Latest / לשווק ולמנכ"ל כמו עשהאל / פרק 110 - קמפיינים ממומנים במטא: בעולם החדש

Transcript

פרק 110 - קמפיינים ממומנים במטא: בעולם החדש · לשווק ולמנכ"ל כמו עשהאל

0:00
היי חברים יקרים מה המצב פרק 110 כבר כאן בפרק הזה דיברנו על איך
0:04
אנחנו מנהלים קמפיינים ממומנים במטא אבל בעולם החדש אז אם בא לכם
0:09
מצד אחד לשדרג את העבודה שלכם דרמטית ומצד שני להצליח לשפר את
0:16
החיים שלכם ושיהיה לכם יותר זמן לדברים אחרים, פרק 110 נולד
0:20
בשבילכם מתחילים. גדלתי בשומרון קשב וריכוז, המון
0:28
כדורגל מקום ראשון. בעיקר לא לישון.
0:31
אני בן 10, הלם סבא אס הקסם איך בעצם?
0:36
שתיים, 10 שלוקים קרים מכירות של החיים?
0:39
המצב אנוש היצע וביקוש 13. פליירים כל היום בקור, בחום קברתי
0:44
בחול פוטרתי למדתי אמון מעל הכול 16 קוסם אמיתי עסק פגזי 70,000
0:51
ש"ח בחודשי השיא קוסם זה לשחק, לשחק זה לשווק מקל הקסעים מתפרק
0:56
עורכי דין התחלתי לשווק בפודקאסט שלי השתף מנס.
1:01
לשווק ולמנכל ממש כמו עשה אל בלי פילטרים או עריכות אין סודות שימו
1:06
אוזניות פרק של הסמכות. טוב פרק 110 בדיוק עכשיו סיימנו
1:18
שיעור בחדר שלי יחד עם לא מעט חברה.
1:21
יחד איתי נמצאת יובל יובל. מה שלומך?
1:24
בסדר גמור, מה נשמע? וואלה הכל טוב אז הפרק הזה, אנחנו
1:27
בעצם נתמקד בקמפיינים ממומנים במטא, אבל מהזווית של העולם החדש
1:33
עולם האיי איי. וכל זה אז קודם כל איך היה
1:36
השיעור? היה שיעור מרתק, כאילו תמיד
1:42
איכשהו אנחנו מוצאים איך למצוא לדחוס המון ידע בכמה שפחות זמן.
1:47
אפילו עכשיו היה לנו באמת את הפרק, אז היינו חייבים לסיים
1:51
בזמן. והיה מדהים כאילו אני אישית הייתי
1:55
כבר בכמה שיעורים, אז כן הרגשתי שאין מה לעשות.
1:58
יצטרפו אלינו חברה חדשים גם, אבל טירוף.
2:02
באמת מה שעושים היום בעולם החדש, מה שנקרא.
2:05
וכמו שאמרתי הצטרפו אלינו חברה חדשים, זה באמת מזל טוב לכולנו.
2:10
אגב, השיעור גם הוא שיעור פרקטי. זאת אומרת שאנחנו לא עכשיו אומרים
2:14
יאללה, בוא נלמד את התאוריה, אלא כולם מגיעים מחשבים ובאמת מיישמים
2:18
את הדברים וכשסתיים השיעור. אז אמרתי לך יובל, היום אנחנו
2:22
נעשה פרק על הפי פי סי בעולם החדש באמת או כל זה?
2:25
והנה אנחנו כאן באמת מקליטים את זה.
2:28
אז קודם כל בעולם החדש הרבה דברים השתנו דבר ראשון כל אחד יכול
2:33
לעשות היום פי סי עכשיו כמו כל דבר אחר, כל אחד גם.
2:36
לצבוע לעצמו את הבית וכל אחד יכול גם לעשות לעצמו את הובלת הדירה
2:40
וכאילו כל אחד יכול לעשות הרבה דברים.
2:42
השאלה היא באמת מה אתה רוצה לעשות ומה לא?
2:45
יש איזה מין קטע כזה שאני רואה שהרבה פעמים אנשים לפעמים קצת
2:49
מוזילים את את השירות או את המקצועיות של דברים שאנחנו עושים
2:53
בגלל שכאילו יש איי איי, אבל זה כאילו זה לא באמת.
2:56
אני לא תופס את זה כדבר נכון, כי בתוך הייתה המקצועיות על האיי איי
3:01
אז יש אחד שיעשה את זה טוב, יש אחד שיעשה את זה פחות טוב.
3:03
יש אחד שחושב שהוא עושה את זה טוב וכל המטרה היא למצוא אין בעיה.
3:08
מעולה, אז בוא נמצא סוכנות שעושה את זה בצורה טובה עם האיי איי אז
3:12
ככה באמת כדאי לראות שאנחנו מצליחים לתת את השירות אפילו
3:17
ביותר רצינות וביותר השפעה ובהחזר השקעה אפילו שהוא טוב יותר.
3:21
בסוף כאילו לקוחות מצד אחד הם רוצים להתקדם בכל עולם האי ורוצים
3:26
מאוד להיות שם ולהרגיש שהם מתקדמים.
3:29
אבל מצד שני כשעושים דברים עם איי לפעמים זה כזה איי אבל לרגע למה
3:33
עשיתם פה בעיה וכאילו אין מה לעשות חברה כולם מתקדמים.
3:37
כאילו זה החיים זה המשחק. נכון, אבל אם עשית משהו ורואים
3:41
שזה באיי איי לא כי רואים שזה בא איי וזאת הבעיה אלא רואים שזה איי
3:45
איי כי למשל אחת האותיות שהוצאת לא יצאו טוב או יש לך איזה משהו
3:50
לא הגיוני שלך 3 עיניים או 6 אצבעות אז הבעיה היא לא שזה איי
3:54
איי הבעיה היא הבנאדם שעבד על איי איי אז לא להאשים את האיי איי
3:58
שהוא הבעיה איי איי הוא למעשה כמעט אף פעם לא הבעיה עם אפילו
4:03
לעולם הוא לא הבעיה הבעיה היא במי שנוהג עליו ומי שעובד איתו.
4:08
וזה לא פחות דורש מקצועיות מאשר כמו שעשינו את זה.
4:11
את יודעת, הייתה פעם איזה אולימפיאדה אחת האולימפיאדות
4:14
שאישרו לשחות עם חליפת שחייה מאוד ספציפית שעד אותה שנה לא אישרו את
4:19
אותה חליפה. עכשיו כשיצאו המקצים אז זה לא
4:23
שבאותו מקצה בגלל שהייתה חליפת שחייה שהיא טובה יותר בדרך כלל אז
4:27
פתאום השחיינים היה להם יותר קל לזכות מקום ראשון כי ברגע שלכולם
4:30
יש את החליפה אז למעשה חזר לנקודת ההתחלה אז גם כאן אם בן אדם היום
4:35
עושה קמפיין אצל חברה שלא יודעת מה זה איי איי פה יש בעיה פה זה
4:40
כמו להתחרות באותה אולימפיאדה בלי החליפה.
4:42
חליפה חדשה זה מאוד מוזר, זה לא אמור לקרות, אבל אם כבר בן אדם
4:46
יודע שיש חליפה חדשה ולובש אותה עדיין זה אתגר לכל דבר ועניין, כי
4:50
מה לעשות גם מימיננו ומשמאלנו יש עוד אנשים שיודעים לעשות מה
4:54
שאנחנו עושים ולכן בסופו של יום התחרות היא נשארת אותה תחרות פשוט
4:58
אתה רוצה לוודא שאתה עובד עם חברה שבאמת מתקדמת ומכירה את כל
5:01
הדברים? עכשיו כל הרעיון של קמפיין באיי
5:04
איי זה שהוא קצת משנה לנו את דרך העבודה.
