Sponsoring sportif : la seule visibilité ne fait plus recette

Sport Stratégies · Sep 17, 2026

La visibilité n’a rien perdu de sa valeur. Elle a simplement cessé d’être une fin en soi. C’est le constat que dresse Xavier Oddone, directeur général de SPORTFIVE, en analysant cinq années de mutation du sponsoring dans le football : le maillot, le panneau au bord du terrain ou la loge d’hospitalité restent des actifs recherchés, mais les marques ne les achètent plus pour le seul nombre d’impressions ou de téléspectateurs qu’ils génèrent. Elles attendent qu’ils créent de la valeur pour leur image, et s’inscrivent dans un projet plus large. Le…