Latest / MicGyver Media / Mikrodrama - lite format, overraskende stor business

Transcript

Mikrodrama - lite format, overraskende stor business · MicGyver Media

• 0:00
  SPEAKER_00: Mikrodrama.
• 0:01
  SPEAKER_00: Lite format.
• 0:02
  SPEAKER_00: Overraskende stor business.
• 0:04
  SPEAKER_00: Hei, jeg heter Mats og jobber med strategi og forretningsutvikling i mediebransjen.
• 0:10
  SPEAKER_00: Dette er lydversjonen av en artikkel jeg har skrevet om Mikrodrama.
• 0:14
  SPEAKER_00: Et av de mest eksplosive nye fortellerformatene i verden akkurat nå.
• 0:18
  SPEAKER_00: Den bygger på en innføring jeg har holdt på et par mediekonferanser tidligere i år.
• 0:23
  SPEAKER_00: Målet mitt her er å svare på to enkle spørsmål.
• 0:26
  SPEAKER_00: Hva er dette for noe?
• 0:28
  SPEAKER_00: Og hvorfor skal vi bry oss?
• 0:30
  SPEAKER_00: Hva er dette for noe?
• 0:32
  SPEAKER_00: Duanzhou.
• 0:34
  SPEAKER_00: Vertikaldrama eller mikrodrama.
• 0:36
  SPEAKER_00: Kjært barn har mange navn.
• 0:38
  SPEAKER_00: Formatet oppstod i Kina,
• 0:40
  SPEAKER_00: eksploderte rundt 2020, og har nå mutert og spredt seg langt utover landets grenser.
• 0:46
  SPEAKER_00: Litt som et visst virus, egentlig.
• 0:49
  SPEAKER_00: Oppskriften er relativt enkel.
• 0:51
  SPEAKER_00: Episodiske, ofte ganske såpete drama.
• 0:55
  SPEAKER_00: Hver episode er bare ett til tre minutter lang,
• 0:57
  SPEAKER_00: og en serie har typisk mellom 20 og 100 episoder.
• 1:01
  SPEAKER_00: De er filmet i vertikalt format, tilpasset mobilen og designet for binging.
• 1:06
  SPEAKER_00: Sterke anslag, høyt tempo og en cliffhanger på slutten av hver eneste episode.
• 1:12
  SPEAKER_00: For å gi deg et bilde av hvordan dette ser ut,
• 1:14
  SPEAKER_00: kan jeg lese opp noen helt tilfeldig utvalgte titler.
• 1:18
  SPEAKER_00: Revenge of the XXL wife.
• 1:21
  SPEAKER_00: Found a homeless billionaire husband for Christmas.
• 1:25
  SPEAKER_00: Or tricked into having my ex-husband's baby.
• 1:28
  SPEAKER_00: Her snakker vi altså overtydelige titler og over-the-top storylines med alle
• 1:33
  SPEAKER_00: klisjeer du kan tenke deg.
• 1:34
  SPEAKER_00: Plottwister hvert minutt.
• 1:37
  SPEAKER_00: Dette er kiosklitteratur på steroider.
• 1:39
  SPEAKER_00: Og det overrasker vel ingen hvis jeg sier at vi hovedsakelig snakker en kvinnelig målgruppe her.
• 1:45
  SPEAKER_00: Etter hvert som sektoren modnes ser vi riktig nok større sjangerbredde og mer
• 1:49
  SPEAKER_00: variasjon, men dette har altså vært utgangspunktet.
• 1:53
  SPEAKER_00: Så, det er oppskriften.
• 1:55
  SPEAKER_00: Hva med forretningsmodellen?
• 1:57
  SPEAKER_00: Den er etter hvert veletablert, og jeg vil trekke frem fire punkter.
• 2:01
  SPEAKER_00: Den første er lave produksjonskostnader.
• 2:04
  SPEAKER_00: Ukjente skuespillere,
• 2:05
  SPEAKER_00: få innspillingsdager og fremoverlent bruk av AI til manuskriving,
• 2:10
  SPEAKER_00: dubbing og clipping.
