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#185 Warum 2026 viele Pferdeprofis scheitern und andere wachsen werden · Business mit Pferd

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Wenn du in 2025 gemerkt hast, dass dein Pferdebusiness kein
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Selbstläufer mehr ist und du wesentlich mehr Aufwand
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reinstecken musst, Kunden zu gewinnen, dein Business zu
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managen, alles irgendwie am laufen zu halten, dann kann ich
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dir leider nicht sagen, dass du das einfach aussitzt und 2026
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wird alles gut. Nein, vielmehr wird 2026 das
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ganze noch verstärken und ich möchte mit dir heute über die
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Herausforderung in 26 reden, aber auch, was du tun kannst,
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damit dein fairer Business nicht nur gerade so überlebt, sondern
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richtig gut funktioniert. Und ich bin Gina Business Coach
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für die Pferdewelt und ich habe vor mittlerweile über 6 Jahren
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Business mit Pferd gegründet und begleite seitdem viele, viele
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Pferdeprofis dabei, ihr Business profitabel zu gestalten und so,
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dass sie Spaß bei der Arbeit behalten, ihr Leben weiterhin
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leben können und nicht in ihrem Job.
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Ja, aufgefressen werden und mit ihrem Wissen, mit ihrer
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Kompetenz tatsächlich auch einen Impact in der Pferdewelt haben.
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Also wirklich Wirkung haben und 2025 war 1 der härtesten Jahre,
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die ich bisher so beobachtet habe und das obwohl man meinen
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könnte, dass Corona und der Staat des Russland Ukraine
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Konflikts und weiß nicht alles, dass das alles viel schlimmer
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war, aber. Aber tatsächlich merken wir
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jetzt erst die Folgen davon und auch von verschiedenen
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politischen Entwicklungen. Wir haben einfach ne
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wirtschaftlich sehr angespannte Situation, gerade in
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Deutschland, und das merken wir eben auch bei den
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Pferdebesitzern, die weniger Geld ausgeben, weniger häufig
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Pferdeprofis holen, damit struggeln, dass auch alles
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teurer geworden ist. Und das kommt eben jetzt auch in
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den Pferdebusinesses an und viele meiner Pferdeprofis
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spiegeln, dass 2025 eben das. Härteste Jahr bisher war das
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heißt nicht, dass wir jetzt einfach mal kurz die Hände in
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Schoß legen und Oh, das Jahr war so hart und jetzt, da müssen wir
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jetzt einfach mal durch und das wird schon wieder besser werden,
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das glaube ich nicht. Und wer mich kennt, weiß, ich
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bin niemand, der sehr schwarzmalerisch unterwegs ist.
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Ich bin sehr positiv, ich sehe überall schon Lösungen, auch
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wenn die Probleme manchmal noch nicht da sind.
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Und bin da sehr kreativ. Ich freu mich, mit meinen Kunden
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ihre jeweiligen Businesses gestalten zu können.
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Ich hab den Spaß meines Lebens dabei, gleichzeitig muss ich
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aber so ehrlich sein und dir sagen, wenn du als Pferdeprofi
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unterwegs bist, also als Trainer, Ausbilder, als
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Therapeutin, whatever, dann ist es spätestens jetzt an der Zeit,
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sich wirklich, wirklich am Schleppettchen zu nehmen und zu
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hinterfragen, wie es in den nächsten Jahren weitergehen
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soll. Ich prognostiziere für das Jahr
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2026, dass sehr viele Pferdeprofis ihren Job an den
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Nagel hängen werden. Von der Hauptberuflichkeit
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zurück in die nebenberufliche Selbstständigkeit gehen werden
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oder aber im Nebenberuf bleiben werden, wenn sie nicht bestimmte
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Dinge tun, um aus der grauen Masse hervorzustechen.
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Damit meine ich jetzt nicht direkt Sichtbarkeit und du musst
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der nächste Influencer werden. Da komme ich später noch zu,
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sondern mir geht es vor allen Dingen darum, erstmal zu
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verstehen, was braucht es für ein erfolgreiches Pferdebusiness
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in 26 und darüber hinaus und es ist vor allen Dingen erstmal die
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Erkenntnis, dass wir nicht so weitermachen können.
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Wir haben neben den Konsequenzen aus Corona, Kriegssituation und
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Co. Nämlich auch eine unfassbar
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krasse digitale Entwicklung, Wir haben.
