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PAW PODCAST - 37 | La lencería y la moda desde dentro | Núria Sardà · RAW Podcast

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Un sujetador de caridad tiene que ser cómoda además, y
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atractivo. Nosotros lo queremos todo.
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La mujer sarda es una mujer fuerte y segura que confía en sí
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mismo. Alcía Rivera, que está
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trabajando con nosotros, pero han estado judith Mascó, Nieves
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Álvarez, Martina Kleid, Rossi de Palma, Backyal machan, inri
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andar. Una pasarela sola con todas las
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luces en TI y realmente como tú afrontas este este paso
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demuestra mucho la personalidad. ¿Hay mucha diferencia entre la
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ropa interior femenina que le gusta a las mujeres y la ropa
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interior femenina que les gusta a los hombres?
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El hombre se atreve muchísimo más también al a es chulísimo
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realmente tener esto súper cliente porque además nunca
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pregunta en el precio. Solo quieren que sea bonito y
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que les haga ilusionar a las mujeres.
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¿Y no te da miedo que haya una guía que sea capaz de ser mejor
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a nivel creativo? Enseguida, de momento lo que
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veo. El que se inventa todo
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actualmente es normal, salir en ropa interior, las celebrities
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yendo a galas en ropa interior y un vestido transparente encima.
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Para nosotros es fantástico. Hemos de cuidar los unos a los
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otros y al planeta también. No que creo que es algo
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importantísimo que no podemos tomar a la ligera.
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La industria de la moda está cambiando y el cambio social que
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estamos viviendo se está viendo directamente relacionado e
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implementado en el mundo de la moda.
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Hoy concretamente venimos a hablar de moda femenina, de
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lencería y trajes de baño. Y qué mejor que traer a toda una
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referente en España como es la invitada de hoy.
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Hoy tenemos con nosotros a. Nuria Sarda qué tal bienvenida
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esa entrevista que veníamos persiguiendo desde ya tiempo y
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también nosotros, que tenemos fechas limitadas para grabar,
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tiene. ¿Poco tiempo somos los invitados
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siempre porque significa que tienen una vida muy ajetreada,
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no? Y con lo cual llena de
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historias. Nosotros lo buscamos y siempre.
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Para empezar, empezamos con la misma pregunta que es.
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¿En este caso, quién es nuria sarda?
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Pues soy una mujer de Barcelona, no llevo, pues toda la vida
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dedicada a esto, a la ropa interior y el baño.
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Y bueno, madre de 2 hijos y hermana de 6 hermanos de una
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familia muy grande. Y eso y eso.
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Siempre has tenido pasión por por la moda de.
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En absoluto. O sea, yo no quería ni trabajar
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en la empresa familiar ni dedicarme a la moda, o sea, no
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al revés, yo quería, imagínate, ser veterinaria y otro rollo y
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sobre todo, no quería entrar en la en la empresa familiar, que
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veía muy complicado el tema de estos 7 hermanos trabajando
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todos juntos. Podía ser un lío, pero mira, al
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final mi padre me convenció de ir a vender a Alemania.
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O sea, imagínate nada que ver con con lo que hago y eso me
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pareció que sí que era. Un una manera de salir o de
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independizarme muy joven YY eso hice.
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¿Realmente, claro, este es un tema muy interesante que has
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dicho, no? Empresas familiares con muchos
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hermanos. ¿Cómo es la transición?
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¿Cómo fue la relación entre los hermanos para ver un poco quién
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ocupaba, qué lugar en la empresa?
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No, porque entiendo que es un tema complejo de gestionar.
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¿Supongo, sí, sí, mira, y además es esto, EH?
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Yo pensaba nunca estar ni en la gestión ni en Barcelona, o sea,
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me fui fuera, estuve en la en en exportación hasta que un día,
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pero claro, aquí había un jefe que era mi padre, no que él
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dijo, bueno, de quiero que vuelvas y te dediques un poco a
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a esto de de la creación, porque alguien de la familia tiene que
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estar bueno, tiene que seguir. Estando a cargo de la creación y
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pensó que yo era la persona, antes había estado mi hermano
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también, pero también estuvo mi hermano pequeño.
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O sea, no es que en creación o sea, nos estuvo testando a la
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vez YY después me dijo, pues que yo seguía, pero nunca ha habido
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un roce. ¿Yo diría con mis hermanos
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porque no sé, podría haberlo habido, Eh?
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Pero no, nunca lo ha habido. ¿Y cuál es el rol de un director
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creativo que hace exactamente? ¿Bueno, pues tienes que sabiendo
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las lo que la empresa pretende hacer en en ese año, no el
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business plan que hay, el group plan que que tenemos, pues qué
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tipo de colección vas a hacer, vas a proponer para cumplir
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estos objetivos? No has de conocer a que para eso
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me funciono muchísimo lo de haber estado en la exportación
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conociendo a todos nuestros clientes.
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Y también al mercado y a nuestra competencia.
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¿Eso me dio un un conocimiento para después saber un poco
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quiénes somos nosotros y qué tenemos que que hacer para para
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vender, no? Eso, como siempre, también
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evoluciona desde el el día que empecé, pues hasta hoy.
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Imagínate lo que lo que cambia cada temporada cambia cada.
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Cada cada año cambia 2 veces, muchísimo, pero si cogemos estos
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30 años míos que que llevo en esto, imagínate.
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¿Porque en ese sentido, qué busca ahora el consumidor de
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ropa interior femenina? ¿Cuál sería el estándar?
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¿Qué es? ¿Qué es lo?
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¿Que busca? ¿Yo creo que, en general, la
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moda siempre refleja lo que es la sociedad, no?
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Y lo que la sociedad está viviendo en ese momento.
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O sea, tanto por dentro como por fuera.
