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Paris FC : les créateurs de contenu comme accélérateur de notoriété · Le Café du Sport Business

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Le café du sport business, on parle pas des sports du weekend
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hein ? Non on.
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Parle des enjeux financiers, du marketing, des médias.
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Toute l'arrière. Boutique.
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Économique du sport, en fait. Bonjour et bienvenue.
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Au café du sport business, aujourd'hui, on explore la
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stratégie du Paris FC. Le club est fraîchement promu en
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Ligue un. Le stade Jean Bouin se remplit
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bien. Les loges sont pleines.
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Pourtant, pour accroître sa notoriété, surtout face à son
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voisin parisien, Eh bien le club utilise une approche marketing
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assez particulière. Pas de people en tribune comme
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on voit souvent. Alors comment font ils
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exactement ? C'est quoi cette stratégie basée
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sur les créateurs de contenus pour construire leur communauté
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et se différencier ? Oui, c'est une approche assez
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distincte on peut dire. Le Paris FC, il choisit
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délibérément de ne pas forcément chercher à remplir la tribune
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présidentielle avec des célébrités.
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Quoi. L'idée c'est plutôt de cultiver
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une image, bah d'authenticité de proximité.
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Aurélie ledu, la directrice de la COM, le résume assez bien,
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elle dit, bien sûr, si Rihanna nous contacte, on lui donnera
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des places. Mais ce n'est pas forcément dans
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l'a DN du Paris FC d'avoir plein de people dans la corbeille.
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C'est clair, il cherche autre chose.
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Intéressant ce positionnement un peu à contre-courant du Bling
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bling. Et concrètement sur le terrain,
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comment ça se traduit cette authenticité ?
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Alors déjà, il y a eu un renforcement notable, le service
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communication est passé de 3. À 10 personnes.
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Ah oui quand même. Oui, avec un accent.
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Très fort mis sur le numérique, l'objectif affiché, c'est de.
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Créer et raconter. Un récit ?
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Puissant autour du club et ce récit, il s'appuie sur des
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valeurs fortes. La mixité, l'inclusion.
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On a vu par exemple la Collab avec Ninio sur le maillot third,
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ça a bien marché d'accord ? Et surtout depuis le premier.
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Septembre, y a cette. Initiative avec l'Agence le
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crayon Group, le Paris FC for Créators.
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C'est quoi ça exactement ? Bah à chaque match, ils invitent
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une dizaine de créateurs de contenu, des gens comme Alice
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brunes, Polo le sport X. Jule steamfling.
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Ils sont là, maillot du club sur le dos.
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Et. Ils ont accès un peu partout,
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les coulisses, le bord du terrain pendant l'échauffement,
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les coursives. D'accord ?
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Ils filment, ils partagent leur expérience et à eux tous.
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Bah leur audience cumulée, ça touche des 1000000 de personnes,
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surtout sur Instagram ou Tiktok. Une immersion totale pour ces
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créateurs donc. Mais quel est le but derrière
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tout ça, juste faire parler du club en ligne.
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C'est vu comme un accélérateur et un amplificateur.
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L'idée ? Elle est double en fait.
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D'une part raconter l'histoire du club, mais vu de l'Intérieur
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pour élargir la communauté de fans.
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Et d'autre part, et c'est important, attirer un public
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nouveau, notamment les jeunes qui sont parfois un peu éloignés
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du foot traditionnel de ces codes.
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L'idée, c'est d'incarner un foot accessible.
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Jules stansing, de l'Agence le crayon.
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Il le dit bien, les créateurs de contenu sont aujourd'hui des
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vecteurs d'intérêt pour la jeune génération.
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C'est logique, ils utilisent des relais crédibles pour cette
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cible. Exactement.
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C'est une recherche de connexion via ses intermédiaires.
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Et le timing alors ? La montée en Ligue un, c'était
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le déclic ou ça mijotait déjà avant ?
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Alors la montée en Ligue un a clairement donné une autre
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envergure au projet. Et sans doute les moyens aussi.
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Mais l'intérêt existait déjà. L'Agence, le crayon par exemple.
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Elle y voyait déjà un potentiel narratif quand le club était
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encore en Ligue 2. Ah d'accord.
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Y avait une histoire à raconter. Selon eux, simpling suggère même
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qu'à Paris, après un long cycle de succès pour les supporters du
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PSG. Il y a peut être la place pour s
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intéresser à une nouvelle aventure footballistique, un
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autre récit. Une sorte d'alternative, quoi.
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C'est un peu ça. Et attention, les retombées
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attendues, elles ne sont pas que médiatiques, hein.
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L'objectif final, c'est de convertir cet engouement, cette
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visibilité en vente concrète, billets, produits dérivés bien
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sûr, c'est un vrai pari sur l'influence marketing.
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C'est un marché qui est en pleine croissance, on parle de
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25% par an. Les marques y croient de plus en
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plus comme un levier efficace. Donc si je résume bien, le Paris
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FC innove en utilisant les créateurs de contenu pour bâtir
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une communauté engagée, plus jeune, connectée autour de
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valeurs comme l'authenticité. Tout ça pour se différencier et
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au final augmenter ses revenus. Une stratégie d'influence pensée
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comme un levier de. Croissance.
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C'est tout à fait ça et ça soulève une question
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intéressante d'ailleurs, est ce que cette approche qui repose
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sur une authenticité véhiculée par des influenceurs qui sont
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rémunérés pour ça ? Est ce que c'est un modèle
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vraiment durable pour un club challenger ?
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Ou est ce que le fait de confier son image à plein de créateurs
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différents ça ne présente pas un risque ?
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Un risque pour la cohérence de la marque du club peut être une
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certaine dilution de l'image. C'est une bonne question pour
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conclure. La gestion de cette authenticité
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déléguée sera sans doute un enjeu clé pour eux.
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Merci beaucoup pour cet éclairage.
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À très vite pour un nouveau podcast du café du sport
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business.