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Überraschung, das Internet wirklich in allen Bereichen
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verstanden, das heißt auch in der Pferdewelt ist mittlerweile
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angekommen, dass digitale Angebote funktionieren, dass wir
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mehr als nur vor Ort arbeiten können und dass vor allen Dingen
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auch immer mehr digitale Tools unseren Arbeitsalltag
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erleichtern können. Das heißt, dass die, die das
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Einsetzen und das verstanden haben, einen erheblichen Vorteil
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haben. Und der liegt eben nicht in
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ihrer Kompetenz am Pferd begründet, sondern in der Art
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und Weise, wie sie Medien nutzen, wie sie das Internet
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nutzen, wie sie verschiedene Tools nutzen und damit eben ihr
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Business voranbringen. Und ich kann nur wiederholen,
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was ich schon sehr, sehr häufig gesagt habe, die Arbeit am
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Business ist noch relevanter geworden und wesentlich
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wichtiger als die Arbeit im Business.
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Denn was ich sehe, ist nämlich nicht nur, dass sehr viele
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pferdeprofis berichten, dass 20 und 20 hart war und härter das
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Pferdebesitz insgesamt härter geworden ist, sondern ich sehe
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nämlich auch die, die berichten, dass es total geil läuft.
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Und wenn ich mir angucke, was diese beiden Gruppen trennt,
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dann sind es vor allen Dingen. Mentale Hürden, die die Gruppe
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hat, die eben mit den mit den Hürden, mit den härteren
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Bedingungen zu struggern hat, während die, die wirklich
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vorangehen, das relativ frohen Mutes tun.
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Ja, natürlich haben auch die Sorgen und Nöte und Ängste, aber
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sie sind bereit, sich zu entwickeln, sie sind bereit.
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Andere Wege zu gehen, sie sind bereit, nicht mehr so zu
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arbeiten, wie das eben seit 1015 20 Jahren der Fall war, und sie
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sind bereit zu investieren, in sich selber, in ihre
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Weiterbildung und vor allen Dingen eben in die Systeme, in
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die Strukturen, die Prozesse im Business, und das zahlt sich
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aus, das sieht man ganz, ganz klar, ich habe viele, viele
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tolle Pferdeprofis in meinem Podcast schon interviewen
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dürfen, mit einem großen Teil davon habe ich auch gearbeitet
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und die Meldungen sind hier sehr, sehr ähnlich.
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Wer frühzeitig angefangen hat zum Beispiel.
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Den Podcast zu starten wer frühzeitig angefangen hat, auch
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verschiedene Online Angebote oder hybride Varianten zu
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testen, der kann jetzt sogar schon berichten, dass selbst in
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einem harten Jahr, wie es im letzten Jahr der Fall war, die
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Verkäufe stabil sind, funktionieren, sich teilweise
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weiterentwickeln. Die Community wächst, die Kunden
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bereit sind höhere Preise zu zahlen, das alles gibt es eben
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auch und deswegen ist mein Motto für 2026 wir verändern die
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Pferdewelt von innen heraus, indem wir nämlich auch.
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Auf die neuen Trends setzen, indem wir gleichzeitig aber auch
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mitbedacht und strategisch vorgehen.
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Wir werden hier kein Trendhopping betreiben, wir
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werden hier keine schnellen Pflasterlösungen für
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tiefgreifende Probleme finden und draufpappen, sondern wir
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werden hier gemeinsam, ich sage, wir meine ich mein Team und mich
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werden weiter daran arbeiten, dass du als Pferdeprofi das
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Handwerkszeug bekommst, was du brauchst, um dein Business eben
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so aufzustellen, dass es langfristig funktioniert und.
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Dazu gehört eben in großen Teilen auch das Thema Social
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Media. Werbung, Sichtbarkeit, aber das
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funktioniert nur auf Basis einer wirklich durchdachten Strategie.
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Wo kommt die Strategie her, indem du verstehst, wer du bist,
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was dich ausmacht, was deine Kompetenzen sind und wie du sie
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sichtbar in die Welt tragen kannst?