5:07
זאת אומרת שבמקום להיות כמו הצבא הישראלי אנחנו צריכים להיות יותר
5:13
כמו הצבא האמריקאי, ואני אסביר הצבא הישראלי איך הוא מכשיר את
5:18
הקלעים שלו, את האנשים שיורים בנשק הוא מביא להם 5 כדורים ואתה
5:22
יורה את הכדור הראשון ויש אחרי זה איזה 10 דקות של הפקת לקחים ומה
5:27
צריך לעשות ותיקח קליק ימינה וקליק שמאלה ותראה והנה מרחק כזה
5:30
ויש סטייה. חיכוך ויש ממש מלמדים אותך על כל
5:35
כדור וכדור שאתה יורה. הפקת לקחים זה יוצא שאתה יורה 5
5:39
כדורים בשעה. לעומת זאת הצבא האמריקאי בא אומר
5:42
לך יש לך פה 5 ברוסים. תעדכן אותי שאתה יודע לראות ואז
5:46
כאילו אתה פשוט מחורר ואתה לומד מהר מאוד מה קורה שאתה יורה ככה
5:49
ומה קורה כשהמרחק גדל או קטן או עזבית או החיכוך או הרוח או אז
5:53
כאילו לעבוד בעולם הישן זה כמו הצבא הישראלי שבא ואומר לך הנה 5
5:58
כדורים טירה ובהצלחה העולם של האיי איי יותר מגיע למקום של סקיי
6:03
קיי של. ריבוי ואז מה שאני אמור לעשות אני
6:07
בסך הכל אמור לייצר כמה שיותר אופציות, כמה שיותר קמפיינים, כמה
6:10
שיותר סדרות מודעות, כמה שיותר מודעות ופשוט לתת לאלגוריתם של
6:14
מטא לבדוק. בעצם באופן עובדתי, איזו זווית
6:18
מביאה לי את המראות הכי טובות, איזה טקסט מביאה המראות הכי
6:21
טובות. כי בסופו של יום אנחנו לא באמת
6:24
יודעים מה עובד ומה לא. האיי איי יכול פשוט לעשות את
6:27
הבדיקות שלו, ואז לפעמים גם המודעה שחשבנו שהיא תעבוד הכי
6:30
פחות טוב, עובד הכי טוב, ולהיפך. עכשיו כשאני מתחיל לעבוד עם האיי
6:35
איי. אגב, יש כל מיני תצורות של איי
6:37
איי. זאת אומרת יש את קלוד ויש את צי
6:41
פי טי ויש את גרוק ויש את גמן אפילו עכשיו יש להם ויש את ג'ן
6:47
פארק ויש את דיפסיק ויש כאילו מלא קורסר ויש באמת אינסוף אופציות אז
6:53
כל אחד שפשוט יעבוד עם מה שהוא מעדיף זה לא באמת עכשיו משנה אם
6:56
אני עובד עם זה או עם זה איי איי זה שם כללי פשוט לכלי מהסוג הזה
7:00
שיודע בעצם לעשות את כל הדברים האלה.
7:02
עכשיו כשאני מתחיל לעבוד עם. אז חלק מהסיפור זה לדעת להבין איך
7:07
עובדים איי. אז הדבר הראשון שאני ארצה לעשות
7:10
זה אני. קודם כל רוצה לתת לו קונטקסט.
7:13
אני רוצה נגיד להגיד לו היי, אני איש הפי.
7:18
א של הלקוח הזה והזה ללקוח הזה והזה כבר יש לצורך העניין דף
7:22
נחיתה או קישור לתיקיית דרייב. זאת אומרת לתת לו איזה שהוא
7:26
קונטקסט. ואז אחרי שנתתי לו את הקונטקסט,
7:28
אני רוצה בעצם לבוא ולהגיד לו. אגב, אם זאת לא השיחה הראשונה
7:31
שאני עושה איתו, וזה המשך של שיחה קיימת, אז אני גם אומר לו תעבור
7:34
על כל השיחה. שכבר סיימנו כדי שנוכל להמשיך
7:38
מאותה נקודה. זאת אומרת, אני תמיד צריך לתת לו
7:40
את הקונטקסט הנכון, ואז אחרי זה אני יכול לבוא ולהגיד לו אוקיי,
7:44
תלמד את הלקוח מקצה לקצה ואני נותן לו את הקישור לאתר וכמה
7:47
שיותר מקורות אני מצרף לו ושהוא ילמד את הלקוח.
7:51
אני לא צריך עכשיו אני להתחיל להסביר לו על הלקוח אלא אני נותן
7:53
לו מקורות כדי שהוא ילמד. עכשיו אני לא אומר לו תלמד את
7:57
הלקוח, תרים לי קמפיין בהצלחה, אלא אני עושה את זה בשלבים
8:00
הגיוניים. אני אומר לו היי, הנה הקונטרט זה
8:02
שאני אקח וכך. התפקיד שלי הוא כזה וכזה.
8:05
המטרה המשותפת שלנו היא לעשות אחד שאתה 3 ואז אני אומר לו.
8:09
תלמד את כל החומרים מקצה לקצה ותחזור אליי עם אמצעים אחרי שהוא
8:13
הביא לי את המאמצעים אני אומר לו אוקיי, אני רואה שהגעת לא עם
8:16
המצאים. אני רוצה עכשיו שתהפוך את כל
8:19
הממצאים האלו לתוכנית עבודה ואחרי שיש תוכנית עבודה אני מאשר לו
8:23
סעיפים. את סעיף 1 2 3 אני רוצה שתבצע את
8:25
4 5 6 תמתין או זאת אומרת הכל צריך להיות.
8:28
בשלבים נכונים לא כאילו היה נכון. להבין שניה מה הצעדים שקורים.
8:36
נכון מאוד. לפעמים אני גם מדייק אותו.
8:37
לפעמים אני קולט שהוא לא הבין מה רציתי או שאני לא אסביר.
8:41
כנראה שאני לא הסברתי את הדברים בצורה מספיק טובה.
8:43
המון פעמים גם יש נגיד את הפידבק של הלקוח, נגיד עכשיו העליתי לו
8:46
איזשהו קמפיין ואז הלקוח אומר לי שומע, ראיתי שהמוצר שאנחנו עושים
8:51
לו את הקמפיין הוא מאוד מיועד למחלה מסוימת, ויוצא מצב שלפעמים
8:55
מהטקסטים שנרשמו אפשר להבין כאילו זה איזה משהו שהוא לטובת טיפוח.
8:59
אז תתקן לי את זה ואז מה שאני עושה זה שאני חוזר לאיי איי ואני
9:03
פשוט כותב לו את זה בצורה מאוד מאוד ברורה אני רושם לו איי
9:07
העלינו את הקמפיין הזה והזה כנס תעבור עליו ותבין מה עשינו עד.
9:11
הלקוח שלח לי את ההודעה הבאה קונטרול סי קונטרול וי של מה
9:15
שהלקוח שלח. תוכל בבקשה לעבור ולבדוק את הנושא
9:18
ולחזור אליי עם אמצעים? הוא חוזר עם אמצעים ואז אני אומר
9:21
לו אוקיי, אתה יכול להכין לי תוכנית עבודה?
9:23
הוא חוזר עם תוכנית עבודה, ואז אני מאשר לו מאשר לו.
9:26
אחרי שהוא מסיים לבצע משהו, אני עושה גם מחר בדיקה אם אין את השלב
9:30
של הבדיקה, אז שוב אחרי זה יוצא מצב שאני מגיע ללקוח ואני יוצא
9:33
ליצן ואז הלקוח גם לא אוהב את זה שאני עובד עם איי אבל זה לא שהוא
9:36
באמת לא אוהב את זה שאני עובד עם איי הוא פשוט אומר לעצמו שזה לא
9:40
הבן אדם הנכון לעבוד איתו שהוא עובד עם איי איי.
