Latest / Peças Raras - Você em sintonia com o rádio / #385 Jingle no Brasil - uma viagem pela música publicitária

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#385 Jingle no Brasil - uma viagem pela música publicitária · Peças Raras - Você em sintonia com o rádio

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Olá, tudo bem? Marcelo abud chegando para
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pilotar a nave e trazer mais uma bagagem de velhas novidades.
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Hoje nossa viagem é pela música comercial, ou melhor, pela
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música publicitária. Eu vou trazer uma playlist com
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jingles que marcaram época e que continuam na mente de muita
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gente. Será que é o seu caso?
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E na segunda parte, você vai acompanhar um trecho de palestra
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que eu fiz sobre o tema para Universidade Católica de
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Petrópolis. Por lá tem campanhas de café
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seleto, cobertores, Paraíba. Pepsi e o clássico silêncio de
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um Chevrolet, entre outras lembranças.
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Bom, mas antes vamos mostrar um lado não muito conhecido de Rita
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Lee. É claro, a gente não poderia
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deixar de homenagear a Rita Lee. Aliás, se você for ao Facebook
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da malaveia, né? Malaveia na web.
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O Facebook você vai encontrar ali.
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Uma história sobre o lado DJ da Rita Lee, a lita ri a DJ que
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participou de um programa chamado rádio amador na 89 FM.
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Bom, lá tem essa história e aqui eu trago um outro lado que
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também foi marcante na carreira da Rita Lee, a gravação de algo
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mais da Shell, música que se tornou conhecida em campanha da
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Shell em 2008. No boletim Rádio Escuta peças
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raras. Que era transmitido pela rádio
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malaveia web. Destacamos 2 jingles criados
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para Shell no final dos anos 60. Essas músicas tiveram o objetivo
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de aumentar a adesão do público jovem pela gasolina da Shell,
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né? É, eram nomes que faziam a
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cabeça da moçada da época e foram os intérpretes dos jingles
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de Shell no finalzinho dos anos 60.
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Além dos mutantes, tem também o rei Roberto Carlos.
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Vamos relembrar? Passei num posto Shell e botei
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gasosa. Com ICA, minha caranga está uma
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brasa, mora? O Roberto Carlos tá por dentro,
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pessoal? Só nos postos Shell você
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encontra gasolina com ICAO, aditivo que não lhe custa um
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centavo a mais, isto é. Ou não é algo mais?
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Você pode confiar na Shell, mora?
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Bom, você ficou aí com uma lembrança das campanhas da Shell
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e ainda com a versão estendida da música algo mais, que figurou
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nas campanhas da empresa no final dos anos 60.
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Assinam essa composição os próprios integrantes dos
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mutantes. Arnaldo Batista.
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Rita lia, nossa homenageada lembrada hoje, e Sérgio Batista.
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A gravação é de 1969 e foi lançada no LP que teve o mesmo
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nome da banda, mutantes. Bom, e eu vou aproveitar a
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paixão por carros do nosso patrão aqui no podcast.
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Malaveia puxar um pouco o saco, né?
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Pra fazer um Salto no tempo e falar de outro jingle que tem
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uma história parecida com essa dos mutantes.
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Só que este jingle foi criado décadas depois.
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Você vai conhecer a história de uma das músicas publicitárias
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recentes que fez o maior sucesso.
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Tudo começa com o anúncio da volta de uma banda que havia
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feito um tremendo barulho no mesmo período dos mutantes.
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Eu estou falando de dancles, que em 2006 figurou no YouTube com o
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clipe de será que é pra mim? É o que você ouve ou relembra
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agora aqui no podcast malaveia curta só.
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Não existe paixão.
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E junto com o clipe esse clipe que você conferiu, que foi
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lançado no YouTube em 2006, um grande alvoroço começou a se
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desenhar em torno da volta do the ancos.
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Entrevistas em páginas inteiras de jornais, chamadas nas
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emissoras de rádio que anunciavam eu nunca vou
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esquecer. Eles voltaram, é verdade, o
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grande grupo pop dos anos 70 está de volta.
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E aí vinha o refrão, né? Não tem cara de tiozão.
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Mas conquistou meu coração. Aí IA, né?
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Para você ter uma ideia da repercussão, nós vamos ouvir uma
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entrevista com os próprios integrantes da banda the ancles
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lá naquele momento, em meados dos anos 2000.
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Bom, eu e o João somos de hammond, né?
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No interior de São Paulo, é, nós estudamos juntos e foi na escola
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que a gente resolveu montar uma banda e a gente começou tocando
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em bailinho e animávamos, festas, casamentos, qualquer
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tipo de aglomeração. Em 75 já veio o primeiro
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sucesso, né? Na verdade, foi lançado em 76.
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Nós gravamos em 75. Diga me que me ama, diga me que
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me. Quer?
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Eu vou, eu vou agora. Vocês devem lembrar, o que
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aconteceu, no fim das contas é que ramant ficou um pouco
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pequena demais para nós depois de 76, então a gente acabou indo
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para o Rio de Janeiro, que é onde as coisas aconteciam
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naquela época, né? E aí, por incrível que pareça,
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logo de cara a gente acabou emplacando mais um sucesso que
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era o ring ring, né? Até vocês lembram do ring ring
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ele quer. Cantar a Capela hoje ele tá?
