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Umpositionierung live: Warum ich meinen Podcast, meine Website und meine Angebote »umtopfe« · Vom Portfolio zur Marke | Business-Strategien für Kreative

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  Dr. Franziska Walther: Was, wenn ich dir sage auch Positionierung?s-Expert*innen müssen sich immer mal wieder neu ausrichten? Was, wenn ich dir sage, dass auch ich, ja, ich, Dr. Franziska Walther, gerade meine Marke, meinen Podcast und meine Angebote auf den Prüfstand stelle. Genau das passiert nämlich gerade in meinem Business. Und wie ist das in deiner Selbstständigkeit? Zwickt es da vielleicht auch irgendwo?
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  Dr. Franziska Walther: Vielleicht bei einem deiner Angebote, das nicht mehr genau die Kund*innen anzieht, die du eigentlich gerne hättest? Oder bei deiner Website, die sich anfühlt wie eine Zeitreise zu dir vor fünf Jahren? Wenn das bei dir so ist, dann ist diese heutige Folge für dich. Denn in der zeige ich dir, wie ich meine Positionierung überarbeite. Ich nehme dich mit auf diese Reise, zeigt dir meine konkreten Schritte und teile ganz ehrlich meine Überlegungen, warum und wie ich meine Positionierung anpasse – so dass du dann am Ende selbst überprüfen kannst, ob deine Positionierung vielleicht auch ein Update braucht.
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  Dr. Franziska Walther: Und in diesem Sinne: Let’s go! Herzlich willkommen im Portfolio-Podcast. Hier erfährst du, wie du mit einer kreativen Arbeit gut zu dir passende Aufträge akquirierst und wie du gleichzeitig dafür sorgst, dass dein Herz weiterhin für deine kreative Arbeit brennt. Auch mit dem ganzen Brimbamborium, denn der Berufsalltag einer kreativen Selbständigkeit so mit sich bringt. Ich bin Franziska Walther. Und jetzt geht’s los.
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  Dr. Franziska Walther: Gerade fühle ich mich oft wie eine Topfpflanze, deren Topf zu klein geworden ist. Meine Selbstständigkeit läuft, aber hier und da zwickt das manchmal. Einiges passt nicht mehr so richtig. Meine Positionierung braucht ein Update. Und ja, vielleicht denkst du dir jetzt: Hä, Franziska? Aber du bist doch die Expertin für Positionierung. Wie kann es passieren, dass du in so eine Situation kommst?
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  Dr. Franziska Walther: Ja, das mag sich komisch anhören, aber nur, wenn wir davon ausgehen würden, dass du und ich irgendwann fertig positioniert sind. Das ist aber nicht so! Positionierung ist kein Weg von A nach B, bei dem du irgendwann durch die Ziellinie rennst und dich danach nie wieder damit beschäftigen musst. Klar gibt es Zwischenziele und die darfst du feiern, die solltest du auch feiern.
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  Dr. Franziska Walther: Aber Positionierung ist ein Prozess und das bedeutet, dass er dich ein Leben lang begleiten wird. Das Tolle daran ist: Wenn du einmal die Positionierung, Werkzeuge und Strategien gelernt hast, dann befähigt dich dieser Prozess immer wieder agil auf Veränderungen im Außen – und auch in deinem Inneren – zu reagieren. Denn ja, deine Märkte und Arbeitsbedingungen verändern sich stetig. Das spüren wir als Designer*innen und Illustrator*innen ja gerade ziemlich intensiv.
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  Dr. Franziska Walther: Aber natürlich veränderst auch du dich konstant durch die Erfahrungen, die du machst und die Dinge, die du bewältigt. Wir wachsen alle an unseren Aufgaben und wenn wir uns aktiv bewegen, werden wir deshalb auch stetig größer. Es ist also ganz normal, sich immer mal wieder bewusst zu positionieren, weil bestimmte Dinge nicht mehr passen. Wie bei so einer Topfpflanze, deren Topf zu klein geworden ist.
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  Dr. Franziska Walther: Und ja, bei mir ist das gerade so. Und das merke ich einerseits an so seltsamen Kleinigkeiten. Der Name vom Podcast zum Beispiel: Portfolio-Podcast. Der zwickt und kneift. Denn ja, als ich den Podcast gestartet habe im Jahr 2022, hat dieser Name meine Inhalte gut widergespiegelt. Aber heute repräsentiert er eben nur noch einen Bruchteil dessen, um was es hier im Podcast eigentlich geht.