9:42
מספיק קפדן, הוא לא מספיק מדוייק, הוא לא מספיק עושה קיו איי.
9:46
אז המטרה היא כן לעשות q איי כמו שצריך.
9:49
כן להיות קפדן כן, לעשות את הדברים בצורה טובה ונכונה אז זה
9:54
ככה בהקשר הזה. עכשיו כמו שזאת אומרת במודלים
9:58
השונים בכל מיני כלים של איי אז יש לנו מה שנקרא אפורט, זאת אומרת
10:02
כמה מאמץ אתה רואה? אנחנו רוצים שה איי איי ישקיע
10:05
במהלך ביצוע המשימה, אז אם עכשיו מדובר למשל על משימה של תקרא את
10:09
כל השיחה שכבר נאמרה שכבר עשינו לפני שבועיים.
10:13
ותחזור שאתה יודע באיזה נקודה אנחנו נמצאים כרגע, אז זה זו
10:17
משימה למשל שהיא דורשת את המאמץ הנמוך ביותר.
10:20
לעומת זאת אם עכשיו אני רוצה להגיד לו, צור לי וידאו שממחיש את
10:25
הפתרון שלי לקהל הזה והזה שאפיינו יחד.
10:28
אז כנראה שהוא יצטרך את האפ פורד של האקסטרה הי של הגבוה ביותר, כי
10:33
מה לעשות אם אני אעשה את זה עם לייט או עם מאמץ מאוד נמוך אז אני
10:36
אראה שהתוצאה היא לא מספיק טובה. זה קצת כמו מסי מסי, נגיד עכשיו
10:40
משחק כדורגל אז את לא תראי אותו רץ כל המחק.
10:44
להפך, רוב המשחק את תראי אותו הולך בנחת, הכל סבבה, אבל אז הוא
10:47
מקבל את הכדור באיזשהי נקודה במשחק והוא פתאום דופק את כל
10:52
המאמצים שלו לאותה התקפה או לאותה דקה כי הוא בעצם משחק עם הגז
10:57
והברקס אז קצת כמו אפילו בסוני שאנחנו משחקים בסוני פיפה אז אם
11:02
אתה לוחץ כל הזמן על המהירות מהירות מהירות כאילו זה הופך
11:04
להיות חלק מהזאת אומרת אתה ממש בדיפולט לוחץ כזה על הכפתור של
11:08
המהירות מהר מאוד השחקנים שלך מתעייפים וזה לא חכם אנחנו רוצים
11:12
לתת גם גז וגם בריקס אז גם. אנחנו רוצים לבחור את רמת.
11:17
אמורה לספורט שלי, ביסודית אומרת את הספרינטים לשמור לסוף יפה
11:21
מאוד. בדיוק כי אם תעשה את הספרינט
11:23
בהתחלה אגב אז יכול להיות שלא ישאר לך כוח לסוף.
11:26
אז כן. באופן כללי באיי אנחנו רוצים לדבר
11:29
חזון אנחנו לא רוצים להגיד לו איך לבצע את המשימות.
11:32
אנחנו רוצים להגיד לו מה צריך לבצע שיעור בעולמות איי איי כמו
11:37
השיעור שעכשיו עשינו. זה לא שיעור תאורטי, זה שיעור שבו
11:40
אנחנו מרימים קמפיינים הנה בשיעור הזה גם ביצענו את כל הפידבקים.
11:44
מלקוח ספציפי בעצם תיקנו לו את כל המודעות.
11:48
שוב, זה 95 מודעות שתיקנו. כן, כמובן שהיה עשה את זה והכל,
11:51
אבל כן זה בסופו של יום מה שכאילו עשינו לפני שהתחלנו זה היה איקס
11:55
ועכשיו זה שונה לגמרי. מתקדמים תוך כדי, כאילו לימוד
11:58
אפילו. לגמרי.
11:59
ודבר שני זה שבעצם ממש הרמנו מודעות וקופי והכל לקמפיין של
12:04
מנויים בדיגיט פארם אז גם זה דבר שהוא מאוד נחמד והכל.
12:08
אגב בשעה וחצי במקסימום, אולי אפילו פחות.
12:11
אז זה ככה כיף שבאמת הדברים היום רצים בקצב הזה וגם אחרי זה לעשות
12:14
את הבקרה זה אפילו פחות זמן ההקמה היא לוקחת קצת יותר זמן, אז זה
12:18
נחמד עכשיו שאני עובד עם איי איי אני לא עובד על לקוח אחד, אני
12:23
עובד על כמה לקוחות במקביל ולכן ההתקדמות פה היא אפילו עוד יותר
12:27
משמעותית וזה גם כן חשוב. זה גם גורם לזה שבן אדם.
12:30
שעובד כמו שצריך יכול להחזיק הרבה יותר לקוחות ובצורה הרבה יותר
12:33
טובה ועם יחס כמו שצריך והכל רק צריך לדעת באמת איך לעבוד עכשיו.
12:39
כשאנחנו עובדים עם איי אנחנו רוצים גם שזה יהיה היטיב עם החיים
12:43
שלנו, ולכן אנחנו רוצים לוודא שיש לנו נגיד גם את הקליפ בטלפון, כדי
12:48
שאם עכשיו למשל אני הולך ומתפנה, או שאני יורד לאיזה הפסקה, או
12:51
שאני אפילו לא יודע בנסיעה הביתה אני תמיד יכול לפתוח את הטלפון
12:54
ולהמשיך לעבוד תוך באמצעות שליטה מרחוק, ומספיק שאני רק נותן הודעה
12:59
של 10 מילים, ולפעמים זה עכשיו יכול לתת למכונה לעבוד עוד 20
13:02
דקות ולבצע את כל מה שאני צריך. אז היום זה כבר לא עולם של מי שלא
13:07
יודע הכי הרבה זמן שם, אז הוא הכי טוב, לא?
13:10
לא, לא, זה עניין של דיוק בביצוע והבנה של איך המכונה עובדת.
13:14
אם אני מתפעל מכונה בצורה מספיק טובה, אני יכול לבצע את זה גם רק
13:19
מהטלפון ומהספה ובכיף שלי, וזה לא פחות יעיל מאשר מישהו שמגיע
13:23
לשתיים 10 שעות במשרד ולא מוריד את העיניים מהמסך.
13:27
עוד משהו שמאוד גורם ליגורם להספיק יותר זה להבין שניה את
13:30
הצעדים קדימה. אם למשל עכשיו אני עובד על
13:33
הקמפיין ואני דואג שכל התיקונים שהלקוח ביקש יבוצעו, אז אם יש לי
13:37
קצת מוח בראש אני גם פותח כבר במקביל שיחה של ווב ווא.
13:41
ואני כבר מכין את עצמי לשיחה עם הלקוח כדי שברגע שהקמפיין יסתיים,
13:45
ואז אני אגיד לו תנסח לי הודעה מסודרת ויפה שאוכל להעביר ללקוח
13:49
שלי, שהוא בעצם יבין מה עשינו היום בקמפיין שלו.
13:51
אז אני כבר מוכן לשליחת ההודעה. תמיד להיות שלב אחד קדימה.
13:55
אם אני עכשיו מייצר קמפיין אז בוא כבר נפתח את הפלטפורמה שאליה
13:58
הקמפיין צפוי להתפרסם שבה הוא התפרסם ואז לא יהיה את את ההמתנה
14:04
הזו. עכשיו זה דברים.