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¿Tú puedes ver cómo vivía una sociedad viendo cómo se vestía,
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no? Y cómo qué tipo de de enseñara,
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qué vida lleva y pues. Eso en ropa interior también
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pasa lo mismo, además de que se adapta la ropa exterior, no si
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tú para enseñar o no enseñar la ropa interior que llevas debajo,
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pero se adapta a lo que cómo vas vestido por fuera también.
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¿Y que es que ha habido mucho cambio en la ropa interior de
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hace unos años a ahora y por qué hemos llegado al punto que hemos
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llegado ahora? ¿Como todo en la en la vida es
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cíclico, EH? O sea, ha cambiado tanto que ha
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vuelto a empezar por decir algo, no de veo prendas de mi padre de
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los años 70 que perfectamente podemos poner hoy en día no
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hemos hecho. ¿Acabamos de hacer un re
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branding con la marca, que hemos vuelto bueno a cambiarla porque
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la marca tiene más de 60 años, lo que quiere decir que para
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seguir estando actualizadas, de estar cambiando completamente
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siempre, no? ¿Y este último rebranding?
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Pues es para hacerla, pues más joven, más digital, más más
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accesible a las nuevas maneras de de vender de hoy en día.
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Pero creo que sí que ha que estas prendas que hace eso 60
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años funcionaban, hoy en día serían súper, súper, súper
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tendencia. No las estamos incluso
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rehaciendo para las nuevas colecciones.
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¿Tu padre era un referente absoluto, no?
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De hecho. Porque hemos podido todo lo que
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hemos visto estos días para la entrevista, pues era alguien con
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un nivel de reconocimiento también incluso en el sector.
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¿Yo entiendo que máximo te ha pesado en algún momento este
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tener un precedente tan potente? No sé.
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Si me sí, mira el otro día no sé quién oía el del hijo de alguien
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que también tu padre había sido muy bueno en algo y.
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En en nuestro caso, yo creo que ha sido como muy natural.
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Yo también he estado trabajando muchos años a su lado, sin
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constar yo como que sabes o sea trabajando conjuntamente, que
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era un trabajo, que nadie sabía quién era, qué era de quién no
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yo. Y entonces ha sido como muy
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natural que la transición. ¿Y el el aprender a su lado
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también, y el que él me haya ido cediendo, el testigo que ha sido
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invisible al mundo, pero incluso para mí también, no un poco o
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para dentro de casa, ha sido todo muy muy natural, con lo que
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no ha habido un esto era lo que hacía tu padre y ya ves, esto es
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lo que haces tú, no? Claro que había porque habían
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cosas que yo vendía cuando empecé a vender y no estaba ahí,
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pero ha sido como muy y lo que sí que tengo clarísimo es que lo
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que yo hago es herencia directa de él.
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Pero no, no es una manera de hablar, quiero decir, toda la
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empresa, todos trabajamos según aquí.
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Seguimos unos patrones, una manera de hacer y unas
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directrices que él hizo hace 60 años.
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¿Cuáles son las claves para que el tuviera tantísimo éxito y
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cuáles crees que son las claves para que estéis consiguiendo
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mantener este éxito? Pues yo creo que principalmente
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era tener un estilo propio. Saber lo que él quería, no
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copiar a nadie, o sea, tener sus seguir su propio camino, que a
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veces eso era muy poco, muy poco adecuado.
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¿Económicamente te diré porque puedes estar haciendo una cosa
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que a lo mejor está demasiado avanzada o es demasiado, pero
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bueno, a veces tú sigues tu camino y no todo ha de ser
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supercomercial, sabes? Pero él tenía una pasión también
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por esto, que era eso, una personalidad propia, calidad y.
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Y saber evolucionar a lo largo del tiempo, o sea, saber
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escuchar lo que la sociedad necesitaba en ese momento y
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proponérselo, y eso quiere decir, saber cambiar y
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evolucionar con con los tiempos. Es muy potente.
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¿Yo creo que al final cuál creéis que es ahora vuestra
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mayor amenaza para para mantener esta presencia tan fuerte en el
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sector? Bueno.
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Que las amenazas a lo largo de la historia han sido siempre.
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O sea, imagínate que ellos empezaron en el mundo de los
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encajes y mantillas, porque todo el mundo bueno y en esa época
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todo el mundo iba en la iglesia con mantilla y de repente, de un
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día al otro, dice, ya no hace falta.
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Esa es la primera gran crisis, no que dices empieza de cero y a
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ver qué haces con este encaje, pero a lo largo de la de la
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historia ha cambiado muchísimo. Todos hemos visto también cómo
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ha cambiado el mercado, cómo ha cambiado las el tipo de tiendas,
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no desde los inicios de los zara, Intimissimis, Calzedonias
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y todas estas que eran cómo proponer ropa interior a un
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precio mucho más barato que lo que nosotros estamos haciendo y
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con una calidad y un pero claro, para nosotros siempre ha sido,
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pues también. La posibilidad de que gente
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joven entrara en el mundo de la ropa interior y vieran vieran la
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ropa interior como algo moda, como algo que les interesaba que
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les gustaba, se acostumbraran a eso y siempre decimos cuando
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empiecen, siempre querrán ir a más.
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Siempre querrán encontrar, sí, perdona, es que.
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Estamos ahí justando porque no sé si se escuchaba bien, pero yo
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creo que si se escucha mejor, ya vale, vale, perdóname.
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Sí, sí, perdón. Pues eso, que cuando la gente
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entra y considera la ropa interior y se acostumbra a
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usarla, siempre tenderá a mejorar, a querer más y a querer
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más sofisticado con lo que ahí estamos en tema.
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¿De ropa interior femenina realmente, cuál es el perjuicio
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para las mujeres? De usar ropa interior barata y
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de mala calidad versus versus buena calidad.
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¿O sea, cuál es el cuál es la consecuencia real para para
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para? Mí hay una una cuestión prima, o
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sea, para nosotros la ropa interior siempre la hemos hecho
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para que la mujer se sienta bien.
