Latest / Le Café du Sport Business / Après un demi-siècle de linéaire, Téléfoot cède sa place dominicale à la révolution du streaming

Transcript

Après un demi-siècle de linéaire, Téléfoot cède sa place dominicale à la révolution du streaming · Le Café du Sport Business

• 0:03
  Le café du sport business. On parle pas des sports du
• 0:05
  weekend hein ? Non, on parle des enjeux
• 0:07
  financiers, du marketing, des médias.
• 0:10
  Euh toute l'arrière boutique économique du sport en fait.
• 0:19
  Bonjour. Bienvenue au café du sport
• 0:21
  business. Bonjour, je suis ravi d'être là.
• 0:25
  Aujourd'hui, on s'attaque à un vrai séisme.
• 0:27
  Notre but, c'est d'analyser la transformation majeure de la
• 0:30
  grille sportive dominicale et la refonte totale de la stratégie
• 0:34
  des droits sportifs d'une chaîne historique.
• 0:36
  C'est une mutation énorme, oui. Une mutation à la fois numérique
• 0:40
  et éditoriale tout au long de cet épisode, tu vas nous
• 0:43
  expliquer les tenants et aboutissants de cette stratégie
• 0:45
  inédite. Avec plaisir, on va voir qu'il y
• 0:48
  a une logique financière implacable derrière tout ça.
• 0:50
  Bon, décortiquons ça, on va parler d'un monument.
• 0:53
  Téléfoot. Un vrai monument, ouais.
• 0:55
  L'émission est à l'antenne depuis 49 ans, elle a été créée
• 0:58
  le 16 septembre 1977. C'est presque 1/2 siècle
• 1:01
  exactement. Et là, elle pourrait quitter sa
• 1:04
  diffusion linéaire du dimanche matin pour devenir une offre
• 1:07
  100% digitale. Et c'est un choc pour beaucoup.
• 1:11
  Surtout quand on sait que cette tranche horaire avec le magazine
• 1:13
  Automoto qui a été créé en janvier 75.
• 1:16
  Oui, juste avant. Et bien sodio rassemble encore
• 1:18
  en moyenne 800000 téléspectateurs chaque dimanche,
• 1:21
  ce qui est. Fascinant.
• 1:22
  Ici, c'est la volonté de dynamiser l'antenne à tout prix.
• 1:25
  L'objectif, c'est d'aller chercher un public plus jeune,
• 1:28
  de s'adapter aux nouveaux usagés.
• 1:30
  En coupant le signal le dimanche matin.
• 1:32
  En fait, les équipes auraient déjà été informées de cette
• 1:34
  volonté. L'idée, c'est de garder un
• 1:36
  magazine des sports le dimanche matin, toujours avec de
• 1:39
  l'automobile. Mais de basculer la marque
• 1:41
  Téléfoot exclusivement sur la plateforme numérique.
• 1:43
  C'est audacieux, surtout quand on pense à la résilience de
• 1:47
  cette émission, je veux dire animée aujourd'hui par Grégoire
• 1:50
  Margotton, elle a tout traversé. Tout à fait.
• 1:53
  Elle a survécu à l'arrivée de Canal Plus en 84, oui à la
• 1:56
  privatisation de TF1 en 87. Et même à la perte des
• 1:59
  diffusions des buts du championnat de France.
• 2:01
  C'est ça qui est incroyable, une émission de foot sans les buts.
• 2:04
  Et pourtant, ça a tenu grâce à des figures emblématiques.
• 2:08
  Didier Roustan, Thierry Gilardi, Thierry Roland.
• 2:11
  C'est un héritage lourd, très lourd.
• 2:13
  Mais la direction a compris que le relais de croissance
• 2:15
  publicitaire, il n'est plus devant le poste de télévision le
• 2:18
  dimanche matin. Il est sur les smartphones.
• 2:20
  Exactement sur les smartphones, les tablettes, les télés
• 2:23
  connectées du. Coup, comment on peut expliquer
• 2:26
  cette transition de manière simple, j'ai l'impression que
• 2:28
  c'est un peu comme si on fermait une boutique physique très
• 2:30
  célèbre pour ouvrir un centre commercial géant ouvert 24 h sur
• 2:34
  24. C'est une excellente analogie.
• 2:37
  Et ça s'inscrit dans un plan beaucoup plus vaste.
