Latest / 米国株投資で幸せ作り / AI時代の検索革命：サイト訪問が減っても売上が落ちない理由

Transcript

AI時代の検索革命：サイト訪問が減っても売上が落ちない理由 · 米国株投資で幸せ作り

• 0:00
  こ ん に ち は。 今 日 の 深 掘 り テ ー マ は AI で す。
• 0:03
  え え、 チ ャ ッ ト GPT の よ う な 生 成 AI と か、 あ と グ ー グ ル の AI オ ー バ ー ビ
• 0:09
  ュ ー ズ っ て あ り ま す よ ね。 あ あ い う 技 術 が 私 た ち の 情 報 の 探 し
• 0:14
  方 を ま あ 根 本 か ら 変 え つ つ あ る と。 そ れ で 企 業 の ウ ェ ブ サ イ ト 運 営 に ど
• 0:19
  う 影 響 し て い る の か。 特 に で す ね、 一 見 あ れ？
• 0:23
  っ て 思 う よ う な 現 象 に 焦 点 を 当 て て い き ま す。
• 0:26
  今 回 の 情 報 源 は ち ょ っ と 面 白 い と こ ろ か ら で し て。
• 0:30
  米 国 株 投 資 で 幸 せ づ く り と い う ブ ロ グ こ ち ら の 2025年 10月22日 付 の 記 事
• 0:38
  AI 時 代 の 検 索 革 命 サ イ ト 訪 問 が 減 っ て も 売 り 上 げ が 落 ち な い 理 由 で す。
• 0:45
  普 通 サ イ ト へ の ア ク セ ス が 減 る っ て 聞 く と、 う ん、 や っ ぱ り ビ ジ ネ ス 的 に
• 0:50
  は ち ょ っ と。 い や、 か な り 心 配 に な り ま す よ ね。
• 0:54
  売 上 ダ ウ ン に 直 結 す る ん じ ゃ な い か っ て 考 え る の が 自 然 だ と 思 う ん で す。
• 0:58
  と こ ろ が こ の 記 事 に よ る と で す ね、 ア ク セ ス は 減 っ て る。
• 1:02
  な の に 売 り 上 げ は 横 ば い、 あ る い は な ん と。
• 1:06
  A、 増 加 し て い る 企 業 が あ る っ て 言 う ん で す よ。
• 1:09
  こ れ、 一 体 ど う い う こ と な ん で し ょ う？
• 1:12
  さ て、 こ こ を じ っ く り 見 て い き ま し ょ う。
• 1:14
  な ぜ こ ん な 逆 説 的 な こ と が 起 き る の か、 企 業 は ど う 対 応 し て い る の か、 そ
• 1:20
  し て こ れ っ て 情 報 を 受 け 取 る 私 た ち に ど う い う 意 味 が あ る の か、 探 っ て い
• 1:25
  き ま し ょ う。 ま ず、 AI が 検 索 体 験 を ど う 変 え て い
• 1:29
  る か、 具 体 的 な と こ ろ か ら い き ま し ょ う か。
• 1:32
  記 事 が 指 摘 し て い る の は、 ま あ 大 き く 二 つ の 流 れ で す か ね。
• 1:36
  一 つ は チ ャ ッ ト GPT み た い な 対 話 型 AI。
• 1:39
  こ れ を 従 来 の 検 索 エ ン ジ ン み た い に、 い や そ れ 以 上 に 使 う 人 が 増 え て い る。
• 1:44
  も う 一 つ は、 グ ー グ ル グ ー グ ル 自 体 が 検 索 結 果 に AI オ ー バ ー ビ ュ ー ズ AI
• 1:50
  の 要 約 を 出 す よ う に な っ た こ と。 そ う で す ね。
• 1:53
  そ の AI オ ー バ ー ビ ュ ー ズ で す が。 ユ ー ザ ー が 何 か を 検 索 す る と、 関 連 す
• 1:58
  る ウ ェ ブ ペ ー ジ の 内 容 を AI が ま あ ざ っ く り 読 み 込 ん で、 要 約 し た 答 え を 検
• 2:02
  索 結 果 の 一 番 上 に 出 す 機 能 で す ね こ れ で ユ ー ザ ー は い ち い ち 複 数 の サ イ
• 2:07
  ト を 見 に 行 か な く て も、 あ る 程 度 の 答 え が す ぐ 手 に 入 る よ う に な っ た。
