Latest / Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus / #43 Google Ads 1x1 Podcast: Internationalisierung mit Google Ads 2026: So skalierst du global richtig

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#43 Google Ads 1x1 Podcast: Internationalisierung mit Google Ads 2026: So skalierst du global richtig · Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus

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  Google Ads, die zuverlässig Kunden und Umsatz bringen. Das ist das,
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  was alle Unternehmen möchten.
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  In diesem Podcast erfährst du, wie du Google Ads rentabel für dich und dein Unternehmen einsetzt.
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  Der Google Ads 1x1 Podcast.
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  Insights und Tipps vom SEA-Experten. Mit deinem Gastgeber Daniel Rakus.
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  Herzlich willkommen zu einer neuen Folge des Google Ads 1x1 Podcasts.
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  Ich bin wie immer Daniel, euer Google Ads Experte und heute besprechen wir ein
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  Thema, das für viele größere Unternehmen von euch sicherlich irgendwann interessant
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  sein wird, und zwar Internationalisierung mit Google Ads.
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  Wie du dein Business über die Landesgrenzen hinaus skalierst.
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  Wenn dein Konto im Heimatmarkt stabil läuft, ist der nächste logische Schritt
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  die Internationalisierung.
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  Aber Vorsicht, wer nur Kampagnen kopiert und übersetzt, verbrennt meistens Geld.
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  Wir klären heute in dieser Folge, was sind die echten Marktunterschiede und
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  wie nutzt du KI-Tools für deinen globalen Erfolg.
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  Kommen wir im ersten Teil dieser Podcast-Folge gleich zu einem der wichtigsten
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  Themen und zwar Lokalisierung versus Übersetzung.
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  Viele Marketer machen nämlich den Fehler, dass sie einfach Keywords und Anzeigentexte
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  eins zu eins übersetzen.
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  Im Jahr 2026 geht es aber eher um kulturelle Relevanz.
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  Bei der Übersetzung gilt, das reine Übertragen von Sprache reicht oft nicht
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  aus, um das Vertrauen aufzubauen.
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  Beim Thema Lokalisierung geht es darum, die Anpassung an lokale Gepflogenheiten vorzunehmen.
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  Ich gebe hierzu einfach mal ein paar Beispiele.
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  Thema Währungen und Einheiten. Zum Beispiel macht es Sinn, das Dollarzeichen
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  zu nutzen statt Euro oder Meilen statt Kilometer. Wenn man das Ganze jetzt stumpf
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  eins zu eins übersetzen würde, würde sowas ja nicht beachtet werden.
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  Zweites Thema, die Tonalität. Während man in Deutschland zum Beispiel mit Fakten
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  und Siegeln punktet, überzeugt in den USA oft ein emotionaleres,
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  mutigeres Storytelling.
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  Also auch hier gibt es Unterschiede.
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  Dann ebenfalls bei den Keywords. Ein Handy sucht zum Beispiel in den USA niemand,
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  denn dort ist es das Cellphone. und in UK ist es dann ein Mobile.
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  Von daher ist es auch hier so, dass man Keywords nicht einfach blind 1 zu 1 übersetzen kann.
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  Ein weiterer Punkt, vergleicht eure Preisgestaltung mit der eurer Mitbewerber.
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  Führt am besten eine Preisprüfung der 10 meistverkauften Produkte durch.
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  Stellt außerdem sicher, dass eure Zahlungsmethoden auf den neuen Markt zugeschnitten sind.
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  Ermittelt die gängigste Zahlungsmethode, die es im jeweiligen Land gibt.
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  Recherchiert die gängigsten Liefermethoden auf dem Markt, denn auch die Liefermethoden
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  könnt ihr natürlich nicht eins zu eins übernehmen.
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  Hat jetzt mit Google Ads erstmal nichts zu tun, aber natürlich mit dem Verkaufsprozess dahinter.
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  Und definiert das Ziel für das jeweilige Land individuell.
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  Legt für die erste Werbeperiode ein minimales und nachhaltiges Ziel fest und
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  versucht es nicht direkt mit den Zielen im Heimatmarkt zu vergleichen.
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  Kommen wir nun im zweiten Teil zu den Marktunterschieden an sich.
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  Ich nehme das Ganze jetzt mal am Beispiel von der DACH-Region,
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  also die deutschsprachige Region Deutschland-Österreich-Schweiz gegen das Land USA.
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  Der Vergleich zwischen dem vertrauten DACH-Markt und den USA zeigt,
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  warum eine differenzierte Strategie essentiell ist.
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  Es gibt hier drei wichtige Punkte aus meiner Sicht. Der erste Punkt ist Wettbewerb und CPC-Preise.
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  In den USA ist der Druck extrem hoch. Die CPCs sind in kompetitiven Nischen
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  oft deutlich teurer als in Deutschland.
