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ABC Cast Conexões #06 - Propriedade Intelectual, um ativo invisível que transforma negócios e impulsiona a inovação · ABC Cast

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Olá pessoal, bem-vindo a mais esse episódio do ABC cast
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conexões, o podcast de entrevistas do portal ABC do
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ABC. É um grande prazer recebê lo e
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recebê la mais uma vez aqui nesse cenário.
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Todas as semanas nós reunimos aqui para poder fazer um
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bate-papo de aproximadamente 60 minutos e é bom que a partir de
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agora eu vou lembrar sempre de poder falar.
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Aproximadamente 60 minutos, porque a hora a gente passa um
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pouquinho, hora um pouquinho a menos.
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Então mais ou menos 60 minutos nós vamos bater um papo aqui e
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falar de assuntos importantes, tão importantes, que tem conexão
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direta com a sua vida. E a gente vai comprovar isso no
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durante o nosso bate-papo, né? Como sempre eu estou
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acompanhado. De grandes personalidades, né?
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Do meu lado aqui eu tenho uma grande jornalista, a Marcela é
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queria que você falasse muito pessoal, Marcela todas as
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semanas eu convido um jornalista diferente para dividir comigo
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essa responsabilidade de fazer esse bate-papo e a Marcela tem
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uma baita de uma experiência, é sabe conduzir uma entrevista
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como ninguém, eu espero que eu fale quase nada e ela toque tudo
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sozinha, é e além disso, né, a nossa convidada de hoje.
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É a Luiza Caldas, muito bem-vinda.
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Luiza. É pra você que talvez não
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conhece a Luiza ainda. A Luiza é uma grande
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profissional que fala que assim, a especialidade dela é
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propriedade intelectual. Então, se você tem uma marca, se
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você tem uma ideia, se você tem um conceito e gostaria de
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transformar isso em um ativo. Talvez a Luiza tenha alguns
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conselhos importantes para dar para você hoje aqui.
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Luiza, muito obrigado. É bem-vinda a mais esse
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programa. Ah, imagina eu que agradeço,
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Thiago, agradeço a Marcela, é agradeço ao podcast mesmo, ao BC
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kest pela oportunidade da gente compartilhar aqui e a gente
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bater um papo sobre um assunto tão importante que é a
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propriedade intelectual. É isso mesmo, se eu não me
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engano, é pelo menos nas pesquisas que a gente estava
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fazendo aqui. Mais de 10000 registros já
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passaram pela sua mão, né? É isso mesmo, como como que pra
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gente poder começar a nossa conversa, bem como que
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propriedade intelectual entrou na sua?
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Vida ótimo, perfeito isso. Essa pergunta é é sensacional
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porque a geralmente a maioria das pessoas escolhem a
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profissão, né? No meu caso, a profissão me
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escolheu EE estou aqui até hoje. Bom, Tiago, para introduzir a
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lei de propriedade intelectual no Brasil.
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Que seria a propriedade industrial, registro de marca,
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patentes, et cetera. Ela Foi sancionada em 96.
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A gente tinha um código anterior, mas realmente uma lei
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de fato que tem a mesma equiparação as legislações
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internacionais, foi em 96, e eu comecei a trabalhar em
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propriedade intelectual em 98, então eu entrei num escritório
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de propriedade intelectual nessa época.
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Então você imagina como foi fácil, né?
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A gente tem uma lei muito recente em 98, pouca tecnologia.
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Pouca, poucos canais de comunicação que isso é
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importante, né? A gente tinha os canais de
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comunicação que a gente tinha em 98.
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O que que era a TV aberta? Só exatamente, né.
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E que só informava o que interessava também, né?
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A. Internet tava nascendo assim.
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Tava bem, bem pouquinho, bem, bem pouquinho.
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Então a gente tinha uma legislação nova e a gente tinha
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um empresário não acostumado a ter esse tipo de proteção, esse
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tipo de garantia. Então eu comecei a trabalhar,
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comecei a ter acesso, comecei a pesquisar como funcionava nos
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outros países, porque nos Estados Unidos já tinha muito
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tempo. Essa cultura de propriedade
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intelectual nos Estados Unidos já é muito forte, na Europa
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também, em outros, em outros países, assim é, é, mas mais
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desenvolvidos, né, digamos assim.
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Então é. Eu comecei a pesquisar qual foi
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o impacto disso nesses países, qual foi é a participação da
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propriedade intelectual no desenvolvimento desses países.
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E aí eu percebi que seria realmente.
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O Brasil seria um diferencial, como foi.
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Se vocês pegarem 96 para cá, que são menos de 30 anos, e de 96
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para trás, principalmente, a gente quer 40 mais.
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A diferença grande de 1500 a 1996 é no Brasil.
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De 96 para cá é completamente outro, né?
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Mas Luiza me esclarece, uma dúvida aqui sim, é, vamos para
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os fundamentos, talvez. O que é propriedade intelectual?
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Excelente. E a segunda pergunta que eu já
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vou emendar junto aqui. É qual?
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Por que que essa propriedade intelectual é importante para
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competitividade das empresas? Excelente, né?
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Perfeito, porque eu posso ter uma empresa e posso pensar
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assim, Ah, talvez eu não preciso, tá?
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Explica pra gente por que que eu preciso?
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É excelente da gente responder a primeira pergunta, Tiago, o que
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que acontece com uma propriedade física?
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A gente conhece o que é tangível, a gente conhece com
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muita, com muita tranquilidade. Então, se você compra um imóvel.
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Você não vai simplesmente pagar pelo imóvel sem ter
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necessariamente um registro em cartório que aquele imóvel
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pertence a você. Um carro é a mesma coisa.
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Então você está acostumado a fazer esse trâmite e aí a gente
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consegue ter é essa propriedade, essa Posse documentada no caso
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de propriedade intelectual, é intangível.
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O que que é intangível? Quando eu crio uma marca, quando
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eu crio um produto diferenciado, quando eu crio um personagem,
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por exemplo, ele é totalmente intangível.
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Como provar se aquele personagem ou aquela marca ou aquele
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produto foi eu realmente que desenvolvi, que pesquisei que
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investir em tempo, que investir em pesquisas, etcetera, ou se
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foi você mesmo, porque se eu pesquisar e te contar,
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automaticamente você tem acesso a toda a minha propriedade
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intelectual, então pra que que serve os órgãos de proteção?
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Que é OINPI, né? Enfim.
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Ele dá veracidade, ele dá propriedade para quem de fato é
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dono. Então, se eu criei uma marca e
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estou trabalhando aquela marca e quero ser a proprietária daquela
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marca, eu vou no npi, faço um registro e recebo o certificado.
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E eu sou proprietária daquela marca.
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Ou seja, ninguém pode usar aquela marca.
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Pode utilizar? Exatamente e aquele aí se torna
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tangível porque você tem um certificado atestando que aquela
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marca pertence a sua empresa, se tiver algum concorrente
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utilizando da sua marca ou da sua patente, enfim, você tem um
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documento. Que te dá veracidade jurídica,
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você consegue notificar por lei, você consegue notificar essa
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pessoa. Então, aquilo que seria num
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primeiro momento intangível, ele se torna tangível, ele se torna
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documentado. E aí respondendo a segunda
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pergunta, por que que é importante para o empresário?
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Em termos de competitividade? Você já imagina um empresário
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que que desenvolve uma fórmula, 1 equipamento ou uma marca?
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Enfim, ele investe naquilo. Né?
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Ele trabalha, ele investe tempo, ele investe dinheiro.
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Aí você imagina, ele investiu em pesquisa para desenvolver uma
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máquina diferenciada, o concorrente dele, que não
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investiu absolutamente nada, ele pega aquela máquina convivente
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pela metade do preço, né? Em tese, seria assim se não
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tivesse a questão da patente. Então, a partir do momento que
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você tem a patente daquela máquina, daquele medicamento,
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enfim, seja o que for, que você desenvolveu.
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Você tem direito de ir No No, no concorrente e notificá lo até
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judicialmente para que ele cesse a comercialização e a
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industrialização daquele produto cuja qual a patente é sua.
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Então isso te dá competitividade, isso te dá te
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traz uma segurança. Jurídica.
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Uma segurança jurídica, tá EEE. Muitas vezes a gente imagina que
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essa segurança jurídica ela é só para o empresário, só do
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detentor da marca ou do detentor da patente.
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A propriedade intelectual, uma legislação.
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Um país que tem uma legislação de propriedade intelectual, ele
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colabora para que o consumidor final, ele também tenha os seus
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direitos assegurados, na medida que ele ele sabe exatamente de
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quem ele está comprando, que marca ele está comprando e a
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segurança que ele tem. É, ele acaba tendo o seu direito
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de escolha preservado. Então isso é muito legal.
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Você imagina você chegar no supermercado hoje e ter lá 50
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marcas de sabão em pó, por exemplo, todos sem marca, você
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não consegue ter o seu, o seu poder de escolha, porque o que
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tiver lá dentro você vai levar, seja um produto ruim, ou seja um
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produto bom. Quando você tem uma marca, você
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tem uma referência, você como consumidor, e aí você tem o seu
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direito de gostar ou não, de voltar a comprar ou não.
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Então a propriedade intelectual não dá, não traz vantagem só
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para o empresário. Ele também traz vantagens para
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gente enquanto consumidor final, inclusive em outras questões,
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como questões de tecnologia, questões de saúde.