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Demais a. Gente fez uma que não emplacou
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como a gente queria e fizemos outra que chegou perto, né?
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Verdade é muito. Rápido, mas a gente não.
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Não tinha a menor ideia do que podia acontecer.
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Né, as coisas foram. Acontecendo muito rápido é a
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mesma. Coisa logo de cara impactante, o
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negócio você toma aquele sudo, você falei agora no que que como
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é que a gente vai andar, né? Vindo do interior de uma cidade
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grande, né? Quer dizer, a gente conhecia e
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tal. A gente não tinha essa
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experiência, essa vivência da cidade grande, né?
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Então, fui sair na rua. Você é reconhecido?
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É, mas a gente não tinha maturidade para isso, né?
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Foi depois do SOS é que a coisa começou a pegar mesmo.
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Aí a gente era bem reconhecido sim, na rua, né?
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Sair na rua? Não podia andar na rua?
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Mas foi com OSOS. Na verdade é que o Brasil viu
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que a gente não era uma banda de um sucesso só.
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Isso é que foi bacana para nós. Foi muito, muito importante que
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a gente mesmo é. Nós nos firmamos enquanto grupo,
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e aí é que a gente começou AA poder seguir um pouco.
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Aliás, OSOS muita gente deve lembrar, né?
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Que era. É, depois do dance a gente
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resolveu, né? Foi, foi o dance.
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Foi o grande sucesso, né? Esse foi o arrebatadora.
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Né, todo mundo ficou conhecendo a gente com danc.
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É aquela pauleira de show todo final de semana e viagem a gente
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passava. Em casa para trocar de mala e.
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A Vida da Gente diferente. Também, né?
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A gente não parava em casa de. Repente, começamos a ter.
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Família, os temas foram mudando e aí chegamos uns visitantes que
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é. É, os visitantes foram.
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Mudaram, mudou a linguagem. Né bem de?
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Diferente a gente também estava. A nossa linguagem estava
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começando a mudar a linguagem do mundo, começou a mudar muito o
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mundo todo. É o que aconteceu.
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Foi que em 2000 a gente recebeu uma proposta milionária para
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poder voltar. E eu realmente, eu estava fora
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da música, estava fazendo outras coisas, estava muito feliz,
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inclusive fazendo isso. E eles vieram.
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De propostas milionárias, começou a encher um pouco a
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gente. Porque nunca foi por dinheiro.
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Né, a gente não fazia, a gente fazia pelo.
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Tesão de estar junto, que era um barato, que a coisa fluía, que a
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gente criava, criava, criava, criava.
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Em 2006, nós realmente, efetivamente voltamos e
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começamos a trabalhar de novo juntos.
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E justamente o será que é para mim, que é que tá aí no ar, né,
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que é nosso novo hit, surpreendentemente, não
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surpreendeu também, né? Surpreendeu a todos é isso é um
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processo mundial, né? O polícia acabou de de voltar
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também, né? Há uma série de bandas que estão
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voltando, né? Voltou com o primeiro vocalista
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da minha. Informação.
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Tem uma série de bandas, né? Estão aí se juntando.
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Pink Floyd está vindo fazer show no Brasil agora, né?
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Então é uma coisa que está acontecendo agora.
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Parece uma necessidade mundial. Não só é a te dar um estilo, um
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único estilo e a um único país, né?
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Aí A Entrevista com os integrantes da banda, que fez
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muito sucesso nos anos 70, dancles o resultado desse
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alvoroço foi que os garotões chamaram a atenção de uma
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agência de publicidade ATBWA, que resolveu gravar com eles uma
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nova versão da música e do clipe.
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Isso com uma super produção, né? Logo, será que é para mim?
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Virou o jingle da campanha do Nissan centra em 2007.
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Acompanhe como ficou esse comercial?
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maravilhoso. Chegou o Nissan centra, o sedan
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que veio para mudar o sedan. E eu lembrei dessa campanha
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porque acho que tem muitos paralelos com a dos mutantes pra
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Shell. E você lembrava do sucesso que o
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de ancoes havia feito nos anos 70?
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Pois é. Agora, um detalhe que eu vou
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revelar, os tiozões da banda são atores e músicos que foram
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contratados para participar da campanha publicitária.
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Na verdade, nos anos 70 não existiu uma banda com esse nome.
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E aí é que está a grande sacada para gerar essa confusão, um
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mergulho em como eram os nomes das bandas nos anos 70 e, além
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disso, a paixão por carros de quem era adolescente naquela
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época foi fundamental para que, nos anos 2000 de ânclos
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parecesse algo que fosse muito familiar.
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Então, deancles não era um nome muito diferente de outras
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bandas? Olha, tinha the ventures, the
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jordans, The Beatles e as versões em português também, os
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próprios mutantes, né? Os almôndegas de onde saiu o
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Cleiton e kledir, é isso? Acho que é isso, né?
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E por aí afora, tá aí uma fake news que não causa perigo, ao
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contrário, é uma grande diversão.