• 2:12
  SPEAKER_00: Nå begynner også de første helsyntetiske AI-produksjonene å dukke opp.
• 2:16
  SPEAKER_00: Den andre er høyt volym og rask publiseringstakt.
• 2:20
  SPEAKER_00: Lave kostnader gjør at man kan kaste 100 serier mot veggen for å se hvilken som klistrer seg.
• 2:26
  SPEAKER_00: Dette er i stor grad et numbers game.
• 2:29
  SPEAKER_00: Den tredje er distribusjon.
• 2:31
  SPEAKER_00: Smakebiter og de første episodene publiseres gjerne på sosiale medier.
• 2:36
  SPEAKER_00: Derfra sendes man videre til egne apper for å se resten.
• 2:40
  SPEAKER_00: Og den fjerde er inntektsmodell.
• 2:42
  SPEAKER_00: Inntektene kommer fra mikrobetalinger,
• 2:44
  SPEAKER_00: litt reklame og et system som belønner kontinuerlig binging.
• 2:48
  SPEAKER_00: Her er man tydelig inspirert av mobilspill.
• 2:51
  SPEAKER_00: Du opptjener tokens for å låse opp nye episoder med stadige dopaminhits på veien.
• 2:58
  SPEAKER_00: Så hvorfor skal vi bry oss om dette kuriøse fenomenet fra Østen?
• 3:02
  SPEAKER_00: Er det det nye Krytte eller det nye Labubu?
• 3:05
  SPEAKER_00: Som forretningsutvikler er det alltid et interessant sted å starte, å follow the money.
• 3:10
  SPEAKER_00: Og tallene lyver ikke.
• 3:12
  SPEAKER_00: Dette begynner å bli big business.
• 3:15
  SPEAKER_00: For fem år siden omsatte Mikrodrama for rundt en halv milliard dollar, og utelukkende i Kina.
• 3:21
  SPEAKER_00: I år passerer det sannsynligvis 14 milliarder.
• 3:25
  SPEAKER_00: Det er i underkant av halvparten av hele den globale kinoomsetningen.
• 3:30
  SPEAKER_00: Og i Kina har formatet allerede passert kino.
• 3:33
  SPEAKER_00: Som filmentusiast ble jeg litt deprimert av den statistikken.
• 3:37
  SPEAKER_00: Men sånn har det altså blitt.
• 3:40
  SPEAKER_00: En stadig større andel av veksten kommer nå utenfor Kina, med USA som største marked.
• 3:45
  SPEAKER_00: Dette er et tog i fart,
• 3:47
  SPEAKER_00: med prognoser om
• 3:48
  SPEAKER_00: at det kan begynne å snuse på 30 milliarder dollar innen noen få år.
• 3:53
  SPEAKER_00: Så hvordan ser dette ut utenfor Kina?
• 3:56
  SPEAKER_00: Foreløpig skjer det meste av konsumet på dedikerte,
• 3:59
  SPEAKER_00: delvis kinesisk finansierte apper som Realshort og Dramabox.
• 4:04
  SPEAKER_00: Formatet har begynt å få fotfeste i USA,
• 4:06
  SPEAKER_00: og i fjor var det en periode hvor Realshort hadde høyere nedlastningstall enn
• 4:10
  SPEAKER_00: TikTok.
• 4:11
  SPEAKER_00: Og nå kaster også Hollywood seg på.
• 4:14
  SPEAKER_00: Hvorfor det?
• 4:15
  SPEAKER_00: Er det bare desperat jakt på nye inntekter?
• 4:18
  SPEAKER_00: Sikkert litt det også, men mest fordi det adresserer et reelt problem.
• 4:23
  SPEAKER_00: Mobilen har nå passert TV-skjermen i daglig tidsbruk i befolkningen.
• 4:27
  SPEAKER_00: Og ser vi på de yngre målgruppene er mobilen to til tre ganger større.
