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New Business Podcast: Nina Wüst (Acast): Was Podcasts heute erfolgreich macht. · New Business Podcast

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  Speaker 1: Willkommen zu diesem Podcast.
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  Speaker 1: Heute geht es erstaunlich um das Thema Podcast, wer hätte das gedacht?
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  Speaker 1: Und ich bin dazu mit Nina Wüst verabredet.
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  Speaker 1: Hallo Nina!
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  Speaker 0: Hallo Heiko schön dass ich da sein darf.
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  Speaker 1: Du bist Country Managerin von Akast und Akast kümmert sich um die Vermarktung von Podcast oder macht ihr noch deutlich viel mehr?
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  Speaker 0: Machen deutlich und vielmehr.
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  Speaker 1: Wer hätte das gedacht, erzähl mal!
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  Speaker 0: Genau wir machen in dreihundertsechzig Grad alles rund um Podcast.
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  Speaker 0: Wir vermarkten Podcast produzieren aber auch Podcasts und bieten die ganze technische Infrastruktur hinter dem Podcast und stellen damit auch die Distribution her.
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  Speaker 0: einzelnen Folgen sicher.
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  Speaker 0: Das heißt, jeder Podcast bevor er überhaupt hörbar ist muss erst mal bei einem Hoster hochgeladen werden da dass sich das überhaupt der Kunde dann auf seinem Endgerät oder in seiner Podcastapp anhören kann.
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  Speaker 0: Das heisst er braucht erstmal ein Zuhause wo hoch geladen wurde bis man das dann quasi auf Spotify Apple oder Amazon hören kann.
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  Speaker 1: Wenn ich an das Thema Podcast denke, habe ich den Eindruck, dass es ein ziemlich hoch gepushtes, hoch gehyptes Thema ist.
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  Speaker 1: Und wenn ich mir mal so anschaue und mal gucke, welche Podcast höre ich?
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  Speaker 1: Wie viel gibt es da?
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  Speaker 1: Welcher ist erfolgreich?
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  Speaker 1: Welche nicht was immer noch genau sein mag?
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  Speaker 1: Habe ich den eindruck, die das irgendwie so machen, wie beim übrigen Content.
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  Speaker 1: Der landet schlicht und ergreifend auf dem Müllhaufen und es gibt nur ganz wenige, die wirklich erfolgreich sind.
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  Speaker 1: Nina täusche ich mich wenn ich das so rabiat sage oder ist wenigstens ein Körntchenwache dran?
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  Speaker 0: Es ist schon sehr rabiat.
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  Speaker 0: Also es gibt natürlich, wenn man sich jetzt vor allem die deutsche Podcast-Landschaft anschaut, ist der Großteil, wenn sich nur die Summe der Podcast ansieht nicht vermarktet weil sie einfach noch zu klein sind oder eben nicht relevant genug sind.
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  Speaker 0: aber ich würde nicht sagen dass wir für die Tonne sind.
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  Speaker 0: Ich glaube das Schöne am Podcast ist, dass es halt einfach sehr unig ist.
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  Speaker 0: Wenn du jetzt ein Chameleonzüchter bist und weiß ich nicht, fünfzig Zuhörer hast und da aber nur über Chameleanzüchten sprichst da jetzt zum Beispiel einen Kaminion- und Wuttermittelambit herein, erreichst du ja genau die Zielgruppe.
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  Speaker 0: Das heißt das zeigt schon sehr schön wie individuell eben Podcasts die Zielgruppe erreichen.
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  Speaker 0: deswegen würde ich nicht sagen sie sind für die Tonne.
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  Speaker 0: es ist sehr schwer vor allen Dingen im Laufe der vorangeschrittenen Zeit, Podcast noch groß zu machen und eben ins Relevant Set zu kommen.
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  Speaker 0: Wenn man jetzt in den großen Shores wie Comedy, True Crime News, Entertainment oder eben auch Business mitspielen will, da muss man sich schon sehr strecken und es gehört auch im Fünftchen Glück dazu.
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  Speaker 0: aber das Schöne an Podcasts finde ich das für jede Zielgruppe ein besonderer Podcast.
