让四海宾朋听见“粤式新腔调”，广东文旅启动跨年度创新推广计划

羊晚·花地·文化 · Jan 4, 2026 · 5m

2026年伊始，由广东省文化和旅游厅策划的“粤享暖冬 乐游广东”2026年跨年推广计划全面启动。本次推广计划自1月至3月，广东文旅以一套融合方言创意、枢纽渗透与客源互送的组合拳，打破传统旅游营销模式，通过文化共鸣与精准渠道触达，让四海宾朋听见“来粤享暖冬、过大年”的诚意邀约。方言破圈粤语歌词文案拉近情感距离“得闲饮茶唔係客气係我掛住你”“原谅我一生不羁放纵爱自由，欢迎来广东解锁暖冬自由”……粤语歌词和流行文化元素，被大胆应用在这次的跨年宣传推广内容中，让广告语不仅停留于信息传递，更意在开启一场“粤式对话”。在上海虹桥机场的灯箱广告上，这句“得闲饮茶唔係客气係我掛住你”，用温情问候消解地域隔阂；“爱你老己请侬到广东过大年”则巧妙融合沪粤方言，凸显两地情感联结。而在哈尔滨太平机场，“又见雪飘过，飘于广东的雪是豆腐花上的白砂糖”这句富有诗意的文案，将北国冰雪与岭南美食意象碰撞，激发游客对暖冬风物的好奇心。这种“方言+场景”的创意，既保留本土文化自信，又降低外地游客的认知门槛，实现“软性触达”。枢纽渗透北上哈机场地铁精准引流客流枢纽是文旅宣传推广的重要渠道。今年1月至3月，广东文旅深度布局客流枢纽，在北京大兴机场、上海虹桥机场、哈尔滨太平机场三大核心交通节点实施差异化投放策略。例如，北京大兴机场国际到达区的巨幅灯箱覆盖入境游客第一视线，而国内出发区的20块竖式刷屏机则锁定春节出行高峰人群；…