Latest / Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus / #37 Google Ads 1x1 Podcast: Google Ads Editor: Der Workflow‑Turbo für SEA‑Profis

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#37 Google Ads 1x1 Podcast: Google Ads Editor: Der Workflow‑Turbo für SEA‑Profis · Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus

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  Google Ads, die zuverlässig Kunden und Umsatz bringen.
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  Das ist das, was alle Unternehmen möchten. In diesem Podcast erfährst du,
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  wie du Google Ads rentabel für dich und dein Unternehmen einsetzt.
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  Der Google Ads 1x1 Podcast.
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  Insights und Tipps vom SEA-Experten. Mit deinem Gastgeber Daniel Rakus.
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  Herzlich willkommen zurück beim Google Ads 1x1 Podcast. Auch heute wieder mit
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  eurem Gastgeber Daniel Rakus.
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  Ja, heute verlassen wir mal die Web-Oberfläche von Google Ads und begeben uns
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  in das sozusagen professionelle Kontrollzentrum
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  für alle SEA- und Google Ads-Experten, den Google Ads Editor.
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  Wer effizient und schnell arbeiten will, kommt an diesem Desktop-Tool nicht vorbei.
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  Es ist der wahre Workflow-Turbo für Massenbearbeitungen und die tägliche Optimierung
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  in deinem Google Ads Konto.
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  Zum Beginn dieser Folge möchte ich dir erst mal mitteilen, was der Google Ads
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  Editor eigentlich ist und wofür du ihn einsetzen kannst.
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  Der Google Ads Editor ist eine kostenlose Desktop-Anwendung für Windows und Mac von Google,
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  die es euch erlaubt, eure Google Ads-Konten offline herunterzuladen,
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  zu bearbeiten und dann alle Bearbeitungsschritte quasi als Paket wieder hochzuladen
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  in das Google Ads-Konto.
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  Ich selbst arbeite teilweise mit der Web-Oberfläche von Google Ads,
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  teilweise auch mit dem Google Ads Editor.
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  Es kommt immer ein bisschen darauf an, was will ich gerade machen,
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  wenn ich nur kurz was nachsehen will oder eine kleine Änderung vornehmen will,
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  dann nehme ich oft die ganz normale Web-Oberfläche.
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  Wenn ich mehrere Änderungen vornehmen will, dann eher den Editor.
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  Und daher will ich euch jetzt auch zu Beginn dieser Folge einfach mal sagen,
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  was sind die Vorteile des Google Ads Editors gegenüber der klassischen Web-Oberfläche.
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  Der erste Vorteil ist auf jeden Fall die Geschwindigkeit.
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  Die Bearbeitung in Google Ads Konten mit dem Google Ads Editor ist rasend schnell.
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  Und das ist deswegen vor allem so, weil ihr nicht ständig auf die Ladezeiten
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  des Browsers warten müsst.
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  Das heißt, ihr könnt alles, was ihr in diesem Google Ads Konto machen wollt,
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  einfach nahtlos durchführen und ladet das Ganze dann hoch.
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  Ihr müsst nicht bei jedem Schritt immer ein paar Sekunden warten,
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  bis die nächste Seite geladen ist und so weiter.
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  Also die Geschwindigkeit ist hier ein klarer Vorteil. Punkt Nummer zwei ist
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  die Massenbearbeitung.
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  Das Tool an sich ist für die Massenbearbeitung von Hunderten oder Tausenden
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  von Keywords geboten oder Anzeigentexten optimiert. Das heißt,
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  wie ich schon eben erwähnt habe, wenn ihr einzelne Anpassungen machen wollt,
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  dann ist die Web-Oberfläche völlig in Ordnung.
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  Wenn ihr allerdings sehr viele Sachen ändern wollt, also Keyword-Sets komplett
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  bearbeiten, Anzeigentexte in Massen optimieren und so weiter,
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  dann ist der Google Ads Editor schon die schnellere und unkompliziertere Lösung.
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  Ein weiterer Vorteil, Punkt Nummer drei, ist die Offline-Arbeit.
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  Und auch das finde ich ein richtig cooles Feature, weil ich gerne auch mal zum
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  Beispiel auf längeren Flügen oder so einige Anpassungen in Google Ads-Konten vornehmen möchte.
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  Und das geht eben nur mit dem Google Ads Editor.
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  Das heißt, ihr könnt Änderungen in heruntergeladenen Konten vornehmen,
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  auch wenn ihr gerade kein Internet habt.
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  Keiner Nachteil dabei ist natürlich, ihr habt jetzt nicht die aktuellsten Daten,
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  sondern nur den Stand von dem Zeitpunkt, als ihr das Ganze heruntergeladen habt.
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  Ihr könnt also nicht in Realtime auf die aktuellen Budgets und so weiter zugreifen,
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  das ist klar, aber jetzt für Änderungen an Anzeigentexten zum Beispiel,
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  wo ihr jetzt kein Daten dafür braucht, geht es wunderbar in dem Offline-Modus.
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  Und der vierte Punkt ist die Sicherheit.
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  Alle Änderungen, die ihr macht, bleiben erstmal lokal gespeichert,
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  bis ihr sie bewusst hochladet.