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No, no es una cuestión de ni de para que ella se sienta bien,
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mejor cuando no es una manera de hablar, cuando te senvistes bien
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por dentro, tú lo notas, no es como cuando te perfumas, vas a
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la peluquería o haces algo para ti que.
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¿Realmente te da este subidón de de endorfinas de Sentirte bien,
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no? O sea, para nosotros esto es lo
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primero para que la mujer se sienta bien después.
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Está claro que muchos hombres se vosotros.
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Hoy en día ya no lleváis corbata normalmente, pero antes los
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hombres se quejaban mucho de las corbatas, pues un sujetador es
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algo que llevas alrededor de tu cuerpo, además aguantando un
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peso y que tiene que adaptarse a tu respiración y todo eso.
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Llevar ahí calidad o no calidad lo notas muchísimo, no en en un
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buen sujetador ni te enteras que lo estás llevando.
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Te olvidas de él al ponértelo y hasta que te y en cambio, si te
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duele, te pincha, te pica, te te.
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Además de que ahí pueden haber problemas con los aros que se te
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claven, donde no se puede hacer y hacer quistes o cosas de
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estas, pero la. Comodidad, no es incompatible
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con que resulta atractivo en ningún caso, no es.
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Que comodidad y calidad, no o sea.
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Un sujetador de calidad tiene que ser cómodo además y
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atractivo. Nosotros lo queremos todo, la
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excelencia en todos los niveles. No puedes decir, bueno, pues
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como quiero que sea bonito, que no sea cómodo.
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No queremos que tenga todas las las cualidades y eso es lo que
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es. Al final sí ves, poca gente se
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dedica a la a la ropa interior de estas grandes marcas o
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grandes compañías con muchas marcas porque es muy técnico.
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El el tema de la ropa interior no, y para hacerla bien
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realmente es. Es complicado y esto eso también
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es una ventaja, no para sonar, porque.
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¿Claro, yo creo que la ropa interior justo además es un
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sector masculina y femenina, EH? ¿Donde por lo que sea, para
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mucha gente está como muy instaurado comprarlo más barato,
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sabes? Mientras que o sea ir al al
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mercadillo de todo los respetos y comprarlo más barato mientras
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que no sé tú no, no te compras otras cosas tan baratas, no, la
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ropa interior es como que está muy extendido para mucha gente.
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Que que la calidad es como quizás menos relevante que en
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otras prendas. ¿Y yo creo que justamente
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estaría bien, no? ¿Qué opinas de esta visión yo?
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¿Creo que gracias a Dios hay gente que no tiene esa visión,
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pero es verdad que puede decir, bueno, pues para como nadie lo
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ve, sabes? O sea, nosotros notamos
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muchísimo cambio también en el baño y la ropa interior.
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El baño es un momento súper social, que la gente está en la
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playa, no sabes quién te va a ver, quién no te va a ver.
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Todo el mundo quiere un bikini nuevo para este año y además que
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me quede bien y que sea mono y que esté bien la ropa.
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Interior la puede ver menos gente no, pero cuando uno se
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acostumbra a por eso te digo que muchas veces cuando la gente
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entra, aunque sea con otro nivel de precios y estas cosas a a la
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ropa interior, ver la diferencia de ir bien vestido a no de verse
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bien, de verse bien sujeto. Además en en en la mujer hay un
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un tema también. ¿De física no?
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Y que realmente tener el soporte que te del pecho es
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importantísimo para después poder moverte y estar cómodo
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durante el día a día. Eso te cambia.
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La te cambia mucho tu tu manera de estar y tu estado de ánimo,
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sentirte bien o o no. ¿Cuáles?
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Son las mayores diferencias entre la ropa interior femenil y
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un Bikini. A nivel de de construcción no
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hay mucha diferencia de una cosa a la otra.
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Es es cumple la misma función y tal.
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Mire, el tema es eso es más visible que y quieres puedes.
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Y sí que es verdad que al no ir debajo de la ropa puede ser más
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voluminoso, plisado, obtener más que la gente quiere, pues a lo
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mejor más fantasía puede tener más volumen al final.
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¿Tenéis más de 400 puntos de venta, es correcto, verdad?
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¿Una pregunta un poco absurda, pero que siempre quiero
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preguntarle a alguien que tuviera en 2 puntos de venta, tú
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sabes dónde? ¿Están todas tus tiendas, no?
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O sea, vendemos apuntes de más de 400.
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Sitios, pero claro. Tú los.
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¿No sabes todos, no? ¿O sea, te ha pasado de ir a
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sitios donde de repente te ves ahí, no?
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No. Cuando me dedicaba a la
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exportación conocía muchos más que ahora porque claro, era mi
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mi responsabilidad. Pero pero no ahora.
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Actualmente imposible. Entonces hay.
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Veces que vas a un sitio no, y de repente exactamente y te
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sorprende eso. Chulísimo es que te repente ver
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eso y más si ves a alguien comprando tus prendas y eso ya
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es magia pura. A.
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¿Ver a las tiendas? Sí, a las tiendas sí que muchas
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veces les decimos porque además a lo mejor estamos todo el
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equipo viajando por no sé por algún lado y de repente lo ves,
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entramos y claro, nos nos hace ilusión.
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¿Entonces nos presentamos y lo decimos, en qué países?
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¿Estáis ahora? Pues sobre todo en en Europa
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estamos Alemania, Francia, Bélgica, Holanda, Grecia y
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después Estados Unidos, y en algunos países asiáticos, así
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que están en pequeños cambia. Lo que se busca en un país o en
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otro. Cambia en.
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¿Sí cambia de norte a sur, este y oeste mucho, y qué?
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Diferencias hay sobre. Todo en tema de colores, de
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brillos, de sofisticación de las prendas.
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Por ejemplo, a lo mejor Nueva York y Moscú pueden querer cosas
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muy, muy sofisticadas, pero de manera diferente.
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No en Nueva York sería mucho más sobrio.
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Los brillos. ¿Y los cristales y estas cosas?
