Latest / 異端のマーケティング　　～スモールビジネスのWebマーケティング戦略（起業・副業）～ / コンテンツマーケティングが誤解されてる件

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コンテンツマーケティングが誤解されてる件 · 異端のマーケティング　　～スモールビジネスのWebマーケティング戦略（起業・副業）～

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  先 日、 と あ る。 人 が で す ね、 コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン
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  グ に 関 し て 話 を し て い て、 そ れ を 見 て ち ょ っ と ね、 思 う と こ ろ が あ っ た の
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  で。 え え、 今 回 は ね、 こ の エ ピ ソ ー ド を と
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  っ て ま。 す で コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ の 定
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  義。 で す け ど も。
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  ま あ そ の 人 も ね、 コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ と は み た い な 話 を し て い て。
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  ま あ 正 直 で す ね。 定 義 と か。
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  ま あ、 そ う い う も の っ て い う の は 人 そ れ ぞ れ。
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  ま あ、 微 妙 に ニ ュ。 ア ン ス が 違 っ た り と か。
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  っ て い う の が あ る ん で。 絶 対 こ う。
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  で す よ と は ね、 言 い 切 れ な い ん で す け ど も。
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  ま あ、 そ の 人 は ね、 ど う い う ふ う に 定 義 し て た か っ て い う の は あ ん ま り 覚
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  え て な い ん で す け ど。 ま あ、 ち ょ。
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  っ と。 気 に な っ た の は そ こ じ ゃ な か。
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  っ た ん で す よ ね。 ま あ。
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  基 本 的 に。 ま あ、 そ の 人 は 何 言 っ て た か と い う
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  と。 要 す る に、 な ん か コ ン テ ン ツ を 作 っ て
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  集 客 す る の が コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ で す よ。
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  み た い な こ と を 言 っ て た わ け で す よ。 で、 そ れ は ま あ 間 違 っ て は な い。
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  の で。 ま あ、 全 然。
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  い い ん で す け ど、 ち ょ っ と 気 に な る と こ ろ っ て い う の が で す ね。
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  そ の 中 で、 例 え ば そ の 人 が 発 信 し て い る の は。
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  ツ イ ッ タ ー だ っ た か な？ ツ イ ッ タ ー や っ て て。
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  で、 僕 は そ の。 人 の フ ァ ッ シ ョ ン 見 た 方 が ユ ー チ ュ
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  ー ブ な ん で す よ。 で、 ユ ー チ ュ ー ブ も や ら な い と い け な
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  い と ね、 思 っ た か ら。 ユ ー チ。
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  ュ ー ブ や っ て ま す み た い な ね。 発 信 を し て て。
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  で、 ユ ー チ ュ ー ブ も コ ン テ ン ツ な ん で す よ み た い な 話 を し て た わ け で す よ。
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  で、 そ の ユ ー チ ュ ー ブ を。 自 分 は こ う 集 客。
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  の た め に 使 っ て い る。 と。
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  だ か ら 自 分 は メ ル マ ガ リ ス ト で 何 万 リ ス ト も。
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  持 っ て る け ど も、 メ ル マ。 ガ で シ ェ。
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  ア す る こ と は ね。 あ。
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  ん ま り な い。 な ぜ な ら。
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  ユ ー チ ュ ー ブ っ て は、 集。 客 を す。
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  る た め に 使 っ て い る わ け だ か ら、 意 味 が な い か ら っ て ね。
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  要 す る に、 新 規 集 客 を す る た め に 情 報 発 信 を し て い る わ け だ か ら。
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  メ ル マ ガ の 読 者 に ユ ー チ ュ ー ブ を ね。 シ ェ ア し た と こ ろ で 意 味 が な。
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  い。 っ て い う ふ う に 言 っ て た ん で す よ。
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  僕 は も の す ご く そ こ が 引 っ か か っ て い て。
