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Déjà un million d’abonnés à Ligue 1 + après un mois de championnat · Le Café du Sport Business

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  Le café du sport business. On parle pas des scores du
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  weekend hein ? Non, on parle des enjeux
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  financiers, du marketing, des médias.
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  Toute l'arrière boutique économique du sport en fait.
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  Bonjour, bienvenue au café du sport business aujourd'hui, on
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  se penche sur un lancement qui fait pas mal de bruit dans le
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  foot français. La nouvelle plateforme Ligue un
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  plus un démarrage, on peut le dire fulgurant avec des chiffres
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  qui dépassent les attentes. Pour décrypter un peu ce succès,
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  comprendre les enjeux, nous avons notre experte.
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  Expliquez nous un peu ce qui se passe avec Ligue un plus ?
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  Bonjour Ben oui, effectivement, les chiffres sont là, après
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  seulement un mois de compétition, la plate forme
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  compte déjà 1,0 26000000 d'abonnés.
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  C'est un chiffre très significatif parce que ça
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  atteint et même ça dépasse l'objectif qui était fixé au
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  départ pour toute la première saison.
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  Ah oui, carrément pour toute la saison.
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  Exactement. Et la croissance est rapide
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  hein. On parlait de plus de 600000
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  abonnements juste après le premier weekend mi-août, donc ça
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  fait 400000 de plus en quelques semaines en interne.
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  Ils jugent ça au-delà des projections clairement.
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  C'est assez impressionnant, c'est vrai.
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  Surtout quand on pense au contexte récent où trouver un
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  diffuseur classique. Ça a été très compliqué pour la
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  Ligue un. Comment on explique un tel
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  engouement ? Alors qu'est ce qui fait que ça
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  prend aussi bien ? Alors y a plusieurs facteurs
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  clés qui sont mis en avant. D'abord, quelque chose de
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  fondamental, un fort attachement du public au championnat et bien
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  sûr au club. Ça, c'est la base.
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  Oui, ça. On le sait, les supporters
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  français sont là. Tout à fait.
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  Ensuite, il y a la promesse d'une offre éditoriale immersive
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  qui est aussi soutenue par les clubs.
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  Ça, ça plaît beaucoup. On vend une expérience
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  différente en fait, avec un accès aux coulisses, la
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  préparation des matchs, des magazines dédiés comme kick off
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  90, plus un Ligue un, plus le club.
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  Oui, et des formats digitaux aussi, comme ce film Identité.
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  L'idée, c'est de suivre la Ligue un McDo comme ils disent, comme
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  un véritable feuilleton. C'est ça, on sort du simple
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  match. Et enfin, il y a ce qu'ils
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  appellent une hyper distribution efficace.
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  L'hyper distribution, c'est à dire ?
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  Bah ça veut dire que la plateforme est accessible un peu
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  partout via des applications dédiées sur les télés connectées
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  Samsung, LG via Google, Apple, Fire TV, mais aussi, et c'est
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  crucial, distribués par des partenaires comme dason, prime
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  vidéo, RMC sport, Molotov et puis les grands opérateurs
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  Télécom, orange, Free, SFR, Bouygues.
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  D'accord, donc facile d'accès où que l'on soit ou presque.
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  Voilà, l'accessibilité maximale est d'ailleurs un signe que ça
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  prend bien, 72% des abonnés actuels se sont engagés pour
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  toute la saison. C'est pas juste un coup d'essai
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  pour beaucoup. Ce 1000000 d'abonnés.
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  Bon c'est une excellente nouvelle, une bouffée d'air pour
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  les clubs j'imagine, mais est ce que c'est suffisant ?
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  Est ce que ça compense la chute énorme des droits TV qu'on a
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  connu ? C'est un soulagement, ça c'est
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  sûr, ça valide le modèle pour l'instant.
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  Ça montre qu'il y a un public prêt à payer directement, mais
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  il faut rester mesuré. On est encore très loin, très
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  très loin des revenus d'avant qui dépassait les 500000000
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  d'euros par an. Ah oui, la marche est haute
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  encore. Exactement l'impact de cette
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  baisse des droits, on l'a bien vu sur le dernier mercato hein.
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  Très calme pour beaucoup de clubs de l un, faute de moyens.
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  Donc ce premier 1000000, c'est une étape ?
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  Oui, elle est cruciale, mais le chemin reste long, vraiment long
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  pour retrouver ce niveau financier d'avant.
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  Et donc, quelles sont les perspectives ?
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  Maintenant, est ce qu'on se contente de ça ?
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  Où est ce que la Ligue vise plus haut ?
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  Un an, loin de là. L'objectif est clair, continuer
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  à croître avec des événements forts comme le Classico
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  Marseille PSG qui arrive bientôt.
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  Il y a un potentiel évident pour attirer de nouveaux abonnés.
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  On. Peut imaginer de nouvelles
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  campagnes de pub, des offres peut être ?
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  Oui, de nouvelles campagnes promotionnelles sont possibles.
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  L abonnement standard on le rappelle c'est 14,99€ par mois
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  avec engagement annuel ou 19,99€ sans engagement même s'il y a
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  aussi des offres via les partenaires.
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  Mais l'objectif à terme disons sur 4 ans, il est ambitieux
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  hein ? Atteindre 2,2 voire 2,5 1000000
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  d'abonnés. D'accord donc plus que doubler
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  la mise actuelle. C'est l'idée, il compte sur de
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  nouvelles innovations, des offres enrichies pour y
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  parvenir. C'est vraiment sous ce slogan
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  Ligue un, plus notre football, votre chaîne, qu'ils veulent
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  avancer, merci. Pour cet éclairage très précis
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  donc. Pour résumer, un démarrage
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  réussi pour Ligue un plus, c'est indéniable, porté par
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  l'engagement des fans, une promesse éditoriale qui semble
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  renouvelée et une distribution très large.
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  Mais le défi économique majeur reste entier pour assurer
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  l'avenir financier du football français sur le long terme.
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  À très vite pour un nouveau podcast du café du sport
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  business.