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Exatamente porque se você não tem uma proteção, se você não
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tem uma legislação de propriedade intelectual, as
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empresas não se incentivam a buscar melhorias.
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E se não o incentivo a buscar melhorias?
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Você vai estar anos e anos e anos preso numa tecnologia do
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passado. Lembra lá quando a gente usava
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aquele celular bem grandão? Pois é, então, se as empresas,
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elas não fossem motivadas por uma lei de propriedade
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intelectual a buscar inovações em novas patentes, nós
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estaríamos utilizando aquelas tecnologias lá do passado?
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Ou seja, gera uma concorrência, a competitividade e o progresso.
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O progresso, exatamente essa palavra Tiago é, é, gera o
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progresso, porque as empresas, elas se motivam a.
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A buscar o melhor e buscar soluções para o nosso dia a dia.
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Então, no final todo mundo se beneficia, não só os
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empresários, mas como o consumidor final também.
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Interessante, ô ô produção OABC cat está registrado já marcas e
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patente. Claro, tá tudo certo, né?
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Antes do lançamento, acho. Que conseguimos fazer isso, né?
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Inclusive a gente teve uma consultoria importante da da uni
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elas, né? A gente vai falar sobre isso
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daqui a pouquinho a gente vai entrar nesse ponto.
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Mas para você que está nos assistindo, a.
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A Luiza nos auxiliou a termos AAA, marca aí patente aqui do
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ABC cast, então estamos seguros. E Luiza, eu queria perguntar
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para você é, como que a propriedade intelectual ela
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trabalha em cima de ocasiões aonde você utiliza de uma
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criação, por exemplo? Perfeito como?
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Referência, tá, mas uma referência muito parecida assim
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quando você faz algo muito igual.
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Como que isso acontece? Existe uma diferença aí que a
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gente costuma falar, nós, profissionais de propriedade
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intelectual, entre plágio e inspiração, tá?
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Então vamos lá. Inspiração, você se inspira
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naquilo que é de domínio público.
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Então, por exemplo, você vai fazer uma arte inspirado na
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calçada de Copacabana, tá? Então você vai fazer seu
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logotipo ou você vai fazer uma arte, enfim, mas inspirado
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naquilo que é de domínio público.
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Né? Então isso é uma inspiração.
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Agora, quando você se aposta de uma propriedade intelectual de
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uma outra pessoa, aí é plágio. Não tem?
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Não tem como. Então, se vamos supor que se
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você que você se inspire no logotipo da Coca-Cola para fazer
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a sua fonte da sua logomarca, se houver uma semelhança cujo qual
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o público pode ser levado a erro, isso é plágio.
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Então a gente precisa sempre analisar isso, de onde está
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vindo essa inspiração? Se essa inspiração está vindo de
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uma marca registrada, de uma propriedade intelectual, é
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plágio e plágio é crime. Agora, inspiração, não
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inspiração, você pode da natureza, enfim, tanto é que a
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gente tem personagens. Então a gente tem personagens,
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por exemplo, de vamos colocar o mais simples possível de gato.
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Né uhum? Então assim você você pode fazer
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logotipo, você pode fazer um personagem baseado no gato,
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porque o gato em si, o animal, ele é da natureza, ele é de
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domínio público. Ele, né, não é de ninguém.
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Então você pode fazer um personagem baseado no gato.
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Só que as linhas, os traços que você vai utilizar, ele não pode
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ser igual a um tom do Tom e Jerry.
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Eu não posso pegar o tom que está de preto e falar, ó, esse
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aqui é meu gato. É exatamente pegar o Gato Félix,
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vamos colocar assim assim, só pra gente colocar os gatos
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famosos, que aí fica fácil da gente entender, por exemplo.
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Então assim você pode se inspirar no animal, isso não é
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proibido. Eu posso fazer no personagem, me
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inspirar No No, no gato, por exemplo.
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Só que eu não posso utilizar as linhas, eu não posso dar a
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entender. Que eu estou copiando o
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personagem x ou o personagem y? Então é é bastante interessante
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assim e é bastante simples da gente entender.
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A partir do momento que a gente tem essas referências, fica
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fácil do que você pode e o que não pode fazer, principalmente
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para quem é designer. Legal, sabe que é?
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No meio dessa conversa nossa, a gente começou falando sobre
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isso, o início da sua carreira, né?
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E acabamos interrompendo para poder falar um pouquinho.
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Nessa questão de de marcas e patentes e plágios e etcetera.
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Mas eu queria retomar um pouquinho dessa dessa sua
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trajetória, porque você que está nos assistindo a Luiza, ela é
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uma empreendedora também, né? E queria que você contasse,
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Luiza, um pouquinho sobre a história da unielas atuação da
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unielas. Como você chegou nisso?
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EE, talvez a pergunta chave é. Uma mulher empreender nos dias
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de hoje é muito difícil. Vamos lá, já foi pior.
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É os desafios? Não, não, já, já foi, já foi.
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É bom. Eu tenho hoje 49 anos e eu
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comecei na área com 22. Né?
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Então eu comecei muito nova, apesar de ter começado com 22.
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Tiago e Marcela é, a gente vem de uma geração que a gente
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começava a trabalhar muito cedo. A gente tinha 22 anos, mas a
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gente trabalhava desde os 14, então, com 22 anos já tinha 8
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anos de carreira. Exato, então era um pouquinho
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diferente. Porém, é como eu tinha em mãos
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um produto que era. Inovador para época, né?
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Para 98, ele era totalmente desconhecido do público.
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É, eu fui realmente forçada de uma maneira não pejorativo,
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logicamente. AA, buscar AA, fazer muito
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networking, muito networking, e é o networking em raiz mesmo,
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né? Aquele networking que vocês têm,
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5 amigos, 5000 amigos no Instagram, não.
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É aquele netshoking que você conhece 500 pessoas, mas as
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pessoas te conhecem. Você já conversou e você falou
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enfim, né? E aí eu comecei a participar de
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muitos eventos, de palestras, de encontros, de empresários,
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enfim, e isso foi trazendo uma bagagem muito grande para mim.
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Porque a partir do momento que você começa a conhecer pessoas
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diferentes, convivências diferentes, você é capta.
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Tudo de bom que aquela pessoa fez, você acaba utilizando como
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referência e aí você vai trazendo, né, 11 referência de
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cada pessoa e você vai se construindo como profissional.
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Leva tempo isso isso não é de 1 hora para outra, né?
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Mas a gente vai vendo que é bom, que não foi bom, os conselhos,
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aquelas pessoas que trabalhavam mais.
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E eu lembro que nessa época que eu comecei, voltando lá, eu com
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22 anos, não era uma época que tinha muitas, muitas mulheres
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fazendo networking. Tinha a gente tá falando de 98?
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A gente. Eu participava de eventos, por
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exemplo, de 50 contadores. Tinham lá 3 mulheres e 47
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homens. Não era ainda aquela cultura?
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Ainda não era aquela cultura. Com o tempo, foi mudando em
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todas as áreas, né? Isso foi mudando.
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A gente tinha lá 47 homens e 3 mulheres.
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Hoje você vai no evento de network da mesma natureza de
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contabilistas, por exemplo, você tem lá 25 e 25 numa numa, num
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evento pequeno. Então a gente vê que tem 11
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congruência ali, a gente vê que tem ali 11.
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Equilíbrio entre homens e mulheres é, os desafios
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continuam, né? A gente como mulher, a gente
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acaba. Né, Marcelo, a gente acaba
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pegando algumas responsabilidades para gente
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como casa, filho, et cetera, enfim, mais empresa.
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Então muita responsabilidade, são muito, não é isso não, não
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tem jeito, isso isso é uma coisa que não muda, mas eu acho que o
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mercado mudou bastante, né? A as pessoas mudaram bastante,
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os empresários mudaram bastante, AAAO olhar.
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Para o profissional, mudou bastante, né?
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Antes da pandemia, por exemplo, a gente não conseguia fazer uma
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reunião online e as pessoas achavam aquilo como do absurdo,
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uma. Vista, né, pra você fazer.
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Não era, não era visto como algo acessível, era.
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OOO, pouco profissional é o pouco profissional, né?
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Então, quando você sugeria de de repente, porque a gente tinha
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algumas ferramentas, até 2019, a gente tinha algumas ferramentas.
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Mas o brasileiro em si propriamente é falando, ele não
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tinha essa cultura. Então, reunião necessariamente
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era uma reunião, era reunião de corpos, não era uma reunião
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virtual, né? Thiago?
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EE aí a gente vê essa, a gente consegue ver essa mudança e
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conforme as pessoas vão mudando, a mentalidade vai mudando, a
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gente vai vendo esse avanço. Então assim, quando eu falei, já
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foi pior antes. Realmente era muito complicado.
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Muitas vezes é. Eu já tive situações.
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Eu e algumas amigas assim de, das, de empresários, não querem
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fazer reunião conosco. Não, não é, é sim, sim, não, não
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e não é nesse. Cenário que nasce a unielas.
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Não, não. AA unielas nasce bem depois, tá?
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É, a gente foi construindo, né? Foi construindo uma rede de
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networking, um nome no mercado, e assim foi.