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  Dr. Franziska Walther: Und auch strukturell klemmt und zwickt es an vielen Stellen. Meine zwei Webseiten zum Beispiel funktionieren nur noch bedingt. Da gibt es ja auf der einen Seite mein Design-Studio Sehenistgold mit der gleichnamigen Seite. Die ist ein klassisches Web-Portfolio, das meine Design- und Illustrations-Angebote sichtbar macht. Mit dem Umzug nach Finnland haben sich meine früher mal klaren und knackigen Angebote aber über die Zeit aufgedröselt.
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  Dr. Franziska Walther: Schwerpunkte haben sich verschoben. Einige Design-Leistungen, die ich auf der Sehenistgold-Seite noch ausspreche, will ich heute eigentlich gar nicht mehr machen. Früher, als ich noch in Hamburg gewohnt habe, bin ich gerne mal für einen Corporate-Design-Auftrag alle zwei Wochen 400 Kilometer mit der Bahn durchs Land gedüst, um zu einem Arbeitsmeeting zu fahren. Da ich ausschließlich für deutschsprachige Unternehmen arbeite, müsste ich aber heute dazu fliegen, was schon allein wegen des Öko-Karmas nicht mehr geht. Und auch zeitlich überhaupt nicht mehr zu rechtfertigen ist.
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  Dr. Franziska Walther: Und andere meiner alten Design-Angebote binden auch für meine heutige Arbeitssituation viel zu viel Zeit. Die kann ich also eigentlich gar nicht mehr anbieten, ohne mich zeitlich total zu verausgaben. Weil ich den Podcast und die Portfolio-Akademie, mein 14-wöchiges Live-Gruppen-Programm für Designer*innen und Illustrator*innen kontinuierlich betreue, kann ich viel weniger Zeit pro Woche flexibel für Aufträge nutzen.
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  Dr. Franziska Walther: Das bedeutet, dass ich zum Beispiel diese »Eigentlich sollte alles schon letzte Woche fertig sein«-Aufträge nicht mehr machen kann. Und auch nicht mehr machen will. Die Sehenistgold-Website und all meine Angebote darauf brauchen also mal einen grundlegenden Frühjahrsputz. Im Blumentopf wächst sozusagen alles kreuz und quer. Das, was früher sinnvoll war, passt nicht mehr zu dem, was ich heute will.
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  Dr. Franziska Walther: Und ja, daneben gibt es ja auch noch Diegutemappe.de, meine zweite Website. Die habe ich vor fünf Jahren als Zuhause für mein Buch »Die gute Mappe« gebaut. Heute ist die Website ein großes Sammelbecken für all meine Angebote zum Thema Positionierung und Akquise in der Kreativwirtschaft. Deshalb macht der Name, Die gute Mappe, eigentlich überhaupt keinen Sinn mehr.
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  Dr. Franziska Walther: Das gleiche gilt auch für mein Haupt-Angebot auf dieser Seite: Die Portfolio-Akademie. Auch die gibt es seit fünf Jahren. Neun mal schon sind in dieser Zeit insgesamt 245 großartige Kreative gemeinsam in einen Positionierungsprozess gestartet, um dann nach 14 Wochen gut positioniert wirksame Akquise zu machen. In der Portfolio-Akademie geht es also um so viel mehr als Portfolios.
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  Dr. Franziska Walther: Es geht um Mut, große Ziele und Visionen zu formulieren, um dazu passende Angebote, bewusste Marktentscheidungen, Wirtschaftlichkeit. Es geht um Akquise, Sichtbarkeit und Personmarken-Aufbau. Und ja, der Name Portfolio-Akademie spiegelt nur einen winzigen Teil davon wider. Gleichzeitig habe ich in den letzten fünf Jahren durch Weiterbildung und auch durch das Begleiten von so vielen Menschen im Positionierungsprozess noch einmal so viel mehr über Positionierung und gute Akquise gelernt.
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  Dr. Franziska Walther: Mein Wissen ist gewachsen. Und eine Zeit lang habe ich die Portfolio-Akademie deshalb immer mehr erweitert. Noch ein Modul hier. Und noch eine ergänzende Ressource. Und hier noch ein zusätzliches Video. Und das bedeutet: Auch hier ist der Inhalt im Blumentopf immer mehr geworden und der Topf ist jetzt zu klein. Die Pflanze möchte also gerne umgetopft werden, um gut weiter wachsen zu können.
