Latest / Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus / #29 Google Ads 1x1 Podcast: Google AI Search (SGE): Bedrohung oder Chance für Google Ads?

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#29 Google Ads 1x1 Podcast: Google AI Search (SGE): Bedrohung oder Chance für Google Ads? · Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus

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  Google Ads, die zuverlässig Kunden und Umsatz bringen. Das ist das,
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  was alle Unternehmen möchten.
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  In diesem Podcast erfährst du, wie du Google Ads rentabel für dich und dein Unternehmen einsetzt.
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  Der Google Ads 1x1 Podcast.
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  Insights und Tipps vom SEA-Experten. Mit deinem Gastgeber Daniel Rakus.
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  Herzlich willkommen zurück beim Google Ads 1x1 Podcast. Auch heute wieder mit
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  deinem Gastgeber Daniel Dacus.
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  Heute sprechen wir über ein Thema, das aktuell in aller Munde ist und das die
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  gesamte Suchmaschinenwelt verändert.
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  Die Google AI Search, auch bekannt als Search Generative Experience oder kurz SGE.
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  Viele fragen sich hierbei, was bedeutet das für Google Ads?
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  Ist das eine Bedrohung für Werbetreibende oder vielleicht sogar eine große Chance?
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  Genau das kläre ich heute.
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  Fangen wir zunächst damit an, was die AI-Search eigentlich ist.
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  AI-Search bedeutet, dass Google bei vielen Suchanfragen nicht mehr nur klassische
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  Links und Anzeigen anzeigt, sondern KI-generierte Antworten direkt im Suchergebnis.
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  Das kann zum Beispiel so aussehen. Du suchst nach beste Laufschuhe für Marathon
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  und statt einfach 10 blaue Links zu bekommen,
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  zeigt dir Google eine ausführliche, von KI formulierte Antwort,
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  eine Art Mini-Artikel, der schon die wichtigsten Informationen zusammenfasst.
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  Und genau dort, in oder neben diesem neuen Bereich, testet Google auch schon
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  erste Anzeigenformate.
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  Google experimentiert bereits damit, Produkte und Dienstleistungen passend zur
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  KI-generierten Antwort auszuspielen.
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  Das bedeutet, wer sich strategisch anpasst, hat jetzt eine Riesenchance,
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  noch relevanter für seine potenziellen Kunden zu werden.
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  Falls du dich jetzt fragst, warum das alles verändern kann und so ein großer
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  Gamechanger ist, gebe ich dir gerne die Antwort darauf.
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  Bisher waren die Suchergebnisseiten bei Google relativ klar strukturiert.
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  Ganz oben die Anzeigen, darunter die organischen Ergebnisse.
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  Mit AI Search verschwimmt diese Logik. Die Folge daraus, Nutzer bekommen Antworten,
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  ohne unbedingt auf eine Webseite klicken zu müssen.
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  Das heißt im Umkehrschluss, weniger Klicks auf klassische Anzeigen und organische Treffer.
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  Gleichzeitig entstehen aber neue Flächen und zwar direkt in der AI-Antwort.
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  Das klingt erstmal nach Risiko, weniger Klicks, weniger Reichweite.
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  Aber es steckt auch eine Riesenchance darin, nämlich dort präsent zu sein,
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  wo Nutzer deine Antworten direkt lesen können.
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  Falls du aktiv Google Ads schaltest, wirst du dich sicherlich fragen,
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  was sind nun eigentlich die Auswirkungen auf meine Google Ads?
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  Es gibt hier vier Punkte, die ich dir mitgebracht habe, wie diese AI-Übersicht
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  sich auf Google Ads auswirken kann.
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  Erstens, Brand-Kampagnen bleiben stark. Wenn jemand gezielt nach deiner Marke
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  sucht, wirst du auch im AI-Search nicht verschwinden.
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  Im Gegenteil, es ist sogar noch wichtiger, die eigene Marke zu schützen.
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  Zweitens, generische Kampagnen verändern sich. Wenn Google viele Antworten direkt
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  selbst gibt, sinken die klassischen Klicks auf generische Keywords,
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  wie zum Beispiel Beste Software für Projektmanagement.
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  Diese Kampagnen können teurer werden oder weniger Sichtbarkeit bekommen.
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  Drittens, neue Anzeigenflächen. Google testet bereits Ads innerhalb der AI-Antwortbox.
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  Wer früh dabei ist, kann hier einen Wettbewerbsvorteil haben.
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  Und viertens, Content wird noch wichtiger. Google zieht Inhalte aus Webseiten,
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  um AI-Antworten zu formulieren.
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  Wer guten Content liefert, ist organisch und bezahlt sichtbarer.
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  Das heißt, SEA und SEO wachsen noch enger zusammen.
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  Ist die AI-Search von Google damit eigentlich eine Bedrohung für alle Werbetreibenden?
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  Ja, in gewisser Weise schon. Wer seine Kampagnen nur auf klassische Suchanzeigen
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  ausrichtet, wird wahrscheinlich weniger Traffic sehen.