• 4:32
  SPEAKER_00: Jeg leste nylig et estimat på
• 4:33
  SPEAKER_00: at vertikal video har passert 150 milliarder dollar i omsetning og dermed gått forbi
• 4:39
  SPEAKER_00: den globale reklameøkonomien for linjær TV.
• 4:43
  SPEAKER_00: Samtidig er TV- og strømmemarkedet stadig mer modent med utflatende vekst.
• 4:49
  SPEAKER_00: Bransjen må finne nye veier for å vokse, og dette er høyst relevant også i Norge.
• 4:54
  SPEAKER_00: Tre tall fra Norge.
• 4:56
  SPEAKER_00: Linjær TV-seing har falt fra snøyt to timer om dagen i 2020 til godt under halvannen time i dag.
• 5:03
  SPEAKER_00: Nesten ni av ti husstander har allerede minst én strømmetjeneste,
• 5:07
  SPEAKER_00: så det er ikke like mye vekst igjen der.
• 5:10
  SPEAKER_00: Og av all online-videoseying i Norge går nå nesten halvparten til sosialvideo.
• 5:16
  SPEAKER_00: Så hvordan svarer bransjen på dette?
• 5:18
  SPEAKER_00: Det finnes ikke en enkelt løsning,
• 5:20
  SPEAKER_00: men et spor flere strømmaktører nå følger er å introdusere formater som
• 5:25
  SPEAKER_00: vertikalvideo, videopodcaster og mobilspill.
• 5:28
  SPEAKER_00: Ideen er å bli relevant i større deler av døgnet.
• 5:31
  SPEAKER_00: For det er jo slik at mobilen dominerer dagen, mens TV-en tar kvelden.
• 5:36
  SPEAKER_00: Hypotesen er at dette ikke bare gir mer bruk på mobilen isolert sett,
• 5:41
  SPEAKER_00: men også skaper mer lojalitet og engasjement for TV-kjerneproduktet,
• 5:45
  SPEAKER_00: som en form for krysspollinering.
• 5:48
  SPEAKER_00: Og i dette bildet er mikrodrama i høyeste grad et relevant format.
• 5:54
  SPEAKER_00: Så, kommer mikrodrama til å få fotfeste i Norden?
• 5:58
  SPEAKER_00: Aner ikke.
• 5:59
  SPEAKER_00: That's why they pay me the big bucks.
• 6:01
  SPEAKER_00: Det eneste ærlige svaret er at det vil tiden vise.
• 6:04
  SPEAKER_00: Det ligger en forretningslogikk og et relevant brukermodus i bunn her.
• 6:08
  SPEAKER_00: Men det er også tre uløste spørsmål.
• 6:11
  SPEAKER_00: Det første handler om forretningsmodell.
• 6:14
  SPEAKER_00: Hvilke modeller kan gjøre dette bærekraftig i små markeder som våre,
• 6:18
  SPEAKER_00: hvor vi ikke er i nærheten av å ha skalaen som får dette til å fly i Kina,
• 6:23
  SPEAKER_00: India og USA?
• 6:24
  SPEAKER_00: Er det reklame?
• 6:25
  SPEAKER_00: Er det at det holder på abonnenter?
• 6:27
  SPEAKER_00: En kombinasjon?
• 6:29
  SPEAKER_00: Og kan mikrobetaling som vi ikke er så vant med i Norden fungere her også?
• 6:34
  SPEAKER_00: Det andre handler om teknologi.
• 6:36
  SPEAKER_00: Hvilken rolle kan teknologien spille for å veie opp for den manglende skalaen?
• 6:41
  SPEAKER_00: Og det tredje, sist men ikke minst, handler om lokal tilpassning.
• 6:45
  SPEAKER_00: Hvordan kan sjangeren tilpasses så den faktisk treffer et nordisk publikum?
• 6:49
  SPEAKER_00: Only time will tell.
• 6:52
  SPEAKER_00: Takk for at du lyttet.