• 2:39
  Dirigé par Rodolphe Belmer, c'est ça ?
• 2:41
  Absolument. Rodolphe Belmer est arrivé à la
• 2:44
  tête du groupe Fin 2022. Son plan, c'est d installer la
• 2:47
  chaîne très puissamment dans l'univers de la consommation à
• 2:49
  la demande. Et les chiffres lui donnent
• 2:51
  raison. Complètement, ils ont lancé la
• 2:53
  plateforme gratuite TF1 plus en janvier 2000. 24 et ça marche
• 2:57
  bien. Ça cartonne, la plateforme
• 2:59
  réunit désormais 38000000 de téléspectateurs mensuels.
• 3:03
  38000000 ? C'est massif ?
• 3:05
  C'est colossal. Le dirigeant l'a d'ailleurs dit
• 3:07
  très clairement Au Figaro et à l'équipe, il y a une volonté
• 3:11
  affirmée de maintenir ce rythme soutenu de transformation
• 3:14
  digitale. Pour suivre les usages.
• 3:16
  Voilà pour suivre les consommateurs là où ils sont et
• 3:19
  pour ça, ils ont besoin de marques fortes comme Téléfoot
• 3:22
  pour attirer du trafic sur la plate forme.
• 3:24
  Surtout que l'émission avait déjà bien préparé le terrain en
• 3:27
  ligne. Ouais, le virage numérique était
• 3:29
  déjà amorcé. Leur chaîne Youtube compte 1,73
• 3:32
  1000000 d'abonnés. C'est énorme pour une émission
• 3:35
  de télé classique. C'est une vraie communauté
• 3:37
  engagée. Et puis ils ont des formats qui
• 3:39
  marchent super bien en ligne, comme les interviews de Téléfoot
• 3:41
  ou la quotidienne, donc la bascule est logique.
• 3:44
  Elle est logique éditorialement et surtout financièrement,
• 3:48
  ramener cette audience sur leur propre plateforme, ça permet de
• 3:51
  maîtriser la donnée et les revenus publicitaires.
• 3:53
  C'est clair, c'est là que ça devient vraiment intéressant
• 3:56
  parce que cette restructuration, elle touche aussi le contenu.
• 4:00
  Les droits sportifs eux mêmes ? Ah le grand pivot éditorial.
• 4:03
  Exactement. Y a eu un changement de fusil
• 4:06
  d'épaule radical de la part de la chaîne.
• 4:07
  On peut faire la liste des pertes récentes, elle fait mal.
• 4:11
  Vas y ils n'ont pas obtenu les droits des coupes du monde de
• 4:13
  football 2026 et 2030. C'est un coup dur et.
• 4:16
  Pire, ils n'ont racheté aucun match à M 6 et on rappelle que M
• 4:20
  6 diffusera 54 Max En clair du prochain mondial. 0 match sur la
• 4:24
  première chaîne d'Europe, oui. Le football semble carrément mis
• 4:27
  de côté. Pourquoi si ?
• 4:28
  On replace ça dans un contexte plus large.
• 4:30
  On comprend que ce n'est pas un aveu de faiblesse, c'est un
• 4:34
  redéploiement stratégique hyper calculé.
• 4:37
  Il réalloue le budget. Voilà, le marché des droits du
• 4:40
  football est devenu irrationnel. C'est hors de prix.
• 4:43
  Donc le pari se porte désormais massivement sur le rugby.
• 4:48
  Le ballon ovale remplace le ballon rond.
• 4:50
  Totalement et ils ont fait des acquisitions très intelligentes.
• 4:54
  Lesquels concrètement ? Déjà, ils ont sécurisé le
• 4:57
  championnat des nations pour 2026 et 2028.
• 5:00
  D'accord. Ensuite, ils ont pris les tests
• 5:02
  matchs les fameuses tournées d'automne et d'été pour 2027 et
• 5:05
  2029. C'est du solide et il y a eu un
• 5:08
  gros coup avec le tournoi des 6 nations, non ?