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  Wobei diese in Deutschland in vielen Nischen auch schon sehr hoch sind,
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  ist es oft in den USA durch den hohen Wettbewerb, allein schon durch die Größe
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  des Landes, einfach mal noch extremer.
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  Punkt 2 ist das Nutzerverhalten.
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  US-Kunden entscheiden oft viel impulsiver und achten auf Convenience,
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  also sowas wie schneller Versand, einfacher Checkout.
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  Deutsche Nutzer sind meist informationsgetriebener und sicherheitsorientierter.
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  Und der dritte Punkt, natürlich das Rechtliche.
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  Denke daran, dass der Consent Mode V2 in der EU Pflicht ist,
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  um saubere Daten zu erhalten.
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  In den USA wiederum gelten andere Regeln, was die Struktur deines Tracking Setups
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  stark beeinflussen kann.
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  In der Einleitung dieser Folge hatte ich ja bereits die KI als ein wichtiges
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  Werkzeug bei der Globalisierung genannt.
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  Jetzt möchte ich in diesem Punkt nochmal konkret auf dieses Thema eingehen,
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  und zwar am Beispiel von Gemini, also der Google KI, im Zusammenspiel mit der
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  Google Pmax Kampagnenart.
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  Die Integration der Gemini KI im Jahr 2026 erleichtert den internationalen Rollout nämlich massiv.
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  Drei wichtige Punkte, die man hier durch das Zusammenspiel der Gemini KI und Pmax erreichen kann.
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  Erstens die sogenannten Conversational Ads. Mit dem Conversational Campaign
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  Builder kannst du Kampagnen für neue Märkte per Chat vorbereiten und direkt
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  kulturelle Nuancen abfragen.
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  Zweitens KI-generierte Assets.
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  Gemini hilft dir nämlich dabei, Anzeigentexte und Bilder automatisch für den
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  Zielmarkt zu generieren, die nicht nach Google Translate klingen.
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  Und drittens Asset Level Report.
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  Nutze dabei die granularen Reports in Performance Max, um zu sehen,
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  welche Botschaften in welchem Land wirklich funktionieren.
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  Kommen wir nun abschließend noch zu einem richtig wichtigen Thema,
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  und zwar der technischen Infrastruktur und First-Party-Daten.
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  Eine Internationalisierung ohne starke Datenbasis funktioniert 2026 einfach nicht mehr.
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  Darum heißt es auf jeden Fall eigene Daten nutzen.
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  Speise hier deine CRM-Daten und zum Beispiel Newsletterlisten ein,
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  um auch im Ausland Lookalikes zu finden.
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  Lookalikes sind Zielgruppen mit ähnlichen Segmenten.
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  Des Weiteren wichtig sind separate Kampagnen. Erstelle pro Land eine eigene
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  Kampagne. Nur so behältst du die Kontrolle über Budgets und Smart Bidding,
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  da die Algorithmen für jedes Land eigene Lernphasen benötigen.
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  Und ansonsten denke bitte noch ans Merchant Center Next. Wenn du E-Commerce
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  betreibst, nutzt du das neue Merchant Center Next, um Produktdaten effizient
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  für verschiedene Länder zu verwalten.
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  Teilt sogar via Feedless Shopping durch direktes Crawling der übersetzten Seite.
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  Als abschließendes kurzes Fazit kann man damit sagen, internationales Google
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  Ads im Jahr 2026 ist auf jeden Fall KI-gestützt und datengesteuert.
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  Was wären jetzt die drei wichtigsten To-Dos aus meiner Sicht,
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  wenn ihr schnell mit der Internationalisierung starten wollt?
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  Erstens, die Lokalisierung vor Übersetzung. Lass deine Texte von einem Native
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  Speaker oder einer spezialisierten KI, wie zum Beispiel Gemini oder ChatGPT,
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  auf kulturelle Passung prüfen.
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  Zweitens, das Thema Tracking und Compliance. Stelle sicher, dass der Consent
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  Mode V2 korrekt läuft, besonders wenn du aus dem Ausland in den EU-Markt expandierst.
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  Und drittens, saubere Kontostruktur. Trenne Länder strikt in den Kampagnen,
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  um die Performance-Bewertung transparent zu halten.
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  Das war es mit der heutigen Folge des Google Ads 1x1 Podcasts,
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  in dem wir in Kürze über das Thema Internationalisierung gesprochen haben und
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  wie ihr das Ganze in den ersten sinnvollen Schritten angehen könnt.
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  Wenn euch diese Folge gefallen hat oder ihr vielleicht auch noch Rückfragen
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  zum Thema Internationalisierung habt,
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  liked den Podcast gerne, abonniert ihn oder schickt mir einfach eine E-Mail
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  unter podcast-experten.de und ich beantworte euch alle Fragen zum Thema Internationalisierung.
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  Ich wünsche euch jetzt noch einen schönen Tag und wir hören uns in der nächsten
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  Folge. Der Google Ads 1x1 Podcast.