speaker 3: programa que trata de acompañarles, informarles, entretenerles, ya saben, las
1:24
Speaker 3: misiones básicas de la radio que todos y cada uno
1:27
Speaker 3: de los que nos sentamos al lado del micrófono y
1:29
Speaker 3: los que están detrás de él intentamos hacer posible cada
1:33
Speaker 3: día en nuestro trabajo. Bueno, pues hoy, como es miércoles,
1:38
Speaker 3: tendremos nuestro signus ecovalor, no tenemos jornada de... Fuera hablaremos,
1:44
Speaker 3: pero la vamos a tener esta semana y vamos a
1:46
Speaker 3: hablar de ella porque vamos a hablar de esa asamblea
1:48
Speaker 3: de la AER que se va a celebrar el miércoles 19
1:51
Speaker 3: y el jueves 20 y también volveremos a hablar con la
1:56
Speaker 3: gente de Nentum Solutions porque tenemos que aclarar algunas dudas
2:01
Speaker 3: que han surgido sobre la V16 después de la entrevista
2:04
Speaker 3: del otro día. con la responsable del mercado de Carrefour
2:10
Speaker 3: para ver cómo se está haciendo la implementación de todas
2:15
Speaker 3: esas luces V16 que tienen que estar disponibles antes del
2:20
Speaker 3: final de año. Les recuerdo, en España hay 30 millones de vehículos.
2:25
Speaker 3: y todos el día 1 de enero tenemos que llevar una
2:27
Speaker 3: así que de eso también hablaremos y aclararemos ciertos temas
2:32
Speaker 3: que surgieron así que si les parece bien dando las
2:36
Speaker 3: gracias al equipo técnico y especialmente a Félix que le
2:38
Speaker 3: tengo ahí a los mandos comenzamos
2:50
Speaker 2: Chimo Ortega. Movilidad sobre ruedas.
3:08
Speaker 3: Pues como les decía, esta semana, si la semana pasada
3:11
Speaker 3: fue la de la gran cita del Spogaman, esta semana
3:15
Speaker 3: es la semana del renting.¿ Por qué? Porque tenemos la asamblea,
3:20
Speaker 3: pero no se lo voy a contar. Mejor que nos
3:22
Speaker 3: lo cuente nuestra invitada, que es Inma, es la directora
3:27
Speaker 3: de comunicación de la AER. Y quiero que, por favor,
3:31
Speaker 3: por favor, por favor, Inma, nos cuentes qué va a
3:33
Speaker 3: pasar este miércoles y dónde va a pasar. Bienvenida a
3:37
Speaker 3: Capital Radio, amiga.
3:38
Speaker 4: Buenas tardes, Chimo, muchísimas gracias. Pues la verdad es que
3:42
Speaker 4: estamos tremendamente ilusionados, porque, bueno, como sabéis, este año la
3:48
Speaker 4: ERE cumple 30 años, estamos celebrando el 30 aniversario, justo, bueno, pues
3:53
Speaker 4: el día 30 de octubre, hacía 30 años que se creó la asociación. Entonces,
3:59
Speaker 4: esta cita, esta convención anual, pues la vivimos con más intensidad,
4:03
Speaker 4: si cabe, ¿no? Como bien dices, va a ser el 19
4:06
Speaker 4: y el 20 de noviembre. arrancamos el miércoles por la tarde,
4:10
Speaker 4: como a las dos y media o así. Os esperamos
4:13
Speaker 4: a todos para, bueno, pues para tomarnos un café y
4:17
Speaker 4: tener un poquito de tiempo de networking. Y, bueno, pues
4:21
Speaker 4: no sé si quieres que entre en detalle.
4:22
Speaker 3: Sí, quiero que me cuentes dónde es, los horarios de
4:27
Speaker 3: apertura y cierre.
4:28
Speaker 4: Nosotros, nosotros
4:30
Speaker 3: sabes que
4:30
Speaker 4: somos... Somos fieles a Alcovendas, en este caso para nuestra convención,
4:35
Speaker 4: en el parque, en el Hotel Eurostar Madrid Congress, que está, sabéis,
4:43
Speaker 4: radicado en un sitio donde gran parte de nuestros asociados
4:46
Speaker 4: y de nuestros colaboradores están por la zona de Alcovendas,
4:49
Speaker 4: entonces tiene una ubicación realmente buena para que se puedan
4:54
Speaker 4: acercar los dos días, porque al final... Al final todos
5:02
Speaker 4: lo agradecen que sea así. Entonces, bueno, pues arranca, como
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Speaker 4: te he dicho, a las dos y media con un
5:10
Speaker 4: café networking y tendremos una apertura institucional que seguramente corra
5:17
Speaker 4: a cargo del concejal de movilidad del Ayuntamiento de Alcovendas,
5:22
Speaker 4: de Carlos Rodrigo. Y bueno, tendremos mesas redondas como es habitual,
5:27
Speaker 4: pero este año además habrá un par de presentaciones con
5:30
Speaker 4: datos interesantes. La primera a cargo de Solera, José Luis Gata,
5:35
Speaker 4: que nos hablará de lo que está aportando ese millón
5:41
Speaker 4: de coches de renting en el negocio de la postventa,
5:45
Speaker 4: dará una visión. Y luego también el segundo día tendremos
5:51
Speaker 4: una visión de lo que fue la dana y de
5:56
Speaker 4: los vehículos que se han podido recuperar y demás. No
5:58
Speaker 4: quiero desglosar todo, pero creo que van a ser presentaciones
6:03
Speaker 4: muy interesantes. Y nuestras mesas redondas, pues bueno, también este
6:07
Speaker 4: año hemos querido hacer algo diferente. y sentar en una
6:13
Speaker 4: mesa a una parte de administraciones públicas con nuestras propias
6:19
Speaker 4: compañías para ver las inquietudes que hay por ambas partes.
6:25
Speaker 4: Sabéis que la sostenibilidad para nosotros es un tema primordial.
6:32
Speaker 4: Arrancamos precisamente con una mesa sobre movilidad sostenible y electrificada
6:37
Speaker 4: para conocer el camino que está siguiendo el renting. donde
6:40
Speaker 4: tendremos a Isabel del Homo, Lola Ortiz... Todavía hay alguna
6:44
Speaker 4: mesa que tenemos que terminar de configurar, pero yo creo
6:48
Speaker 4: que va a ser realmente interesante. Y eso es el miércoles 19. Después,
6:55
Speaker 4: el jueves 20... El arranque de las mesas es a las 11,
6:59
Speaker 4: pero bueno, siempre os decimos que podéis llegar antes para
7:01
Speaker 4: hacer también ese café. Es
7:03
Speaker 3: más, siempre vamos antes para hacer ese networking. Claro, bueno,
7:07
Speaker 4: efectivamente. Y tú eres de los madrugadores que llega con
7:10
Speaker 4: el micrófono en mano, ¿no? Así que ahí todos preparados
7:13
Speaker 4: porque os podéis encontrar con Chimo.
7:15
Speaker 3: No
7:16
Speaker 3: que se van a encontrar con Chimo. Sí
7:18
Speaker 4: sí, todos,
7:20
Speaker 3: efectivamente.
7:22
Speaker 4: Y bueno, ese día es un poco quizá el día
7:26
Speaker 4: especial porque aparte de las mesas redondas que tenemos, una
7:29
Speaker 4: mesa de la cual vamos a tratar de la digitalización, tecnología, servicios,
7:35
Speaker 4: muy interesante con gente de primer nivel de nuestras propias
7:39
Speaker 4: compañías como Miguel Cabasa, Antonio Cruz, que van a estar
7:44
Speaker 4: con Juan José Arriola, Trinidad Fernández en principio. O sea,
7:47
Speaker 4: que yo creo que va a ser una mesa muy interesante.
7:51
Speaker 4: Y el tema de las mesas se termina con una
7:56
Speaker 4: mesa de colaboradores asociados, pues que, bueno, a mí me
8:01
Speaker 4: parece muy interesante porque al final son los que forman
8:03
Speaker 4: parte del gran ecosistema del renting, ¿no? Entonces, la hemos
8:07
Speaker 4: llamado los proveedores del futuro, construyendo la propuesta de valor
8:11
Speaker 4: para el futuro del renting, ¿no? Y yo creo que... Y, bueno,
8:14
Speaker 4: pues aquí va a estar Beter Consulta, Mobius, Amar, Cerca...
8:19
Speaker 4: Targa Telematics. Yo creo que es muy interesante. para ver
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Speaker 4: un poco, pues eso todo, ya sabes que al final
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Speaker 4: el ecosistema del renting no son exclusivamente las compañías de renting,
8:30
Speaker 4: sino que todos los colaboradores asociados, que hay que decir
8:33
Speaker 4: que ya superamos los 140, con lo cual al final...
