Latest / Le Café du Sport Business / Les Lions britanniques et irlandais en France : un cadeau financier en vue ?

Transcript

Les Lions britanniques et irlandais en France : un cadeau financier en vue ? · Le Café du Sport Business

• 0:03
  Le café du sport business. On parle pas des scores du
• 0:06
  weekend hein ? Non, on parle des enjeux
• 0:07
  financiers, du marketing, des médias.
• 0:11
  Toute l'arrière boutique économique du sport en fait.
• 0:16
  Bonjour, bienvenue au café du sport business.
• 0:20
  Bonjour à tous. Notre sujet du jour porte sur
• 0:22
  une anomalie économique et sportive vraiment fascinante.
• 0:26
  La tournée des Lions britanniques et irlandais.
• 0:28
  C'est un sujet capital en ce moment, oui.
• 0:30
  Exactement, on parle d'une sélection des meilleurs joueurs
• 0:33
  anglais, irlandais, écossais et Gallois qui bat, qui ne se
• 0:37
  réunit que tous les 4 ans, en fait.
• 0:38
  Et dont le cycle historique se limite à l'Afrique du Sud, la
• 0:41
  Nouvelle-Zélande et l'Australie. Voilà, sauf que là, on va
• 0:44
  décortiquer comment cette institution bouscule carrément
• 0:47
  les stratégies financières mondiales, avec un cap très
• 0:50
  clair qui se dessine désormais vers la France.
• 0:52
  Parce que l'impact de cette équipe est unique dans le monde
• 0:54
  du sport, en fait. On a affaire à une franchise
• 0:56
  éphémère dont les déplacements génèrent une activité économique
• 0:59
  tellement massive. Qu'elle modifie la trajectoire
• 1:02
  financière du pays hôte. Tout à fait, c'est un véritable
• 1:05
  levier de croissance. Détaillons un peu ça justement
• 1:08
  si on prend le pas récent de l'Australie.
• 1:11
  Cette tournée fonctionne comme un véritable plan de sauvetage
• 1:14
  financier à l'échelle d'une nation entière.
• 1:16
  C'est exactement le terme. Le moteur de cette économie,
• 1:19
  c'est vraiment la migration massive des supporters.
• 1:22
  Les fameux fans qui voyagent, qui dorment à l'hôtel, qui
• 1:24
  consomment sur place. C'est ça, ils remplissent de
• 1:27
  grands stades consécutivement. Et pour donner un ordre d'idée
• 1:30
  de la bascule en Australie, la fédération locale accusait un
• 1:33
  déficit colossal de plus de 22000000 d'euros en 2024.
• 1:37
  Ce qui est énorme. C'est énorme.
• 1:38
  Mais l'arrivée des Lions, prévue en 2025, permit un redressement
• 1:42
  immédiat, les projections affichent un excédent record
• 1:45
  dépassant les 42000000 d'euros. La manne financière est
• 1:48
  gigantesque. Complètement les revenus totaux
• 1:51
  atteignent des sommets et la billetterie à elle seule
• 1:55
  garantit près de 90000000 d'euros de revenus.
• 1:59
  Ce qui dicte carrément la stratégie locale à long terme.
• 2:02
  Je crois que Phil Waouh, le président de rugby Australia.
• 2:05
  Utilisent cet argent comme un socle financier.
• 2:08
  Exactement, il s'en sert non seulement pour anticiper le
• 2:11
  remboursement de prêts privés, mais aussi pour créer un fond
• 2:15
  d'investissement stratégique. L'événement finance l'avenir du
• 2:18
  rugby local. C'est là que ça devient vraiment
• 2:20
  intéressant parce qu'on a un succès financier total, un
• 2:24
  modèle de rentabilité absolue. Mais il YA1 paradoxe sur le
• 2:27
  terrain. Oui, un déficit sportif
• 2:29
  flagrant. L'escouade de l'entraîneur Andy
• 2:32
  Faroll a exercé une domination sans partage dernièrement.
• 2:35
  Ils ont remporté 8 de leur 9 matchs.
• 2:38
  Et c'est justement la limite du système, la valeur de la marque
• 2:41
  des Lions repose presque entièrement sur l'adversité.
• 2:45
  Sur l'incertitude du résultat, en fait.
• 2:46
  C'est ça, si la victoire ne fait plus aucun doute, l'intérêt des
• 2:50
  diffuseurs et la volonté de voyager des supporters vont
• 2:53
  inévitablement chuter. C'est logique.
• 2:56
  Qu'est ce que tout ça signifie pour les prochaines tournées du
• 2:58
  coup ? Les décideurs ont compris que
• 3:00
  pour maintenir ces revenus colossaux après 2029, il faut
• 3:03
  absolument garantir un suspense de très haut niveau.
• 3:06
  Le modèle historique à 3 nations s épuisé.
• 3:08
  Il faut s ouvrir. Il devient impératif d installer
• 3:11
  cette caravane sportive sur de nouveaux territoires.
• 3:13
  Des territoires capables d'offrir une véritable
• 3:15
  résistance athlétique et tactique.
• 3:17
  Et la réflexion se tourne vers de nouvelles nations, dont la
• 3:20
  France évidemment, qui s'impose comme une cible privilégiée.
• 3:22
  La France coche toutes les cases stratégiques pour pérenniser la
• 3:25
  marque, on a un marché du rugby très puissant économiquement et
• 3:29
  une équipe nationale figurant parmi les meilleures du monde.
• 3:32
  Et même si le Japon ou les États-Unis sont étudiés, la
• 3:35
  piste française s'appuie sur un précédent tout.
• 3:38
  À fait le fameux match de 1989, les Lyons avaient affronté le 15
• 3:41
  de France avec une courte victoire britannique 29 à 27.
• 3:46
  C'est exactement cette intensité sportive qui est recherchée
• 3:49
  aujourd'hui. Et l'idée fait son chemin au
• 3:51
  sein de la Fédération française de rugby.
• 3:53
  Jean Marc Leymet, le vice-président, l'a bien résumé,
• 3:56
  ils sont déjà venus en 1989. Pourquoi ne pas le refaire ?
• 3:59
  Intégrer la France au calendrier ?
• 4:02
  Bah, ça transformerait vraiment l'identité de l'institution.
• 4:04
  On passerait d'une tournée de l'hémisphère sud à une
• 4:07
  confrontation mondiale. Au-delà du changement
• 4:10
  géographique, ça soulève une réflexion majeure sur
• 4:13
  l'architecture financière du rugby moderne, en fait.
• 4:15
  C'est clair ? On observé une sélection qui ne
• 4:18
  joue que quelques matchs par décennie.
• 4:20
  Détenir un pouvoir économique supérieur à de nombreuses
• 4:23
  nations souveraines, en fait. C'est fascinant.
• 4:25
  Quand une équipe éphémère devient le principal levier de
• 4:28
  survie financière des grandes fédérations.
• 4:31
  La question de l'équilibre des pouvoirs économiques réels dans
• 4:34
  ce sport se pose sérieusement pour l'avenir.
• 4:36
  À très vite pour un nouveau podcast du café du sport
• 4:38
  business.