广东文旅融合传播获评2026微博焕新非遗盛典“年度非遗传播项目”
日前，2026微博焕新非遗盛典在山东济南举行。
广东以“过端午 赛龙舟 到广东”为题打造的端午龙舟文旅融合传播项目，从全国众多非遗传播实践中脱颖而出，获评“年度非遗传播项目”。
该荣誉聚焦非遗项目在当代传播场域中的破圈力与国际可见度——广东此次以赛龙舟国家级非遗为内核、以全省21个地市文旅体商资源为骨架、以微博平台话题矩阵为传播中枢，跑通了“非遗为核、赛事为媒、传播为翼”的焕新路径，实现了“国内破圈+海外出圈”的双线共振。
激活岭南千年民俗
岭南人“扒龙船”的习俗，自宋代沿袭至今。
目前，广东拥有20多项与龙舟相关的国家和省级非遗项目——赛龙舟、龙舟制作技艺、龙舟说唱等共同构成了层次丰富的龙舟文化生态。
此次获奖所指向的，正是这套深厚传统在当代的活化路径：以端午龙舟赛季为时间轴，以全省21个地市的江河湖海为舞台，让非遗从“被观赏的民俗”变身为可参与、可消费、可传播的文化场景。
国内传播层面，广东文旅联合微博以“请到广东看龙舟”为核心，通过“热点事件+全民参与”模式，推动龙舟话题持续霸榜。#过端午赛龙舟到广东##端午节广东人有自己的F1##被广东的端午震撼到了#等话题阅读量超2亿人次。
热度背后，是扎扎实实的民俗盛况。…
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