• 2:11
  結 果 と し て ま あ、 昔 な が ら の 青 い リ ン ク が ず ら っ と 並 ぶ あ の 表 示 は、 ど う し
• 2:16
  て も 画 面 の 下 の 方 に 行 き が ち に な っ て い る と え え。
• 2:18
  記 事 は 分 析 し て い ま す。 な る ほ ど。
• 2:20
  情 報 探 し の 手 間 は 履 け る け ど、 個 別 の ウ ェ ブ サ イ ト へ の 入 り 口。
• 2:25
  こ れ が 狭 ま っ て る 感 じ で す か ね。 ま さ に AI が 質 問 に 直 接 的 な 答 え を 生
• 2:30
  成 し て く れ る。 ユ ー ザ ー に と っ て は、 情 報 収 集 の 効 率
• 2:34
  は う ん、 格 段 に 上 が り ま す よ ね。 た だ、 情 報 を 提 供 し て い る ウ ェ ブ サ イ
• 2:40
  ト 側 か ら す る と。 こ れ ま で 検 索 結 果 か ら の 流 入、 こ れ に
• 2:44
  頼 っ て た ト ラ フ ィ ッ ク が 減 っ て し ま う と い う 事 態 に つ な が る わ け で す。
• 2:48
  実 際、 情 報 源 の 記 事 に よ れ ば、 あ の フ ォ ー チ ュ ン 500 に 入 る よ う な 大 企 業
• 2:52
  も 含 め て、 多 く の 企 業 が こ こ 1 2年 で ウ ェ ブ サ イ ト へ の ト ラ フ ィ ッ ク 現 象
• 2:56
  を 経 験 し て い る と の こ と で す。 無 視 で き な い、 結 構 大 き な 変 化 が 起 き
• 3:00
  て い る と 言 え そ う で す。 ね。
• 3:01
  そ の ト ラ フ ィ ッ ク 現 象 が 必 ず し も 売 り 上 げ 減 に な ら な い と い う の が 今 回
• 3:07
  の ま あ 革 新 で す よ ね。 こ こ で 記 事 が あ げ て い る 具 体 例 メ キ
• 3:11
  シ コ の ホ テ ル チ ェ ー ン タ フ ェ ー ホ テ ル ズ ア ン ド リ ゾ ー ト こ の 話 に 移 り ま
• 3:15
  し ょ う か。 い や、 こ こ か ら が で す ね。
• 3:17
  す ご く 面 白 い と こ ろ で。 え え、 こ の タ ウ フ ァ ー 社 自 社 の ウ ェ ブ
• 3:21
  サ イ ト へ の ト ラ フ ィ ッ ク が 昨 年 比 で な ん と 25% も 減 っ た そ う な ん で す よ。
• 3:25
  25% 1/4 減 で す か？ 普 通 な ら。
• 3:30
  い や、 経 営 に か な り 響 き そ う な 数 字 で す よ ね。
• 3:32
  え え。 普 通 な ら そ う 思 い ま す よ ね。
• 3:34
  と こ ろ が。 驚 く こ と に 売 り 上 げ 自 体 は 前 年 を 上
• 3:38
  回 っ た と。 ト ラ フ ィ ッ ク は 減 っ た の に 売 り 上 げ
• 3:41
  は 増 え た。 こ れ、 一 体 ど う い う マ ジ ッ ク な ん で し
• 3:44
  ょ？ う う ん、 マ ジ ッ ク と い う よ り は、 記 事
• 3:47
  の 分 析 に よ る と 訪 問 者 の 質 が 変 わ っ た と い う こ と み た い で す ね。
• 3:50
  タ ー フ ェ ア 社 の デ ジ タ ル マ ー ケ テ ィ ン グ 責 任 者 の 見 解 と し て 紹 介 さ れ て
• 3:54
  い る ん で す が、 以 前 の ウ ェ ブ サ イ ト 訪 問 者 の 中 に は、 例 え ば カ ン ク ン の 天 気
• 3:58
  は？ と か メ キ シ コ の 祝 日 っ て い つ？
• 4:01
  み た い な。 ホ テ ル の 予 約 と は ま あ 直 接 関 係 な い。
• 4:04
  情 報 を 調 べ て 偶 然 た ど り 着 い た だ け の 人。
• 4:07
  そ う い う 人 が 相 当 数 含 ま れ て い た ん じ ゃ な い か と い う こ と で す。
