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O impacto da IA na criação e otimização de campanhas · Product Guru's : Produto | Negócios | Carreira

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É, eu acho que tem 2 esferas, uma muito controversa, que eu
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vou tentar passar com detalhe que é o modelo de negócio da IA
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como perdão AIA como modelo de negócio de publicidade, ChatGPT
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perplexity. É um assunto muito delicado.
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Eu acho que posso deixar de lado.
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Fiz um texto sobre isso depois a gente pode compartilhar no, no,
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no, no episódio. Mas eu acho que o impacto que aí
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a generativa tem na criação de otimização está justamente na
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resposta. Otimização?
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É uma otimização contínua. Você vai diminuir a necessidade
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de intervenção manual, você vai acelerar o seu ciclo de teste e
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você vai fazer ajustes mais rápidos de campanhas, tá?
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Então a gente vai ter ajustes automáticos nos lances
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criativas, segmentações, com base em análises, diria
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preditivas e aprendizado de machine learning de máquina.
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A gente vai ter é uma produção de anúncios em larga escala que
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vão ser cada vez mais adaptados a diferentes públicos e a
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diferentes contextos. Oi, tudo bem com você?
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Meu nome é Paulo charge. Sejam bem vindos ao proético,
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guru do podcast que é mais por trás dos produtos e hoje a gente
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vai falar sobre um assunto que eu gosto e que particularmente,
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eu encho o saco do Rafael cebarah.
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Já falei, quem é um dos convidados, não é?
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Rafael cebara e Luiz gattaz estão aqui.
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Tudo bem com vocês? Tudo bem, Paulo?
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Tudo bem, Luiz? Prazer?
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Prazer pessoal Oo Rafa, eu já, eu já tinha, tava ele nos posts
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do LinkedIn dele. Então eu tô honrado aí de poder
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fazer um podcast com ele. E também muito feliz de voltar
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ao pródio. Gus já tem um tempo, outra
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empresa, outro cabelo, outra vida.
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Ótimo. Outra empresa.
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E que empresa, não? O hoje a gente vai falar sobre o
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modelo. Hoje a gente vai falar sobre um
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episódio que bem, bem capaz, que muitos PMs. É, nunca tem ouvido
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ou se já leram sobre, não se interessam muito mais.
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Como eu me interesso por esse assunto, o podcast é meu, então
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vamos falar sobre ele, que é modelos, é que é o modelo de
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negócio voltado à anúncios, a eds, né?
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Que hoje é é um modelo que é usado em todos os produtos que
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eu conheço, até aqueles que nasceram falando que não iam
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ter. Alô, perplext, hoje tem.
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Até mesmo a forma que eles fizeram isso na Black Friday, o
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perplexity é maravilhoso. Eu gostei, então parabéns aí pra
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galera. Então a gente vai vai começar do
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básico. Temos 2 referências no assunto
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aqui, então a gente tem que começar do básico até a gente se
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aprofundar. Ké quais são os principais
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modelos de monetização via Ads atualmente e como que eles se
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diferenciam? Tem o Ads, que é o que eu acabei
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de mencionar, que é o do. Do perplext, né?
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Que você faz uma pesquisa lá e no meio dessas pesquisas tem um
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link do anunciante referente aquele assunto.
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Ou parecido, né? Mas tem vários outros modelos.
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Boa, perfeito, bom, é. Acho que é um tema bastante
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complexo assim, o mundo de édes assim.
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E mas eu gosto de fazer um passo anterior que é.
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A publicidade digital, ela nada mais é do que a publicidade que
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existia antigamente. E ela passou por um processo de
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ressignificação e digitalização, né?
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Então, o acho que a analogia mais simples que dá para fazer
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é, antigamente, sabe quando você tava andando na rua, você ouvia
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no rádio, olha, café pilão, compre café pilão, não é?
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Antigamente, como era, eu trabalhava Na Na pilão.
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E eu sabia que Na Na nova Brasil FM as pessoas eram brasileiras,
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gostavam de café, talvez fizesse sentido fazer uma inserção de
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alguns segundos enquanto você tava ouvindo música, né?
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Então eu ligava pra nova Brasil FM, eu falava com o time
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comercial e falava, gente, eu tenho, tô saindo com o novo café
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pilão aqui e eu gostaria de falar com a sua audiência.
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Quantas pessoas ouvem, quem são essas pessoas pra ver se faz
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sentido? E o preço, né?
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Aí o time comercial me passava as informações, fazia sentido.
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Eu aprovava o budget internamente com o time
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financeiro e comprava a inserção de alguns segundos na grade da
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nova Brasil FM, por exemplo. Com o passar do tempo e a
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digitalização, a gente entra num processo que tudo isso começa a
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acontecer de uma maneira muito mais via plataformas.
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Então, agora eu sou apelão. Eu entro numa ferramenta que às
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vezes pode ser uma ferramenta que compra na internet aberta,
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que seria, por exemplo, Google dv 360, ou eu vou direto numa
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plataforma social, como um TikTok, meta o próprio Mercado
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Livre, que naquele modelo você só consegue comprar publicidade
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ali dentro se você for direto nas próprias ferramentas, né?
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Então daria para dividir o mercado de publicidade tanto.
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Nos anúncios abertos, que vão estar conectados em diferentes
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sites, estão começando a conectar com a TV, né?
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Ou quando você compra uma TV smart que aparece um anúncio ali
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também, Samsung faz essas conexões.
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Ou ir direto na fonte, né? Ir direto na ferramenta do do
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anunciante. Ali, que seria o Mercado Livre.
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O próprio Globo também tem Oo Globo Ads, então existem esses 2
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modelos ou você está. Pescando audiências no mar
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aberto. Ou você vai direto naquela
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plataforma que você já tem uma ideia de quem é o consumidor ali
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e realiza a compra como por exemplo também?
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Agora, o iFood recentemente está crescendo cada vez mais AA
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frente de ades deles, né? Então acho que daria para
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dividir de uma maneira mais simples entre esses 2 lugares,
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né? E aí também o Rafa, se quiser
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complementar. Acho que foi perfeito, Luiz.
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Eu acho que até resumiria aqui, Paulo, até para deixá lo à
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vontade e também fazer com que eu eu sempre tente criar um
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mecanismo de síntese, porque o Luís é um cara que conhece, eu
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sou sou o cara que provoco. Mas o ecossistema de anúncio
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nada mais é do que uma composição formada por
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anunciante, plataforma de anúncio.
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Já foram citadas algumas delas e os editores e publishers, que
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são sites ou apps que exibem anúncios que por fim é.
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Apresentado por maior interessado, que é o consumidor
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final que interage ou não com essa publicidade.
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E aí dentro desse universo, acho que a gente vai discutir com
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algum cuidado nesses minutos que nós temos aqui.
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OOO mundo formado por duopólio, né?
