CIO Royal FloraHolland: 'Bloemenhandel gaat sinds kort pas online, want alles draait om vertrouwen'

De Grote Tech Show | BNR · Jun 17, 2026 · 29m

Ook in de bloemenhandel wordt digitalisering als iets heel ingrijpends gezien. Toch begon Royal FloraHolland een aantal jaar geleden aan een enorme transformatie. Voor de grootste bloemenveiling ter wereld werd het digitale platform ‘Floriday’ opgetuigd om de koper en verkoper digitaal samen te brengen. Maar hoe ingrijpend is het digitaliseren van zo'n enorme, fysieke sierteeltmarkt? En hoe verleid je de meerderheid en krijg je de rest mee, als er zelfs een petitie wordt gestart genaamd ‘Florinee’? Dat gaan Joe van Burik en Ben van der Burg allemaal bespreken met…