• 4:10
  な る ほ ど。 も と も と ホ テ ル 予 約 す る 気 が な い、 い
• 4:14
  わ ば 通 り す が り の ア ク セ ス が 多 か っ た か も。
• 4:16
  と で AI 検 索 が 普 及 し た こ と で、 そ う い う 情 報 だ け 欲 し い 人 は AI の 答 え で
• 4:23
  満 足 し ち ゃ う。 だ か ら わ ざ わ ざ ホ テ ル の サ イ ト ま で
• 4:26
  は 来 な く な っ た 結 果、 サ イ ト 全 体 の ア ク セ ス は 減 っ た け ど。
• 4:30
  え？ え？
• 4:31
  け れ ど、 サ イ ト に 残 っ た 訪 問 者、 あ る い は そ の AI 検 索 と か 口 コ ミ 経 由 で 新
• 4:37
  し く 来 る よ う に な っ た 訪 問 者 は、 以 前 よ り も 本 気 で 予 約 を 考 え て い る 可 能
• 4:42
  性 が 高 い そ う に な っ た と 考 え ら れ る わ け で す。
• 4:45
  ホ テ ル の 設 備 と か 料 金、 空 室 状 況、 も っ と 具 体 的 な 情 報 を 求 め て サ イ ト に
• 4:50
  来 て い る 購 入 意 欲 ま あ、 こ の 場 合 は 宿 泊 要 約 へ の 意 欲 で す ね。
• 4:55
  そ れ が も と も と 高 い ユ ー ザ ー の 割 合 が 増 え た。
• 4:58
  そ の 結 果、 サ イ ト 訪 問 者 一 人 当 た り の 予 約 に 至 る 確 率、 い わ ゆ る コ ン バ ー ジ
• 5:03
  ョ ン 率 が 上 が っ た ん じ ゃ な い か と。 だ か ら 全 体 の 訪 問 者 数 が 減 っ て も 最
• 5:08
  終 的 な 売 り 上 げ は 増 え る と い う 逆 転 現 象 が 起 き た。
• 5:12
  記 事 は ま あ、 そ う い う ふ う に 示 唆 し て い ま す ね。
• 5:14
  こ れ は 今 ま で の デ ジ タ ル マ ー ケ テ ィ ン グ の 常 識、 つ ま り、 と に か く ア ク セ
• 5:19
  ス を 増 や す の が 大 事 だ っ て い う 量 的 な 指 標 へ の。
• 5:23
  う ん、 大 き な 問 い か け に な り ま す ね。 量 か ら 質 へ。
• 5:27
  注 目 す べ き 点 が シ フ ト し て る 感 じ で す か？
• 5:30
  ま さ に そ う で す ね。 単 に ペ ー ジ ビ ュ ー を 稼 ぐ だ け じ ゃ な
• 5:33
  く て、 い か に 意 図 を 持 っ た ユ ー ザ ー を 引 き つ け て、 実 際 の 行 動、 ま あ 予 約 と
• 5:38
  か 購 入 に つ な げ る か、 そ う い う 視 点 が 重 要 に な っ て る っ て い う、 そ の 表 れ で
• 5:42
  し ょ う ね。 一方 で、 こ の 変 化 の 真 っ 只 中 に い る プ
• 5:46
  ラ ッ ト フ ォ ー ム 側、 特 に グ ー グ ル み た い な 巨 大 企 業 は こ の 状 況 を ど う 見 て
• 5:50
  る ん で し ょ う か。 ま あ、 す べ て の ウ ェ ブ サ イ ト が タ ン フ
• 5:53
  ァ ー 社 み た い に う ま く い く わ け じ ゃ な い で し ょ。
• 5:55
  う し。 え え。
• 5:56
  そ こ が ま た 難 し い と こ ろ で す よ ね。 情 報 源 の 記 事 に よ る と、 グ ー グ ル 側 は
• 6:01
  公 式 に は 検 索 か ら ウ ェ ブ サ イ ト へ の ク リ ッ ク 数 は 安 定 し て い る っ て い う
• 6:05
  見 解 を 示 し て い る よ う で す。 AI オ ー バ ー ビ ュ ー ズ が あ っ て も、 情
• 6:09
  報 源 へ の リ ン ク は ち ゃ ん と 表 示 さ れ る か ら、 依 然 と し て ウ ェ ブ サ イ ト へ の