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O mundo formado por um oligopólio das big techs.
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E eu achei que a introdução do Luiz foi bem interessante, que
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mostra uma relação, né? De conteúdo, empresa e
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anunciante, né? O mundo digital.
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Ele foi, é, é dominado por empresas de tecnologia que, em
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tese, não produzem conteúdo, sendo que no passado, quem
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dominava o assunto dominava o setor.
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Era justamente as empresas de comunicação, como o Luiz citou,
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com o pilão. Antes da internet, o anúncio era
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feito em meios tradicionais e por isso que a imprensa, as
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empresas de mídia, tinham valores tão grandiosos, porque
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não havia concorrência. Hoje, a concorrência é
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altíssima. E eles já não detém mais a
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receita publicitária majoritária do mercado no Brasil, nos
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Estados Unidos e no mundo. E aí?
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Talvez a gente também já consiga entender porque o modelo de
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negócio de conteúdo é tão difícil.
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Se no passado dependia exclusivamente de publicidade,
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hoje de outros modelos de negócio, mas muito em função
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dessa movimentação do mercado ágil e rápida das big techs.
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Então, se a gente fosse definir aqui os principais players do
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mercado. Então a gente tem Google, óbvio,
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voando é meta, né? A Amazon EE, quem mais de
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principais? Só esses.
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Os 3 principais players de mercado de anúncios são esses.
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E eu, eu, eu, eu pensaria da seguinte ótica, não sei se o
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Luiz concorda. Eu acho que eu vou falar
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globalmente e acho que nacionalmente o Luiz pode
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mencionar bem, eu acho que. Globalmente, acho que são 5
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empresas, Google, meta, Amazon, Microsoft e TikTok.
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Eu acho que são empresas das quais a gente a gente tem 11
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calor cada vez mais intenso, principalmente quando a gente
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fala de Amazon em TikTok. Só pra vocês terem uma ideia e
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um dado que a gente puxou aqui antes pro nosso encontro com com
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com com vocês que nos ouvem é a Amazon praticamente não pensava
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em publicidade. Agora, começou a pensar em
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tamanha velocidade que a receita de publicidade da Amazon já
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corresponde a 26% da receita de publicidade do Google e 33% da
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da receita de publicidade da meta.
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Lembrando, 98% da publicidade, 98% perdão do modelo de negócio
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da meta e publicidade. Ou seja, olha como existem
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outros entrantes, porque até 2014?
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50% da publicidade nos Estados Unidos era dividida entre Google
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e meta. Depois de 2014, o negócio começa
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a mudar e entram todos esses players.
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Então, globalmente, eu citaria esses 5.
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É, eu concordo bastante, sim. Eu acho que o que eu diria com o
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passar do tempo? AA Microsoft vai perdendo
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espaço. Recentemente fechou a Yahoo, não
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é? Então tem alguns lugares que ela
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vai perdendo Oo share. Do do mercado ainda está muito
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no Google Chrome também, quando a gente pensa em navegadores,
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né? Então o eu sinto que a Microsoft
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está perdendo esse espaço, por isso que ela está até apostando
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em outra outras Vertentes. E eu acho que OOO, grande ponto
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do do surgimento do TikTok é o quanto por cento dessa fatia ele
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ainda vai ter no domingo agora, né?
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Não sei quando esse episódio vai ser publicado, mas está tendo
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todo uma. Uma polêmica nos Estados Unidos
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sobre se se a byte dance vai vender o TikTok para os Estados
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Unidos ou não. Então para alguma empresa
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Americana, né? Então eu não sei o quanto o
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TikTok vai continuar relevante no mercado americano, se é que
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ele vai existir no mercado americano.
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Mas nos outros mercados também. A gente vê uma crescente,
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principalmente parcerias com criadores de conteúdo também,
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né? Que eu acho que é uma das coisas
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mais visíveis no TikTok. Ou melhor, invisíveis.
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No TikTok é quando você está escolhendo um conteúdo e às
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vezes você não sabe se ele é patrocinado ou não, por mais que
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apareça lá pequenininho, um anúncio ou parceria paga.
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É um lugar que AA construção do conteúdo.
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Ela é praticamente inerente ao meio ali, então você acaba não
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percebendo às vezes, né? Também.
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Então tem esse espaço que está sendo construído pelo TikTok.
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Tem umas marcas que são espertas no TikTok.
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Que aí não dá para perceber mesmo porque se a escrola é 11
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influenciador, uma pessoa normal falando ali.
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E é isso, é óbvio que tem algumas marcas que claramente
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são cabeças brancas pensantes no pessoal de marketing lá, que aí
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faz aquela toda publicidade bonita 4 DE não sei o que, que
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claramente quebra o flow da pessoa que tá No No scroll, né?
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Então você tá lá no scroll vendo o carinha que imita as
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reportagens do Globo Esporte. Adoro ele.
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É, aí você dá uma scroll, de repente, pum, bis, caralho,
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porra, é óbvio que é uma publicidade passeada é.
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Enfim, OA gente tá gravando no dia 17 do um e aparentemente o
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TikTok seria banido no dia 19. Eu estou no dia 17, mas como
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esse episódio vai no futuro? Eu já adianto pra você que tá
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ouvindo que o TikTok não foi banido nos Estados Unidos.
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Tá bom, não foi banido nos Estados Unidos.
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Por quê? Porque tem os lances lá de
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negócio. O CEO do TikTok vai participar
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da do lance do do Trump. Joe Biden já falou pra pra
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BCCNBC lá que não IA, IA dar mais 90 dias pro TikTok
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funcionar e IA jogar a bomba pra gestão do Trump.
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Enfim, não foi banido. Vai cair no colo de quem?
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De Elon Musk. Quer apostar?
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Então, no futuro, ó, tô falando isso no dia 17 de janeiro, no
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dia que esse episódio for ao ar, pode abrir o uolglobo.com e ver
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notícias e mandar pra mim No No. Se eu tiver certo, nossa, eu
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mudo o título do meu LinkedIn. Voltando para o tema de de, de,
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de Ads, eu só conheço um modelo de precificação de Ads que é
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aquele de impulsionar. Sabe esse o lance de impulsionar
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post é um Ads ou não? É é do está falando do LinkedIn
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especificamente, né? Isso o LinkedIn e o Instagram,
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que você faz um post. Não tinha que tá também, né?
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Você impulsiona o esse aí é um Ads.
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Exato é que eles estão só utilizando 111 terminologia
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menos. Posso dizer marquetineira assim,
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porque geralmente o pessoal fala, Ah, quero comprar cliques,
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quero comprar. Impressões quero comprar.
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É views? Tem tem diversas formas de falar
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que você no final das contas, você tá comprando o que?
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A atenção das pessoas. Né?
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Como que e como que funciona esse processo de precificação de
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ETs? Porque no TikTok é barato.