14:06
שבעצם רוכשים את היכולות האלה דווקא ממקומות אחרים אחרים בחיים.
14:09
אם את זוכרת עשינו את הפרק של ההרגלים.
14:11
לקוח רצון וכל זה. אז סתם דוגמה בן אדם נכנס אני
14:15
נגיד נכנס למעלית. אני תמיד דואג שלפני שאני יוצא
14:18
ממנה כבר יהיה לי את המפתח של הבית ביד.
14:20
למה? כי אני יודע מה השלב הבא אז לא
14:22
חבל? מה אני אגיע לדלת ואני אגיד אה,
14:24
וואו, צריך גם מפתח בוא נחפש. אותו קל יותר כי כאילו יש מישהו
14:28
שעובד בשבילך, במרכאות, אתה צריך לפקח והכל, אבל בסוף הוא פועל
14:32
בטכני. יש לך רגע את השנייה?
14:34
פניות מחשבתית הזאת להגיד אוקיי, השלב הבא שלי זה וואטסאפ לצורך
14:38
העניין, אז אני נכנס ועושה חיבור מכשירים ובואטפה.
14:41
בדיוק את רוצה לדבר על הסיפור של האנושיות שנשארה?
14:45
בעצם כל העניין של מקרבים ללקוח בעצם כשאנחנו עושים את הכל באיי
14:51
אז רגע יש את השנייה הזאתי כמו בעצם אותו הדבר של התכנון של כמה
14:56
צעדים קדימה. גם כאן בזמן שהיה אי שלי עובד יש
14:59
לי שנייה להתפנות לדבר עם הלקוח, להגיד לו מה העניינים, מה שלומך?
15:03
איך הילדים? שמעתי שככה וככה בוא נראה את
15:05
התוצאות של המשחק או וואטאבר, איזה מזג אוויר עכשיו הולך להגיע
15:08
אלינו או מה שזה לא יהיה בעצם. כולם הופכים להיות סוג של גם.
15:13
מאוד טכניים אבל גם מאוד באיזשהי מסוגלות לשירות לקוחות יותר טוב
15:17
כי יש לך יותר אורך רוח. יש לך יותר סבלנות, יש לך יותר
15:19
זמן עם אתה עובד נכון? כמובן, זה חשוב ממש כי אנשים
15:24
בסופו של יום עדיין רוצים להרגיש חשובים וברגע שהם מבינים שרק
15:28
מכונות ומכונות ומכונות אז זה כאילו ברמה הרגשית קצת מנתק, אז
15:32
לעשות את המקרב ללקוח זה לא עבר מהעולם ועדיין צריך את זה וזה
15:37
חשוב עכשיו בעבר, כמו שאמרנו, מי שהיה הכי טוב זה מי שעבד הכי מהר
15:42
והכי חרוץ והכי היום. זה פשוט לא ככה, זה כבר לא
15:45
בידיים, זה בראש וה השאלה היא מה יש לך בראש?
15:48
האם אתה יודע באמת להתבטא בצורה מספיק טובה כדי שהמערכת תבין
15:52
בדיוק מה אתה רוצה והיא תבצע עכשיו זה לא אם אם יש לנו איי איי
15:57
זה לא אומר שאין יותר שיקול דעת זה אומר להיפך ששיקול הדעת גדל,
16:02
אנחנו צריכים אפילו עוד יותר שיקול דעת, פשוט פחות להתאמץ
16:05
עכשיו ברמה הפרקטית של לעשות את הדברים כמו ליצור תמונות וליצור
16:09
קריאטיבים, אלא יותר להיות איפה שיש את השיקול דעת.
16:12
ואיפה שאנחנו אומרים זה כן, זה לא, וזה למה.
16:15
לא להתחיל עכשיו להגיד אה, אני יודע מה יעבוד בוא נבחר את המודעה
16:19
השלישית שהוא יצר לי. לא לא לא, אנחנו רוצים לייצר כמה
16:23
שיותר כיוונים, קהלים, כאבים, כמה שיותר זוויות לכל דבר, וידאו,
16:28
תמונה. ואז בעצם שהמערכת של מתה כבר היא
16:30
תחליט בשבילנו מה עובד לנו יותר טוב, על איזה קהל לא להתאהב, מה
16:34
שנקרא בקריאטיב של עצמנו או בגרפיקה של עצמנו, לתת פשוט
16:38
למכונה לעבוד אגב. אחד הפרויקטים הכי מוצלחים שאי
16:42
פעם היו לי שמחרתי את הפרויקט הזה בהמון המון המון המון מאות אלפי
16:46
שקלים. המון מאות אלפי שקלים זה בעצם
16:49
פרויקט שהיה מאוד מכוער, זאת אומרת האתר שנמכר הוא ממש מכוער,
16:53
אבל הוא היה מביא 1000 500 לידים בחודש בתחום מאוד תחרותי וטוב.
16:57
אז הוא נמכר במלא כסף ממש מלא כסף.
17:00
והנה עובדה זה היה ממש מכוער אז זה ככה באמת מראה כמה באמת העולם
17:06
שלנו משתנה ושזה לא צריך להיות הדבר הכי יפה.
17:09
צריך להיות הדבר הכי ממיר אז לפעמים באמת המודעה הכי יפה היא
17:13
גם זו שתמיר הכי טוב, אבל לפעמים גם לא.
17:15
אז אנחנו לא יכולים להחליט אם סגול יעבוד או כתוב.
17:17
ללקוח או לעבור בצד השני זה פחות או וואטאבר.
17:22
אנחנו צריכים פשוט לעשות כמה שיותר ניסיונות של איי בי טסטינג
17:27
לנסות יותר קמפיינים, יותר מודעות, יותר סדרות, יותר קבוצות
17:31
מודעות, יותר ויותר ויותר לא להגיד שאנחנו יודעים הכל אלא
17:35
להפך. להגיד אני לא יודע כלום ואני נותן
17:37
למערכות בעצם לבדוק בפועל מה עושה לי את התוצאות הטובות ביותר.
17:44
עכשיו האיי איי הוא בסופו של יום הופך את השפע, את הריבוי של
17:49
הדברים שאפשר לבצע בו זמנית ליתרון אם לצורך העניין.
17:54
פעם אם היינו רוצים נגיד לעשות יותר קהלים ויותר מודעות, אז בעצם
17:58
היה מייצר יותר עבודה. היום דווקא להיפך היום לייצר 10
18:03
מודעות או שתי מודעות זה כמעט אותו זמן לייצר 5 סדרות מודעות או
18:08
100 סדרות מודעות. זה כמעט אותו זמן ולכן אנחנו פשוט
18:12
רוצים לוודא שאנחנו מצליחים לעבוד בסקייל ושהמערכת עצמה.
18:16
האלגוריתם עצמו של מערכת הפרסום מצליח למצוא לנו את האפשרויות
18:20
הטובות ביותר. את הבאמת, את הקריאייטיבים
18:22
שמביאים לי את המראות הכי טובות. במחיר הכי נמוך אז זה ככה גם כן
18:28
חשוב כמו שכבר אמרנו לדבר חזון, לדבר חזון, לצורך העניין זה אומר
18:34
סתם דוגמה תאפיין לי את הכאבים החזקים ביותר לאנשים שהמוצר יכול
18:42
להתאים להם זה לדבר בחזון לעומת זאת, לדבר במיקרו זה להגיד לצורך
18:47
העניין אני יודע שיש אנשים. שלא נרדמים בלילה בגלל הדבר הזה
18:52
והזה, אז אני רוצה שבעצם תייצר לי כאבים שקשורים לנושא הזה.