• 6:12
  送 客 は 行 わ れ て い る と。 ま あ、 そ う い う 主 張 で す ね。
• 6:15
  う ん。 で も 現 実 に は 結 構 悲 鳴 を あ げ て い る
• 6:19
  業 界 も あ る わ け で す よ ね。 え？
• 6:20
  え？ 特 に そ の 広 告 収 入 に 大 き く 依 存 し て
• 6:24
  い る メ デ ィ ア 出 版 社 な ん か は、 か な り 深 刻 な 影 響 を 受 け て い る 可 能 性 が あ
• 6:29
  り ま す。 記 事 で は、 あ の 有 名 な 音 楽 雑 誌 の ロ ー
• 6:32
  リ ン グ ス ト ー ン と か、 業 界 誌 の バ ラ エ テ ィ ー と か を 傘 下 に 持 つ ペ ン ス ケ メ
• 6:37
  デ ィ ア と い う 会 社 が、 グ ー グ ル の AI 検 索 機 能 の せ い で 自 社 サ イ ト へ の ト
• 6:42
  ラ フ ィ ッ ク が 奪 わ れ て 収 益 が 減 っ た と し て グ ー グ ル を 提 訴 し た と い う 事
• 6:47
  例 も 紹 介 さ れ て い ま す。 提 訴 ま で？
• 6:49
  い や、 そ れ は 穏 や か じ ゃ な い で す ね。 こ れ っ て 利 用 者 に と っ て は 便 利 な AI
• 6:55
  機 能 が、 情 報 を 作 る 側 の ビ ジ ネ ス モ デ ル を ま あ 脅 か し て る っ て い う、 そ う い
• 7:00
  う 構 図 な ん で し ょ う か。 う ん、 そ う い う 側 面 は 否 定 で き な い で
• 7:03
  し ょ う ね。 AI に よ る 情 報 の 集 約 と か 要 約 は、 ユ
• 7:06
  ー ザ ー 体 験 を 向 上 さ せ る 一方 で、 コ ン テ ン ツ 制 作 者 へ の、 ま あ 適 切 な 対 価 の
• 7:12
  還 元 っ て い う 点 で 大 き な 課 題 を 突 き つ け て い る。
• 7:15
  情 報 源 の 記 事 も こ の 対 立 構 造 に 触 れ つ つ、 情 報 の 価 値 っ て 何 な の か、 そ し
• 7:21
  て そ の 対 価 を ど う 確 保 し て い く べ き か と い う も っ と 根 本 的 な 問 い が 浮 上
• 7:25
  し て い る と 指 摘 し て い ま す。 こ れ は、 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム AI 開 発 者、
• 7:30
  そ し て コ ン テ ン ツ 制 作 者 の 間 で、 何 か 新 し い ル ー ル と か バ ラ ン ス を 模 索 し
• 7:35
  て い く 必 要 が あ る、 非 常 に 重 要 な 局 面 だ と 言 え る で し ょ う ね。
• 7:38
  な お、 私 だ け は あ く ま で 情 報 源 の 記 事 の 記 述 に 基 づ い て、 こ の 状 況 を 中 立 的
• 7:43
  な 立 場 で お 伝 え し て い ま す。 利 用 者 の 利 便 性 と 情 報 の 作 り 手 の 持
• 7:47
  続 可 能 性 う ん、 こ の バ ラ ン ス を ど う 取 る か、 本 当 に 難 し い 問 題 で す ね。
• 7:54
  で は、 個 々 の 企 業 は、 こ う い う 検 索 流 入 の 減 少 っ て い う 現 実 に 対 し て、 具 体
• 7:59
  的 に ど ん な 手 を 打 と う と し て る ん で し ょ う か？
• 8:01
  タ フ ァ ー シ ャ ン の 例 以 外 に も 何 か 動 き は あ る ん で す か？
• 8:05
  は い、 や は り 多 く の 企 業 が マ ー ケ テ ィ ン グ 戦 略 の 見 直 し を 迫 ら れ て い る よ
• 8:09
  う で す。 記 事 に よ る と、 先 ほ ど の タ フ ェ イ 社
• 8:13
  は。 単 に ト ラ フ ィ ッ ク 原 を 受 け 入 れ た だ
• 8:15
