拆解葡萄酒行銷--如何以語言跨越感官的鴻溝

松木的人文思考集 · Dec 1, 2025 · 15m

葡萄酒行銷注重地名和歷史，而新興的市場參與者則利用創意包裝、幽默以及大量的擬人化比喻，以吸引更年輕、更具好奇心的消費者。在廣告中，即使葡萄酒本質上是高度感官性的，行銷人員仍必須訴諸於多模態工具和聯覺來彌補視覺資訊的不足，從而將葡萄酒描述為一種超越感官、充滿個性和情感的體驗。

可以將葡萄酒的行銷想像成一個精心策劃的舞臺劇：酒瓶和酒標是演員的服裝和面具，名稱是角色的名字，而廣告和評論則是預告片和劇評。每一環節的設計都旨在向觀眾暗示（而非直接告知）這場演出的精彩程度，引導他們期待一場獨特、深刻的感官體驗。

留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/user/cmbdcnq710h8f01xx8mshgc1c/comments

Powered by Firstory Hosting