18:56
ותחזור אליי עם אמצעים זה דפוק לגמרי כי למה בעצם יכול להיות שיש
19:00
כאב הרבה יותר שווה, או שאפילו אתה חושב שהוא לא יותר שווה אבל
19:02
הוא קיים ובסוף תגלה שהוא יותר שווה?
19:05
לכן כדאי לדבר חזון. מרצה אותנו, אז סביר להניח שהוא
19:09
לא יתקן אותך ויגיד איי זה לא קהל היעד הכי מדוייק עבור הלקוח שלך,
19:13
אז עוד יותר כאילו החשיבות של שניה לתת לו את המקום לעשות את
19:16
הדבר היא גדולה. בדיוק עוד יתרון של איי זה שגם
19:22
התיקונים הם מאוד מהירים. זאת אומרת שגם אם עכשיו נגיד
19:24
עשיתי איזה שהוא קמפיין ופתאום אני קולט.
19:27
מדברים בקמפיין יותר על העולמות של טיפוח ופחות על העולמות של
19:30
תרופה למחלת עור כזו או אחרת. אז אני בעצם יכול לתקן גם הכל
19:35
מאוד מהר. זאת אומרת הוא יכול לעבור לי על
19:37
כל המודעות בציק צ'ק ולתקן לי את הכל וזה מאוד מאוד נחמד.
19:40
אין מודל שהוא יותר נכון ממודל אחר.
19:44
נגיד אם עכשיו יש לי משימה שהיא מאוד מורכבת אז אני ארצה להשתמש
19:47
במודל העדכני ביותר של אותו כלי. לעומת זאת, אם עכשיו המשימה היא
19:51
באמת פשוטה וקלילה, אז יכול להיות שאני דווקא עדיף להשתמש במודל
19:54
יותר ישן או יותר. חלש כי זה בהחלט מספיק ומה לעשות
19:58
בסוף אני גם מוגבל ביוזד שלי. יש לי כאילו כמות מסוימת.
20:02
כמה טוקנים אני יכול לקבל במסגרת המנוי.
20:05
ואגב איי איי עולה כסף עולה אפילו הרבה כסף ובעשרות אלפי שקלים
20:09
במקרה שלנו. לכן אם לא תהיה התייחסות לכמה
20:12
עולים התקנים זו יכולה להיות באמת בעיה עכשיו.
20:15
איי איי כמו שאנחנו כבר יודעים זה לא אני עובד על הכוח לקוח אחד וכל
20:20
המשימות שלו ברצף, אלא אני עובד לרוחב.
20:23
אני עובד על כמה משימות במקביל וגם הדבר הזה מאוד מאוד חשוב.
20:28
הקטע הזה של הלדעת לעבוד לא רק דרך המחשב אלא גם דרך הטלפון וגם
20:32
דרך נגיד אני יוצא לי לעבוד לפעמים דרך המחשב.
20:34
ואז גם דרך המחשב במשרד ואז גם דרך מחשב מהטלפון שלי.
20:38
צריך גם לדעת איך לסנכרן את כל הדברים.
20:40
יש דבר שנקרא אופן קלואו שגם זה משהו שאפשר לעשות עליו פרק בנפרד.
20:44
לא לדבר על זה יותר מידי, אבל זה בעצם איזה שהיא אפליקציה.
20:48
תוכנה שמאפשרת לי בעצם לשלוט על המחשב בבית שלי כולל הכל.
20:52
אני יכול להגיד לאופן קלואו כנס לי לקלוט תעשה כך וכך או מה שרק
20:56
בא לי אז גם זה בעצם מאפשר לי לא להיות מחובר לאינפוזי באינפוזיה
21:00
למחשב. וזה חשוב.
21:04
מה עוד? מה עוד?
21:05
מה עוד? היום כשאנחנו מגייסים חברה
21:09
לסוכנות וחשוב להגיד שאנחנו תמיד מגייסים, אז אם מישהו שומע אותנו
21:12
וחושב שיש לו את היכולות, תמיד אפשר להגיש מועמדות, ומי יודע
21:16
אולי זה גם הסתייע. בעולם החדש אני כבר פחות מאמין
21:21
ביובל יודעת לעשות סושיאל אורגני? אין דבר כזה בעולם החדש.
21:25
יובל אמורה לדעת לעשות שיווק דיגיטלי על כל על כל גווניו, כולל
21:29
טאבו לאאוטבריין, כולל יוטיוב, כולל דברים שאנחנו אפילו לא בקושי
21:32
יודעים איך הממשק שם נראה. למה?
21:35
כי אין מה לעשות. בסוף אנחנו מפעילים היום.
21:38
מכונות ונהנים הכי גדולים מהסיפור הזה זה הלקוחות שלנו.
21:42
בסוף הלקוחות מקבלים הרבה יותר ממה שהיו מקבלים לפני שנתיים, כי
21:45
היום המכונות עובדות. אנחנו אלה שיודעים להפעיל את
21:48
המכונות בצורה טובה ולכוון אותם, אבל כחלק מהעניין הזה אין דבר כזה
21:53
מכונה שיודעת לעשות, שיודעת לעשות פי פי סי במטע, אבל אם תקחי אותה
21:58
עכשיו לפי פי סי בגוגל, זה אני כבר לא.
22:00
יודע. המכונה יודעת לעשות הכל, אנחנו רק
22:03
צריכים באמת להיות דוברים של השפה ולדעת איך הדברים עובדים, אבל
22:07
בסוף הכל אפשרי עכשיו. פעם היו גם הרבה עיכובים בדרך.
22:12
נגיד הייתי מוציא לגרפיקאית את הגרפיקות שצריך לבצע, ואז היא
22:16
הייתה לוקחת, נגיד אפילו כמה ימים לפעמים ולפעמים אפילו יותר מזה
22:19
ותרוצים. והיום הבן אדם שמנהל את הקמפיין
22:23
חייב לדעת לעשות הכל הוא הוא חייב להיות העורך, הוא חייב להיות
22:25
הגרפיקאי, הוא חייב להיות התקציבאי, הוא חייב להיות השירות
22:28
לקוחות, הוא חייב להיות הכל כי בסוף היום.
22:31
הדברים מאוד מאוד פשוטים וגם זום מתנה גדולה שקיבלנו מהאיי איי.
22:36
היכולת לרפרף על דברים לא פחות חשובה.
22:40
אם עכשיו אני אצטרך לקרוא כל מילה שאיי איי החזיר לי כפלט למה
22:44
שכתבתי לו, אז אני לא אסיים לעולם, אני חייב לדעת לרפרף
22:48
לרפרף. זה לא אומר שאני מפספס דברים
22:50
חשובים. זה אומר שאני יודע לקרוא פסקה
22:52
באמצעות כמה מילים עם המוח, ואם אני רואה שהפסקה הזאת היא הבנתי
22:55
את המסר, או שהיא לא מספיק חשובה, אני מדלג לפסקה הבאה.
22:58
הדבר הזה הוא מיומנות, זה לא שעכשיו זה לא טוב לדלג, אלא זו
23:02
מיומנות. והמיומנות הזו היא חשובה.
23:05
זה שאנחנו עובדים עם איי לא הופך הצעה להצעה טובה.
23:08
זאת אומרת בסוף גם ההצעות עצמן חייבות להישאר כמו בעולם הישן,
23:12
הצעה שאי אפשר לסרב להצעה טובה, לא משנה איזה קמפיין תעשה עם
23:15
ההצעה היא הצעה לא טובה. זאת תהיה בעיה עם ההצעה לא ברורה.
23:19
זו תהיה בעיה עם המוצר. לא ברור אם דף הנחיתה ממש מעפן,
23:23
זה לא יעזור את זה. זה שאנחנו עושים קמפיין באיי זה
23:26
לא מה שהולך לעזור לנו. אז ככה חשוב גם לקחת את הדבר הזה
23:30
בחשבון כשאני עובד עם איי אני דואג לי ללמוד.