  け じ ゃ な く て、 広 告 予 算 の 配 分 を 書 い て い ま す ね。
• 8:19
  具 体 的 に は、 グ ー グ ル な ん か で の 検 索 連 動 型 広 告 へ の 支 出 を 10% 増 や し て、
• 8:24
  一方 で 自 社 サ イ ト 内 に 表 示 す る よ う な デ ィ ス プ レイ 広 告 と か、 そ っ ち へ の 支
• 8:29
  出 は 15% 削 減 し た と あ り ま す。 よ り 購 入 意 欲 が 高 い と 考 え ら れ る ユ
• 8:33
  ー ザ ー に 直 接 ア プ ロ ー チ で き る 検 索 広 告 の 方 に、 ま あ 重 点 を 移 し た っ て こ
• 8:38
  と で す ね。 な る ほ ど。
• 8:41
  よ り 刈 り 取 り に 近 い 広 告 に シ フ ト し た と。
• 8:44
  他 の 企 業 の 例 は ど う で し。 ょ う え っ と、 ア メ リ カ の テ レ メ デ ィ ス
• 8:48
  ン、 遠 隔 医 療 の 企 業 で ラ イ フ フ ォ ー ス と い う 会 社 が あ る ん で す が、 こ こ は 検
• 8:53
  索 流 入 へ の 依 存 度 を 下 げ る た め に フ ル ー み た い な ス ト リ ー ミ ン グ サ ー ビ
• 8:57
  ス の 広 告 へ の 投 資 を 増 や し て い る そ う で す。
• 9:00
  あ と、 こ れ は 多 く の ブ ラ ン ド に 共 通 す る 動 き か も し れ ま せ ん が、 ユ ー チ ュ ー
• 9:04
  ブ 向 け の 動 画 コ ン テ ン ツ 制 作、 こ れ に 力 を 入 れ る 企 業 も 増 え て い る と 記 事
• 9:08
  を 述 べ て い ま す ね。 つ ま り、 グ ー グ ル 検 索 っ て い う 一 つ の
• 9:12
  入 り 口 だ け に 頼 る ん じ ゃ な く て、 顧 客 と の 接 点 を も っ と こ う、 多 様 化 さ せ よ
• 9:16
  う と い う 動 き が 加 速 し て い る よ う で す。
• 9:18
  検 索 以 外 の チ ャ ン ネ ル 会 託？ う ん、 そ れ は 納 得 感 あ り ま す ね。
• 9:22
  そ れ に 加 え て、 な ん か エ ー ア イ 時 代 な ら で は の 新 し い 最 適 化 の 手 法 み た い
• 9:27
  な も の も 出 て き て る ん で す か？ あ あ、 そ う な ん で す。
• 9:30
  そ れ が 生 成 エ ン ジ ン 最 適 化、 略 し て ジ オ ウ と 呼 ば れ る 考 え 方 で す ね。
• 9:36
  こ れ は 従 来 の SEO 検 索 エ ン ジ ン 最 適 化 が。
• 9:40
  主 に グ ー グ ル と か の 検 索 ア ル ゴ リ ズ ム に 対 し て ウ ェ ブ サ イ ト を 最 適 化 す
• 9:44
  る こ と を 目 指 し て た の に 対 し て、 ち ょ っ と ア プ ロ ー チ が 違 う。
• 9:47
  ん で す。 へ え。
• 9:48
  ど う 違 う ん で す か？ ジ オ ウ が 目 指 す の は、 AI が 学 習 デ ー
• 9:52
  タ と し て 参 照 す る 可 能 性 の あ る 情 報 源。
• 9:55
  例 え ば 専 門 的 な フ ォ ー ラ ム と か、 キ ュ ー ア ン ド エ ー サ イ ト、 あ る い は レ デ ィ
• 9:59
  ッ ト み た い な 大 規 模 な 掲 示 板 サ イ ト と か で す ね。
• 10:02
  そ う い う と こ ろ で、 自 社 や 自 社 製 品 に 関 す る ポ ジ テ ィ ブ な 情 報 と か 評 判。
• 10:07
  あ る い は、 正 確 な 情 報 が 流 通 す る よ う に 働 き か け る こ と な ん で す。
• 10:11
  AI が 情 報 を 集 め て 学 習 す る 際 に、 あ、 こ の ブ ラ ン ド と か 製 品 は 信 頼 で き る
• 10:16