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É, eu trabalhava numa empresa lá na Avenida Paulista, uma empresa
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muito boa. Trabalhava lá e lá construí a
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minha carreira. Enfim, né?
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Fui, fui, fui galgando essa, essa situação.
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Aí chegou um momento, há 12 anos atrás, que a unielas nasce, aí
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eu saio. De executiva dessa empresa,
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então viajei bastante ensaio de executiva e monto a uni elas,
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então a uni elas já veio para mim.
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Luiza, num momento de transformação de vida mesmo,
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tinha acabado de me casar, né? Eu queria ter filho, como eu
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realmente tive, então eu queria um outro momento, eu queria uma
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outra rotina para mim naquele momento, com 35 anos, né?
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36 anos, e aí nasce a uni elas e quando a uni elas nasceu?
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Ela já nasceu com o nome forte no mercado, então assim, aquelas
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dificuldades, primeiro, segundo, terceiro ano de todas as
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empresas. Sinceramente, eu não passei.
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Eu não passei porque eu já tinha o know how, né?
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Eu já tinha um nome no mercado, então assim, já havia assim uma
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procura. Então a única coisa que foi
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feito mesmo foi um plano de negócios, né?
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Baseado nos valores que a gente tinha, enfim, que a gente não
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abre mão, que a gente mantém até hoje e que deu certo e né, muito
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networking. Para quem não não conhece,
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talvez ainda AA unelas é sim. Qual o resumo da atuação da da
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unelas? Perfeito.
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Então, a unelas nasce lá em 2014, né?
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Ela nasce em 2014 e ela vem com o sentido de ajudar os
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empresários de uma forma simples.
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A fazer AA, solicitar os registros e tomar a propriedade
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que é deles, que é a propriedade intelectual, tá?
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É. E o caminho que nós optamos
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foram fazer parcerias. Então, a gente começou a fazer
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parcerias com é escritórios contábeis, eu já fazia há muito
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tempo, mas a gente começou a fazer parceria também com
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advogados. Os advogados têm muita
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dificuldade com essa questão de propriedade intelectual, porque
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é muito pontual. Começamos a fazer parcerias com
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agências de publicidade e propaganda, porque é a mesma
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coisa, é berço de de propriedade intelectual.
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Mas, né, eles ficam muito perdidos, né?
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Não sabem o que fazer e o que direcionar.
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Estão o tempo todo criando coisas novas e.
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E às vezes eles já criaram alguma coisa, mas que já existe
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pro. Cliente e vamos supor, criou uma
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marca nova pro cliente. E aí o cliente vai pro mercado e
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descobre que aquela marca nova não é tão nova assim porque já
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tem dono. Então sempre teve grandes
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problemas. A gente já até ganhou prêmios a
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respeito disso, né? Por.
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De trazer soluções para as agências de publicidade e
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propaganda nessa questão, na criação de name, enfim.
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Então a gente foi criando um corpo e aqui no ABC Paulista a
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gente criou um corpo muito grande em termos de propriedade
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intelectual. A gente criou realmente um nome,
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uma notoriedade muito grande em termos de propriedade
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intelectual. Então dificilmente alguém não
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conhece uma pessoa da uni elas. E a unir elas, porque só tem
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mulher, tá Tiago? Sabe que é minha mulher vive
20:30
falando que a melhor forma de acabar com os problemas que as
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mulheres têm é só acabar com os. Homens, eu concordo.
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Essa a unir, elas não tem tantos.
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Problemas? Mas ela não veio para segregar?
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Não. Ela veio justamente para por
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conta do do do toque, do carinho que que é muito inerente a
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mulher. De explicar, de tratar com
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carinho mesmo, porque a gente tem que realmente pegar na mão
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do empresário e mostrá lo de que forma que ele deve fazer as
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coisas em termos de propriedade intelectual.
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E isso deu super certo. Tanto é que o próprio mercado é
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acabou levando a gente para essa linha, porque o mercado sempre,
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né? Ou algum empresário e fala
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aquela empresa que. Tem várias mulheres lá que só
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tem mulher. Às vezes esquece a marca, né?
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Ah, unir elas. Então, OA marca linkou muito
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essa questão da do empoderamento feminino, enfim, né, do
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protagonismo feminino ficou muito legal.
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Eu acho que é cultural também, isso da gente tá sempre
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ensinando porque. Por termos multitarefas no meio
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dessas multitarefas, tem sim. A Luiza mãe também, né?
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Sim. Claro, esposa.
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É e aí você pegar na mão e explicar, eu acho que vem da
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gente, né? Vem nesse.
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Renato processo. Cultural assim.
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Né, Renato? Muito.
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Bom, só que ela não pega só na mão para ensinar, ela também
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lidera, né? Ah, sim, porque até seguindo na
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nossa conversa aqui um dos temas que eu gostaria de trazer, uhum.
21:57
É sobre o instituto de tecnologia e inovação do grande
22:00
ABC. Excelente, a Luiza preside o
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instituto de de tecnologia e inovação.
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É isso aí e é uma. É surpreendente, né?
22:09
Ver como a gente tá permitindo hoje, finalmente, mulheres
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assumindo postos de liderança e liderança estratégica, né?
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Que é? A gente fala assim, é onde elas
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elas sempre deveriam ter estado sempre, né?
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Mas Luiza assim. Nesse seu posto de presidente de
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um instituto de tecnologia e inovação perfeito, quando você
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olha para o ABC, você consegue ver alguns gargalos, tipo, tá
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faltando mais tecnologia, tá faltando mais inovação aqui para
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a região se desenvolver melhor. Qual é a nossa posição hoje
22:43
aqui? Não é muito engraçado isso que
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não falta? Nós temos só um ABC, mais de
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12000 empresas de tecnologia. Qualquer tipo de tecnologia que
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você imaginar a gente tem gente no ABC que possa desenvolver,
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tá? Nós não somos mais um polo
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econômico só do automobilístico, né?
23:00
Mas de tecnologia é o que que acontece aqui no ABC.
23:04
É o mercado ainda não sabe, né? O mercado ainda desconhece que
23:10
existe tanta tecnologia que e aí AAA, as empresas, indústrias do
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ABC acabam buscando inovações em outros locais.
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Sendo que a gente está aqui muito próximo, né?
23:20
Quando eu fui convidada para ser presidente do instituto de
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tecnologia, eu já era associada lá, porque como eu trabalho com
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registros de inovação, registro de patente, enfim.
23:29
Então tinha muita, tem até hoje muita sinergia com o que eu
23:32
faço. E por isso eu fui convidado a
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ser presidente. E você basicamente estava
23:36
sabendo de tudo que estava. Acontecendo exatamente sim, eu
23:38
já era associada e exatamente dos associados, enfim, então eu
23:42
eu já tinha já 1111, certo convívio ali com o pessoal de
23:47
tecnologia. Eles me convidaram há 2 anos
23:49
atrás para presidir o instituto. E qual era Oo intuito quando a
23:55
diretoria veio me fazer esse convite, primeiro, ser a
23:59
primeira mulher. Presidente do instituto porque o
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instituto tem de 18 anos e nunca teve uma mulher na diretoria, de
24:04
fato, sempre teve como associadas, mas não na
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diretoria. Então, a primeira coisa e a
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segunda coisa é que a gente tivesse 11, alguém que tivesse
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um traquejo e pudesse ter assim uma conversa com todos os entes
24:18
da cadeia de tecnologia. Então a gente consegue ter, por
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exemplo, um acesso a todas as prefeituras, que são as 7
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prefeituras. A gente tem acesso às faculdades
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enquanto instituto, a gente tem acesso é às associações
24:33
empresariais, né? A gente como Ciesp, como Assis,
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enfim. E a gente tem acesso também ao
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mercado. É de empresas mesmo, né?
24:44
Ao mercado privado. Então, essa facilidade de
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transitar em todos os elos da cadeia fez com que a gente
24:50
pudesse ter e fazer um planejamento muito interessante
24:54
aqui nessa questão do protagonismo do do grande ABC.
24:57
Tanto que a equipe que é composta, que agora a gente tem
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muitas mulheres na equipe, a gente tem a doutora Paula, a
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gente tem a feliciana, a gente tem a doutora vilani, a gente
25:08
tem muita gente lá participando e como voluntários dentro do
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instituto para que a gente. Possa é.
25:14
É fazer trabalhos e executar trabalhos, né?
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É, em consequência disso. Nós conseguimos o primeiro
25:21
reconhecimento para o grande ABC.
25:23
Então nós conseguimos o reconhecimento de cpl, que é
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cadeia produtiva local. Antes ninguém sabia que o grande
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ABC tinha 12000 e poucas, acho que 12500 empresas de tecnologia
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é hoje São Paulo, sabe? Por quê?
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Porque com esse reconhecimento de cadeia produtiva local, a
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gente necessariamente prova pro país inteiro, mas mais
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necessariamente para toda São Paulo, que aqui existe um polo
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específico, economicamente ativo e que se pode fazer muita coisa.
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Então a gente não mostra só para São Paulo, a gente mostra para
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dentro também. E lá a gente não tem feito
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muitas iniciativas, a gente já tem feito encontros, a gente
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está com algumas ações. Para que todo mundo saiba desse
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ecossistema que existe aqui e possa logicamente usufruir desse
26:12
ecossistema de tecnologia que nós temos aqui.
26:15
Investimentos e fomentar coisas internas.