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Você concorda? Foi divertido, então tá bom,
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muito, muito, muito legal ter a sua companhia nessa nossa viagem
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aqui na malaveia com essa bagagem única, única e
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exclusivamente pensada em você. Bom, depois desta introdução
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deste lado a do nosso programa, você segue com outras campanhas
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publicitárias históricas. Eu faço o convite para que você
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acompanhe um trecho da palestra que eu fiz.
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Diz durante a pandemia, né? É online, é pra Universidade
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Católica de Petrópolis. Fique, fique aqui e divirta se
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com muitas outras lembranças e até a próxima.
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Então, no dia 22/09/2021 eu participei de uma palestra
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online a convite da professora Kátia Zanatta, da Universidade
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Católica de Petrópolis. O tema da conversa, jingle ou a
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trilha sonora da sua vida? E nesta edição eu divido com
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você o conteúdo recheado de músicas publicitárias para você
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lembrar e se emocionar. Então, a commodity, onde você
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estiver, ajuste o fone de ouvido e vem comigo.
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O jingle, a música publicitária faz parte de da vida de todos
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nós de alguma forma, mesmo quando a gente não percebe.
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E essa um pouco a jornada que que eu pretendo levar hoje nessa
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noite. Então eu já vou começar com um
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jingle com uma lembrança que fez parte da minha infância.
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Infância, quanto tempo será que faz isso, Hein?
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É bom, vamos lá e. Mas é muito anterior ao meu
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tempo de criança e eu geralmente pergunto para as pessoas se há
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alguma memória em relação a isso.
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Hoje em dia, inclusive para os jovens, para os meus alunos,
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para as minhas alunas, isso vem muito à tona.
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Então vou fazer um exercício aqui com quem já está é
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presente. Na questão de pensar em uma
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música de ninar, uma música que é de repente, a avó, o avô,
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alguém que quando, né? A gente ainda tava ali no nos
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primeiros anos de vida, na hora de dormir, entoava alguma
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canção. E se essa canção começava mais
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ou menos com. Algo do tipo já é hora de
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dormir, não? Espere aí, papai, mamãe, vovô,
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Vovó. Mandaram adaptando pra quem
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estivesse cantando, né? Então é talvez alguns de vocês
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se lembrem de dormir ouvindo esse essa música, né?
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Como sendo uma música de ninar e que na verdade foi criada.
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Há bastante tempo foi criada. Fomos pensar 51 pra casa, 70
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anos, há 70 anos é e é anterior até a memória que a gente tem
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desse jingle quando acompanha a ele no YouTube, por exemplo.
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Então eu vou, vou colocar é vou pedir aqui.
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Aconchegante maciez de puralan para a sua.
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Família cobertores, Paraíba. Muito bem ficou conhecido como
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jingle de cobertores Paraíba, mas na verdade ele nasceu como
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uma música da TV Tupi. TV Tupi.
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Em 1950 18/09/1950 entrou no ar, eu tô aqui em São Paulo, então
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foi aqui no Sumaré, aqui pertinho da onde eu estou.
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E de repente, quando a televisão chega, ainda poucas casas tinham
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aparelhos. Mas quando?
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Efetivamente, as crianças passam a ter acesso à televisão.
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Aí nós já estamos falando de 52. Algumas casas tinham aparelhos
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de TV. É, as mães e pais começam a
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ficar desesperados e a TV Tupi começa a receber uma enxurrada
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de cartas. É assim abismadas com o que
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estava acontecendo na família, a destruição da família brasileira
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por causa da televisão. Aquela criança que antes IA
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dormir cedo, agora só quando a televisão saísse do ar e nem
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quando saísse do ar, porque a televisão só transmitia à noite.
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Era ao vivo, né? Mas mesmo assim a criança ficava
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hipnotizada por aqueles chuviscos na tela, então a
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criança não dormia mais depois que a televisão surgiu.
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Aí o que acontece? A TV Tupi, né?
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Cria uma vinheta, que é essa que nós conhecemos agora como
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jingles de cobertores, Paraíba, que vai ser adquirida.
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Na década seguinte, por cobertores Paraíba, mas foi
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criada na TV Tupi pelo erlon chaves, que era o maestro, e
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também é a ideia mesmo do Mario fanuc, que é na verdade era o
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cenógrafo da TV Tupi. Estamos em 1951.
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A televisão brasileira tem 1 ano de idade.
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Durante esse ano todo, a direção da emissora recebeu reclamações
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dos pais. Porque não consegui mandar as
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crianças dormir, anão ser que terminasse toda a programação de
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televisão, pois IA ser um carrego animado ou uma discussão
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política, fosse o que fosse a televisão ligada a criança tava
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lá. Então o Cassiano gavas Mendes,
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diretor da televisão, me chamou e disse, Mário, pessoas que
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fazer qualquer coisa, escreve em telefone, pede para ele te
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ajudar. Como é que ele pode fazer para
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te dizer que? Sei lá, nossas crianças não
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podem ver televisão. Aí eu saí de lá, não é onde
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disse nada. Encontrei o erro, que era meu
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parceiro em todas as invenções. Nos fazia, se erro, fosse um
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gingle para mandar as crianças para a cama.