  の は 評 判 い い な っ て 認 識 す る よ う に。 ま あ 仕 向 き み た い な 考 え 方 で す ね。
• 10:21
  へ え。 AI そ の も の に 最 適 化 し て い く と い う
• 10:25
  こ と で す か？ 面 白 い で す ね、 そ れ。
• 10:27
  え え。 さ ら に、 も っ と 地 味 な レ ベ ル で の コ ン
• 10:30
  テ ン ツ の 最 適 化 も 重 要 に な っ て き て い る よ う で す。
• 10:33
  AI が 情 報 を 正 確 に 理 解 し て 抽 出 し や す い よ う に。
• 10:37
  ウ ェ ブ サ イ ト 上 の 事 実 自 体 を 工 夫 す る っ て い う 動 き で す ね。
• 10:41
  記 事 で は FAQ よ く あ る 質 問 の 例 が 挙 げ ら れ て ま し た。
• 10:46
  例 え ば、 予 約 は キ ャ ン セ ル で き ま す か？
• 10:48
  っ て い う 質 問 に 対 し て、 単 に は い と 答 え る ん じ ゃ な く て、 は い、 オ ン ラ イ ン
• 10:52
  ポ ー タ ル ま た は お 電 話 に て ご 予 約 を キ ャ ン セ ル い た だ く こ と が 可 能 で す
• 10:56
  み た い に、 ち ゃ ん と 完 全 な 文 章 で 具 体 的 な 情 報 を 含 め て 回 答 す る。
• 11:01
  確 か に 人 間 相 手 な ら は い だ け で も 文 脈 で わ か り ま す け ど。
• 11:06
  AI に と っ て は、 情 報 が 足 り な い か も し れ な い で す。
• 11:08
  ね、 そ う な ん で す。 こ う い う、 ま あ 細 や か な 改 善 が AI オ
• 11:12
  ー バ ー ビ ュ ー ズ な ん か で、 自 社 の 情 報 が ど う 引 用 さ れ る か、 あ る い は AI チ
• 11:16
  ャ ッ ト ボ ッ ト が 自 社 に つ い て ど う 答 え る か に 影 響 を 与 え る 可 能 性 が あ る
• 11:20
  と 考 え ら れ て い る わ け で す。 AI に わ か り や す く 正 確 に 情 報 を 伝 え
• 11:24
  る 努 力 こ れ が こ れ か ら の ウ ェ ブ コ ン テ ン ツ 制 作 に は よ り 求 め ら れ る よ う
• 11:29
  に な る か も し れ ま せ。 ん。
• 11:32
  AI に 最 適 化 す る っ て、 SEO と は ま た 違 っ た ス キ ル と か 考 え 方 が 要 り そ う
• 11:37
  で す ね。 と こ ろ で、 さ っ き AI 検 索 経 由 の 訪 問
• 11:40
  者 の 質 が 高 い っ て 話 が あ り ま し た け ど、 実 際 に そ う い う 訪 問 者 っ て 増 え て
• 11:45
  る ん で す か ね？ な ん と な く ま だ 少 数 派 な 気 も し ま す
• 11:49
  が。 確 か に サ イ ト 全 体 の ト ラ キ ッ ク か ら
• 11:52
  見 れ ば、 ま だ AI チ ャ ッ ト ボ ッ ト 経 営 の ア ク セ ス が 占 め る 割 合 は ま あ 限 定
• 11:56
  的 か も し れ ま せ ん。 で も 記 事 が 指 摘 し て い る の は そ の 増
• 12:01
  加 率 と、 や っ ぱ り そ の 質 の 高 さ な ん で す よ。
• 12:04
  先 ほ ど の タ フ ァ ー 社 の 例 を も う 1回 見 て み る と、 チ ャ ッ ト GPT と か グ ー グ ル
• 12:08
  の AI 機 能、 こ れ は AI オ ー バ ー ビ ュ ー ス 経 由 も 含 む か も し れ ま せ ん。
• 12:12
  あ る い は パ ー プ レ キ シ テ ィ み た い な 他 の AI 検 索 ツ ー ル 経 由 で の ア ク セ ス
• 12:16
  が で す ね。 昨 年 時 点 で は サ イ ト 全 体 の ト ラ フ ィ
• 12:19