23:34
תוך כדי אם עכשיו אני רואה שהוא בחר בזווית 1000 ולא בזווית בית,
23:37
אני רוצה להבין למה ואני רוצה כל הזמן להשתפר כבן אדם וללמוד מתוך
23:42
האיי איי. אני יכול להגיד שלמדתי המון דברים
23:45
גם בהקשרים של אס סי או גם בהקשרים של פי סי של יו איי איקס
23:48
של קופירייטינג של באמת על כל הקשת בזכות העבודה עם האיי כי אני
23:52
לא נותן לו לעבוד ואומר יאללה שיהיה בהצלחה אלא אני נותן לו
23:56
לעבוד ואני גם קורא ואני גם לומד ואני גם מנסה להבין לעומק על מה
23:59
הוא מדבר ואין דבר יותר גרוע מלעשות עבודה ללקוח ואז הלקוח
24:03
אומר בסעיף 5 רשמת. וכך וכך.
24:05
אתה יכול להסביר לי את זה ואז אתה צריך איזה 5 דקות בכלל להבין מה
24:09
מה רשום שם. זה לא אמור להיות ככה?
24:11
זה אמור להיות שאתה בעל פה יודע מה זה סעיף 5?
24:12
כי עברת על הדברים ואתה מקצוען ואתה יודע מה רצה ממך וגם אישרת
24:17
את זה ועשית לזה קיו איי וכל הסיפור הזה בסופו של יום האיי איי
24:22
במיוחד בעולמות של הפי פי סי של מטא הוא הופך בעצם את המשחק
24:26
מהמשחק של ניחושים למשחק של פשוט איי בי טסטינג כזה זאת אומרת אני
24:31
נותן למערכת כמה שיותר וריאציות. בסופו של יום בונה לי את הקמפיין
24:35
הטוב ביותר ומעבירה את התקציבים למודעות שעושות לי את התוצאה
24:40
הטובה ביותר. עכשיו אני תמיד, תמיד תמיד צריך
24:44
לא להתפשר על זה שהאיי איי יכול לייצר חומרים.
24:47
אני רוצה לבקש מהלקוח שיביא לי חומרים שיביא לי סרטונים שיביא לי
24:51
תיקייה של דרייב, כי ברגע שיש לי את כל זה ואני מזין את כל הנתונים
24:56
האלה לאיי איי, זה בעצם השילוב המנצח.
25:00
אז גם הדבר הזה הוא באמת באמת חשוב, אבל.
25:02
חלק שמקל בעניין הזה של כאילו אם לקוחות אומרים לך אני רואה
25:07
שהגרפיקות ינא יאיר אני רואה שהקופי איי איי הזה גם מקום לרתום
25:10
קצת את הלקוח להגיד תקשיב. את כל הדברים והכלים וכלי הייל
25:15
ומקומות מדהימים, אבל תביא לי גם פרויקטים שלך מהשטח, תמונות,
25:18
סרטונים, דברים. זה יקח אותנו לכמה רמות למעלה.
25:23
אני גם לא רוצה שכל המודעות יראו אותו דבר, לפעמים כזה אי היה
25:26
מייצר לי איזה סריה של דברים שנראים אותו דבר.
25:28
אני רוצה שבאמת זה יהיה זוויות שונות עכשיו אם היי יצר לי הרבה
25:33
מודעות שנראות קצת באיזה שהוא מכנה משותף או נראות קצת אותו דבר
25:36
למה זה קורה? כנראה שהפרומצתי.
25:40
לא היה הבעיה היא בנהג כן הא? העדפה מה לעשות, הוא עושה איפה
25:44
הוא עושה מה שמבקשים הוא מאוד מירכ רואים את זה גם בג'מי איי.
25:48
האלה שעשינו בתחילת ה איי איי איי שאתה שואל את השאלה וכל דבר פתאום
25:52
אתה מתחיל להרגיש שאתה איזה גאון גדול ושמסעות אתה צודק בכל ויכוח
25:57
אתה צודק בכל שאלה אז כאילו גם. כאן האתגר טיפה בלעבוד עם כלי היי
26:02
זאת אומרת נכון שהרבה לקוחות אומרים מה זאת אומרת אתם עושים
26:05
הכל עם יין לצורך העניין? אם יש איזה מישהו שלקוח אומר לו
26:07
דבר כזה, אני חושבת שיש פה עניין של העולם החדש.
26:11
זאת אומרת אם פעם הייתי עושה גרפיקה בעצמי, גם אם אתה לוקחת
26:13
יותר זמן גרפיקה בעצמי והייתי מצליחה לעשות גרפיקה שהיא נראית 7
26:17
מתוך 10, אז זה היה נחשב וואו איזה יופי.
26:19
כאילו סבבה אחלה אחלה גרפיקה וגם. במסגרת הזמן שזה לקח לך אחלה
26:24
מדהים אבל היום כשיש תאי עין והוא יודע לעשות ליגרפיקה שהיא 10 מתוך
26:28
10 אז הוא לא יביא לי גם תלוי, תלוי בנהג ועוד הפעם אבל לא תמיד
26:32
יביא את העשר מתוך 10 על הוואן וגם זה המקום שלי כבר להיות יותר
26:36
מקצועית ולדעת לדייק אותו ולדעת מה לשפר ומה לעשות והכל.
26:39
אז עוד פעם אנחנו חוזרים. שאמרנו גם על חליפת שחייה בסוף זה
26:42
שוק התחרות החדש. זאת אומרת שאם אם אני לא יודע
26:45
לעשות 10 מעשר, הבחור מימיני שמייצג את המתחרה שלי, הוא דווקא
26:49
יודע לעשות 10 מעשר, אז כאילו באמת כל הקלפים נטרפו.
26:52
היכולות שהיו חשובות לפני שנתיים זה לא יכולות, אלו לא היכולות
26:56
שחשובות בעידן הנוכחי, בגלל זה כשאנחנו מגייסים אנחנו עושים
27:00
ראיון או מבחן. הנה השבוע יהיה לנו פה הרבה
27:03
ראיונות, אז כאילו שבוע שעבר היה לנו הרבה ראיונות פה, אז מה בעצם
27:06
עשינו? הכנסנו את המרואיינים לתוך
27:08
שיעורים אמיתיים, ואז בשיעור אתה שואל את השאלות.
27:11
כאילו עוד מעט התחיל הראיון. הוא לא קולט שהראיון זה כאילו
27:14
בגדול עכשיו אז אז כאילו הוא יותר טבעי, הוא יותר נינוח ואז אתה
27:18
רואה האם הוא מבין את מה שנלמד בשיעור או פחות מבין כי בסוף היום
27:21
ללמד לעשות פי סי באיי זה לא איזה אתגר מאוד מאוד גדול זה משהו
27:26
יחסית אם אתה עובד עם בן אדם שהוא יודע מה זה טכנולוגיה ויודע מה זה
27:28
איי ומכיר את הכלים פחות או יותר זה אמור להיות משהו שתוך כמה
27:32
עשרות שעות הבן אדם כבר אמור להיות בסדר במה שהוא עושה ומשם
27:35
הוא אפילו אמור להיות עוד יותר טוב.
27:37
כבר צריך להתחיל להצטיין, אז זה לא שאני צריך היום שהוא יגיע לפה
27:40
עם איזה תואר בלא יודע מה אלא שהוא פשוט בן אדם.
27:43
שמבין את הטכנולוגיה וחיי, את הדבר הזה עכשיו שוב המשחק הוא
27:49
לייצר כמה שיותר אופציות וריאציות.
