MARKETING, COMUNICAZIONE E BRAND HANNO BISOGNO DI DISCIPLINA.
Marketing operativo, comunicazione e brand funzionano solo quando sono governati da disciplina. Sono tre funzioni diverse, ma rispondono alla stessa logica: criteri chiari, nessuna deviazione, nessuna estetica superflua. Il marketing operativo non genera valore: lo rende leggibile. Lavora dentro vincoli industriali, non fuori. Ogni segnale deve sostenere vendite, margini e composizione dell’offerta. Se non incide su questi tre assi, non appartiene alla funzione. È un costo senza ritorno.
La comunicazione ha un compito diverso: verificare pubblicamente ciò che esiste. Non interpreta, non…
The skinny
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