26:17
Também exatamente tanto atrair investimentos quanto fomentar
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coisas internas, como fomentar a mão de obra de tecnologia
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também. A gente tem muita mão de obra
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aqui, que estuda aqui, vai trabalhar em São Paulo, não
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precisa. A gente tem 12000 empresas de
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tecnologia que a gente tem vagas, né?
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De tecnologia a disposição de estudantes e profissionais
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trainees que acabaram de se formar aqui dentro do seu,
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dentro do seu, do do seu universo aqui, e isso
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automaticamente fomenta a economia da região.
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Inclusive tem gente de fora, né, que vem para cá.
26:52
Quem vem trabalhar para cá? Exatamente.
26:54
E esse campo, esse ramo da tecnologia, ele é um ramo que
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ele só cresce e cresce de forma exponencial.
27:01
É muito rápido. Então o que é novidade ontem,
27:03
hoje, provavelmente já está certa, sabe?
27:05
Então a gente precisa de muita gente.
27:07
Gente boa é que nós temos. Muito bem.
27:10
Tem mais alguma pergunta? Posso seguir?
27:12
Posso seguir a gente. A gente está falando bastante
27:14
sobre mulheres também, né? Essa atuação feminina, eu acho
27:18
que você, Luiza, brilhantemente, está liderando.
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Muito bem isso Na Na atualidade. Mas falando ainda sobre
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inovação, é mulher, hoje ela é. Ela tá conseguindo ser vista
27:33
como uma inovação, como liderança e inovação.
27:36
É quando você vê se o mercado em geral, né?
27:40
A gente tá conseguindo. Se manter na liderança de
27:44
inovação. Eu pergunto, isso deixa eu dar
27:46
até dar um contexto rápido, né? Minha mãe foi uma mãe solteira,
27:51
né? Na verdade, ela se divorciou
27:54
quando as crianças eram muito pequenas, né?
27:56
Então ela criou 3 filhos sozinhas e ela precisava se
28:01
reinventar todo dia para poder trazer sustento dentro de casa
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e. Com isso, ela abandonou estudo.
28:08
Sim, ela abandonou tudo para dedicar a criação dos filhos.
28:11
Conforme os filhos cresceram, sim, ela não se esqueceu de si.
28:15
Ela Foi atrás de formação, então ela se formou no primeiro ano
28:18
ensino médio e recentemente, depois de sei lá, quase 40 anos,
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ela se formou na faculdade. Perfeito, ela deixou de ser uma
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simples babá para se tornar uma pedagoga.
28:30
Excelente. Ou seja, ela trouxe inovação
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para a vida dela, né? Sim, é esse o contexto que eu
28:34
queria trazer as nossas mulheres hoje.
28:37
E. Estão sendo essas protagonistas.
28:40
Sim, sim, sim, é no ramo de tecnologia, a gente ainda tem um
28:44
déficit, a gente ainda tem déficit bem grande.
28:48
Lembra daqueles eventos que eu falava para você?
28:49
De 50:3? Tecnologia está mais ou menos
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assim, 50 para 10. Eita.
28:54
A gente tem lá 50 homens de tecnologia para 10, enfim, tanto
28:57
é que a gente tem até uma vertical de mulheres na tech,
29:01
na, no Etecs, no etescs, para isso mesmo, para a gente falar a
29:05
respeito. Por que não a mulher na
29:06
tecnologia? Se ela tem todos os atributos
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tanto quanto, né? O que que tá faltando é
29:11
comunicação. O que que está faltando de fato
29:15
é, vamos nas nas faculdades, vamos No No nos colégios,
29:18
mostrar as mulheres de tecnologia, mostrar que
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realmente vem para gente que a gente tem campo.
29:23
Então é, é, ainda tem o déficit, mas a gente já tá caminhando
29:27
para uma igualdade aí. É se em outras áreas, tá?
29:31
Se você for hoje, entrar hoje numa sala de de universidade,
29:35
dependendo do curso, você vê muito mais mulheres do que
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homens. As mulheres se interessam muito
29:40
mais em se desenvolver, em estudar, enfim, do que não.
29:46
Não, não sempre, sempre deixando muito claro, não segregando, mas
29:50
ela tem a capacidade, apesar de todas as dificuldades.
29:54
De se reinventar e de buscar o melhor e de buscar se melhorar,
29:58
porque é muito grande. Então você vai numa sala de
30:00
direito, por exemplo, se você vê lá, 60% são mulheres.
30:03
Você vai numa sala de contabilidade, 70% são mulheres,
30:06
o que antes não acontecia. A gente tem costume de fazer do
30:10
limão uma limonada, né? Se a vida não jogou em uma
30:14
situação, a gente pega aquela situação e transforma em algo
30:17
produtivo que te traga uma devolutiva, né?
30:21
Resiliência, né? É, é uma é uma resiliência.
30:24
A mulher, ela tem uma resiliência que é muito
30:27
interessante assim que é, é muito inato da mulher.
30:31
Então, por mais dificuldade que se tenha, como foi o no seu caso
30:34
mesmo que você traz esse. Você vê é, será que fosse um
30:39
pai? Se fosse um pai e 3 filhos seria
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que será que teria aguentado o tranco assim dessa forma?
30:44
Eu me pergunto? Também.
30:46
Ou será que ele teria buscado um casamento logo para buscar uma
30:49
companheira para poder ajudar a solução do problema, eu acho.
30:52
Que eu tenho essa resposta? Eu acho que eu tenho essa
30:54
resposta porque o meu pai aconteceu justamente isso no na
30:58
separação, ele acabou arrumando uma outra pessoa.
31:01
Que a engravidou, teve um filho, a pessoa abandonou ele com a
31:04
criança e rapidamente ele conseguiu uma nova companheira.
31:07
Pra poder cuidar do filho dele, EOKEOK assim, é, é, é, é, são,
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são, são, são pontos que a gente observa AA nos tempos, enfim,
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mas AO fato da gente conseguir se equalizar, né?
31:22
Eu sei que ainda a gente tem uma caminhada longa.
31:25
Enfim, se a gente for discutir isso agora, não faz sentido
31:28
nenhum, mas em comparação. Na época que eu comecei lá, há
31:32
30 anos atrás, para hoje é extremamente diferente, é
31:36
extremamente diferente. A gente tem voz, a gente tem
31:39
representatividade, né? Acho.
31:41
Que criatividade é um ponto? Criatividade a gente não tem
31:45
mais a repressão porque muitas mulheres não trabalhavam antes,
31:48
porque os maridos não deixavam. Hoje já é uma questão assim.
31:52
É, é é uma questão social que mudou bastante.
31:55
Não existe mais isso, marido mesmo, porque o nosso
31:58
comportamento de consumo, a nossa vida hoje, ele requer, se
32:02
você quer ter uma vida melhor, requer que os 2 tenham as
32:05
responsabilidades. Então é muito difícil hoje a
32:09
gente ver só o homem trabalhando e a mulher em casa.
32:13
Pode ver? É.
32:13
É muito difícil, até em classes sociais mais elevadas.
32:17
A gente tem uma mulher que é executiva, o homem que é médico
32:21
ou OOO, marido que é empresário. A mulher é empresária também.
32:25
Os 2 trabalham juntos na empresa.
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Então a gente vê um protagonismo muito maior da mulher e muito
32:30
mais aceito, porque antes a mulher que trabalhava fora, ela
32:34
é considerada como 11, pessoa que abandonou os filhos em pró
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de si mesma. Né?
32:41
Era mais ou menos assim que era visto.
32:43
Infelizmente acontecia há muito, há uns 40 anos atrás, hoje não.
32:47
Hoje é muito tranquilo. A gente vê é crianças na escola
32:51
e as mães trabalhando, dando um exemplo para eles do que que é
32:55
ser uma empreendedora, o que é ter responsabilidade, enfim.
32:58
Então a gente consegue ver 11, é.
33:02
Uma evolução nessa visão enquanto mulher empreendedora.
33:06
Lembrando que a gente ainda continua com os nossos desafios,
33:09
mas OK, mas a gente a gente a gente consegue dar um jeito e a
33:12
gente consegue fazer as. Coisas, né?
33:13
Na internet a gente tem um meme, né, que a gente fala Ah.
33:20
Fulana correu para que hoje a gente possa andar, não, gente,
33:25
Luiza, aí ó, correu para que a gente pudesse andar com calma,
33:28
respirar. E aí é, eu queria saber de você,
33:31
como inspirar novas lideranças, né?
33:34
Femininas nas áreas técnicas e criativas.
33:38
Tá bom? Então vamos lá.
33:39
É. É muito interessante a gente
33:41
perceber que liderança ela é uma característica.
33:46
Tá, não. Se você não força um líder, tem
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pessoas que não gostam de serem líderes, ponto.
33:53
E tá tudo bem e tá tudo certo mesmo porque nós somos seres
33:58
humanos diferentes, com aptidões diferentes e com vontades
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diferentes, e a gente precisa respeitar isso mesmo, porque se
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todo mundo fosse líder, ninguém IA ser liderado.
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Aí a coisa IA desandar, né? E não IA adiantar também todo
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mundo ser liderado e não ter líder, então.
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Tudo, tudo no seu lugar. Eu acho que tem que respeitar
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isso. Como inspirar?