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Sentamos ao lado do piano. Ele ficou batendo em pianos, uma
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atenção de ninar. Aí eu cheguei pensando ser
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castelo. Nós fizemos uma prova lá com
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aquela menina que era, que era do trio Tupi, e gravou com voz
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de criança, você não quer ouvir? Ele disse, não põe no ar às 9:00
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da noite, você não vai ouvir, não põe no ar.
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Aí eu cheguei, como é que eu vou pôr no ar um gingle?
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Aí eu desenhei o indiozinho deitado numa retinha, né?
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Focar dele com a anteninha pendurada do lado da tal de uma
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luazinha lá atrás da janela. Fiz OOOGT verão, mandei projetar
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e manda soltar o gingel. Foi a primeira vez que saiu.
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Ele ficou 12 anos no ar como institucional.
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Depois foi vendido para cobertores.
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Paraíba ficou mais 10 anos ou mais em 2002, na Copa do Mundo
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do. Brasil, Coreia e Coreia.
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A telefônica comprou o ginga direitos para usar no
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despertador da telefônica, me pagou direitos autorais que eu
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fiquei a ter listado, e no ano seguinte eles renovaram o
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contrato e eu dei metade da verba para a família do ern, que
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já havia Aparecido há muito tempo, né?
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Eu não. Então, 50 anos depois da criada,
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ela rendeu. Mais do que na primeira, porque
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a primeira não deu salariado ganhei nada, ganhei sim.
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Na hora que eles fizeram um disco, cobertores, Paraíba, e
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publicaram lá na no disco, tinha já a hora de dormir ENN, quer
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dizer, não nominado. Aí eu fui reclamada, escuta, não
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nominado, tem atores. O Jorge abuts, era um diretor da
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agência, abuts propaganda. Ele disse, claro que sim, em
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direito. Vamos pagar quando ele pagou os
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direitos naquela época, até aí, duro era, mas que meu salário,
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mais um gênero e. Essa.
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História do agora todo mundo diz assim, Ah, eu me lembro.
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As crianças odiavam quando eu fiz o meu livro sobre televisão.
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A minha parte, que era o Inter programa, eu intitulei esse
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capítulo de. Uma canção de ninar que
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despertava a raiva soube. Depois.
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Que o um dos diretores da telefônica que aquela música na
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cabeça desde criancinha? E ele que sugeriu a compra da
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coisa? Então o Mário falou que pensou
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numa música que era. Essa de ninar pra mandar as
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crianças pra cama. Então quando a gente fala de
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trilha sonora da vida, a gente já vai pensando em como o jingle
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muitas vezes está presente no nosso dia a dia e No No nosso,
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em cada momento do nosso dia, melhor dizendo, né?
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Então AO jingle de cobertores, Paraíba tem muito essa função e
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até hoje, né? É é cantado aí pra que algumas
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crianças possam. Dormir e ter um sono mais
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tranquilo é assim. A gente começa a pensar em como
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o jingle está presente no nosso dia a dia de forma tão forte,
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né? Tão, tão é marcante.
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E vamos continuar essa jornada pensando em alguns jingles,
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tentando entender por que que eles ficaram na história e até.
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E no final, nós vamos ouvir alguns atuais e que são muito
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bons, mas não necessariamente nós vamos nos lembrar deles no
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ano que vem. E a gente vai fazer um pouquinho
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esse exercício também, tá bom? É bom o próximo jingle.
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Ele também conversa com as crianças de uma maneira que hoje
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seria chamada de politicamente incorreta.
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Talvez é um jingle de refrigerante de uva para
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crianças. E o que que tem de interessante?
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Quando a gente pensa em trilha sonora?
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A gente pensa que, por exemplo, num filme, muitas vezes, se a
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gente assiste ao filme sem o som, a gente não tem a emoção
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daquela cena, né? Ela fica uma cena sem muito
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sentido e a música é, às vezes vai antecipar algum
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acontecimento da cena seguinte e tudo mais.
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E aí a gente começa a ter então a trilha sonora, né?
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Realmente compondo aquela situação.
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Então imagine um jingle que é feito para que a criança desafie
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outra criança a cantar que que a gente poderia usar como
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artifício numa criação como essa.
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Aí vem. A questão do trava-língua não é
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que é uma brincadeira. Toda criança fica tentando ali
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desafiar a outra. AA falar rapidamente alguma
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coisa tal. E nesse trava-língua você acaba
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nessa brincadeira lembrando do produto.
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Então, na verdade é, minha mãe está com 87 anos.
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Eu conversei muito com ela sobre esse jingle em particular e a
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lembrança que ela tinha era que na hora.
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Que tinha um intervalo ou que estava brincando com outras
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amigas, com amigos, é? Em determinado momento, quando
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fazia uma pausa, eles ficavam brincando de trava-língua e
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vinha lá. O quem bebe grapete repete
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grapet grapet é gostoso demais, você pode fazer aí, você que
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está acompanhando no YouTube, rapidamente vou contar até 13, é
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assim, quem bebe grapete repete grapet grapete é gostoso demais,
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é simples, quem bebe grapete repete, repete, repete, enrolou
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tudo. Então é nesse desafio.
