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Statistiques podcast : une dizaine de chiffres, lequel choisir pour faire grandir ton émission · Conseils Marketing pour Podcasteurs - Podcast Business Club (augmenter les téléchargements et la monétisation)

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SPEAKER_00: Quels sont les chiffres à regarder dans les statistiques de ton podcast ?
0:06
SPEAKER_00: Moi, je regarde les téléchargements à 7 jours,
0:08
SPEAKER_00: je regarde aussi un peu les téléchargements à 30 jours,
0:10
SPEAKER_00: mais pourquoi je ne regarde pas, par exemple, le nombre d'écoutes par jour ?
0:13
SPEAKER_00: C'est la question qui m'a été posée la semaine dernière.
0:15
SPEAKER_00: Et donc,
0:15
SPEAKER_00: j'ai décidé de répondre à cette question,
0:17
SPEAKER_00: et plus largement, pourquoi choisir une métrique plutôt qu'une autre ?
0:19
SPEAKER_00: Allez, c'est parti
0:21
SPEAKER_00: Bonjour,
0:21
SPEAKER_00: bonjour mes champions et mes championnes,
0:22
SPEAKER_00: c'est Bertrand, j'espère que vous de la forment la grande patate, la grande énergie.
0:25
SPEAKER_00: Bienvenue dans le podcast Business Club,
0:26
SPEAKER_00: le podcast dans lequel nous parlons du développement de votre podcast,
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SPEAKER_00: la monetisation de votre podcast,
0:31
SPEAKER_00: comment vous pouvez peut-être aussi créer une entreprise autour de votre podcast
0:35
SPEAKER_00: si vous le souhaitez.
0:36
SPEAKER_00: Aujourd'hui, nous allons parler de statistiques.
0:38
SPEAKER_00: Oui, parce que les statistiques,
0:40
SPEAKER_00: c'est vraiment un élément important qui nous renseigne sur ce que nous faisons dans
0:45
SPEAKER_00: le podcast, si ça fonctionne, ça ne fonctionne pas.
0:47
SPEAKER_00: Puis des fois, ça nous décourage un petit peu, il faut le dire aussi.
0:50
SPEAKER_00: Et j'ai reçu une ... ... ... ... ...
1:19
SPEAKER_00: On a le nombre de déchargements par épisode au global.
1:22
SPEAKER_00: On a des chiffres sur 7 jours, sur 30 jours, sur le plus long terme depuis la publication.
1:27
SPEAKER_00: Il y a plein de choses en fait.
1:28
SPEAKER_00: Il y a vraiment plein de choses.
1:29
SPEAKER_00: Et si on complète par Spotify,
1:31
SPEAKER_00: si on complète par Apple Podcast, on a aussi les taux de complétion.
1:34
SPEAKER_00: Plein d'éléments comme ça.
1:35
SPEAKER_00: Mais chaque métrique répond selon moi à une question différente.
1:38
SPEAKER_00: Et si tu prends la mauvaise, tu peux tirer de mauvaises conclusions.
1:42
SPEAKER_00: Ça ne veut pas dire que la question est mauvaise,
1:44
SPEAKER_00: ça ne veut pas dire que le chiffre est inintéressant,
1:46
SPEAKER_00: mais ça veut dire que des fois,
1:47
SPEAKER_00: on essaye de répondre à une question Par le mauvais chiffre.
1:50
SPEAKER_00: Donc avant de choisir un chiffre,
1:52
SPEAKER_00: je vous propose,
1:53
SPEAKER_00: je te propose Sandrine,
1:54
SPEAKER_00: deux questions qui nous intéressent et qui m'intéressent tout particulièrement.
1:57
SPEAKER_00: Parce que la question a été posée sur un rebond sur le développement de mon podcast.
2:02
SPEAKER_00: C'est comment l'épisode a-t-il démarré sa vie en fait et comment vit-il dans
2:05
SPEAKER_00: le catalogue ensuite.
2:06
SPEAKER_00: Et notamment comment on pourrait mesurer par exemple le fameux PSO,
2:11
SPEAKER_00: SEO, savoir le référencement dans les épisodes et dans les plateformes de podcast.
2:15
SPEAKER_00: Alors là, il y a un piège.
2:17
SPEAKER_00: Il y a un vrai piège pour moi dans les statistiques.
2:19
SPEAKER_00: C'est qu'on pourrait calculer une moyenne par jour et qui semblerait très naturelle.
2:22
SPEAKER_00: C'est-à-dire qu'on prend le nombre de téléchargements,
2:24
SPEAKER_00: on dit mon épisode a été publié à telle date.
2:27
SPEAKER_00: Sur Excel, on peut faire une formule mathématique.
2:28
SPEAKER_00: Et ça vous dit en moyenne que cet épisode a été téléchargé 200 fois,
2:32
SPEAKER_00: 100 fois, 30 fois, 20 fois, 40 fois, 50 fois, 75 fois par jour.
2:37
SPEAKER_00: Et ça paraît simple en fait de le faire comme ça parce qu'on est habitué à faire des moyennes.
2:41
SPEAKER_00: Mais...
2:42
SPEAKER_00: Ça ne donne pas vraiment les bonnes informations.
2:44
SPEAKER_00: Déjà,
2:44
SPEAKER_00: un épisode récent a forcément une meilleure moyenne qu'un épisode ancien parce que
2:47
SPEAKER_00: le jour du lancement et dans les premiers jours du lancement,
2:49
SPEAKER_00: généralement, on a des plus gros téléchargements et ça, je vais en reparler.
2:52
SPEAKER_00: Donc, les chiffres ne sont pas comparables entre un épisode qui aurait trois ans
2:57
SPEAKER_00: un épisode qui a trois jours, très clairement.
2:59
SPEAKER_00: Et puis, on ne prend pas non plus en compte l'évolution du podcast, le nombre d'abonnés.
3:03
SPEAKER_00: Enfin, voilà, il y a plein de choses qui ne sont pas prises en compte.
3:05
SPEAKER_00: Et donc,
3:05
SPEAKER_00: ça nous donne des chiffres qui ne sont pas vraiment comparables
3:07
SPEAKER_00: et on ne sait pas trop quoi en faire, ce chiffre.
3:09
SPEAKER_00: À l'époque, je calculais ce chiffre, cette meilleure moyenne.
3:13
SPEAKER_00: J'avais un tableau Excel,
3:13
SPEAKER_00: très clairement,
3:14
SPEAKER_00: je mettais mon épisode, je mettais à jour les chiffres et ça me faisait mon calcul.
3:18
SPEAKER_00: Bon, ça je ne calcule plus parce qu'en fait,
3:20
SPEAKER_00: il ne me servait strictement à rien,
3:22
SPEAKER_00: mais vraiment strictement à rien, même pour un partenaire.
3:26
SPEAKER_00: Je n'avais pas vraiment un intérêt avec ce chiffre-là,
3:28
SPEAKER_00: mais je vous dirai un autre chiffre qui est le plus intéressant pour
3:30
SPEAKER_00: les partenaires.
3:31
SPEAKER_00: Et en fait,
3:32
SPEAKER_00: ce qu'il nous faudrait surtout,
3:33
SPEAKER_00: c'est une fenêtre identique,
3:34
SPEAKER_00: un chiffre à peu près identique pour tous les épisodes pour être capable
3:36
SPEAKER_00: de comparer l'évolution.
3:38
SPEAKER_00: Mais alors, c'est quoi le chiffre qui serait intéressant pour nous ?
3:41
SPEAKER_00: Alors, pour le savoir, reprenons d'abord l'avis d'un épisode.
3:44
SPEAKER_00: On le lance,
3:45
SPEAKER_00: les 7 premiers jours correspondent à cette période de lancement,
3:47
SPEAKER_00: là où vous allez concentrer vos efforts sur la promotion,
3:51
SPEAKER_00: sur le lancement et la promotion.
3:53
SPEAKER_00: Sur ce moment-là, vous allez peut-être faire des efforts de promotion spécifiques.
3:58
SPEAKER_00: C'est aussi le moment dans lequel les plateformes
4:01
SPEAKER_00: de podcast vont récupérer l'épisode et vont l'afficher.
4:04
SPEAKER_00: Ça veut dire que moi,
4:05
SPEAKER_00: par exemple,
4:06
SPEAKER_00: si je suis abonné à 10 ou 15 podcasts, Et même beaucoup plus dans mon application.
4:11
SPEAKER_00: J'ai la liste des nouveaux épisodes qui sortent.
4:13
SPEAKER_00: Globalement,
4:14
SPEAKER_00: si je prends la liste des nouveaux épisodes,
4:15
SPEAKER_00: tel qu'elle est dans mon application,
4:18
SPEAKER_00: j'aurai l'épisode qui est sorti aujourd'hui,
4:19
SPEAKER_00: l'épisode qui est sorti un petit peu avant,
4:21
SPEAKER_00: etc. Et généralement, ça ne remonte pas très...
