Latest / Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus / #19 Google Ads 1x1 Podcast: Strategien für das perfekte Zielgruppen-Targeting

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#19 Google Ads 1x1 Podcast: Strategien für das perfekte Zielgruppen-Targeting · Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus

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  Google Ads, die zuverlässig Kunden und Umsatz bringen. Das ist das,
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  was alle Unternehmen möchten.
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  In diesem Podcast erfährst du, wie du Google Ads rentabel für dich und dein Unternehmen einsetzt.
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  Der Google Ads 1x1 Podcast.
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  Insights und Tipps vom SEA-Experten. Mit deinem Gastgeber Daniel Rakus.
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  Herzlich willkommen zu einer neuen Folge des Google Ads 1x1 Podcasts.
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  Heute geht es um ein Thema, das den Erfolg eurer Kampagnen maßgeblich beeinflusst.
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  Die Targeting-Optionen und Zielgruppensegmentierung in Google Ads.
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  Google Ads bietet zahlreiche Möglichkeiten, eure Anzeigen gezielt an die richtigen Nutzer auszuspielen.
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  Sei es basierend auf demografischen Daten, Interessen, Verhalten oder dem Suchverhalten.
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  In dieser Episode zeige ich euch, welche Targeting-Optionen es gibt,
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  wie ihr sie effektiv nutzt und welche Strategien zur Zielgruppensegmentierung
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  am besten funktionieren.
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  Lasst uns gleich mit einer der wichtigsten Fragen starten. Warum ist Targeting
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  so entscheidend für eure Kampagnen?
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  Das richtige Targeting sorgt dafür, dass eure Anzeigen nur denjenigen Nutzern
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  gezeigt werden, die wirklich Interesse an eurem Angebot haben.
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  Das bedeutet erstens eine höhere Relevanz, also eure Anzeigen erreichen die
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  Personen, die am ehesten konvertieren.
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  Zweitens eine effizientere Budgetnutzung. Ihr vermeidet somit Streuverluste
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  und konzentriert euch auf die richtigen Zielgruppen.
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  Und drittens eine bessere Anzeigen-Performance.
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  Relevantere Anzeigen führen zu höheren Klickraten und einem besseren Qualitätsfaktor.
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  Google Ads bietet eine Vielzahl an Targeting-Möglichkeiten, die ihr je nach
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  Kampagnenziel kombinieren könnt.
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  Hier ist ein Überblick über die wichtigsten Optionen, die ihr habt.
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  Erstens das demografische Targeting. Zielgruppen basierend auf Alter,
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  Geschlecht, Familienstand, Einkommen oder auch Bildungsstand ansprechen.
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  Als Beispiel, ihr könnt eine Kampagne für Luxusfamilienreisen auf verheiratete
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  Personen und im Alter von 30 bis 50 Jahren ausrichten.
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  Zweitens das Standort-Targeting oder auch Geo-Targeting genannt.
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  Anzeigen werden basierend auf geografischen Standorten ausgespielt.
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  Ihr könnt zum Beispiel Städte, Länder oder auch einen bestimmten Radius um einen Standort auswählen.
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  Als Beispiel, ein lokaler Friseursalon kann seine Anzeigen nur in einem Umkreis
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  von 10 Kilometern um seinen Standort anzeigen lassen.
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  Drittens, das Zielgruppentargeting. Hier gibt es wieder unterschiedliche Möglichkeiten,
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  eure Zielgruppen anzusprechen.
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  Zum Beispiel das interessenbasierte Targeting.
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  Sprecht damit Nutzer basierend auf ihren Interessen und Hobbys an.
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  Beispiel, ihr könnt Nutzer erreichen, die sich für Fitness, Technik oder Mode interessieren.
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  Dann gibt es noch die sogenannten In-Market-Zielgruppen.
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  Richtet damit eure Anzeigen an Personen, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen
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  in einer bestimmten Kategorie suchen.
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  Als Beispiel, Autokäufer oder Urlaubsreisende sind typische In-Market-Gruppen.
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  Und eine weitere Möglichkeit sind die Custom Intent und Custom Affinity-Zielgruppen.
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  Erstellt individuelle Zielgruppen basierend auf spezifischen Interessen,
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  Keywords oder auch besuchten Webseiten.
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  Die vierte Targeting-Möglichkeit ist das Remarketing- und Kundenabgleich.
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  Das Remarketing zeigt eure Anzeigen genau den Nutzern, die eure Webseite bereits besucht haben.
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  Ein Beispiel wäre, wenn jemand euren Online-Shop besucht, könnt ihr ihn mit
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  Anzeigen zu den Produkten, die er angesehen hat, erneut bespielen.
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  Beim Kundenabgleich ist es so, dass ihr eine Liste mit bereits bestehenden Kunden
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  hochladet, um Anzeigen gezielt an diese Nutzer bzw.
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  Diese Käufer auszuspielen. Abschließend als fünften Punkt noch das kontextbezogene Targeting.
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  Anzeigen werden auf Webseiten oder in Videos platziert, die thematisch zu euren
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  Keywords oder eurem Produkt passen.