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Na hora do Recreio na escola, por exemplo, quando as escolas
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vendiam refrigerante de uva adoidado, as crianças lembravam
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de grapete. E essa é a grande brincadeira
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desse jingle. Recentemente a gente teve o
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refresco de fruta é fresco. Refresco de fruta é fresco, que
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foi inspirado em quem bebe grapete repete grapete e
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grapete. É gostoso demais.
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Então, ao criar essa brincadeira, a gente faz com que
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o produto, a marca, seja lembrado, né?
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No momento em que as crianças queriam, estavam com vontade de
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consumir. Vamos ouvir o jingle de grapete?
29:05
Muito bem, então, é? O jingle era lembrado, né?
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Pelas crianças no momento de brincadeira, de diversão,
29:14
fazendo com que ele se tornasse não só uma música publicitária,
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mas algo que realmente entrava na vida dessas pessoas.
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É e bom, ainda nesse ritmo de refrigerante pensando em trilha
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das nossas vidas, né? Tem outro que é bastante
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marcante, mas para um público já jovem, para adolescentes, que
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estavam, na verdade se posicionando no momento em que o
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país vivia um cerceamento, né? Muito forte.
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A gente tava no meio da ditadura militar e aí vem uma marca,
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chega aqui no Brasil. E quando ela chega, existem 2
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refrigerantes que já estavam bastante consolidados, que eram
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a Coca-Cola e o Guaraná Antártica.
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E aí a Pepsi vai entrar no mercado brasileiro e para isso
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ela decide que não vai falar com toda a família.
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Como era a Coca-Cola ou Guaraná Antártica.
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Época, né? Eram refrigerantes da família
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brasileira. E aí de repente a Pepsi vai se
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direcionar. Ao público jovem.
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E para isso, vai usar alguns elementos que faziam parte dessa
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cultura lá no final dos anos 60 e nos anos 70.
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E para traduzir essa mensagem para o jovem, a Pepsi vai adotar
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um trio, né? Vai contratar o Sá Rodrigues e
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Guarabira. O Rodrigues é o Zé Rodrigues que
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depois se torna um dos principais compositores de
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jingle no país, né? Criou a voz do Brasil que.
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Até hoje existe o Zé Rodrigues, infelizmente é não, não está
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mais aqui, né? Entre nós, mas a produtora é uma
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grande referência na publicidade brasileira e cria para Pepsi,
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então Sá Rodrigues e Guarabira o que era chamado de rock rural.
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Aí quem lembra? A gente tá falando de jingle,
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né? Rock rural, lembra de da
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abertura de um programa para crianças?
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Provavelmente vocês que estão aqui acompanhando o Júlio nagá e
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tá. A bicharada no cococo oral é o
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rock rural do cocoricó, né? Que tá lá na abertura tal.
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Então o rock rural era a versão country, talvez da da música
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brasileira, né? E nos anos 70, para falar com
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jovens. Então alguns elementos, como o
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cabelo que não tava ajeitadinho, a calça jeans que era um símbolo
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de resistência, tudo isso é citado na música.
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É no momento também em que se fala muito de paz e amor que a
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gente tava vivendo essa questão, né?
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Do festival de Woodstock, para quem tem a minha idade, entende
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um pouco o que que foi esse? A importância, né?
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Mas de toda forma, os jovens acreditando em paz e amor no
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mundo mais solidário. E tudo isso está refletido nesse
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jingle de Pepsi. Hoje existe tanta
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E o sucesso era tanto que essas músicas saíam incompactos, né?
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LPs com 2 músicas, por exemplo. E as pessoas juntavam tampinhas
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do refrigerante para trocar por esses LPs e guardar essa música
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para sempre ali no seu repertório.
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E o público pedia nos shows. O Zé Rodrigues deu uma
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entrevista, é falando sobre essas músicas publicitárias.
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E como em todo show, ele tinha que cantar la casa no campo, por
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exemplo, que ficou famosa com a Elis Regina, mas também músicas
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da Pepsi e outras que nós vamos ouvir daqui a pouco aqui que
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eram criações dele juntamente com o pessoal da voz do Brasil,
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né? Então, a força que tem esse tipo
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de de mensagem e a importância é quando bem construídas as
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músicas. É um período em que a gente
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começa a ter. O jingle passando por uma
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transformação e sendo mais elaborado como música também.
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Coisa que hoje a gente tem alguns bons exemplos, né?
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A gente tem, por exemplo, abra a Felicidade da Coca-Cola ou mesmo
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as músicas da copa de 2010, né? Que o Skank cantou, por exemplo,
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que também foi para Coca-Cola, que são muito Fortes e que.
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Expandem essa questão do jingle de 30 segundos pra algo que a
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gente consome como música mesmo tocando no rádio, né?
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Então, Sá Rodrigues e Guarabira tem uma grande importância nessa
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trajetória aí do da música do jingle.
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E que é essa música publicitária de curta duração que a gente se
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acostuma, né? E a repetição que faz com que
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isso fique como um chiclete, né? Na mensagem na nossa cabeça, que
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é uma das funções também do jingle.
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É na sequência eu vou trazer outro jingle que está presente
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como trilha sonora e que as pessoas, quando iam de repente
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viver esse momento do seu dia, é usavam o produto ou não usando o
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produto, também lembravam. Então, na hora de tomar banho,
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existia um jingle que fazia muito sucesso.