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Assim, se você for ver com 6 BRL, eu acho, 6 ou 8 BRL você já
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tem. Você já consegue impulsionar lá
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é no Instagram também, tem o lance.
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Mas também você tem que ter toda uma engenharia por trás, né?
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Ter saber o público alvo, o pipi π PA para ter sucesso.
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Então você está jogando um dinheiro fora.
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Como que é feito esse processo de precificação do de Ads?
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Que é, posso? Eu posso começar aqui.
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Acho que existem alguns fatores que influenciam a precificação.
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Paulo, é primeira concorrência. Quanto maior concorrência, maior
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o custo. Então existem aquelas siglas que
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talvez a gente converse aqui sobre.
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CPC, que é o custo por clique, CPM custo por 1000 impressões e
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assim por diante. É, existe um fator relativo à
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qualidade do anúncio, e qualidade é um pouco subjetivo e
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que 11 anúncios mais relevantes e com algum bom desempenho, e aí
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é 11 clique de taxa, digamos, alto.
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Pode pagar menos? Tem a questão relativa à
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segmentação, que eu acho que é incrível que.
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Distingue muito bem o mundo analógico do mundo digital, que
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é um segmento de de de de audiência mais valioso.
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E aí, com consumidores com alto potencial, por exemplo, de
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compra, podem ser os mais caros. Existem os orçamentos e os
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lances, né? Em que você exponha o valor do
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lance para definir uma prioridade e o orçamento limita
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esse gasto total. E, por fim, existe a plataforma,
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né? No caso você citou, é uma
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plataforma de rede social. Mas cada plataforma, né?
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Ela tem uma regra, ela tem um custo, ela tem um formato e
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esses preços são completamente variados, então isso vai
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depender muito do modelo, né? Você tem um modelo de display
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Ads, que é de exibir isso em site, em app, você tem um modelo
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de sirt Ads que você vai exibir em anúncios de pesquisa, você
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tem um modelo de social Ads, que no caso de redes sociais, e aí
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tem um percentual de receita que fica com a plataforma e um
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percentual de receita que fica com o publisher barra editor.
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É pra é compartilhar? É esse é é esse tipo de de de
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modelo de negócio. Em relação AAA impulsionamento,
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eu acho que é um eufemismo pra atrair é e permitir que mais e
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mais e mais pessoas façam isso. Então, o impulsionamento é uma
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palavra muito sedutora pro pequeno, pro médio e pro grande.
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É negócio, seja ele um produtor de conteúdo, seja ali uma
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empresa. Porque foge de todas as
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expressões das quais Luiza havia aqui mencionado que às vezes
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podem ser negativas. Acho que o impulsionamento é uma
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palavra muito sedutora. É, Eu Acredito que no final das
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contas, a publicidade digital e o marketing também tem 11
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histórico mercadológico, né? Então existe universidade, isso
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existe curso, pós graduação e de uma certa forma acabou
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caminhando para igual. Existe.
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O pessoal fala Ah, tem o juridiquês, tem o economês,
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existe Oo. O linguajar maior que étineiro,
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né? EE, é exatamente isso que o Rafa
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traz. Assim, é uma forma às vezes de
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simplificar algo que está se tornando cada vez mais complexo,
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né? Isso que o Rafa traz sobre o
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valor da audiência é o que realmente encarece hoje ou
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muitos dos anunciantes e dos players do mercado, né?
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Então. Quando a gente fala de um
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Mercado Livre, existe um curso, um custo maior pela audiência,
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porque ela, no final das contas, ela está mais qualificada,
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porque ela está no fundo do funil, né?
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Você está falando com uma pessoa que já está com uma mentalidade
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de vou abrir o aplicativo, vou comprar algo, estou muito mais
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suscetível a realizar a compra. Mesma coisa com o iFood, que era
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algo que fazia muita parte do split alider.
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A pessoa já está indo de uma comida, ela talvez já esteja
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indo fazer uma compra no mercado.
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Se eu pago para Heineken ficar mais posicionada, esse custo,
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ele é muito superior. Se eu fizesse uma compra no
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Google, que está em inúmeras redes de sites, então o Google
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tem o que ele chama do Google AD network, né?
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Que você vê toda a rede de sites que decidiram na minha home.
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Vai ter um espacinho aqui de desse tamanho e aqui qualquer um
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pode estar pagando para aparecer, né?
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Então muda muito também o essa, esse preço, de acordo com a
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qualificação da audiência também.
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Aí vem um ponto, né? Você falou sobre esse todo esse
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ecossistema e todo esse esse, essa engenharia, digamos assim,
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por trás é como que fica a relação entre qualidade dos
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dados e efetividade das campanhas?
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Como você mencionou, poxa, se eu eu gasto mais pra poder ser bem
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ranqueado no iFood ou num é Magazine Luiza ou enfim, num
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grande aplicativo, é porque é muito melhor, porque já faz
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parte da jornada daquela pessoa, tá ali?
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É. Então, teoricamente, olhando de
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fora, eu não entendo nada disso. Olhando de fora, eu prefiro
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gastar dinheiro. Aqui, então, pô, eu tenho a
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Heineken, né? A Heineken.
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Eu prefiro gastar um dinheiro tentando rankear melhor no
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iFood, porque lá eu tenho a qualidade de dados, porque eu
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sei o comportamento do usuário e eu vou ter uma efetividade de de
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da campanha muito maior do que se eu pego Oo gatar.
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Você fala assim, ô gatar, faz aí um vídeo no TikTok.
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É sobre a Champions League tomando uma Heineken.
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É como que é essa relação? Faz sentido esse, esse meu, essa
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minha análise ou nada faz sentido?
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Não faz todo o sentido. E só que existe todo 11 funil de
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de marketing, né? Que o pessoal, o pessoal, no na
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terminologia falaria, existe tudo que é awareness que seria.
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Vou falar com o maior número de pessoas possíveis, aquela
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mensagem, a consideração, você está falando com uma pessoa que
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putz. Talvez eu esteja pensando na
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Heineken e o final do funil, que realmente é a conversão, que aí
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é onde você acaba anunciando nessas plataformas que são muito
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mais voltadas à performance. Mas se eu não estiver falando
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com todos os públicos da maneira mais abrangente, pode ser que.
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Na hora de do fundo do funil, eu não pense naquela marca, não é
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existe. Depois eu, eu não, eu não achei.
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Aqui a existe uma tirinha assim que a pessoa fala, tá, a pessoa
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andando na rua, aí ela vê No No relógio de rua o tênis, aí ela
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chega No No, no espaço físico, abre o celular, ela vê aquele
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tênis, aí ela chega em casa, vê na TV, vê aquele tênis, ela está
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vendo em vários lugares. E termina comprando no site da
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Heineken. Então é exatamente essa jornada.