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Das Thema, was in 2026 auch sehr sehr groß sein wird, ist das
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Thema Personal Branding. Ich hab das mit dem Umbenennen
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meines eigenen Kanals schon vorgelebt, nachdem ich da lange
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gehadert habe. Ich sehe das bei meinen Kunden,
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wir praktizieren das schon viele Monate und Jahre und dass wir
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mehr und mehr darauf gehen, wirklich die Personenmarken
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hinter der Kompetenz oder vor der Kompetenz, je nachdem von wo
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man gucken möchte, dass wir das in den Vordergrund stellen, dass
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ihr euch zeigt mit dem, was euch ausmacht.
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Ich sehe auch, dass wir in dem. Kommenden, also im jetzigen Jahr
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2026 ganz viel mehr Authentizität brauchen, mehr
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Ecke und Kante, mehr Meinung und tatsächlich auch den den
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Schneid, ja das Rückgrat zu haben.
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Zu den eigenen Meinungen zu stehen, bereit zu sein aus dem
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0. 815 Pferdeprofi. Wawa, Nebel, Hervorzukommen und
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eben für etwas zu stehen und ganz klar das auch zu benennen.
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Ja damit wirst du Leute verlieren und genau das willst
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du, weil du willst mit den richtigen Leuten in 2026
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arbeiten und nicht nur mit irgendjemandem.
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Je klarer du da für dich bist und je klarer du das nach außen
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tragen kannst, desto eher wirst du merken, dass du auch wieder
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leichter verkaufst und dass die Kunden gerne mit dir arbeiten,
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dass sie bei dir bleiben und dass du für etwas stehst.
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In diesem Kontext bin ich der festen Überzeugung,
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Authentizität schlägt Masse. Ich bin, auch wenn es vielleicht
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umstritten ist, er dagegen zu viel KI im Business einzusetzen,
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wenn es dein Gesicht ersetzt, das heißt, ich Rate dringend
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davon ab, die Contenterstellung zum Beispiel für Social Media
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über Ki laufen zu lassen, ich. Ich rate dir davon ab, Bilder
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von dir irgendwo hochzuladen und dann irgendwelche
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automatisierten Videos zu erstellen.
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Die Leute merken das nach wie vor und Authentizität schlägt
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hier auf jeden Fall die Masse, also hochwertigen Content mit
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Ecke und Kante, ehrlich produziert, gerne auch etwas
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weniger schick ja, aber dafür eben ja nicht generisch.
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Wir sehen einfach, dass immer mehr KI Content auch in die
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Pferdebubble schwappt und dass die Leute das riechen und da gar
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keinen Bock drauf haben. Gleiches gilt für Ki Texte für
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Instagram Captions, die du mit Jgpt schreibst.
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Ich bin da auch immer weiter dran das für uns zu verfeinern,
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dass es eben das Jgpt ein Hilfsmittel ist, aber nicht uns,
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die die Seele des Business nimmt und unsere Ecken und Kanten eben
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ausradiert. Das sehe ich auch, dass da viele
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Leute gerade in dem Wunsch viel KI zu nutzen, ein Stück weit
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auch ihre Ecken und Kanten verlieren, das darf nicht
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passieren, sondern wenn. Menschlichkeit und und echte,
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echte Leute, echte Meinungen wird das sein, was meiner
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Meinung nach funktionieren wird. Außerdem dürfen wir uns ganz
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klar trennen von dem, was schon viele Jahre funktioniert, ich
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habe es eben schon gesagt, nur weil etwas 15 Jahre 10 Jahre
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funktioniert hat, heißt das nicht, dass das unsere Lösung
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für immer ist. Was uns bis hierhin gebracht
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hat, ist nicht unbedingt das, was uns zukünftig weiterbringen
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wird. Und das schließt für mich ein,
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neue Geschäftsmodelle zu erschließen, also auf der einen
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Seite mehr, ja langfristige Betreuung anzubieten, mit
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weniger Leuten auf höherem Niveau zu arbeiten und
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tatsächlich, ja, die, die die Bindung der Kunden, die man hat.
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Zu priorisieren, es geht nicht mehr darum, immer neue Leute zu
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finden, immer mehr Reichweite zu erlangen, immer größere
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Followerschaft zu erreichen, sondern vielmehr geht es darum,
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eine wirkliche Bindung zur eigenen Community aufzubauen und
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diese Bindung. Sorgt dafür, dass du eben Kunden
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gewinnst, die dann auch bleiben, die wiederkommen, die mit dir
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längerfristig arbeiten und so dein Business in sichere
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Gewässer bringen, weil du planbare Umsätze hast.