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E que, inclusive, eu lembro quando criança, que era cantado
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em festa de aniversário. É uma coisa impressionante,
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difícil de acreditar hoje, mas mas acontecia.
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E aí tem a brincadeira, né? De dando banho em tanta gente,
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falando da concorrência, né? Essa marca dava banho em tanta
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gente e tudo mais. E também outro recurso já dos
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anos 80 que começa a se sobressair.
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É a questão da sonoridade. Já a captação melhor do áudio,
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que permitia, por exemplo, que se cantasse com alguns sons que
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remetessem a própria ao ao próprio, é resultado do do
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produto, né? Então a gente vai ter o colinos
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com o som da refrescância lá. O então já era uma renovação.
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Imagina o slogan que era, na verdade, o que eles queriam
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passar de refrescância, né? E aqui a gente vai ter um outro
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produto que na hora do banho as pessoas cantavam e aí olhavam
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pra cima pra ver, será que eu estou tendo esse banho tão
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agradável? Esse banho de água quente
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realmente, e o quente como se fosse um chuveiro no final
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também na forma de cantar. Então nós vamos ouvir o jingle,
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que foi muito marcante e que as pessoas tomavam banho cantando.
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Será que alguém sabe qual que é aqui pra colocar no nos
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comentários? Será que alguém já um banho de
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Alegria no mundo de água quente? Será?
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Será? Será?
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Vamos ouvir. E se você lembra desse jingle
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aqui também na hora de tomar. Banho.
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Pego uma canção e vou cantando sorridente bruxas corona, um
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banho de Alegria no mundo de água quente.
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Abro a bananeira bem, a gente sente bruxa.
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Corona um banho de Alegria no mundo de água bem.
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Muito bem, pessoal tá participando aqui.
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A Raquel Lima falou que a mãe acertou, o Rafael pergunta se é
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corona, acho que foi antes, né? Do de de começar o jingle hoje.
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O corona, infelizmente tem um significado tão complexo, né?
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Mas, enfim, é essa Alegria aí de tomar um banho de água quente
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gostoso, que representava esse jingle e essa questão se sentia
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na natureza, né? Quando via toda essa emoção,
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isso era muito tocado no rádio para que as pessoas.
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É, tivessem na mente a música e na televisão tinha esse apoio,
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né? Dos clipes feitos também pra que
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a gente tivesse uma sensação que se quisesse transmitir com esse
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produto bom, se na hora de dormir.
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A gente tinha uma música ali específica, que até hoje é
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marcante, que é o já é hora de dormir, não espere a mamãe
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mandar. E é legal a gente pensar, né,
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que é um recurso que até hoje existe.
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Quem tem criança perto a eu lembro quando meu filho era
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pequeno, agora tá com 14 anos, que havia em todos os canais
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infantis aquele momento de mandar a criança para cama.
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Então, por exemplo, o DOC, né? Do do.
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O DOC é do qual canal meu do Discovery Kids.
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O DOC IA lá e cantava uma música para mandar as crianças para
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cama no Disney. É Júnior também.
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Os personagens da Disney, o Pateta, o Mickey, iam se
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preparando, arrumando o quarto para dormir.
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Então essa essa questão que surge lá nos anos 50 e que até
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hoje, né, tem a sua função, até porque hoje a televisão é 24
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horas, então, senão. Fizer alguma coisa pedindo pra
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criança ir dormir. EE quem é da minha idade lembra
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de ir dormir, por exemplo, com o já é hora de dormir, que a gente
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mostrou lá no comecinho e hoje tem até uma poxa, eu obedecia,
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isso obedecia, né? Passava era hora mesmo que a
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televisão tava, a gente não ouvia se a mãe ou o pai mandasse
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dormir, mas a no caso da televisão a gente obedecia, né?
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Bom, é. Então, na sequência, a gente vai
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agora para um momento de bastante emoção.
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Se na hora de dormir tem o jingle que ficou conhecido como
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cobertores Paraíba, que foi adquirido nos anos 60 pela marca
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cobertores Paraíba, né? Na hora de acordar, muitas vezes
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o pai ou a mãe ou o avô ou quem tem o costume de fazer o café em
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casa até hoje, muitas vezes assobia uma música.
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É ou canta? Cantarola essa música enquanto
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está ali. Coando o café, né?
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É. E é interessante porque é uma
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música que não fala de café. E aí também também está um
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segredo dos dos jingles que ficam pra pra posteridade, né?
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Ele não fala do café como normalmente as campanhas de
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café. É acabam remetendo ao produto,
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né? Não fala como um produto para
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dar energia para acordar, não fala de café, na verdade do
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momento do café da manhã. O que que isso representa do
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carinho da família? A mesa na hora de tomar o café,
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um momento importante para essa reunião familiar.
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E também lembra as crianças de escovar os dentinhos ao acordar,
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coisa tão difícil de se conseguir, mas que o jingle
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fazia com que as crianças. Já tivessem esse despertar para
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1 dia, né? Mais é alegre, mais preparadas
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para esse dia e que. Sem que se precisasse, né?