4:23
SPEAKER_00: Alors bien entendu ça dépend à combien de podcasts vous êtes abonné,
4:26
SPEAKER_00: mais plus vous êtes abonné à de nombreux podcasts et plus vous avez une liste
4:30
SPEAKER_00: qui est réduite en nombre de jours globalement.
4:33
SPEAKER_00: Et moi j'estime en fait qu'on voit généralement pas au-delà de 7 jours.
4:37
SPEAKER_00: L'été changement à 7 jours.
4:38
SPEAKER_00: Ce jour mesure très souvent en fait cette performance là au lancement
4:42
SPEAKER_00: et montre assez bien aussi l'évolution de l'audience.
4:46
SPEAKER_00: Tout simplement parce que après 7 jours les efforts de promotion
4:49
SPEAKER_00: de l'épisode diminuent,
4:50
SPEAKER_00: l'épisode devient aussi moins visible dans les outils et donc si vous Est-ce
4:53
SPEAKER_00: que vous êtes en publication hebdomadaire,
4:54
SPEAKER_00: il est même aussi remplacé par le nouvel épisode.
4:57
SPEAKER_00: Donc on peut considérer que cette fenêtre de 7 jours,
4:59
SPEAKER_00: c'est quelles sont les choses que vous avez mises en place pour le lancement,
5:02
SPEAKER_00: et puis quel est le volume de personnes qui sont abonnées,
5:05
SPEAKER_00: c'est-à-dire qui ont choisi de s'abonner au podcast,
5:08
SPEAKER_00: Qui peut-être même d'ailleurs télécharge l'épisode en automatique.
5:11
SPEAKER_00: Pas forcément.
5:11
SPEAKER_00: Certains vont le faire en automatique, d'autres pas en automatique.
5:14
SPEAKER_00: Donc là,
5:14
SPEAKER_00: il y a quand même une possibilité que les gens voient l'épisode apparaître
5:17
SPEAKER_00: et appuient dessus et fassent télécharger.
5:20
SPEAKER_00: Donc globalement,
5:21
SPEAKER_00: ça nous donne quand même un chiffre qui est à peu près toujours comparable de
5:25
SPEAKER_00: la taille globale de l'audience,
5:27
SPEAKER_00: de la taille globale de l'audience de ceux qui écoutent approprié habituellement
5:31
SPEAKER_00: le podcast.
5:31
SPEAKER_00: Il y a des variations,
5:33
SPEAKER_00: mais j'ai souvent fait le constat en fait qu'il n'y a pas tant de variations que ça
5:36
SPEAKER_00: sur cette période de 7 jours.
5:38
SPEAKER_00: Il peut y avoir un petit pourcentage,
5:39
SPEAKER_00: mais il n'est pas aussi important qu'on trouve sur les réseaux sociaux,
5:41
SPEAKER_00: qu'on trouve sur TikTok par exemple.
5:43
SPEAKER_00: Sur TikTok, vous pouvez mettre une vidéo qui fera 300 vues et une autre qui fera 30 000 vues.
5:47
SPEAKER_00: Et ça, vous n'avez pas beaucoup moyen de le prévoir.
5:49
SPEAKER_00: Sur Instagram, j'ai dans la même semaine publié un réel qui a fait...
5:55
SPEAKER_00: Et un autre réel qui a fait 2000.
5:58
SPEAKER_00: Donc ça, c'est quelque chose qu'on ne connaît pas vraiment dans le podcast.
6:01
SPEAKER_00: Oui, il peut y avoir des variations sur le lancement,
6:03
SPEAKER_00: avec peut-être un titre d'épisode qui va attirer un petit peu plus l'œil,
6:07
SPEAKER_00: peut-être un sujet qui parle un peu plus sur cette période de 7 jours,
6:09
SPEAKER_00: à ceux qui sont abonnés, ceux qui voient remonter l'épisode.
6:12
SPEAKER_00: Et puis peut-être que des fois, vous faites des efforts de lancement un petit peu différents.
6:15
SPEAKER_00: Peut-être que vous faites une newsletter,
6:17
SPEAKER_00: d'autres fois pas une newsletter, peut-être un sujet un petit peu différent.
6:19
SPEAKER_00: Mais globalement, en fait...
6:21
SPEAKER_00: On se rend compte quand même que sur cette période de sept premiers jours,
6:24
SPEAKER_00: c'est là qu'il y a la masse,
6:27
SPEAKER_00: Mais on se rend compte quand même sur cette période de 7 jours,
6:29
SPEAKER_00: c'est là qu'il y a la masse de téléchargements.
6:31
SPEAKER_00: Et je vois aussi que moi j'ai des personnes qui écoutent régulièrement le podcast
6:34
SPEAKER_00: avec 6-7 jours de décalage.
6:36
SPEAKER_00: Il n'est pas rare en fait que le week-end,
6:39
SPEAKER_00: et j'ai des gens qui partagent un épisode du week-end précédent.
6:42
SPEAKER_00: C'est-à-dire que moi je publie un épisode le mercredi et le samedi sur 8m42.
6:45
SPEAKER_00: Il n'est vraiment pas rare que le samedi je vois passer des partages d'épisodes
6:48
SPEAKER_00: qui ne sont pas sur l'épisode que je viens de publier le jour même,
6:50
SPEAKER_00: mais qui sont sur l'épisode de la semaine d'avant.
6:53
SPEAKER_00: Globalement, cette fenêtre de 6-7 jours, comme ça, de décalage, elle se vérifie assez souvent.
6:58
SPEAKER_00: Au-delà de 7 jours, la courbe s'aplatit souvent.
7:01
SPEAKER_00: Quand je regarde les statistiques de mes podcasts et sur Acast,
7:04
SPEAKER_00: par exemple,
7:04
SPEAKER_00: j'ai une courbe qui montre pour chaque épisode les Il y a vraiment
7:11
SPEAKER_00: un grand coup d'accélérateur premier jour.
7:13
SPEAKER_00: Après deuxième,
7:14
SPEAKER_00: troisième,
7:15
SPEAKER_00: quatrième, cinquième jour, jusqu'au septième, la courbe est assez intéressante.
7:18
SPEAKER_00: Et à partir du septième jour,
7:20
SPEAKER_00: la courbe a une tendance à s'aplatir,
7:21
SPEAKER_00: c'est-à-dire qu'elle le monte en fait Et donc là,
7:27
SPEAKER_00: on est sur un autre type de consommation.
7:30
SPEAKER_00: On va commencer à avoir plus de personnes qui arrivent par la recherche.
7:34
SPEAKER_00: On peut avoir peut-être plus de gens qui arrivent par un lien externe vers l'épisode.
7:38
SPEAKER_00: Donc globalement,
7:39
SPEAKER_00: ce qu'on va pouvoir mesurer,
7:41
SPEAKER_00: ce n'est plus le lancement,
7:42
SPEAKER_00: ce n'est plus le nombre d'abonnés au départ, des gens qui sont assez fidèles.
7:45
SPEAKER_00: On va plutôt mesurer.
7:47
SPEAKER_00: La richesse du catalogue,
7:48
SPEAKER_00: le fait que le podcast remonte dans les recherches,
7:51
SPEAKER_00: peut-être qu'un épisode va bien se positionner dans les classements d'épisodes.
7:54
SPEAKER_00: Et ça, ça peut vraiment changer la forme de la courbe.
7:56
SPEAKER_00: Moi j'ai eu des cas où le lancement,
7:58
SPEAKER_00: en fait,
7:58
SPEAKER_00: quand je prends à J plus 7,
8:00
SPEAKER_00: le chiffre n'est pas exceptionnel, il est très classique.
8:02
SPEAKER_00: Et puis ensuite, par le biais des recherches, ça monte un peu plus vite que l'autre.
8:08
SPEAKER_00: C'est-à-dire que la courbe est moins plate.
8:10
SPEAKER_00: C'est-à-dire qu'à partir de 7 jours, au lieu de s'aplatir beaucoup, elle s'aplatit un peu moins.
8:15
SPEAKER_00: Et à 30 jours, et ensuite après, Donc on peut dire que globalement si vous avez un épisode qui
8:32
SPEAKER_00: Il remonte très bien dans les recherches parce que vous avez bien optimisé
8:35
SPEAKER_00: les mots-clés, la description, peut-être qu'il est sur le bon sujet.
8:38
SPEAKER_00: Le point de départ de la cour peut ne pas être très vertical,
8:41
SPEAKER_00: c'est-à-dire monter très rapidement dans les téléchargements.
8:43
SPEAKER_00: Mais par contre, elle peut ne pas s'aplatir vraiment.
8:46
SPEAKER_00: Elle peut continuer à grimper plus rapidement que d'autres.
8:48
SPEAKER_00: Et ça, globalement, on se rend compte que c'est à partir du jour 6 ou 7.
8:52
SPEAKER_00: Moi, quand je regarde les statistiques de mes podcasts...
