社交车间003｜刘德华奥迪广告翻车后，企业“面子”往哪搁？

社交车间 · Jun 15, 2022 · 1h 48m

最近有个很红的破圈事件，就是汽车品牌奥迪发了一个小满的节气广告，还找了刘德华来拍摄。本来我还挺喜欢的，因为整个内容非常儒雅，很中式文化审美。结果上线没多久就被人爆出来，抖音有一个叫北大满哥的，说这条片子一针一针地copy了他，所以成了一个巨大的丑闻。

在某个阶段做广告，做公关，做传播，都是最有才华的年轻人，因为大家知道这是一个朝阳行业。但现在，所有人都可以自己当博主、当网红，那我为什么还要来替你这个机构来发光发热呢？为什么不直接把我的创造力回归我自己呢？

事实上，广告公司就是创意公司，一个好的创意人员和品牌之间有一连串的流程性，比如说一个创意，然后组长，总监，再是客户，导演，最后输出一个很好的片子。现在中间这个环节全没了，就是创业人员自己做这个创意，自己出镜、自己剪辑，中间所有的工种全都消失了，实际上这就是一个传媒媒体时代流变的一个非常显性的标志。

接着说奥迪处理广告抄袭这个事情，其实不算多出彩，也不算多好，他其实是道歉信，他是中规中矩的。这个中规中矩是什么意思呢？就是中等偏上，不减分，但是不够好。如今奥迪也道歉了，但视频的事情就结束了吗？我觉得不会，因为它会给人留下一个印象——某一年奥迪广告抄袭了，上热搜了。我觉得其实奥迪他完全可以做得更好，而且他是有机会可以做得更好的，就是他迅速地跟北大满哥联系版权事宜，然后尊重知识，尊重原创，尊重版权。…