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  Das heißt, anders als in der Web-Oberfläche, wo ja jede Änderung,
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  jeder Klick direkt live geht sozusagen, ist es hier erstmal so,
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  dass ihr erstmal alles anpasst und dann auf einmal hochladet.
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  Und das verhindert natürlich versehentliche Live-Schaltungen von Funktionen,
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  die ihr vielleicht aus Versehen klickt oder ihr wolltet etwas noch gar nicht veröffentlichen.
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  Das könnt ihr damit verhindern, indem ihr das quasi erstmal ändert und dann gesammelt hochladet.
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  Kommen wir nun zum eigentlichen Arbeitsablauf mit dem Google Ads Editor.
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  Und dieser Workflow mit dem Editor besteht quasi aus drei Schritten,
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  die ich euch jetzt hier einmal in der richtigen Reihenfolge quasi mitteilen möchte.
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  Wir fangen erstens an mit dem Herunterladen eines Kontos.
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  Zuerst ladet ihr quasi die aktuellen Kontodaten von Server von Google.
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  Dabei wählt ihr aus, ob ihr das gesamte Konto oder nur einige Kampagnen benötigt.
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  Und das ist entscheidend, um immer auf dem aktuellsten Stand zu arbeiten.
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  Das heißt, wenn ihr mal ein Konto oder Kampagne runtergeladen habt,
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  könnt ihr das auch wieder aktualisieren am nächsten Tag.
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  Das heißt, ihr habt immer den aktuellen Stand, je nachdem, wann ihr das zuletzt runtergeladen habt.
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  Und wie schon gesagt, ihr könnt ganze Konten runterladen. Ihr könnt aber auch
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  einfach nur eine einzelne Kampagne aus einem Konto runterladen,
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  um dann in der Kampagne Anpassungen vorzunehmen.
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  Nach dem Runterladen kommen wir dann zum Punkt Nummer zwei und das ist das sogenannte
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  Ändern. Ja, also die Offline-Bearbeitung innerhalb der Kampagnen oder Google Ads-Konten.
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  Hier beginnt jetzt quasi die eigentliche Arbeit.
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  Ihr könnt jetzt Gebote, Anzeigentexte, Keywörter, Ausschlüsse,
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  also alles, was es in Google Ads gibt, quasi direkt ändern.
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  Alles, was ihr im Google Ads Editor ändert, ist immer gelb markiert.
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  Das heißt, ihr könnt jederzeit sehen, wo gab es Änderungen und wo nicht.
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  Ihr könnt am Ende auch nochmal alles überprüfen, bevor ihr das Ganze dann quasi
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  hochladet. Das ist dann auch der dritte Schritt, das sogenannte Posten, also hochladen.
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  Wenn ihr sicher seid, dass alles passt, alle Änderungen sitzen,
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  dann gebt ihr diese Änderungen zurück an den Google Ads Server und jetzt erst
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  werden die Änderungen quasi hochgeladen und auch direkt in diesem Google Ads
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  Konto oder dieser Kampagne auch live geschalten und angewendet.
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  Ich möchte euch in dieser Podcast Folge jetzt ebenso mal ein paar wichtige Funktionen,
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  ich nenne es immer Turbo-Funktionen mitgeben, die ich auch selbst nutze,
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  Denn der Editor hat nämlich, wie schon gesagt,
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  bestimmte Vorteile und er glänzt vor allem beim Thema Automatisierung von Routineaufgaben,
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  also auch von großen Datenmassen, sage ich mal, wenn man diese bearbeiten möchte,
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  da hat er einfach seine Stärken.
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  Fangen wir mit dem ersten Punkt an und das ist auch gleich der Punkt,
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  Massenhinzufügungen oder Duplizieren von Daten, also große Datenmengen bearbeiten.
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  Die Kopieren-Einfügen-Funktion zum Beispiel ist im Google Ads Editor sehr ausgeprägt.
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  Ihr könnt ganze Kampagnen, Anzeigengruppen oder Listen von Keywords aus einer
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  Excel-Tabelle kopieren und direkt in den Editor einfügen.
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  Das Duplizieren ist auch super, weil ihr könnt zum Beispiel eine Kampagne für
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  eine spezielle Region oder Sprache einfach duplizieren und das geht auch viel
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  schneller als in Google Ads in der Web-Oberfläche selbst, wo man manchmal ja
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  sogar ein paar Minuten warten muss.
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  Das geht im Editor alles mit einem Klick, ist direkt kopiert,
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  ihr könnt die Anpassung machen und ladet das Ganze hoch. Also vor allem für
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  solche Anwendungszwecke, wie das Duplizieren von ganzen Kampagnen und Anpassungen
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  vornehmen, ist der Editor perfekt, weil es einfach viel, viel schneller geht.
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  Und man spart sich hier, angenommen man möchte ein paar Kampagnen duplizieren,
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  anpassen, spart man sich sicher 15 bis 20 Minuten an Bearbeitungszeit.
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  Eine weitere wichtige Funktion ist das sogenannte Suchen und Ersetzen.