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Não existe outra forma de inspirar do que fazendo, do que
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sendo fazendo. Não ser exemplo, não abandonar
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os seus valores, mostrar como se faz.
34:29
Porque aquele que realmente tem a liderança nata, ela se
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inspira, ela busca e ela vai e ela protagoniza.
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E isso vem desde a infância, porque ela é inerente à
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personalidade humana. Né?
34:41
Então, na infância você vê aquele na turminha, aquele que é
34:44
líder, não é exatamente a gente já sabe, eu, tanto aquele menino
34:48
quanto aquele, então isso não muda isso no decorrer na vida
34:52
social, na vida empresarial não é diferente.
34:56
Então tem pessoas que são líderes e tem pessoas que são
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lideradas, um não é melhor do que o outro.
35:01
Isso não quer dizer absolutamente nada, porque tem
35:04
pessoas que elas gostam de receber os desafios e elas se.
35:10
Elas elas se realiza em trazerem, bater as metas.
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Em é é satisfazer aqueles desafios.
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EE, tá tudo ok e tá tudo bem e tá tudo certo.
35:22
Então assim, as lideranças existem, mas a gente tem que
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respeitar mesmo, porque é uma questão de personalidade e uma
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questão também do meio que a pessoa está.
35:31
Isso e ocupando os espaços, né? A gente vai fazer agora só um
35:34
rápido intervalo. E porque tem um recado
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importante que você, que está em casa, precisa ouvir e a gente
35:39
volta em um minutinho, com mais interação aqui com os nossos
35:43
quadros especiais, a gente já volta.
35:46
Olá pessoal, eu sou o Celso Rodrigues e apresento ABC cast
35:49
ao lado dela. Eu sou a Susana.
35:51
Rezende, e. Hoje a gente está.
35:54
Aqui para gente fazer um convite muito especial, o compilado de
35:57
notícias diário. Vai ao ar de segunda a
36:00
sexta-feira as principais notícias do ABC, da região
36:04
metropolitana de São Paulo, da capital Paulista, do Brasil e do
36:08
mundo. E a gente está.
36:09
Disponível em todas as plataformas, é no Deezer,
36:12
novazon. Music no YouTube, no Spotify,
36:16
onde você preferir. É só nos encontrar e dar play.
36:19
Então. Se você perdeu aquela notícia
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importante que para você tem relevância, ela está aqui no
36:24
abcquest e siga nos nas redes sociais.
36:27
Arroba ABC do ABC underline oficial.
36:30
Esperamos lá. Obrigado pessoal por ter ouvido
36:33
esse recado. Vai lá então.
36:35
Acompanha as nossas redes sociais, acompanha OABC cast
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todos os dias. Ficaremos muito felizes de de vê
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Los também nos outros canais que nós temos disponível.
36:45
Bem, vamos para um quadro especial agora chamado
36:48
contraponto. Contraponto.
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É nesse quadro, eu vou deixar agora o tempo para Marcela poder
37:02
fazer a pergunta que ela quiser. Para Luiza, a gente não combinou
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nada. É o tempo é dela, tá?
37:08
E aí, é com você, Marcela. Bom, Luiza, fazer algumas
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perguntinhas aqui eu queria saber é, o sistema de patentes
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não acaba privilegiando grandes empresas?
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Em detrimento de pequenos investidores?
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Hum, vamos lá, é? Já foi bastante inacessível para
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pequenos investidores. Pelo custo?
37:34
Pelo custo, tá lá no comecinho a patente ela custava em torno de
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um carro popular, então assim, não era todo mundo que realmente
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tinha acesso. Isso é verdade?
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Mas no decorrer do tempo, quando o mercado absorveu que realmente
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essa lei veio pra ficar, que ela realmente tem eficácia e tem
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realmente muita eficácia, uma ação de patentes, ela é muito
37:57
rápida de acontecer e de ser julgada.
37:59
Enfim, é isso começou a se popularizar, ou seja, mais
38:05
empresas começaram a solicitar e automaticamente, quando a gente
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tem uma demanda maior, a gente acaba tendo também uma.
38:15
Democratização em termos de custos, hoje a gente tem mais
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tecnologia, hoje a gente tem mais profissionais.
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Antes a gente não tinha tantos profissionais, né?
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Eu me considero da velha guarda, mas a gente não tinha na época.
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Quem que queria realmente apostar em seu futuro, numa lei
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que você não sabia se realmente iria para frente?
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Não. Então a gente tem muito mais
38:35
profissionais hoje. É tecnologia, como eu falei,
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então isso é mais acessível. Então uma pessoa física consegue
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fazer uma patente, um pequeno empresário consegue fazer uma
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patente, faz parte de um planejamento de custos.
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O que difere 11 pequena empresa e uma grande empresa a fazer a
38:53
patente em termos de direitos? Nada, porque é igual a partir do
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momento que eu faço uma patente. Em nome de pessoa física ou em
39:01
uma pequena empresa, eu tenho os mesmos direitos do que aquela
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multinacional que fez. A diferença é que muitas vezes a
39:09
multinacional ela tem mais acessos, ela tem mais condições
39:12
de pesquisas, enfim, ela acaba fazendo muito mais patentes, ela
39:15
acaba tendo mais desenvolvedores, mais
39:17
pesquisadores, enfim. Então isso aí é uma questão
39:20
mesmo. É de mercado, mas os direitos
39:23
são iguais, tanto é que. A maioria das empresas grandes,
39:29
elas não têm patentes, só delas elas compram patentes de
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pequenas empresas e de pequenos empreendedores.
39:36
Ou seja, isso isso pode virar um mercado, né?
39:39
É o mercado, é um mercado. É um mercado fácil
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intermediização de venda, de compra e venda de patentes.
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E a gente vê isso crescente de uma forma muito crescente, ou
39:47
seja. Por exemplo, eu sou uma
39:49
engenheira, não tenho empresa, não tenho nada.
39:52
Mas eu investi meu tempo, meu dinheiro e meu conhecimento para
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poder desenvolver um produto que não existe.
39:58
Só que eu não tenho condições de fabricar, porque eu não tenho
40:00
condições financeiras, não tenho investimento.
40:02
Enfim, quando eu apresento essa minha inovação para uma grande
40:06
empresa, ela tem tudo que eu não tenho, que é marketing,
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jurídico, mercado. É dinheiro, enfim, condições de
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expandir esse produto com de uma forma astronômica.
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O que que ela faz? Ela me oferece a compra da
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patente e eu vendo Pra Ela, então de repente pra mim
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5000000, 10000000. Pode fazer toda diferença na
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minha vida, que o que pra uma grande indústria não é quase
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nada. Né, a indústria talvez vai
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ganhar muito mais do que isso com.
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Essa patente, quando ela investe 10000000 é porque.
40:41
É, mas o cara que pensou nisso, né?
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Exato, ganhou. E quando eu falo que é
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democrático o direito é exatamente isso, porque não
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adianta ela querer fabricar sendo que eu sou proprietário da
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patente. Porque mesmo eu sendo uma pessoa
40:54
física ou uma micro e pequena empresa, eu posso acionar essa
40:58
grande indústria judicialmente por estar utilizando a minha
41:01
patente e o direito. Ele é igual para todos.
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Né? Então é muito mais fácil para a
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indústria ela receber esses empreendedores, ela receber
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esses inventores lá com as ideias desenvolvidas e colocar
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no mercado, do que ela ficar pagando pesquisas para
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reinventar numa coisa que já existe, né?
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Então é muito comum esse mercado de patentes e é muito comum que
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pequenos empreendedores vendam essas patentes ou faça sessão de
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uso, que é com royalties, né? Então ela não vende, ela
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autoriza com que a empresa explore comercialmente aquele
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produto. Onde ela ganha uma parcela, que
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pode ser com exclusividade ou sem exclusividade.
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Então, se ela fornece, por exemplo, mercado de indústrias
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plásticas, quantas indústrias plásticas existem no Brasil?
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Então, de repente, ela pode fazer sem exclusividade.
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Ela faz parcerias com várias indústrias, né?
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E recebe uma parcela, quanto isso?
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Então aí a negociação fica a critério de, né, da das partes.
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Mas é muito comum empresas multinacionais, elas compram
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muitas patentes aqui no Brasil. Muitas patentes.
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Por que? Por conta de moeda, por conta de
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câmbio, né? Primeiro, a gente tem muita
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gente boa, muita gente boa no Brasil, muita gente inteligente,
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muitas soluções. É, a gente tem muito hackathon,
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a gente tem muitas feiras, né, e etcetera, que que mostram ali
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estudantes que desenvolvem produtos fantásticos.
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Quando a gente vê na televisão, aquilo ali é um pontinho do
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iceberg em termos de tudo que acontece.
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É as empresas internacionais. Elas têm profissionais que elas
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vem visitar essas feiras, só que eles não vem em nome da empresa
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x em nome da empresa y, eles vem ali como visitante e aí ele vê.
42:39
O produto XO, produto YE, quando ele se interessa pro produto x
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ou produto YE, faz o contato, faz a reunião e faz a compra.
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Então você vê lá nos Estados Unidos sendo lançada aquela
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grande inovação, a probabilidade de um desenvolvedor brasileiro
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ou qualquer qualquer país aqui da América do sul ou de Israel,
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enfim, é que os países menores assim, no sentido economicamente
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falando, é é muito grande, porque aí eles acabam comprando
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em dólar. Uhum, né?