8:54
SPEAKER_00: Et très clairement,
8:55
SPEAKER_00: même à partir du jour 5,
8:56
SPEAKER_00: sur un podcast comme Kilimètre 42,
8:58
SPEAKER_00: je vois très bien que la courbe, elle a déjà commencé à s'aplatir.
9:01
SPEAKER_00: Donc si je prends le chiffrage J plus 30, je me retrouve un petit peu entre les deux en fait.
9:06
SPEAKER_00: C'est-à-dire que j'ai les 7 premiers jours, 5-6,
9:08
SPEAKER_00: 7 premiers jours, Et puis j'ai déjà l'effet catalogue, l'effet recherche et autres.
9:14
SPEAKER_00: Donc je ne sais pas trop différencier les deux.
9:16
SPEAKER_00: C'est pour ça que je ne suis pas extrêmement fan du J plus 30.
9:19
SPEAKER_00: Si par exemple je prends une statistique sur Substack qui m'annonce
9:21
SPEAKER_00: pour chaque épisode le chiffre à J plus 30,
9:24
SPEAKER_00: Je ne sais pas si dans ce J plus 30,
9:26
SPEAKER_00: c'est le J plus 7 qui a été meilleur ou pas que les autres.
9:30
SPEAKER_00: En fait, je ne le vois pas.
9:31
SPEAKER_00: Alors, si je prends l'épisode qui a été diffusé la semaine dernière, je peux noter le chiffre.
9:35
SPEAKER_00: Je peux savoir,
9:35
SPEAKER_00: je me dis,
9:35
SPEAKER_00: ah bah tiens, là,
9:36
SPEAKER_00: ce J plus 7,
9:38
SPEAKER_00: j'ai un chiffre C'est un peu plus élevé ou un peu plus bas que ce
9:40
SPEAKER_00: qui me semble d'habitude, mais la condition c'est de le noter.
9:43
SPEAKER_00: Sur Substack, je n'ai pas le chiffre à J plus 7 si facilement que ça sous les yeux.
9:47
SPEAKER_00: En revanche, sur Acast, j'ai les chiffres à J plus 7 et J plus 30.
9:52
SPEAKER_00: Donc selon les plateformes, on n'a pas tout à fait les mêmes.
9:53
SPEAKER_00: Si vous avez à la fois le plus 7 et le plus 30,
9:55
SPEAKER_00: je vous recommande de contrôler le plus 7 et le plus 30.
10:08
SPEAKER_00: Je trouve que le plus 30 est un point de contrôle qui est utile,
10:11
SPEAKER_00: mais il a moins de finesse que le J plus 7, en tout cas il ne permet pas
10:24
SPEAKER_00: Substack,Substack
10:39
SPEAKER_00: Donc je peux déduire ce qui s'est passé entre 30 et le total.
10:42
SPEAKER_00: Alors là, à la limite, je pourrais faire une moyenne par jour.
10:44
SPEAKER_00: C'est là où peut-être la moyenne par jour deviendra intéressante en se disant,
10:48
SPEAKER_00: tiens, qu'est-ce qui se passe après ces 30 jours ?
10:51
SPEAKER_00: Et là, par exemple, c'est un chiffre que j'ai chez ACAST.
10:53
SPEAKER_00: C'est un chiffre qui montre la moyenne quotidienne,
10:57
SPEAKER_00: ce qui se passe dans le temps,
10:58
SPEAKER_00: après 30 jours,
10:58
SPEAKER_00: 45 jours, etc.
11:00
SPEAKER_00: Ça devient intéressant parce qu'on peut arriver à avoir des tendances
11:04
SPEAKER_00: qui se dessinent sur certains épisodes.
11:05
SPEAKER_00: Mais au-delà de 30 jours,
11:07
SPEAKER_00: il faut bien se dire que ces tendances,
11:08
SPEAKER_00: ça dessine des écoutes qui viennent du SEO,
11:11
SPEAKER_00: du podcast,
11:11
SPEAKER_00: donc de l'optimisation de la recherche,
11:13
SPEAKER_00: D'ailleurs,
11:14
SPEAKER_00: je le dis,
11:14
SPEAKER_00: vous pouvez changer les mots-clés,
11:16
SPEAKER_00: vous pouvez changer le titre du podcast,
11:18
SPEAKER_00: je l'avais parlé il n'y a pas très longtemps dans un autre épisode,
11:20
SPEAKER_00: pour dire, voir si ça un effet.
11:22
SPEAKER_00: Et en regardant les statistiques et en regardant un petit peu les moyennes et
11:26
SPEAKER_00: en notant à quel jour vous avez changé les titres,
11:28
SPEAKER_00: vous n'avez Pour pouvoir voir si la courbe se modifie un petit peu.
11:30
SPEAKER_00: Donc globalement,
11:31
SPEAKER_00: au-delà de 30 jours,
11:31
SPEAKER_00: on va surtout mesurer cette présence,
11:34
SPEAKER_00: de savoir s'il y a des mots-clés qui ont été tapés,
11:36
SPEAKER_00: si on arrive dans les recherches ou autre.
11:38
SPEAKER_00: Mais ça pourrait peut-être aussi des fois permettre d'isoler d'autres phénomènes
11:41
SPEAKER_00: qui pourront arriver.
11:42
SPEAKER_00: Si vous avez des courbes assez Vous pourriez par exemple mesurer un fait particulier.
11:48
SPEAKER_00: Un fait particulier ça peut être un partage de votre part,
11:52
SPEAKER_00: vous avez partagé sur les réseaux sociaux,
11:53
SPEAKER_00: il y a eu beaucoup de téléchargements à partir de ça, pourquoi pas.
11:56
SPEAKER_00: Une citation externe,
11:57
SPEAKER_00: ça peut être un podcast qui est repris dans un journal par exemple,
12:00
SPEAKER_00: ou vous êtes invité dans un autre podcast et vous citez un épisode écouté,
12:03
SPEAKER_00: des choses comme ça.
12:05
SPEAKER_00: J'ai vu le cas de la reprise dans un article,
12:07
SPEAKER_00: je cite parce que j'ai vu un jour un épisode de podcast qui a été repris dans
12:10
SPEAKER_00: un article de blog et puis un jour même j'ai vu Le journal L'Équipe,
12:13
SPEAKER_00: par exemple dans le sport,
12:14
SPEAKER_00: qui reprend un épisode de podcast,
12:15
SPEAKER_00: on imagine que ce jour-là, ça fait gonfler les téléchargements.
12:18
SPEAKER_00: Alors ça n'a pas forcément les gonfler sur le très long terme,
12:20
SPEAKER_00: mais on a un pic comme ça qui va montrer et dire « Ah bah tiens,
12:23
SPEAKER_00: pendant un ou deux jours, on voit vraiment un pic.
12:26
SPEAKER_00: » Moi j'ai eu sur un podcast un pic,
12:28
SPEAKER_00: un jour sur un épisode,
12:29
SPEAKER_00: je crois qu'il y avait eu 1000 ou 2000 téléchargements sur une seule journée.
12:32
SPEAKER_00: Ce qui veut dire qu'il avait été cité quelque part,
12:34
SPEAKER_00: il a été repris dans un article ou je ne sais pas où.
12:36
SPEAKER_00: Je n'ai même pas trouvé l'endroit exact,
12:38
SPEAKER_00: mais je sais que sur cet épisode-là en particulier,
12:41
SPEAKER_00: il y avait eu un fait vraiment particulier qui explique que d'un coup,
12:44
SPEAKER_00: il avait fait un grand bond.
12:45
SPEAKER_00: Et puis, il pourrait y avoir une autre question.
12:47
SPEAKER_00: C'est une autre explication, c'est une actualité qui favorise les recherches.
12:50
SPEAKER_00: Si par exemple vous avez ce qu'on appelle des marronniers,
12:52
SPEAKER_00: c'est-à-dire des sujets qui reviennent chaque année,
12:53
SPEAKER_00: vous pourriez avoir des épisodes qui remontent à des périodes particulières.
12:57
SPEAKER_00: Je prends le cas de 1,42 m, j'ai des épisodes sur la préparation type marathon de Paris.
13:01
SPEAKER_00: J'ai un épisode Et comme le podcast moi dans ce cadre là est assez bien référencé,
13:17
SPEAKER_00: Et bien je vois qu'ils montent.
13:20
SPEAKER_00: Et je vois chaque année qu'il y a des petits pics en fait.
13:22
SPEAKER_00: C'est à dire que la courbe elle a une tendance à s'aplatir
13:24
SPEAKER_00: par moments puis elle remonte et s'aplatit un moment.
13:26
SPEAKER_00: Mais ça en fait il faut avoir des courbes très détaillées et on
13:29
SPEAKER_00: les a pas forcément sur toutes les plateformes et même chez Acast c'est pas un C'est
13:32
SPEAKER_00: un chiffre que j'ai systématiquement.