27:51
אז עוד דוגמה נגיד לווריאציות זה לעשות מודעות עם מחיר ומודעות בלי
27:54
מחיר, כי יש אנשים שכשהם רואים מחיר אז הם אומרים לעצמם אוקיי,
27:57
אני לא צריך להיכנס לדף עצמו, ויש אנשים שרואים בלי מחיר.
28:01
ואז הם אומרים אוקיי, בוא ניכנס, נראה כמה זה עולה ואחרי שהוא נכנס
28:04
אז הוא נצבע בעצם ברימרט בפיקסל שלי ואז אני יכול לתקוף אותו
28:07
בזוויות אחרות ואז כאילו באמת לתת את כל הוורסיות יכול להיות שהמטע
28:12
ימצא שאם אתה שם מודעה בלי מחיר. ואז הוא נכנס לדף ואז עשה לנו את
28:15
המודעה עם המחיר אז פתאום זה מביא את את המכירה.
28:19
יכול להיות שאני רוצה לשים כאילו לא רק תמונות אלא גם סרטונים.
28:22
זה מאוד מאוד פשוט. היום בעולם האיי איי אז על כל
28:25
תמונה אני גם שם סרטון ואז יש שתי וריאציות אחת עם תמונה אחת עם
28:28
סרטון. המערכת יכולה אשכרה לבדוק לי מה
28:30
עובד יותר טוב אבל מתי המערכת יכולה לבדוק מה עובד יותר טוב רק
28:34
שמביאים לה את כל האופציות. אם אני אומר יאללה זו מערכת שהיא
28:38
קוסמת, היא פשוט תדע לעשות את זה לבד זה פחות.
28:41
יעבוד אם אני למשל עכשיו מייצר תמונות, אז אני גם בדרך כלל אלך.
28:47
לאיפה? גבוה יותר וגם זה חלק חשוב של
28:50
בעצם להבין מתי לשים אפורד גבוה ומתי נמוך.
28:54
זה משהו שכל פרומ שאני שולח אני אמור להתאים אותו?
28:57
אולי ברצף. יש לי כמה פעמים שהאפות של מדיום
29:00
למשל יכול להתאים אחלה אבל זה עניין של מזל.
29:03
כאילו יכול להיות באותה מידה גם שפתאום כל פרומ טעים צריך לשנות
29:06
את האפורט אז לא לעבוד עכשיו על אותו אותה רמת מאמץ כי זה פחות
29:11
חיובי. אז זה ככה בעניין הזה.
29:14
עכשיו שאני עובד עם איי אני חייב לוודא שהדברים יוצאים טוב במיוחד
29:18
אם אני. בסקייל כי זה לא יעזור להסביר על
29:20
הכוח לא עשיתי 5 25 מודעות אבל אבל הקופסה של המוצר בכלל לא
29:25
נראית ככה אבל עבדתי 125 מודעות הוא יגיד אחי כאילו חבל שעשית 125
29:28
היית עושה אחת כי זה גרוע אז לא לוותר עכשיו על איך הדברים יוצאים
29:32
בגלל שזה איי איי אז הוא גם לא המלצה זו חובה בסוף אנחנו רוצים
29:35
להיות מקצועיים ממה שאנחנו עושים ומאוד מאוד חשוב שנדאג שהדברים
29:38
באמת יצאו בצורה טובה יותר עכשיו. הייצור, היצור של כל מה שקשור
29:46
למודעות, גרפיקות, קריאייטיבים ודברים כאלה.
29:50
יותר ויותר פשוט ולכן אנחנו צריכים להעלות את הגז ולהעלות את
29:57
היכולות שלנו במקומות האחרים. כמו שאמרנו, בקשר האנושי עם הלקוח
30:01
בקיו, אי שאנחנו עושים בלגייס את החומרים הנכונים כדי להביא לאיי
30:05
איי, זאת אומרת בסוף המשחק הוא פחות או יותר אותו משחק.
30:09
זה רק שקצת כמה כללים השתנו, לא יותר מזה.
30:12
עכשיו אנחנו גם לא רוצים להתאהב באיזה שהיא שפה.
30:16
שיווקית מסויימת? יכול להיות שנגיד אנחנו מאוד
30:19
אוהבים סרטונים אבל מסתבר שהקהל. דווקא יותר מתחבר לתמונות או יותר
30:23
מתחבר לפוסטים ארוכים ולא פוסטים קצרים כשאנחנו דווקא אהבנו את
30:26
ההיפך. אז אנחנו בסוף לא אלה שקובעים.
30:29
הקהל קובע את השפה והמודל של האיה אמור להיות מסוגל לעבור ולהבין מה
30:34
בעצם עובד יותר טוב ומה פחות טוב. אני גם אישית ממליץ שהגרפיקות
30:38
שאנחנו מייצרים היום לקמפיינים. אז להבין שניה שיש את המלל שמגיע
30:43
עם הגרפיקה ויש את הגרפיקה ואם עכשיו בגרפיקה עצמה יש המון המון
30:47
המון המון מלל והמון פרטים והמון זה רוב האנשים כבר לא קוראים את
30:51
הדברים האלה. אז עדיף לשים תמונה יפה עם שתי
30:55
מילים במסר מאוד ברור מאשר להתחיל עכשיו לעשות שמה איזה אינפוגרפיקה
31:00
של איזה 9 שלבים כי אנשים כבר היום לא קוראים את זה וזה כבר קצת
31:04
נהיה אפילו יש איזושהי אדישות לדברים שממש זועקים אליי וברור
31:08
לאנשים שאפילו אתה שיצרת את הגרפיקה בכלל לא קראת את מה שרשום
31:11
שם עובדה שלא שמת לב שהחצים הפוכים ושהכל מיני דברים כאלה
31:15
מצחיקים שהאכל מר ואז יש את המחיר שהוא בכלל בצד שמאל ולא בצד ימין
31:19
ודברים כאלה שבסוף מסגירים את זה שהבן אדם עשה את זה.
31:22
שהיא וזזו לא הבעיה. הבעיה היא שהוא עשה את זה גרוע זה
31:25
כנראה אותו אחד אגב שגם עשה את זה בעולם הישן גרוע כשהוא כן יצר את
31:29
הדברים בעצמו או עם גרפיקאי או משהו כזה אז זה ככה גם חשוב לא
31:34
לוותר על הקיו איי יש איזה מין קטע האיי עושה את זה אז אני לא
31:38
עושה קיו איי הפוך האיי איי עושה את זה יש לך יותר זמן לקיו איי
31:42
וחשוב מאוד להקפיד ולא לוותר על החלק הזה עוד משהו שמאוד מאוד
31:47
חשוב זה קצב הביצוע בסוף של לקוח סוגר עסקה עכשיו בא מפגש איתי עם
31:51
אופק או עם מישהו פה וסוגר. העסקה אומר בוא נעשה פי פי סי
31:54
ביחד באמתה לצורך העניין. אם אחרי 48 שעות הוא מקבל הודעה
31:58
היי הקמפיין באוויר העלינו 10 קמפיינים, 5 קבוצות מודעות בכל
32:04
קמפיין ועשר מודעות. סך הכל 500 מודעות באוויר עושים
32:08
וואו מטורף, כאילו יש פה באמת איזה מין כאילו קולט שהוא הגיע
32:13
למקום שעושה את הדברים טכנולוגית ואחרת ואנחנו לא מתביישים בזה
32:17
שאנחנו עובדים עם איי. אנחנו אבל לגמרי נתבייש אם אנחנו
32:20
נעשה עבודה שהיא שהיא שהיא איי איי גרוע, זאת אומרת אנחנו
32:24
צריכים. להיות גאים בזה שאנחנו עושים את
32:25
זה עם איי אבל שזה יראה בלי זאת שזה יראה שזה באמת אמור להיות ככה
32:29
שבן אדם עבר ובדק וראה ודייק והקהל צריך לא להרגיש שמזלזלים בו
32:36
אלא להפך שבאמת הדברים יושבים בצורה טובה.