8:37
Speaker 3: Ese es otro hito, amiga mía. Este
8:41
Speaker 4: es otro hito, y además esta es su gran fiesta,
8:45
Speaker 4: es la gran fiesta de todos. Al final somos instrumentos,
8:48
Speaker 4: pero los que de verdad... tienen que vivir estas dos jornadas,
8:53
Speaker 4: son asociados y colaboradores asociados. Y luego el broche final
8:58
Speaker 4: va a ser la gala de los 30 años, donde vamos
9:00
Speaker 4: a tener los habituales reconocimientos a los colaboradores asociados. En
9:05
Speaker 4: esta ocasión hemos contado con Sara Escudero para su presentación.
9:10
Speaker 3: Qué chulo, con mi
9:14
Speaker 4: amiga Sara. Sí, sí, sí. Pues estamos muy ilusionados porque
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Speaker 4: yo creo que va a haber sorpresas y que va
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Speaker 4: a dejar un buen sabor de boca. Y la clausura
9:25
Speaker 4: institucional va a correr a cargo de Luis Miguel Torres.
9:28
Speaker 4: Te lo he contado todo así como muy rápido porque
9:30
Speaker 4: no me quería dejar nada y como
9:31
Speaker 3: sé que luego tú
9:32
Speaker 4: tendrás.
9:32
Speaker 3: No te has dejado nada, o sea, lo has hecho perfecto.
9:35
Speaker 3: Tengo que recalcar, es en Alcovendas, en el Eurostar Madrid Congress.
9:41
Speaker 3: A partir de las dos y media hay que comer
9:46
Speaker 3: prontito para llegar a tomar el café allí, que a
9:49
Speaker 3: las tres y media abre el jefe, abre José Martín Castro,
9:53
Speaker 3: el presidente de la AER, y luego habrá una apertura institucional.
9:58
Speaker 3: Terminaremos ese día sobre lo que nos queramos alargar. Lo
10:03
Speaker 3: que nos queramos alargar, el café final es a las
10:04
Speaker 3: cinco
10:07
Speaker 4: Y bueno, es verdad que siempre...
10:09
Speaker 3: Pero luego están los speed networking...
10:20
Speaker 4: de la AER
10:23
Speaker 3: y bueno... Entre unas cosas y otras nos quedamos todos
10:25
Speaker 3: por allí, ya te lo digo yo. Sí, al final
10:27
Speaker 3: como
10:27
Speaker 4: está la zona del networking
10:30
Speaker 3: general
10:30
Speaker 4: digamos, pues siempre
10:33
Speaker 3: vas a
10:33
Speaker 4: encontrar buenos amigos para charlar.
10:35
Speaker 3: Exacto, y para que les ponga el micrófono, como tú
10:38
Speaker 3: bien dices. Y
10:39
Speaker 4: luego
10:41
Speaker 3: el jueves 20, que empezamos muy tempranito, Porque tenemos esos speed
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Speaker 3: networking muy tremparenito y las mesas redondas ya empiezan a
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Speaker 3: las 11 de la noche. A las 11 de la
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Speaker 4: mañana. Sí, pero os pedimos llegar antes para tomar. Siempre
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Speaker 4: queremos ser puntuales porque si no la jornada, si comenzamos
11:05
Speaker 4: con mucha desviación, luego se nos alarga demasiado y tampoco
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Speaker 4: es eso.
11:11
Speaker 3: No te preocupes que vamos a estar allí y vamos
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Speaker 3: a estar puntuales. Inma, muchas gracias. Quiero antes de despedirme, Chimo,
11:20
Speaker 3: dar
11:20
Speaker 4: las gracias a todos los que lo hacen posible. Porque
11:23
Speaker 4: al final es un esfuerzo no solo para la asociación,
11:28
Speaker 4: para Fátima, para José Martín, para mí misma, sino para
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Speaker 4: los asociados, que siempre les pedimos un trabajo extra, los
11:34
Speaker 4: colaboradores asociados, los que nos apoyan con patrocinios, los periodistas
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Speaker 4: que llegan, todos los amigos, pero quiero dar las gracias
11:43
Speaker 4: por el trabajo hecho y con antelación por asistir, por supuesto.
11:46
Speaker 3: Yo algunos me sé, no me sé todos, pero Bosca Service, Geotap, Allianz, Sinestrauto, DAT, Hyundai.
11:53
Speaker 3: Algunos me sé, no quiero decirlos todos, etcétera, etcétera, etcétera. Bueno,
11:58
Speaker 3: estas cosas siempre quedan mal con alguien. Así que tú
12:00
Speaker 3: no te líes. No, no,
12:01
Speaker 4: yo no, yo no.
12:03
Speaker 3: Un fuerte abrazo, Isma. Muchas gracias.
12:05
Speaker 4: Muchas gracias, Chimo. Un beso. Adiós,
12:10
Speaker 2: adiós. En Capital Radio, movilidad sobre ruedas, con Chimo Ortega.
12:23
Speaker 3: Pues como les decía, es el tema de fin de año.
12:27
Speaker 3: Hablar de la V16. Como alguien sepa o se entere
12:31
Speaker 3: que llevas algo relacionado con la movilidad, lo primero que
12:34
Speaker 3: te pregunta sobre la V16. Y para hablar hoy con
12:38
Speaker 3: nosotros está Alejandro González, que es el CMO de Nentum Solutions.
12:41
Speaker 3: Hola Alejandro,¿ cómo estás?
12:44
Speaker 5: Hola, buenas tardes. Muy bien
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Speaker 3: Bienvenido una vez más a este programa y aclararnos las dudas, ¿vale?
12:51
Speaker 3: Porque hemos hablado desde si va a haber disponibilidad con
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Speaker 3: las grandes superficies, o sea, llevamos hablando de esto muchísimo tiempo,
12:59
Speaker 3: pero vosotros que fuisteis los pioneros, además sois los más
13:04
Speaker 3: los más adecuados para aclararnos las dudas. Obligatoriedad, yo lo
13:10
Speaker 3: insisto casi todos los días, no hago más que decirlo.
0:00
Speaker 3: 1 de enero de 2026, la V16 conectada va a ser
13:18
Speaker 3: el único dispositivo, el único dispositivo para señalizar las incidencias
13:24
Speaker 3: que te sucedan en la carretera. Esto es así, ¿verdad?
13:28
Speaker 3: Yo no meto la pata diciendo esto, ¿verdad, Alejandro?
13:31
Speaker 5: Esto es así. Ya llevamos tiempo hablando de esto, como
13:34
Speaker 5: bien dices, pero ahora ya sí que de verdad queda
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Speaker 5: muy poquito tiempo. Estamos a menos de dos meses y,
13:39
Speaker 5: como dices, efectivamente a partir del 1 de enero de 2026, obligatorio,
13:44
Speaker 5: luces conectadas. Ya decimos adiós definitivamente al triángulo de emergencia
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Speaker 5: y a las balizas que no eran conectadas.
13:51
Speaker 3: Y decimos que no al triángulo de emergencia, que la
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Speaker 3: gente muchas veces, en mi caso, nos pregunta por seguridad vial.
13:58
Speaker 3: Porque un alto índice de atropellos en carretera sucede cuando
14:04
Speaker 3: vamos a poner o cuando vamos a retirar esos triángulos
14:07
Speaker 3: después de una avería en carretera. Entonces, por favor, no
14:11
Speaker 3: es un capricho esto. Es que España es pionera en
14:14
Speaker 3: mejorar la seguridad vial precisamente en esos casos que son
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Speaker 3: especialmente sensibles. ¿Verdad?
14:21
Speaker 5: Sí, así es. Aparte nos estamos encontrando ahora, lamentablemente, con
14:25
Speaker 5: una ola de negacionistas en las redes. Exacto, por eso
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Speaker 5: lo digo. de que no confían en esta solución, pero
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Speaker 5: lo problemático es que están impulsando a que la gente
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Speaker 5: no compre este tipo de balizas, arriesgándose, como ahora hablaremos,
14:42
Speaker 5: a distintos tipos de sanciones o de riesgos
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Speaker 3: Exacto. Vamos a preguntar las cosas que nos pregunta la gente, ¿vale?
14:49
Speaker 3: Las voy a preguntar a ti como experto y tú
14:51
Speaker 3: nos las vas aclarando.¿ Hay multa por no llevar la
14:54
Speaker 3: luz V16 y no conectarla en caso de tener un siniestro,
14:58
Speaker 3: una avería o tener que parar en una carretera?
15:02
Speaker 5: Hay multa. La verdad que no es de lo que
15:04
Speaker 5: más nos gusta hablar.
15:06
Speaker 3: Bueno, ya, pero es que es lo primero que nos
15:08
Speaker 3: preguntan siempre.