13:34
SPEAKER_00: En fait, il faut avoir des chiffres au quotidien pour arriver à le savoir et tout.
13:37
SPEAKER_00: Ce n'est pas franchement extrêmement facile à trouver.
13:40
SPEAKER_00: Il y a certains épisodes que vous pouvez surveiller pour regarder un petit peu ce qui se passe.
13:43
SPEAKER_00: Vous vous rendez compte aussi, des fois, vous avez plus de commentaires.
13:45
SPEAKER_00: Vous avez un partage qui remonte sur un ancien épisode ou des choses comme ça.
13:48
SPEAKER_00: Voilà, on peut le voir comme ça.
13:50
SPEAKER_00: On peut arriver à repérer par ce biais-là,
13:52
SPEAKER_00: aussi un peu par Spotify, un peu aussi par Apple Podcast et tout.
13:57
SPEAKER_00: C'est une tendance-là, mais il faut se dire que ça existe réellement.
14:01
SPEAKER_00: Et si vous avez des sujets un peu marronniers,
14:04
SPEAKER_00: il y en a plein,
14:05
SPEAKER_00: l'automne, l'été,
14:06
SPEAKER_00: l'hiver,
14:07
SPEAKER_00: des compétitions, des grands événements, plein de choses, vraiment plein de choses.
14:12
SPEAKER_00: Il y a plein de choses qui reviennent chaque année.
14:14
SPEAKER_00: Ça peut être intéressant de vous dire que vous pouvez faire un épisode
14:17
SPEAKER_00: qui ne soit pas bloqué sur une année en particulier,
14:19
SPEAKER_00: mais qui puisse avoir une vie d'année en année.
14:22
SPEAKER_00: Et pourquoi pas, ça peut être le cas.
14:24
SPEAKER_00: Alors, ce n'est pas garanti, mais ça peut être le cas.
14:26
SPEAKER_00: Et c'est pareil sur YouTube.
14:27
SPEAKER_00: D'ailleurs,
14:28
SPEAKER_00: on voit très bien,
14:29
SPEAKER_00: si vous publiez votre podcast sur YouTube,
14:30
SPEAKER_00: vous verrez ce phénomène sur YouTube assez bien.
14:33
SPEAKER_00: Parce qu'on le voit assez bien et les courbes de YouTube permettent de
14:35
SPEAKER_00: le repérer assez facilement.
14:37
SPEAKER_00: Alors maintenant que ceci est dit,
14:38
SPEAKER_00: voici donc pour moi les différentes mesures qu'on pourrait essayer de repérer.
14:41
SPEAKER_00: Donc je dis le téléchargement à J plus 7,
14:43
SPEAKER_00: pour moi c'est la mesure du lancement,
14:44
SPEAKER_00: elle compare donc tous les épisodes à armes égales parce que J plus 7,
14:47
SPEAKER_00: on a un temps de passage et ça annule aussi le jour de sortie.
14:51
SPEAKER_00: C'est-à-dire que si vous avez sorti un épisode le week-end ou les jours fériés ou
14:55
SPEAKER_00: en semaine,
14:56
SPEAKER_00: on sait bien que ça change, qu'il y a des choses qui changent un petit peu.
14:59
SPEAKER_00: Il y a des personnes qui écoutent par exemple les podcasts qu'en allant au travail
15:02
SPEAKER_00: du lundi au vendredi, qu'on n'écoute pas le week-end.
15:04
SPEAKER_00: Bon, si vous publiez votre épisode le week-end par exemple,
15:09
SPEAKER_00: Il se peut qu'une partie de votre pic soit le lundi et le mardi,
15:11
SPEAKER_00: c'est pas du tout impossible.
15:13
SPEAKER_00: Sauf si vous êtes dans des thématiques où les gens vont écouter plutôt le week-end
15:16
SPEAKER_00: et où dans ce cas-là si vous publiez le lundi-mardi,
15:18
SPEAKER_00: peut-être que sur le week-end vous allez vous rendre compte que vous avez plus
15:21
SPEAKER_00: de téléchargements, ce n'est pas impossible.
15:22
SPEAKER_00: Là on en viendrait peut-être à se poser une question quand même dans certains cas,
15:25
SPEAKER_00: c'est de savoir si vous ne devez pas changer le jour de publication
15:27
SPEAKER_00: de votre épisode, mais c'est autre chose.
15:29
SPEAKER_00: Mais en tout cas,
15:30
SPEAKER_00: si vous prenez J plus 7,
15:31
SPEAKER_00: vous savez que vous avez une semaine complète et donc vous annulez le jour
15:33
SPEAKER_00: de sortie.
15:34
SPEAKER_00: Et par exemple,
15:35
SPEAKER_00: si vous avez deux épisodes dans la semaine,
15:36
SPEAKER_00: il y en a un qui sortirait comme moi le mercredi et un autre le samedi,
15:39
SPEAKER_00: vous savez qu'en prenant J plus 7,
15:40
SPEAKER_00: le jour de sortie est annulé parce que finalement,
15:44
SPEAKER_00: dans tous les cas,
15:44
SPEAKER_00: vous avez pris sur 7 jours complets qui comprennent le week-end et les jours
15:47
SPEAKER_00: de semaine.
15:48
SPEAKER_00: Et puis quand il y a des jours fériés,
15:49
SPEAKER_00: genre Noël et tout,
15:50
SPEAKER_00: moi j'ai des épisodes qui sont sortis Noël,
15:51
SPEAKER_00: Veille de Noël,
15:52
SPEAKER_00: Réveillon et tout,
15:53
SPEAKER_00: là on voit très bien que les statistiques sont modifiées du fait des comportements
15:58
SPEAKER_00: de nos auditeurs tout simplement.
15:59
SPEAKER_00: C'est aussi là où on va pouvoir juger assez bien finalement si le Et peut-être
16:03
SPEAKER_00: un peu la description va parler à certains auditeurs ou pas.
16:07
SPEAKER_00: Ce que je veux dire par là,
16:08
SPEAKER_00: c'est que vous allez vous rendre compte que des épisodes ont un meilleur démarrage
16:11
SPEAKER_00: que d'autres.
16:12
SPEAKER_00: Ça peut venir du sujet, mais ça peut venir aussi du titre tel que vous l'avez fait.
16:15
SPEAKER_00: Alors un titre, ça se modifie.
16:16
SPEAKER_00: Ce qu'il y a, c'est qu'on n'a pas la finesse, comme sur YouTube par exemple, de faire de la BTS.
16:20
SPEAKER_00: On n'a pas la capacité à vraiment voir jour par jour.
16:22
SPEAKER_00: Alors il faudrait vraiment tenir ça précisément pour dire, tiens,
16:24
SPEAKER_00: j'ai mis ce titre là le premier jour, puis je mets ce titre là le deuxième jour.
16:27
SPEAKER_00: C'est un peu faussé par le fait que les gens qui sont abonnés au podcast,
16:30
SPEAKER_00: ils le voient,
16:30
SPEAKER_00: des fois ils sont en téléchargement automatique,
16:32
SPEAKER_00: quel que soit le titre ils le téléchargent,
16:33
SPEAKER_00: d'autres quel que soit le titre ils le téléchargent quand même en appuyant sur
16:36
SPEAKER_00: le bouton télécharger et puis certaines personnes sont quand même
16:39
SPEAKER_00: un petit peu plus attirées par un titre,
16:40
SPEAKER_00: il y en a ils vont dire ah ce titre là m'intéresse pas.
16:42
SPEAKER_00: Ce titre-là, il ne me parle pas trop.
16:44
SPEAKER_00: Et je le vois, moi,
16:45
SPEAKER_00: très bien parce que j'ai des épisodes de podcast qui démarrent mieux que d'autres.
16:47
SPEAKER_00: Ça vient soit parce qu'il y a un sujet qui leur parle,
16:50
SPEAKER_00: soit parce que le titre leur parle un peu plus,
16:52
SPEAKER_00: soit potentiellement des fois sur un invité.
16:54
SPEAKER_00: Ça peut être le cas.
16:55
SPEAKER_00: J'ai eu des démarrages d'épisodes qui marchaient mieux parce qu'il y avait un invité
16:58
SPEAKER_00: qui était assez connu,
17:00
SPEAKER_00: je pense à quelqu'un comme Marine Leleu, par exemple, dans la course à pied.
17:03
SPEAKER_00: Au moment où j'ai Marine Leleu,
17:05
SPEAKER_00: Elle était en plein boum au niveau de ses projets,
17:08
SPEAKER_00: au niveau de son compte Instagram.
17:09
SPEAKER_00: Elle l'est encore.
17:10
SPEAKER_00: Franchement, si je l'invite maintenant, je sais qu'il y a un gros démarrage.
17:13
SPEAKER_00: En revanche,
17:13
SPEAKER_00: je le dis,
17:14
SPEAKER_00: c'est le genre de personne qui n'a pas fait les meilleures statistiques du podcast
17:17
SPEAKER_00: de son histoire.