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  Dr. Franziska Walther: Aber sie braucht nicht nur einen größeren Topf, sondern auch so einen pflegenden Schnitt. So nennt man das ja bei Pflanzen, wenn man zum Beispiel Totholz entfernt, um die Pflanze gesund und in Form zu halten. Es geht hier also auch um die Frage: Was kann ich weglassen, damit die Pflanze bzw. mein Angebot die volle Kraft entfalten kann? Deshalb habe ich vor ein paar Wochen entschieden: Die Zeit ist reif.
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  Dr. Franziska Walther: In den nächsten Monaten überprüfe ich bewusst meine aktuelle Positionierung und all meine Angebote. Und ja, ich habe es ja zu Beginn schon gesagt. Es ist ganz normal, sich immer mal wieder bewusst zu positionieren. Dann gehst du also in deinen Garten und schaust dir an, was da so blüht. Und dann triffst du bewusste Entscheidungen. Was soll mehr werden, was weniger?
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  Dr. Franziska Walther: Wie soll dein Garten aussehen, damit du dich darin wohl fühlst? Und wie hast du dich in den letzten Jahren verändert? Und braucht ein Garten deshalb vielleicht ein Update? Einen neuen Sonnenschirm? Eine Tomatenpflanzen statt des Rosenstocks? Oder doch lieber Wildkräuter? Ich will die Metapher hier jetzt nicht überstrapazieren und ich glaube, du verstehst, was ich meine. Und ja, genau, dann topfst du einige deiner Pflanzen vielleicht um. Einige deiner Angebote brauchen vielleicht nur etwas mehr Platz.
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  Dr. Franziska Walther: Andere Pflanzen dagegen schneidest du zurück, weil zum Beispiel eh schon die Hälfte der Blätter vertrocknet sind. Und dann fragst du dich vielleicht auch, ob du dem Ganzen noch einmal eine Chance geben möchtest. Braucht diese Pflanze bzw. dieses Angebot vielleicht nur einen anderen Ort? Mehr Licht? Oder andere Bodenbedingungen oder eine andere Positionierung am Markt? Vielleicht hat die Pflanze aber auch ihr Lebensalter erreicht und die Zeit für dieses Angebot ist jetzt vorbei.
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  Dr. Franziska Walther: Dann gräbst du alles aus und dadurch entsteht Platz für etwas Neues. Mit Positionierung entscheidest du also, was mehr werden soll, auf welche Angebote du dich fokussieren willst. Und du schaffst Platz und Licht für all das in dir, was größer werden möchte. Übrigens ich merke ja gerade selbst, wie wichtig es ist, sich regelmäßig mit Positionierung zu beschäftigen. Und deshalb gebe ich nächste Woche, am 23. April 2026 von 17:00 bis 19:00 Uhr im IO Remote der Illustratoren Organisation ein kostenloses Webinar.
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  Dr. Franziska Walther: Da zeige ich dir, wie du dich in Zeiten von KI selbstbestimmt und erfolgreich positioniert. Egal ob du Illustrator*in, Designer*in oder beides bist. Dieses virtuelle Event ist kostenlos, auch für Nichtmitglieder der IO. Und deshalb lade ich dich ganz, ganz herzlich dazu ein. Den Link dazu findest du auf dem Instagram-Profil der IO. Oder alternativ bekommst du alle Infos dazu in meinem Newsletter nächste Woche.
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  Dr. Franziska Walther: Die Anmeldung zum Newsletter findest du auf der Seite www.diegutemappe.de/Newsletter oder in den Shownotes. Und damit Ende Randnotiz. Weiter geht’s. Positionierung ist also wie im Garten aufräumen. Und vielleicht fragst du dich ja gerade, wie ich das in meinem Garten angehe. In der Portfolio-Akademie gehen wir dazu durch einen 14-wöchigen Prozess und den nutze ich auch für mich.
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  Dr. Franziska Walther: Und in der ersten Phase dieses Prozesses geht es erst einmal gar nicht so sehr ums Machen, sondern mehr ums Wahrnehmen. Das, was Positionierung zu Beginn braucht, ist ein Innehalten, eine kurze Pause, ein bewusstes »Durch den Garten Gehen«. Echtes Hinschauen, Reflektieren, Dokumentieren, Analysieren. Und dazu frage ich mich: Wer bin ich heute? Wer will ich morgen sein? Was soll mehr werden?