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Das ist wahnsinnig wichtig. Gleichzeitig darfst du auch
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hinterfragen, mit wem du zukünftig nicht mehr arbeiten
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möchtest und auch in welchem Modus nicht mehr.
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Stichwort Geschäftsmodelle ich glaube, dass das Thema
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Einzelunterricht und Einzelbehandlung immer mehr
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abnehmen wird, vor allen Dingen dann, wenn du ein profitables,
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solides Business aufbauen möchtest.
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Da kommt aber die Frage, ja, aber wie soll ich das denn
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machen, wenn ist das nicht unlogisch, wenn auch viele Leute
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jetzt weniger Geld haben? Ja und Nein, denn es gibt immer
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noch genug Leute, die Geld haben, ja und die sich dann eben
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entscheiden, das Geld weiterhin ins Pferd zu stecken, die aber
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sehr viel vorsichtiger auswählen und die nicht bereit sind einen
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0 815 Profi zu engagieren, sondern eben jemanden haben
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wollen, dem sie vertrauen, wo sie wissen, da ist wirklich
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Kompetenz da und derjenige hilft mir wirklich meine Probleme zu
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lösen. Die sind sehr wohl bereit,
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weiterhin Geld auszugeben. Ich würde nicht nicht und ich
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sage das immer wieder, aufgrund der aktuellen wirtschaftlichen
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Situation dazu aufrufen, mit günstigeren Preisen dann doch
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noch die Kunden zu überzeugen, weil genau die willst du nicht
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und ja, dann kommt auch immer gerne der der Ausspruch hier,
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aber wenn das alle machen, jetzt werden nicht alle machen, wenn
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du hier bist und dich mit deinem Business befasst.
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Wenn du mir schon eine Weile folgst, dann gehörst du schon zu
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denen, die sehr proaktiv vorangehen.
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Nie Wert auf Qualität und Kompetenz legen und die eben
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auch mit entsprechend ambitionierten Pferdebesitzern
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arbeiten wollen. Und in dieser Zielgruppe, die
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übrigens auch die lukrativste Zielgruppe ist, hast du am
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ehesten die Chance, ein profitables Business aufzubauen.
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Alles was im pfennigfuchser Bereich ist, macht schon
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grundsätzlich keinen Spaß, deswegen rate ich davon ganz
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klar ab. An der Stelle sei gesagt, dass
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das natürlich auch wieder Nein zu sagen, auch das dürfen wir
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für 2026 noch mehr auf die Fahne schreiben.
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Nein sagen zu Leuten, die nicht passen, Nein sagen zu Modellen,
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die nicht passen, Nein sagen, auch zu Chancen, Aufgaben,
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Möglichkeiten, die sich ergeben, die nicht zu dir passen, dank
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der Digitalisierung und der Globalisierung und den KI
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Entwicklungen haben wir natürlich auch unendliche
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Möglichkeiten, wie wir unser Business voranbringen können
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und. Und diese Qual der Wahl sorgt
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wiederum dafür, dass viele gelähmt sind und gar nicht ins
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Tun kommen oder aber sich verzetteln mit 1000 Sachen, die
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sie anfangen. Und sie machen nichts zu Ende.
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Deswegen mein Credo, strategisches Marketing ist
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wirklich drehen Angelpunkt. Vorher mal zu überlegen, wo
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möchte ich hingehen? Natürlich fahren wir keine
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Tests, natürlich probieren wir immer mal wieder Dinge aus, aber
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der der grobe Fahrplan und die Richtung muss klar sein und da
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würde ich ganz klar zum Thema Authentizität Visa braten
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sichtbar werden mit den richtigen Dingen, mit
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hochwertigem Content, nicht mit irgendwelchen kurzen
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Schnellbesohlungs erheiterungs. Wie sagt man Unterhaltungsreels
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oder sowas, sondern wirklich mit mit Substanz und eben mit
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Dingen, die dafür sorgen, dass eine starke Community innerhalb
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deiner Kunden, deiner Followerschaft entstehen kann.
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Ich glaube, dass. 2026 ein total geiles Jawort.
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Ich glaube, dass diese Chancen einfach viel, viel geiler sind
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als alle Sorgen, die man sich darum machen muss, wenn man
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gewillt ist, die zu sehen, wenn du gewillt bist, die zu sehen
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und eben nicht daran festzulegen.