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  お そ ら く 集 客 と マ ー ケ テ ィ ン グ っ て。 い う も の を ね。
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  あ ん ま り。 よ く。
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  わ か っ て な い ん じ ゃ な い か な？ っ て す。
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  ご く 思 っ。 た ん で す。
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  よ。 ち な み に そ の 人 は 何 億 円 マ ー ケ タ ー
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  み た い な 肩 書 き を 書 い て ま し た け ど。 マ ー ケ テ ィ ン グ の 定 義 っ て い う と こ
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  ろ。 ま あ、 こ れ 本 当 に 何 回 も 言 っ て ま す け
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  ど、 要 す る に 購 買 す る 見 込 み の 高 い 人 を 集 め る こ と が マ ー ケ テ ィ ン グ な わ
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  け で す ね。 要 す る に 購 買 す る 見 込 み 客 を 作 っ て
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  い く っ て い う こ と が マ ー ケ テ ィ ン グ な る わ け で す。
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  だ か ら 薄 い 人 を 集 め て も、 そ れ は マ ー ケ テ ィ ン グ に な っ て な い わ け で す ね。
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  例 え ば、 ま あ ユ ー チ ュ ー ブ で ね、 バ ズ り た い か ら、 じ ゃ あ ペ ッ ト の 動 画 ひ た
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  す ら 開 け て ね ペ ッ ト 動 画 バ ズ っ て も じ ゃ あ そ の 人 が 自 分 の コ ン サ ル 買。
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  う か。 っ。
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  て 言 っ た ら 買 わ な い じ ゃ な い で す か だ か ら そ れ は マ ー ケ テ ィ ン グ に は な
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  っ て な い わ け で す よ。 で、 そ の メ ル マ ガ 読 者 に シ ェ ア し な い
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  っ て い。 う ふ う に。
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  ま あ 言。 っ て た ん で す け ど、 メ ル マ ガ 読 者 に ユ
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  ー チ ュ ー ブ を シ ェ ア す る こ と に よ っ て 価 値 提 供 が で き る わ け で す よ。
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  メ ル マ ガ だ け で し か 接 触 し。 な か っ。
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  た。 テ キ ス ト 媒 体 で し か 情 報 発 信 で き な
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  か っ た も の が、 動 画 で こ う ね。 情 報 提 供 が で き る か ら よ り 濃 い。
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  見 込 み 客 に な る わ け で す よ。 信 頼 が 溜 ま っ て い く っ て こ と で す ね。
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  テ キ ス ト だ け で 信 頼 を 貯 め る っ て な か な か 難 し い で す け ど、 動 画 を 使 え ば
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  信 頼 構 築 っ て の は 比 較 的 簡 単 に で き る の で。
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  だ か ら、 そ う い う 点 に お い て メ ル マ ガ 読 者 に シ ェ ア す る っ て い う の は、 ま あ
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  十分 意 味 の あ る 行 為 な わ け で す ね。 で、 そ れ に よ っ て 信 頼 が 溜 ま れ ば 購 買
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  に つ な が り や す く な る わ け だ か ら。 だ か ら、 マ ー ケ テ ィ ン グ っ て い う の
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  は、 必 ず し も 新 規 の 見 込 み 客 に 接 触 す る こ と だ け が マ ー ケ テ ィ ン グ で。
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  は？ な い ん で す よ。
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  だ か ら そ こ で ね、 も う 既 存 の メ ル マ ガ 読 者 で も、 そ こ で ユ ー チ ュ ー ブ を 見 て
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  く れ て、 な ん な ら こ の 人 の ユ ー チ ュ ー ブ い い な っ て い う の で 登 録 し て く れ
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  て。 で、 そ の 後 も 継 続 的 に ユ ー チ ュ ー ブ を
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  見 続 け て く れ た ら、 ど ん ど ん フ ァ ン に な っ て い き ま す よ ね。
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  で、 フ ァ ン に な れ ば 自 分 の 商 品 っ て い う の を よ り 買 っ て も ら い や す く な る
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  か ら マ ー ケ テ ィ ン グ に な る わ け で す よ。
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  そ う い う 点 に お い て、 メ ル マ ガ と か で、 ま あ ユ ー チ ュ ー ブ だ け に 限 ら ず、
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  他 の 自 分 の メ デ ィ ア を シ ェ ア す。 る こ と っ て い う の は。
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  十分、 意 味 の あ る 行 為 な ん で す ね。 で、 し か も も う ち ょ っ と 補 足 し て 言 う
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  と、 せ っ か く そ う い う ね、 ま あ、 そ の 人 は ま あ 何 万 リ ス ト あ る っ て 言 っ て ま