17:17
SPEAKER_00: Ça fait des très bonnes statistiques.
17:20
SPEAKER_00: La courbe, après,
17:21
SPEAKER_00: sur l'aplatissage ou l'aplatissement,
17:23
SPEAKER_00: je ne sais pas comment on pourrait dire,
17:24
SPEAKER_00: de la suite de la courbe, il n'est plus marqué.
17:27
SPEAKER_00: J'ai même un autre exemple avec un invité que j'avais eu qui a fait Koh Lanta et
17:29
SPEAKER_00: qui est très connu sur Koh Lanta, où là,
17:31
SPEAKER_00: il a fait un gros démarrage et puis ensuite la courbe est totalement plate,
17:34
SPEAKER_00: mais alors vraiment totalement Parce que les thématiques abordées,
17:37
SPEAKER_00: finalement, ne sont pas des thématiques qui remontent souvent dans les recherches.
17:42
SPEAKER_00: Et voilà, c'est comme ça.
17:43
SPEAKER_00: Donc ça, on arrive à le tester assez bien.
17:45
SPEAKER_00: On arrive à bien voir si le titre parle un petit peu plus qu'un autre.
17:49
SPEAKER_00: Peut-être la forme du titre.
17:50
SPEAKER_00: Peut-être qu'il y a des choses comme ça que vous pouvez arriver à voir dans le J plus 7.
17:54
SPEAKER_00: Ça va aussi prendre en compte tous les efforts de lancement que vous faites.
17:56
SPEAKER_00: Est-ce que vous envoyez un mail pour parler de votre épisode ?
17:58
SPEAKER_00: Est-ce que vous partagez sur les réseaux sociaux le jour de la sortie de l'épisode ?
18:01
SPEAKER_00: J1, J2, J3, etc. Qu'est-ce que vous faites pour arriver à pousser votre épisode ?
18:07
SPEAKER_00: Le J7, généralement,
18:08
SPEAKER_00: vous le voyez bien,
18:09
SPEAKER_00: surtout si vous êtes en hebdo,
18:11
SPEAKER_00: parce que la première semaine,
18:12
SPEAKER_00: vous faites le partage de votre épisode,
18:13
SPEAKER_00: et puis la semaine d'après, vous passez sur un autre épisode.
18:15
SPEAKER_00: Et en général, on a une tendance à laisser tomber un peu les anciens épisodes.
18:19
SPEAKER_00: Il serait peut-être intéressant de changer cette pratique-là, mais c'est un autre sujet.
18:22
SPEAKER_00: Ensuite,
18:23
SPEAKER_00: on pourrait prendre le téléchargement à J plus 30,
18:25
SPEAKER_00: ce qui va séparer un peu le lancement de la partie ensuite,
18:29
SPEAKER_00: de la recherche et du consommation de catalogue.
18:32
SPEAKER_00: Ça va un petit peu séparer.
18:34
SPEAKER_00: Et puis ensuite, effectivement, on pourrait avoir la moyenne de téléchargement par jour.
18:38
SPEAKER_00: Alors moi, je trouve que la moyenne depuis le jour de la sortie...
18:41
SPEAKER_00: N'est pas très intéressant si on veut comparer des épisodes entre eux parce
18:44
SPEAKER_00: que ça avantage mécaniquement les épisodes récents.
18:46
SPEAKER_00: Un épisode qui est sorti il y a par exemple 10 jours aura forcément
18:50
SPEAKER_00: une meilleure moyenne qu'un épisode qui est sorti il y a 30 jours,
18:53
SPEAKER_00: 45 jours, 100 jours ou 200 jours du fait de cette position dans la courbe.
18:56
SPEAKER_00: Donc un peu différente.
18:57
SPEAKER_00: Mais par contre, il ne serait pas inintéressant de regarder la moyenne par jour.
19:02
SPEAKER_00: Alors par exemple, après J plus 7 peut être intéressant ou après J plus 30 si vous l'avez.
19:07
SPEAKER_00: Ça va être un indicateur de référencement.
19:09
SPEAKER_00: Et c'est là où en fait, on va voir que peut-être...
19:11
SPEAKER_00: Un épisode a démarré doucement,
19:13
SPEAKER_00: mais il y a une moyenne de téléchargement qui est supérieure sur le long terme
19:16
SPEAKER_00: parce qu'il a peut-être un bon titre,
19:17
SPEAKER_00: parce qu'il était bien positionné sur les recherches,
19:19
SPEAKER_00: parce que peut-être que c'est un sujet qui finalement attire plus de monde sur
19:24
SPEAKER_00: le long terme et toujours en permanence.
19:26
SPEAKER_00: Et on se rend compte que même si le lancement est peut-être un petit peu faiblard,
19:30
SPEAKER_00: ça peut creuser les écarts une fois que l'épisode est bien référencé,
19:34
SPEAKER_00: qu'il est bien compris,
19:35
SPEAKER_00: j'ai envie de dire,
19:35
SPEAKER_00: par les plateformes et qu'il est bien poussé quand quelqu'un fait la recherche.
19:38
SPEAKER_00: Et là, ça peut être un gros game changer comme on dit.
19:41
SPEAKER_00: Parce que souvent la différence au lancement entre deux épisodes est assez faible,
19:45
SPEAKER_00: mais les téléchargements quotidiens sur le long terme vont faire toute
19:47
SPEAKER_00: la différence.
19:48
SPEAKER_00: J'ai regardé quand même par curiosité sur mes podcasts,
19:50
SPEAKER_00: j'ai un épisode qui était chargé 70 fois par jour.
19:53
SPEAKER_00: Un autre qui était chargé 25 et un autre qui était chargé 135 fois.
19:56
SPEAKER_00: Donc là on comprend bien que déjà si on prend entre J plus 7 et J plus 30,
19:58
SPEAKER_00: rien que cet écart là fait déjà...
20:01
SPEAKER_00: Un gros écart,
20:02
SPEAKER_00: mais à la fin d'une année,
20:03
SPEAKER_00: à 365 jours plus tard, c'était un écart qui est énorme en fait.
20:07
SPEAKER_00: Ça représente des centaines, des milliers de téléchargements.
20:10
SPEAKER_00: Chez moi,
20:10
SPEAKER_00: c'est la différence entre un épisode qui va rester dans les 6000 téléchargements
20:13
SPEAKER_00: à peu près et un autre qui va faire 10 000, 12 000 ou 16 000.
20:16
SPEAKER_00: L'écart se situe là.
20:18
SPEAKER_00: Il se situe rarement dans la phase de lancement.
20:20
SPEAKER_00: Il se situe très souvent dans le plus 7 à plus 30, si ça se positionne assez bien.
20:25
SPEAKER_00: Et puis dans ce qui se passe à plus 30,
20:27
SPEAKER_00: c'est-à-dire que cette moyenne de téléchargement quotidien qui reste assez haute.
20:31
SPEAKER_00: Et j'ai la chance avec Acast de pouvoir repérer à peu près ce qui se passe
20:34
SPEAKER_00: entre J plus 7 et J plus 30.
20:36
SPEAKER_00: Sur Substack, c'est moins le cas.
20:38
SPEAKER_00: Il faut aller après creuser avec d'autres outils type Apple Podcast,
20:41
SPEAKER_00: Spotify pour voir un petit peu ce qui se passe.
20:43
SPEAKER_00: Mais vraiment, quand je regarde les statistiques des épisodes...
20:46
SPEAKER_00: C'est rarement sur la phase de lancement,
20:49
SPEAKER_00: c'est souvent sur ce qui s'est passé après par rapport notamment au référencement et
20:53
SPEAKER_00: au positionnement.
20:54
SPEAKER_00: Et ça je dois dire que c'est un argument qui est aussi extrêmement intéressant
20:58
SPEAKER_00: si vous vendez de la pub du sponsoring.
21:00
SPEAKER_00: Moi je place des sponsors directement dans l'épisode,
21:02
SPEAKER_00: j'ai plusieurs types de sponsoring,
21:03
SPEAKER_00: j'ai des publicités qui sont dynamiques mais j'ai aussi des sponsors
21:06
SPEAKER_00: qui sont directement dans l'épisode.
21:08
SPEAKER_00: Là par exemple,
21:09
SPEAKER_00: c'est comme si je vous disais, je suis sponsorisé par telle ou telle personne, etc.
21:13
SPEAKER_00: J'insère la publicité directement dans le MP3 qui est publié sur ma plateforme.
21:17
SPEAKER_00: Donc une fois que l'épisode est publié, la pub est insérée dedans Advitam et Tarnam.
21:22
SPEAKER_00: Et ça c'est super intéressant parce que des fois moi je le communique à mes sponsors.
21:24
SPEAKER_00: Je dis voilà,
21:25
SPEAKER_00: sur la phase de lancement,
21:26
SPEAKER_00: l'épisode il a fait 3000 ou 4000 écoutes sur la première période.
