IL VALORE PERCEPITO: LA METRICA CHE DECIDE LA VITA DI UN BRAND.
La capacità competitiva di un sistema di marca dipende dalla misura in cui riesce a generare una rappresentazione stabile nella mente degli attori economici. Non è la componente tecnica a determinare la preferenza, ma l’immagine complessiva che un’organizzazione riesce a costruire attraverso continuità, coerenza e rigore. La solidità percepita diventa così un parametro centrale: orienta l’attenzione, sostiene la fiducia e definisce la disponibilità a riconoscere valore nel tempo.
La qualità materiale di un’offerta non basta a garantire un vantaggio. I comportamenti di acquisto si formano…
The skinny
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