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Pues pocos, en cambio en en Rusia y estos pues les
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apreciarán más un tejido satinado.
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Y eso los swarovskis y lista y has.
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¿Notado mucho cambio desde que empezaste ahora en el mundo de
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las pasarelas de moda? Bueno, las pasarelas también han
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tenido un. Un gran grandes cambios, como
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también decíamos, no como la sociedad hemos visto, por
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ejemplo, victoria secret, no solo que fue ese gran caída de
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la marca que parecía que se podía romper incluso la
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continuidad. Pero bueno, ha resurgido.
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Yo creo también muy bien, pero sí ha cambiado la manera en que
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muchas veces se ha presentado a la mujer.
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Por suerte, nosotros siempre hemos tenido una misma idea, que
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era poner a la mujer en el centro y es ella la que la que
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decide. ¿Pero lo que mi padre en ese
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año, en esos años, bueno, ya te digo, en los años 60 vio tan
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claro que era empoderar a la mujer, que ahora se oye mucho,
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pero en ese momento no? ¿Pues ha sido uno de los de los
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cambios más grandes que yo he visto en el mercado, que eso
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ahora lo todo el mundo lo ve y cree que es importante, no?
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Y. ¿Digo, hicisteis una bajada de
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precios muy importante, no? ¿En un momento por por qué lo
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hicisteis es este? Rebranding que hemos hecho en el
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hemos cambiado de Andrés Sardá sardá.
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Hemos no solo hemos cambiado precios, hemos cambiado muchas
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cosas dentro de de lo que es la imagen de marca.
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¿Y esto hemos querido atraer a un nuevo consumidor más joven
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que quizá, pues dentro de nuestro canal de distribución,
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la tienda multimarca era una de las más importantes y a esta
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tienda multimarca veíamos que el público joven le costaba mucho
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mucho entrar, no? ¿Entonces hemos querido?
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Pues. ¿Intentar hacer un movimiento en
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el que pudiéramos ayudar tanto a nuestro cliente multimarca como
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al como al consumidor joven, no? YY atraerlos, hacerlos que se
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conocieran, hacer que se conocieran entonces, pues esta
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ha sido la estrategia también haciendo la marca mucho más
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digital para que el que no quisiera entrar en la tienda,
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pues también la encontrara allá, pero tenía que ser eso más
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joven, más accesible a todas las maneras y entre ellas
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económicamente. Eso no quiere decir dejar de
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hacer el producto más sofisticado y más caro, pero sí
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haciendo llegar a la gente también con un precio más.
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¿Y volviendo a las pasarelas de moda por curioser, cómo es una
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pasarela de moda por detrás, cómo cómo funciona es?
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Todo un mundo es todo un mundo porque además normalmente tienes
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poco tiempo para prepararlo. Cuando llegamos allí.
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Ahora hace de desde el Rebranding.
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No, no, no desfilamos, pero normalmente llegas 2 días antes
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de la pasarela con. Pues eso, 40 loops hechos para
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20 chicas. Que no has visto que te han
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dicho, bueno, serán estas chicas, pero la mitad no, no las
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conoces, pero no. ¿No sé si con qué modelos, con
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qué modelos van a llevar tus prendas, puedo?
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Tener un listado de unas chicas con unas medidas, pero que
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normalmente después no, no, no el pensar que la.
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Modelo iba con la marca, o sea la modelo tú llegas.
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Ahí hay un hay un casting general, entonces de este
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casting que pueden haber 60 chicas, tú escoges tus 20.
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Tú. Escoges tú, sí, y en.
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Función, las escoges que eliges. Una modelo u otra, pues.
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Las que crees que van a representar mejor esa colección,
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a lo mejor una colección, por alguna razón tiene unos un tipo
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de temática y a lo mejor pues 1 años África, pues está claro que
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cuantas más chicas de color hayan, pues mejor, porque van a
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van a me acuerdo ahora de un de un año no que era, pues que a lo
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mejor no tiene. ¿No hay tantas chicas en el en
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el en el casting general como las que tú querrías de una
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temática, no? Pero si no por su fuerza o por
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sus caras o por su la realmente la que más te identificas con tu
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marca y tu manera de porque tú. ¿Ves como un como un si fuera un
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catálogo con fotografías o cómo? ¿Casi un catálogo si cada chica
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tiene un un book con el que unas imágenes suyas para darte una
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idea de pues cómo es en diferentes maneras de peinarla,
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de cómo anda, cómo se mueve? ¿Qué tipo de de de actitud
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tienen? Porque claro las actitudes.
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Creo que es lo que más define a las personas y que más puedes
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emparejar a tu marca ayuda a. Caminar, no cuando hacen el sí
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su. Manera de mirar su manera de de
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su actitud frente frente a esa, o sea, es que realmente es
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andar. Una pasarela sola, no con todas
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las luces en TI. Y realmente como tú afrontas,
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afrontas este este paso es demuestra mucho la personalidad
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de la persona y qué tipo. De actitudes buscabais, sobre
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todo bueno, la. Siempre hemos dicho que la mujer
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sarda es una mujer fuerte, segura, que confía en sí misma.
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¿Entonces todo esto lo has, lo has de ver también en esta en
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esta? Manera y con qué grandes modelos
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habéis trabajado, ostras. La verdad que muchísimas.
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Muchísimas de españolas, yo diría todas las que han sido
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desde bueno, incluso ahora, pues tenemos a Lucía Rivera, que está
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trabajando con nosotros, pero han estado Judith Mascó, todas,
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nieves Álvarez, Martina Klein, todas después internacionales.
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Bueno, también hemos tenido en Shootings one o en desfiles a a
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muchas modelos. Internacionales desde Naomi
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Campbell han han bueno muchas YY también, pues hemos tenido la
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suerte en en las pasarelas de colaborar con celebrities que
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han querido estar con nosotros, desde Rossi de Palma, BAD dial a
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bueno, mucha gente que que realmente pues han querido
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natjan inri. Regalarnos porque al final es un
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regalo lo que te hacen su colaboración en un desfile que
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realmente, pues son estas mujeres fuertes que también
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aportan su su visión y alguna. ¿Anécdota de algún desfile que
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ya has dicho cómo puede estar pasando esto?