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Só lembrando da música, já fossem escovar os dentes e se
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preparar para tomar café, que não era um produto para criança,
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mas que acabava tendo essa essa questão da família toda.
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Então nós estamos falando de um café.
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Que será que alguém sabe qual é esse café?
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Que tinha um jingle criado lá nos anos 70 e que.
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Já é bastante comum de ser lembrado de 74 é comum de ser
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lembrado. É nesse momento do do despertar
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mesmo tudo. Será que alguém, alguém mata
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essa charada, né? É esse jingle foi criado pelo
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orquimedes Messina, outra. Saudosa memória da publicidade
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brasileira, né? Que medes Messina, que fez
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campanhas pra Varig, fez o jingle do Silvio Santos, agora é
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hora de Alegria, vamos sorrir e cantar.
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É o café seleto? Muito bem é.
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A professora Kátia não vale, né? Ela vai matar tudo.
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O pessoal pensou que era pilão, a Raquel Lima falou, pilão.
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Vamos ouvir então o café seleto em 1974, com a campanha.
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Que ficou marcante e que até hoje é um jingle forte.
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É uma trilha sonora do amanhecer de muita gente.
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Deu saudade daquele café delicioso?
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Né? Ele voltou e está melhor
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Só fazendo 11 ajuste aqui. Esta é a versão mais recente,
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que é de 2013. E o vídeo anterior, na verdade,
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é que é de 1974. Então em 74 a gente pode ver Oo
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vídeo. Também de 74.
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Então aí a gente tem a versão original, né?
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Lá de 74 é de café seleto, que foi bastante marcante.
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E aí a gente tem essas questões também, né?
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De de marcas que criam músicas que fazem muito sucesso e voltam
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décadas depois. Até porque nós estamos numa
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crise hoje, né, gente? É, é só pegar, fazer versão de
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música conhecida, tal. Então esses jingles realmente
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criativos, originais, eles estão menos comuns, né?
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Além da questão da veiculação, porque antes isso era veiculado
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por décadas, né? Então também fazia com que a
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gente se lembrasse hoje é criado para um momento específico, pode
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ser veiculado durante. Uma semana às vezes é o
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lançamento de uma campanha e nunca mais você vai ouvir aquele
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jingle. Então, por mais genial que ele
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seja, muitas vezes ele tem aquela função muito específica.
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Hoje, com tantas mídias, tantas questões, né?
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Mas café seleto voltou em 2013 e tem uma questão interessante que
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houve uma adaptação foi feita é pelo Studio Plate again, essa
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adaptação do do jingle e lá em 74 falava na hora de.
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Tomar café é o café seleto que a mamãe prepara com todo carinho.
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E na versão de 2014 2013 já é o café que a gente prepara, né?
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Não é mais a mamãe não tem mais essa questão que era bastante,
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né? A questão da família muito
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estruturada numa formação, né? Enfim, machista tudo tal e hoje
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não necessário a mamãe todo mundo faz o seu café, né?
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Também. Então eles fizeram algumas
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adaptações na letra para trazer para um momento mais atual, né?
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É bom. Na sequência também alguns
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jingles que remetem a momentos bem específicos e que fizeram
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muito sucesso e por isso, um deles, inclusive, recentemente
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foi regravado. Para uma marchinha de Carnaval.
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Então agora a gente vai dar uma refrescada aqui, falar um
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pouquinho de refrigerante de novo.
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Quem tiver com sede EE, tenho uma curiosidade que é nos anos
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90, Guaraná Antártica não tinha nada de de novidade, não tinha
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nenhuma inovação para comunicar. Então foi feita uma campanha que
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na verdade, buscava reposicionar esse refrigerante.
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Junto, inclusive, ao público jovem.
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Porque, segundo é os criativos desta campanha, o Guaraná
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Antártica, ele era ou para criança ou era pediátrico ou
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geriátrico, né? Ele atingia as crianças e os
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idosos. E os jovens não tinham tanto
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hábito de consumir Guaraná Antártica como a marca gostaria
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de reposicionar. Então foi feita uma campanha.
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É associando Guaraná Antártica a momentos específicos.
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E essa campanha veiculada muito no rádio, com as pessoas
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aprendendo a cantar a música e depois na televisão em momentos
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específicos. Então o pipoca com Guaraná, por
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exemplo, é era muito veiculado antes das sessões de filme de
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grande sucesso na televisão. Então você já associava que
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quando fosse comer pipoca, assistir a um filme.
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É, o Guaraná seria uma boa companhia?
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No caso da do pizza com Guaraná, que é um outro comercial desta
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mesma campanha, ele era veiculado na hora do jogo de
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futebol. Então, antes do futebol tinha o
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pizza com Guaraná. Até hoje, fazendo uma pesquisa
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aqui no bairro, o databudi, a gente percebe que as pizzarias
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ficam abertas. Até um pouco mais tarde, às
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quartas-feiras, do que nos outros dias da semana.
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Por quê? Porque quarta-feira tem futebol
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e muita gente ainda tem o hábito de lembrar de pizza e Guaraná no
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dia do futebol. Então vamos ver, vamos ver.