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  し た け ど、 そ の 人 た ち に シ ェ ア す る こ と に よ っ て、 ユ ー チ ュ ー ブ が、 例 え ば
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  チ ャ ン ネ ル 登 録 が ダ ー ン っ て 伸 び た ら、 相 乗 効 果 で、 そ れ で ど ん ど ん ど ん
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  ど ん ね。 こ う、 ユ ー チ ュ ー ブ 側 で よ り た く さ ん
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  の 人 を 見 て も ら え る か ら、 最 終 的 に こ う 信 頼 構 築 に も つ な が る わ け。
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  信 頼 構 築 と か 新 規 集 客 で す ね。 今 つ な が る わ け で す よ。
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  自 分 が 何 万 リ ス ト を 持 っ て て、 そ の う ち の 何 千 人 が。
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  ユ ー チ ュ ー ブ 登 録 し て く れ た ユ ー チ ュ ー ブ の 視 聴 時 間、 視 聴 回 数 が 増 え ま
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  す よ ね。 そ う す る と、 ユ ー チ ュ ー ブ 自 体 の 自 分
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  の チ ャ ン ネ ル が ど ん ど ん 強 く な っ て い く か、 よ り た く さ ん の 人 に 見 て も ら
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  い や す く な る わ け だ か ら、 そ の 分、 新 規 集 客 に も プ ラ ス に な る わ け で す よ。
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  お そ ら く そ こ ま で 見 て な い ん じ ゃ な い か な っ て い う の は 思 い ま す し。
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  実 際 何 万 リ ス ト 持 っ て る っ て い う ふ う に 言 っ て た け ど、 現 実 の 登 録 者 が
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  300人 ぐ ら い だ っ た わ け で す ね。 で、 マ ー ケ テ ィ ン グ っ て い う の は、 ま
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  あ、 い ろ ん な ね。 重 要 な 要 素 が あ る ん で す け ど 続 け る
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  こ と っ て い う の が コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ の で 大 事 な ん で す よ。
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  ど ん な に い い 発 信 し て て も、 も う 発 信 止 め ち ゃ っ た ら、 そ れ は も う マ ー ケ テ
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  ィ ン グ に な っ て な い わ け で す ね。 す ご い い い 動 画 十 本 ぐ ら い 作 っ て、 そ
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  こ で も は い、 じ ゃ あ 一 切 そ の 後 発 信 し ま せ ん で、 そ れ コ ン テ ン ツ マ ー？
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  ケ テ ィ。 ン グ で あ り ま す か？
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  っ て 言 っ た ら な ら な い わ け で す ね。 だ か ら 続 け る っ て い う こ と が 大 事 な
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  ん で す け ど、 続 け る こ と も マ ー ケ テ ィ ン グ の 1種 に な る わ け で す よ。
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  ち な み に そ の 人 は も う 最 後 の 動 画 ア ッ プ し て か ら 一 年 以 上 ね、 更 新 が な か
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  っ た ん で。 ま あ そ こ で ね、 お そ ら く 発 信 を 止 め て
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  し ま っ た ん だ と 思 う ん で す け ど。 で も、 そ れ で も や っ ぱ り マ ー ケ タ ー っ
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  て 言 え て し ま う の が 日。 本 の 現。
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  実 と い う か ね、 や っ ぱ り い か に そ の 今 ま で の 人 た ち が そ の 情 報 発 信 っ て い
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  う も の で 集 客 し て こ な か っ た の か っ て い う の が わ か る わ け で す よ。
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  そ れ で も 1億 い け る っ て い う の は、 お そ ら く 広 告 と か そ う い う も の を 使 え
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  ば ね、 ま あ、 簡 単 に こ う 集 客 で き る わ け だ か ら、 広 告 っ て い う の は あ る 意 味
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  簡 単 な ん で す。 お 金 ポ ン っ て 入 れ れ ば 拡 散 っ て い う
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  か ね、 露 出 は し て く れ る わ け で す ね。 で も、 例 え ば ユ ー チ ュ ー ブ と か で ポ ン
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  っ て あ げ て も。 そ も そ も 誰 の 目 に も 止 ま ら な い っ て
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  い う ふ う に な る わ け で す。 エ ス シ ー オ ー と か が 上 手 で、 ち ゃ ん と
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  ね、 戦 略 立 て て コ ン テ ン ツ を 投 稿 し て い か な い と、 検 索 に も 引 っ か か ら な い
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  し、 お す す め に も 出 て こ な い っ て な る か ら、 そ こ の 部 分 難 し い わ け で す よ。
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  ま あ、 コ ン テ ン ツ の 部 分、 例 え ば 悩 み 解 決 の ね え え、 そ う い う 動 画 を 作 り ま