21:31
SPEAKER_00: Généralement sur un mois,
21:32
SPEAKER_00: parce que c'est des sets mensuels, je ne leur donne pas le 7 jours, 30 jours, etc.
21:35
SPEAKER_00: Je prends un chiffre par exemple mensuel,
21:36
SPEAKER_00: donc je vais leur dire,
21:43
SPEAKER_00: voilà, on a fait 3600 sur les 30 premiers jours, sur cet épisode-là en particulier.
21:48
SPEAKER_00: Et à côté, je vais vous... Et en plus, des fois, je leur fais un tableau avec les...
21:55
SPEAKER_00: Et de temps en temps, je leur fais un tableau avec les anciens épisodes.
21:58
SPEAKER_00: Et par exemple,
21:59
SPEAKER_00: sur l'année,
22:00
SPEAKER_00: vous pourriez montrer à un annonceur en lui disant « Alors voici,
22:03
SPEAKER_00: 30 premiers jours, quand on a fait le premier bilan, 3600.
22:05
SPEAKER_00: Mais regardez, là, ce qui s'est passé, c'est que l'épisode a été déchargé.
22:09
SPEAKER_00: Et après 30 jours, on a gagné 3000, 4000, 5000 ou 6000 écoutes de plus.
22:13
SPEAKER_00: Donc l'épisode,
22:14
SPEAKER_00: moi, quand on fait le premier bilan, à la fin de notre partenariat, vous voyez 3000.
22:18
SPEAKER_00: Moi, je vous dis qu'à la fin, on est exposé 10 000.
22:21
SPEAKER_00: Et je vous dis ça,
22:21
SPEAKER_00: mais j'ai un annonceur qui avait acheté sur une petite séquence Je crois que
22:25
SPEAKER_00: le jour-là, je lui vends un truc, Gérard, du 2000.
22:28
SPEAKER_00: 2000 écoutes en disant voilà,
22:29
SPEAKER_00: chaque épisode va faire 2000 écoutes et je pense qu'il y a un des épisodes
22:31
SPEAKER_00: qui a fait pas loin de 16 ou 17 000.
22:34
SPEAKER_00: Donc il a acheté 2000 et en fait il a eu 16 ou 17 000.
22:36
SPEAKER_00: Ça veut dire aussi que quand vous vendez ce type de sponsoring,
22:39
SPEAKER_00: quand vous insérez Si maintenant vous avez un annonce
22:55
SPEAKER_00: ... ... ... ... ...
23:13
SPEAKER_00: Et vraiment j'ai des épisodes qui ont maintenant deux ans ou trois ans avec lesquels
23:28
SPEAKER_00: Pour certains partenaires, on a commencé ensemble il y a deux ans ou trois ans.
23:31
SPEAKER_00: Ils ont toujours des écoutes.
23:32
SPEAKER_00: Ils ont toujours des écoutes sur cet épisode-là.
23:34
SPEAKER_00: Et moi, je ne me prive pas de leur dire, en fait.
23:36
SPEAKER_00: C'est-à-dire que je leur dis régulièrement,
23:37
SPEAKER_00: je fais un bilan, je dis,
23:38
SPEAKER_00: regardez,
23:39
SPEAKER_00: depuis qu'on a fait ensemble,
23:40
SPEAKER_00: si je prends tous les épisodes,
23:41
SPEAKER_00: si on regarde la vie complète, Sous-titrage Société Radio-Canada
23:57
SPEAKER_00: Est-ce que ça,
23:58
SPEAKER_00: quand vous vendez de la pub,
23:58
SPEAKER_00: il faut en prendre en compte,
24:00
SPEAKER_00: c'est un élément au moins de conviction,
24:02
SPEAKER_00: si on commence à vous discuter un peu le tarif,
24:04
SPEAKER_00: et peut-être sur la forme aussi de publicité que vous pouvez vendre par rapport
24:08
SPEAKER_00: aux partenaires et par rapport à ce qu'ils recherchent vraiment.
24:11
SPEAKER_00: Bon, ça c'était une parenthèse,
24:12
SPEAKER_00: maintenant revenons à la vraie question des métriques, on fait quoi ?
24:16
SPEAKER_00: C'est ça la vraie question, on en fait quoi de tout ça ?
24:18
SPEAKER_00: Qu'est-ce qu'on fait avec tous ces chiffres ?
24:22
SPEAKER_00: Si on a des écarts entre les épisodes,
24:24
SPEAKER_00: par exemple, ce qui se passe entre 7 jours et 30 jours, qu'est-ce qu'on peut faire ?
24:27
SPEAKER_00: Comment on peut les corriger ?
24:28
SPEAKER_00: Si on a des écarts sur le lancement, qu'est-ce qu'on peut faire ?
24:30
SPEAKER_00: Comment on peut les corriger ?
24:32
SPEAKER_00: Donc, on choisit une métrique,
24:34
SPEAKER_00: on choisit un chiffre,
24:35
SPEAKER_00: J plus 7,
24:36
SPEAKER_00: J plus 30,
24:36
SPEAKER_00: moyenne quotidienne au bout de la 30 jours, prenez le chiffre que vous voulez.
24:40
SPEAKER_00: Et la question à vous poser sur ces chiffres-là,
24:42
SPEAKER_00: c'est si le chiffre de démarrage est plus faible de beaucoup,
24:45
SPEAKER_00: il faut se poser la question, ça peut être assez surprenant.
24:48
SPEAKER_00: Si vraiment sur les 7 premiers jours,
24:49
SPEAKER_00: on a un chiffre qui est beaucoup plus bas, Est-ce que la moyenne générale ?
24:52
SPEAKER_00: Peut-être qu'il y a eu un problème.
24:54
SPEAKER_00: Peut-être même qu'il y a eu un problème technique.
24:55
SPEAKER_00: Ce n'est pas du tout impossible de vérifier.
24:57
SPEAKER_00: Est-ce que l'épisode s'est bien publié ?
24:58
SPEAKER_00: Est-ce qu'il a bien été publié au bon moment ?
25:00
SPEAKER_00: Est-ce que finalement on est bien agi plus 7 et qu'il n'y a pas eu
25:03
SPEAKER_00: un problème technique ou quoi que ce soit ?
25:04
SPEAKER_00: Est-ce que notre hébergeur n'a pas eu un son Est-ce que sur notre site,
25:07
SPEAKER_00: parce que j'en connais des gens qui auto-hébergent leur podcast et
25:10
SPEAKER_00: qui ne se sont pas rendus compte que sur leur site il y a eu
25:11
SPEAKER_00: un petit problème technique.
25:13
SPEAKER_00: Donc est-ce qu'il n'y a pas eu quelque chose de particulier ?
25:15
SPEAKER_00: En tout cas,
25:16
SPEAKER_00: quand le chiffre de démarrage est beaucoup plus faible que la moyenne,
25:19
SPEAKER_00: là on peut se poser des questions.
25:21
SPEAKER_00: Ça vient parfois peut-être du sujet.
25:23
SPEAKER_00: Si vous êtes vraiment dans un sujet qui est vraiment loin du vôtre,
25:26
SPEAKER_00: avec des mots-clés qui sont vraiment loin,
25:27
SPEAKER_00: avec des thématiques qui sont vraiment loin.
25:29
SPEAKER_00: Mais ça peut être aussi une question technique.
25:30
SPEAKER_00: C'est assez rare, mais ça peut arriver.
25:32
SPEAKER_00: S'il est beaucoup plus gros que ce que vous avez fait d'habitude,
25:36
SPEAKER_00: Ça signifie que la promo a été porteuse.
25:38
SPEAKER_00: Ça signifie que l'invité que vous avez eu a peut-être participé à la promo
25:41
SPEAKER_00: si vous avez des invités.
25:42
SPEAKER_00: C'est aussi pour ça qu'on les invite.
25:44
SPEAKER_00: C'est de se dire,
25:45
SPEAKER_00: si j'ai une star de mon domaine qui participe à mon épisode,
25:48
SPEAKER_00: tous les gens qui le suivent,
25:49
SPEAKER_00: s'ils se mettent à écouter mon podcast, ça va faire un gros démarrage.
25:52
SPEAKER_00: Et effectivement, vous devriez le voir dans les stats.
25:54
SPEAKER_00: Si vous voyez que ça ne fait pas un gros démarrage ou alors que ça fait juste
25:56
SPEAKER_00: un petit chiffre,
25:57
SPEAKER_00: un petit pourcentage,
25:58
SPEAKER_00: vous allez peut-être être un peu déçu, mais en tout cas, vous aurez essayé.
26:01
SPEAKER_00: Il faut se dire que vous aurez essayé.
26:03
SPEAKER_00: Et si vous n'avez pas eu d'invités ou particuliers et que vous avez fait
26:06
SPEAKER_00: une promo particulière, vous pouvez dire « Ah bah tiens, ma promo a été porteuse.