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  Dr. Franziska Walther: Und was darf gehen? Auch ein Blick zurück ist sinnvoll: Wer war ich früher und bin es heute nicht mehr? Und auch die Angebote wollen betrachtet werden. Und dazu frage ich: Welche meiner Angebote sind noch gesund und welche sind verwelkt? Solche Fragen zu beantworten, ist gar nicht so einfach im wilden Trubel des Berufsalltags. Da geht das schnell verloren oder wird vergessen.
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  Dr. Franziska Walther: Mir geht es da überhaupt nicht anders. Ganz ehrlich: Dass ich aufräumen muss, weiß ich schon seit zwei Jahren. Ich habe sogar schon letztes Jahr im Frühling eine Podcast-Episode dazu gemacht und ganz groß angekündigt, dass der Garten ein Update bekommt. Und dann ist nichts passiert. Denn es war einfach immer so viel los bei mir, dass es sehr einfach war, diese Notwendigkeit zu ignorieren.
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  Dr. Franziska Walther: So ein bisschen wie: Ohren zuhalten und laut singen, um nicht zu hören, was mein Bauch gerade sagt. So: la la la la. Meistens muss es erst so ein bisschen unangenehm zwicken und kneifen, damit wir in die Puschen kommen. Und bei mir kam dieser Moment vor ein paar Wochen. Ausgelöst durch die Weltlage und die allgemeinen Sorgen, die das Ganze so mit sich bringt, habe ich mich zwei Wochen lang sehr gestresst und mir viele Sorgen gemacht.
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  Dr. Franziska Walther: Und am Ende des Sorgen-Machens kam die Entscheidung. Ich kann mir jetzt Sorgen machen und Bauchschmerzen bekommen. Und graue Haare. Oder aber ich schaue ehrlich hin, räume auf, adaptieren und mache meine Selbstständigkeit fit für die Zukunft. Das, was mir vorher zwei Jahre lang Angst gemacht hat, die Veränderung und die Sorge, dass ich alles umbauen muss und auch der Riesenberg Arbeit, der damit mitkommt.
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  Dr. Franziska Walther: All diese Sorgen waren auf einmal kleiner als der Wunsch, selbstbestimmt das Ruder wieder in die Hand zu nehmen. Und das Spannende war, nachdem ich mich vorher monatelang durch einige Dinge so durch gequält habe, wenig Energie hatte und oftmals müde war, habe ich seit der Entscheidung wieder Lust und so viel mehr Kraft. Das ist ja oft so bei Entscheidungen, die man Ewigkeiten wie so einen Berg vor sich herschiebt.
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  Dr. Franziska Walther: Ist die Entscheidung erst mal gefallen, dann muss man auch nichts mehr schieben, sondern kann endlich die Kraft wieder in etwas Sinnvolles stecken. Und bei mir sieht es gerade ganz konkret so aus: Zuallererst habe ich überlegt, was ich in den kommenden Wochen weglassen kann, um mehr Zeit zu haben. Und das war schnell entschieden. Es wird in den kommenden Wochen keine Interviews im Podcast geben, denn für die brauche ich doppelt so viel Zeit wie für eine Solo-Folge.
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  Dr. Franziska Walther: Und außerdem lasse ich Instagram erst mal so ein bisschen beiseite. Damit habe ich jede Woche automatisch ein paar Stunden mehr Zeit. Und dann geht’s los mit dem Innehalten und Reflektieren. Da ich mich schon oft positioniert habe, habe ich Unterlagen, in denen ich alles Grundsätzliche schon einmal dokumentiert habe. Da gibt es zum Beispiel ein Board, das mit Bildern und Texten beschreibt, wer ich bin und was meine Werte sind.
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  Dr. Franziska Walther: Und es gibt ein anderes Board für meine Vision mit meinen persönlichen und beruflichen Wünschen und Zielen. Dort habe ich angefangen und geschaut, was sich verändert hat. Das hat den Prozess angestoßen. Und dann habe ich mich einmal zwei Stunden hingesetzt und mir meine aktuellen Angebote angesehen und aufgeschrieben, was daran für mich und für meine Kund*innen gerade funktioniert und was nicht.