15:09
Speaker 5: Pero
15:10
Speaker 3: efectivamente,
15:10
Speaker 5: aparte la gente cuando le afecta el bolsillo nos movemos
15:14
Speaker 5: más y con más ganas. Efectivamente hay diferentes tipos de sanciones.
15:18
Speaker 5: No es lo mismo no llevarla cuando no hay falta,
15:20
Speaker 5: imaginémonos en un control y un policía nos pregunta si
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Speaker 5: llevamos la luz. El no llevarla aquí implicaría una sanción
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Speaker 5: de hasta 80 euros de multa por no llevar la dotación
15:30
Speaker 5: obligatoria del vehículo.
15:31
Speaker 6: Vale.
15:33
Speaker 5: Si en esa misma circunstancia, cuando nos paran, hemos tenido
15:36
Speaker 5: un accidente, una avería, y lo que estamos haciendo no
15:38
Speaker 5: es no llevarla, sino no señalizándonos correctamente por no llevarla,
15:42
Speaker 5: ahí se ampliaría la multa, ya no son 80, sino son 200 euros.
15:46
Speaker 3: Es decir, si simplemente no cumplimos con llevarla, nos pueden
15:52
Speaker 3: multar por 80 euros si nos paran, pero si tenemos un
15:55
Speaker 3: problema y no lo usamos porque no la llevamos, esta
15:59
Speaker 3: multa puede llegar hasta 200 euros.
16:02
Speaker 5: Correcto, pero puede ser aún más grave. En este caso
16:05
Speaker 5: de que tenemos una avería o un accidente, no la llevamos,
16:08
Speaker 5: por lo tanto no la utilizamos, pero aparte, esa señalización
16:13
Speaker 5: no conveniente hace que haya otro accidente, otra colisión, que
16:17
Speaker 5: haya un herido o lamentablemente un fallecido, lo que podría
16:21
Speaker 5: pasar que el seguro nos hiciese cargo de ese siniestro
16:25
Speaker 5: por no habernos señalizado correctamente. Y eso ya no estamos
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Speaker 5: hablando solo de sanciones económicas, sino incluso hasta penas de cárcel.
16:34
Speaker 3: A ver, a ver, que eso que has dicho es
16:35
Speaker 3: muy importante. Si no señalizamos correctamente, es decir, si a
16:39
Speaker 3: partir del 1 de enero de 2026 no usamos la V16 conectada,
16:45
Speaker 3: el seguro puede no hacerse cargo de nuestro siniestro, cubriría
16:48
Speaker 3: los daños a terceros, eso siempre, porque todos vamos con
16:51
Speaker 3: ese seguro obligatorio, pero no cubriría nuestros daños ni los
16:55
Speaker 3: de nuestro vehículo por no haber señalizado correctamente.¿ Es eso
17:00
Speaker 3: lo que me has querido decir?
17:02
Speaker 5: Así es, el seguro podría no cubrir si falta la
17:06
Speaker 5: señalización que contribuye al siniestro, porque así está en la
17:09
Speaker 5: legislación y así deberíamos cumplirlo. Pasa muy parecido, por ejemplo,
17:13
Speaker 5: como si llevamos un coche que la gente no sabe
17:15
Speaker 5: y no ha pasado la ITV, no ha pasado la
17:17
Speaker 5: inspección obligatoria y tienes un siniestro, el seguro podría no
17:20
Speaker 5: cubrir los daños porque entiende que tú has contribuido a
17:23
Speaker 5: parte de ese siniestro no cumpliendo con la legislación. Exacto
17:26
Speaker 3: y además podría haber más consecuencias, no solo que no
17:29
Speaker 3: te cubra el seguro, ¿verdad?,
17:32
Speaker 5: Sí, eso es lo que hablábamos, el no cubrirte el
17:34
Speaker 5: seguro significa que no te protege ni económicamente ni tampoco
17:37
Speaker 5: ante penas de prisión.
17:40
Speaker 3: No tendrías defensa legal, no tendrías ninguna de las cosas
17:43
Speaker 3: que sí suelen incorporar los seguros.
17:47
Speaker 5: Así es.
17:50
Speaker 3: Ya que lo hemos puesto tan mal,¿ se puede ir
17:52
Speaker 3: a la cárcel por no tener una V16?
17:56
Speaker 5: Bueno, visto así, pero realmente sí, se puede ir a
17:59
Speaker 5: la cárcel por temas de tráfico, como todos sabemos, y
18:02
Speaker 5: un conductor podría enfrentarse a cargos hasta de homicidio o
18:05
Speaker 5: lesiones imprudentes. Y las penas son de hasta cuatro años
18:09
Speaker 5: de prisión y pérdida del permiso de conducir, lo cual
18:12
Speaker 5: no es una broma.
18:13
Speaker 3: Es decir, podría ser el no llevar o no conectar
18:17
Speaker 3: esa V16 y causar, por ejemplo, esperemos que no pase nunca,
18:21
Speaker 3: pero va a pasar seguro, homicidios o lesiones. Eso sí
18:27
Speaker 3: podría tener pelea de cárcel por no haber señalizado correctamente.
18:32
Speaker 5: Así es, correcto.
18:36
Speaker 3: lo estamos poniendo muy mal quien no se la compre
18:38
Speaker 3: va mal Alejandro a ver cuando tú te compras un
18:42
Speaker 3: coche antes vamos a cambiar un poco el tema lo
18:45
Speaker 3: vamos a rebajar un poco cuando tú te compras un
18:48
Speaker 3: coche antes te daban los triángulos para que señalizaras están
18:54
Speaker 3: obligados a darte la luz V16 lo digo para todos
18:58
Speaker 3: aquellos que bueno como parece que el mercado se anima
19:02
Speaker 3: están obligados
19:04
Speaker 5: No, por ley no. Al final la obligatoriedad es del
19:07
Speaker 5: titular del vehículo.
19:09
Speaker 3: Es el regalo, ¿no? Es el regalo que te dan
19:11
Speaker 3: como notaban entre los triángulos o las alfombrillas, ¿no?
19:16
Speaker 5: Hombre, no sería muy entendible, y ahora que los coches
19:19
Speaker 5: no son baratos, hacer un desembolso importante, ir al concesionario
19:23
Speaker 5: y tener que ir con una baliza en el bolsillo
19:25
Speaker 5: para poder sacar el coche del concesionario.
19:27
Speaker 3: Yo no lo entendería. Yo no lo entendería, pero sería
19:30
Speaker 3: legal
19:31
Speaker 3: Sí, no se puede recurrir contra eso, pero no estaría
19:34
Speaker 3: bien ahí ya marcas, Toyota, Volvo, bueno, y otras muchas. Sí,
19:38
Speaker 3: eso es, hay varias marcas que ya lo están dando
19:40
Speaker 5: Con Volvo, con Toyota, que ya desde hace tiempo son pioneros,
19:43
Speaker 5: lo incluyen en todos los vehículos de forma gratuita para...
19:47
Speaker 3: Vale, pero Alejandro, no es obligatorio, quien no lo haga,
19:51
Speaker 3: que nos lo digan, que le vamos a pegar un
19:52
Speaker 3: tirón de orejas en esta radio. No
19:56
Speaker 5: es obligatorio, yo como consumidor, si me compro un coche nuevo,
19:59
Speaker 5: lo reclamaría en el concesionario, abriría la guantera,
20:01
Speaker 3: me
20:01
Speaker 5: cerraría de que la tiene, y si no la tiene...
20:04
Speaker 3: No salgo a circular, porque a partir del momento en
20:06
Speaker 3: que saque el coche del concesionario, estoy circulando sin la V16,
20:08
Speaker 3: me pasa algo en la esquina y ya tengo un problema. No,
20:12
Speaker 3: no lo hago. Sí, sí,
20:13
Speaker 5: totalmente.
20:15
Speaker 3: Como tú dices, no vas a ir a recoger un
20:16
Speaker 3: coche nuevo con la V16 en el bolsillo, no queda bien. Oye,
20:22
Speaker 3: como esto es una radio de empresas, antes de acabar
20:25
Speaker 3: te quiero preguntar por algo muy normal. De hecho, hablábamos
20:28
Speaker 3: ahora con Inma, que va a hacer la asamblea de
20:30
Speaker 3: la AER, el renting.¿ Quién tiene que adquirir la V16?
20:37
Speaker 3: También te digo que las compañías de renting las están
20:40
Speaker 3: entregando a todos sus usuarios, doy fe. Pero¿ quién las
20:45
Speaker 3: tiene que adquirir, la compañía de renting o el usuario
20:48
Speaker 3: del coche?
20:49
Speaker 5: Pues aquí se cambia la película, aquí sigue siendo el titular,
20:52
Speaker 5: pero en el caso de los renting, el titular es
20:54
Speaker 5: la empresa arrendadora. Así
20:55
Speaker 3: que si
20:56
Speaker 5: nosotros somos usuarios de un renting, nos debería la empresa
20:59
Speaker 5: facilitar la baliza,
21:00
Speaker 3: porque
21:00
Speaker 5: ellos son los propietarios y los titulares del vehículo.