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Oh, früher konnten wir das so machen und früher war das alles
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so einfach und jetzt ist alles so hart, ja blöd, aber meckern
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hilft keinem, wir wollen nicht jammern, sondern wir wollen
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Dinge erkennen und dann für uns reflektieren und und aufbauen,
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in welche Richtung das gehen soll.
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Und wenn du das Ganze machen möchtest, wenn du das Ganze mit
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mit Spaß und Freude und Hummeln im Hintern machen möchtest, bist
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du bei mir richtig. Ich freue mich auf die
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Pferdeprofis, die ich in 2026 unterstützen kann, eben aus der
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Masse Rauszustechen mit Kompetenz, mit Qualität,
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wirklich zu den führenden Leuten in der Pferdewelt zu sein, in
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ihrer Region, in ihrer Nische, in ihrem speziellen Segment, in
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der Pferdewelt und das ja. Da haben wir einfach tolle
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Projekte geplant. Das wird cool werden, das weiß
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ich. Ich freue mich sehr darüber und
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eine Sache, die wir für uns beschlossen haben, dieses Jahr
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zu machen und nicht zu machen. Wir haben beschlossen, dass wir
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noch besser auswählen, mit wem wir arbeiten, das machen wir
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schon, wir arbeiten schon mit kleinen Gruppen und mit sehr
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enger Betreuung, wir haben viele verschiedene Live Formate
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innerhalb unserer Programme, du wirst bei uns vorerst keine
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Selbstlernkurse finden, ich werde dir keine 39€ sorry, aber
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ich werde dir keine. 39€ Kurse irgendwie in die Welt schmeißen.
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Wir werden uns noch mehr auf unseren kostenlosen Content
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konzentrieren, das heißt, du wirst mehr und mehr youtube
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Videos und Podcast folgen von uns kriegen, so wie wir es die
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letzten Jahre auch schon gemacht haben.
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Gleichzeitig werden wir weiter an unseren Hauptprodukten
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arbeiten, das heißt unserem Einsteigerkurs mit der
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Aufstiegshilfe, unserem fortgeschrittenen Programm mit
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dem Kompaktprogramm das verlinke ich dir auch alles hier drunter.
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Und das werden wir weiter optimieren, weiter verfeinern
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und noch besser filtern, mit wem wir arbeiten, weil ich glaube
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tatsächlich, dass aufgrund der Situation, die nun mal gerade
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stattfindet und die wir im letzten Jahr hatten, in diesem
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Jahr haben werden, dass es schon ohnehin sehr viel aussortieren
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geben wird, und ich möchte meinerseits sicherstellen, dass
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ich mit den Leuten arbeite, die wirklich vorangehend Bock haben,
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die nicht in der Opfermentalität Festhängen, sondern wirklich
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mit, wie gesagt, Hummeln im Hintern Bock haben, die
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Pferdewelt zu gestalten, und das ist unser Motto, Wir machen die
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Pferdewelt besser. Von innen heraus, denn ich bin
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der festen Überzeugung, dass profitable Pferdebusinesses,
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glückliche, entspannte und kompetente Profis hervorbringen,
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weil du eben Ressourcen hast für Weiterbildung, für strategische
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Entwicklung, für Reflexion, für Weiterentwicklung auf allen
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Ebenen. Und das wiederum kommt den
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Pferden zugute, kommt den Besitzern zugute und wird am
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Ende des Tages die ganze Pferdewelt besser machen.
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Das ist unsere Rolle in diesem großen Spiel.
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Wie gesagt, ich freue mich da sehr drauf und ich freue mich,
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die Reise mit dir zu gehen. Wenn du da Fragen zu hast, dann
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schreibe uns gerne eine E Mail. Ich packe alle Infos hier runter
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und gleichzeitig möchte ich dich einladen, weil wir haben gleich
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zu Anfang des Jahres ein Riesending geplant.
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Ich bin ganz lange drumherum geschlichen und habe überlegt ob
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wir das machen, wie wir das machen, das ist technisch
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relativ anspruchsvoll, aber es wird eine richtig coole Nummer,
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denn wir planen den ersten online Fachkongress.