26:10
SPEAKER_00: Peut-être que le fait d'avoir envoyé le mail de cette manière-là a bien marché.
26:12
SPEAKER_00: Peut-être que parce que j'ai fait un réel sur Instagram, ça s'est bien passé.
26:16
SPEAKER_00: Peut-être parce que j'ai fait telle chose que je ne fais pas d'habitude.
26:19
SPEAKER_00: Et là, ça a bien fonctionné.
26:20
SPEAKER_00: »
26:23
SPEAKER_00: Une vraie clé de compréhension par exemple sur ce qui s'est passé dans
26:28
SPEAKER_00: le court terme du lancement par exemple si vous prenez le J plus 7.
26:30
SPEAKER_00: Si maintenant sur le long terme vous regardez les épisodes,
26:32
SPEAKER_00: vous trouvez qu'il y a une bonne moyenne et qu'il y a un épisode
26:34
SPEAKER_00: qui progresse plus vite que les autres,
26:35
SPEAKER_00: ça veut peut-être dire que le sujet sur lequel il est positionné,
26:38
SPEAKER_00: Sous-titrage Société Radio-Canada
26:54
SPEAKER_00: Et
26:57
SPEAKER_00: donc
27:02
SPEAKER_00: dans ce cas là peut-être faire d'autres épisodes sur la même thématique
27:04
SPEAKER_00: ou reprendre en fait le sujet que vous avez abordé puis peut-être le creuser,
27:07
SPEAKER_00: peut-être en faire une Unisérie, modifier les formats.
27:10
SPEAKER_00: Vous pouvez imaginer plein de choses.
27:12
SPEAKER_00: Vous pourriez aussi avoir peut-être entre des épisodes qui ont à peu près les mêmes thématiques.
27:16
SPEAKER_00: Pourquoi il y en a un qui marche et pas l'autre ?
27:18
SPEAKER_00: Ça peut peut-être venir des mots-clés que vous utilisez.
27:20
SPEAKER_00: Peut-être qu'en fait,
27:21
SPEAKER_00: il y a un podcast à optimiser sur le terme de l'optimisation de mots-clés,
27:25
SPEAKER_00: le fameux SEO, PSO.
27:27
SPEAKER_00: Ça peut expliquer ça en fait.
27:28
SPEAKER_00: Vous dire, tiens, c'est bizarre.
27:30
SPEAKER_00: Sur le même sujet là, j'ai deux épisodes.
27:32
SPEAKER_00: Il y en a un qui fait 30 écoutes, l'autre qui fait 50 écoutes par jour en moyenne.
27:36
SPEAKER_00: Ça serait quoi la différence ?
27:37
SPEAKER_00: Alors pour dire, c'est pas trop le sujet, je parle à peu près la même chose ou quoi que ce soit.
27:40
SPEAKER_00: Est-ce qu'il n'y en aurait pas un,
27:41
SPEAKER_00: par exemple,
27:42
SPEAKER_00: quand je fais une recherche,
27:43
SPEAKER_00: il y en a un qui montrerait dans les résultats et pas l'autre ?
27:45
SPEAKER_00: Peut-être qu'il y en a un qui est mieux optimisé sur les mots-clés.
27:47
SPEAKER_00: Peut-être qu'il y a une question dans le titre qui est plus intéressante.
27:51
SPEAKER_00: C'est des choses que vous pouvez mesurer en regardant par exemple les moyens
27:57
SPEAKER_00: de téléchargement sur le long terme.
28:00
SPEAKER_00: Vous pouvez aussi peut-être voir de ce biais-là des bons candidats à
28:04
SPEAKER_00: la républication potentielle.
28:05
SPEAKER_00: Il y a un constat que j'ai fait.
28:06
SPEAKER_00: C'est que quand je republie des épisodes un peu best-of,
28:10
SPEAKER_00: je prends l'épisode le plus écouté de mon podcast,
28:12
SPEAKER_00: je le republie, et bien généralement il est à nouveau très écouté.
28:15
SPEAKER_00: Et à un moment donné,
28:15
SPEAKER_00: sur ce point de nutrition,
28:16
SPEAKER_00: c'est même très drôle,
28:17
SPEAKER_00: les deux épisodes les plus écoutés du podcast,
28:20
SPEAKER_00: et c'était le même épisode,
28:21
SPEAKER_00: un qui était publié à sa date originale, et un qui était republié deux ans après.
28:24
SPEAKER_00: Et les deux étaient en top des écoutes alors que c'était la même personne,
28:29
SPEAKER_00: c'était le même truc.
28:30
SPEAKER_00: J'avais même pas refait les intros,
28:31
SPEAKER_00: j'avais rien fait,
28:32
SPEAKER_00: j'avais juste pris le fichier MP3,
28:33
SPEAKER_00: je l'avais republié,
28:34
SPEAKER_00: j'avais changé un petit peu le titre et j'avais dit que c'était une republication.
28:37
SPEAKER_00: Et bien c'était les deux épisodes les plus téléchargés à un moment donné,
28:40
SPEAKER_00: c'était ces deux épisodes là.
28:41
SPEAKER_00: Alors que pourtant,
28:43
SPEAKER_00: vraiment c'est le même épisode,
28:44
SPEAKER_00: mais parce qu'il y avait la thématique,
28:46
SPEAKER_00: parce qu'il y avait le fait que ce soit tel invité,
28:48
SPEAKER_00: peut-être le sujet, les mots clés que j'ai utilisés.
28:51
SPEAKER_00: L'ensemble faisait que, en tout cas, c'était un bon candidat à la réplication potentielle.
28:56
SPEAKER_00: Je le dis ici parce que je n'ai peut-être pas trop dit ici,
28:58
SPEAKER_00: mais je l'ai dit tellement souvent dans mes autres podcasts.
29:00
SPEAKER_00: On a une tendance,
29:00
SPEAKER_00: quand on veut republier des épisodes,
29:02
SPEAKER_00: à prendre les épisodes qui ont moins bien marché et à les remettre dans le flux
29:04
SPEAKER_00: en disant « je vais leur donner une seconde vie, une seconde chance ».
29:07
SPEAKER_00: Je pense que la seconde vie,
29:08
SPEAKER_00: la seconde chance,
29:08
SPEAKER_00: on le fait d'abord par un choix de changement de mots-clés et autres.
29:12
SPEAKER_00: Voilà, on va essayer de leur donner une seconde vie par le biais du catalogue.
29:15
SPEAKER_00: Avec des recherches,
29:16
SPEAKER_00: en se disant,
29:17
SPEAKER_00: s'il y a des recherches qui vont tomber dessus, ça leur donne une seconde vie.
29:20
SPEAKER_00: Je pense que si vous devez republier un épisode...
29:22
SPEAKER_00: En vous disant,
29:22
SPEAKER_00: là j'ai pas trop le temps,
29:24
SPEAKER_00: ou il manque des épisodes, ou je voudrais mettre un petit peu en avant mes archives.
29:28
SPEAKER_00: Reprenez vos épisodes qui ont le mieux marché.
29:30
SPEAKER_00: En fait,
29:30
SPEAKER_00: c'est ceux qui sont le plus attirant,
29:32
SPEAKER_00: le plus représentatif,
29:34
SPEAKER_00: et qui vous aideront le plus à vous dire, Et donc je republie finalement.
29:52
SPEAKER_00: Ce qui a très bien marché.
29:53
SPEAKER_00: Si vous avez fait du marketing,
29:54
SPEAKER_00: comme moi j'en ai fait pendant des années, c'est le concept de la vache à lait.
29:57
SPEAKER_00: C'est-à-dire qu'une fois que vous avez trouvé un truc qui marche bien,
29:59
SPEAKER_00: un produit qui marche bien, on insiste sur le produit qui marche bien.
30:02
SPEAKER_00: Puis des fois,
30:02
SPEAKER_00: vous avez des trucs qui ne marchent pas très bien,
30:04
SPEAKER_00: ceux-là,
30:04
SPEAKER_00: au bout du compte,
30:05
SPEAKER_00: on finit par les laisser tomber ou on ne fait pas trop de promotion dessus.
30:08
SPEAKER_00: Voilà, c'est un peu le même principe.
30:10
SPEAKER_00: Ça va vous donner aussi des idées d'épisodes à mettre en avant,
30:12
SPEAKER_00: par exemple, dans un dossier de presse, un dossier de partenariat, sur votre site.
30:16
SPEAKER_00: Si vous êtes invité sur un podcast et que vous voulez faire connaître votre podcast,
30:19
SPEAKER_00: au lieu de dire « Venez écouter mon podcast,
30:21
SPEAKER_00: telle adresse »,
30:21
SPEAKER_00: vous pourriez dire « Tiens,
30:22
SPEAKER_00: pour continuer la discussion,
30:23
SPEAKER_00: venez écouter tel épisode dans lequel j'ai parlé plus de ça.