  ッ ク の ほ ん の 1% に 過 ぎ な か っ た の が、 今 年 は な ん と 10% に ま で 急 増 し て
• 12:24
  い る と 報 告 さ れ て い る ん で す。 1% か ら 10%。
• 12:28
  そ れ は 無 視 で き な い 伸 び 率 で す ね。 わ ず か 一 年 で 十 倍 に な っ た っ て 計 算
• 12:33
  で す か ら。 え え、 そ し て 単 に 数 が 増 え た だ け じ ゃ
• 12:37
  な く て、 こ れ ら の AI 経 由 で 訪 れ た ユ ー ザ ー の 行 動 に も 注 目 す べ き 点 が あ
• 12:41
  り ま す。 記 事 が 引 用 し て い る 別 の 調 査 結 果 に
• 12:44
  よ る と、 AI 検 索 を 経 由 し て サ イ ト を 訪 れ た ユ ー ザ ー は 従 来 の オ ー ガ ニ ッ
• 12:49
  ク 検 索、 つ ま り 通 常 の 検 索 結 果 か ら の ク リ ッ ク で き た ユ ー ザ ー と 比 べ て、 サ
• 12:54
  イ ト に 滞 在 す る 時 間 が 長 く て。 複 数 の ペ ー ジ を 見 る 傾 向 が あ っ て、 最
• 12:58
  終 的 に 予 約 と か 購 買 と い っ た コ ン バ ー ジ ョ ン に 至 る 可 能 性 が 高 い と い う
• 13:02
  デ ー タ が あ る そ う な ん で す。 そ れ は 重 要 な ポ イ ン ト で す ね。
• 13:05
  ア ク セ ス 数 は 減 っ て も、 よ り 買 う 気 の あ る 人 が 来 て く れ る な ら、 ビ ジ ネ ス 的
• 13:10
  に は プ ラ ス に な る 可 能 性 が 十分 あ る と。
• 13:12
  ま さ に そ う な ん で す。 こ れ を 大 局 的 に 見 る と、 AI の 台 頭 に
• 13:17
  よ る ト ラ フ ィ ッ ク 現 象 を 単 な る 脅 威 と し て ネ ガ テ ィ ブ に 捉 え る だ け じ ゃ
• 13:20
  な く て。 む し ろ、 情 報 を よ り 深 く 主 体 的 に 探 し
• 13:24
  て い る、 質 の 高 い 明 確 な 意 図 を 持 っ た 潜 在 顧 客 を 引 き つ け る 新 た な チ ャ ン
• 13:28
  ス と し て 捉 え る こ と が で き る と 記 事 は 示 唆 し て ま す ね。
• 13:31
  も ち ろ ん、 た だ 待 っ て る だ け じ ゃ そ の チ ャ ン ス は 生 か せ ま せ ん。
• 13:34
  で は、 こ れ ま で の 話 を 全 部 合 わ せ る と、 こ の AI に よ る 検 索 の 変 化 っ て い
• 13:39
  う の は、 単 に ウ ェ ブ サ イ ト へ の ア ク セ ス 数 が 減 っ た、 ど う し よ う っ て い う 表
• 13:43
  面 的 な 問 題 じ ゃ な い と い う こ と で す ね。
• 13:45
  も っ と こ う、 本 質 的 な 変 化 が 起 き て い。
• 13:48
  る。 そ の 通 り だ と 思 い ま す。
• 13:50
  情 報 源 の 記 事 が 最 終 的 に 強 調 し て い る の は、 こ の 変 化 が 企 業 に と っ て 本 当
• 13:57
  に 価 値 の あ る 訪 問 者 っ て 誰 な の か、 そ し て そ の 価 値 あ る 訪 問 者 に ど う や っ
• 14:03
  て リ ー チ し て 関 係 を 築 い て い く の か、 こ れ を 見 極 め て 再 定 義 す る 大 き な 転
• 14:09
  換 点 で あ る と い う 点 で す。 こ れ ま で の と に か く ア ク セ ス 数 を 集
• 14:14
  め る っ て い う 量 を 追 い 求 め る 戦 略 か ら。
• 14:17
  訪 問 者 の 意 図 と か、 質 を 重 視 す る 戦 略 へ の シ フ ト が、 も う い な お な く 進 ん で
• 14:24