32:39
עכשיו האיי אי עוד דבר שהוא מאוד מאוד עוזר לנו זה בלמידה של
32:44
הממצאים של הקמפיין. אז ברגע שאני נותן לא איי ללמוד
32:47
את הממצאים של שבוע עכשיו הקמפיין רץ.
32:49
אני גם חוזר ללקוח עם תובנות של וואו כאילו איך איך הצלחת לעשות
32:54
את זה? מה שצריכים לעבור לנתונים והכל אז
32:57
זה לא כאילו האיי איי בסופו של יום הוא לא החליף אותנו והוא לא
33:02
אלא הוא פשוט שינה את דרך העבודה עכשיו.
33:06
מצד שני, למרות שאני לא מתבייש באיי אני גם לא מפגר.
33:09
אני לא הולך ללקוח ואומר לו היי תקשיב, היום הכל פשוט אני לוחץ על
33:13
3 כפתורים, עושה אנטר ויש לך קמפיין באוויר זה גם אם זה נכון,
33:17
אף אחד לא רוצה להרגיש זול זאת אומרת אני אתן לך דוגמה נגיד
33:20
אפילו מהאני יכול להיות שיש לנו את אותה שמלה עוד 20 פעמים באותה.
33:25
באותה מידה. צבע במחסן, אבל אנחנו לא נשים 20
33:29
שמלות כאלה על המדף אנחנו נרצה לשים אחת כדי שזה יהיה את התחושה
33:33
כאילו הדבר הזה הוא מאוד יוקרתי. אם תלכי למותגים הגדולים תלכי
33:36
לדולג'ה גבאנה, תלכי לשאנל, תלכי, את תראי שלפעמים יש לך, נגיד.
33:43
בהירמס למשל את יכולה לראות קיר שלם, קיר שלם 3 מ' ימין, שמאל שיש
33:47
שני ספוטים מהתקרה ועוד מלא תפאורה וזה שבסוף באמצע יש תיק
33:51
קטן וזהו. תיק קטן.
33:53
שאתה גם לא יכול לבחור את התיק, דרך אגב.
33:56
מגיעים לך, אומרים המוחרן אומר לך זה התיק כאילו את רוצה תקני אותו
33:59
את לא רוצה, תקני אותו זה. אפילו לא ידעתי את זה, למרות
34:02
שידעתי פעם שני המון פרקים אמרת לי את זה אז יש לי את זה.
34:05
מצלצל לי אבל. השורה התחתונה אנחנו רוצים שזה
34:12
יהיה יוקרתי, אתה יודע, אנחנו לא רוצים לתת לבן אדם את התחושה
34:14
כאילו היה עשה את זה בדקה וחצי, וזה גם לא נכון.
34:17
מי שהיום עובד עם איי איי בצורה טובה בקמפיינים שמביאים לו החזר
34:19
השקעה גבוה והכל קורה, הוא יודע שזה לא שונה בהרבה ברמת כמות
34:23
המעמד שצריך לשים. זה פשוט מאמץ שהוא אחר, ואם אני
34:26
כלקוח מזהה שהקמפיינר שלי לא עושה את זה ככה אז זו בעיה.
34:32
אולי זאת לא בעיה היום כי אתה עוד לא באזור תחרות שכולם עושים את זה
34:36
בצורה כל כך טובה, אבל עוד כמה חודשים או שבועות מהיום זאת תהיה
34:40
בעיה. זה קטע כי בסוף הטכנולוגיה מתקדמת
34:43
בקצב כל כך מהיר שאתה כל הזמן צריך טוקץ אפ ואם אתה לא בקצב אתה
34:48
בבעיה כי אתה נזרק אחורה ועוד אחורה ועוד אחורה הרי ההתקדמות
34:52
היא אקספוננציאלית אז חייבים תמיד להיות בקדימה.
34:55
תמיד צריך לדעת מה השתנה אתמול, מה השתנה היום, מה הולך להשתנות
34:59
מחר וכל הזמן להיות על הדברים האיי.
35:03
בסופו של יום הוא לא הופך את כולם למנהלי פי פי סי טובים הוא פשוט
35:07
מוריד את התירוץ של אני לא יודע איך זה מין תירוץ מעצבן כזה שפעם
35:12
היה יותר נוכח היום הוא אני חייב להגיד שהוא הרבה פחות נוכח
35:15
בסוכנות שלנו כי באמת היה אמור כן להנגיש לך את האיך.
35:20
עכשיו מה שנשאר זה האמביציה שלך, זה האינטיליגנציה שלך, זה הירידה
35:24
לפרטים שלך, זה החריצות שלך, דברים אחרים.
35:27
היום משחקים תפקיד. אם בעבר בן אדם היה יכל להגיד לי
35:31
תשמע, גרפיקאי שלי לוקח את הזמן ולכן הקמפיין לא ענה.
35:34
היום כבר אין את האופציה הזאת. האופציה היום כבר.
35:36
כאילו הכל בנוי בשבילך, אתה לגמרי בן אדם אחד היום לבד יכול להרים
35:41
קמפיין לכל חברה כמעט בכל סקייל, בכל צורה, בכל דרך, רק תרתום את
35:47
תאי איי לטובתך ותדע לעבוד איתו בצורה טובה וכל הזמן תלמד ממנו כל
35:54
הזמן, לא לתת לזה כאילו להיות אהיה יודע.
35:57
אז אני צריך לדעת כלום אם אתה לא יודע כלום כנראה שגם העבודה שאתה
36:00
עושה עליי איי איי היא באמת חלשה וגרועה.
36:03
יובל יש משהו נוסף שתרצי להוסיף? לספר להגיד?
36:07
על כל מה שקשור לניהול קמפיינים ממומנים במטא בעולם החדש.
36:11
אני חושבת שאמרנו הכל, כאילו נתנו טיפים מעולים, ובאמת אני מאמינה
36:16
שסוד הקסם זה כמו שאמרנו, לעבוד טוב עם הכלים האלה ואף לקוח לא
36:21
יגיד לך היי, למה עשית לי מהקמפיינים?
36:23
כאילו מה זה? מה אתה מכונה?
36:24
אף אחד לא יגיד את זה אם זה יהיה טוב וזה באמת הקסם של הי לדעת
36:28
לעבוד עם זה טוב, ללמוד ממנו כל הזמן לעשות קיו איי בלי סוף וזהו
36:32
ולצאת ליותר הפסקות עם הטלפון, לעשות איזה פרונט ולחיות את
36:36
החיים. לגמרי.
36:37
אני חותם על כל מילה אז זה ככה היה פרק 110 ואנחנו נתראה בפרק
36:41
הבא יאללה ביי. גדלתי בשומרון קשב וריכוז, המון
36:48
כדורגל מקום ראשון העיקר לא לישון אני בן 10 הלם סבאס הקסם איך
36:55
בעצם? שתיים 10 שלוקים קרים מכירות של
36:58
החיים המצב אנוש היצע וביקוש 13. פליירים כל היום בקור בחום קברתי
37:05
בחול פוטרתי למדתי אמון מעל הכל 16 קוסם אמיתי עסק פגזי 70,000
37:11
ש"ח בחודשי. קוסם זה לשחק, לשחק זה לשווק מקל
37:16
הקסעים מתפרק עורכי דין התחלתי לשווק בפודקאסט שלי אשתף מניסיוני
37:21
לשווק ולמנכל ממש כמו עשה, בלי פילטרים או עריכות.
37:25
אין סודות שימו אוזניות פרק של הסמכות.