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Assim, você fala com aquela pessoa em diversos lugares e aí
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pode entrar em diversas. É polêmicas.
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Eu gosto sempre de dizer que cada dia mais a gente está perto
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de Viver A Vida. Blade Runner, my nort report
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assim que você vai vendo publicidade em todo canto da tua
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vida. Mas acho que faz parte desse
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exercício assim, de que essas marcas têm orçamentos enormes.
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Então, na casa dos bilhões, e eles vão alocando por por
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estratégia. Então, se eu quero falar com
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mais gente, eu vou botar na Globo, que chega em 99% das
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casas brasileiras. Se eu quero uma coisa um pouco
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mais é, eu estou falando dos dados da última vez que eu abri
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mídia kit da Globo é, se eu quero uma coisa um pouco mais
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segmentada, talvez. Então eu faço uma campanha no
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TikTok. Ah, se eu quero o fundo do
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funil, então eu vou direto no que está sendo as plataformas de
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conversão magalu, Amazon é Mercado Livre, iFood, Rappi,
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todos esses lugares que a pessoa já está naquele momento final,
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mas vocês têm que passar por toda essa jornada, né?
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E diante do que o Luiz mencionou, Paulo EE, sabendo que
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a que a sua audiência tem majoritariamente boa parte de
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pessoas que trabalham em produto.
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Eu acho que esse pessoal tem que fazer uma reflexão de 2
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perguntas que permitem ter 2 respostas profundas.
22:39
Ou eu recomendaria ter 22 respostas profundas.
22:41
A primeira, quem é o público que você quer atingir por meio da
22:45
publicidade e aí a qualidade de dados.
22:48
Ela é crucial para efetividade da campanha.
22:51
E aí se você for preciso, você tem grande chance de ser mais
22:56
eficaz. E tem uma pergunta que eu acho
22:58
que às vezes as pessoas esquecem que é quem você não quer
23:00
atingir? Eu acho que essa pergunta talvez
23:03
seja até mais interessante, porque quanto mais detalhada for
23:08
a resposta essas 2 perguntas, maior a chance de você tentar
23:11
entender e obter sucesso por meio de publicidade.
23:14
Então eu acho que pros times de produto que tem alguma conexão
23:17
com marketing e também com análise de dados, eu acho que é
23:22
legal fazer uma reflexão. É do ponto de vista da
23:25
estratégia de marketing, quando você quer obter novos usuários,
23:29
garantir uma retenção maior. Eu acho que essa conexão é
23:33
interessante para o papo de hoje.
23:34
Também entrar No No, esse, esse, esses essas 2 perguntas é
23:38
importante também? É, principalmente se você é um
23:42
PM que trabalha voltada para groufe e aquisição.
23:47
É, você precisa fazer essas 2 perguntas de maneira recorrente.
23:52
É porque muitas das vezes o problema do seu churne na sua
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plataforma ou de uma baixa OLTV é porque a entrada não está
24:00
qualificada. Então eu já vi isso acontecer em
24:05
muitas, muitas, em muitos lugares do tipo, porra, o trend
24:08
está alto aí melhora o produto, mas o problema não.
24:12
O problema não está no na plataforma em si.
24:16
Problema está na entrada, a gente está jogando que nem o
24:20
Luiz, a gente está indo para o mar aberto, querendo todo mundo,
24:22
ao invés de falar, não espera, quem realmente a gente quer é e
24:28
quem a gente não quer manda embora.
24:30
A Eletro media faz isso, né? Ô gattaz, do que você falou, ela
24:37
faz 11 anúncio fora do digital, né?
24:41
Então ela vai participando de toda uma.
24:44
O que a gente fala, o que eu acho muito legal, da da
24:46
eletromedia que a moça, a Stephan trata, já participou do
24:50
festival de produtos de 2024. Ela contando ele, ela faz parte
24:56
da jornada física das pessoas, né?
24:59
Então é meio que tipo, você está no aeroporto, você vê, aí você
25:03
pega o avião, aí quando você desce no outro aeroporto, você
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vê, é o mesmo anúncio, aí você vai no carro, pega o Uber, tem
25:10
alguma telinha mostrando o mesmo anúncio ou no ponto de ônibus
25:13
mesmo anúncio? Então aí você chega em casa e
25:15
liga a TV, é o anúncio. Aí meio que tipo, é impossível
25:20
você não falar do tipo, porra, que tênis.
25:23
Esse tênis está me perseguindo, né?
25:25
Aí você abre Oo Instagram pou, anúncio do do tênis, é?
25:30
E tem um ponto que entra aqui que eu gostaria de fazer é, é
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essa pergunta pra vocês, o modelo de anúncios hoje.
25:44
Ela influencia um modelo de conteúdo.
25:49
Por que que eu tô fazendo essa pergunta que apareceu agora na
25:51
minha cabeça? Porque até outrora que nem o
25:55
gattaz falou, 99% da audiência tava na Globo, a TV aberta.
25:58
Eu não estou desqualificando TV aberta.
26:01
Ok, ok, certo, certo. Mas pegando alguns dados lá de
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fora, e eu sei que o Rafael sibará ele, ele vai fazer uma
26:10
pergunta quando eu falar isso daqui.
26:13
Mas eu caguei, eu vou falar mesmo assim.
26:15
Scott gallway, quando esse homem fala, o mundo ouve.
26:21
É com 70% de acertos de percentual de acertos das
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previsões. Ele, nas previsões para 2025,
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ele fala que quem ganha a guerra do streaming é o YouTube.
26:32
E aí ele traz um dado que é AO YouTube a primeira plataforma de
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streaming a atingir 10% de toda audiência de televisão.
26:42
Americana é. Enquanto a gente olha aqui para
26:46
o Brasil. A gente teve uma reportagem bem
26:48
polêmica, que o YouTube Brasil falou que tem mais audiência que
26:51
a Globo, que eu achei meio audacioso da parte deles.
26:56
É, mas é uma mudança de de comportamento que leva o modelo
27:02
de anúncios ter um outro viés, do tipo pô, por que que eu vou
27:07
gastar milhões numa cota de um programa da TV?
27:10
Sendo que eu posso jogar no YouTube, num canal que vai fazer
27:14
streaming de de futebol. Vamos lá, é, eu acho que essa
27:20
discussão é muito saudável, né? E cabe a ela até 11 universo
27:26
paralelo, né? Até sobre mercado de publicidade
27:30
e mercado de streaming, vamos falar primeiro sobre o scope
27:32
Gallo, aí é não o desmerecendo, mas pela quarta ou terceira vez.
27:39
Ele disse que o Twitter vai comprar CNN, então ele ainda
27:43
fica naquelas táticas de alguma coisa vai dar certo.
