Vol.97 给优衣库设计 logo 的男人，开始拯救地方茶

现在进行时 · May 13, 2026 · 52m

“有品类、无品牌”的地方产品，如何重塑品牌？

曾为优衣库、7-Eleven 设计 logo 的佐藤可士和，最近又做了个新项目——静冈茶。20 多年前，他也曾“拯救”过另一款地方产品：今治毛巾。当时，今治毛巾在价格战的冲击下，产量连续 15 年下滑。行业协会背负 17 亿日元债务，几乎每个月都有厂商破产。

佐藤可士和并不只是“换了个 logo”。他重新定义了品质标准、建立产地商标授权体系、提炼代表产品“白色毛巾”，甚至把体验店开到了东京南青山。结果呢？今治毛巾从一个快要被遗忘的地方产品，在 7 年内，销售额增长近 10 倍，重新成为日本最具代表性的生活方式品牌之一。

如今，静冈茶也面临相似的困境：消费习惯转向瓶装即饮茶；主打产品“煎茶”不是抹茶的原料；高端茶市场也开始被鹿儿岛反超。

本期节目，我们就从这两个案例出发，聊聊佐藤可士和如何让品牌焕发新生。他是怎么让“创意指导”深入商业策略的？当越来越多地方产业陷入"有品质、没认知"的困境时，品牌重塑究竟意味着什么？

| 主播 |

赵慧 觅来社/未来预想图主编

曹中 现在进行时制作人

| 时间轴 |

01:05 佐藤可士和：优衣库 logo 的设计师，怎么做起了品牌战略？

02:32 每月都有厂商破产，今治毛巾怎么走到了这一步？

05:40 重新定义今治毛巾——5 秒沉入水中、产地商标、白色毛巾

16:37…