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Episodio 668 Los memes y el marketing · Música y Entretenimiento

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  Speaker 2: Hola a todos, gente,¿ cómo están? Muy bienvenidos a un
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  Speaker 2: nuevo episodio de Hablando con Franqueza. Vamos a comentar un
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  Speaker 2: poco lo que tiene que ver con todo lo que
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  Speaker 2: es el marketing y la manera en que las marcas
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  Speaker 2: ingresan a todo el mundo de los memes. Y es
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  Speaker 2: que esto es algo bastante peculiar y que ha tomado
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  Speaker 2: fuerza desde hace mucho tiempo, pero que últimamente se ha
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  Speaker 2: utilizado como un recurso válido y como algo bastante popular
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  Speaker 2: en Internet, que muchas veces funciona, otras no tanto. porque
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  Speaker 2: precisamente los usuarios dejan de seguir las tendencias cuando ya
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  Speaker 2: las marcas se empiezan a apropiar de esto. Y es
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  Speaker 2: que lo he visto en comentarios, las personas hasta se
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  Speaker 2: molestan porque una marca entra a un meme dos días tarde,
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  Speaker 2: que yo digo, ok, una tendencia puede que dure un día,
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  Speaker 2: media hora, bueno, más o menos algo así, pero entonces,¿
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  Speaker 2: por qué esta generación crítica del que una tendencia entre
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  Speaker 2: tarde con la marca. Si un meme está en tendencia,
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  Speaker 2: no necesariamente va a estar en tendencia 10 minutos. Va a
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  Speaker 2: estar en tendencia una semana, un mes completo. Pero parece
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  Speaker 2: ser que la inmediatez actualmente se ha vuelto algo tan
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  Speaker 2: relevante que el que una marca interactúe con una tendencia
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  Speaker 2: un día después o dos días después ya no sirve
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  Speaker 2: porque ya no tiene nada que ver Entonces eso nos
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  Speaker 2: habla mucho de cómo funciona TikTok, de cómo funciona, bueno,
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  Speaker 2: creo que la mayoría de redes sociales frente al tema
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  Speaker 2: de tendencias. Y es que la inmediatez se ha vuelto,
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  Speaker 2: se ha convertido en algo tan fuerte que hasta de
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  Speaker 2: verdad las mismas marcas que tratan de ingresar con las
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  Speaker 2: tendencias tienen que hacerlo el mismo día. Si no lo
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  Speaker 2: hacen el mismo día, ya están out, ya están fuera,
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  Speaker 2: están pasadas de moda. Entonces, creo que el marketing hoy
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  Speaker 2: en día es un tema... O sea, sí es un
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  Speaker 2: tema de tendencia, evidentemente, pero también es un tema en
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  Speaker 2: donde debe haber durabilidad. Es decir, que si hablamos de
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  Speaker 2: un tema, pues por lo menos tratar de buscar un
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  Speaker 2: tema del cual se pueda hablar después y que no
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  Speaker 2: necesariamente necesita estar en tendencia para que se pueda hablar
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  Speaker 2: de él. Con algunos se puede, con otros no tanto, pero...
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  Speaker 2: parece ser que los usuarios juzgan más por el hashtag
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  Speaker 2: de tendencia, así no sea tan bueno que por el
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  Speaker 2: contenido de valor. Por eso es que las empresas hoy
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  Speaker 2: en día no generan contenido de valor muchas veces, sino
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  Speaker 2: generan temas efímeros buscando tendencia. Esto puede resultar en algo
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  Speaker 2: bueno y en algo malo precisamente porque cada vez es
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  Speaker 2: más difícil generar recordación de marca y porque también todo
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  Speaker 2: lo que sale hoy en día es criticado hasta el
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  Speaker 2: más mínimo detalle. Entonces, pues también por ese mismo lado
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  Speaker 2: es difícil llegar a los usuarios, llegar a que se
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  Speaker 2: consuma un producto, ya llegar a que realmente se haga
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  Speaker 2: algo fuerte y viral, porque precisamente los usuarios no dejan
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  Speaker 2: que eso pase. A veces la virabilidad suena como algo
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  Speaker 2: muy efímero, pero que resulta en la medida en que, bueno,
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  Speaker 2: muchas marcas lo que hacen es, irse por el lado
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  Speaker 2: de la estupidez, que creo que es lo que más
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  Speaker 2: funciona hoy en día, y hacer algo estúpido, bueno, medianamente estúpido,
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  Speaker 2: resulta muy bien si se sabe manejar. Creo que muchas
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  Speaker 2: marcas han estado apostándole a hacer cosas estúpidas precisamente para
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  Speaker 2: figurar en el mercado y en muchos otros aspectos. Lo
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  Speaker 2: más difícil de esto es no la estupidez, porque cualquiera
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  Speaker 2: puede hacer una estupidez, sino saberla hacer. y que eso
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  Speaker 2: tenga una repercusión en la mente de los usuarios. Hablemos
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  Speaker 2: un poco también de cómo eso afecta de cierta manera,
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  Speaker 2: porque las marcas hoy en día, si no es en TikTok,
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  Speaker 2: evidentemente buscan tener una certeza de cuál es el tipo
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  Speaker 2: de marketing que están buscando dependiendo de la red social.