27:46
É um cara que eu gosto, que eu olho com carinho, mas com
27:52
cuidado. Então acho que algumas coisas
27:55
torturam. Se pra dizer que esse você tem
27:57
aproveitamento de 70% é bom e assim, não me importo muito
28:01
sobre o percentual, mas eu acho que existem.
28:04
Existe uma necessidade de uma reflexão muito grande, né?
28:06
Só aparecendo parentes. Essa semana pegaram o Twitter do
28:10
pai, pai rico, pai pobre do livro lá o carinha que escreveu,
28:16
porra, eles. Eles fizeram a expose do cara no
28:18
Twitter. Pô, todo mês ele fala que o
28:21
bitcoin vai vai explodir todo mês.
28:25
Se ele fala não agora, o bitcoin vai passar da de de 100000 de
28:28
200 todo mês. Todo mês ele fala aí todo mês é
28:31
o mesmo Twitter. A galera falou assim, porra,
28:33
você é fácil acertar a previsão, pô, toda vez fica falando.
28:36
É o é o conto do menino e o lobo, né?
28:39
Que ficava falando, o lobo está vinho e o lobo está vinho aí, ó,
28:42
1 hora, 1 hora só 1 hora. História o bitcoin.
28:45
Acho que eu começaria com esse ponto e o beloe é um cara
28:47
incrível. Eu já até assisti algumas
28:49
palestras dele. Fisicamente fora é muito bom.
28:51
Eu acho que a gente tem que tomar um cuidado sobre
28:53
principalmente as prodictions, né, as previsões dele.
28:55
Segundo ponto, acho que a gente precisa olhar para o dado
28:57
brasileiro. Eu acho o mercado americano
28:58
muito interessante. É a minha aposta no mercado de
29:02
streaming no mundo. Seria Amazon Prime?
29:05
É, não seria o YouTube, apesar de entender a força.
29:09
Mas aí por várias outras razões e pelo ecossistema que a Amazon
29:12
constrói, é, e eu olharia com muito cuidado a Apple,
29:15
principalmente com Apple Vision pro.
29:16
Em futuro de 5 a 10 anos, eu acho que a gente vai mudar a
29:19
maneira como a gente consome conteúdo, mas nesse momento a
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gente não consegue pensar nisso, porque é um produto altamente
29:24
caro no Brasil. A gente não pode esquecer uma
29:27
coisa. 16% da população brasileira não tem internet.
29:33
Acho que esse dado é importante. Ele é relevante porque uma
29:38
coisa, e não quero comparar a TV aberta com internet, porque são
29:42
métricas diferentes. É como comparar se banana com
29:44
maçã, é. Mas uma coisa que a gente tem
29:47
que ainda é reavaliar é OOOO potencial que o Brasil tem com o
29:52
mercado de internet, que ainda é gigantesco e ainda vai ser cada
29:54
vez maior, até em função da lacuna desses 16%.
29:58
Versus a consolidação do mercado de TV aberta que atinge 99.5% da
30:04
população brasileira. Se a se consome ou não, é uma
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outra história. Mas sim, já existe um
30:10
comportamento, um modelo e até um comportamento nosso, né?
30:14
É eu com 38 anos a 20 anos, por exemplo, era muito comum a gente
30:22
jantar às 20 ou às 20 e 30, porque a gente acompanharia o
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Jornal Nacional para posteriormente.
30:27
Assistir a novela, esse comportamento já não é mais tão
30:30
comum, mas ele existe? É, é.
30:34
Aí entra uma questão sobre efeito de rede e tamanho de
30:37
população. É só que tem um negócio na
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internet que me chama cada vez mais atenção, que para mim é o
30:43
tema mais crucial de toda a história, que envolve produtos,
30:47
que é o mercado de atenção. O mercado de atenção é o mercado
30:50
mais importante para o mercado de produto no mundo.
30:53
Por quê? Porque hoje, segundo alguns
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estudos. É, a nossa atenção está
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dividida. É em tela a cada 47 segundos, ou
31:02
seja, você troca de tela do seu celular ou do seu computador ou
31:06
do seu notebook a cada 47 segundos.
31:09
Há 20 anos, havia uma média de 4 minutos.
31:13
São pesquisas que nós temos nos Estados Unidos, então há um
31:15
mercado de dispersão muito grande.
31:17
E esse mercado de dispersão não causa fidelidade que causava no
31:21
passado. Então a gente pode usar o maior
31:23
produto de efeito de rede da TV brasileira, que é OBBB.
31:27
Que já atingiu em estreia 50 pontos de audiência e hoje é
31:31
atinge acho que entre 20 e 25 pontos de audiência é porque o
31:36
nosso mercado de distração está completamente é diversificado e
31:43
o maior produtor de desatenção do mercado nesse momento se
31:48
chama TikTok, pelo seu design, pelo seu formato, pela maneira
31:52
como te vicia e eu não estou dizendo se isso é bom ou ruim.
31:55
Porque toda a tecnologia tem o seu lado positivo e o seu lado
31:57
negativo. O que eu acho que vale a pena
31:59
aqui dizer é que dificilmente a gente vai ter os mesmos números,
32:03
o mesmo alcance, a mesma repercussão que nós tínhamos no
32:06
passado, muito em função da nossa distribuição de atenção,
32:10
né? A gente tava discutindo
32:11
recentemente, acho que até com o Paulo é No No WhatsApp sobre Oo
32:15
mercado da NFLE da NBA no Brasil, né?
32:17
No dia do Natal, se não me engano, mais de 20000000 de
32:19
pessoas assistiram o jogo da NFL no Natal versus 5000000 da NBA.
32:24
É é difícil comparar com o passado, é AAO nível de atenção
32:30
das pessoas. Tá completamente distribuído,
32:32
seja pelo YouTube, seja por brincadeiras físicas, seja por é
32:36
encontros como nós. O que nós estamos tendo aqui No
32:38
No podcast? Mas tem uma coisa que eu
32:40
finalizo do Scott galloy, que eu gosto muito, é que todo esse
32:43
mercado de atenção e de desatenção em relação aos
32:46
produtos está causando solidão. E esse é um ponto que eu conecto
32:50
ao mercado de atenção, que é o mercado de publicidade.
32:53
E ao mercado social, ao mercado dos seres humanos?
32:56
Então acho que existe uma conexão.
32:57
E aí começando com escoto de galo, aí terminando com o escoto
33:00
de galo, e que eu acho muito importante, que é o quanto o
33:03
mundo digital ou quanto essa distribuição de atenção nos
33:06
deixa mais solitários. E só somando AA essa discussão,
33:12
o que é muito interessante que o mercado americano chama esse
33:16
mercado de atenção de AE bowls. O quanto você não o seu olho
33:21
está de fato colocado naquela naquela tela, né?
33:25
Porque é isso, antigamente você saía de casa, você não saía com
33:28
um computador no teu bolso, que você vai ter o YouTube, você vai
33:32
ter o TikTok, você vai ter n formas, tá?
