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À quoi ressemblera le futur logo de l’OM ? · Le Café du Sport Business

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  Le café du sport business on parle pas des sports du weekend
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  maintenant on parle des enjeux financiers, du marketing, des
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  médias. Toute l'arrière boutique
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  économique du sport en fait. Bonjour et bienvenue au café du
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  sport business. Aujourd'hui on va parler d'un
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  sujet qui fait beaucoup réagir à Marseille.
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  Le logo de l'O M il y a des discussions sur un possible
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  changement et on sait qu'un blason c'est bien plus qu'un
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  simple dessin, n'est ce pas ? Ah oui, absolument, c'est c'est
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  l'identité, c'est l'histoire. Pour beaucoup, c'est presque
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  comme les armoiries de leur ville quoi.
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  D'ailleurs, Christophe boucher, un ancien président, disait, les
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  cussons, c'est l'essence même du club, c'est son à DN, ça résumé
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  bien l'importance de la chose. Tout à fait, et cette ferveur,
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  on l'a vu de manière spectaculaire dans le stade.
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  Je pense au Tif, au géant en 2015, en 2020.
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  Oui, oui, c'était marquant. Les supporters qui brandissaient
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  les anciens logos, celui de l'époque Tapie, celui de 93,
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  c'était un message assez clair pour la direction actuelle,
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  j'imagine. Un message très très clair,
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  effectivement, ces logos là sont liés aux plus grandes victoires
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  à la gloire, donc forcément ça pèse.
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  Justement, le logo actuel, celui qui date du début des années
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  2000, introduit par boucher. Pourquoi est ce qu'il n'a jamais
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  vraiment convaincu tout le monde ?
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  Ben l'idée de boucher, c'était de marquer une rupture, de
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  symboliser, disons un nouvel OM avec le nouveau centre
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  d'entraînement, la commanderie. Donc il a fait des choix assez
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  radicaux. Il a enlevé le droit au but qui
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  barrait les cussons, il l'a mis en bas comme un socle et les
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  toits hop en haut. D'accord, et l'accueil ?
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  Très mitigé, voire mauvais. De son propre aveu, beaucoup de
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  supporters ne l'ont pas trouvé aussi fort, aussi mythique que
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  les précédents. Je vois, c'est une question de
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  design ou c'est aussi lié à la période ?
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  Probablement un peu des 2. Le design a moins plu, c'est
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  sûr. Et puis il faut dire qu'il est
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  associé à une période où sportivement, c'était plus
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  compliqué, moins de titres majeurs.
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  On parle d'une époque de disette.
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  D'accord ? Du coup, les groupes ultra qui
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  sont quand même très importants à Marseille.
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  Ne l'ont jamais vraiment mis en avant.
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  Il n'a pas, il n'a pas vraiment pris quoi.
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  Ce qui nous amène à aujourd'hui. Pablo Longoria.
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  L'actuel président veut relancer ce projet de changement de logo.
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  Pour quelle raison cette fois ? L'objectif principal, c'est de
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  s'adapter à une ère moderne de communication, En clair, avoir
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  un logo plus épuré, plus moderne.
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  Plus digital friendly peut être ?
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  C'est ça plus facile à utiliser sur les réseaux sociaux, sur le
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  web, sur tous les supports numériques.
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  C'est une démarche de modernisation de l'image de
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  marque du club. Mais, et c'est là toute la
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  difficulté, en essayant de respecter l'histoire, c'est bien
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  ça ? Exactement.
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  C'est tout l'enjeu. Moderniser sans renier.
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  Marquer une nouvelle ère, oui, mais sans oublier d'où vient le
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  club. Un vrai numéro d'équilibriste.
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  Alors justement, pour les supporters, quels sont les
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  éléments vraiment sacrés, intouchables dans ce logo ?
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  Et ça représente quels défis pour les créatifs ?
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  Y a 3 choses qui reviennent tout le temps.
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  D'abord le M dans le o, cette forme stylisée, c'est la base
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  historique, oui, ensuite la devise droit au but, elle
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  incarne l'esprit combatif de Marseille et enfin, bien sûr,
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  l'étoile de 1993. L'étoile de la Ligue des
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  champions. Exactement.
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  Toucher à un de ces 3 éléments, c'est considéré comme très très
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  risqué. Le mot casse gueule est même
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  utilisé. On.
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  Imagine la pression ? Oui, énorme.
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  Le club a l'air d'en être conscient.
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  Apparemment, il réfléchirait à une intégration de la devise,
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  qui pourrait varier salon les supports.
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  Un peu comme Liverpool fait avec son hymne qui n'est pas toujours
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  sur le maillot mais qui fait partie de l'identité.
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  Intéressant et. Il y a aussi une rumeur sur le
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  fait de breveter une nuance de bleu spécifique, le bleu OM,
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  pour renforcer encore cette identité visuelle.
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  Donc le club sexe que ça va faire débat, que ça ne fera pas
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  l'unanimité. Oui, je pense qu'ils s'y
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  attendent, mais ils ont tiré les leçons du passé.
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  Cette fois, les leaders des groupes ultras ont été consultés
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  en amont. Ah ça, c'est nouveau par rapport
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  à l'époque bouchée. Oui, c'est un point important et
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  il semblerait que leur retour soit plutôt positif.
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  Globalement, c'est déjà un bon signe.
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  Mais est ce que ça suffira pour que tous les supporters adoptent
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  ce nouveau logo ? Ben c'est la grande question au
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  final, l acceptation elle dépendra beaucoup, comme souvent
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  dans le foot, des résultats sur le terrain.
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  Ah oui, toujours si. Ce nouveau logo est associé à
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  des victoires à une période faste.
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  Il finira par être adopté, mais si les résultats ne suivent pas
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  la nostalgie des écussons historiques, ceux des grands
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  succès, elle restera très présente.
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  C'est logique, le symbole se nourrit des émotions vécues.
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  Tout à fait. On voit bien à quel point c'est
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  complexe, comment un logo peut à la fois porter tout le poids
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  d'une histoire aussi riche et en même temps projeter le club vers
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  le futur, le digital, le monde moderne, c'est un sacré défi
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  identitaire. Oui, c'est un défi qui reflète
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  bien les tensions de beaucoup de grands clubs aujourd'hui, entre
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  cet ancrage local très fort et les ambitions globales.
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  La réponse viendra avec le design final et les prochains
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  matchs. Mais on peut se demander, est ce
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  qu'un logo peut vraiment être à la fois le gardien du passé et
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  l'éclaireur de l'avenir ? Merci de nous avoir écoutés à
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  très vite pour un nouveau podcast du café du sport
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  business.