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  Dr. Franziska Walther: All diese Überlegungen und Gedankenanstöße, die ich da gesammelt habe, dürfen jetzt erst einmal sacken und arbeiten. Auf meinem Küchentisch liegt deshalb gerade ein großer Stapel lose Blätter. Hier schreibe ich jede Idee, jeden Gedanken und jede Beobachtung, die ich habe, auf. Alle paar Tage sortiere ich diese Blätter und übertrage die wichtigsten Dinge davon auf ein digitales Whiteboard. Einmal, um zu sortieren, was gut ist und was weg kann.
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  Dr. Franziska Walther: Denn nicht jede Idee ist es wert, aufgehoben zu werden. Und auch um den Überblick zu behalten und die Gedanken zu strukturieren. Denn mein Kopf produziert gerade wie so ein Feuerwerk Ideen. Aber eben nicht sortiert, sondern wild durcheinander. Da ballern einmal Gedanken zu den ganz großen Fragen heraus und dann wieder knattern so ganz viele kleine spezifische Details aus meinem Kopf.
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  Dr. Franziska Walther: Und ja, das will sortiert werden. Und das mache ich auf diesem digitalen Whiteboard. Gleichzeitig habe ich angefangen, meine neue Website zu bauen. Und eine Sache habe ich davor noch gemacht: Ich habe endlich meine neue URL gekauft. Denn die neue Seite wird nicht mehr unter Sehenistgold oder Diegutemappe.de laufen, sondern unter der URL DrFranziskaWalther.com. Alles unter einem Dach sozusagen und mit der Option, die Seite später mal mehrsprachig zu machen.
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  Dr. Franziska Walther: Gleichzeitig nutze ich das Website-Bauen auch als Positionierungs-Tool. Die eigene Webseite ist ja wie ein Spiegel für die eigene Positionierung. Hier zeigt sich schnell, ob die Positionierung schwammig ist oder klar. Weil auf der Webseite eben kein Platz ist zum Rhabarbern und Palavern. Alles muss kurz, klar und knackig sein. Diese gestalterische Limitation nutze ich in Echtzeit. Ich baue mir hier also Menüs und schaue mir an, wie das aussieht, wie viel Platz ich habe und wo ich was platzieren möchte.
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  Dr. Franziska Walther: Klar werde ich als multi-passionierte Designerin, Illustratorin, Autorin, Dozentin und Podcasterin auf der neuen Seite viele Angebote gleichzeitig unterbringen müssen. Und ja, das ist eine echte Herausforderung. Die eine ganz besonders klare und nachvollziehbare Angebotsstruktur braucht. Die Hauptfrage für mich ist deshalb gerade: Wie kann ich mein Business vereinfachen, anstatt es noch komplizierter zu machen? Einfach heißt ja nicht unbedingt weniger.
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  Dr. Franziska Walther: Es bedeutet nur, dass es leicht und ohne Mühe verständlich ist. Und ja, einige Dinge habe ich schon beschlossen. Aus zwei Webseiten wird eine. Der Podcast und die Portfolio-Akademie bekommen einen neuen Namen. Ich werde mich mit meinen Design-Leistungen mehr fokussieren. Mehr Bücher gestalten. Und mehr Bücher schreiben. So viel weiß ich schon. Der Rest der kommt dann beim Machen in den nächsten Monaten, ganz gemäß:
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  Dr. Franziska Walther: Der Weg ist das Ziel. Und auf diese Reise nehme ich dich in den nächsten Monaten mit. Ich werde hier im Podcast immer mal wieder ein Update geben, was ich so herausfinde in meinem Prozess. Deshalb wenn es dich interessiert, dann abonniere gern den Podcast und meinen Newsletter. Dann verpasst du wirklich nichts. Und dann habe ich hier am Ende die heutige Frage für dich: Wo zwickt es denn in deinem Garten?
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  Dr. Franziska Walther: Sind bei dir auch einige Blumentöpfe zu klein geworden? Oder braucht eines deiner Angebote einen anderen Platz? Mit mehr Sonne oder einer neuen Zielgruppe? Wo braucht deine Positionierung ein Update? Teile deine Erfahrungen dazu gern mit mir. Ich bin neugierig. Schreib mir gern eine Email und lass mich wissen, wie es in deinem Garten gerade aussieht. Und damit wünsche ich dir für heute alles Liebe.
• 17:54
  Dr. Franziska Walther: Wir hören uns die nächste Woche. Ich freue mich auf dich. Bis dahin. Tschüss.