21:03
Speaker 3: Doy fe que al menos las empresas grandes lo están haciendo, ¿eh?
21:07
Speaker 5: Tenemos constancia y si alguien que esté escuchando tiene un
21:10
Speaker 5: coche de Rentin y no se lo han ofrecido, igual
21:12
Speaker 5: es buen momento para irla solicitando.
21:14
Speaker 3: Exacto, que la vaya solicitando. Oye, otra cosa. Yo decía,
21:17
Speaker 3: hay 30 millones y acabamos ya, que se nos acaba el tiempo.
21:20
Speaker 3: Hay 30 millones de coches en España, más o menos, de parque.¿
21:24
Speaker 3: Va a haber balizas para todos, amigo mío?
21:28
Speaker 5: Yo no... Puedo dar mi opinión, no lo sé con certeza,
21:31
Speaker 5: porque no controlo la fabricación.
21:33
Speaker 3: Lógicamente de todas las empresas
21:36
Speaker 5: Pero creemos, es posible que no lo haya. Nosotros al
21:40
Speaker 5: final lo que estamos recomendando es que la gente se adelante.
21:42
Speaker 5: Ahora mismo hay unidades suficientes, hay oferta, hay marcas para elegir. Nosotros,
21:47
Speaker 5: por supuesto, preferimos que sea la nuestra, pero cualquiera que
21:49
Speaker 5: esté homologada a ser posible de fabricación nacional. Y yo
21:53
Speaker 5: animaría a los consumidores que vayan ahora, porque si no,
21:57
Speaker 5: van a tener un problema a final de año para
21:58
Speaker 5: conseguirla y sobre todo que también, si no hay suficiente oferta,
22:02
Speaker 5: probablemente pueda haber una subida de precios. Entonces, mejor adelantarse,
22:06
Speaker 5: que no sea como el regalo de moda o el
22:09
Speaker 5: juguete de moda de las navidades, que muchas veces cuesta encontrarlo,
22:11
Speaker 5: incluso está agotado
22:12
Speaker 3: Y si es así, que hagamos como cuando tenemos críos pequeños.
22:15
Speaker 3: No digo más para no arpistas. Un fuerte abrazo,
22:20
Speaker 5: amigo mío. Muchas gracias. Un abrazo.
22:57
Speaker 2: Capital Radio lanza el nuevo formato de Cripto Capital todos
23:01
Speaker 2: los lunes a las 3 de la tarde con el maestro
23:03
Speaker 2: de trading algorítmico Carlos Puig Sagibella. Lo que nadie te cuenta,
23:07
Speaker 2: escúchalo en Cripto Capital. Inversión Inmobiliaria acompaña al mercado inmobiliario
23:19
Speaker 2: en este nuevo ciclo. Todos los jueves de 10.30 a 13 horas
23:22
Speaker 2: el inversor encontrará las claves para realizar su mejor inversión.
23:26
Speaker 2: La mañana de los jueves en Capital Radio tomamos el
23:29
Speaker 2: pulso al sector inmobiliario. Noticias, análisis de mercado y debates
23:33
Speaker 2: donde los protagonistas del sector podrán contar en primera persona
23:37
Speaker 2: los retos a los que se enfrenta el ladrillo. Inversión
23:40
Speaker 2: Inmobiliaria pone la voz al sector inmobiliario. Aquí. En Capital Radio.
0:00
Speaker 2: 15 años con personas y empresas dan para muchas opiniones,
24:24
Speaker 2: reflexiones y conocimientos de recursos humanos. Escucha el Foro de
24:30
Speaker 2: los Recursos Humanos todos los lunes a las 12 del mediodía
24:33
Speaker 2: en Capital Radio, un punto de encuentro de excepción con
24:37
Speaker 2: personas y empresas. Con Francisco García Cabello. Para personas inquietas,
24:47
Speaker 2: Capital Radio.
25:02
Speaker 9: Neumáticos en Verde. Un espacio de compromiso con la sostenibilidad.
25:57
Speaker 3: Bueno, bienvenidos de nuevo a esta sección ahora de Enigmáticos
26:00
Speaker 3: en Verde, por supuesto con Isabel López Ribadulla. Hola Isabel,¿
26:03
Speaker 3: cómo estás?
26:04
Speaker 7: Hola,¿ qué
26:04
Speaker 3: tal Chimó? Estoy un poquito ahí, no sé, nuestra relación
26:10
Speaker 3: no va como antes, Isa. No me digas eso,¿ por qué?
26:13
Speaker 3: No sé, de vez en cuando recibo una convocatoria. Y
26:17
Speaker 3: no sé... No sabes para qué es. Y yo que
26:20
Speaker 3: casi hablo todos los días contigo, digo,¿ pero qué me
26:23
Speaker 3: está haciendo esta mujer que me convoca como directora de
26:26
Speaker 3: comunicación de Sin Un Seco Valor a una cosa y
26:29
Speaker 3: realmente no sé a qué me convoca?
26:31
Speaker 7: Pues para que te des cuenta de que tengo la cabeza... con 50.000 cosas...
26:35
Speaker 7: porque los neumáticos... los tenemos que llevar... a tantísimos ámbitos...
26:42
Speaker 7: pues nos tenemos que inventar muchas cosas... para que la
26:45
Speaker 7: gente entienda... qué se hace con los neumáticos reciclados... cómo
26:49
Speaker 7: se reciclan... y qué gran potencial tienen... mi última convocatoria
26:52
Speaker 7: fue precisamente... a la Galería Matismat...
26:55
Speaker 4: de
26:55
Speaker 7: nuestro querido amigo Rafa Ruiz... aquí en la calle Pelayo 48
26:59
Speaker 7: de Madrid... donde hay una exposición hasta el próximo día 3
27:04
Speaker 7: de diciembre. Toda una experiencia.
27:09
Speaker 3: Porque todo lo que hace Matismat es toda una experiencia.
27:11
Speaker 7: Sí, sí, sí. Sostenible o sosterrible. De hecho, te puedes
27:16
Speaker 7: encontrar ahí hasta con un kit de emergencia. hecho con
27:19
Speaker 7: material reciclado después del gran apagón que hemos sufrido te
27:24
Speaker 7: puedes encontrar ahí estas cosas o te puedes encontrar pues
27:27
Speaker 7: otro tipo de bueno unos cuadros unas fotos digitales maravillosas
27:31
Speaker 7: con bolsas de basura o emulando cuadros que estamos acostumbrados
27:35
Speaker 7: a ver en galerías de arte y después por supuesto
27:39
Speaker 7: pues dos obras maravillosas hechas por dos artistas poco conocidos
27:44
Speaker 7: pero seguro que en poco tiempo lo serán mucho¿
27:47
Speaker 3: Pero esto va a
27:48
Speaker 7: ser su lanzamiento? Esto va a ser su lanzamiento porque
27:52
Speaker 7: nosotros anualmente lanzamos una convocatoria que se llama Una Segunda Vida,
27:55
Speaker 7: en la que retamos a los artistas a que con
28:00
Speaker 7: material reciclado nos presenten un proyecto artístico que cuando seleccionamos
28:04
Speaker 7: lo tienen que poner en marcha.¿ Con neumático reciclado? Con
28:08
Speaker 7: neumático reciclado. No
28:11
Speaker 3: con material.
28:12
Speaker 7: Con neumático reciclado. Así que, bueno, pues invito a todo
28:16
Speaker 7: el mundo a que nos pueda visitar en la Galería
28:20
Speaker 7: Matismat y pueda ver estas dos obras de estos dos artistas,
28:27
Speaker 7: que están hechas con neumático. Venas del Río y Espectro,
28:31
Speaker 7: dos obras muy curiosas que ahí lo dejo para que
28:34
Speaker 7: la gente
28:34
Speaker 3: se acerque a curiosear. No dejes las pistas, que nos
28:36
Speaker 3: tenemos que acercar a verlas, porque si las cuentas ya...
28:40
Speaker 3: Pero bueno, vamos a lo que vamos. Vamos a lo
28:41
Speaker 3: que vamos, que nos entretenemos por el camino. Yo estaba
28:44
Speaker 3: un poco enfadado, pero ahora ya te tengo que perdonar. Bueno, gracias.
28:48
Speaker 3: Y ahora sí,¿ quién es nuestro invitado de hoy?
28:51
Speaker 7: Bueno, pues hoy tenemos con nosotros, a la que agradezco
28:54
Speaker 7: muchísimo el que nos haya acompañado hoy, por muchas razones
28:57
Speaker 7: que ya sabe, entre otras porque la he mareado un poco,
29:00
Speaker 7: a Vanessa Peloche.
