11.08.26 Eetris on turundusuudised. Kadri Tirs: uuringut ei tasu teha, kui selle tulemus midagi ei muuda

Äripäeva raadio · Aug 11, 2026 · 42m

Turundusuuringu väärtus ei seisne kogutud andmete hulgas, vaid selles, kas uuring aitab teha paremaid otsuseid. Initiative'i brändi- ja tarbijauuringute juht Kadri Tirs ning Coop Panga turundus- ja kommunikatsioonijuht Kristjan Seema arutavad, kuidas siduda uuring konkreetse hüpoteesi ja otsusega. Saates “Eetris on turundusuudised” tuleb juttu sellest, millal alustada fookusgrupist, millal kvantitatiivsest uuringust ja miks ei pruugi küsimustik anda vastust probleemile, mida ettevõte tegelikult püüab lahendada. Kristjan Seema kirjeldab Coop Panga uuringupraktikat alates brändi…