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  Speaker 1: Das verstehe ich und ich denke jetzt über ein Chameleon-Podcast nach.
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  Speaker 1: Nein, ich würde nur gerne wissen warum muss man sich im Moment gerade so habe ich dich verstanden besonders Strecken?
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  Speaker 0: Es ist so.
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  Speaker 0: also ich bin seit sechs Jahren in dem Podcast Business und natürlich kommen immer wieder Podcast dazu.
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  Speaker 0: als ich angefangen hab vor allen Dingen so vor zwei drei Jahren war der Halb schon sehr groß.
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  Speaker 0: Da sind ganz viele Podcasts auf dem Boden geschossen, das hat sich jetzt ein bisschen gelegt und es kommen natürlich immer noch größere oder neue dazu.
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  Speaker 0: aber jetzt ist es deutlich schwerer größer zu werden was ich einige Podcasts schon sehr etabliert haben und im Relevant Set des Hörers drin sind und die Zeit der Hörerin wird ja nicht mehr.
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  Speaker 0: d.h.
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  Speaker 0: Der Hörer muss sich proaktiv für den Podcast entscheiden und seine Zeit so aufteilen und dem Podcast schenken.
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  Speaker 0: Das heißt, wenn es mehrere Podcasts gibt muss man besonders gut sein oder besonders in irgendeiner Sparte sein damit man die Aufmerksamkeit der Hörerinnen bekommt.
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  Speaker 0: Es gibt mehr Podcast aber die Hörerin hat weniger Zeit oder genauso viel Zeit und deswegen ist es wichtig sich da drauf zu qualifizieren.
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  Speaker 0: Und das andere ist, sind die Algorithmen schlicht und ergreifend.
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  Speaker 0: Weil jede Podcast-App arbeitet mit Algorithmien und umso mehr der Zuwachs von Woche zu Woche oder ähnliches wird er auf den verschiedenen Plattformen sichtbar gemacht.
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  Speaker 0: Deswegen macht es natürlich auch Sinn hier die ganzen sozialen Medien mitzubespielen YouTube mitzunehmen
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  Speaker 0: etc.,
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  Speaker 0: um eben so viel Aufmerksamkeit wie möglich auf dem Podcast zu bekommen.
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  Speaker 1: Ich wundere mich manchmal, welche Podcasts erfolgreich sind bzw.
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  Speaker 1: welche Genres sozusagen erfolgreich sind und es geht mir so bei diesen True Crime Geschichten dir irgendwie einen massiven Hype- und auch Erfolg in den letzten Jahren erreicht haben.
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  Speaker 1: Kannst du mir mal wieder eine Idee geben warum das so ist?
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  Speaker 1: Weil ich verstehe Ich verstehe, dass da irgendwie einige erfolgreich sind.
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  Speaker 1: Aber dass es so viele sind, das finde ich wirklich erstaunlich!
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  Speaker 0: Also ich muss ehrlich sagen, ich höre selber auch True Crime aber ich bin genau die Zielgruppe.
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  Speaker 0: Also True Crime hören über achtzig Prozent Frauen.
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  Speaker 0: Ich glaube, das ist etwas was es schon lange gibt in unserem Menschen.
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  Speaker 1: Wo umhören, dass Frauen so stark?
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  Speaker 0: Ich glaube, weil wir uns erstens zum einen sehr für wahre Geschichten interessieren und auch zu den Hintergründen, die dahinter sind.
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  Speaker 0: Das hat ja viel mit Psychologie zu tun und aus welchen intrinsischen Motivationen Menschen zu welchen Taten fähig sind.
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  Speaker 0: Es ist genauso wie bei Netflix oder anderen Streaming-Ambitern Da kommen jetzt immer mehr True Crime Dokumentationen
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  Speaker 0: etc.,
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  Speaker 0: da es auch die Hauptzielgruppe Frauen Zu der Frage warum es so viele gibt.
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  Speaker 0: Es kommt ja ein Podcast, vor allem im True Crime Podcast in der Regel einmal in der Woche raus.