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  Speaker 2: No es lo mismo hacer una publicidad para Facebook que
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  Speaker 2: para Instagram o para TikTok. y que eso también influye
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  Speaker 2: en las decisiones del usuario. Muchas veces el tema de
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  Speaker 2: volverse conocido por alguna polémica o por algún tema viral,
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  Speaker 2: pues funciona bastante bien, pero como vuelvo y digo, también
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  Speaker 2: depende del tamaño de la estupidez. Muchas marcas buscan esas estupideces,
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  Speaker 2: entre comillas, para hacerse virales, pero a veces terminan siendo
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  Speaker 2: doble o triplemente criticadas. Por eso digo que hay que
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  Speaker 2: medir también hasta hasta dónde va el alcance de esto,
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  Speaker 2: para saber también qué contenido entregarle al usuario, a la audiencia,
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  Speaker 2: al público, y qué contenido no. De hecho, hacer marketing
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  Speaker 2: hoy en día es hacer memes. O sea, muchas de
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  Speaker 2: las cosas que están funcionando, que se están haciendo, son memes.
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  Speaker 2: Si ustedes buscan las marcas, casi casi que todo es
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  Speaker 2: una caricatura de situaciones, de cosas, de productos, hasta burlarse
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  Speaker 2: de la misma marca. Funciona. Algo que por ejemplo le
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  Speaker 2: ha funcionado bastante bien a Frisbee es poner a su mascota,
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  Speaker 2: al pollo, bailando diferentes ritmos, pero no solamente eso, sino
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  Speaker 2: generar recordación de marca mediante el pollo. Entonces lo que
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  Speaker 2: hacen es poner a bailar el pollo, la canción de
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  Speaker 2: tendencia de moda, pero de una manera peculiar o en
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  Speaker 2: un sitio peculiar. Esto hace que pues actualmente si ustedes
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  Speaker 2: lo ven, el pollo de Frisbee es un pollo muy querido.
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  Speaker 2: precisamente por eso, porque se ha metido a hacer algo
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  Speaker 2: que ya otras marcas están replicando, por ejemplo, Sandwich Gourmet,
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  Speaker 2: en Cali algunos productos ya he visto que también lo
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  Speaker 2: están haciendo, generando ese plus de marca, de marketing, para
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  Speaker 2: que precisamente se haga una viralidad identificando colores, tipo de baile,
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  Speaker 2: tipo de red social, porque pues Frisbee se mete mucho
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  Speaker 2: en TikTok, por ejemplo, y eso pues... les ha dado
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  Speaker 2: avance para que la gente pues tenga en mente el
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  Speaker 2: pollo y cuando se acuerden de TikTok de un pollo
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  Speaker 2: bailando se acuerden de pollo frisbee. Eso como un ejemplo
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  Speaker 2: así como muy al aire. Otro ejemplo que pues es
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  Speaker 2: súper clásico es el ejemplo de Coca-Cola, que ellos no
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  Speaker 2: dejan de sacar publicidad y lo que vende la marca
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  Speaker 2: es cualquier otra cosa menos gaseosa. Venden felicidad, venden momentos,
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  Speaker 2: venden estados de ánimo, y eso es lo que resulta
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  Speaker 2: en esos estados de ánimo de la mente en donde
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  Speaker 2: funciona el basarse en lo que quieren mostrar. De las
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  Speaker 2: marcas más exitosas, claro, porque nunca han dejado de hacer publicidad,
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  Speaker 2: todo el tiempo están bombardeando al usuario con publicidad, y
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  Speaker 2: eso pues también es lo que está haciendo, más o menos,
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  Speaker 2: si lo llevamos al terreno local, es lo que está
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  Speaker 2: haciendo X-Ray, X-Ray Doll, con sus comerciales, y que pues
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  Speaker 2: parece ser que también les está funcionando bastante bien, dándole
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  Speaker 2: una continuidad al personaje de la droguería. Más o menos
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  Speaker 2: por ahí va la cosa. Entonces pues igual seguiremos analizando
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  Speaker 2: un poco este tema del marketing, que es bien interesante,
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  Speaker 2: para saber si realmente se está yendo hacia esa tendencia,
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  Speaker 2: o si todavía hay una tendencia más clásica de hacer
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  Speaker 2: un tipo de marketing que pues puede que no funcione mucho,
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  Speaker 2: pero que se sigue haciendo desde algunas marcas. Mi nombre
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  Speaker 2: es Daniel Martínez, estoy hablando con franqueza y nos estamos
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  Speaker 2: viendo en un próximo episodio. Cuídense y hasta la próxima. Adiós.