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Bueno, pues. Que los zapatos estaban en una
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furgoneta perdidos y media colección, que el transportista
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se había equivocado y no había venido.
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Y de eso algún día antes del desfile.
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Bueno, han pasado 1000 historias.
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Pero pero al final yo siempre digo que lo de los desfiles es
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eso, un puzzle que has de montar con 2 días de de anticipación,
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has de hacer que todas esas prendas les vayan esas chicas
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para 20 minutos de andar y que realmente que salga todo bien al
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final es un milagro. ¿Hay mucha diferencia entre la
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ropa interior femenina que le gusta a las mujeres y la ropa
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interior femenina que les gusta a los hombres?
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Es que yo creo que la ropa interior a lo mejor el hombre
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siempre ve. ¿Hay una diferencia, el hombre
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ve de todo lo que es la ropa interior femenina, un momento
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muy claro y muy concreto, no? O sea, solo uno de los usos de
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la ropa interior. En cambio, en la mujer vemos
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muchos más. Ese también, pero después la
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ropa interior es como los zapatos, no te pones el mismo
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zapato cada día. Pues vayas a hacer a andar o
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hacer deporte o a una boda o una cena de gala, pero nosotros nos.
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Fijamos más en ese uso concreto y quizá valoramos una prenda en
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base a solo ese. Uso mientras enfermas que
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también queremos una prenda cómoda para un día concreto o
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una invisible para debajo de un vestido o una que sea más
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práctica, más cosmética. Y una para hacernos sentir bien,
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más bien todavía que que todas las otras y otras más sexy.
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Pero el hombre normalmente compra las sexys.
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Es super buen cliente el. Hombre, sí.
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¿Sí, qué proporción? De clientes, hombres y mujeres
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tenéis lo sabéis, son hombres y mujeres, pues.
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Mira ahora también con el tema digital, el hombre se atreve
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muchísimo más también a contar que en tienda propia, en en
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tienda física hay muchos hombres que les encanta los super buenos
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clientes y. Y que y que no solo compran por
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el para su mujer o o la persona, sino también para sus hijas.
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O sea, quiero decir que realmente les gusta la ropa
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interior y hay casos de gente conocida y.
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Que le encanta regalar ropa interior pero sin segundas.
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O sea, Asus, Asus mujeres. A las mujeres que que aprendes
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de su vida y es es chulísimo realmente tener estos súper
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clientes porque además nunca preguntan el precio.
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Siempre todo estaba bien y solo quieren que sea bonito y que les
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haga ilusionar a las mujeres que lo han de recibir.
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¿El sector online que tendencia estáis viendo y cómo conseguís
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vender más? Bueno, todo esto es también te
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diré yo en ese tema. No estoy tanto, es el el
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marketing comercial que están ahí, pero sí que es una de es
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una de las cosas que más nos interesan actualmente, por la
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que hemos hecho también el rebranding.
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Nos centramos mucho en eso también, sino olvidar a nuestros
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clientes tradicionales, pero si que queremos añadir a todo ese
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público o ese venta online. Con lo que hay todo un
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departamento que combina eso, marketing y comercial digital
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que están en ello, y. ¿Para la ropa de un Bikini, por
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ejemplo, qué buscáis para inspiraros?
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Aunque os. Inspiráis bueno, la ropa
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interior y el baño o o la creación en general.
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Yo creo que no hay una cosa concreta.
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Al menos nosotros intentamos no seguir ni libros de tendencias
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ni ni todas estas tipos de. ¿De empresas que se dedican a
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vender lo que que que pasa, Eh? Que quiero decir que es
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importante, pero intentamos hacer nuestro comino a al lado
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para para no seguir lo que todo el mundo va a hacer, porque si
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no estamos haciendo todos lo mismo y nuestro comino un poco,
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es ese, no salirnos de lo que hace todo el mundo, intentar
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tener nuestro propio estilo. Pero al final no es una cosa
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concreta, sino que es una suma de evidencias, de de ver lo que
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lo que está pasando a todos los niveles de artísticos, sociales,
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culturales. ¿Caminar por la calle, salir, ir
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a restaurantes, vivir al final no y tener el máximo de
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encuentros que enriquecedores, que que puedas con gente
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interesante y eso no sabes el qué te va, te va entrando como
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una esponja y al final tú dices, Ah, pues creo que el año que
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viene vamos a hacer esto, pero igual que tú de en una tienda de
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todo lo que hay, dices, ah, pues yo lo que quiero es esto, no?
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¿Por qué escoges tu tu, tu armario?
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¿Hay algo ahí que te dice, pues yo voy a ir por aquí?
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Pues es. Lo mismo un poco antes, nosotros
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en hacia y hacia. ¿El año que viene, cuál dirías
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que cuál es la dirección o qué recomendarías a nuestros
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siguientes que se tienen que comprar yo siempre?
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¿Digo que es lo que te digo, Eh? De todo lo que tú ves de repente
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hay algo que te que te lleva y que hay.
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Es muy importante tener el estilo propio también cada uno
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en no intentar seguir ninguna tendencia para mí, sino
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realmente ser tú mismo y ver lo que te a ti.
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Te sienta bien lo que tú te sientas cómodo y qué te gusta,
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porque al final así es como tú. Después transmites todo lo que.
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Lo que eres que es al final es lo que te hace único.
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¿Qué es lo que? ¿Más te gusta de tu día a día y
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qué es lo que menos? Para mí siempre me gusta más lo
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lo imprevisto y odio, lo rutinario y repetitivo.
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O sea, sí, a mí cuanto más me rompan la rutina cada día y
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cuanto más cosas. Frase en que no me espero,
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incluso si son crisis. No me importa mejor eso que que
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el aburrimiento de este claro, al final es ser una.