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  Speaker 0: Und wenn man so einen True Crime-Podcast schanke ist und das wirklich jeden Tag hört – weil wenn man Podcasts im festen Gebrauch mit drin hat, dann hört man mindestens jeden Tag Summe x an Minuten.
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  Speaker 0: Dann ist natürlich eine Folge schnell gehört vielleicht an einem oder zwei Tagen.
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  Speaker 0: Für die restlichen fünf Tage der Woche braucht man halt andere True Crime-Formate, etc.
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  Speaker 0: Deswegen gibt es mehrere und funktionieren auch mehrere nebeneinander?
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  Speaker 0: Und die behandeln ja nicht immer alle den gleichen Fall!
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  Speaker 1: Ja das wäre noch schöner.
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  Speaker 1: Du hast mir im Vorgespräch erzählt dass es auch an Leute gibt eher Jüngere die sich ich glaube du hast dich auf Nachrichten Podcast bezogen.
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  Speaker 1: bitte korrigier mich Die den Podcast nicht in der normalen Geschwindigkeit anhören sondern in der
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  Speaker 0: Ja, das haben wir jetzt immer mehr gemerkt.
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  Speaker 0: Wir sind wieder beim Thema Zeit.
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  Speaker 0: ich glaube Die aktuelle.
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  Speaker 0: wir haben nicht mehr zeit im zweifel immer weniger zeit.
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  Speaker 0: wir müssen es auf die verschiedenen medien aufteilen wir haben ein instagram wir haben tiktok wir podcast you name it.
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  Speaker 0: Und um sich eben Zeit zu sparen, hören viele auf ... Geschwindigkeit oder ... Um schneller die Information zu verarbeiten.
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  Speaker 0: Ich hab jetzt aber auch ... Es hat ein neuer Podcast gestartet letzte Woche.
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  Speaker 0: Der heißt Formulaba und da hab ich in den Kommentaren gelesen, dass die auch auf ... Wir hatten beim Podcast-Award eine Umfrage.
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  Speaker 0: Ja es gibt sehr vieles, die dem Podcast schnell hören.
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  Speaker 0: Ich glaub, um mehr Inhalt in kürzere Zeit reinzubressen!
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  Speaker 1: Gehörst du auch dazu?
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  Speaker 1: oder ist die Frage nicht zulässig?
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  Speaker 0: Die Frage ist zulässig.
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  Speaker 0: Ich höre ehrlicherweise sehr viel Podcast zum Einschlafen, da höre ich es nicht auf eins, drei weil dann möchte ich ja einschlaven und nicht gestresst sein.
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  Speaker 0: aber wenn ich auch wirklich Nachrichten konsumiere, dann höre hier auf eins Komma fünf sogar manchmal Weil ich einfach schnell die ganzen Informationen haben möchte und ich höre auch meine WhatsApp-Nachrichten etc.
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  Speaker 0: alles auf eins kommt fünf.
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  Speaker 0: Ich glaube das eine Zeitoptimierung Sache was immer mehr kommt.
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  Speaker 1: Okay, gut.
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  Speaker 1: Man muss ja nicht bei allem mitmachen.
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  Speaker 0: Das was
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  Speaker 1: ich beim Podcast gesehen habe über meinen Podcast Anbieter sozusagen ist dass es jetzt auch Podcast als oder nicht erst aber das ist Podcast als Video Format zusätzlich zum Hörerlebnis gibt.
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  Speaker 1: Ist es auch eine Sache die neu ist und die sich stärker durchsetzen wird deiner Ansicht nach?
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  Speaker 0: Videopodcast gibt es ja schon ein bisschen länger auf YouTube.
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  Speaker 0: Ganz früher hat sogar angefangen, dass teilweise Podcasts auf YouTube hochgeladen wurden mit einem schwarzen Bildschirm nur das sie da eben auch fündbar waren weil Youtube sehr viel genutzt wird von vielen Menschen um Podcast zu hören und vor allem für die Podcast Discovery ist extrem gut!
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  Speaker 0: Und jetzt ist ein weiterer großer Player über den Ich würde jetzt mal in das Video-Game mit eingestiegen.
