09. 双十一榜单，国货的存在感又回来了？一期讲清国潮的前世今生

中欧基金 · Nov 7, 2024 · 1h 6m

大家好，这里是中欧基金的NO.9期播客。

一年一度的双十一就要结束了，这两年无论是成交榜单还是社交媒体讨论度，“国潮”的身影出现得越来越频繁。不只是国风彩妆、新中式穿搭这样的实物消费，就连刚过去没多久的国庆节，博物馆、古建古迹也成为了大众旅游的新主流选择。

从商业侧看，国潮蓬勃发展是最近五年的事，但背后离不开二十多年来文化产业发展的铺垫。然而，如今已然成长为万亿市场的国潮，也时常会面临“割韭菜”的争议。国潮的核心竞争力在哪里？它存在溢价吗？消费者为国潮买单，究竟买的是什么？它是海外大牌的替代，还是一种不同的情绪消费？

本期播客邀请到上海财经大学商学院市场营销系教授叶巍岭，她对国潮发展有着深入系统的研究，以及中欧基金消费组研究员韩佳伟，持续跟踪研究过美妆、服饰、食品饮料等多个行业。我们将从产学研投的角度，和大家一起聊聊国潮是如何兴起的，背后又体现出哪些社会发展的规律和投资机会。

聊天的人

叶巍岭，上海财经大学商学院市场营销系教授

韩佳伟，中欧基金消费组研究员

欣悦，中欧基金主持人

时间轴

Part 1：当越来越多的人在买国潮、聊国潮，“国潮”究竟是什么？

02:04 又到一年一度的双十一，今年的大促有什么新趋势？

03:42 双十一榜单：国货品牌的存在感又回来了

06:33 国潮热，不仅体现在购物上，还体现在文旅上

09:12 如何定义“国潮”？——中华传统文化元素+潮流感…