33:34
Tá tudo é Na Na extensão do seu corpo, né?
33:38
E aí isso me fez lembrar 11 filósofo que eu estudei Na Na
33:42
faculdade de comunicação, que é o Marshall Mc Luan, que ele
33:44
falava que a tecnologia isso nos anos 6070.
33:49
Que ele falava que a tecnologia um dia será a extensão do corpo
33:51
humano e cá estamos, presos pela atenção, cada vez mais
33:57
solitários, cada vez vendo e sendo imersos No No consumo, né?
34:04
Ou tem alguma pesquisa que fala que a atenção do ser humano já
34:07
virou a atenção de um peixe-palhaço, né?
34:11
10 segundos você precisa ter 10 segundos.
34:14
Tem que fazer um conteúdo de por 10 segundos.
34:16
Enfim, 10 segundos se passaram. Eu espero que eu tenha fisgado a
34:19
sua atenção, que está ouvindo esse episódio, porque a gente
34:21
vai falar sobre métricas agora, quais são as métricas?
34:24
Ou gatas e sibanais mais relevantes para avaliar um
34:28
sucesso de um modelo baseado em ETs, né?
34:31
Quantas pessoas fazem anúncios não?
34:34
Olha, vai. Vai depender de algumas coisas
34:38
assim. Eu lembro que quando a última
34:39
vez que a gente conversou. Sobre Aedes eu estava falando
34:43
muito sobre na perspectiva de quem construiu o produto de
34:46
Aedes, né? EE, no final das contas, isso
34:51
vai estar muito associado ao objetivo de campanha que você
34:54
tem OE, ao modelo de negócio que que você oferece, né?
35:01
Então, querendo ou não, a gente nunca vai escapar da receita de
35:04
anúncio, recorrência do anunciante ou.
35:09
Né, o volume de audiência que você tem, mas a depender do
35:15
daquele, voltando ao funil, né? A depender de onde você está no
35:19
funil, você vai olhar coisas diferentes.
35:21
Se você está falando de uma campanha de awareness, que é
35:24
tentar falar com o maior número de pessoas possíveis, aí está a
35:28
principal métrica. Quantas pessoas eu atingi?
35:30
Eu cheguei em quantas pessoas, teve muita.
35:33
A frequência estava alta, eu mostrei milhares de vezes ou
35:36
poucas vezes, né? Então.
35:38
Todas essas é métricas. Elas vão variando também do do
35:44
do momento que você está buscando aquela pessoa na
35:47
jornada, né? E.
35:48
Aí para complementar, Paulo, acho que falar sobre métricas
35:51
relevantes, eu acho que tem uma que todo mundo que é mais
35:56
difícil que a taxa de conversão, que é o qual o percentual de
35:59
usuários que realiza uma ação desejada após interagir com o
36:02
anúncio. Todo mundo quer isso, né, Luiz?
36:05
Falou. De uma coisa muito interessante
36:07
que que eu acho controversa, que é o awareness, né?
36:10
Que até onde vai e como se mede é, mas eu eu diria que o Google
36:17
meio que domina esse mercado no sentido de de nomenclaturas, né?
36:20
E aí eu lembro sempre de CTR, que é a eficácia do anúncio em
36:25
criar interações em relação às impressões, né?
36:29
Impressões é o momento que você exibe o anúncio na sua tela.
36:33
Existe o famoso CPC. Que é o acrônimo para custo por
36:36
clique. Então é o custo médio por clique
36:38
ajudando a avaliar de fato a eficiência do seu investimento.
36:42
Existe outro famoso CPMO acrônimo, relativo a custo por
36:47
1000 impressões, que é, qual é o custo de exibição do anúncio
36:51
para campanhas, por exemplo, de branding, existe OCPA custo por
36:55
aquisição, que é o custo para converter um usuário em cliente,
36:59
seja ele uma compra, seja ele um lead.
37:01
E tem um retorno sobre o gasto com anúncio que é.
37:04
Qual foi a receita que eu criei em relação ao investimento feito
37:07
em anúncio? Existe uma série de outras
37:10
nomenclaturas? É, acredito que eu eu tenha
37:13
pensado, é nessas uma que eu gosto bastante e ela é
37:18
subjetiva, é alcance, porque eu acho que alcance contribui para
37:24
você entender impacto. Por outro lado, aí é uma crítica
37:28
que eu faço a internet. A dificuldade de mensuração e de
37:33
definição das nomenclaturas que nós temos, né?
37:35
Então, por exemplo, quando você coloca um vídeo do PG no
37:38
LinkedIn e vamos supor, tem lá x 1000 visualizações, você também
37:43
coloca esse vídeo no YouTube e no Instagram.
37:46
A gente infelizmente não consegue comparar esses
37:48
resultados. Por quê?
37:50
Porque no Instagram é uma visualização, é, ela é exibida a
37:54
cada 3 segundos, ou seja, você viu um vídeo por 3 segundos, é
37:58
uma visualização. O YouTube, oficialmente ele não
38:02
é, compartilha a definição pura de view no LinkedIn.
38:06
É, é uma coisa completamente diferente.
38:08
E aí que eu acho que os modelos tradicionais contribuem para os
38:11
modelos mais avançados, né? Na TV, eu consigo fazer uma
38:15
comparação entre a audiência da Record e da Globo e
38:19
dificilmente, ou eu diria de maneira equivocada, as pessoas
38:23
fazem comparações gimétricas de um mesmo conteúdo.
38:27
No caso do formato, por exemplo, o vídeo.
38:29
Então acho que tem uma dificuldade.
38:31
Eu acho que é um tema também muito interessante pra ser
38:33
discutido, mas a gente tem que tomar bastante cuidado quando a
38:36
gente busca entender comparações.
38:38
Pô, mas o meu vídeo do PG foi teve 11 frequência e um alcance
38:43
muito maior no LinkedIn do que no Instagram.
38:45
É legal estudar, é legal, investigar, é legal acompanhar,
38:49
mas dificilmente você vai conseguir comparar, porque são
38:51
definições gimétricas diferentes.
38:53
É eu complemento, uma coisa que, né?
38:58
Vamos lá? Eu estou há 8 anos trabalhando
39:00
em tecnologia, sempre em Ads já até agora, há 7 meses que eu saí
39:04
desse mundo. Mas eu entrevistei pessoas
39:08
quando eu trabalhei na Rappi, eu entrevistei pessoas quando eu
39:10
trabalhei no iFood, eu entrevistei pessoas aqui no
39:12
Mercado Livre, que seriam os nossos anunciantes em potencial,
39:15
né? Então, usuários da nossa
39:17
plataforma durante toda a minha vida eu escutei, Ah, tá caro.
39:23
Tacar o anúncio de vocês ou Ah, OOA forma como vocês mensuram.