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  し ょ う っ て い う ふ う に 言 わ れ た と し て も、 じ ゃ あ 自 分 が 何 か 悩 み 解 決 の 動
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  画 を 一 本 作 っ た か ら、 じ ゃ あ、 た く さ ん の 人 を 見 て も ら え る か っ て、 そ う じ
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  ゃ な。 い。
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  じ ゃ な い で す か っ て い う の は そ れ で た く さ ん の 人 に ね こ う、 自 分 が そ の 発
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  信 を し た と し て も、 そ れ 以 外 に、 ま あ 同 じ よ う な 人 た ち が 自 分 と 同 じ テ ー
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  マ で 動 画 を た く さ ん 作 っ て い る わ け だ か ら、 埋 も れ ち ゃ う わ け で す よ。
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  だ か ら、 単 純 に た だ そ の 悩 み 解 決 の 動 画 を 作 れ ば い い っ て い う シ ン プ ル な
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  も の で は な く て、 も っ と こ う 複 合 的 に 考 え な い と い け な い。
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  だ か ら 自 分 が 多 分 ユ ー チ ュ ー ブ で 動 画 ア ッ プ し て、 そ れ で も ね、 見 て も ら
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  え な い ん だ っ た ら、 じ ゃ あ 他 に ど う い う 方 法 が あ る か な っ て い う の を 考 え
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  る わ け で す よ、 チ ャ ン ネ ル 自。 体。
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  を。 強 く し て い く っ て 考 え 方 も あ る し 別
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  メ デ ィ ア か ら 呼 び 込 ん で く る っ て も あ る わ け で す よ。
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  自 分 が 他 の メ デ ィ ア、 ブ ロ グ と か や っ て も ら っ た ら、 ブ ロ グ の 読 者 に ユ ー チ
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  ュ ー ブ に 来 て も ら っ た り と か ね。 あ る い は 自 分 が そ う い う ユ ー デ ミ ー
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  と か で、 す ご く こ う 実 績 が 上 が っ て き て、 専 門 性 が 上 が っ て き た ら、 そ こ の
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  人 た ち が い ろ い ろ 自 分 の プ ロ フ ィ ー ル と か 見 に 来 て、 そ こ か ら ユ ー チ ュ ー
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  ブ に 来 て く れ た り と か ね。 そ う い う の も あ る し、 も ち ろ ん メ ル マ
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  ガ リ ス ト も そ う で す ね。 メ ル マ ガ っ て い う の は あ る 程 度、 自。
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  分。 の。
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  こ と。 を 信 頼 し て く れ て い る 人 た ち だ か ら
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  そ の 人 た ち が ユ ー チ ュ ー ブ を 見 て く れ る そ う す る こ と に よ。
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  っ て ウ ォ ッ チ タ イ ム が 増 え て い っ て 自 分 の 動 画 が よ。
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  り 上 位 に 上 が り や す く な る わ け だ か ら そ う い う、 ま あ こ う な ん て い う ん で
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  す か ね、 多 面 的 に 戦 略 を 考 え て い か な い と い け な い わ け で す よ。
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  そ の シ ン プ ル に こ の 動 画 作 る っ て キ ー ワ ー ド 入 れ れ ば ポ ン っ て 上 が っ て
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  く る み た い な。 そ ん な も ん じ ゃ な い か ら っ て い う の
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  は 発 信 者 が 多 す ぎ て、 自 分 と 同 じ よ う な テ ー マ で 上 げ て い る 人 は い く。
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  ら。 で も、 い。
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  る か ら で す よ ね。 だ か ら、 そ う い う の を 全 体 的 に 考 え る
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  の が や っ ぱ コ ン テ ン ツ。 マ ー ケ。
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  テ ィ ン グ だ と 思 う ん で す よ。 コ ン テ ン ツ っ て い う と、 そ の 中 身 の 部
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  分 ば っ か り み ん な 意 識 し が ち で す け ど、 中 身 だ け で は 今 ど う に も な ら な
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  い。 な ぜ な ら 発 信 者 が 多 す ぎ る。
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  か ら ど う に も な ら な い わ け で す よ ね。 な ん。
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  か そ う、 い。 う と こ ろ も 考 え て い か な い と い け な
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  い し、 や っ ぱ り そ れ が マ ー ケ テ ィ ン グ っ て い う ね と こ ろ で も あ る わ け で す
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  よ。 た く さ ん 上 げ て い く こ と に よ っ て、 少
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  し ず つ チ ャ ン ネ ル の ね、 専 門 性 み た い な も の が 上 が っ て い っ て、 し か も そ の