29:02
Speaker 3: Entre otras cosas, dilo. No le hemos dicho dónde tenía
29:06
Speaker 3: que ir y Vanessa, como buena amiga, se nos ha
29:09
Speaker 3: ido a la sede anterior. Se nos ha ido a
29:11
Speaker 3: la sede anterior. Error que de vez en cuando no
29:13
Speaker 3: solo Isa, sino cometemos todos.
29:15
Speaker 7: Claro, porque ya lo damos por hecho
29:16
Speaker 3: Y de
29:17
Speaker 7: hecho, Vanessa yo creo que ha cogido su capa de Superman.
29:20
Speaker 7: Y
29:20
Speaker 3: se ha
29:20
Speaker 7: presentado aquí en un tiempo récord
29:22
Speaker 3: Yo lo que no sé es
29:23
Speaker 7: cómo lo ha hecho.
29:24
Speaker 3: Lo
29:24
Speaker 7: ha conseguido. Que funciona fenomenal.
29:29
Speaker 8: Y hemos despejado las calles, tal, y bueno
29:31
Speaker 7: Bueno, y además con el carril taxi, es una maravilla.
29:35
Speaker 7: Pero
29:36
Speaker 8: respetando la velocidad.
29:38
Speaker 7: Por supuesto. Y a los peatones. Bueno, Vanessa es fundadora
29:43
Speaker 7: y CEO de Believers, que es una consultora que ha
29:46
Speaker 7: fusionado la creatividad estratégica con la precisión de los datos,
29:50
Speaker 7: algo muy importante hoy en día. y la tecnología, sobre
29:53
Speaker 7: todo en este mundo de hoy en el que el
29:57
Speaker 7: propósito y la tecnología, irremediablemente, son inseparables. Isaac
30:02
Speaker 8: qué tarjeta de presentación,
30:03
Speaker 7: si es que es un
30:04
Speaker 8: gusto.
30:04
Speaker 7: Primero
30:06
Speaker 8: muchísimas gracias por recibirnos a nuestro proyecto. Y digo recibirnos
30:10
Speaker 8: porque Billiverse es un equipo, no soy solo yo. Y
30:14
Speaker 8: cuando éramos todavía muy pequeñitos, vosotros, Chimo, Isabel, pues nos
30:18
Speaker 8: abristeis las puertas de Capital Radio, estuvimos contando el proyecto
30:24
Speaker 8: de manera pionera y ahora volvemos ya con cuatro años
30:27
Speaker 8: de trayectoria y con... La verdad, muchas ganas de contar
30:32
Speaker 8: los avances. Y lo que es una
30:33
Speaker 7: maravilla es ver cómo proyectos como Beliebers va creciendo año
30:37
Speaker 7: a año. Por eso nos tienes que ir visitando cada año,
30:40
Speaker 7: porque cada año hacéis, no digo que un pasito, hacéis
30:44
Speaker 7: un paso de gigante. Y por eso también hemos tenido
30:47
Speaker 7: la oportunidad de invitaros hoy, que acabáis, además de ser reconocidos,
30:51
Speaker 7: el team de Beliebers en la revista Forvers. Y bueno... Bueno,
30:56
Speaker 7: vamos a empezar por el principio y es que nos
30:58
Speaker 7: cuentes la propuesta que tiene Beliebers. Pues mira... Y cómo nace,
31:02
Speaker 7: sobre todo. Sí,
31:03
Speaker 8: nosotros nacimos con la vocación de llevar la comunicación al
31:07
Speaker 8: lugar que le corresponde. Mira, leía recientemente, estoy leyendo a
31:12
Speaker 8: Yuval Noah Harari, Sapiens, me está pareciendo interesantísimo y ahí
31:16
Speaker 8: decía algo que era que un proyecto empresarial... lo primero
31:21
Speaker 8: que tiene que hacer es contar una historia veraz, contar
31:24
Speaker 8: una narrativa. Y ahí dije, bueno, qué importantes somos medios
31:28
Speaker 8: de comunicación, comunicadores, porque es que estamos en las primeras
31:32
Speaker 8: mimbres de las empresas, de los proyectos. Y ahí tenemos
31:35
Speaker 8: que seguir y para poder acompañarles lo que tenemos es
31:38
Speaker 8: que cada vez esforzarnos en que nuestras narrativas estén apalancadas
31:46
Speaker 8: en evidencias, o sea, reforzar ese mensaje, hacerlo veraz y
31:49
Speaker 8: ahí con la aparición de la tecnología se nos abrió
31:53
Speaker 8: una oportunidad y eso lo vimos desde el inicio.
31:55
Speaker 3: Me llamó mucho la atención lo que dices, porque esta
31:58
Speaker 3: misma mañana estaba con varias empresas, entre ellas alguna startup,
32:04
Speaker 3: y me decían,¿ qué es lo primero que tengo que hacer?
32:07
Speaker 3: Y yo les decía, comunicar. Porque tú ahora tienes que
32:10
Speaker 3: buscar capital, tienes que hablar con inversores, tienes que... Si
32:14
Speaker 3: tú no les transmites lo que quieres hacer con tu
32:17
Speaker 3: empresa y cómo lo quieres hacer, no vas a dar
32:19
Speaker 3: el siguiente paso. Lo primero que tienes que hacer es comunicar.
32:24
Speaker 7: Bueno, y el qué quieres hacer y cómo lo quieres
32:26
Speaker 7: hacer también es una parte importante. Exacto. Que desde Billivers
32:29
Speaker 7: además ayudáis a otras
32:31
Speaker 3: empresas. Y que les podéis ayudar a hacerlo. Exacto
32:33
Speaker 8: Sí, es verdad que nosotros desde el principio vimos esa
32:37
Speaker 8: oportunidad que habla Chimo. Es verdad que estamos posicionados mucho
32:42
Speaker 8: en grandes corporaciones, que al final lo que persiguen es
32:46
Speaker 8: fortalecer esa cultura corporativa, pero a las startups les ayudamos
32:50
Speaker 8: a crearla.¿ Y por qué? Pues por lo que tú
32:54
Speaker 8: mismo has dicho, una startup es un ente desconocido
32:57
Speaker 4: ¿no?
32:58
Speaker 8: Entonces tiene que crear una narrativa, hacerla visible a través
33:02
Speaker 8: de los medios de comunicación, porque lo primero que van
33:04
Speaker 8: a mirar los inversores o los partners que se sumen
33:08
Speaker 8: al proyecto es quiénes son.
33:10
Speaker 3: Pero una narrativa sostenible, es decir, que se argumente con
33:14
Speaker 3: esos datos. Porque si no, morirá por fragilidad.
33:19
Speaker 8: Sí, ahí es donde aparece nuestra oportunidad de juntar equipos
33:26
Speaker 8: de tecnología y datos y comunicadores. Claro, que eso es
33:29
Speaker 8: súper
33:29
Speaker 7: importante.
33:30
Speaker 8: Pero
33:31
Speaker 7: antes me gustaría hablar un poco de esa apuesta que
33:33
Speaker 7: tiene Beliebers. por el posicionamiento de marcas con propósito. Hablabas
33:37
Speaker 7: de grandes corporaciones, vosotros trabajáis con empresas súper potentes y
33:42
Speaker 7: súper referentes en muchos sectores, pero también con pequeñitas, obviamente.
33:48
Speaker 7: Pero estamos en un mercado que estamos saturados ahora mismo
33:51
Speaker 7: de mensajes.¿ Cómo se asegura una empresa como la vuestra,
33:54
Speaker 7: como Beliebers, de que ese propósito de esas corporaciones sea
33:59
Speaker 7: auténtico y algo para vosotros muy importante, y es que
34:02
Speaker 7: sea medible?¿ Cómo lo hacéis?
34:03
Speaker 8: Claro, pues mira, nos hemos metido en las tripas de
34:09
Speaker 8: todas las compañías, es decir, hablamos con no solo interlocutores
34:14
Speaker 8: de marketing y comunicación, sino con los equipos de sostenibilidad,
34:17
Speaker 8: con los equipos de negocio y ellos son los que
34:20
Speaker 8: nos dan esos argumentos fundamentados en datos, porque
34:23
Speaker 3: nos dan sus
34:24
Speaker 8: memorias de sostenibilidad, nos dan evidentemente los datos financieros comunicables.
34:29
Speaker 3: Y además cada vez hay más datos.
34:31
Speaker 8: Claro, claro. Y la gestión de esos datos es uno
34:36
Speaker 8: de los grandes dolores que
34:38
Speaker 4: hoy
34:38
Speaker 8: tienen las empresas. Entonces nosotros lo que decimos es, oye,
34:42
Speaker 8: como equipos de comunicación no tengamos miedo a esos datos,
34:45
Speaker 8: vamos apalancados en la tecnología a traducirlos, a gestionarlos y
34:51
Speaker 8: a utilizarlos.