39:29
Isso aqui é diferente dali. E é exatamente isso, porque cada
39:32
ferramenta vai deter as suas formas de de mensurar e trazer
39:41
isso ao mercado e educar o mercado.
39:42
Então, o sempre que eu escutava tacar eu falava, mas em relação
39:46
ao que? Ah, ao Google, eu falava, mas é
39:48
o Google é mar aberto. OA happy tem x milhões de
39:52
usuários, desses x milhões de usuários, e tem esse percentual
39:56
que é da classe AEBE. Tem esse percentual que usa
39:58
happy Prime. Você está falando com outra
40:00
pessoa. Às vezes pode ser a mesma pessoa
40:03
que viu lá no site do UOL, mas o momento que ela estava é
40:07
diferente. E isso faz com que a
40:08
precificação seja diferente, isso faz com que as métricas
40:11
sejam outras. Então é, vai variar.
40:14
EEE acho que exatamente por conta dessa.
40:18
Da pulgência, que é o Google. Ele meio que dita o que é o
40:22
mercado de publicidade e isso também leva a criar também
40:25
órgãos de validação. Existe OOIAB, que é o
40:31
International advertise in berow.
40:34
Você entra lá no site, eles têm até documentação técnica de como
40:38
você deveria implementar, e eles emitem certificações para
40:42
plataformas que são certificadas na IAB.
40:45
Isso também começa a gerar. Meio que o os padrões, né?
40:49
Então, por exemplo, se a Disney, quando entrou em anúncio via o
40:53
Disney+, a primeira coisa que Ela Foi fazer, já que ela IA
40:57
oferecer vídeo, Ela Foi lá e integrou com as métricas EOE os,
41:03
né, as validações da EAB, então a Disney pode dizer ó da forma
41:08
como o mercado de publicidade enxerga view, enxerga o clique.
41:13
A gente tá seguindo esses padrões, então também tem isso
41:16
que eu acho que é. Me lembrei aqui dessa, dessa,
41:19
desse grande órgão fiscalizador, no bom sentido, de vamos criar
41:25
uma publicidade homogênea e que para os anunciantes, faça
41:29
sentido estar em diferentes lugares, porque cada um é tá tá
41:33
chegando a esse consenso. Boa.
41:36
A pessoa querendo comparar o rap com o Google é sacanagem, não é?
41:41
Porque, pô, até eu que sou que eu não tenho?
41:46
Não tem um intelecto de vocês 2, tem o que, 2% da inteligência de
41:51
vocês 2, pô, se eu chego lá na rapa e falo assim, eu quero é x,
41:55
eu nunca vou falar não, tá mais tá caro, pô, tá mais caro porque
41:59
tá tá mais caro do que ir no Google, não é óbvio, eu vou
42:01
comparar com o iFood, caceta é, enfim, tá, é por quê?
42:05
Porque, caramba, a gente tá falando Oo episódio todo, a
42:09
audiência é mais qualificada, a questão da jornada, eu já vou
42:13
deixar o seu anúncio na boca do gol.
42:16
Aí, se não, se o cara não comprar de você, aí o problema é
42:19
seu, da sua arte, do forma que você comunicou, enfim, essas
42:24
coisas do é. Raro, mas acontece bastante, tá?
42:28
Pessoal de agência de publicidade tem que se
42:31
modernizar. Que APM 3 é referência a
42:34
informações na área de produtos como o prot manager, growth e
42:38
analytics ninguém duvida com o ensino on demand e instrutores
42:42
de peso no mercado. Por exemplo, Joaquim Torres e
42:46
Fernanda faria. Agora eles lançaram OPM 3
42:50
minbership, que é a assinatura da PM 3.
42:53
Com ela você tem acesso a todas as formações e aos novos
42:57
bootcamp. E o que são bootcamp?
42:59
São turmas ao vivo, com conteúdos práticos, conteúdos
43:04
práticos, mão na massa e, além disso, quem é membro participa
43:08
de mentorias individuais e workshops exclusivos.
43:12
E, além disso, pode ir a eventos presenciais da escola de forma
43:16
ilimitada. Use o cupom pro artigous tudo
43:19
junto e garanta 10% de desconto. Vira e membro hoje mesmo vamos
43:25
falar sobre anão tem como não falar de a é se outrora a gente
43:31
tinha um modelo de de anúncios ali, OK?
43:36
Tal vai vai crescendo com o passar do tempo de maneira.
43:41
Né, ali calma e tal. Curiar, hoje é muito fácil você
43:45
fazer um anúncio, é muito fácil você criar 10 anúncios
43:50
variáveis, é, e publicar é. Hoje a gente tem o, por exemplo,
44:00
não é relacionado a anúncios, mas, por exemplo, mister bist é.
44:04
Antes, ele fazia manualmente as mudanças das tambes do.
44:10
Dos vídeos dele durante o dia, durante os dias, para ele poder
44:15
encontrar qual é a thamba que convertia mais é ele deixar aí o
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YouTube viu isso? Falou assim, Ah rapaz, ótimo.
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Já hoje já tem uma ferramenta que você coloca 3 thambs ali pro
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mesmo vídeo, onde ela vai escolher automaticamente pra
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você. E também tem plataformas de
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anúncios que você coloca, né? É ali 55 criativos.
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Ali, e ela consegue é identificar qual que performa
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mais para poder deixar apenas um como qual que é o impacto real
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da IA na criação e na otimização de campanhas e como que isso
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afeta o modelo modelo de negócio?
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É, e eu acho que tem 2 esferas, uma muito controversa, que eu
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vou tentar passar com detalhe que é o modelo de negócio da IA
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como perdão AIA como modelo de negócio de publicidade.
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ChatGPT, perplexity é um assunto muito delicado, eu acho que
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posso deixar de lado. Fiz um texto sobre isso, depois
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a gente pode compartilhar no, no, no, no episódio.
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Mas eu acho que o impacto que aí a generativa tem na criação de
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otimização está justamente na resposta.
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Otimização é uma otimização contínua.
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Você vai diminuir a necessidade de intervenção manual, você vai
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acelerar o seu ciclo de teste e você vai fazer ajustes mais
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rápidos de campanhas. Tá?
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Então. A gente vai ter ajustes
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automáticos nos lances criativas, segmentações, com
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base em análises, diria preditivas e aprendizado de
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machine learning de máquina. A gente vai ter é uma produção
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de anúncios em larga escala que vão ser cada vez mais adaptados
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a diferentes públicos e a diferentes contextos.
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Isso, consequentemente, ele vai reduzir custos operacionais.