43:10
EE Pra Ele sai muito barato e pra gente pode mudar a vida.
43:13
Ou seja, é. É um mercado, né?
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Então é talvez você que está nos ouvindo.
43:17
Se você tem uma boa ideia, registre.
43:20
É, vai atrás da sua marca e patente.
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Se você é uma grande empresa, olha só, o mercado está cheio de
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pessoas pensando em soluções que podem ser muito útil para você,
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que talvez possa investir nesse tipo de de coisa e ter um
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retorno é muito interessante. ABC em 60 segundos.
43:42
O Luiza você tem uma atuação muito grande no ABC, né?
43:46
E para pessoas que tem uma atuação muito forte no ABC, a
43:49
gente traz um quadro especial aqui chamado ABC em 60 segundos,
43:52
porque esse é só pra quem conhece.
43:54
Quem conhece o ABC? AI que ótimo, fica fora.
43:57
Fazer pra você algumas perguntas em 1 minuto.
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A gente vai tentar é fazer essa brincadeira aqui sobre a região
44:03
do grande ABC. Vamos fazer o exercício número
44:06
1. Tá ótimo.
44:07
Qual cidade do ABC você considera a mais inovadora?
44:10
E por que uma resposta rápida? Santo André.
44:13
Ela. Está estrategicamente
44:16
posicionada. OK, muito bom.
44:19
Um lugar do ABC que simboliza o potencial criativo da região.
44:24
Meu Deus, potencial criativo do ABC todo.
44:31
Vamos colocar aí, vamos colocar em Mauá.
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É, apesar da gente estar falando de ABC, eu considero 7 cidades,
44:39
mas Mauá tem um polo industrial tão grande, que também tem uma
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cpl, que é a cpl dos Cosméticos, enfim.
44:46
E a gente, eu vi muitas inovações, muitas coisas muito
44:50
boas lá, saindo para o mundo todo.
44:51
Muito legal. E qual é o maior desafio para
44:54
empreendedores de inovação aqui no ABC?
44:56
Hum de comunicação, eu acho. A comunicação está está na base
45:00
de tudo, né? A comunicação.
45:03
A gente tem prédios aqui no ABC. Gente impressionante.
45:07
A gente tem prédios no ABC. Eles estão literalmente um em
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cima do outro, porque um está no quarto andar e outro está no
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quinto. Eles não se conhecem?
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Exato, gente, eu é, eles simplesmente se conhecem e de
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repente eles buscam parceiros fora e sendo que no mesmo prédio
45:20
eu não estou falando, eu não estou falando na mesma cidade,
45:22
gente, eu estou falando no mesmo prédio.
45:23
Prédio, eles não se conhecem, é só falta de comunicação.
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EE, existe uma iniciativa local que você admira assim nesse
45:30
campo de inovação? Assim são várias, tá?
45:33
São várias. É nesse campo de inovação.
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Nós temos muitos movimentos. Nós temos um movimento, por
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exemplo, do ABC vale, que é o movimento que congrega várias,
45:44
várias, vários atores da cadeia produtiva.
45:47
É de inovação e tecnologia, que aí vem e testes, que é o
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instituto de tecnologia, que aí vem Sebrae, que aí vem siesp,
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que vem prefeituras, parques tecnológicos, et cetera, tá?
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Então a gente tem muitos movimentos que são realmente é
46:02
interessantes e vale a pena conhecer.
46:04
Legal? Muito bom.
46:06
Decisões críticas temos um outro quadro também chamado decisões
46:13
críticas. Né, é, aqui a gente fala o
46:17
seguinte, no decorrer da sua carreira, você tomou várias
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decisões, mas a gente que gostaria de saber assim, qual
46:24
foi a principal ou uma das principais que mudou o rumo da
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sua vida, né? E por que que essa decisão foi
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tão crítica ou foi tão difícil de ser tomada naquela época?
46:36
Consegue compartilhar? Um pouquinho disso com a gente.
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A decisão mais crítica, profissionalmente falando, foi,
46:44
realmente é a abertura da empresa de fato, porque ainda
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existe um mito, né? Existe um mito que empreender é
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super de bom. Mas eu tenho um mito assim,
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empreender no Brasil ele é muito difícil.
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Ele é desafiador? É.
47:02
Mas não é impossível, né? Tudo existe, planejamento é o
47:07
momento, não é o momento, né? Você realmente ter OA
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maturidade, eu acho, eu acho que é a maturidade e a maturidade.
47:14
Eu não tô falando de idade, que a gente tem, jovens extremamente
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empreendedores, inteligentes, né?
47:20
Eu digo assim, a maturidade empresarial de você saber se é o
47:23
momento, se é o mercado, se o que você traz realmente é faz a
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diferença. Que você traz como solução.
47:31
Ele é comprável, ele é entendível e aí sim, e a gente
47:37
fica com aquela coisa, cuidado, empreender não é tão fácil,
47:40
enfim, fica com aquele com aquele estigma.
47:43
E muita gente boa não está empreendendo e provavelmente a
47:45
gente está perdendo muita, muita coisa boa por aí no.
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Seu caso, você empreendeu por necessidade ou porque você
47:51
enxergou uma oportunidade? Não, porque eu enxerguei uma
47:54
oportunidade. O que que acontece?
47:56
Por que que eu comecei a empreender?
47:58
Eu vi que o mercado estava. Mudando e a gente precisava
48:00
mudar de posicionamento, né? Eu precisava mudar de
48:04
posicionamento e eu também estava no momento de vida que
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que me proporcionava isso, que me dava essa maturidade pra pra
48:11
pra poder empreender. Então foi assim, é muito Maduro,
48:16
com muito planejamento e por isso que deu certo, né?
48:18
A gente cresceu muito assim nos últimos 12 anos.
48:22
Cresceu muito, mas lembrando com pé no chão.
48:27
Com planejamento, sem empolgação, com muita
48:31
maturidade, com muito é com muito entendimento daquilo que
48:36
você faz e lembrando que empreender é trabalhar bastante.
48:42
Não, mas não são só 8 horas, são 20 e às vezes são 20 horas.
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Você é seu próprio chefe, teu próprio funcionário, você é.
48:50
Principalmente no começo, né? Depois a gente tem equipes e
48:53
tudo. A gente vai delegando, enfim,
48:55
mas realmente não é não é não. É trabalhar menos, muito pelo
48:59
contrário, trabalhar mais. Audiência quer saber?
49:08
Sabe que nós somos só Marcelo e eu aqui interessados em fazer
49:12
pergunta, né? A nossa audiência também quer
49:14
saber, tá bom? Então a gente pediu para os
49:16
nossos repórteres do ABC e do ABC ir às ruas contar que a
49:20
gente estaria com você aqui e pedimos para as pessoas fazerem
49:23
uma pergunta para você. Tá excelente a gente.
49:25
Vai colocar alguma dessas perguntas No No no telão aqui
49:28
para ver, para ver o que que você pode dizer para eles?
49:30
Tá ótimo. Conseguimos soltar a primeira,
49:32
por favor, oi? Eu sou o Júlio.
49:38
Aqui de São Bernardo do Campo. E a minha dúvida é, qual que é a
49:42
diferença entre invenção, inovação e criatividade do ponto
49:46
de vista jurídico? Ótima pergunta, Júlio.
49:51
Vamos lá? Invenção e inovação é inovação.
49:56
É tudo aquilo que você traz que seja útil.
50:02
Que seja relevante e que traga valor.
50:04
Que agregue valor para quem vai utilizar.
50:07
Isso é inovação, tá? Ele pode ser patenteável ou não.
50:10
De repente, você pode trazer uma inovação que ele não precisa
50:14
necessariamente passar por um processo de patente, mas que
50:17
seja alguma coisa útil a partir do momento que aquela inovação.
50:22
Ela é interessante do ponto de vista de mercado e atenda alguns
50:28
requisitos, aí sim ela é patenteável.
50:30
Então por isso que o pessoal fica muito em dúvida, né, que é
50:33
patenteável, não é patenteável, enfim, e a gente tem algumas,
50:37
algumas perguntinhas chaves. O que que pode ser em termos de
50:41
inovação? Patenteável aquilo que pode ser
50:44
industrializado, porque a gente pode ter uma inovação que ela
50:47
não é industrializável, ela tem que ser necessariamente feita.
50:50
É exclusivamente pra Marcela, outra pro Tiago, EE assim vai,
50:54
então isso não, não é patenteável, tá?
50:57
Tem que ser necessariamente passível de fabricação, escala,
51:01
ela tem que ser inovadora, ou seja, não existe em lugar nenhum
51:05
do mundo, que é que é propriamente inovação e ela tem
51:08
que ser útil. Se ela atender esses 3
51:09
requisitos, a gente consegue patentear, às vezes não atende,
51:12
é uma inovação, não atende os 3 requisitos, aí não é
51:16
patenteável. Então por isso a gente tem
51:18
sempre que perguntar qual é o projeto?
51:20
O que traz? Se tem.
51:21
Então existe toda uma tratativa antes de de buscar, é antes de
51:26
buscar esse direito. Temos mais uma pergunta.
51:30
Oi, meu nome é Luciano, eu sou de Santo André.