34:52
Speaker 7: De hecho, os definís como guardianes de la cultura corporativa,
34:56
Speaker 7: que me encanta. Eso es
34:58
Speaker 8: espectacular. Pero es que es verdad. O sea, al final,
35:03
Speaker 8: el relato es uno de los mayores activos de una compañía.
35:09
Speaker 8: Y los equipos de la compañía son los principales embajadores
35:13
Speaker 8: de una compañía. Entonces, lo que tratamos es que no
35:16
Speaker 8: solo el CEO o los portavoces principales de los medios,
35:21
Speaker 8: de las empresas, sean los portadores de esos mensajes, sino
35:24
Speaker 8: que toda la cadena de valor de la compañía sepa
35:27
Speaker 8: cómo trasladar
35:29
Speaker 6: Ese mensaje.
35:31
Speaker 8: Entonces, bueno, estamos metidos en todos los niveles, desde arriba,
35:36
Speaker 8: que es lo más evidente, hasta ayudar a compañías a
35:41
Speaker 8: sentar a sus equipos.
35:42
Speaker 3: Y a que entienda toda la compañía el mensaje, que
35:45
Speaker 3: muchas veces te encuentras que hay una disrupción entre lo
35:48
Speaker 3: que se comunica o lo que se hace y lo
35:50
Speaker 3: que se transmite dentro de la compañía, ¿verdad?,
35:53
Speaker 8: Bueno, es que ahí te das cuenta que cuando te
35:55
Speaker 8: sientas con los equipos y les haces partícipes de la
35:57
Speaker 8: creación del mensaje, uno, tienen unas ideas fantásticas. O sea,
36:01
Speaker 8: es brutal.
36:02
Speaker 3: Cuanto más gente piense, mejores ideas. Y además que
36:04
Speaker 8: son los que mejor conocen las
36:06
Speaker 3: empresas.
36:06
Speaker 8: Exacto. Y dos... Se sienten partícipes, entonces eso les refuerza
36:13
Speaker 8: su conexión con
36:14
Speaker 7: la empresa.¿ Y tú crees que en estos últimos años
36:16
Speaker 7: ha ido evolucionando esto en las empresas? Es decir, antes
36:20
Speaker 7: la comunicación interna quizás no se cuidaba tanto, ¿no?¿ Crees
36:24
Speaker 7: que en los últimos años, además tú que llevas muchísimos
36:27
Speaker 7: años en temas de comunicación, ha ido cambiando esto y
36:30
Speaker 7: cada vez se tiene más en cuenta a los empleados
36:33
Speaker 7: como parte mucho más importante a veces que los propios
36:36
Speaker 7: medios de comunicación, de la transmisión de ese mensaje o no?
36:39
Speaker 8: Totalmente. Y es verdad que esto ha sido en los
36:42
Speaker 8: últimos cinco años y un poco debido al cambio generacional.
36:48
Speaker 8: Yo he entrevisto mucha gente. Las nuevas generaciones se sientan
36:52
Speaker 8: contigo y te hacen preguntas.¿ Cuál es el propósito de
36:55
Speaker 8: tu compañía? Me han comentado que incluso ya no solo
36:59
Speaker 8: nuevas generaciones, sino alto nivel en las conversaciones para ser
37:04
Speaker 8: CEO de una compañía, los CEOs piden la memoria y sostenibilidad.
37:08
Speaker 8: Esto me dejó impresionada. Los inversores
37:11
Speaker 3: piden. Los CEOs. Y los inversores, cuando van a invertir ahora,
37:14
Speaker 3: la piden ahora. Antes que la memoria económica, aquí en
37:18
Speaker 3: esta mesa que estamos, ha habido alguna gran inversora de
37:21
Speaker 3: estos fondos tremendos que conocemos todos, que nos ha dicho,
37:26
Speaker 3: es que yo el rumbo económico de una empresa soy
37:30
Speaker 3: capaz de cambiarlo porque tengo excelentes profesionales. La filosofía de
37:34
Speaker 3: una empresa no la cambio. Puedo luchar contra ella, pero
37:37
Speaker 3: no consigo cambiarla. Cuidado con eso.
37:42
Speaker 7: Hablabas antes también de que vosotros contáis con un equipo multidisciplinar.
37:46
Speaker 7: O sea, habitualmente las consultoras de comunicación, pues hay periodistas, creativos,
37:51
Speaker 7: gente mucho más enfocada a las letras y a la comunicación.
37:54
Speaker 7: Y sin embargo, Beliebers equipara un poco a esos consultores
37:59
Speaker 7: con expertos en tecnología.¿ Cómo se gestiona un equipo así?
38:03
Speaker 7: Porque no debe de ser fácil, ¿no, Vanessa? Pues...
38:07
Speaker 8: En general, la gestión de los equipos es uno de
38:10
Speaker 8: los mayores retos que tiene una compañía y su principal activo.
38:17
Speaker 8: Nosotros lo tuvimos súper claro. Es que no había por
38:20
Speaker 8: dónde verle lo negativo. Ibas a trabajar con profesionales que
38:25
Speaker 8: tenían conocimientos totalmente complementarios a los tuyos, en tendencia, como
38:30
Speaker 8: es un ingeniero
38:30
Speaker 4: de
38:30
Speaker 8: inteligencia artificial, como es Javier, Silvia, directora de innovación y producto,
38:38
Speaker 8: con un equipo de expertos en crear narrativas. Carla, Patricia, Inés, ¿no?¿
38:44
Speaker 8: Y cómo vas a negarte a decir, oye, es que
38:48
Speaker 8: casi que estoy estudiando la carrera de ingeniería que no
38:51
Speaker 8: decidí en mi pasado y los ingenieros aprenden a
38:55
Speaker 6: contar historias
38:57
Speaker 8: y lo convierten en código? O sea, cogen una historia
38:59
Speaker 8: y la convierten en código. O sea, es que me
39:00
Speaker 8: parece magia
39:01
Speaker 7: Sobre todo que antes quizás esa parte más tecnológica en
39:04
Speaker 7: una consultora de comunicación... era más como un apoyo, como
39:08
Speaker 7: una herramienta. Y sin embargo, desde Believers es el core
39:13
Speaker 7: del proyecto.
39:14
Speaker 8: Claro, no son los de IT. Ellos no te saben
39:17
Speaker 8: arreglar el ordenador. Ellos te saben traducir lo que hacemos
39:23
Speaker 8: desde el punto de vista de consultoría tradicional en tecnología.
39:28
Speaker 8: Y está funcionando súper bien. O sea, es súper enriquecedor.
39:34
Speaker 8: Cada día aprendemos. Ha
39:35
Speaker 7: venido Vanessa, pero Vanessa viene con Eva. Ah,
39:39
Speaker 8: sí,
39:39
Speaker 7: Eva. Preséntanos a Eva, tú. Preséntanosla, por favor.
39:42
Speaker 8: Eva no habla todavía. No habla, pero está aprendiendo
39:45
Speaker 7: Pero vamos a hacer que abre, ¿verdad?
39:48
Speaker 8: Eva es nuestra... Gran apuesta tecnológica, es una solución Cultura
39:53
Speaker 8: as a Service. Este nombre nos lo hemos inventado. Y
39:58
Speaker 8: Cultura as a Service quiere decir une los dos mundos,
40:02
Speaker 8: el mundo de la tecnología, el tradicional software
40:04
Speaker 4: as a service,
40:05
Speaker 8: con la cultura, que es lo que hacemos los comunicadores.
40:08
Speaker 8: Y básicamente lo que quiere es sumarse al equipo tradicional
40:14
Speaker 8: para aportar eficiencia, profundidad, acceso a información a todos los
40:21
Speaker 8: niveles y convertir esa eficiencia en construir relatos de una
40:27
Speaker 8: manera más ágil, de una manera más completa, es decir,
40:31
Speaker 8: que no se te escape ningún dato, que ese dato
40:33
Speaker 8: esté actualizado y que los equipos de comunicación estén enfocados
40:38
Speaker 8: a lo que saben, a dar el ángulo periodístico, a
40:41
Speaker 8: aportar la visión estratégica, pero darles agilidad en la gestión,
40:49
Speaker 8: o sea, en la recopilación de esa
40:52
Speaker 7: información.¿ Y cómo lo hace?¿ Cómo ayuda esta plataforma a
40:55
Speaker 7: las marcas a anticipar los retos de comunicación? A ver...