30:26
SPEAKER_00: » Vous allez voir,
30:26
SPEAKER_00: c'est un épisode que les gens ont bien apprécié,
30:28
SPEAKER_00: qui a bien marché, qui est assez représentatif de ce que je fais.
30:30
SPEAKER_00: Et vous vous envoyez plutôt sur ce genre d'épisode-là, plutôt que dans la nature.
30:34
SPEAKER_00: Parce que si moi,
30:34
SPEAKER_00: je fais ça,
30:35
SPEAKER_00: par exemple, je dis « Ah oui, alors merci de m'avoir invité dans ton podcast.
30:38
SPEAKER_00: Écoute, 5m42, il y a 480 épisodes aujourd'hui.
30:42
SPEAKER_00: Allez voir celui à qui vous plaît le plus.
30:43
SPEAKER_00: » Quelqu'un qui ne me connaît pas,
30:45
SPEAKER_00: qui arrive sur les 480 épisodes, il ne sait pas par où passer.
30:47
SPEAKER_00: Alors que si je dis,
30:49
SPEAKER_00: je vous recommande d'aller écouter tel épisode,
30:51
SPEAKER_00: tel épisode dans la saison avec tel numéro,
30:54
SPEAKER_00: autant je mette en avant des épisodes où je sais qu'ils ont bien fonctionné,
30:57
SPEAKER_00: qu'il y a des chances qui transforment.
30:59
SPEAKER_00: Plutôt en abonnement parce que tout simplement ce sont des épisodes
31:03
SPEAKER_00: qui ont très bien fonctionné sur lequel je sais qu'il y a du succès
31:06
SPEAKER_00: et donc globalement il a plu à pas mal de gens et donc
31:09
SPEAKER_00: des nouveaux auditeurs vont pouvoir aussi l'apprécier.
31:11
SPEAKER_00: Et je pense qu'il faut capitaliser dessus et je pense qu'il faut les mettre en avant
31:14
SPEAKER_00: et je pense qu'il faut les utiliser.
31:16
SPEAKER_00: Si vous devez les mettre en avant sur une page d'accueil,
31:17
SPEAKER_00: mettez-les en avant sur une page d'accueil.
31:19
SPEAKER_00: Faites une catégorie best-of, faites des playlists best-of dans Spotify aussi.
31:23
SPEAKER_00: Par exemple sur Spotify vous pouvez créer vos propres playlists.
31:26
SPEAKER_00: Moi j'ai créé des playlists partenaires mais vous pouvez aussi créer
31:29
SPEAKER_00: des playlists où vous êtes passé vous dans d'autres podcasts où vous êtes invité
31:32
SPEAKER_00: et puis dans vos podcasts à vous mettre des thématiques et mettre
31:35
SPEAKER_00: les épisodes best-of.
31:36
SPEAKER_00: Quelqu'un qui découvre un podcast dit attends attends regarde ma liste
31:39
SPEAKER_00: sur Spotify c'est les listes best-of.
31:40
SPEAKER_00: Commencez à écouter ces épisodes.
31:42
SPEAKER_00: Pour faire ça,
31:47
SPEAKER_00: repérer ces épisodes-là qui fonctionnent très bien et qui ont toujours
31:49
SPEAKER_00: des bonnes moyennes quotidiennes, c'est, je trouve, un bon moyen de le faire.
31:53
SPEAKER_00: Voilà, très clairement.
31:53
SPEAKER_00: Donc vous avez compris qu'on peut faire plein de choses avec les stats à condition
31:56
SPEAKER_00: de se poser ... ... ... ... ...
32:26
SPEAKER_00: Je répète quand même, faites attention, ces données ne sont pas toujours fournies.
32:30
SPEAKER_00: Ce stack fournit à 30 jours, pas à 7 jours.
32:32
SPEAKER_00: ACAS fournit à 7 jours, à 30 jours.
32:34
SPEAKER_00: Mais ensuite, dans les historiques de stats qu'on télécharge, il n'y a pas.
32:38
SPEAKER_00: Il y a un chiffre global.
32:40
SPEAKER_00: Ce qui veut dire que souvent, il faut penser...
32:41
SPEAKER_00: Noter les choses, faire son propre tableau de bord.
32:43
SPEAKER_00: Alors on peut s'aider de l'IA pour le faire.
32:45
SPEAKER_00: Moi j'avais des tableaux sur Excel,
32:47
SPEAKER_00: enfin les équilents d'Excel et tout, j'ai des tableaux complets.
32:50
SPEAKER_00: Mais on pourrait très bien programmer l'IA,
32:53
SPEAKER_00: par exemple Cloud dans un petit navigateur qui va récupérer tout Toutes
32:57
SPEAKER_00: les semaines, les statistiques, qui remplit le tableau tout seul.
33:00
SPEAKER_00: Pourquoi pas, j'ai envie de dire, si votre outil ne le fait pas.
33:03
SPEAKER_00: Mais il y a toujours une question, c'est le temps qu'on passe dessus.
33:05
SPEAKER_00: C'est-à-dire que si vous collectez la donnée mais que vous n'en faites rien,
33:08
SPEAKER_00: je pense que ça ne vaut pas le coup de la collecter.
33:10
SPEAKER_00: Donc si vous passez du temps pour collecter la donnée,
33:12
SPEAKER_00: notez à J7,
33:13
SPEAKER_00: J30 et puis les moyens de ce qui se passe après,
33:15
SPEAKER_00: Posez-vous les questions,
33:16
SPEAKER_00: analysez-le ou même demandez à l'IA de vous aider à l'analyser,
33:19
SPEAKER_00: c'est-à-dire vous donnez ça à chaque GPT ou à Cloud,
33:20
SPEAKER_00: vous dites écoute voilà mes données,
33:23
SPEAKER_00: qu'est-ce que t'en penses,
33:23
SPEAKER_00: comment tu peux analyser ça et il va vous faire les moyennes,
33:27
SPEAKER_00: s'il a les données à J7,
33:28
SPEAKER_00: J30 il va vous faire des tableaux,
33:29
SPEAKER_00: il va vous faire des courbes, il va tout vous faire.
33:31
SPEAKER_00: Mais si vous passez du temps et que vous n'en faites rien,
33:34
SPEAKER_00: je pense que vous pouvez arrêter de regarder les chiffres et passer plus de temps
33:38
SPEAKER_00: sur la création de vos épisodes et probablement sur la promotion.
33:41
SPEAKER_00: Voilà, écoutez,
33:42
SPEAKER_00: j'espère en tout cas que cet épisode vous aidera à avancer,
33:44
SPEAKER_00: à progresser dans vos pratiques autour du podcast, à développer votre podcast.
33:49
SPEAKER_00: Plus d'éléments que ce que je pensais,
33:51
SPEAKER_00: mais vous voyez que quand on commence à tirer le fil,
33:53
SPEAKER_00: on peut avoir plein d'éléments comme ça et c'est super intéressant je trouve,
33:56
SPEAKER_00: c'est vraiment un domaine qui est très intéressant.
33:57
SPEAKER_00: Si vous voulez aller plus loin,
33:59
SPEAKER_00: n'hésitez pas aussi à venir rejoindre la communauté School,
34:01
SPEAKER_00: parce que dans School en fait,
34:02
SPEAKER_00: vous pouvez poser plus de questions, on peut en discuter un peu plus.
34:04
SPEAKER_00: Pour l'instant on n'est pas très nombreux,
34:06
SPEAKER_00: j'en parle pas beaucoup, c'est comme ça dans un petit coin, voilà.
34:08
SPEAKER_00: Petit à petit ça va se développer mais vous voyez
34:10
SPEAKER_00: en ce moment je suis plutôt concentré sur l'augmentation du nombre
34:12
SPEAKER_00: de téléchargements du podcast.
34:14
SPEAKER_00: Je n'ai pas un temps illimité tout comme vous donc je me concentre sur une ou deux activités.
34:20
SPEAKER_00: Et je me concentre bien dessus.
34:22
SPEAKER_00: Et ensuite, le reste, je le ferai quand j'aurai un peu plus de marge, un peu plus de monde.
34:26
SPEAKER_00: Et que j'aurai passé une première étape.
34:28
SPEAKER_00: Mais ça, je vous en parlerai au fur et à mesure.
34:29
SPEAKER_00: Puisque bientôt, je vais vous parler aussi de ce qui s'est passé.
34:32
SPEAKER_00: Maintenant que j'ai fait les premières actions,
34:33
SPEAKER_00: est-ce que je progresse dans mes téléchargements ?
34:37
SPEAKER_00: Ou est-ce que finalement, il ne se passe rien ?
34:40
SPEAKER_00: Bon, on essaye d'en parler la semaine prochaine, en tout cas.
34:42
SPEAKER_00: Voilà, si vous avez des questions sur ce sujet-là, n'hésitez pas.
34:44
SPEAKER_00: Et à la semaine prochaine.
34:45
SPEAKER_00: ciao, mes championnes et mes champions.