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Posición bastante creativa, no, tampoco tienes mucho tiempo a
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aburrirte, no tienes que estar más.
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Hay una parte muy aburrida de la creación y de bueno, pues de de
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reuniones de precios, de sabes de cosas que odio realmente,
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pero que sean de hacer que son importantísimas y que es parte
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de la creación también, pero hay mucha parte.
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De de toda la organización del Departamento, de toda la
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organización del producto. ¿Nosotros estamos desde la
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creación del concepto hasta que entregamos esta esta prenda al
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público, no? Entonces es es es importante que
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el este camino, este esté bien estudiado y no hayan fallos.
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Entonces dentro de esto hay reuniones muy, muy muy
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aburridas. Qué odio y.
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¿Ahora que que has comentado que con con el rebranding anoris
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tantos desfiles? ¿Cómo, cómo?
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¿Os daréis a conocer? ¿Cómo os publicitáis?
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Porque al final unas bambas, digamos, dan a la calle por
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dando. Es que a ti te gustan tu lo
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hacer, pero la ropa interior va la está, es todo un.
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¿Tema también de redes sociales actualmente y contenido que se
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crea con con, pues con gente que interesante que creemos que
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puede ser interesante, no? Pero sí hay mucho de de de redes
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sociales actualmente y que. Sería gente interesante.
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Bueno, para mí es gente que que hace cosas interesantes.
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Eso es lo que más me gusta en lo que sea, en la cocina, en pues a
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mí también, claro, hay muchas, mucha gente, pues de mucho tipo,
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pero el que a mí realmente me interesa más es eso, no gente
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que que aporte algo, también que nos escoja por algo.
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No solo hacemos este tipo de comunicación, también haremos
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otro tipo de comunicación en redes, pues más estilo, modelos
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o nuestras sesiones de fotos que vamos a comunicar también a en
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redes, no, pero a mí la el, la, el tipo de comunicación que más
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me interesa es eso, pues gente creativa también diferente, que
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que le guste nuestra marca y comunicar eso en vez de los
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desfiles por otro lado. Yo creo que al final.
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¿Y me gustaría preguntarte cómo crees, o sea, cómo te cómo te
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imaginas el sector en 10 años? ¿Que es la pregunta de si cómo
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será la sociedad en Ciesas? ¿Sabes cómo viviremos?
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Ahí es donde está la el, el kit de la queuster, no, ahora
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realmente hay tantos cambios últimos, no sé hasta dónde
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llegarán, si serán tanto esta guía.
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¿Será también? Ahí porque.
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¿Para mí también hay esta gran duda sobre la I a no, qué tal
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está que está todo el mundo pensando si va a ser una burbuja
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o no va a ser una burbuja? Esa es la gran pregunta.
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Parece que las grandes tecnológicas se están
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deshinchando un poco con el tema de la de la I.
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A veremos por qué. ¿Usáis CIA perdona, Eh?
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A nivel creativo. No.
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¿Y no te da? Miedo que haya una i a.
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Que sea capaz de ser mejor, pero que de.
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¿Momento lo que veo es que se inventa todo, o sea, lo veis
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como? Una amenaza a a nivel creativo
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no quiere. ¿Decir a nivel creativo lo que
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haga laia actualmente no sé lo que llegará a hacer, no?
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Pero lo que veo que está haciendo es gestionar la la
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información que está, ya que existente no, pero reproducir lo
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que ya está en en. Bases de datos previas que les
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dan bases. De datos previas o que ya está
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inventado, por decirlo. O sea, no, no la ves con
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creatividad disruptiva. Quizás sí, pero de momento no.
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Sé, no sé, no sé, porque yo no lo he.
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Visto, pero quiero decir, y si lo es, pues será, sabes, quiero
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decir, no, pero. No creo que actualmente haya
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nada que digas, ostras, la I A-ha hecho una creación a
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ninguno de los niveles, EH, de artísticos del mundo
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espectacular o que realmente digas guau.
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Aquí hay algo creativo que el hombre no ha hecho y ha llegado
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a nivel creativo. Yo creo que a nivel de análisis
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de datos, a nivel de muchas otras cosas, puede ser que sí,
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pero a nivel de creación. Creo que aún estamos lejos de
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eso. ¿Y para modelos y demás, os
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planteáis empezar a utilizar modelos generados por
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inteligencia artificial? Porque si.
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Hay chicas fantásticas, reales. Puede ser un juego, puede
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gustar, puede ser, no sé. Hubo el momento aquel del cómo
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se llamaba, que ya ahora ha desaparecido el mundo, que el el
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metaverso, el metaverso. Parecía que teníamos que tener
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todo y vender en el metaverso y todas las marcas tenían que
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tener un metaverso. ¿Seguro que la I a no es eso,
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no, pero de momento yo no he visto creativamente, tampoco lo
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he visto todo, EH? Nada, que al revés.
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Hay más cosas que a lo a lo mejor han dicho que si hay
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realmente no lo es y veremos, pero yo creo que realmente su
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capacidad de analizar datos será brutal.
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Eso no lo dudo de dar estudios de.
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De todo tipo a las empresas para poder tomar decisiones a nivel
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creativo. Eso creo que es importantísimo.
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Por ejemplo, sí, por un. Tema, ya lo digo por un tema de
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costes que sea más barato utilizar un modelo de I a que no
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una modelo real, o sea, si realmente si fuera si nosotros.
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¿Por ejemplo, a lo yo ya te digo, Eh?
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Nuestra empresa es una empresa. Yo pertenezco a un grupo belga
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que ahora no es mi decisión de esa no.
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Pero yo creo que puede ser más un experimento que algo que
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realmente después se haga una gran diferencia.
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Usar una chica para mí es mucho mejor.