• 5:10
  Le. Coup de maître, oui, ils ont
• 5:12
  racheté à France Télévisions 9 matchs du tournoi des 6 nations
• 5:16
  2026. 9 matchs d'un tournoi historique, c'est énorme.
• 5:21
  C'est une manière de s'imposer comme le nouveau diffuseur de
• 5:23
  référence pour le rugby international.
• 5:25
  Et ce pari, il est déjà validé par le public.
• 5:28
  Absolument si on. Prend le récent match France
• 5:30
  Gall du 15 février. Les chiffres sont tombés et.
• 5:34
  Ils sont excellents. 7,1 1000000 de téléspectateurs en plein
• 5:37
  tournoi, c'est un score digne d'une grosse affiche de
• 5:40
  football. Ça prouve que le rugby rassemble
• 5:42
  bien au-delà des initiés, l'engouement national est réel.
• 5:45
  Et l'enjeu sportif suit. Le calendrier tombe à pic, oui.
• 5:48
  On a le fameux match du 7 mars prochain Ecoce France.
• 5:52
  Le match décisif ? Exactement, c'est un match
• 5:55
  crucial pour la victoire dans le tournoi, avec en ligne de mire
• 5:58
  un potentiel Grand Chelem pour les Bleus.
• 6:00
  L'audience va exploser. Et c'est du pain béni pour les
• 6:03
  annonceurs. C'est le Graal, le public du
• 6:05
  rugby est très prisé par les marques.
• 6:07
  Mais il ne s'arrête pas au rugby, j'ai vu qu'il y avait une
• 6:10
  volonté de diversification. C'est la cerise sur le gâteau de
• 6:13
  cette stratégie. Pour ne pas dépendre d'un seul
• 6:15
  sport, ils ont ajouté le basket à leur.
• 6:18
  Offre Ah oui, les équipes de France.
• 6:20
  Voilà, ils ont acquis les maîtres des équipes de France
• 6:22
  masculines et féminines et ça couvre les eurobasket et les
• 6:27
  coupes du monde jusqu en 2029. Jusqu en 2029, c'est du long
• 6:30
  terme. C'est ça, le basket est hyper
• 6:33
  performant, les équipes ramènent des médailles.
• 6:36
  Et c'est un sport qui rajeunit l'audience.
• 6:38
  Alors qu'est ce que tout ça veut dire ?
• 6:39
  C'est la grande question si on. Résumé, on assisté à la fin d'un
• 6:43
  modèle vieux d'un demi-siècle. Le média historique s'adapte
• 6:46
  enfin à son audience en forçant sa mus numérique.
• 6:49
  En sacrifiant un peu ses traditions.
• 6:51
  Oui, Téléfoot qui quitte la grille linéaire, c'est
• 6:53
  symbolique. Et de l'autre côté, le rugby et
• 6:56
  le basket remplacent carrément le football comme pilier
• 6:59
  stratégique du sport En clair sur la chaîne.
• 7:01
  C'est une révolution complète de la grille cela.
• 7:04
  Montre une agilité qu'on ne soupçonnait pas chez un média
• 7:06
  aussi institutionnel. Cela soulève une question
• 7:08
  importante, je. Trouve.
• 7:09
  Laquelle ? Avec la disparition progressive
• 7:12
  de ces émissions linéaires historiques au profit de format
• 7:15
  à la demande, on peut se demander ce que devient notre
• 7:17
  rapport collectif au sport. C'est vrai la notion même de
• 7:20
  messe dominicale du sport, ce grand rendez-vous où tout le
• 7:23
  monde regardait la. Même chose à la même heure, est
• 7:26
  ce qu'elle est en train de mourir ?
• 7:27
  Ou bien de se transformer ? C'est ça l'enjeu.
• 7:29
  Est ce que cette messe dominicale devient
• 7:31
  paradoxalement plus intime et hyper personnalisée ?
• 7:35
  Grâce aux algorithmes des plateformes numériques, on
• 7:38
  consommera notre sport de manière isolée, mais avec un
• 7:41
  contenu parfaitement taillé pour nous.
• 7:44
  C'est une réflexion fascinante sur l'avenir de la télé.
• 7:47
  À très vite pour un nouveau podcast du café du sport
• 7:49
  business.