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  Speaker 0: Und sie pushen auch Video-Podcast sehr hart und wir sehen es aber immer mehr global, dass Videopodcast ganz gut ankommt vor allem bei der jüngeren Zielgruppe weil die sind das einfach gewohnt über TikTok Instagram Reels etc... Bewegtbild zu konsumieren und da eben auch den Fokus draufzulegen.
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  Speaker 0: Und das jetzt auch die ganzen anderen Apps wie Apple, Spotify usw.
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  Speaker 0: zugänglich gemacht haben, eben auch Videokontent oder Video-Podcasts zu schauen.
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  Speaker 0: Ich glaube es ist gerade ein Hype der aber nicht mehr weggehen wird!
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  Speaker 0: Ich sehe es vermehrt, dass wenn wir mit Talent sprechen die wollen auch alle Videopodcast machen.
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  Speaker 0: Es kommen ganz viele aus dem TV-Geschäft oder Influencergeschäft.
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  Speaker 0: Die sind das gewohnt vor der Kamera zu stehen und sie wollen auch vor der Kameras stehen.
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  Speaker 0: Das ist auf jeden Fall für werbetreibende super spannend weil man Produktplatzierungen etc.
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  Speaker 0: machen kann.
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  Speaker 0: Es wird halt immer so ein Schiff weg von diesen kleinen süßen Intim-Medium.
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  Speaker 0: Wenn man in Trockenhose vom Mikrofon gesessen ist zur Richtung... ...es ist einfach eine Show!
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  Speaker 0: So wie in der Late-Night-Show ist es jetzt eben eine Podcastshow.
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  Speaker 0: Und man kann sich die eben auch anschauen und die Podcasts werden greifbarer, ja...
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  Speaker 1: Aber das heißt wenn du von Show sprichst dass es nicht mehr ausreicht, dass zwei Leute irgendwie mit zwei unterschiedlichen Kameras aufgenommen werden oder sie sitzen wegen mir in einem Studio und werden da aufgenommen geht aus deiner Sicht die Zukunft dahin, dass auch dieser Showaspekt noch weiter ausgebaut wird?
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  Speaker 0: Also ich glaube ein Podcast sollte schon auch ein Podcast bleiben, also eine Rede von einer Podcastshow.
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  Speaker 0: Da können schon zwei oder drei Leute in einem Studio sitzen.
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  Speaker 0: Klar werden die Kameras professioneller.
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  Speaker 0: Es gibt mehr verschiedene Winkel
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  Speaker 0: etc.,
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  Speaker 0: aber es lebt schon davon ein Gespräch, dass Podcasts ein Gesprich bleiben soll.
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  Speaker 0: also ich sehe jetzt nicht das irgendwelche Matzen oder Einblendungen oder whatever da eingespielt werden.
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  Speaker 0: Es ist auch viel YouTube Content der YouTube Content ist, der nicht funktioniert ohne Ton und auf irgendwelchen Hörplattformen.
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  Speaker 0: Das sehe ich ein bisschen kritisch weil Podcast sollen schon auch Podcasts bleiben und auch ohne Video funktionieren können.
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  Speaker 1: In unserem Vorgespräch Das haben wir uns auch darüber unterhalten, was Podcasts heute erfolgreich macht.
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  Speaker 1: Wir haben jetzt schon zwei Aspekte angesprochen.
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  Speaker 1: aber ich erinnere mich daran dass du sagst es geht nicht nur darum die reine Informationen zu übermitteln sondern es geht auch drum... Ich nenn's mal für mich, ich hoffe ich kann das richtig einordnen so etwas wie ein bisschen Smalltalk oder dergleichen mit einzubinden.
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  Speaker 1: Du nix, das konntest du schon jetzt nicht sehen.
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  Speaker 1: Aber vielleicht kannst du das noch mal so ein bisschen... Ein bisschen darüber was erzählen?
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  Speaker 1: Aufregend wie war dein Wochenende!
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  Speaker 0: Genau.
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  Speaker 0: Ich kann euch erzählen von meinem Wochenende, das war langweilig.
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  Speaker 0: aber genau deswegen hab ich ja auch kein Podcast.