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  た く さ ん 上 げ る こ と に よ っ て、 一 人 2人 と、 ど ん ど ん ね 視 聴 者 が 増 え て い
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  っ て、 強 く な っ て い く み た い な。 時 間 を か け て 大 き く し て い く の が、 ま
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  あ コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ な ん で。 ま あ、 そ う い っ た と こ ろ も ね、 え え、 ち
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  ゃ ん と 理 解 し て お か な い と で。 や。
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  っ ぱ り そ う い う ま あ 言 い 方 悪 い で す け ど、 あ ん ま り わ か っ て な い 人 が そ れ
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  を ま た 発 信 す る か ら、 ま た 次 の 人 た ち が 間 違 っ て 解 釈 し て み た い な こ と が
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  起 こ る わ け で す ね。 ま あ ね さ。
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  っ き も 言 い ま し た け ど。 そ う い う ね。
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  マ ー ケ テ ィ ン グ が で き て な く て も、 マ ー ケ タ ー と 名 乗 れ て し ま う 時 代 じ ゃ
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  な い で す か。 も う ね、 本 当 に ユ ー チ ュ ー ブ も ブ ロ グ
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  も 何 も や っ て な い の に、 ウ ェ ブ ウ ェ ブ マ ー ケ タ ー み た い な 人 も い る わ け で
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  す よ。 SNS し か や っ て な い の に、 私 は ウ ェ ブ
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  マ ー ケ タ ー で す み た い な。 プ レイ ヤ ー と し て ね。
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  ブ ロ グ 書 い た り、 ユ ー チ ュ ー ブ や っ た り と か。
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  ま あ、 ポ ッ ド キ ャ ス ト も し っ か り で す け ど。
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  や っ た 上 で ウ ェ ブ マ ー ケ タ ー だ っ た ら わ か る け ど、 も う 本 当 に こ う、 例 え
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  ば ツ イ ッ タ ー し か や っ て ま せ ん。 で も ウ ェ ブ マ ー ケ タ ー で す み た い な
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  人 も ね、 い る わ け で す よ。 で、 そ う い う 人 は や っ ぱ こ う 実 戦 経 験
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  が な い か ら、 あ ん ま り よ く こ う 体 で 理 解 し て な い と い う か ね。
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  わ か っ て な い ん で す よ。 で、 そ れ を 発 信 し ち ゃ う か ら、 ま た 次
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  の 人 が そ れ を 見 て 誤 解 し て。 あ あ、 コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ っ て
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  そ う い う の な ん だ っ て 思 っ て、 間 違 っ て 解 釈 を す る。
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  間 違 っ て 解 釈 を す る っ て こ と は そ れ、 そ の 解 釈 を も と に 何 か ア ク シ ョ ン を
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  起 こ す わ け だ か ら、 ア ク シ ョ ン も ず れ て し ま う っ て い う 風 に な る わ け で す
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  ね。 だ か ら マ ー ケ テ ィ ン グ っ て こ と を 考
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  え た ら、 最 終 的 に 購 買 に つ な が る 活 動 が マ ー ケ テ ィ ン グ に な る わ け だ か ら。
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  そ う い う ユ ー チ ュ ー ブ で 上 げ た も の を メ ル マ ガ で シ ェ ア す る こ と に よ っ
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  て、 メ ル マ ガ 読 者 が。 フ ァ ン と し て ね、 少 し で も こ う 信 頼 が
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  ど ん ど ん 溜 ま っ て い く。 そ う す る と 十分 意 味 が あ る わ け で す
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  よ。 新 規 顧 客 に は リ ー チ で き な く て も、 既
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  存 顧 客 が よ り 一 層 ね、 購 買 を し や す く な る わ け だ か ら。
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  だ か ら、 そ う い う と こ ろ も ち ゃ ん と 理 解 し た 上 で ね え え、 や っ て い か な い
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  と、 な ん か ち ょ っ と ね、 発 信 し て い る 人、 し か も そ れ な り に 実 績 出 し て い る
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  人 た ち が そ う い う 感 じ に な っ ち ゃ っ て る わ け だ か ら。
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  や っ ぱ り こ う、 コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ と か ね、 そ う い う も の に 対 す る、
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  ま あ、 誤。 解。
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  す。 る 人 が 増 え る な っ て い う ふ う に 思 い
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  ま し た