41:03
Speaker 8: Eva tiene dos partes. Eva tiene la parte de creación
41:07
Speaker 8: del mensaje y luego cómo esos mensajes llegan a los medios. Entonces,
41:13
Speaker 8: es cuando pasas a segunda fase, es cuando ves si
41:17
Speaker 8: lo que tú has diseñado como comunicador... está guardando una
41:23
Speaker 8: coherencia narrativa con lo que los medios luego interpretan
41:27
Speaker 7: de ese mensaje. Me gustaría aclarar aquí un poco, porque
41:30
Speaker 7: seguramente hay gente que nos está escuchando y dice, bueno,
41:32
Speaker 7: pues hay muchas herramientas que te pueden dar este tipo
41:35
Speaker 7: de información. Pero vosotros a Eva le ponéis el traje
41:39
Speaker 7: a medida, en función de las necesidades que tiene la empresa,
41:42
Speaker 7: en función de la narrativa, en función de lo que
41:45
Speaker 7: quieren transmitir, y¿ sois capaces, a través de ella, de
41:49
Speaker 7: analizar cómo te está percibiendo la gente y si esa
41:53
Speaker 7: narrativa realmente es la adecuada? Y si está llegando o no.
41:57
Speaker 8: Exacto. Efectivamente, Isa, el valor diferencial de Eva es que
42:04
Speaker 8: Eva es una parte más del equipo de cada compañía.
42:07
Speaker 8: Es decir,
42:08
Speaker 7: adquiere conocimientos. Le pones el uniforme de la empresa.
42:11
Speaker 8: Efectivamente, coge el tono de la compañía, entiende cuáles son
42:15
Speaker 8: los objetivos... Y a partir de ahí se incorpora como
42:18
Speaker 8: una persona más al equipo
42:19
Speaker 3: Un Eva con muchos apellidos. Exacto
42:21
Speaker 8: Y además Eva es creación, es naturaleza. Bueno, es también
42:27
Speaker 8: futuro porque es un personaje de Wall-E, de la película Wall-E.
42:32
Speaker 7: Vosotros ya habéis desarrollado una primera parte de esta EVA, DAIF.
42:36
Speaker 7: Háblanos un poco de ella, de esta parte DAIF y
42:40
Speaker 7: cómo está funcionando, cómo lo están acogiendo las empresas. Pues
42:43
Speaker 8: hemos empezado por el final, por la segunda fase, por
42:45
Speaker 8: la de ver cómo el mensaje actual de las compañías
42:50
Speaker 8: está generando impacto en los medios. Y ahí estamos con
42:55
Speaker 8: los primeros early adopters, estamos testando, cogiendo todo el año vista.
43:00
Speaker 8: Todo el 2025 tenemos la capacidad de extraer toda la información
43:04
Speaker 8: de
43:06
Speaker 4: la
43:07
Speaker 8: compañía en los medios y de cruzar variables de análisis
43:12
Speaker 8: estratégicos para cada compañía con... su reflejo en los medios
43:17
Speaker 8: de comunicación. Por ahora nos está dando un giro porque
43:23
Speaker 8: no es una herramienta de análisis post, es una herramienta estratégica,
43:28
Speaker 8: o sea, te va a acompañar en el día a
43:29
Speaker 8: día de tu rutina.
43:31
Speaker 3: No solo mide, como medíamos hasta ahora, cuántas veces se
43:34
Speaker 3: ha aparecido y cómo ha aparecido, sino el impacto que
43:36
Speaker 3: eso ha tenido en mi estrategia.
43:38
Speaker 8: Exacto, Chimo. Para nosotros la monitorización tradicional, digamos, es el input.
43:44
Speaker 3: La cantidad y la calidad, pero ya está, nada más.
43:49
Speaker 3: Pero no lo que refleja, ¿verdad?
43:50
Speaker 7: Exacto. Nos hablas de Early Adopters, alguna marca que ha
43:54
Speaker 7: probado esto. No sé si nos puedes hablar de este tema,
43:57
Speaker 7: si no, no pasa nada. Aquí con confianza.
44:00
Speaker 3: Si no, cuando acabemos el programa te torturaremos. Pero
44:04
Speaker 7: sí con darnos un poco qué feedback os han dado
44:10
Speaker 7: de su uso.
44:11
Speaker 8: La verdad es que hoy por hoy las primeras compañías
44:17
Speaker 8: interesadas son sobre todo las que tienen diferentes mercados para
44:21
Speaker 8: ver cómo está evolucionando el mensaje en cada uno de
44:23
Speaker 8: los mercados. Por cierto, cada mercado tiene diferentes variables
44:26
Speaker 3: de interés. Porque a lo mejor en un mercado funciona
44:29
Speaker 3: tu mensaje y en otro no funciona. O lo tienes
44:32
Speaker 3: que adaptar. O tienes que adaptarlo para que lo entiendan.
44:34
Speaker 8: Sí, entonces, compañías globales, con presencia en varios mercados y
44:38
Speaker 8: con mucha actividad de comunicación, tanto corporativa como de producto.
44:42
Speaker 8: O sea, con volumen es muy agradecida, Eva. O sea,
44:47
Speaker 8: funciona bajo estrés
44:48
Speaker 7: Cuanto más la alimentas, más fácil para ella es
44:52
Speaker 8: el reto, ¿no
44:53
Speaker 7: Sí,
44:53
Speaker 8: qué bueno.
44:56
Speaker 7: Otro tema que también trabajáis mucho en Beliebers y en
44:59
Speaker 7: el que ponéis mucho esfuerzo es crear un ecosistema de
45:02
Speaker 7: marcas aliadas.¿ Qué requisito hay que cumplir para ser una
45:07
Speaker 7: marca aliada con Beliebers?
45:08
Speaker 8: Pues ser un Belieber. Y
45:09
Speaker 7: somos todos
45:10
Speaker 8: Beliebers. Claro, pero no Belieber de ponerte la camiseta de
45:14
Speaker 8: nuestra empresa. De verdad tener propósito y creértelo.¿ Y
45:17
Speaker 7: lográis crear sinergias entre esas empresas?
45:22
Speaker 3: Ha cambiado mucho la cultura? Quiero decir, tú hablas de
45:25
Speaker 3: cinco años antes y yo me he quedado con ese dato.
45:28
Speaker 3: En estos cinco años hay mucho más believer, es decir,
45:31
Speaker 3: hay mucho más convencido de ese cambio que no solo
45:34
Speaker 3: es cultural, sino que es del día a día de
45:36
Speaker 3: las empresas.
45:37
Speaker 8: es que la gente quiere levantarse por las mañanas, ir
45:39
Speaker 8: a trabajar tus ocho horas y volverte a casa contando
45:44
Speaker 8: una bonita historia a tu familia y contando que has
45:47
Speaker 8: hecho algo que ha tenido impacto, que ha trascendido. Claro,
45:52
Speaker 8: comunicación de vender a trascender. Y por supuesto tenemos que
45:56
Speaker 8: vender porque
45:57
Speaker 4: tenemos que
45:58
Speaker 8: mantener la economía activa y disfrutar y viajar y experimentar. Pero...
46:07
Speaker 8: hagamos una comunicación que primero trascienda y como consecuencia venda.
46:13
Speaker 7: Exacto, no empezar por el otro lado, porque a veces
46:15
Speaker 7: cuando pones el objetivo al final, pues te pierdes un
46:18
Speaker 7: poco la parte esencial de lo que es una compañía.
46:21
Speaker 7: Yo quiero volver un poco al tema del propósito, porque
46:25
Speaker 7: yo estoy convencida de que cada vez escuchamos más empresas
46:28
Speaker 7: que hablan de su propósito, pero¿ qué es realmente el
46:32
Speaker 7: propósito de una compañía?¿ Tú crees que las empresas entienden
46:35
Speaker 7: bien o saben bien cómo definir ese propósito?
46:39
Speaker 3: Más allá del mensaje
46:40
Speaker 7: O se siguen quedando en aquello de misión, visión, valores
46:43
Speaker 7: tan tradicional?
46:44
Speaker 8: Bueno, que me parece como del siglo pasado esto, ¿no?
46:47
Speaker 8: Nosotros tres, visión, visión,
46:49
Speaker 3: valores. Eso se murió ya, pero...
46:51
Speaker 8: Claro, por eso... A ver... Es que depende de las personas.
46:58
Speaker 8: Yo creo que hay personas que lideran empresas que tienen
47:02
Speaker 8: súper claro lo que es tener un propósito y sobre
47:05
Speaker 8: todo esas personas lo que están continuamente nutriéndose de cuáles
47:09
Speaker 8: son las tendencias, cuáles son las necesidades...¿ Hacia dónde va
47:12
Speaker 8: el mundo? Entonces, oye, voy a tratar de remar hacia
47:16
Speaker 8: lo que necesite el mundo. Personas a la escucha. Inquietas, inquietas. Entonces,¿
47:24
Speaker 8: saben las empresas construir un propósito? Pues yo creo que
47:28
Speaker 8: en la medida que tengan equipos con propósito, sin duda
47:32
Speaker 8: tendrán empresas con propósito
47:33
Speaker 3: Las empresas son personas. Si esas personas tienen propósito y
47:36
Speaker 3: tienen escucha, tendrán eso. Claro
47:39
Speaker 7: claro. Billibert también se define como una empresa que no
47:42
Speaker 7: sigue tendencias, sino que las crea. ¡Hala
47:47
Speaker 3: ¡Hala! Se le ha puesto una cara de felicidad cuando
47:50
Speaker 3: lo ha escuchado.