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Für Pferdebusinesses, das heißt im März, werden wir eine Woche
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eine sehr, sehr intensive Kongresswoche mit dir machen, wo
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verschiedenste Pferdeprofis von mir interviewt werden.
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Wir haben jetzt schon Stück für Stück tolle Leute gewinnen
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können, die daran teilnehmen, mit denen ich jetzt sprechen
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darf. Die Interviews gibt es dann in
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dieser Woche ausgestrahlt, du kannst dich mit anderen
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Pferdeprofis darüber austauschen, während du das
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ganze schaust, und wir bereiten das so auf, dass du aus den
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verschiedenen Talks möglichst viel mitnehmen kannst.
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Denn du. Auch hier ist mein Anspruch
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nicht, dich zu erheitern und dich zu unterhalten.
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Du sollst nicht einfach konsumieren, sondern ich
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interviewe super erfolgreiche, kompetente Pferdeprofis und du
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kannst hinter die Kulissen blicken.
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Wir haben Namen wie Dina Hodde, Diana Wahl, die Pferdefotografin
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ist mit dabei, wir haben Ole Merten, den Helping Horseman,
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Doktor Veronika Klein von Klein Kompetenzpferd ist mit am Start,
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Wir haben Miri vom Account More Fable, die über ADHS im
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Pferdebusiness sprechen wird, das heißt, wir werden uns auch
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das Thema Neurodivergenz angucken.
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Wir werden über Marketing sprechen.
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Ich freu mich sehr, dass Christina sehr mit am Start ist.
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Von sehr wieviel Oh Gott, wen haben wir noch dabei?
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Ich hab mit Conny Röhm schon Kontakt, Wir haben Annika Hansen
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vom Account Wölbchen mit am Start und Bettina und Tanja von
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native Forces, also wahnsinnig viele tolle Leute und noch viel
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viel mehr es sind. Ich glaube sogar über 21
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Speaker, wenn etwas mehr als 20 Speaker, die mit am Start sind,
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die ich eben sehr genau interviewen werde für dich und
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die auch einen Blick hinter ihre Kulissen zulassen.
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Bundes verraten. Was hat sie auf Ihrer Reise
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Reise weitergebracht, wie sind sie so erfolgreich geworden, wie
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sie jetzt sind, warum sind die Namen, die wir aus der
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Pferdewelt kennen und was kannst du dir davon abgucken?
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Wie gesagt, das Ganze bereiten wir auch für dich auf, sodass es
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wirklich weiterbildungscharakter hat, das ist keine
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Frontalbeschallung, wo du einfach nur ein bisschen
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entspannt zuhörst. Das auch, aber es gibt eben wird
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ganz viel Input und Aufbereitung.
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Alle Infos dazu verlinke ich dir auch hier drunter, dass du dir
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das anschauen kannst. Ich freue mich auf ganz, ganz
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rege Beteiligungen, du hast tatsächlich auch die Möglichkeit
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kostenlos teilzunehmen, wenn du dir keines der Tickets sichern
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möchtest, dann kannst du zu den Talks tatsächlich live auch für
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0€ dabei sein, ich würde dir aber empfehlen, wenn du in 2026
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wirklich Gas geben und dein Business ernst nehmen möchtest,
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dass du dir eines unserer Kongresstickets.
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Buchst und dann eben auch alle Aufbereitungen, Aufzeichnungen
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und Co. Mit dazu bekommst.
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Ich freue mich, bin sehr gespannt, wir haben noch viele
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andere Sachen in Planung, aber das ist erstmal das was
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unmittelbar im März ansteht und natürlich kannst du von uns auch
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wieder ganz viel Content erwarten entlang des Weges, es
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wird tolle Interviews geben, ich habe schon ein paar Termine mit
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Podcast Gästen gemacht, ich habe einen ganzen Schwung auch solche
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Solo folgen für dich vorbereitet und für.
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Vielleicht nehme ich dich auch ein bisschen mit, wenn ich den
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ein oder anderen Pferdeprofi in echt besuche.
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Mal gucken, erstmal frohes und gesundes Neues.
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Ich hoffe du hast genauso viel Bock auf das Jahr wie ich und
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wirst ganz ganz erfolgreich werden, wirst das in die Tat
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umsetzen können, was du dir vorgenommen hast.
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Dafür sorgen wir gemeinsam. Also frohes Schaffen und bis zum
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nächsten Mal.