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Não que vá garantir a ausência de um ser humano por trás disso,
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pelo contrário. Pode contribuir para melhorar o
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retorno sobre o investimento, o acrônimo formado por Roy das
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campanhas é, acho que vai ser possível criar campanhas em
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larga escalas com menos recursos humanos, mais uma vez, não com
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sem seres humanos, né? Tirando seres humanos, e eu acho
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que a personalização ganha bastante, acho que a gente vai
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ter uma oferta mais relevante, aumentando a taxa de conversão,
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mas acho que a gente não tá nesse momento.
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Acho que a gente está no momento ainda é muito incipiente para
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que essas coisas aconteçam. Não, não só de construção de
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imagem, de construção de texto. Então eu sempre enxergo aí a
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generativa como um aliado, no caso AIA, como uma aliada para
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essa otimização e criação de campanhas.
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Oo que eu complementaria? Eu acho que tem 111 ganho de na
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redução de custo e trabalho para os pequenos e médios negócios.
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Né? Porque OA Coca-Cola, por mais
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que ela tenha feito aquela campanha com IA que ficou
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estranhaça, todo mundo reclamou, ela vai ter uma agência, ela vai
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ter time de criação, ela vai ter todo um aparato de criativo para
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fazer acontecer a geração de publicidade dela.
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Mas se você for pegar o. Se o chiod tivesse o chiod de
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camisetas e ele quisesse criar uma arte para a camiseta dele,
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talvez ele possa utilizar e a para isso e rodar o anúncio.
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Ele pede para entra no Dolly lá e fala, gere um anúncio para uma
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camiseta para vender camiseta. E aí ele usa essa imagem, né?
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Ao invés dele ter que ir até uma agência que vai ter o diretor
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criativo, que vai pensar nessa arte.
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Então também tem, acho que tem esse lado.
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Que para o os pequenos e médios ajuda muito, né?
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A própria Amazon, recentemente, recentemente não, já foi.
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Ano passado ela lançou a geração de criativos via EI para para os
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pequenos e médios. O Mercado Livre também
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recentemente lançou, então é, é, é para ajudar mesmo.
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Esses pequenos e médios que não teriam uma equipe, não teriam
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dinheiro e nem o tempo para passar e ir até uma agência
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passar por aprovação. Enviar o cavê todas essas todo
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esse esse exercício criativo que acontece com as grandes, né?
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Mesmo quando elas vão lá e fazem o vídeo do Natal de AI, né?
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Mas é bem diferente as proporções de dinheiro e
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recursos, né? Não façam o que a Coca-Cola fez.
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Ah, não, mas é. Fica mais fácil, porque assim
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consegue pela e a é compensar não sei o quê.
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Π, π, π, popopó, porque tem regiões.
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Aí dá para mudar a forma. A coisa para a gente está
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falando da Coca-Cola. A Coca-Cola não tem dinheiro
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para contratar e fazer um anúncio para Europa, para os
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Estados Unidos, para mercado Latino.
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Bom, pode fechar, pô, pode fechar.
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E a gente vive de dolinho, é, enfim, como que a gente quebra
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ou se quebra? Não sei se quebra, mas o sebará
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e você? Gattaz, falou no início do
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episódio sobre uma ameaça ao ao ao duopólio Google e meta, né?
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É que oportunidades existem para essa quebra.
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Porque se a gente pensar que 57% das pessoas que pensam em
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contratar uma ferramenta de a elas contratam ao ao ChatGPT?
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Aqui está uma grande oportunidade de um modelo de
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anúncio hã aqui dentro do ChatGPT pra não sei colocar AA
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em ameaça ao Google meta não só pensando aqui de forma.
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Olha, eu acho que assim, uma coisa que a gente não comentou
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no começo do episódio é que a publicidade digital ela parte,
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né? Ela passou por grandes ondas.
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A primeira foi os buscadores, que foi dominado pelo Google.
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A segunda? Socialeds que foi dominado pela
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meta, principalmente. E agora a gente tá vivendo o que
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o pessoal tá chamando de Retail media, né?
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Que é justamente o lugar onde a Amazon globalmente bomba na
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América Latina, aonde o Mercado Livre nada de braçada.
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E é exatamente esse local que é 100% focado no transacional, né?
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E está cada vez mais forte esse, esse, essa, esse surgimento de
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novas ferramentas do mundo de Retail media que é, eu vou
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começar a aparecer publicidade no magalu, eu vou começar a
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aparecer publicidade no quando eu estou entrando no site da
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Amazon, publicidade quando eu estou no iFood, quando eu estou
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na Rappi, se surgir um novo aplicativo que vai de compra e
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venda de de produtos no supermercado, vai começar a ter
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anúncio ali também. Então é essa nova onda ali que
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hoje. O Google não faz, por exemplo.
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A meta também não faz porque você, por mais que exista o
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marketplace dentro do Facebook, você não está dentro do
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supermercado ali no Facebook. Você não está dentro do
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supermercado ali quando você acessa o UOL, né?
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Então é um local que em algum momento, talvez o Google ache
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alguma forma de fazer isso. Mas é um mercado que hoje ele
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não detém controle nenhum, por mais que ele venda.
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Comercialmente que estamos fazendo a conexão com o Retail
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media, eles estão lançaram recentemente uma parceria com a
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magalu. Não é?
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Dentro da magalu, ele pega a audiência magalu e compra a
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mídia fora. E eles estão chamando isso de
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Retail media, por exemplo. Mas é diferente.
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Eu falaria uma única coisa acompanhada de um pedido pro
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Paulo first party Dara, que é foco em dados próprios, nunca
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depende de um intermediário depender de um intermediário
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permite que você. Siga as regras de jogo das quais
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você está suscetível a mudanças a qualquer instante.
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Eu acho que isso é um cenário claro.
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E quem vence na internet é intermediário, Apple
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intermediária, Google, intermediária, meta
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intermediária. Não esqueçam do intermediário.
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Por fim, eu acho que, caso você consiga, tenha tempo e se os as
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pessoas que nos ouvem gostem do tema, falar um pouquinho sobre
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porque a publicidade é um tema tão delicado para IA.
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Porque tem um impacto gigantesco na experiência do usuário, tem
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uma questão de ética e privacidade absurda, e eu acho
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que é o caminho que está sendo discutido nesse momento,
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principalmente entre chat GBT, hiperplex e chat GBT, muito em
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função da dificuldade de modelo de negócio.
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Alto custo tem um modelo de negócio baseado em assinatura,
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não fecha conta, apesar de ser uma empresa que está investindo
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alto no futuro. Então eu acho que tem um tema
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muito delicado que merece. 11 único podcast, que é a
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publicidade em IA. É isso?
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E é isso. Chegamos ao final desse episódio
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sobre o modelo de ETs de anúncio.
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Eles voltam durante o ano para a gente discutir mais sobre isso,
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porque vai ter atualizações durante o ano nesse mercado.
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Muito obrigado Rafa, muito obrigado gatas.
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E você que ouviu até aqui os links vão estar na descrição.
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Beijos, tchau, fui.