51:33
Eu gostaria de saber quais são os primeiros passos para quem
51:37
quer. Registrar uma marca ou uma
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patente muito bem, muito bem a. Luciana é a nossa fã número 1,
51:44
tá só pra dizer. Agora, que bom.
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Tá sempre comentando nos podcasts, sempre nos AI, que
51:48
legal, incentivando a continuar e é interessante ela ter
51:51
Aparecido aqui dessa vez. Que legal.
51:53
Vamos lá, vou falar do registro da marca, tá?
51:55
O registro da marca. Qualquer pessoa pode registrar
51:58
tanto pessoa física quanto pessoa jurídica.
52:00
Graças a Deus, porque até tempos atrás só pessoa jurídica podia
52:04
registrar a marca. Só que a gente tem muito
52:06
empreendedor que não tem CNPJ e ele acabava perdendo.
52:09
Ele ficava 2 anos ali empreendendo até o negócio dar
52:12
certo, o negócio engatar, e ficava sem marca e às vezes
52:15
perdia aquela marca para uma outra empresa que já estava
52:17
madura. Enfim, totalmente injusto, mas
52:19
dentro da lei. Então hoje não.
52:21
Hoje é com com o CPF, um comprovante de residência, a
52:26
gente já consegue registrar a marca em nome de pessoa física.
52:29
Agora, se for uma empresa e quiser registrar a marca, é a
52:31
mesma coisa, a gente vai fazer no nome.
52:33
Para pessoa jurídica, sem problema nenhum.
52:35
É um procedimento que demora 2 anos mais ou menos para sair,
52:39
mas é um procedimento que a gente consegue dar entrada
52:41
relativamente rápido. A patente é a mesma coisa?
52:45
A patente a gente consegue fazer tanto em nome de pessoa física
52:47
quanto em nome de pessoa jurídica, desde que a gente
52:49
atenda aqueles requisitos e que a gente tenha todos os
52:53
documentos necessários para poder dar entrada nessa patente,
52:56
os relatórios, enfim, que é coisa que tecnicamente a gente
53:00
faz lá para poder justificar e dar.
53:03
Prosseguimento na patente diferença da patente pra marca a
53:06
patente cai em domínio público depois de 20 anos, 15 ou 20
53:09
anos? Depende da natureza da patente.
53:11
Tem a patente de inovação que quando você inova em cima de um
53:13
produto que já existe, ou a patente de invenção que é
53:16
completamente novo, então cai em domínio público.
53:19
Depois de um tempo, qualquer um pode fabricar e o preço cai lá
53:21
embaixo. Enfim, né?
53:23
A marca? Não.
53:23
A marca necessariamente tem um dono.
53:26
Então ela precisa ser renovada a cada 10 anos.
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Só que se a empresa não renovar, uma outra empresa pode vir e
53:31
registrar aquela marca. Então ela nunca cai em domínio
53:34
público. Então precisa estar sempre
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alerta para estar sempre renovando a cada 10 anos para
53:38
não cair nas mãos de né? De concorrência.
53:41
Muito legal. Selo é de verdade.
53:47
Durante essa nossa conversa, nós tivemos o nosso.
53:52
Produtor, aqui, o chefe de todos nós aqui é acompanhando, ver se
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todos os dados que forem falados aqui eles conferiam, né?
54:00
Então agora a gente vai fazer o nosso selo é de verdade e o Ed
54:05
vai dizer se a qualidade dessa conversa, né?
54:07
Se a gente trouxe dados muito concretos, como é que foi?
54:10
Ed? Qual é OA sua avaliação que
54:11
temos o selo Ed de verdade? Olha, hoje, infelizmente eu me
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sinto muito suspeito para falar porque eu conheço o trabalho da
54:20
Luísa, sou um grande fã. Do trabalho da Luiza, adoro
54:24
colaborar com ela, então o seu Edge está garantido desde o
54:27
momento que a gente marcou. Não, não tem que ser imparcial.
54:30
Eddie EAA, os ouvintes, quem está ouvindo aí hoje, quem está
54:35
assistindo vai, vai validar tudo que eu estou dizendo é sobre
54:41
dados, não tem que dizer tudo muito coerente, enfim, mas
54:44
aproveitando o ensejo, Luiza, eu queria te fazer 11
54:48
questionamento. Claro.
54:50
Na sua trajetória? Sim, qual foi?
54:52
O dado ou situação que mais te surpreendeu quando você percebe
54:55
como a falta de produção intelectual pode impactar
54:59
negativamente um negócio, o. Que você quer dizer assim, o que
55:06
que a falta de criatividade pode impactar no sucesso de uma
55:09
empresa? É isso, tá?
55:16
Eu eu não vou falar. Falta de criatividade, Ed.
55:20
Porque eu acho que criatividade a gente tem muito, é justamente
55:22
o contrário. A gente tem muitas coisas
55:24
desenvolvidas e poucas patentes feitas, solicitadas, tá?
55:29
Tem muita gente que perde, inclusive vai oferecer, por
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exemplo, para uma indústria. E eu posso e eu posso falar isso
55:37
para vocês aqui, aconteceu numa, num determinado momento, uma
55:41
pessoa que veio nos procurar no escritório, porque o que que ele
55:44
fez? Ele desenvolveu um produto para.
55:48
Pra pra automobilística e pra indústria automobilística.
55:51
Muito interessante. E ele apresentou esse produto
55:55
sem ter feito patente, tá? A indústria logicamente que tem
56:01
todo know how, que sabe de direitos, que sabe de tudo.
56:04
Enfim, num primeiro momento não se interessou, mas lembra quando
56:08
eu falei que propriedade intelectual é uma coisa que a
56:10
gente passa pro outro, a gente não traz de volta?
56:13
Se eu emprestar meu carro para você, eu posso fazer de volta.
56:15
Se você não me devolver. Eu passo na polícia a
56:17
propriedade intelectual, não, uma vez que eu já te falei do
56:19
know how, que eu já te falei da ideia que eu já te falei sobre a
56:22
aquele produto, eu não tenho como trazer de volta.
56:25
Então é o que que aconteceu ali nesse caso específico.
56:29
Num primeiro momento, eles não se interessaram entre aspas, né?
56:32
E depois de muito tempo ele não teve dinheiro para fazer
56:35
patente, achou que o produto talvez não fosse tão inovador
56:38
assim, porque ninguém se interessou.
56:39
Ele viu esse mesmo produto depois de 2 anos no mercado.
56:43
Tá esse mesmo produto que ele desenvolveu no mercado e aí ele
56:47
queria saber como que a gente poderia, né?
56:49
Resolver, enfim, mas não tem como resolver, né?
56:52
Esse tipo de de situação, juridicamente não tem, não tem
56:55
como resolver assim, salve alguns casos.
56:58
Então o que acontece é que tem pessoas ainda que estão
57:02
desavisadas, então não se apresenta projetos.
57:07
Pra terceiros, pra investidores, pra parceiros, pra indústrias,
57:11
enfim, antes de depositar uma patente.
57:13
Porque quando você vai com uma patente na mão, ok, a pessoa ou
57:17
ou a indústria pode até não se interessar naquele momento, mas
57:19
não vai faltar outras indústrias que poderão se interessar e te
57:23
pagar e realmente te dar, né? AA veracidade de fato e te pagar
57:28
o que realmente é coerente e referente aquela a sua inovação.
57:31
Então é isso. Obrigado Ed, pela participação.
57:36
Entrevista reversa é Marcela, você achou que é o quadro
57:42
contraponto? IA ser difícil, porque você IA
57:44
ficar sozinha fazendo pergunta. Aí agora que a gente entra no
57:48
quadro mais difícil, que é o último quadro do nosso programa,
57:50
que é o entrevista reversa, nesse quadro, a gente inverte as
57:54
bolas, aqui é a Luiza que nos faz as perguntas.
57:57
Então a gente aqui, Luiza, vamos dar um minutinho para que você
58:01
possa nos fazer qualquer pergunta e os 2 podem responder.
58:06
Como a gente falou bastante sobre mulheres e atuação, vou
58:09
até dar um passo para trás, deixar a Marcela responder
58:11
primeiro. Não sei qual a pergunta vai
58:12
deixar ela. Responder gente virou?
58:14
Feminista. AI, muito bom.
58:17
Eu quero sim fazer uma pergunta a vocês que são da comunicação,
58:20
tá? Eu tenho muito carinho, muito
58:23
respeito por vocês, porque eu acho que a comunicação
58:26
democratiza informações. E quando a gente tem informação,
58:30
a gente tem tudo, né? É.
58:34
Como que vocês veem a evolução nessa questão de comunicação,
58:40
porque a tempos atrás a gente tinha a comunicação de uma mão
58:44
única, né? Então a gente tinha lá quem era
58:48
intelectual há 30 anos atrás, aquele que lia exame, aquele que
58:52
li você SA olha quem assistia ao Jornal Nacional e assim vai, né?
58:58
Esse era o intelectual. Por quê?
58:59
Porque ele recebia uma gama de informações relevantes de
59:03
mercado e pronto, ele não tinha Oo poder de falar, de discutir.
59:09
Enfim, hoje tá diferente, né? Hoje você tem que tomar cuidado
59:15
com a informação que você solta, porque dependendo da informação
59:17
que você solta, você pode receber inúmeras, né?
59:21
Inúmeras é. É devolutivas, porque hoje é
59:25
mais democrático, né? Um fala e o outro comenta.