47:51
Speaker 7: Porque es verdad, es que como hemos visto todo lo
47:53
Speaker 7: que es el nacimiento y evolución
47:55
Speaker 3: de Beliebers,
47:56
Speaker 7: es verdad que no se suma a las tendencias, sino
47:59
Speaker 7: que busca cómo aportarte un valor diferencial
48:02
Speaker 3: respecto
48:03
Speaker 4: a
48:03
Speaker 7: otras compañías como Beliebers, o que podrían parecerse a Beliebers
48:07
Speaker 7: en cuanto a lo que es actividad, pero que ayuda
48:09
Speaker 7: además a diferenciarse. a sus clientes, a sus empresas clientes
48:12
Speaker 3: Ella lo contó aquí al principio, no era un camino fácil.
48:16
Speaker 7: No, no. Pero me gustaría preguntarte, si tuvierais que definir
48:20
Speaker 7: una tendencia clave, una única, o vamos a poner una
48:23
Speaker 7: o dos,¿ cuál sería?¿ Y cómo cambiaría además esa relación
48:28
Speaker 7: entre las marcas y sus audiencias en los próximos años?
48:30
Speaker 8: Bueno, yo creo que aquí hay varias líneas. Uno, el bienestar,
48:35
Speaker 8: el well-being de las personas en general. Y ahí entra
48:39
Speaker 8: salud mental, entra cómo mejoramos nuestro día a día. Y
48:45
Speaker 8: luego hay una tendencia también súper importante que es responsabilizarnos
48:49
Speaker 8: de la educación de las futuras generaciones.¿ Qué tenemos que
48:54
Speaker 8: movilizar para que la educación evolucione al ritmo que evoluciona
49:00
Speaker 8: la vida en general? Y en una tendencia y en
49:04
Speaker 8: otra estamos altamente involucrados con proyectos de diferente índole, muy, muy, muy,
49:09
Speaker 8: muy bonitos que os podemos venir a contar en otro momento.
49:12
Speaker 7: Pero nos puedes contar alguna pinceladita de
49:16
Speaker 8: dos ejemplos
49:16
Speaker 7: de uno de cada.
49:18
Speaker 8: Vale, pues de... Mira, en cuanto a educación, llevamos junto
49:24
Speaker 8: con Generación Code, impulsado por Eugenia Silva, desarrollando una iniciativa
49:32
Speaker 8: potentísima que se llama Ellas hablan código. Ellas hablan código
49:35
Speaker 8: pretende romper la brecha de género que hay actualmente entre
49:38
Speaker 8: las niñas y la tecnología. Lanzaba Deloitte un estudio en
49:42
Speaker 8: el que se decía, perdonas que no tengo,
49:45
Speaker 4: creo que
49:46
Speaker 8: era un 76% de personas encuestadas que le dices, las
49:52
Speaker 8: ciencias de la informática, ¿qué? No, eso son cosas de
49:55
Speaker 8: niños actualmente. Y con ellas hablan código, estamos uniéndonos para
50:01
Speaker 7: romper esa
50:02
Speaker 8: brecha y bueno, pues es un proyecto que tiene para horas.
50:06
Speaker 7: Pues nada, invitaremos aquí a Eugenia y a su equipo
50:09
Speaker 7: a que nos cuenten este tema.
50:10
Speaker 8: Y luego, en bienestar, nos interesa mucho todo lo relacionado
50:16
Speaker 8: con el longevity, pero también la salud mental. Y en
50:20
Speaker 8: salud mental hemos tenido la gran suerte de acompañar a
50:24
Speaker 8: una maravillosa persona y un referente y una gran divulgadora transformacional,
50:28
Speaker 8: que es Paula Ardovás, en la valiente acción de compartir
50:34
Speaker 8: su vivencia personal, recibió abusos sexuales infantiles, para ayudar a
50:41
Speaker 8: los demás. Y estamos ahí también.
50:45
Speaker 7: Recomendemos su libro, Vanessa. Sí, la chica de los ojos
50:48
Speaker 7: marrones
50:49
Speaker 8: pero sobre todo seguirla muy de cerca porque vamos a
50:52
Speaker 8: tratar de ayudar a mucha gente a través de su experiencia,
50:55
Speaker 8: de la superación de su vivencia.
50:58
Speaker 3: Cómo te ha cambiado en estos cinco años tu visión
51:03
Speaker 3: de la comunicación? Ahora que estás en una radio. Y
51:05
Speaker 3: nos queda un minuto. Es casi hacerte sacar la bola
51:08
Speaker 3: de cristal, pero ahora vamos a ir de atrás para adelante.
51:13
Speaker 8: Pues estoy cada vez más enamorada de nuestra profesión. Tenemos
51:17
Speaker 8: mucha suerte, de verdad. Estamos en un sector infinito en
51:25
Speaker 8: continua evolución y que te mantiene conectado a ella, que
51:30
Speaker 8: no te puedes jubilar.
51:32
Speaker 7: Además, yo creo que hemos pasado un poco de lo
51:34
Speaker 7: que es la parte más empresarial pura y dura a
51:37
Speaker 7: la parte más interior de la compañía, que al final
51:41
Speaker 7: somos las personas. Sí. las que logramos a través de
51:44
Speaker 7: nuestro compromiso, pues poner en marcha muchos proyectos.
51:48
Speaker 8: Sí, mira, escuchaba a Conchita Díaz Cantarero de Google decir
51:53
Speaker 8: que la IA ha venido a humanizarnos más, porque en
51:55
Speaker 8: el momento en el que se libere de actividades más rutinarias,
51:59
Speaker 8: pondremos más foco en escuchar a las personas y en
52:04
Speaker 8: desarrollar nuestra vena más humanística.
52:06
Speaker 3: Qué falta nos hace! Oye, muchísimas gracias a las dos.
52:09
Speaker 3: Gracias a vosotros. Hablando con vosotras, cada día me enamoro
52:12
Speaker 3: más de la comunicación. Y ya sabéis que soy un fan.
52:16
Speaker 3: Muchísimas gracias, chicas.
52:17
Speaker 7: Muchas gracias. Vanessa, y perdona. Y
52:28
Speaker 3: a todos ustedes, ya saben, mañana les encontramos en el
52:31
Speaker 3: mismo sitio y a la misma hora
52:33
Speaker 9: Un espacio en colaboración con Signus, entidad responsable de garantizar
52:37
Speaker 9: la correcta gestión de los neumáticos fuera de uso y
52:40
Speaker 9: de maximizar el valor de sus materiales reciclados.
52:44
Speaker 2: BBVA Autorrenting le ha ofrecido este programa. No es solo
52:48
Speaker 2: un coche, es BBVA Autorrenting. Capital Radio Todos los lunes
53:01
Speaker 2: a las 12, en directo en Capital Radio, la actualidad de
53:05
Speaker 2: personas y empresas en el Foro de los Recursos Humanos.
53:09
Speaker 2: Primer espacio en la radio y en internet dedicado a
53:11
Speaker 2: la gestión de personas y directivos en nuestro país. Voces acreditadas,
53:16
Speaker 2: profesionales del sector, empresas destacadas, empleados, líderes, todo sobre los
53:21
Speaker 2: recursos humanos. En la radio siempre en directo desde hace 18 años.
53:25
Speaker 2: Antena de Oro 2020. El foro de los recursos humanos. Los
53:30
Speaker 2: lunes a las 12. Con Francisco García Cabello. Si quieres adelantarte
53:40
Speaker 2: a los cambios económicos, digitales y empresariales, escucha Afterword. El
53:47
Speaker 2: programa de Capital Radio para profesionales, pymes y emprendedores que
53:51
Speaker 2: te ayudará a entender el momento presente y a tomar
53:54
Speaker 2: decisiones para el futuro inmediato. De lunes a jueves de 7
53:59
Speaker 2: a 8 de la tarde con Eduardo Castillo. Aquí, en Capital Radio,
54:14
Speaker 2: está el programa más divertido y de mayor influencia en
54:16
Speaker 2: el mundo del capital humano. Todos los viernes a la
54:19
Speaker 2: una de la tarde, únete a Humanos en la Oficina.
54:22
Speaker 2: Presentado y dirigido por el speaker internacional Miguel Ángel Pérez Laguna.
54:27
Speaker 2: Un programa donde el talento es protagonista en un formato
54:31
Speaker 2: innovador e irresistible que ya se escucha en 13 países. No
54:35
Speaker 2: te lo pierdas. Para personas inquietas, Capital Radio.