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  Als Beispiel eine Anzeige für Wanderschuhe könnte auf einer Webseite für Outdoor-Aktivitäten
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  erscheinen. Nachdem ihr nun die Targeting-Optionen verstanden habt,
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  könnt ihr Zielgruppen segmentieren, um eure Kampagnen noch effektiver zu machen.
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  Hier sind einige bewährte Strategien, die wir auch bei uns in der Agentur so
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  umsetzen. Die erste Segmentierung ist die Segmentierung nach der Kaufphase.
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  Unser Teil dabei Nutzer basierend auf ihrem Kaufprozess. Hier gibt es drei unterschiedliche
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  Phasen, in die wir einteilen.
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  Erstens die Bewusstseinsphase. Sprecht dabei Nutzer an, die gerade erst anfangen,
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  sich über ein Thema zu informieren.
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  Zweitens die Überlegungsphase, das sind Zielgruppen, die aktiv nach Produkten
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  suchen und diese vergleichen.
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  Und drittens die Entscheidungsphase, Personen, die bereit sind, einen Kauf zu tätigen.
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  Als Beispiel für Nutzer in der Entscheidungsphase könnt ihr Anzeigen mit Call-to-Actions
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  wie jetzt kaufen oder kostenlos testen schalten. Die zweite Strategie bzw.
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  Segmentierung ist die Zielgruppen-Priorisierung.
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  Ermittelt hier, welche Zielgruppe den höchsten Wert für euch hat und setzt höhere
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  Gebote auf diese Zielgruppen.
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  Als Beispiel, wenn ihr einen E-Commerce-Shop betreibt, priorisiert ihr wiederkehrende
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  Kunden mit hohen Ausgaben.
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  Eine dritte Strategie ist die Kombination von Targeting-Optionen.
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  Kombiniert dabei verschiedene Targeting-Kriterien für noch präzisere Zielgruppen.
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  Also als Beispiel Frauen im Alter von 25 bis 40 Jahren in München,
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  die sich für Yoga interessieren und nachhaltige Produkte kaufen.
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  Das wäre eine perfekte Zielgruppe für euren Yoga-Online-Shop.
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  Und als vierte und letzte Strategie das exklusive Zielgruppen-Targeting.
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  Vermeidet dabei Überschneidungen und streicht Zielgruppen, die nicht relevant sind.
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  Also als Beispiel, schließt bestehende Kunden aus, wenn ihr nur Neukunden gewinnen möchtet.
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  So, nachdem ihr nun die Targeting-Möglichkeiten in Google Ads kennt und auch
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  einige unserer Strategien, die wir intern anwenden, möchte ich euch gerne noch
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  fünf Tipps mitgeben, wie ihr euer Targeting in Google Ads optimieren könnt.
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  Erster Tipp, nutzt datenbasierte Entscheidungen. Nutzt die Berichte in Google
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  Ads, um zu sehen, welche Zielgruppen die besten Ergebnisse liefern.
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  Passt dann euer Targeting basierend auf diesen Erkenntnissen an.
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  Tipp Nummer zwei, macht unbedingt A-B-Tests.
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  Testet dabei verschiedene Zielgruppen und Botschaften, um herauszufinden,
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  was am besten funktioniert.
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  Tipp Nummer drei, die Anzeigenbotschaften anpassen.
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  Sorgt dafür, dass eure Anzeigen direkt auf eure ausgewählte Zielgruppe zugeschnitten
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  sind. Als kleines Beispiel, für Familien solltet ihr Anzeigen mit familienfreundlichen
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  Bildern und Botschaften gestalten.
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  Tipp Nummer 4, automatisierte Zielgruppenfindung nutzen.
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  Google Ads bietet intelligente Zielgruppenvorschläge basierend auf maschinellem Lernen.
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  Nutzt diese Funktionen, um eure Reichweite zu erweitern. Und abschließend als
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  fünften Tipp, negative Zielgruppen festlegen.
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  Schließt hier Personen aus, die für eure Kampagnen nicht relevant sind,
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  zum Beispiel Wettbewerber oder Nutzer ohne Kaufabsicht.
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  Zusammengefasst ist präzises Targeting das Herzstück einer erfolgreichen Google Ads Kampagne.
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  Mit den richtigen Targeting-Einstellungen könnt ihr erstens Streuverluste minimieren,
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  zweitens die Relevanz eurer Anzeigen erhöhen und drittens eure Conversions maximieren.
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  Denkt bitte daran, Zielgruppen und Nutzerverhalten ändern sich ständig.
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  Regelmäßige Analysen und Anpassungen
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  sind entscheidend, um das Beste aus eurem Budget herauszuholen.
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  Das war's für diese Folge des Google Ads 1x1 Podcasts.
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  Ich hoffe, ihr habt jetzt einen klaren Überblick darüber, wie ihr Targeting-Optionen
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  und Zielgruppensegmentierung nutzen könnt, um eure Kampagnen zu optimieren.
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  den Podcast, um keine Folge zu verpassen.
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  Als kleiner Hinweis, wir sind nun für circa einen Monat in der Winterpause und
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  ab Mitte Januar mit neuen Folgen für euch da.
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  Danke fürs Zuhören und bis zum nächsten Mal.
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  Der Google Ads 1x1 Podcast.