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Primero porque todos necesitaremos hacer algo, no si
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no nos vamos a la reserva. Pero además, porque siempre
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encuentro que el carácter de una persona, nosotros nos dirigimos
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a la mujer de toda nuestro mundo.
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La mujer está en el centro y nos dirigimos a ella.
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Luego poner un Avatar de algo que no es real me puede hacer
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gracia como experimento, pero no le veo un futuro de de hacer
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eso, la verdad. Yo creo que al final claro, es
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que es un es un tema complicado porque yo creo que estas estas
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habilidades más humanas que tenemos no van a seguir siendo
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importantes poder. Pues conectar con la gente
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cuando haces una venta, poder ser creativo.
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Quizás esta parte más humana va a seguir teniendo valor, pero
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quizás hay sectores donde y momentos donde la reducción de
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costes va a ser tan bestia que las empresas un poco se van a
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ver. Pero al final el director
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financiero belga va a haber una diferencia de cosas tan bestia y
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quizás diga. ¿Si vamos a hacer si?
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Pero. También ve un poco la línea de y
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que lo hemos hablado también en alguna otra entrevista que hemos
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hecho. Y es la diferenciación que va a
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ganar o se podrá dejar de ser un producto más premium, la que yo
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he hecho por humano tendrá más valor, por mucho que pueda tener
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una imperfección. Totalmente.
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Imaginemos un un cine que fuera todo oía no que sí, que puede
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ser, pero creo que al final, al cabo de 2 días te aburrirías, no
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de eso de que esta no sé. ¿A lo mejor no, EH?
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A lo mejor será la bomba. Pero.
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Lo artesanal, lo propio, lo la vida que hay detrás, esa
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imperfección que le da ese valor distinto a que nos deja de ser
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una una fotocopia yo. Creo, no sé, a lo mejor no
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esperemos eso que pasará. Yo me gusta pensar que lo
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artesanal ganará, ganará valor y bueno, después es que si no,
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también. Qué consejo le.
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¿Darías a la gente joven que empieza en el sector?
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¿Bueno, pues lo mismo, Eh? Que antes.
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Ten tu tu personalidad propia, tu propia manera de hacer las
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cosas, de ver las cosas. Sé fiel a eso y no te dejes
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influir por por por eso, por modas o intentar seguir tu
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camino YY ser ser real. Brutal, brutal.
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Buen Consejo YY en ese sentido, el el mundo de la moda
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comentabas que no deja de ser cíclico.
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Y. ¿Que sé que es complicado YY no,
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pero cuándo empezáis a oler? ¿Qué va a cambiar o va o va a
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dar el siguiente salto o no es? Una, una evolución.
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Yo supongo que todos nos movemos hacia allá.
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¿No es que o sea, que tú ya estás cambiando, sabes?
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La cuestión es que tú tienes que estar en sintonía con el cambio
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y verlo y moverte a la vez. Si te anticipas, claro,
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nosotros. Trabajamos 2 años antes que
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salga al mercado las colecciones.
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Van 2 años antes las coleccionas.
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Vale, estamos en verano 27 y acabando por aquí está.
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¿Acabando verano 27, vale? ¿Entonces es claro, has de estar
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por delante, os ha pasado? ¿Alguna vez que digamos ahora
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estáis con verano 27, pero de repente el año que viene no os
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dais cuenta que quizá haya un cambio brutal y tienes que
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corregir verano 27 o os mantenéis con lo que hayáis
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hecho y vais? Siempre hemos.
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Visto un. Por eso, gracias, gracias.
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No hemos estado tan lejos de de de la realidad.
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¿Hay una bueno, hay unas tendencias, no sé hasta qué
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punto extendidas, EH? Pero yo si algo visto por redes.
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Primero gente que no lleva ropa interior, mujeres que no llevan
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ropa interior y segundo, mujeres que enseñan la ropa interior
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cuando antes quizás no hacía tanto.
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¿Cómo valoras estas 2 tendencias?
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Aplaudimos la de la que se enseña la ropa interior, pero
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si, hombre, en los 90 ya hubo un un momento de enseñar ropa
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interior, que fue cuando Madonna hizo erótica y todas esas, y
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entonces hubo un movimiento de eso, nunca.
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De la manera que es ahora que actualmente es normal enseñar la
38:03
ropa interior, salir en ropa interior, las celebrities yendo
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a galas en ropa interior y un vestido transparente encima.
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Para nosotros es fantástico lo que hablábamos antes de que
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cualquier cosa barata vale, si vas así no quieres estar guapa,
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quieres estar bien, eso es todo. Eso nos va muy bien.
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Entonces el y el lo puesto es no llevar ropa interior, pero
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bueno. Bueno, es una, es una elección,
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cada uno lo que quiera. Sabemos también que hay una
38:34
fuerza, que es la gravedad, no llevar sujetador se rompen unas
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fibras del pecho y el pecho caen, pero.
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Pero eso es una opción que cada uno puede tener también.
38:45
Muy bien. Bueno, YYY en ese sentido,
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digamos vosotros. ¿Como anticipáis o trabajáis con
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gente que vaya a ir a galas y ya se os anticipo, se os aviso,
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oye, que van a llevar un vestido transparente, no?
39:00
O sea, hay gente que nos pide prendas para ya.
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Para galas, sí. Sí, exacto.
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O que quiero un look entero, sobre todo cuando hacíamos
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desfiles. Entonces dejábamos los looks
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para para Celebrities, para que lo llevaran a a a cara y para.
39:18
Estos eventos de celebrities, los looks los deciden las
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marcas, o sea vosotros. ¿Que es la celebéticos, dicen,
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busco algo concreto, o sea, nosotros?
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Nunca hemos pagado a celebrities por llevar nuestra ropa.
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Entonces siempre es ellas que escogen YY nos piden.
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Bueno, es un ellas quieren un look.
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Nosotros se los damos. Es un look único, exclusivo y a.
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Ellas les. Plantáis ampliar a otro mercado,
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como por ejemplo ropa de gimnasio.
