EP19｜【美研後台】比起看見的Logo，你更記得的是那股味道？拆解品牌成立與長遠的底層邏輯 Feat. 醒吾技大時尚造形設計系主任 傅茹璋教授
主持人｜台灣奇士美總經理、台灣麗谷聯盟理事長 李琳媛 Lillian
來賓｜醒吾科技大學時尚造形設計系主任 傅茹璋教授
我們談起一個品牌，第一個浮現的通常是Logo、包裝，或某個經典設計。但真正讓人記得、願意一再回來的，往往不是看得見的那一層。
這一集【美研後台】，研究時尚品牌近20年、著有《時尚品牌行銷概論》的傅茹璋教授，從百年時尚演變出發，帶我們重新理解品牌成立的條件：品質、價格與創意如何決定一個品牌的起點，而氣味，又為何比視覺與觸覺更深地留在記憶裡。
當創辦人離開了，品牌為什麼還能被記得？答案或許不在商品本身，而在故事有沒有被延續下去。
▍本集不聽可惜的五個重點
🌺 品牌成立的起點不是設計感，是品質、價格與創意的先後順序。
🌺 台灣許多保養、美妝品牌明明做得好，卻「說不清楚自己是什麼」，問題出在哪？
🌺 為什麼氣味對品牌忠誠度的影響，有時候比視覺與觸覺更深？
🌺 從城市香到個人調香，品牌如何用嗅覺打造獨一無二的識別？
🌺 創辦人離開了，品牌為什麼還能被記得？
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