  い る と い う こ と で す ね。 え え、 そ う 結 論 付 け て い い で し ょ う
• 14:27
  ね。 企 業 の マ ー ケ テ ィ ン グ の 焦 点 が い か
• 14:30
  に 多 く の 人 の 目 に 触 れ る か か ら、 い か に 購 入 や 予 約 と い っ た 具 体 的 な ア ク
• 14:36
  シ ョ ン を 起 こ し て く れ る 可 能 性 の 高 い 意 図 を 持 っ た 人 に、 適 切 な タ イ ミ ン
• 14:41
  グ で 適 切 な 情 報 や 体 験 を 提 供 で き る か へ と 移 行 し つ つ あ る。
• 14:47
  記 事 は、 こ の AI 時 代 に 最 適 化 さ れ た 新 し い 集 客 モ デ ル と か、 コ ミ ュ ニ ケ ー
• 14:53
  シ ョ ン 戦 略 を 模 索 し て 実 行 し て い く こ と が、 今 後 の デ ジ タ ル マ ー ケ テ ィ ン
• 14:57
  グ 引 い て は ビ ジ ネ ス 全 体 の 成 功 の 鍵 を 握 る だ ろ う と ま あ、 そ ん な 風 に 締 め
• 15:02
  く く っ て い ま す。 今 日 は AI の 普 及 が も た ら す 検 索 の 未
• 15:07
  来 サ イ ト 訪 問 者 数 の 減 少 っ て い う 一 見 ネ ガ テ ィ ブ な 現 象 の 裏 に あ る 売 り
• 15:12
  上 げ 増 の メ カ ニ ズ ム。 そ れ に 対 す る 企 業 の 適 用 戦 略。
• 15:17
  そ し て 最 終 的 に は 量 よ り 質 訪 問 者 の 意 図 を 重 視 す る 時 代 へ の 移 行 と い う、
• 15:24
  非 常 に 示 唆 に 富 ん だ テ ー マ を 深 掘 り し て き ま し た ね。
• 15:27
  さ て、 こ の 大 き な 波 に つ い て あ な た は ど う 感 じ ま す か？
• 15:31
  あ な た が 日 々 情 報 を 得 る 方 法 と か 利 用 し て い る オ ン ラ イ ン サ ー ビ ス に、 こ
• 15:36
  れ か ら ど ん な 影 響 が 出 て く る と 考 え ま す か？
• 15:39
  う ん、 企 業 側 の 戦 略 が 変 わ れ ば、 当 然、 私 た ち が 日 常 的 に 触 れ る 情 報 と か 広
• 15:45
  告 の あ り 方 も 変 わ っ て い く は ず で す よ ね。
• 15:48
  そ し て、 こ れ っ て 企 業 だ け の 問 題 じ ゃ な い と 思 う ん で す。
• 15:52
  私 た ち ユ ー ザ ー 自 身 も、 AI が 情 報 の フ ィ ル タ ー と し て 介 在 す る こ と が、 ま
• 15:58
  あ 当 た り 前 に な る で あ ろ う こ の 新 し い 情 報 環 境 の 中 で、 ど の よ う に 主 体 的
• 16:03
  に 情 報 を 探 し て、 そ の 情 報 の 信 頼 性 と か 質 を ど う 見 極 め て い く か。
• 16:07
  改 め て 考 え る 必 要 が あ り そ う で す。 な ん と な く 気 づ か な い う ち に 特 定 の
• 16:12
  情 報 と か 視 点 に 誘 導 さ れ ち ゃ う ん じ ゃ な く て、 自 分 自 身 の 問 い と か 意 図 を
• 16:16
  持 っ て、 AI を ま あ ツ ー ル と し て 使 い こ な し な が ら、 情 報 を 深 く 批 判 的 に 吟
• 16:21
  味 し て い く。 そ う い う、 な ん て い う か 情 報 リ テ ラ シ
• 16:25
  ー み た い な も の が、 こ れ か ら ま す ま す 重 要 に な っ て く る ん じ ゃ な い で し ょ
• 16:28
  う か。 AI を 使 い こ な す 側 と し て の 視 点、 そ
• 16:32
  れ も 重 要 に な る と い う こ と で す ね。 本 日 も 深 い 洞 察 を あ り が と う ご ざ い
• 16:36
  ま し た。