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¿Sabéis la ropa de gimnasio, que es como ropa interior pero como
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de deporte? Sí, en en el rebranding bueno,
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ya se había hecho también hace muchos años, pero en el en el
40:01
Rebranding hemos hecho una colaboración también con alguien
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que que lo con una una empresa de Portugal que hace super buena
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calidad y hemos hecho unas prendas es complicado.
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También te diré, son muy chulas, me gustan mucho, pero es.
40:21
¿Hay grandes empresas en esto, no?
40:24
Y entonces es bueno. Es un poco proponerle a nuestras
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clientas también esta esta opción porque también es una
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manera de ir vestido hoy en día no y que les apetece tenerla,
40:34
pero es mucho más residual. Los nuestros pequeñitos son 2
40:37
colecciones en. ¿Qué países producís?
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¿Nosotros producimos sobre todo en en Túnez actualmente y por
40:44
qué en Túnez? Porque en los años 90, los
40:50
franceses, cuando empezaron a a montar fábricas allá la ropa
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interior es súper profesional, no tienes 5 mm, es una talla,
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entonces tiene que ser. Se en en distancias muy
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pequeñas, muy cortas, pero es muy precisa.
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Entonces ha de ser gente especialista en ropa interior y
41:10
los franceses empezaron a montar estas fábricas allá en los años
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90. Entonces nos dio una oportunidad
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de crecer cuando empezamos la la la gran exportación en China.
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¿India o países serios? ¿Nunca, no?
41:25
Bueno, en en China hemos hecho algunas colaboraciones para
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cosas muy concretas que realmente son muy especialistas.
41:33
Cuando quieres algo. Pues eso, muy manual, muy
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preciso. Hay hay empresas allá que
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realmente son muy buenas. ¿Pero y en Túnez?
41:44
Nuestra empresa Madrid tiene una fábrica propia.
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Hay algo importante, se considera cuenca mediterránea y
41:50
es como de proximidad. Vamos con las.
41:54
Preguntas finales, la primera ya las has visto porque estabas por
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aquí cuando estábamos grabando la otra entrevista.
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¿Esto tiene un poco de truco, pero no pasa nada, no?
42:01
Porque no he tenido tiempo de a. ¿Qué le tienes miedo?
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¿A qué le tengo miedo? Pues a estancarme seguramente.
42:11
¿A ver, a que perder esa esa sintonización con el mercado,
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con la evolución de la sociedad? ¿Y cómo crees que no puedes
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llegar a estancarte bueno? ¿Estando muy atento a lo que
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está pasando, no? Y siguiendo al 100 * 100.
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Por eso cuando la gente me dice o podrías bajar el ritmo de de
42:30
de trabajo, dices no porque o estás o no estás, no puedes
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estar a medias, no en esto y realmente pues hasta que esté
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estaré a tope. Y.
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¿Si pudieras ir a cenar con cualquier personaje histórico,
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con quién te irías a cenar? ¿Con cualquier personaje
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histórico es muchísimo eso, EH? Decir escoger uno, no sé, alguna
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mujer escogería, desde luego que han sido, desde luego para mí,
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mujeres como ahora. No sé, no, no, especialmente por
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lo que por lo que escogieron, no.
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¿Lo que descubrieron, pero como Marie Curie, que realmente, pues
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fueron mujeres que que en su época fueron capaces, pues de
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romper muchos estereotipos, de estudiar, de trabajar, de de
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bueno, de dar su vida por por una manera de vivir, no?
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Pues creo que que está muy bien. ¿Y dónde?
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Cenarías. ¿Dónde?
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Uf, pues a mí me encantaría cenar en en una playa así
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desierta, pero bien montado. Todo con buena comida ahí.
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¿Si tuvieras que empezar de cero, qué Harías?
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Pues seguramente haría lo que ahora si tuviera que empezar de
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cero, a lo mejor empezaría otra cosa totalmente diferente, como
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lo que me hubiese gustado hacer, que era la veterinaria que nunca
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hice en. Serio, me gusta mucho.
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¿Tienes animales y tal ahora o yo tengo?
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Animales, pero no todos los que querría tener.
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A mí me encanta, no habrá que encontrarlos.
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Pero pero sí una iguana, pero sí que me encantaría eso de vivir
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en el campo y tener todo mi mi es un cambio.
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Radical un cambio. ¿Radical?
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Bueno, no tan radical. ¿Los fines de semana lo hago,
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pero entre semana tengo otro otra vida que me gusta este
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contraste también, EH? Pero a lo mejor sí que bueno, me
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gustaría haber explorado la otra versión de de la vida también.
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Pues vamos con lo último que hacemos y es que tienes esa
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Cámara de IL a que está más a la derecha y tienes 1 minuto para
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decirle al mundo a quien quieras lo que sea, sobre lo que sea, es
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1 minuto para lanzar el mensaje que quieras y.
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¿También esto qué bestia sois? Pues al mundo sería mucho querer
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dar un mensaje al mundo, no, pero sí que creo que intentaría
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decir al mundo que. Que nos hemos de cuidar los unos
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a los otros y al planeta también, no, que creo que es
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algo importantísimo que no podemos tomar a la ligera y que
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nos hemos de cuidar los unos a los otros.
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Genial, pues muy buen mensaje y además muy, muy social y muy
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contenida, porque sí que es verdad que a veces nos pasa que
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hay gente que lanza un mensaje muy concreto como YY entonces
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hay gente del audiente que quizás se se pierde gran parte.
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Así que nada súper interesante, muchísimas gracias.
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Ha sido para mí muy interesante estar con vosotros.
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Bueno, no, eso vosotros también. Cada uno intentamos aportar
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nuestro grano de arena. YY nada, encantados.
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Pondremos redes sociales, web y toda la descripción.
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Recordar a todo el mundo que se suscriba, nos siga en todas las
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redes sociales y demás y nos vemos en el siguiente capítulo
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hasta la próxima hasta la. Próxima.