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  Das ist vielleicht für die Textoptimierung die wichtigste Funktion und die gibt
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  es natürlich auch in der Web-Oberfläche, aber im Editor ist das Ganze nochmal viel, viel einfacher.
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  Was kann diese Funktion also? Ihr könnt in allen Anzeigentexten,
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  die das Wort wie zum Beispiel günstig enthalten, diese automatisch durch Preiswert ersetzen.
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  Oder ihr ersetzt eine alte URL in allen Anzeigen durch eine neue.
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  Also ein Anwendungsbeispiel wäre, ihr habt 500 Responsive Search Ads.
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  Ihr wollt in der gesamten Kampagne den Firmennamen in der Headline 1 von zum
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  Beispiel Firma Max Mustermann auf Firma Max Mustermann GmbH ändern.
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  Und es ist dann im Google Ads Editor im Endeffekt nur ein, zwei Klicks,
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  um das bei allen 500 Ads zu ändern.
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  Wie gesagt, es geht auch in der Web-Oberfläche, allerdings dauert es hier wieder
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  länger und entsprechend spart ihr natürlich Zeit mit dem Google Ads Editor.
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  Ein weiterer Punkt sind die Gebotsanpassungen als sogenannte Bulk-Funktion,
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  also Massenbearbeitung.
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  Ihr könnt zum Beispiel Gebotsanpassungen eben auf vielen Ebenen gleichzeitig
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  anpassen. Als Beispiel die Geräteanpassungen.
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  Ihr könnt nicht nur die Gebotsanpassungen für alle mobilen Geräte in einer Kampagne
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  gleichzeitig zum Beispiel um 20% senken, sondern das auch bei 30 Kampagnen auf
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  einmal machen. Auch das geht wieder in der Web-Oberfläche, allerdings viel langsamer.
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  Das gleiche könnt ihr für Standorte und Zielgruppen machen. Auch hier könnt
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  ihr schnell und übersichtlich die Geburtsmodifikationen hinzufügen,
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  ohne jedes Element einzeln anklicken zu müssen.
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  Und ein weiterer großer Vorteil, wo ihr mit dem Editor auf jeden Fall Zeit spart,
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  ist das Thema Entwürfe und Tests,
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  weil auch das dauert in der Web-Oberfläche meistens ziemlich lang und hier eignet
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  sich der Google Ads Editor perfekt, um Kampagnen oder Anzeigengruppen-Setups
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  komplett vorzubereiten für einen Entwurf quasi oder auch als Test.
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  Ihr könnt sie erstellen, bearbeiten, prüfen und solange ihr nicht auf Posten
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  klickt, bleibt alles bei dem Entwurf.
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  Es ist quasi auch ideal, um große Launches vorzubereiten, wenn ihr quasi 10,
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  20 Kampagnen erstellen sollt, die aber gleichzeitig starten sollen,
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  könnt ihr hier erstmal alles entwerfen.
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  Jedenfalls schaut nochmal jemand drüber und dann könnt ihr alles gesammelt hochladen.
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  Ja, kommen wir nun zu meinem Fazit
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  zum Google Ads Editor und noch einen Quick-Tipp von mir ganz am Ende.
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  Also mein Fazit ist, wer den Editor nicht zumindest für spezielle Aufgaben nutzt,
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  der arbeitet eigentlich unnötig langsam, weil es, wie gesagt,
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  in der Web-Oberfläche einfach langsamer geht, wo man mit dem Editor schneller vorankommt.
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  Es dauert sicherlich ein paar Tage, bis man sich an die Oberfläche und alles
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  gewöhnt hat, aber wenn man da erstmal drin ist, dann ist es auf jeden Fall ein
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  Tool, das einem langfristig, vor allem wenn man täglich mit Google Ads arbeitet,
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  doch schon eine Menge Zeit spart.
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  Mein Quick-Tipp noch zum Ende für euch. Ladet den Editor herunter und beginnt
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  damit eure negativen Keyword-Listen zu verwalten.
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  Das ist der einfachste Einstieg in den Editor und ihr könnt die Listen einfach
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  kopieren, in den Editor einfügen und per Mausklick auf alle relevanten Kampagnen anwenden.
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  Der Editor gibt euch die Macht der Massenbearbeitung und die Sicherheit der
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  Offline-Vorbereitung.
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  Nutzt ihn also, um eure tägliche Stunde sehr so effizient wie möglich zu gestalten.
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  Oder wenn ihr Google Ads Manager seid, dann ist es natürlich nicht nur eine
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  Stunde, sondern vielleicht fünf bis acht Stunden, die ihr in Google Ads Konten
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  verbringt und somit eine Menge Zeit sparen könnt.
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  Das war's für heute mit dem Google Ads 1x1 Podcast.
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  Ich hoffe, ihr habt wieder was gelernt. Und wenn ihr spezielle Fragen zur Arbeit
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  mit dem Google Ads Editor habt, schickt sie mir gerne zu.
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  Ich versuche, diese zeitnah zu beantworten.
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  Bis zum nächsten Mal. Macht's gut. Euer Daniel.
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  Der Google Ads 1x1 Podcast.