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  Aber gleichzeitig ist es auch eine Chance.
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  Die Konkurrenz ist noch unsicher oder oft zögerlich. Wer früh lernt,
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  wie man AI-Search und Google Ads zusammendenkt, hat die Nase vorn.
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  Vor allem Performance Max wird hier eine große Rolle spielen,
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  weil es stärker in diesen neuen Umgebungen integriert ist.
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  Das heißt, AI-Search ist nicht das Ende von Google Ads, sondern quasi wie eine
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  neue Phase, in der wir unsere Strategien anpassen müssen.
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  Zum Ende dieser kurzen Folge gebe ich dir noch 8 konkrete Tipps mit,
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  was du jetzt in deinen Google Ads tun kannst.
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  Nummer 1. Keywords neu denken. Wir müssen über die klassischen Keywords hinausgehen.
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  Nutzer stellen jetzt längere, komplexere Fragen, die sogenannten Longtail-Keywords.
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  Sie fragen nicht nur nach Blazer, sondern welche Schuhe passen zu einem grünen Blazer.
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  Eure Keyword-Recherche muss sich an diesen Fragestellungen orientieren.
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  Findet also heraus, welche Probleme eure Zielgruppe lösen will und wie ihr darauf
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  mit euren Anzeigen antworten könnt.
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  Zweitens, beobachte deine Suchanfragen
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  genau. Hat sich die Anzahl oder Qualität der Klicks verändert?
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  Falls ja, ist dies vielleicht auf die neue Google AI Search zurückzuführen.
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  Drittens, trenne deine Kampagnen sauber. Gerade Brand vs. Generic,
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  um zu sehen, wo Klicks wegfallen.
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  Viertens, Shopping-Kampagnen priorisieren. Die KI-Suche ist visuell.
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  Sie wird Produktempfehlungen und Vergleiche direkt anzeigen.
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  Deshalb werden Shopping-Anzeigen noch wichtiger, als sie es ohnehin schon sind.
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  Sie bieten die perfekte visuelle Ergänzung zur KI-Antwort.
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  Wenn ihr also noch nicht auf Performance Max oder Smart Shopping setzt,
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  ist jetzt der richtige Zeitpunkt, das zu ändern.
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  4. Shopping-Kampagnen priorisieren Die KI-Suche ist visuell.
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  Sie wird Produktempfehlungen und Vergleiche direkt anzeigen.
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  Deshalb werden Shopping-Anzeigen noch wichtiger, als sie es ohnehin schon sind.
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  Sie bieten die perfekte visuelle Ergänzung zur KI-Antwort.
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  Wenn ihr also noch nicht auf Performance Max oder die klassischen Shopping-Kampagnen
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  setzt, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, das zu ändern. 5.
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  Teste neue Google-Ads-Formate frühzeitig Wenn Google Ads in AI Search flächendeckend
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  ausgerollt wird, sei einer der Ersten.
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  Sechstens, investiere in Content. Dein Pay Traffic profitiert davon,
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  wenn deine Webseite auch organisch in AI-Antworten auftaucht.
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  Siebtens, setze auf Retargeting. Wenn Erstkontakte über Search seltener werden,
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  musst du Interessen clever im Funnel halten.
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  Siebtens, setze auf Retargeting. Wenn Erstkontakte über Search seltener werden,
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  musst du Interessenten clever im Funnel halten.
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  Und abschließend achtens, die Datenqualität verbessern. Die KI lernt von euren Daten.
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  Sie nutzt euren Produktfeed, eure Anzeigentexte und eure Webseite,
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  um die passenden Anzeigen auszuspielen.
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  Sorgt also dafür, dass eure Daten sauber, vollständig und aktuell sind.
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  Nur so könnt ihr sicherstellen, dass die KI euch optimal ausspielt und ihr eure
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  Zielgruppe effektiv erreicht.
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  Fassen wir nun abschließend nochmal zusammen. Die KI ist nicht unser Gegner,
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  sondern unser neuer Partner im Online-Marketing.
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  Sie verändert die Spielregeln, aber wer diese neuen Regeln versteht und proaktiv
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  handelt, kann sich einen massiven Wettbewerbsvorteil sichern.
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  Wir müssen uns von der reinen Produktwerbung lösen und uns darauf konzentrieren,
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  Antworten auf die Fragen und Probleme unserer Kunden zu geben.
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  AI Search verändert die Spielregeln. Weniger klassische Klicks,
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  neue Anzeigenflächen, mehr Verzahnung von SEA und SEO.
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  Für manche ist das eine Bedrohung, für andere die größte Chance seit langem.
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  Entscheidend ist, wie schnell du dich anpasst.
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  Wenn dir diese Folge gefallen hat, abonniere meinen Podcast gerne,
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  teile ihn mit Kolleginnen und Kollegen und schick mir gerne deine Fragen.
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  Vielleicht wird daraus auch schon die nächste Episode.
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  Danke fürs heutige Zuhören und bis bald bei deinem Google Ads 1x1 Podcast.
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  Der Google Ads 1x1 Podcast.