59:29
E como que vocês veem isso de maneira positiva, de maneira
59:33
negativa? As informações estão se perdendo
59:36
porque todo mundo publica o que quer também.
59:39
Né? Não existe assim, principalmente
59:41
na internet. A gente, né?
59:42
A gente nunca sabe se as Fontes são fidedignas ou não.
59:46
Como que vocês veem essa mudança De Lá Pra Cá?
59:48
E aí, Marcela? Olha, eu acho que com a chegada
59:53
da internet, todo mundo virou juiz, né?
59:57
É. E eu vejo isso como uma
59:59
problemática. Mas essa parte, né, dessa
1:00:03
questão é de muitas opiniões, eu acho que.
1:00:09
Isso pode influenciar positivamente, mas também
1:00:12
negativamente. Tá, então eu acho que é preciso
1:00:17
ter um cuidado, né, com com a informação, principalmente a que
1:00:25
a gente passa, né? E a que a gente recebe também.
1:00:29
A gente tem que ser muito ético, a gente tem que ser muito
1:00:31
responsável. Eu acho que hoje, na
1:00:33
comunicação, a gente além, né, de.
1:00:39
Termos pra si como comunicadores, né?
1:00:43
Ter aquele Juramento, a gente se responsabilizar pelo que a gente
1:00:47
passa, né? É porque hoje em dia, né, com a
1:00:51
internet, é, a gente pode inventar qualquer coisa, a gente
1:00:55
pode inventar uma informação e todo mundo acreditar, porque
1:00:58
isso também leva muito do tempo. Então você soltou hoje.
1:01:02
Amanhã, por mais que descubram o que é mentira, já se espalhou
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pelo mundo inteiro, né? E aí muitas pessoas já
1:01:09
acreditaram naquilo. Então acho que é fundamental,
1:01:13
como comunicador, a gente se responsabilizar de verdade com
1:01:18
aquilo que a gente passa, né? Com aquela emissão, né?
1:01:23
De, de. Aquela mensagem?
1:01:26
Legal, eu costumo, eu costumo dizer pra é pra todos, assim,
1:01:29
amigos em geral, que onde há uma ou mais mulheres reunidas, todo
1:01:33
homem é desnecessário, né? Se vocês dêem uma ótima resposta
1:01:36
aqui, eu posso poderia encerrar sem sem comprimentar, mas eu
1:01:39
gostaria só de adicionar algo a mais do que a Marcela, disse.
1:01:43
É na comunicação, especialmente no jornalismo, tem uma teoria
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que é a teoria do Gate keeper, né?
1:01:51
Ou seja, é o guardião do portão, existe a informação.
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Que está dentro desse portão. A gente está aqui no portão
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dizendo para as pessoas com bastante credibilidade o que é,
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como é, quando é, né? O lead básico do jornalismo a
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gente detém o jornalista. Ele precisa dedicar um tempo
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apurando, não só apurando, estudando, ir a fundo na
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informação para poder trazer para aquele leitor, para o para
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o ouvinte, o telespectador, a informação mais precisa.
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Então esse é o trabalho do gatekeeper.
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A imprensa hoje ela tem bons Gate keepers, quer dizer assim,
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de vários. O portal ABC do ABC tenta fazer
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parte disso, né? Mas a democratização da
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informação ou a facilidade de distribuição de notícias se
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tornou tal que nem sempre você tem bons guardadores desse
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portão. Você tem ela diversa.
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Então, o que eu vejo que a responsabilidade deu uma mudada
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no eixo. Antes, a responsabilidade da
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informação pura e verdadeira estava na mão do jornalista.
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Hoje, ela está na mão de quem consome também o conteúdo.
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Então eu eu posso pensar o seguinte, eu sei que tem muita
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desinformação no mundo, eu sei que tem muita produção de
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desinformação intencional e tem aquela que não é intencional.
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A pessoa só é ruim de produzir informação de qualidade, ela não
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consegue fazer uma coisa bem feita.
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Então o meu papel é selecionar melhor o que eu estou vendo, se
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eu vou fazer uma receita. De bolo, eu vou pesquisar alguma
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coisa, pô, um cara no TikTok consegue me atender bem, OK, né,
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tá. Agora eu quero formar a minha
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opinião sobre o que acontece no Oriente médio, guerra entre e
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Irã e Israel. Eu não posso me basear somente
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num vídeo de TikTok. Que excelente.
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Eu tenho que ir mais a fundo, né?
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Eu tenho que ir atrás daquele gatekeeper que vai me trazer
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informação de qualidade. Que excelente é.
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Gente, essa essa foi uma conversa ótima.
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Estive acompanhado de 2 mulheres excelentes aqui, a Marcela, uma
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excelente jornalista. Luiza, uma empreendedora, é de
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alto nível. A gente falou de inovação,
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falamos de mulheres assumindo postos e conduzindo isso muito
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bem. Então queria só deixar um recado
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final para vocês que estão nos ouvindo, se você tem.
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Uma empresa 11 CNPJ, você está desenvolvendo alguma atuação?
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Já parou para pensar sobre a propriedade intelectual disso
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que você está fazendo? Pare e pense sobre isso, procure
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a uni elas, entenda como funciona, entenda os processos,
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entenda os valores, às vezes é uma coisa que está bem acessível
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para você e proteja isso que você está fazendo, se você tem
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uma ideia, pense também em proteção.
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A gente vai encerrar o nosso programa por hoje a gente bater
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um excelente papo. Eu só gostaria de me despedir
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das nossas, é companheiras aqui. Então, Marcela, seu recado final
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para o público, pode olhar para aquela câmera ali e dar o seu
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recado final, fala até inclusive onde o pessoal pode te encontrar
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nas redes sociais e tudo. Mais é bom, gente.
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Foi um prazer imenso fazer parte hoje.
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Agradecer o ABC do ABC e agradecer a Luiza pelo
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bate-papo, sair daqui com muito conhecimento.
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Já estou até aqui antenada. Agora é?
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Vocês podem me procurar no Instagram?
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Tá é arroba tia louca. E no LinkedIn também, Marcela
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Abílio e Facebook Marcela Abílio também.
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Muito bem. E Luiza, você pode olhar naquela
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câmera ali e dar o recado final pra pra quem tá nos ouvindo, por
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favor, fala também. Como a pessoa interessada
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consegue encontrar mais informações sobre marcas e
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patentes? Ah, tá ótimo.
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Eu quero agradecer demais Marcela Tiago por compartilhar
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aqui a mesa com vocês. Para mim, é sempre um grande
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prazer falar de propriedade intelectual, porque a
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propriedade intelectual que gira o mundo, que faz as coisas
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acontecerem, faz as pessoas crescerem, se desenvolverem e as
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empresas também, né? É para me encontrar.
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Eu estou como Luiza Caldas, Luiza com s Caldas em todas as
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redes sociais e a empresa é uni elas com 2 eles.
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Então eu compartilho lá tudo o que é referente à propriedade
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intelectual, tudo o que está acontecendo e o que a
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propriedade intelectual significa nas nossas vidas e o
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impacto que ela tem nas nossas empresas.
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E seja qual for o momento. Então estou por aí e fico à
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disposição de vocês. Muito obrigada.
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Muito bem, você que está nos ouvindo, seja pelo YouTube, pelo
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Spotify, o Deezer, Amazon Music. Essa conversa que nós tivemos
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aqui, ela não para aqui, você pode acessar agora o
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portalabcdoabc.com.br. Existe uma matéria completa a
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respeito dessa conversa, com mais informações, mais dados
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interessantes que vão complementar isso que nós
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conversamos aqui. Então a gente a gente espera que
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você também acesse o portal e nos acompanhe por lá.
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E não se esqueça, estamos aqui todos os sábados com conversas
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especiais. A gente já falou sobre tantos
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assuntos, né? Só lembrando, alguns.
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Dele já falamos sobre como criar crianças com síndrome de down,
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falamos sobre a importância dos pneus, né?
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Na no desenvolvimento de crianças e adolescentes é
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falamos sobre um empreendedor que trouxe pro pra pra região.
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Aqui é assuntos importantes sobre previdência privada e como
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a previdência privada se tornou mais acessível.
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Cada semana é uma história de um assunto diferente que traz uma
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conexão com você. Esse é o nosso propósito.
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Esperamos que hoje você tenha. Sair daqui mais conectado com
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essa questão de marcas e patentes e propriedade, defesa
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da propriedade intelectual. Nos vemos então, no próximo
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episódio, não se esqueça de seguir a gente.
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ABC do ABC é oficial, pessoal, nos vemos na próxima até mais
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apresentação, Tiago Quirino, jornalista convidada, Marcela
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Abílio, entrevistado, Luiza Caldas, edição, Rodrigo
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Rodrigues. Adaptação de áudio e vídeo
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estúdio da Sisa associação comercial e industrial de Santo
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André. Produção, Ed baroni.
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Checagem, Ed baroni assistência de produção, Celso Rodrigues e
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Susana Rezende. Direção, Tiago Quirino.
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Direção geral, Alex faria. Este programa é um produto do
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portal ABC do ABC. As opiniões manifestadas pelo
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entrevistado não refletem necessariamente o posicionamento
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do portal ABC do ABC. Para se manter informado sobre
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tudo que acontece na região, acesse www.abcdoabc.com.br.