Diamantes para siempre: el ritual que convirtió una piedra en amor

Marketing Radical · Nov 8, 2025 · 3m

¿Cómo una piedra preciosa pasó de ser común a convertirse en el símbolo universal del amor? A principios del siglo XX, De Beers convirtió una caída de demanda en una historia de romance: no vendían un mineral, diseñaron un ritual. Con un lema simple como “diamantes para siempre” y una presencia constante en Hollywood, revistas y escenas de pedidas, lograron que el anillo se volviera el paso inevitable del compromiso. Al anclar el producto a un rito, la conversación dejó de oscilar entre precio y calidad y empezó a girar alrededor de su significado. Crearon reglas sociales —como un gasto de…