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  Speaker 0: Das ist genau das was es eben ausmacht dass eine parasoziale Beziehung zwischen den Hörerinnen und dem Podcast dann entsteht Dass Podcast der Partiteils auf ihrem daily Leben preisgeben, dass die Podcast Zuhörer dann auch denken sie kennen sich super gut.
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  Speaker 0: Deswegen funktioniert zum Teil auch True Crime sehr sehr gut weil eben das oft auch Frauen sind, die einfach normale Probleme erzählen oder Sachen, die gerade passiert sind.
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  Speaker 0: Oder man heiratet gerade oder whatever.
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  Speaker 1: Aber ganz kurz du hast in unserem Vorgespräch irgendwie dann auch von einem Live-Event erzählt der sich glaube ich primär an Frauen gerichtet hat und wo dann zwei Frauen, ich hoffe ich liegt da ist nicht falsch auf der Bühne gesessen haben und die haben so normal von ihrem Leben erzählt
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  Speaker 0: Ja und nein.
• 13:05
  Speaker 0: Also klar, es gibt eine True-Crime-Formate.
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  Speaker 0: Es gibt.
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  Speaker 0: ich glaube jeder Podcastshow kann auf Tour gehen.
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  Speaker 0: aber wir haben zum Beispiel Wine Wednesday.
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  Speaker 0: das sind zwei Mädels und Freundinnen die einfach über ihr Leben erzählen und auch über was passiert und Erfahrungen und vielleicht auch so ein bisschen philosophieren was super lustig ist.
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  Speaker 0: und ja sie haben in München auch im Gast der Technik Saal ausverkauft weil einfach Die Girls da hingekommen sind, wollten ihre Idol mal live treffen.
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  Speaker 0: Fiebern damit die eine erzählt ich hab jetzt jemanden gedatet dann fünf Wochen später kommt ne höherein Frage hey gibt's den eigentlich noch?
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  Speaker 0: Also die denken halt wirklich dass diese Hosts immer mehr Freundinnen von denen sind und können damit wirklich relating.
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  Speaker 0: Und das ist was ganz ganz besonders is.
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  Speaker 0: Es ist auch zum Beispiel bei gemischtes Hack so.
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  Speaker 0: Das hat da auch Felix und Tommy auf der Bühne bei der UMR gesagt, dass manchmal Leute zu ihnen kommen die denken sie wären Freunde, die sie aber noch nie gesehen haben weil die es seit zehn Jahren schon gemisztes Hack hören und quasi die beim Erwachsenen werden zugehört haben und zum Beispiel wissen was die Lieblingspizza ist oder ähnliches.
• 14:09
  Speaker 0: also da kommt man schon sehr tief rein und ich finde das ist auch die Schönheit vom Podcast was sie so unik macht und nicht durch KI ersetzbar macht.
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  Speaker 1: Ich glaube,
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  Speaker 0: es ist ein tiefer
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  Speaker 1: KI-Hersetzbar.
• 14:22
  Speaker 1: Aber gucken wir mal!
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  Speaker 1: Wenn du KI schon sagst welchen Einfluss wird KI auf das Podcast Business haben?
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  Speaker 0: Also hat sie jetzt auf jeden Fall schon.
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  Speaker 0: Es macht viel im Schnitt in der Post Production viel einfacher.
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  Speaker 0: Das ist super gut für uns Und auch die Aufnahmen werden einfacher.
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  Speaker 0: also ich bin ein Freund KI zu nutzen um Prozesse zu vereinfachen Vielleicht auch in kurzen Drittstimmen Werbungen, die dreißig Sekunder könnten auch KI-Bots eingesetzt werden.
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  Speaker 0: Muss man aber dementsprechend kennzeichnen!
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  Speaker 0: Wir arbeiten nicht mit KI Hostread Ads oder wir arbeiten auch nicht mit KIPodcasts weil wir an die echten Talente glauben und auch unsere Podcasterin in den Vordergrund stellen wollen.
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  Speaker 1: Okay Erzähl doch nochmal kurz, wir waren ja beim Thema was ein Podcast erfolgreich macht.
• 15:19
  Speaker 1: Gibt es noch andere Aspekte die hier rangehören?