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É pizza, pipoca com Guaraná primeiro e depois pizza com
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Guaraná. 2 jingles que fizeram muito sucesso nos anos 90 com.
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A Antártica. Pipoca na panela começa a
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arrebentar Mas o mais curioso quando a
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gente fala de pizza com Guaraná, pipoca com Guaraná, é que mais
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do que o sucesso que esses jingles fizeram e renderam ao
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Guaraná Antártica, foi um outro que falava DeX, tudo X-tudo com
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Guaraná. Então tinha questão de associar
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o sanduíche. Né?
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Um grande sanduíche de 2 andares ao lado de uma garrafa de
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Guaraná Antártica. E isso fez com que, no Brasil,
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durante 2 décadas, o McDonald's abrisse uma exceção a um
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contrato mundial com a Coca-Cola.
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E aqui no Brasil, a gente teve Guaraná Antártica nas
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lanchonetes da. Do do McDonald's por causa desta
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campanha, por causa da associação de uma imagem de
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sanduíche com Guaraná. E as pessoas iam ao McDonald's e
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pediam Guaraná Antártica. O Guaraná que tinha ali era o
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Guaraná taí da Coca-Cola antes do kuat.
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E isso criava uma revolta. As pessoas saiam da loja, não
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queriam comer o sanduíche se não fosse com Guaraná Antártica.
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Coisa que deu muito resultado para Antártica entrar, né?
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E depois os concorrentes do McDonald's vieram justamente com
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essa estratégia de ter Pepsi e Guaraná Antártica na mesma
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distribuidora nas suas lanchonetes.
51:50
Então, a força que uma música pode ter associada a momentos do
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nosso dia, por isso a trilha sonora da nossa vida aí.
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Presente, né? Bom, é deixe me ver o que que
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nós nós já vamos chegar. Ao momento mais atual e depois
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abrir justamente para perguntas. Então, na sequência, um jingle
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que ele quebrou a estrutura da música mais simples, mais
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chiclete, para uma música que lembrava grandes canções de
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festivais da música popular brasileira, que é o silêncio de
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um Chevrolet feito pelo Zé Rodrigues.
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O Zé Rodrigues, ele dizia que. Ele um dia entrou no carro,
52:37
fechou os vidros, o trânsito fora muito agitado tal, e ele
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percebeu como era prazeroso estar dentro de um Chevrolet e
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vivendo aquele prazer de um carro silencioso.
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É um carro onde ele se sentia bem confortável.
52:56
E aí surgiu o silêncio de um Chevrolet.
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Nós vamos ouvir a versão original.
53:01
Né, que é lá dos anos 80 de 1988.
53:03
E depois a versão que foi feita em homenagem ao Zé Rodrigues
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pela Chevrolet, porque foi a música mais forte de todos os
53:12
tempos, criada para marca. Então, quando o Zé Rodrigues
53:15
falece, eles criam uma campanha de Camaro usando o silêncio de
53:20
um Chevrolet. Numa versão muito é diferente.
53:23
Como a gente vai acompanhar, então?
53:27
Primeiro com o Zé Rodrigues e depois com.
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O Frejat cantando Frejat e eu não vou lembrar é quem que era
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do ira, mas enfim, vamos ouvir essas 2 versões de silêncio de
53:42
um Chevrolet, que são músicas clássicas também.
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Que tem essa questão da cidade agitada, tudo tal e dentro do
53:50
carro, o prazer de estar no silêncio de um Chevrolet.
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Então aí é a versão de 2011 em homenagem ao Zé Rodrigues, né?
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Quando ele faleceu, pela importância que esse jingle teve
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na história, justamente da Chevrolet.
57:00
E então ganhou essa homenagem, né?
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O Zé Rodrigues é a Aurora borbata, falando que foi vizinha
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dele no Rio de Janeiro. Eu convivi com o Zé Rodrigues, é
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até o finalzinho da vida aqui em São Paulo também.
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Ele, inclusive, enfim, compôs uma música que foi gravada pelo
57:20
ira. Aí a gente tem o scandur aí, né?
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É que foi feita pelo Reinaldo Bessa, juntamente com o Zé
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Rodrigues, que é puro amor. Foi o último sucesso assim do Zé
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Rodrigues Na Na música brasileira, um pouquinho antes
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de de falecer. Ele compôs e enfim, e de mulher
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para mulher. Marisa também, por exemplo, é
57:44
uma criação do Zé Rodrigues e muitas, muitas outras músicas,
57:47
muitas, muitos clássicos da propaganda.
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E nos shows. Ele dedicava um momento do show,
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10 minutos só para cantar jingles que o povo.
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IA junto, né? Então é bastante interessante
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ver essa força da da música publicitária bem feita.
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Então nós falamos lá de Pepsi, por exemplo, só tem amor quem
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tem amor para dar agora o Chevrolet, né?
58:10
Marcas que o Zé Rodrigues deixou aí na publicidade, muito Fortes,
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muito Fortes, tá bom? Então um pouquinho do que eu
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queria dividir, mostrando que a música está muito forte, as
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produções, os podcasts estão investindo bastante.
58:25
Começando agora, né? Em trilhas originais.
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E acredito que é um momento que vai ainda ter é a sua, o seu
58:34
auge, tá?