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  Speaker 0: Das Wichtigste um einen erfolgreichen Podcast zu machen ist Continualität.
• 15:27
  Speaker 0: Die Leute müssen wissen jeden Mittwoch kommt neuer Podcast raus und müssen sich darauf verlassen können fester Bestandteil der täglichen Routine.
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  Speaker 0: und nicht nur die Hörerinnen müssen sich darauf verlassen können, auch der Algorithmus muss sich drauf verlassen.
• 15:41
  Speaker 0: Weil der Algorytmus immer von Zuwachs- und Hörern von Folge zu Folge crawled sozusagen.
• 15:47
  Speaker 0: Und wenn man dann eine Woche auslässt, dann fliegt man beim Algorithmos raus und fängt quasi wieder bei null an.
• 15:53
  Speaker 0: Deswegen ist Continualität das Wichtigste.
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  Speaker 0: Das erste Jahr wird hart Ist immer hart.
• 15:58
  Speaker 0: also man braucht einen langen Atem.
• 15:59
  Speaker 0: Podcast machen ist ein Marathon um keinen Sprint und man muss wirklich dran bleiben.
• 16:04
  Speaker 0: Und ich würde auch sagen, für die Erreichbarkeit und Sichtbarkeit unbedingt einfach mitfilmen und Snippets auf Social Media teilen und was auch immer sehr gut ist wenn man die Möglichkeit hat, wenn man schon ein Podcast erkennt, die Einladende an Feedswapen machen das zum Beispiel die Folgen in beiden Podcast-Feeds erscheinen Podcast darin einladen oder eben dann auch bitten vielleicht mal kurz zu erzählen, hey ich habe den neuen Podcast.
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  Speaker 0: Hört doch da mal rein!
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  Speaker 0: Also Netzwerk und Marketing sind das A&O und am besten tatsächlich im Podcastbereich selbst weil es ist einfacher in einer bestehenden Hör App zu konvertieren wenn die Leute schon Podcast hören als nur in Social Media oder anderen aufeinander aufmerksam zu machen.
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  Speaker 0: Dann hast du noch die Hürde von Social Media in eine andere App zu gehen.
• 16:59
  Speaker 0: Es gibt keinen hundertprozentigen Garant, wir haben uns auch schon ein paar Mal erlebten von den wirklich viel Reichweite auf Instagram hatten wo der Podcast dann eben gefloppt ist.
• 17:07
  Speaker 1: Du hast ja gesagt dass du selber kein Podcast machst?
• 17:09
  Speaker 0: Nein!
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  Speaker 1: Aber wenn du einen machen würdest... Was wäre denn dein Thema?
• 17:20
  Speaker 1: Er sagt nicht, du hast da noch nicht drüber nachgedacht.
• 17:21
  Speaker 1: das glaube ich dir nicht.
• 17:23
  Speaker 0: Das ist, das war.
• 17:24
  Speaker 0: Also ich hätte mega Bock auf den Achtundvierzichttausend True Crime Podcast aber das geht nicht weil ich kann es nicht recherchieren.
• 17:29
  Speaker 0: die Zeit habe ich nicht.
• 17:32
  Speaker 0: Ich würde jetzt mal ganz ruhig behaupten mich bei manchmal auch ganz witzig.
• 17:34
  Speaker 0: also finde ich so ein Female Laba-Podcast auch ganz cool gibt es wenig von.
• 17:40
  Speaker 0: also allgemein Frauen zwei Frauen die reden in Deutschland.
• 17:45
  Speaker 0: sowas wie Giggly Squat haben wir in Amerika zum Beispiel wäre schon cool in Deutschland.
• 17:50
  Speaker 1: Okay, dann denkt doch darüber nach.
• 17:52
  Speaker 1: und liebe Nina ich bedanke mich für unser Gespräch.
• 17:57
  Speaker 0: Ich danke dir auch,
• 17:58
  Speaker 1: hat Spaß gemacht!
• 18:05
  Speaker 1: Vielen Dank fürs Zuhören.
• 18:07
  Speaker 1: über Feedback an highcoreatburak.de freue ich mich.